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“微博”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷
10月底,橫跨演藝界、電子商務(wù)和服裝設(shè)計(jì)界最具沖擊力的新聞事件,非陳冠希復(fù)出。10月23日,借助上海的一個(gè)慈善演出,陳冠希正式以歌手身份復(fù)出。復(fù)出當(dāng)天陳冠希和adidas合作推出的一款潮流板鞋——StarWars限量潮鞋,開始在國內(nèi)最大的網(wǎng)上鞋城樂淘上開賣。1100元的價(jià)格可謂不低,但是網(wǎng)友們依然瘋搶,每天限量10雙鞋總是推出不久就一搶而空。由于是不定期銷售,還引發(fā)了網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上大兵集結(jié),如同蘋果的新品售賣總是排起長龍的粉絲們。而充當(dāng)這次大眾娛樂的工具當(dāng)屬圍脖。
現(xiàn)在圍脖營銷已開始大行其道。這次陳冠希StarWars限量潮鞋售賣活動(dòng)的娛樂營銷中,微博已經(jīng)和正在發(fā)揮不可替代的作用。在潮鞋開賣之前,樂淘網(wǎng)上鞋城官方微博上,及時(shí)貼出了發(fā)圍脖猜價(jià)格的活動(dòng):最準(zhǔn)的1位將獲神秘禮物1份的博文。很短時(shí)間被轉(zhuǎn)發(fā)2204次,參與評論者達(dá)到1618人。很多網(wǎng)友因此才知道此事并特意上樂淘官網(wǎng)上了解情況。
通過圍脖、通過陳冠希、通過獨(dú)一無二的StarWars限量潮鞋,樂淘網(wǎng)開創(chuàng)了不打廣告幾乎零成本的娛樂營銷,堪稱業(yè)內(nèi)四兩撥千斤進(jìn)行娛樂營銷的新范例。事實(shí)上,樂淘一直堅(jiān)持不怎么打廣告的原則,但通過圍脖營銷、團(tuán)購活動(dòng)、個(gè)人網(wǎng)盟計(jì)劃等創(chuàng)新營銷,卻取得飛速發(fā)展,堪稱業(yè)內(nèi)的一個(gè)另類和傳奇?!胺部腕w”另類娛樂營銷
凡客體已經(jīng)成為可遇不可求的娛樂營銷。2010年7月,凡客誠品邀請新生代作家韓寒出任凡客誠品的形象代言人。
韓寒版廣告語為“愛網(wǎng)絡(luò),愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,愛賽車,也愛29塊的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是誰的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客”。
這一廣告詞充分,個(gè)性化,非主流,一時(shí)招致不少網(wǎng)友圍觀,網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大批惡搞VANCL的帖子,代言人也被掉包成芙蓉姐姐、犀利哥、唐駿等。一時(shí)間,這則廣告文案在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡起來,網(wǎng)友們?yōu)檫@種類型的廣告起了個(gè)專門的名字“凡客體”!
凡客誠品原本只是服裝B2C,其明星代言的廣告卻讓其一不留神成為網(wǎng)友競相模仿甚至惡搞的對象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前已經(jīng)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。
娛樂營銷專業(yè)化趨勢將現(xiàn)
淘寶曾經(jīng)做過許多娛樂營銷的嘗試,最可圈可點(diǎn)的堪稱參與拍攝《天下無賊》以及《天下無賊》系列廣告片。而明星私人用品拍賣等,更是淘寶用得不能再用的常規(guī)招式。也許對這種業(yè)余娛樂營銷不滿足,淘寶和湖南衛(wèi)視共同出資組建了快樂淘寶公司,共建《越淘越開心》娛樂欄目,開始了其專業(yè)娛樂營銷之旅。
農(nóng)產(chǎn)品為多數(shù)電商企業(yè)所關(guān)注的領(lǐng)域,其發(fā)展面臨著諸多問題。通過對溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的實(shí)踐分析,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商具有融合聯(lián)動(dòng)、區(qū)域定位、物流支撐、資源整合的優(yōu)勢。為使區(qū)域報(bào)業(yè)媒體更好地服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,應(yīng)加強(qiáng)電商平臺建設(shè),做好電商引流,創(chuàng)新營銷形式,建設(shè)區(qū)域物流支撐體系,擴(kuò)大電商服務(wù)范圍及建立相應(yīng)的保障機(jī)制等。
[關(guān)鍵詞]
區(qū)域報(bào)業(yè)媒體;溫州;農(nóng)產(chǎn)品;電商;
2014年阿里巴巴與12家主流報(bào)紙戰(zhàn)略合作推出“碼上淘”業(yè)務(wù)[1],引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。各地陸續(xù)有區(qū)域報(bào)業(yè)媒體選擇了農(nóng)產(chǎn)品作為從事媒體電商的切入點(diǎn),如《長沙晚報(bào)》的“星滋味”、《成都商報(bào)》的“買購網(wǎng)”、《海峽導(dǎo)報(bào)》的“無空間超市”、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的“桃源壹號”、廈門日報(bào)社的“晨報(bào)超市”、錢江晚報(bào)的“錢報(bào)有禮”、溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“溫都貓”和“溫州愛購”、瑞安日報(bào)的“瑞安淘”等電商平臺。農(nóng)產(chǎn)品是多數(shù)電商企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域,被譽(yù)為最后的電商藍(lán)海。但由于農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性、運(yùn)輸成本高、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、周期性、價(jià)格波動(dòng)性、安全性不高等原因[2],以及農(nóng)產(chǎn)品電商整體還存在底子薄、專業(yè)人才缺乏、銷售平臺影響力不足、物流配送瓶頸等問題,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一直沒有大的突破。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體介入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域,為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入了新活力,帶來了發(fā)展的新動(dòng)力。本文通過溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的實(shí)踐,分析區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢,提出區(qū)域報(bào)業(yè)媒體服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的路徑。
一、溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的優(yōu)勢
從事農(nóng)產(chǎn)品電商的溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體主要有溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的溫州都市報(bào)、溫州網(wǎng)和浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的瑞安日報(bào)。分別推出“溫都貓”電商平臺、“溫州愛購”電商平臺、“瑞安淘”電商平臺?!皽囟钾垺彪娚唐脚_為全電商平臺,農(nóng)產(chǎn)品銷售占有非常大的比例,該平臺于2014年5月上線,上線當(dāng)日,點(diǎn)擊量超5萬人次。一年多來,“溫都貓”電商平臺已累計(jì)上架商品2000多種,實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2200多萬元,利潤達(dá)10%[3]。“溫州愛購”電商平臺主營農(nóng)產(chǎn)品,在2015年“雙十一”當(dāng)日,交易額破百萬元。瑞安日報(bào)與商派公司簽約合作推出“瑞安淘”,定位于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)電商平臺,為社區(qū)用戶提供全方位服務(wù)。這些區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商取得了一定的成績,主要基于溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體具有“四力”、融合聯(lián)動(dòng)、區(qū)域定位、物流支撐、資源整合的優(yōu)勢。
1.“四力”主流媒體都有很強(qiáng)的傳播力、公信力、影響力和引導(dǎo)力,即“四力”。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展歷史悠久,積累的內(nèi)容產(chǎn)品豐富,是市民重要的信息和資料來源,在市民心目中具有公信力。溫州都市報(bào)擁有相當(dāng)數(shù)量的受眾群體,從原來傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的25萬受眾,到經(jīng)過新媒體發(fā)展,現(xiàn)已超過百萬受眾[4],其宣傳范圍非常廣,傳播力和影響力都很強(qiáng)。據(jù)人民網(wǎng)研究院《2014中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示,溫州都市報(bào)位列全國第21名,同屬溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的溫州晚報(bào)位列第36名[5]。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有一支強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì),有視野開闊的采編人員和知識豐富的行業(yè)專家,他們在新聞采訪、策劃創(chuàng)意等方面具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn),具有很強(qiáng)的引導(dǎo)力?!八牧Α眱?yōu)勢是一般企業(yè)所不具備的,也是溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商的根本性優(yōu)勢。
2.融合聯(lián)動(dòng)溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳統(tǒng)媒體、新興媒體和其它經(jīng)濟(jì)實(shí)體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理方面的深度融合,使《溫州都市報(bào)》從單一的紙媒變身為集報(bào)紙、PC互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、客戶端(“兩微一端”)各種形態(tài)的全媒體。通過紙媒電商平臺、促銷活動(dòng)、商品等信息,溫州都市報(bào)借助二維碼直接把讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家。PC網(wǎng)站、“兩微一端”通過每天帶創(chuàng)意的文案、商品鏈接、活動(dòng)信息等,進(jìn)而達(dá)到為電商平臺吸引人氣的目的。而其它經(jīng)濟(jì)實(shí)體利用各種機(jī)會,適時(shí)推出電商平臺活動(dòng),實(shí)現(xiàn)全方位多渠道聯(lián)動(dòng)。此外,報(bào)業(yè)媒體還擁有在社區(qū)開展各類活動(dòng)的便利條件,達(dá)到線下聯(lián)動(dòng)的目的。
3.區(qū)域定位區(qū)域報(bào)業(yè)媒體可精準(zhǔn)定位,為區(qū)域?qū)ο筇峁┚珳?zhǔn)服務(wù)。通過差異化、區(qū)域特色的營銷策略,發(fā)揮比較優(yōu)勢,避開與全國性電商平臺正面競爭,從而使區(qū)域電商平臺實(shí)現(xiàn)市場的有效覆蓋。針對部分溫州人消費(fèi)購買力較強(qiáng),追求高品質(zhì)生活的特點(diǎn),“溫都貓”電商平臺為這一群體推出進(jìn)口水果、生鮮等產(chǎn)品,如法國銀鱈魚、澳大利亞牛小排、本土品牌特供奶粉等,這些在普通電商平臺比較難買的商品,通過特色營銷,形成了比較穩(wěn)定的銷售量,老客戶的回訪率達(dá)到50%以上。另外,“溫都貓”和“溫州愛購”電商平臺還開展區(qū)域應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動(dòng),走進(jìn)社區(qū),走近用戶,實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)的大量營銷,是農(nóng)產(chǎn)品電商O2O(線上線下)營銷非常有效的途徑。
4.物流支撐物流是制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的瓶頸。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò),整合資源,從千人投遞人員中選出百人組建成電商物流團(tuán)隊(duì),利用發(fā)行間隙進(jìn)行物流投遞。這種物流配送既節(jié)約資源,還高效穩(wěn)定,有效避免專業(yè)快遞公司“雙十一”物流高峰的物流延遲現(xiàn)象?!皽囟钾垺彪娚唐脚_在上午11時(shí)前下的單,可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送達(dá),這種便捷良好的用戶體驗(yàn)是一般物流公司所不能做到的。同時(shí),“溫都貓”電商平臺與社會物流公司合作,進(jìn)行市場化運(yùn)作和競爭,提升物流服務(wù)水平,擴(kuò)大物流配送范圍,提高物流服務(wù)質(zhì)量。
5.資源整合2014年溫州網(wǎng)利用自身網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢,聯(lián)合溫州市委農(nóng)辦(市農(nóng)業(yè)局),策劃楊梅采摘游活動(dòng)。該活動(dòng)借助電商平臺,整合農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和沿線旅游資源,讓市民感受深藏在大山中的清新味道,品嘗原產(chǎn)地的生態(tài)美食。通過電商載體,泰順楊梅不只在溫州地區(qū)銷售,一些溫州商務(wù)人士還把楊梅送到杭州、寧波、上海等地,甚至還有來自廣州、內(nèi)蒙古的咨詢電話。溫州日報(bào)、溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州晚報(bào)、溫州電視臺、電臺等媒體則全程參與宣傳報(bào)道該活動(dòng)。通過媒體電商的運(yùn)作方式,溫報(bào)集團(tuán)溫州網(wǎng)將“大公司”與“小農(nóng)戶”聯(lián)結(jié)起來,嘗試全媒體時(shí)代的“企業(yè)+媒體”模式,融合傳播賦予了企業(yè)新鮮活力;同時(shí)還助力建設(shè)“合作社+媒體商業(yè)化”模式,加強(qiáng)合作社信息化建設(shè),打造“農(nóng)商對接”電商平臺。
二、區(qū)域報(bào)業(yè)媒體服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的路徑
基于溫州區(qū)域報(bào)業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢分析,以及兩家電商平臺的運(yùn)營實(shí)踐,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的路徑。
1.自主平臺,定位區(qū)域,打造區(qū)域特色電商平臺目前,區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商交易主要通過阿里巴巴、京東等知名的第三方平臺。雖然使用第三方平臺方便快捷,但也存在交易規(guī)則經(jīng)常變化、平臺受制于人、數(shù)據(jù)掌握在第三方、不利于大數(shù)據(jù)開發(fā)、缺乏自主性等諸多不便之處,。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體一般都有新媒體中心、有較強(qiáng)的信息科技支撐力量,完全可自主擁有平臺,開展獨(dú)立的商城運(yùn)營。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體自主擁有平臺可通過三種方式實(shí)現(xiàn)。一是完全自主開發(fā),要求單位有非常強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)力量,能夠進(jìn)行完全自主開發(fā)。這種方式可最大程度地整合單位內(nèi)部資源,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化開發(fā),后期維護(hù)容易,但存在開發(fā)周期長、對人員要求高等缺點(diǎn)。二是委托第三方專業(yè)公司開發(fā),要求本單位有一定的信息管理人員,能夠協(xié)同專業(yè)公司進(jìn)行開發(fā)。這種方式能夠在一定程度上有效整合單位內(nèi)部資源,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化開發(fā)定制,但存在后期維護(hù)難和缺乏個(gè)性化的缺點(diǎn)。三是通過購買專業(yè)電商平臺,可滿足一般企業(yè)的基本需求,但存在個(gè)性化需求都要求助于平臺提供方的缺點(diǎn)。在平臺具體建設(shè)上,可采取一平臺多入口的方式,將傳統(tǒng)的購物網(wǎng)站改版升級,開放微信、微博、APP終端、PC端四大接口讓供求雙方自由選擇任一端口進(jìn)入,滿足不同受眾的不同需求。平臺將每個(gè)入口的后臺數(shù)據(jù)打通,便于用戶數(shù)據(jù)庫信息的更新與統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)無縫對接,全方位覆蓋,精準(zhǔn)解決客戶難點(diǎn)。電商的趨勢正在往社區(qū)遷徙,趨勢是線上社區(qū)+線下社區(qū),而且商業(yè)模式的變化發(fā)酵迅速,本地化O2O已成為必然趨勢,區(qū)域(社區(qū))電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品電商的一大方向。因此,可在區(qū)域的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步將平臺細(xì)化定位到社區(qū),以“搭建社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺”為切入點(diǎn),全方位服務(wù)社區(qū)用戶。
2.整合資源,融合渠道,做好電商引流電商引流是電商平臺建設(shè)后的重要工作,是營銷的入口。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體資源豐富,多渠道的電商引流已有一定的實(shí)踐基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品與區(qū)域結(jié)合非常緊密,報(bào)業(yè)媒體必須進(jìn)一步整合資源,融合渠道,做好農(nóng)產(chǎn)品電商全方位引流。一是整合線上資源,融合線上渠道,充分利用新聞網(wǎng)站、“兩微一端”等工具,開展立體矩陣式營銷。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體的新媒體在不同的用戶群中擁有各自的影響力,在線上進(jìn)行電商引流具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。二是整合線下資源,融合線下渠道,充分利用報(bào)紙、廣告發(fā)行及其它經(jīng)濟(jì)實(shí)體開展線下營銷,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地全方位引流。三是整合線上線下資源,融合線上線下渠道,結(jié)合區(qū)域季節(jié)分布和新聞?wù)军c(diǎn)分布,利用強(qiáng)大的采編隊(duì)伍,通過農(nóng)產(chǎn)品宣傳、營銷活動(dòng),吸引讀者參加,開展多線O2O營銷,實(shí)現(xiàn)電商引流。
3.定用戶,定產(chǎn)品,創(chuàng)新形式精準(zhǔn)營銷區(qū)域特色的電商平臺必須結(jié)合用戶群體、產(chǎn)品選擇和營銷方法才能實(shí)施,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體應(yīng)利用自身優(yōu)勢,對農(nóng)產(chǎn)品電商平臺進(jìn)行精準(zhǔn)定位。一是定用戶。確定農(nóng)產(chǎn)品電商平臺用戶中的銷售對象、區(qū)域、價(jià)格等屬性。通過第三方大數(shù)據(jù)平臺分析,農(nóng)產(chǎn)品電商平臺應(yīng)為區(qū)域內(nèi)具有一定消費(fèi)能力的用戶提供服務(wù),在年齡分布上,第一階梯為30~39歲,第二階梯為20~29歲。二是定產(chǎn)品。賣什么產(chǎn)品決定了農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在用戶心目中的定位。農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,必須有所突出,才能提高品牌認(rèn)可度。據(jù)各地媒體電商實(shí)踐情況看,從事原產(chǎn)地直供的生鮮果蔬、綠色健康的糧油副食、高品質(zhì)可信賴的營養(yǎng)保健品等產(chǎn)品,有利于樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象。三是創(chuàng)新營銷形式。傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”是通過第三方電商平臺開店,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體自建商城與線下門店則更能體現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值。根據(jù)不同產(chǎn)品類型選擇銷售渠道。如營養(yǎng)保健品自身的目標(biāo)用戶與報(bào)紙的需求群體一致,中老年人習(xí)慣眼見為實(shí),則可利用報(bào)紙宣傳渠道將用戶引流至門店消費(fèi)。生鮮果蔬等品類消費(fèi)則更多為白領(lǐng)階層與年輕家庭,宜用創(chuàng)意講故意的形式進(jìn)行推廣,通過運(yùn)營策略逐步提高客單價(jià)與復(fù)購率,增加互動(dòng)與黏性等。
4.立足發(fā)行,便捷物流,建設(shè)物流支撐體系在農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營過程中,物流成為能否打通農(nóng)產(chǎn)品流通的關(guān)鍵。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體完全有能力打通電商物流的關(guān)鍵環(huán)節(jié),這將成為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的重要優(yōu)勢。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體有組建便捷物流的特有條件:一是區(qū)域報(bào)業(yè)媒體有專門的報(bào)業(yè)投送力量,充當(dāng)物流的重要力量。報(bào)業(yè)投送人員沒有物流公司人員專業(yè),但卻是一支可經(jīng)過培訓(xùn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行锪魍端偷牧α?。二是區(qū)域報(bào)業(yè)媒體可在各縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街道)發(fā)行站設(shè)立倉儲基地,以作農(nóng)產(chǎn)品的中轉(zhuǎn)倉儲之用,解決農(nóng)產(chǎn)品的倉儲冷鏈問題,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最后一公里送達(dá)。三是區(qū)域報(bào)業(yè)媒體可與當(dāng)?shù)匚锪骺爝f公司合作,開展社會化物流服務(wù),提升自身物流服務(wù)能力。建立一個(gè)市、縣、鄉(xiāng)三級的物流支撐體系,將有效解決區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的最大障礙,促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展再上新臺階。
5.借力政策,承擔(dān)公益,擴(kuò)大電商服務(wù)范圍區(qū)域報(bào)業(yè)媒體在地方一般扮演著官方角色,比較適合承擔(dān)政府層面的關(guān)于農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)電商方面的組織角色,借助媒體的宣傳力,這是一條服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展非常有效的路徑,如成立農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會、組織企業(yè)入會、通過協(xié)會開展各類合作及資源整合等。借助此類組織,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體可開展許多衍生服務(wù),為各類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社提供有效政策服務(wù)、信息服務(wù)、新聞服務(wù)、線下服務(wù),幫助會員單位解決問題、加強(qiáng)互通,共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。
6.培育人才,創(chuàng)新機(jī)制,提供農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展雙保障目前,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展整體存在專業(yè)人才缺乏、機(jī)制不靈活的問題。專業(yè)人才缺乏靠培養(yǎng),機(jī)制不靈活靠創(chuàng)新。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體可通過與高校合作的方式進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)。報(bào)業(yè)媒體為高校提供專業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì),為高校學(xué)生提供包括方案策劃、文案編寫、美工設(shè)計(jì)等的技術(shù)培訓(xùn)和支持。高校則通過社會實(shí)踐、實(shí)訓(xùn)周等方式派遣學(xué)生到區(qū)域報(bào)業(yè)媒體電商平臺進(jìn)行實(shí)際操作,為電商平臺提供管理運(yùn)營及拓展?fàn)I銷等。此外,區(qū)域報(bào)業(yè)媒體還應(yīng)加強(qiáng)自身內(nèi)部電商人員的技能培訓(xùn)。媒體電商包括電商平臺、管理團(tuán)隊(duì)、物流體系、行政體系、宣傳體系等各環(huán)節(jié),必須協(xié)同推進(jìn)才能增強(qiáng)用戶的良好體驗(yàn)。因此,一定要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制,進(jìn)行有效的內(nèi)部管理,將平臺技術(shù)、營銷推廣、內(nèi)容策劃、物流配送、人員管理等各方面進(jìn)行優(yōu)化整合,理順管理機(jī)制,達(dá)到協(xié)同一致,以適應(yīng)電商的快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,做好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)有益探索。區(qū)域報(bào)業(yè)媒體優(yōu)勢與農(nóng)產(chǎn)品特性存在天然契合,利用區(qū)域報(bào)業(yè)媒體優(yōu)勢服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商切實(shí)可行。但區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)、覆蓋面很廣的工作,還需要各行業(yè)和政府的強(qiáng)有力支持。
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阿基米德曾說,給我一個(gè)支點(diǎn),我可以撬起地球。如果說我們運(yùn)作節(jié)日市場的經(jīng)驗(yàn),那可以說我們找到了撬動(dòng)白酒節(jié)日市場的支點(diǎn).
背景
近兩年,白酒的市場競爭異常激烈,市場走過了產(chǎn)品營銷、價(jià)格營銷、概念營銷、“賄賂”營銷等幾個(gè)階段后,逐步向整合營銷發(fā)展。由于白酒的季節(jié)性比較明顯,尤其是節(jié)日期間的消費(fèi)相對集中,所以白酒的節(jié)日營銷,既是對淡季終端戰(zhàn)略的檢驗(yàn),同時(shí)又是全年銷售業(yè)績的主要支撐點(diǎn)。
衡水老白干酒業(yè)公司是衡水市的支柱企業(yè),年創(chuàng)利稅7000萬元,她是全國白酒行業(yè)老白干香型中規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè),是全國14家白酒上市企業(yè)之一,河北省白酒行業(yè)唯一獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè),同時(shí)也是衡水市唯一的上市公司。激烈的市場競爭使白酒企業(yè)步履維艱,大部分企業(yè)不是銷售額大幅度下滑,就是利潤微薄,甚至產(chǎn)生虧損。衡水老白干酒業(yè)公司近幾年一直保持兩位數(shù)的增長幅度,究其原因,主要是我們一直堅(jiān)持“一個(gè)中心,兩個(gè)基本點(diǎn)”,一個(gè)中心就是以品牌建設(shè)為中心,逐步提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度;兩個(gè)基本點(diǎn),一個(gè)就是堅(jiān)持終端建設(shè),常抓不放,夯實(shí)市場基礎(chǔ),另一個(gè)就是抓住節(jié)日市場機(jī)遇,強(qiáng)攻上量。
2003年的中秋及春節(jié)促銷,我們緊握市場脈搏,創(chuàng)新營銷,取得了一個(gè)又一個(gè)的好成績。2004年中秋前夕,一個(gè)艱巨的任務(wù)又?jǐn)[在我們面前,采用何種營銷戰(zhàn)略,從而征服消費(fèi)者,打動(dòng)經(jīng)銷商,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的歷史性突破。為了制訂適合市場的營銷戰(zhàn)略,達(dá)到我們的經(jīng)營目的,我們本著從實(shí)際中來,到實(shí)際中去的原則,對市場進(jìn)行了一次有效的市場調(diào)查。
衡水老白干市場診斷
根據(jù)衡水老白干的市場特點(diǎn),首先我們依據(jù)區(qū)域?qū)κ袌鲞M(jìn)行細(xì)分,京、津、冀市場和省外兩類市場。由于衡水老白干是一個(gè)區(qū)域品牌,京、津、冀市場的特點(diǎn)相同,并且是我們的支柱市場,所以我們就京、津、冀市場進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查。
2004年8月,市場部組織我們的市場信息員針對目標(biāo)市場的消費(fèi)者、經(jīng)銷商進(jìn)行了一次深入調(diào)查,市場部對收集的信息進(jìn)行整理和分析后,得出以下結(jié)論:
一、 目標(biāo)市場消費(fèi)者市場調(diào)查結(jié)果;
1、 消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性化,當(dāng)今的消費(fèi)者關(guān)注更多的是自身的健康、產(chǎn)品的品質(zhì);
2、 消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品物質(zhì)利益的同時(shí),逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過度;
3、 消費(fèi)者消費(fèi)開始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏;
4、 消費(fèi)者需要一個(gè)節(jié)日送禮的產(chǎn)品;
二、 目標(biāo)市場經(jīng)銷商調(diào)查結(jié)果:
1、 由于衡水老白干近年來在央視的廣告宣傳不斷加強(qiáng),營銷在創(chuàng)新中不斷發(fā)展,所以經(jīng)銷商對衡水老白干的發(fā)展前景充滿信心;
2、 由于在白酒淡季,我公司對經(jīng)銷商在終端的運(yùn)作上配合到位,出現(xiàn)了淡季不淡的現(xiàn)象,衡水老白干酒的市場基礎(chǔ)逐步加強(qiáng);
3、 白酒淡季,經(jīng)銷商進(jìn)貨的批次多、批量小,庫存量相對較少
4、 經(jīng)銷商普遍存在淡銷旺存的心理;
5、 經(jīng)銷商對旺季銷售微利或虧損較懼怕,希望公司出臺得力措施保護(hù)經(jīng)銷商利益;
6、 經(jīng)銷商希望公司搭建一個(gè)平臺,可以達(dá)到使經(jīng)銷商在一起互相交流和休閑的目的;
三、 促銷主題
1、 無論消費(fèi)者,還是經(jīng)銷商都希望節(jié)日促銷有一個(gè)新的賣點(diǎn),也就是說,消費(fèi)者消費(fèi)需要一個(gè)理由,經(jīng)銷商銷售同樣需要一個(gè)理由;
2、 促銷主題應(yīng)新穎,并且符合節(jié)日的氣氛;
通過以上調(diào)查結(jié)論,我們既了解了消費(fèi)者與經(jīng)銷商的期望,同時(shí)也為我們制訂營銷決策提供了可靠的依據(jù)。
尋求撬動(dòng)白酒節(jié)日市場的支點(diǎn)
我們首先為自己制訂了近期營銷目標(biāo),即銷售收入同期增長15%。阿基米德曾說,給我一個(gè)支點(diǎn),我可以撬起地球。同期增長15%的目標(biāo),雖然不容易完成,但也不是不可逾越的大山,如果完成任務(wù),或者說有大的突破,關(guān)鍵是營銷的創(chuàng)新。
1、 給產(chǎn)品找個(gè)伴侶
任何產(chǎn)品都有他的附加利益,我們在銷售產(chǎn)品時(shí),如果我們再給產(chǎn)品添加附加利益,消費(fèi)者不但可以享受產(chǎn)品自身帶來的物質(zhì)利益,同時(shí)還可以得到精神享受。只有這樣,我們的產(chǎn)品才會與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。尤其是促銷活動(dòng),促銷活動(dòng)的主題是促銷活動(dòng)的靈魂。我們的策劃也就首先從促銷主題開始,促銷主題創(chuàng)意完成后,我們再根據(jù)促銷主題進(jìn)行一系列的策劃。
由市場部組織,公司創(chuàng)意人員、各分公司經(jīng)理參加的頭腦風(fēng)暴會開始了,從中午1:30到下午7:00,人們開展了充分的討論,從奧運(yùn)會,到中秋賞月,從傳奇式的賞月摘金,到家庭夢想,從一個(gè)創(chuàng)意的出臺,到槍斃,幾多輪回,毫無結(jié)果。稍微休息后,創(chuàng)意會繼續(xù)開始,一直到凌晨2:00,困倦代替了激情,一條煙已所剩無幾。中秋,臺灣,一位創(chuàng)意人員若思若語,月圓,家圓,祖國團(tuán)圓,另一位創(chuàng)意人員接著說,沉默幾分鐘后,人們好象茅塞頓開,剎那間,會場沸騰了,困倦早已拋到九霄云外,經(jīng)過大家的激烈討論,確定促銷主題:家國團(tuán)圓
八月十五,傳統(tǒng)佳節(jié),人月共圓,天長地久。中秋佳節(jié),圓圓的月亮鑲嵌在浩瀚的天空,望月思情,久別的親人回家團(tuán)圓,可是我們的臺灣同胞還未投入祖國母親的懷抱,每一位中華兒女都有一份對臺灣回歸祖國的企盼。當(dāng)我們邀明月,舉酒杯,慶團(tuán)圓之時(shí),我們更懷念遠(yuǎn)離祖國的臺灣同胞。
根據(jù)促銷主題我們編寫了海報(bào)宣傳文案:
我們的祖國有多大?
祖國的臺灣有多遠(yuǎn)?
八月十五,和家人、和伙伴一起舉杯暢飲,
你會發(fā)現(xiàn),無論你在哪,身邊是誰,
心連著心就有團(tuán)圓,
月圓時(shí)分,我們并不遠(yuǎn),
祖國統(tǒng)一,是我們億萬炎黃子孫的共同祈盼。
本次活動(dòng)創(chuàng)意應(yīng)為借時(shí)造勢,借現(xiàn)在的熱點(diǎn)問題“統(tǒng)一、臺灣”,引起廣大消費(fèi)者的共鳴,從而達(dá)到宣傳衡水老白干良好品牌形象的目的。有了促銷主題,我們就給產(chǎn)品找到了一好伴侶。我們在每盒盒裝酒的盒蓋上貼一張精致的卡片,卡片設(shè)計(jì)像一輪金色的圓月,同時(shí)在卡片上附有刮獎(jiǎng)區(qū)。
消費(fèi)者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
一等獎(jiǎng):“祖國統(tǒng)一”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值XXX元的個(gè)人夢想
二等獎(jiǎng):“祖國團(tuán)圓”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值XXX元的個(gè)人夢想
三等獎(jiǎng):“國圓”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值XX元的個(gè)人夢想
四等獎(jiǎng):“家圓”獎(jiǎng),為團(tuán)圓酒一盒
中秋佳節(jié),家人團(tuán)聚,圍坐在餐桌邊,打開一瓶馨香的衡水老白干酒,美酒邀明月,一個(gè)愜意的場景仿佛出現(xiàn)在你的面前,如果幸運(yùn)之神再不邀而至,XXX元的個(gè)人夢想也就因?yàn)槟愕妮p輕一刮,驚喜地實(shí)現(xiàn)了。一輪圓月,一杯美酒,一個(gè)美滿的家庭,一份意外的驚喜,一種對祖國團(tuán)圓的企盼,這就是衡水老白干為每一個(gè)家庭的傾情奉獻(xiàn)。
2、 節(jié)日產(chǎn)品聚焦消費(fèi)者的眼球
中秋,國人都有走親訪友的習(xí)俗。所以節(jié)日禮品酒的銷售也成為促銷活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵所在。
節(jié)日產(chǎn)品需求:農(nóng)村市場的節(jié)日禮品酒的需求為兩瓶裝盒酒,價(jià)位在20元/盒左右,包裝要精致,同等條件成熟品牌的產(chǎn)品優(yōu)先;而城市市場的節(jié)日禮品酒的需求同樣為兩瓶裝盒酒,價(jià)位在100元/盒左右,包裝要高檔,對品牌的要求較高。
產(chǎn)品名稱:我們結(jié)合本次促銷活動(dòng)的主題,家國團(tuán)圓,設(shè)計(jì)開發(fā)了衡水老白干團(tuán)圓酒和祖國團(tuán)圓酒。
產(chǎn)品定位:節(jié)日禮品酒的營銷目標(biāo)不是提高普及率,培育新的消費(fèi)群體,而是采用差異化的包裝設(shè)計(jì),以性價(jià)比吸引目前衡水老白干成熟消費(fèi)群體.其中團(tuán)圓酒側(cè)重于低檔農(nóng)村市場,而祖國團(tuán)圓酒側(cè)重于城市市場的中高檔市場。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì):完全按調(diào)查結(jié)果實(shí)施,即實(shí)行雙瓶裝,顏色以紅色為主色調(diào),包裝大方、精致。尤其是在堆頭拜放時(shí),極具親和力.
祖國團(tuán)圓酒作為城市市場的中高檔節(jié)日禮品酒,我們又對促銷主題向深層次延展. 通過珍藏、限量出售等概念提升產(chǎn)品的附加值。
即:
中秋佳節(jié),衡水老白干酒業(yè)公司為了表達(dá)對家國團(tuán)圓的企盼,限量發(fā)行15000盒珍藏版“祖國團(tuán)圓”高檔禮品酒,每一盒酒都有特定的編號用于珍藏!
珍藏一:回歸
當(dāng)臺灣回歸的那一天!衡水老白干酒業(yè)公司將以每盒4999元人民幣,在15000盒珍藏祖國團(tuán)圓酒中抽號收回200盒“祖國團(tuán)圓”酒,以此表達(dá)衡水老白干人對祖國統(tǒng)一的強(qiáng)烈心愿!
珍藏二:酒體
“祖國團(tuán)圓”酒酒體取自衡水老白干酒業(yè)公司20年珍藏基酒。
珍藏三:紀(jì)念幣
每盒“祖國團(tuán)圓”酒內(nèi),都收藏了一枚由國家造幣廠為此次活動(dòng)特別發(fā)行的紀(jì)念幣,紀(jì)念幣正面是長城的圖案,背面是日月潭的圖案,極具收藏價(jià)值!
有了適銷對路的節(jié)日產(chǎn)品,如何擴(kuò)大通路利潤,保護(hù)經(jīng)銷商的利益,增強(qiáng)經(jīng)銷商的積極性呢?經(jīng)過我們深入研討,確定實(shí)施節(jié)日產(chǎn)品定單銷售,劃區(qū)域定戶銷售的政策,最大限度地保護(hù)了經(jīng)銷商的利益,一時(shí)間,在目標(biāo)市場,衡水老白干節(jié)日禮品酒成為搶手,十余年未見的倉庫購貨長龍又出現(xiàn)了。
3、 倒梯形概率促銷打開經(jīng)銷商的保險(xiǎn)柜
抓住了消費(fèi)者,只是營銷成功的第一部。只有調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性,我們才會真正贏在最后一公里。由于我們已充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性,產(chǎn)品的消費(fèi)問題解決了,經(jīng)銷商的出貨也就順理成章了??墒侨绾卧阡N售的過程中產(chǎn)生高利潤,避免經(jīng)銷商經(jīng)營微利,甚至虧損,使經(jīng)銷商的利潤產(chǎn)生在通路中,又成為促銷成功與否的關(guān)鍵所在。通過我們激烈討論,決定繼續(xù)使用我們的倒梯形概率促銷保護(hù)經(jīng)銷商的利益。
倒梯形概率促銷其實(shí)就是一種游戲規(guī)則。即經(jīng)銷商每完成一定的銷售額,可以得到我們提供的一張獎(jiǎng)卡。獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置分一到五X等獎(jiǎng),一到X等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金逐級減少,可是一到X等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量并不是逐級遞減,而是一等獎(jiǎng)和末等獎(jiǎng)的數(shù)額相同,并占總數(shù)量的20%,其余各等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量相同。這樣一來,經(jīng)銷商無法計(jì)算中獎(jiǎng)的概率,也就完全避免了在經(jīng)營過程中為了追求銷量,拋棄銷售政策而相互壓價(jià)的現(xiàn)象。在以上的基礎(chǔ)上,如果再設(shè)一項(xiàng)特別獎(jiǎng),形成經(jīng)銷商之間的銷售競賽,一定達(dá)會到事半功倍的效果。
設(shè)計(jì)文案:
特等獎(jiǎng)一名,獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共1名
一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共X名
二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共Y名
三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共Y名
四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共Y名
五等獎(jiǎng)獎(jiǎng)XXXX元的獎(jiǎng)品
共X名
由于銷售的不確定性,根據(jù)銷售情況,如不足或超過總號數(shù),再制訂獎(jiǎng)項(xiàng)的增減細(xì)則。
當(dāng)然,根據(jù)經(jīng)銷商的銷量預(yù)測,確定合適的每張卡所要求的銷售額是本辦法的成功關(guān)鍵所在。每張卡要求的銷售額過低,經(jīng)銷商就很可能計(jì)算出獎(jiǎng)勵(lì)的比例,每張卡要求的銷售額過高,又會將一部分經(jīng)銷商排除在外。
4、 旅游為經(jīng)銷商送上一份精神大餐
成功自有道,每一次的成功,我們只有在不斷總結(jié)中才會不斷提高。我們?yōu)榻?jīng)銷商搭建一個(gè)平臺,在休閑中,放松因?yàn)榫o張工作造成的煩躁心情,同時(shí)也可以互相交流營銷經(jīng)驗(yàn),使自己在休閑的同時(shí)也完善了自己.所以促銷活動(dòng)中我們又為經(jīng)銷商設(shè)置了一個(gè)門檻,即對于銷售額在XXXX萬元以上的經(jīng)銷商可以參加廈門旅游。使我們的經(jīng)銷商在享受成功的同時(shí),互相交流營銷心得,接受營銷專家的培訓(xùn).另外,還可以近距離地遠(yuǎn)眺臺灣島,深切體會那份對寶島臺灣的思念之情。一份成功的收獲,一份歲月的心得,幾十棵對寶島臺灣懷念的心,正是衡水老白干人的一種對祖國繁榮昌盛、家國團(tuán)圓的祈望。
支點(diǎn)是撬動(dòng)節(jié)日市場的最短板
合作方案范文1
一、目標(biāo)和宗旨
把“天源堂”蜂業(yè)推廣到廣州市場,并做強(qiáng)做大。
二、合作方式
一般廠家開拓陌生市場有兩種方式:一是設(shè)辦事處,二是設(shè)經(jīng)銷商。
根據(jù)實(shí)際情況,本次合作,甲乙雙方合作方式為辦事處和經(jīng)銷商的結(jié)合體——經(jīng)銷商式的辦事處。這樣,既能利用辦事處的垂直性進(jìn)行有效統(tǒng)籌管理,也可發(fā)揮經(jīng)銷商多點(diǎn)出擊的戰(zhàn)斗力。
三、合作步驟
① 步驟一:選址,成立專賣店(“天源堂”蜂業(yè)形象店)。
目標(biāo)時(shí)間:20xx年7、8月
② 步驟二:產(chǎn)品進(jìn)商超,完善產(chǎn)品銷售渠道。
目標(biāo)時(shí)間:20xx年9月至20xx年12月
③ 步驟三:成立網(wǎng)上商店。
目標(biāo)時(shí)間:20xx年9月
④ 步驟四:成立公司,拓展外貿(mào)等多種業(yè)務(wù)。
目標(biāo)時(shí)間:20xx年9月
⑤ 步驟五:在廣東地區(qū)連鎖化經(jīng)營“天源堂”蜂業(yè)。
目標(biāo)時(shí)間:20xx年1月起步
四、甲方優(yōu)勢
① 具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力和資源優(yōu)勢,實(shí)力雄厚;
本文來自一枝筆寫作網(wǎng)
② 來自“中國蜜蜂之鄉(xiāng)”,具有一定品牌號召力;
③ 企業(yè)處于快速成長期,發(fā)展空間大;
④ 企業(yè)獲得多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)榮譽(yù),即將取得qs認(rèn)證;
⑤ 品牌知名度尚未完全打開,競爭對手未引起足夠重視;
⑥ 產(chǎn)品品種豐富,包裝精美,價(jià)格低廉,符合市民大眾化需求;
五、乙方優(yōu)勢
① 忠誠可靠,有良好的合作理念;
② 懂服務(wù),能吃苦,具備一定市場維護(hù)和開發(fā)能力;
③ 熟悉媒體運(yùn)作,善于處理公共關(guān)系,能維護(hù)品牌良好形象;
④ 背后有一支十多人組成的團(tuán)隊(duì)支持;
⑤ 廣州朋友校友多,銷售網(wǎng)絡(luò)容易拓展(武大校友遍布廣州各行業(yè),多有一定社會地位)。
六、合作之后優(yōu)勢
經(jīng)銷商式辦事處的設(shè)立,不僅能發(fā)揮辦事處和經(jīng)銷商的合力優(yōu)勢,還能最大程度發(fā)揮甲乙雙方的資源優(yōu)勢。
① 直銷模式,進(jìn)貨價(jià)低,易控制成本,形成銷售優(yōu)勢;
② 甲方可減輕因陌生市場開發(fā)帶來的財(cái)務(wù)、人力、銷售、管理等多種難題,市場開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對降低;
③ 甲方能對乙方在廣州市場的操作進(jìn)行有效控制,便于協(xié)調(diào)管理;
④ 甲方在廣州市場自建銷售渠道,有利于企業(yè)的壯大和長遠(yuǎn)發(fā)展;
⑤ 甲方能擺脫單純依賴經(jīng)銷商的舊模式。乙方及時(shí)反饋廣州市場各方面信息,市場反應(yīng)速度加快后,有助于甲方把握市場主動(dòng)性;
⑥ 乙方有歸屬感、榮譽(yù)感,珍惜機(jī)遇,市場開拓積極性高,甲方的各種價(jià)格政策和銷售措施以及終端促銷工作都能得到乙方的堅(jiān)決貫徹執(zhí)行;
⑦ 甲乙雙方取長補(bǔ)短,有助于發(fā)揮和利用好產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢。
七、市場營銷策略
“天源堂”蜂業(yè)進(jìn)入廣州,利用后發(fā)優(yōu)勢,全新推廣品牌。目標(biāo)不僅要讓一部分客戶群從其它蜂產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向“天源堂”,還要瞄準(zhǔn)巨大的潛在客戶市場,多途徑、多策略開發(fā)。
① 在成立形象店方面:
a、開形象店不同于開公司,零售為主的經(jīng)營模式和品牌形象的展示目的,決定了店面選址的重要性;
b、裝修風(fēng)格確保與企業(yè)宣傳畫冊上的嚴(yán)格一致,施行標(biāo)準(zhǔn)化裝修、進(jìn)貨、擺設(shè)、零售;
c、乙方銷售人員必須經(jīng)過甲方統(tǒng)一培訓(xùn),形成“天源堂”企業(yè)文化風(fēng)格。
合作方案范文2
一、大學(xué)網(wǎng)概況
大學(xué)網(wǎng)成立于XX年8月27日,是一個(gè)由有過從業(yè)經(jīng)歷,創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的年輕人所領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)建立起來的。目前有團(tuán)隊(duì)成員7人,分布于西安各大高校,大學(xué)網(wǎng)的宗旨是一切為了大學(xué)生,致力于在西安建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò),通過該網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)各種線下活動(dòng)的開展,給西安廣大大學(xué)生帶來真正的實(shí)惠。
二、團(tuán)隊(duì)核心成員介紹
劉海洋:本科畢業(yè)后任職于知名公司,工作一年后辭職,開始創(chuàng)業(yè)。有過創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷,大學(xué)網(wǎng)是第三次創(chuàng)業(yè)。為人具有感染力,做事執(zhí)著,熱情,不甘寂寞,有領(lǐng)導(dǎo)力。
王 帆:交通大學(xué)管理學(xué)院在讀研究生,項(xiàng)目管理專業(yè),本科時(shí)接觸各種社團(tuán)較多,現(xiàn)在研究生會工作。為人較為冷靜,思考問題比較周全,善于與人打交道,做事執(zhí)著,主要負(fù)責(zé)人事和市場方面。
李 釗:交通大學(xué)在讀研究生,主要負(fù)責(zé)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和技術(shù)方面。
毛 琦:交通大學(xué)軟件學(xué)院在讀研究生,主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站技術(shù)方面。
羅 娜:畢業(yè)于西北大學(xué)。性格活潑開朗,喜歡一切新鮮事物。
郭 丹:西安電子科技大學(xué)在讀研究生,企業(yè)管理專業(yè),現(xiàn)任研究生會副主席,本科時(shí)曾獲全國創(chuàng)業(yè)大賽銅獎(jiǎng)。目前負(fù)責(zé)人事外聯(lián)方面。
趙 飛:西安電子科技大學(xué)在讀研究生,情報(bào)專業(yè),現(xiàn)任研究生會副主席,有毅力,工作能力強(qiáng)。
核心成員各司其責(zé),分工明確,特別強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力。
三、市場分析
大學(xué)網(wǎng)成立于XX年8月,致力于服務(wù)西安地區(qū)所有高校在校大學(xué)生。網(wǎng)站的主要內(nèi)容均取材于大學(xué)生活,“一切為了大學(xué)生”,扎根于大學(xué)校園,是大學(xué)網(wǎng)最大的特點(diǎn)也是立足點(diǎn)。作為一家年輕而富有朝氣的學(xué)生門戶網(wǎng)站,其背后是一支朝氣蓬勃富有創(chuàng)新思維和戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員均為在校大學(xué)生,這使得大學(xué)網(wǎng)的每一個(gè)角落都充滿著大學(xué)生活獨(dú)特的氣息。
目前,西安有幾家大學(xué)生的綜合性網(wǎng)站,然而僅僅提供網(wǎng)上的一部分信息資源,對于我們西安地區(qū)的廣大大學(xué)生來說,并沒有提供其真正所需的東西.作為一個(gè)地方性的網(wǎng)站卻不能提供線下的各種服務(wù),實(shí)在是一種極大的浪費(fèi).大學(xué)網(wǎng)作為后起的網(wǎng)站新秀,目前擁有豐富的頻道體系,為大學(xué)生提供一個(gè)了解社會的窗口和在網(wǎng)上展示自我及相互交流的平臺。同時(shí)面向商家提供一個(gè)直接進(jìn)入大學(xué)校園的新營銷渠道。這樣在校園與社會之間構(gòu)架出一個(gè)雙向的通道。大學(xué)網(wǎng)結(jié)合自身優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新,依托于自身網(wǎng)絡(luò)平臺,通過不斷的整合校園資源,為大學(xué)生提供最全面的服務(wù)通道,為企業(yè)提供全方位的優(yōu)秀校園整合營銷服務(wù)。簡單來說,大學(xué)網(wǎng)作為后起的網(wǎng)站新秀,其宗旨是一切為了大學(xué)生,其理念是以線上促線下,把真正的實(shí)惠提供給西安地區(qū)的在校大學(xué)生們。
四、經(jīng)營現(xiàn)狀
大學(xué)網(wǎng)除了以上團(tuán)隊(duì)成員外,還有域名資產(chǎn),目前已經(jīng)升值到22萬元;服務(wù)器一臺,后臺程序一套;對內(nèi)方面(校園)目前各類人員的招聘已經(jīng)開始,僅在網(wǎng)上招聘啟事一周,就有10人應(yīng)聘欄目編輯,4人應(yīng)聘ceo,2人希望能有合作;對外方面(商家)已經(jīng)和幾家有了較明確的合作意向;但由于缺乏資金,宣傳力度不夠,各項(xiàng)工作進(jìn)展的較慢。(只要5---10萬的資金)
五、經(jīng)營模式
我們的經(jīng)營模式目前采用校園ceo 和欄目編輯的形式。簡單來說校園ceo要在西安各大高校均有一人,全面負(fù)責(zé)該校的各項(xiàng)線下工作;欄目編輯不一定每個(gè)學(xué)校都有人,只要保證該欄目總?cè)藬?shù)達(dá)到要求即可。
六、盈利模式
簡單說來就是以線上促線下,以網(wǎng)站為平臺,提供各種線下的服務(wù)和商品買賣。具體情況可以進(jìn)一步了解后面談。
以上只是最簡單的項(xiàng)目介紹。如果需要更進(jìn)一步了解的話我們有更加詳細(xì)的策劃書。
我們的團(tuán)隊(duì)崇尚狼的文化,堅(jiān)信做事先做人。人對了,壞事也能變成好事,人不行,好事也被做壞?,F(xiàn)在我們很誠懇的邀請有識有志之士的加盟,大家一起來做一件事情,請相信我們,只要我們大家團(tuán)結(jié)一心,一個(gè)具有各種背景的年輕團(tuán)隊(duì)一定能做出一番事業(yè)來!期待您的加入!
合作方案范文3
合作企業(yè):
甲方: 金屬投資有限公司(以下簡稱甲方)
乙方: 金店(以下簡稱乙方)
參與合作企業(yè):
上海黃金交易所
西安一得貿(mào)易有限公司
中國寶玉石協(xié)會 中國黃金協(xié)會
一、合作目的:
雙方根據(jù)自身的優(yōu)勢進(jìn)行資源的共享、配置及有效組合。提高合作雙方的盈利能力,促進(jìn)新的利潤增長點(diǎn),迎合國內(nèi)黃金市場與日俱增的投資需求和投資時(shí)機(jī)
二、合作產(chǎn)品
1、au(t+d)上海黃金交易所黃金現(xiàn)貨延期交收,ag(t+d)上海黃金交易所白銀現(xiàn)貨延期交收業(yè)務(wù),au代表黃金,ag代表白銀。
2、上海黃金交易所國庫標(biāo)準(zhǔn)金條。
3、黃金礦料、舊料的回收。
三、合作方式
百得公司作為和上海黃金交易所金融類會員單位---深圳金融電子結(jié)算中心的合作單位,乙方通過甲方的授權(quán),從而取得上交所批準(zhǔn)甲方經(jīng)營上交所推行的一切業(yè)務(wù),主營業(yè)務(wù)有:au(t+d)、ag(t+d)、國庫標(biāo)準(zhǔn)金條等。
四、au(t+d)、ag(t+d)交易規(guī)則
①既可以買漲(做多)也可以買跌(做空),雙向交易。
②保證金交易,15%的保證金,資金利用率高,以小博大。
③交易時(shí)間更長,早盤9:00——11:30,下午盤13:30——15:30,晚盤21:00——02:30。
④t+o交易模式,當(dāng)日可以隨意平倉建倉。
⑤隨時(shí)可提取現(xiàn)貨(國標(biāo)金條),無交割日期限制。
⑥銀金直通車,客戶資金由建設(shè)銀行做為第三方托管,客戶自行劃撥交易資金。
五、合作方收益
1、au(t+d)
例如:王先生在黃金240元/克的時(shí)候建了1手多倉(買漲),1手=1000克,則王先生所需要的保證金為1000*240*15%=36000元,當(dāng)金價(jià)漲到250元/克時(shí),平倉(結(jié)束交易),則王先生的手續(xù)費(fèi)為:1000*240*0.0017+1000*250*0.0017=833元,王先生的利潤為:(250-240)*1000-833=9167。
也就是說客戶交易的手續(xù)費(fèi)是萬分之十七(0.0017),我們的合作方(乙方)收萬分之六(0.0006),在上面的案例中合作方(乙方)的手續(xù)費(fèi)收入為1000*240*0.0006+1000*250*0.0006=294元。
簡單概括為:我們的合作方的收益為客戶交易額的萬分之六,交易一手黃金大約為300元左右,無論客戶是盈利還是虧損,手續(xù)費(fèi)是客戶不變的成本。以一個(gè)10萬資金的客戶為例,一般正常交易每月最低10手,這樣該帳戶合作方的收益約為10*300=3000元。
2、ag(t+d)
例如:王先生在白銀3800元/千克的時(shí)候建立1手多倉(買漲),1手=1000克,則王先生所需要的保證金為1*3800*0.15=570元,當(dāng)銀價(jià)漲到3900元/千克時(shí),平倉(結(jié)束交易),則王先生的手續(xù)費(fèi)為:
1*3800*0.0017+1*3900*0.0017=13.09元,王先生的利潤為:(3900-3800)*1-13.09=86.91元。交易一手白銀我們的合作方(乙方)的收益為:3800*1*0.0006+3900*1*0.0006=4.62元。
簡單概括為:客戶交易一手白銀合作方的利潤大約為4.62元左右,無論客戶是盈利還是虧損,手續(xù)費(fèi)是客戶不變的成本。還以10萬資金的帳戶為例,正常交易每月800手,這樣該帳戶合作方的收益約為700*4.62=3234元。
六、合作流程
1、無任何費(fèi)用,只需合作方擁有150平方以上的營業(yè)面積,提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、代碼證以及法人代表身份證的復(fù)印件既可。
2、簽署合作協(xié)議。
3、甲方發(fā)放授權(quán)書。
4、給合作方分配黃金與白銀交易客戶端的管理后臺。
5、甲方派遣人員協(xié)助乙方完成前期運(yùn)作工作。
6、甲方每個(gè)月15號給乙方返上月傭金收入,節(jié)假日順延。
七、我們的優(yōu)勢
1、與深圳金融電子結(jié)算中心合作,實(shí)現(xiàn)溫州地區(qū)首家銀金通功能,客戶自行劃撥資金,建設(shè)銀行作為資金的第三方托管方。
2、手續(xù)費(fèi)比銀行低,銀行為萬分之十九,我們?yōu)槿f分之十七。
3、百得的客戶服務(wù)、技術(shù)指導(dǎo)目前是溫州地區(qū)最好的一家。
八、我們的扶持
1、我們會派出黃金分析技術(shù)人員與市場人員協(xié)助合作方開展工作,時(shí)間根據(jù)合作方的情況而定。
2、定期安排人員培訓(xùn),定期舉行黃金論壇講座。
3、客戶的交易指導(dǎo)和維護(hù)都由我們來完成。
金屬投資有限公司
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