公益活動(dòng)的介紹精選(九篇)

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第1篇：公益活動(dòng)的介紹范文

公益種子播四方

2006年3月，一位陽(yáng)泉網(wǎng)友在陽(yáng)泉吧發(fā)起了一個(gè)組織公益活動(dòng)的倡議，沒(méi)想到四五天的時(shí)間，就得到了幾十位網(wǎng)友的支持。隨后，為了更好地組織公益活動(dòng)，方便志愿者交流，單獨(dú)成立了陽(yáng)泉志愿者吧。在其成立6年來(lái)，陽(yáng)泉志愿者吧已有志愿者超過(guò)2000人，組織各類環(huán)保、關(guān)愛、募捐等公益活動(dòng)數(shù)百次，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)了健康向上的奉獻(xiàn)精神。令人意外的是，這個(gè)貼吧的吧主曾經(jīng)是個(gè)長(zhǎng)期沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的青年，在2006年猛醒過(guò)來(lái)，徹底戒掉了網(wǎng)癮，把業(yè)余時(shí)間都投入到了公益事業(yè)上。

百度貼吧負(fù)責(zé)人告訴網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者，百度貼吧所創(chuàng)建的公益組織是開放、自由、有愛的民間用戶公益團(tuán)體，和其他公益團(tuán)隊(duì)相比，最大不同是百度貼吧上絕大部分的公益團(tuán)隊(duì)都是普通吧友自發(fā)組織起來(lái)的。

據(jù)他介紹，目前，在百度貼吧中，屬于純公益性且較具規(guī)模的公益貼吧約有800個(gè)。從貼吧類型上來(lái)看，有垂直話題公益組織，如捐舊衣服吧、保護(hù)動(dòng)物吧、獻(xiàn)血吧等；有地區(qū)公益組織，如陽(yáng)泉志愿者吧、愛心宣化吧等；有粉絲公益組織，如突迷希望小學(xué)吧、玉米義工吧等；還有百度官方的公益貼吧，如百度尋人吧等。這些貼吧都是基于公益話題聚合而成的。

除了這批純公益性質(zhì)的百度貼吧之外，很多其他公共話題的百度貼吧也會(huì)有不同形式的公益活動(dòng)。因?yàn)?，這些公益活動(dòng)也是吧友較為歡迎的一種活動(dòng)形式，如海大青院吧組織的敬老愛老青磚走進(jìn)敬老院活動(dòng)。

在近千個(gè)公益貼吧和公益活動(dòng)里，捐舊衣服吧、陽(yáng)泉志愿者吧、玉米義工等公益貼吧最受網(wǎng)友歡迎。

此外，2007年4月，百度ID名為“傻妞閑念”的網(wǎng)友創(chuàng)立了捐舊衣服吧，它以給貧困地區(qū)的孩子們捐舊衣服為起點(diǎn)，讓網(wǎng)友們?cè)诟冻鑫镔|(zhì)的同時(shí)獲得精神上的愉悅，體驗(yàn)“為善最樂(lè)”四個(gè)字的意義?！吧垫らe念”表示，為了確保衣服的干凈衛(wèi)生以及捐助對(duì)象的真實(shí)性，捐舊衣服吧對(duì)捐助舊衣服的方法和流程都做了詳細(xì)的規(guī)定。截止目前，捐舊衣服吧注冊(cè)吧友超過(guò)1萬(wàn)人，已經(jīng)核實(shí)全國(guó)200多個(gè)貧困學(xué)校或地區(qū)的具體信息，并發(fā)現(xiàn)，很多沒(méi)有注冊(cè)的網(wǎng)友也多次按照衣吧提供的信息向邊遠(yuǎn)山區(qū)的人們寄去了自己捐助的衣物。

如今，5年過(guò)去了，捐舊衣服吧成為了百度貼吧中知名度最高、最重要的公益類貼吧，是捐助者、志愿者和受捐者交流的重要平臺(tái)。

在采訪過(guò)程中，百度貼吧負(fù)責(zé)人一直強(qiáng)調(diào)，正是吧友們對(duì)公益項(xiàng)目的熱情參與，讓公益的種子散播四方。

八方合力筑公益城墻

百度公益貼吧自創(chuàng)建以來(lái)，有越來(lái)越多的網(wǎng)友加入進(jìn)來(lái)。這不僅得益于網(wǎng)友們的熱情，也與百度貼吧一直堅(jiān)持對(duì)公益貼吧平臺(tái)提供支持有關(guān)。一方面，百度貼吧是一個(gè)平臺(tái)的提供者，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞聚合到某些貼吧中，讓貼吧成為捐助者、志愿者和受捐者自由交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；另一方面，百度貼吧也為各類用戶自發(fā)組織的公益活動(dòng)提供物料、宣傳等支持，確?；顒?dòng)有序進(jìn)行。

此外，百度貼吧還在各種公益活動(dòng)中，邀請(qǐng)公益明星參與到公益活動(dòng)中來(lái)。2010年，百度貼吧曾經(jīng)邀請(qǐng)金莎擔(dān)任愛心大使，參與其與聯(lián)合扶貧基金會(huì)進(jìn)行的愛心包裹活動(dòng)；2011年4月，百度貼吧又邀請(qǐng)過(guò)胡歌、劉詩(shī)詩(shī)作為百度貼吧愛心大使，參與愛心包裹線上公益活動(dòng)。

邀請(qǐng)公益明星參與公益活動(dòng)，一方面是通過(guò)明星號(hào)召力影響貼吧粉絲群體，另外也是通過(guò)明星號(hào)召力得到更多媒體的關(guān)注，擴(kuò)大公益活動(dòng)的影響力。

從百度對(duì)公益貼吧付出的努力可以看出，其充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的巨大影響力。通過(guò)調(diào)集各種優(yōu)勢(shì)資源，最大限度地號(hào)召數(shù)億用戶一同參與到傳遞愛心和希望的公益活動(dòng)中來(lái)，這樣才能幫助更多災(zāi)區(qū)和貧困地區(qū)的人們解決他們面臨的實(shí)際困難。

“易”呼百應(yīng) “吧”方支援

隨著吧友對(duì)公益項(xiàng)目的關(guān)注，2010年9月，百度貼吧正式成立了“貼吧公益組織”，以“‘易’呼百應(yīng)，‘吧’方支援”為口號(hào)，將一群熱心公益的吧友匯集起來(lái)，以己所長(zhǎng)、盡己所能，為網(wǎng)絡(luò)公益盡一份力。

百度貼吧負(fù)責(zé)人表示，今后，百度將繼續(xù)發(fā)力貼吧公益平臺(tái)，大力支持用戶自發(fā)的公益活動(dòng)，在現(xiàn)有公益活動(dòng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮百度貼吧的優(yōu)勢(shì)和影響力。同時(shí)也會(huì)積極與各大公益組織開展合作，爭(zhēng)取舉辦更多類似“愛心包裹”的公益活動(dòng)，努力讓公益的種子遍布各地。

當(dāng)然，除了貼吧這些網(wǎng)友自發(fā)組織的公益活動(dòng)，百度貼吧里還有這樣一種特殊的貼吧。例如，小桔燈吧就是百度知道發(fā)起的小桔燈公益捐書活動(dòng)在貼吧的另一個(gè)聚集地。為了讓那些身處信息不暢、地區(qū)偏遠(yuǎn)的兒童，能夠讀到更多的書，獲取更多知識(shí)。

第2篇：公益活動(dòng)的介紹范文

20xx學(xué)校公益活動(dòng)策劃方案范文1一、活動(dòng)背景

經(jīng)過(guò)了一個(gè)學(xué)期的工作，為了讓我們?cè)簩W(xué)生會(huì)全體成員在工作之余得到放松，因此我們舉辦素質(zhì)拓展活動(dòng)，進(jìn)一步提高我院學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)團(tuán)隊(duì)精神有更深一層的了解。

二、活動(dòng)主題：

尋找適合大學(xué)生開展的公益活動(dòng)

三、活動(dòng)目的：

大學(xué)生創(chuàng)意公益活動(dòng)是面向我院全體學(xué)生的活動(dòng)，不僅給大學(xué)生提供了自我展現(xiàn)的平臺(tái)，同時(shí)也在傳承著奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿者精神。所以，這次的大學(xué)生公益活動(dòng)給予我院學(xué)生一個(gè)互相幫助，互相幫助的平臺(tái)，展現(xiàn)各學(xué)生獨(dú)具的風(fēng)格。

四、活動(dòng)對(duì)象：

華南理工大學(xué)廣州學(xué)院全體成員

五、活動(dòng)時(shí)間：

待定

六、活動(dòng)地點(diǎn)：

多個(gè)地方，看下面的活動(dòng)安排

七、活動(dòng)安排：

活動(dòng)一、環(huán)城騎車隊(duì)

1)前期準(zhǔn)備：

策劃騎車路線，錦旗若干，隊(duì)員自備自行車與飲料，相機(jī)在錦旗上寫上一些激勵(lì)人心、倡導(dǎo)文明的詞語(yǔ)或語(yǔ)句。如奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步、共建和諧城市，做文明城市人、我志愿，我成長(zhǎng)、我志愿，我快樂(lè)等等。負(fù)責(zé)人帶隊(duì)環(huán)城騎車，隊(duì)員緊跟其后。

3)活動(dòng)目的：

倡導(dǎo)和諧社會(huì)，增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，鍛煉同學(xué)們的吃苦耐勞、團(tuán)隊(duì)合作的精神。

活動(dòng)二、走進(jìn)社區(qū)，與小朋友游戲教學(xué)

1)前期準(zhǔn)備：

負(fù)責(zé)人先與當(dāng)?shù)鼐游?lián)絡(luò)好，組織與當(dāng)?shù)匦∨笥延螒蚪虒W(xué)，并把這次的活動(dòng)內(nèi)容交代清楚。負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備好我們大學(xué)生一些有趣并能鍛煉大家合作、信任的游戲，策劃好方案，帶上游戲獎(jiǎng)品，相機(jī)。

2)活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)1)負(fù)責(zé)人帶上幾名隊(duì)員，帶上策劃好的方案，游戲前大家都需要自我介紹，大家初步熟悉后，進(jìn)行游戲的第一部分，在居委提供的場(chǎng)地上進(jìn)行游戲，每個(gè)游戲后介紹游戲背后的意義，這樣小朋友會(huì)印象更加深刻。游戲結(jié)束后來(lái)到了第二部分，與小朋友們一起包餃子，煮餃子。讓他們嘗試自己的勞動(dòng)成功。

活動(dòng)2)負(fù)責(zé)人通過(guò)與居委聯(lián)系，得到居委的支持，居委提供樹苗若干，與志愿者們、當(dāng)?shù)匦∨笥压餐矘洹Ｗ屝∨笥言谟螒蛑袑W(xué)到知識(shí)，感受到快樂(lè)，并通過(guò)植樹活動(dòng)讓他們明白愛護(hù)花草樹木，保護(hù)環(huán)境的重要性。并通過(guò)活動(dòng)培養(yǎng)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)了我校與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作關(guān)系。

活動(dòng)三、社區(qū)表演，奉獻(xiàn)愛心(當(dāng)然，此活動(dòng)也可以在學(xué)校舉辦;此活動(dòng)只適用于貧困地區(qū)需要我們捐贈(zèng)財(cái)物的時(shí)候)

1)前期準(zhǔn)備：

確實(shí)的真實(shí)的捐贈(zèng)消息，活動(dòng)表演的橫幅，捐贈(zèng)表數(shù)張，捐贈(zèng)箱，相機(jī);組織一些有才藝的同學(xué)進(jìn)行表演，可以唱歌，話劇，表演主題為奉獻(xiàn)愛心的;與當(dāng)?shù)鼐游?lián)系，得到他們的支持，得到場(chǎng)地和表演音響，與居委共同策劃此次活動(dòng)。協(xié)助居委派發(fā)宣傳單張

2)活動(dòng)內(nèi)容：

首先是居委負(fù)責(zé)人發(fā)言說(shuō)明這次活動(dòng)的目的，然后我們大學(xué)生負(fù)責(zé)表演并協(xié)助主持活動(dòng)。節(jié)目過(guò)程中呼吁大家有錢捐錢，有物捐物，并派些人到群眾中讓他們?nèi)ズ炞謱懮暇栀?zèng)的內(nèi)容，并把捐贈(zèng)的物品放到捐贈(zèng)箱里面。節(jié)目的最后就是請(qǐng)一些想發(fā)言的有捐贈(zèng)的群眾代表上來(lái)發(fā)言，并讓居委負(fù)責(zé)人結(jié)束這次活動(dòng)。

3)活動(dòng)目的：

幫助貧困地區(qū)的兒童或人們，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的精神，體現(xiàn)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，表現(xiàn)學(xué)生的才華，增強(qiáng)了我校與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步。

八、物質(zhì)準(zhǔn)備

1、錦旗若干

2、相機(jī)1個(gè)

3、橫幅1個(gè)

4、活動(dòng)小禮品若干

九、注意事項(xiàng)：

1、隊(duì)長(zhǎng)在活動(dòng)開始前組織好自己的隊(duì)員準(zhǔn)備開始。

2、在活動(dòng)過(guò)程中，有可能有一些小意外發(fā)生，所以大家最好帶一些應(yīng)急藥品，如：創(chuàng)可貼、萬(wàn)金油等

3、大家活動(dòng)過(guò)程中要注意自己和同伴的人生安全，盡量減少意外。

4、大家不要帶太多錢，以防活動(dòng)的過(guò)程中丟失。

5、有需要的活動(dòng)，負(fù)責(zé)人一定要聯(lián)系好當(dāng)?shù)鼐游瘯?huì)

20xx學(xué)校公益活動(dòng)策劃方案范文2

一、活動(dòng)背景

1、四川的很多地區(qū)有很多無(wú)辜的適齡上學(xué)兒童因?yàn)樨毟F沒(méi)辦法上學(xué)。

2、在貧困山區(qū)，農(nóng)村村小圖書室只有一點(diǎn)微薄的藏書，有的學(xué)校甚至一本圖書都沒(méi)有。

3、運(yùn)河高等師范學(xué)校的學(xué)子在自己有學(xué)上的同時(shí)沒(méi)有忘記祖國(guó)的其他孩子，大家都有一顆強(qiáng)烈的助學(xué)之心。

4、學(xué)校有很多學(xué)生有閑置不用的書和衣物等其他用品。

二、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

1、以我們現(xiàn)有的能力，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)去幫助那些需要幫助的孩子們。

2、幫助沒(méi)有圖書館活圖書很少的學(xué)校。

3、通過(guò)此次活動(dòng)的開展，培養(yǎng)我們對(duì)社會(huì)的責(zé)任感及使命感，帶動(dòng)周圍更多的人加入我們的愛心活動(dòng)中，播撒愛心，收獲愛心。

4、過(guò)此次活動(dòng)的開展，呼吁在校大學(xué)生以募捐的形式奉獻(xiàn)愛心，讓愛心傳遞給每一個(gè)人，讓我們?yōu)榱羰貎和鲆恍┝λ芗暗氖虑?，為他們共同托起明天的希望以及讓更多的大學(xué)生了解貧困小學(xué)的情況，使我們擁有更強(qiáng)烈的使命感，責(zé)任感，去關(guān)愛那些需要幫助的孩子，讓他們切身感受到世界充滿著愛和幸福的氣息。

5、提高運(yùn)師學(xué)子的志愿熱情。

6、擴(kuò)大運(yùn)師的聲譽(yù)。

三.活動(dòng)主題

攜手愛心共建暖春愛心傳遞有你參與

四、活動(dòng)時(shí)間

3月中旬

五、活動(dòng)地點(diǎn)

運(yùn)師體育館門口、大華聯(lián)門口和運(yùn)中門口

六、活動(dòng)主辦

運(yùn)河高等師范學(xué)校青年志愿者大隊(duì)

七、活動(dòng)協(xié)辦

邳州紅十字協(xié)會(huì)

八、活動(dòng)形式

1、按照人們自愿的原則，在指定地點(diǎn)進(jìn)行募捐(運(yùn)師體育館門口、大華聯(lián)門口和運(yùn)中門口)

2、募捐的物資分為書、衣物、錢、其他四類

3、所有參與募捐的愛心人士在大橫幅上簽名紀(jì)念

4、參與募捐的學(xué)生進(jìn)行愛心留言

九、宣傳方式

橫幅、海報(bào)、宣傳單、廣播站、報(bào)刊、電視臺(tái)

20xx學(xué)校公益活動(dòng)策劃方案范文3活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動(dòng)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的我校在社會(huì)上影響力。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實(shí)踐活動(dòng)，使全班同學(xué)都能參與到關(guān)愛sos兒童村公益活動(dòng)中來(lái)，體驗(yàn)社會(huì)增加社會(huì)責(zé)任感。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過(guò)傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。

活動(dòng)時(shí)間：20 -10-21

活動(dòng)策劃人：715班

1、活動(dòng)背景：

在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語(yǔ)的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時(shí)，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應(yīng)有的交流。他們就是來(lái)sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會(huì)的幫助，更需要的是1個(gè)充滿回憶的童年。

弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)同學(xué)們的社會(huì)責(zé)任感、服務(wù)意識(shí)和奉獻(xiàn)是我們的責(zé)任和義務(wù)。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對(duì)生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。

2、活動(dòng)主題：

健康成長(zhǎng)，快樂(lè)童年

3、活動(dòng)時(shí)間：20XX-10------20XX-11

4、活動(dòng)地點(diǎn)：南昌sos兒童村

5、路線：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1個(gè)站臺(tái)下，因?yàn)檐嚥⒉皇堑絪os兒童村門口停，須走上10多分鐘。

第3篇：公益活動(dòng)的介紹范文

互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺(tái)成形

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著全民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)的日益關(guān)注，近兩年網(wǎng)絡(luò)公益機(jī)構(gòu)的數(shù)量持續(xù)保持20%的增速。公益組織紛紛通過(guò)門戶網(wǎng)站公益頻道、垂直公益網(wǎng)站、公益社區(qū)、論壇公益板塊、愛心QQ群、公益微博等途徑，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建起完善、多元的公益渠道，互聯(lián)網(wǎng)已成為公益事業(yè)的新沃土。以騰訊公司為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺(tái)的建設(shè)中扮演著重要角色，借助活動(dòng)交互性、觸媒影響力以及活動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化等方面優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)履行CSR、開展在線公益活動(dòng)，提供了適宜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也為用戶的實(shí)踐公益行為的需求，提供了便利、可行的渠道。

就在前不久結(jié)束的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，騰訊參與的三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)獲該廣告節(jié)的肯定，其中“歐萊雅-環(huán)保無(wú)界限，公益植樹”活動(dòng)獲得了2011中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)和2011中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)的雙料銀獎(jiǎng)；“九陽(yáng)希望廚房、無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生”活動(dòng)也獲得了本屆廣告節(jié)2011中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)的優(yōu)秀獎(jiǎng)。這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)通過(guò)多樣的互動(dòng)形式、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)想、廣泛的傳播通路，讓廣大網(wǎng)民直接或間接參與了公益行動(dòng)，在企業(yè)、網(wǎng)民、受益人當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了真正意義上的多贏。

如果說(shuō)CSR是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要素，是企業(yè)為履行社會(huì)責(zé)任而進(jìn)行的公益投入，那么社會(huì)大眾參與社會(huì)公益則是出于善意和愛心的覺醒，他們對(duì)參與社會(huì)公益事業(yè)有著強(qiáng)烈欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)公益平臺(tái)為企業(yè)和個(gè)人提供了共同實(shí)踐善舉的機(jī)會(huì)。以騰訊平臺(tái)為例，首先參與公益合作的企業(yè)，依托騰訊公司在公益領(lǐng)域的媒體影響力，樹立起鮮明的公益旗幟；隨后利用騰訊平臺(tái)的海量的用戶規(guī)模，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中號(hào)召有意向的公眾參與；最后憑借騰訊公益平臺(tái)的新媒體技術(shù)，開展透明可信、可參與、可互動(dòng)、可持續(xù)的公益活動(dòng)。

“隨著新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的公益活動(dòng)提供了無(wú)限想象的空間。騰訊公司一直積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與公益活動(dòng)的融合，并致力于在社會(huì)公益領(lǐng)域樹立和提升主流網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，建設(shè)立體化互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)?！彬v訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“公益活動(dòng)的參與并非能力問(wèn)題，而是方法問(wèn)題。作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)公益行為在虛擬社會(huì)的延伸，網(wǎng)絡(luò)公益帶有更多的創(chuàng)新色彩。通過(guò)不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，廣大網(wǎng)民能夠以更加多樣的形式參與到公益行動(dòng)當(dāng)中。”

公益2.0：重體驗(yàn)講實(shí)效

無(wú)論是歐萊雅保護(hù)母親河的環(huán)保公益行為、九陽(yáng)希望廚房的助學(xué)公益行為，抑或是無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動(dòng)所倡導(dǎo)的健康公益行為，三者都屬于企業(yè)公益2.0行為：它們都有著很好的用戶參與體驗(yàn)，并都有著很好的推廣實(shí)效。參與活動(dòng)的用戶感覺自己為社會(huì)正向發(fā)展增添了一份力量的同時(shí)，企業(yè)品牌正面形象也悄然保留在了用戶內(nèi)心深處。騰訊依托技術(shù)、平臺(tái)資源和互動(dòng)創(chuàng)意，為企業(yè)和網(wǎng)民打造出完美的互聯(lián)網(wǎng)公益2.0體驗(yàn)。

騰訊公益2.0成功的原因可歸結(jié)為四點(diǎn)：通過(guò)騰訊廣告資源的精準(zhǔn)投放，吸引到大量的參與用戶；憑借簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)設(shè)置，用戶可以輕松地參與到公益活動(dòng)當(dāng)中；依托IMQQ、QQ空間、騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊電商等多個(gè)互動(dòng)平動(dòng)，讓用戶可以輕松進(jìn)行互動(dòng)、分享；在泛關(guān)系鏈營(yíng)銷的作用下，用戶的動(dòng)態(tài)帶來(lái)了更多好友的加入。這四個(gè)簡(jiǎn)單步驟背后都暗含了騰訊公益平特的競(jìng)爭(zhēng)力。

在“歐萊雅-環(huán)保無(wú)界限，公益植樹”活動(dòng)中，硬廣總曝光超過(guò)9億、硬廣總點(diǎn)擊超過(guò)61萬(wàn)、種樹總數(shù)185萬(wàn)棵；九陽(yáng)希望廚房活動(dòng)中，參加活動(dòng)人數(shù)達(dá)到4056773人，用戶捐贈(zèng)206,603,084分，通過(guò)此活動(dòng)，青少年發(fā)展基金會(huì)收到捐款數(shù)達(dá)到6,034,014元；無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動(dòng)則實(shí)現(xiàn)了77.5億次活動(dòng)曝光，108萬(wàn)用戶參與QQ秀大換裝，110萬(wàn)“全民給力行”主體活動(dòng)參與人數(shù)。這三個(gè)活動(dòng)最終的實(shí)效數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了：好公益理念 +好公益平臺(tái) + 好互動(dòng)創(chuàng)意=好的公益ROI。

領(lǐng)銜慈善 打造公益矩陣

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊公司共捐款 3.34億元，騰訊公益網(wǎng)網(wǎng)民捐款已達(dá)6804萬(wàn)元。騰訊海量QQ用戶紛紛加入騰訊月捐計(jì)劃，為入駐騰訊平臺(tái)的聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)嫣然天使基金、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中華健康快車基金會(huì)、愛德基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)(騰訊網(wǎng)友愛心基金)、愛佑華夏慈善基金會(huì)、深圳壹基金公益基金等十多個(gè)機(jī)構(gòu)持續(xù)奉獻(xiàn)愛心。正是騰訊公司的積極帶動(dòng)，以及平臺(tái)對(duì)公益常態(tài)化、便利化的運(yùn)營(yíng)，更多的網(wǎng)民能夠參與到公益事業(yè)當(dāng)中，騰訊對(duì)公益2.0前瞻的理解和大膽實(shí)踐，正是騰訊能夠領(lǐng)銜互聯(lián)網(wǎng)公益的關(guān)鍵。

第4篇：公益活動(dòng)的介紹范文

關(guān)鍵詞：慈善；捐贈(zèng)；貝因美公司；公益事業(yè)

Abstract:With the constant socialist economic growth of China， the native enterprises gradually turn to the participation in the improvement of public good; though， many of them have not established a regular pattern for that. The paper samples Beingmate for a case study about Chinese corporate brand strategy for public good in terms of strategy selection， positioning， and decision making， etc.

Key words:charity; donation; Beingmate; public good

一、引言

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)開始關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)。但是總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)仍有著非常大的差距。中國(guó)企業(yè)在參與慈善和公益活動(dòng)的時(shí)候隨意性比較大。很多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到社會(huì)活動(dòng)也是它們實(shí)現(xiàn)各個(gè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，提高自身的品牌和聲譽(yù)的機(jī)會(huì)與途徑，企業(yè)很少考慮如何通過(guò)這些慈善活動(dòng)來(lái)提升自己的品牌。國(guó)外的很多公司都早已通過(guò)公益活動(dòng)，樹立企業(yè)品牌的戰(zhàn)略，認(rèn)為企業(yè)公益行為應(yīng)追求“互益”和多贏。

二、公益品牌策略及其應(yīng)用現(xiàn)狀

企業(yè)公益行為理論在西方主要有四個(gè)具有代表性的研究成果[1]：戰(zhàn)略性企業(yè)慈善行為論、公益-品牌戰(zhàn)略論、企業(yè)慈善行為矩陣、企業(yè)慈善行為無(wú)意識(shí)心理障礙化解方法論。其中公益品牌戰(zhàn)略論的代表人物卡羅爾可尼等認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)迫于社會(huì)輿論壓力而被動(dòng)捐贈(zèng)錢物，此乃消極被動(dòng)型慈善行為。波特戰(zhàn)略性慈善行為模式的目標(biāo)過(guò)于宏大而讓人望而卻步，公益品牌戰(zhàn)略則能夠兼容社會(huì)公益與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)[2] 。筆者采用卡羅爾可尼等人[3]的經(jīng)典定義，將公益品牌戰(zhàn)略定義為：企業(yè)通過(guò)從事公益和慈善活動(dòng)提升企業(yè)品牌，其實(shí)質(zhì)是將通常被視為義務(wù)的企業(yè)慈善活動(dòng)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的企業(yè)資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)公益與商業(yè)目標(biāo)的雙贏。

目前 ，國(guó)外的很多企業(yè)都已開始利用公益活動(dòng)來(lái)提升自己的品牌，它們通過(guò)投入大量的財(cái)力、人力和知識(shí)，精心選擇最合適的公益項(xiàng)目，然后向全世界廣泛傳播自己的目標(biāo)和貢獻(xiàn)[4]。例如，雅芳公司通過(guò)經(jīng)銷商喚起低收入女性及整個(gè)社會(huì)對(duì)乳癌的關(guān)注和預(yù)防意識(shí)[5] 。正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究中心開展了福特基金課題“公司捐贈(zèng)研究”[6]課題研究中提出的，跨國(guó)公司在捐贈(zèng)模式、組織化和制度化程度方面都表現(xiàn)得比較成熟，將企業(yè)捐贈(zèng)與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)利益緊密聯(lián)系在一起，形成了一整套規(guī)范化、制度化的運(yùn)作機(jī)制。

在中國(guó)，“企業(yè)公民”的概念還處于萌芽階段，企業(yè)慈善理念的認(rèn)知還不成熟，盡管許多國(guó)有企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)都在一定程度上參與捐贈(zèng)活動(dòng)。

目前，中國(guó)企業(yè)主要通過(guò)兩種方式進(jìn)行捐贈(zèng)[7]：一種是直接捐贈(zèng)到某些慈善項(xiàng)目；另一種是捐贈(zèng)給各類慈善機(jī)構(gòu)或者政府，再由他們有的放矢的用于不同領(lǐng)域的慈善活動(dòng)。但是，國(guó)內(nèi)企業(yè)在參與慈善活動(dòng)的時(shí)候隨意性很大，難以實(shí)現(xiàn)“互益”和多贏。

三、案例：貝因美公司特色的公益事業(yè)

貝因美公司是中國(guó)嬰童業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)商、領(lǐng)跑者和最大規(guī)模企業(yè)之一，全方位服務(wù)于中國(guó)母嬰。它始創(chuàng)1992年，其品牌定位是“您的育嬰專家”。筆者以貝因美成功的社會(huì)公益活動(dòng)為例進(jìn)行分析，以期對(duì)我國(guó)企業(yè)的公益品牌策略的選擇提供借鑒。

（一）愛嬰工程

這是貝因美實(shí)施的一項(xiàng)公益活動(dòng)，其目的是提高品牌的知名度和美譽(yù)度，提升貝因美品牌形象。主要內(nèi)容包括：對(duì)特殊困難的嬰幼兒家庭進(jìn)行資助，如多胞胎、殘疾人家庭；向特殊新生兒提供人道主義援助，如棄嬰、孤兒等。設(shè)立“愛嬰基金”，讓更多需要幫助的嬰幼兒得到及時(shí)有效的援助。 “愛嬰工程”開展十幾年來(lái)，已無(wú)償向全國(guó)近300家多胞胎家庭、數(shù)千家困難嬰幼兒家庭提供援助，捐贈(zèng)兒童福利院300多次，總價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元。這些塑造品牌形象的工程在貝因美已經(jīng)被無(wú)限地放大，公益品牌的理念早以滲入企業(yè)的肌體。

（二）育嬰工程

出發(fā)點(diǎn)以顧客需求為核心，契合社會(huì)利益。宗旨是通過(guò)持續(xù)的努力，傳播科學(xué)育兒知識(shí)，促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒全面健康成長(zhǎng)。具體內(nèi)容包括：系統(tǒng)開展科學(xué)育嬰咨詢活動(dòng)，資助有關(guān)機(jī)構(gòu)及研究人員深入開展促進(jìn)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育和健康的科學(xué)研究，資助、組織交流科學(xué)先進(jìn)的育嬰知識(shí)、研究成果和經(jīng)驗(yàn)，向全社會(huì)傳播科學(xué)的育嬰知識(shí)。目前已經(jīng)開展以下工作：（1）設(shè)立貝因美育嬰咨詢服務(wù)中心，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，以會(huì)員制形式向目標(biāo)消費(fèi)者提供《會(huì)員通訊》等各類服務(wù)；（2）在嬰童行業(yè)率先開通8008571051等12條育嬰免費(fèi)咨詢電話，由訓(xùn)練有術(shù)的育嬰專家解答有關(guān)嬰幼兒生育/養(yǎng)育/教育等方面的問(wèn)題；（3）獨(dú)家斥巨資創(chuàng)建中國(guó)育嬰網(wǎng)；（4）編著出版中國(guó)第一部成功學(xué)育嬰專著——《育嬰指南》，普及育嬰知識(shí)；（5）免費(fèi)向全國(guó)新生兒家長(zhǎng)發(fā)送貝因美育嬰科普資料。

（三）親母工程

在“愛嬰工程”和“育嬰工程”開展13年后，“親母工程”也加入到了貝因美公益事業(yè)的行列中。2006年1月25日在杭州舉辦的“浙滬百名留守兒童家庭共團(tuán)圓”活動(dòng)拉開了貝因美集團(tuán)“親母愛嬰工程”的序幕，“圓好媽媽一個(gè)幸福夢(mèng)想”，“親母工程”是在“愛嬰工程”、“育嬰工程”基礎(chǔ)上的拓展，從對(duì)多胞胎家庭、貧困嬰童家庭的資助以及對(duì)嬰幼兒喂養(yǎng)、教育的關(guān)注，拓展到對(duì)整個(gè)母嬰群體的關(guān)愛。

（四）其他介紹

以前，愛嬰工程和育嬰工程都是由食品運(yùn)作系統(tǒng)來(lái)執(zhí)行，自2005年來(lái)因?yàn)橛胸愐蛎兰瘓F(tuán)所屬的嬰童用品專營(yíng)店這個(gè)平臺(tái)，公司可以將“兩大工程”的區(qū)域操作主體，移交至專營(yíng)店。這樣既能迅速提高當(dāng)?shù)貙I(yíng)店的知名度、美譽(yù)度，為貝因美加盟店增加核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，大量的加盟店愛嬰工程育嬰工程的開展，在全國(guó)形成累積效應(yīng)，更加促進(jìn)了貝因美公司品牌的提升，最終取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

四、貝因美公司公益品牌行為的特點(diǎn)

（一）數(shù)量表征

公司公益活動(dòng)頻率比較。通過(guò)對(duì)公司網(wǎng)站的跟蹤，可以看出公益活動(dòng)在公司的發(fā)展速度。筆者選取了2004年、2005年度、2006年度貝因美公司網(wǎng)站上公布的集團(tuán)信息，并將公益活動(dòng)方面的信息進(jìn)行了整理，見圖1。

將2004年度和2005年度的公益活動(dòng)進(jìn)行了加總，然后和2006年度貝因美進(jìn)行比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前兩年的加總和還沒(méi)有2006年的多，可見公司公益行為的發(fā)展非常迅速。

（二）公益事業(yè)的選擇符合企業(yè)的品牌定位

無(wú)論企業(yè)的規(guī)模有多大，都沒(méi)有一家公司有足夠的能力涉足多方面的公益事業(yè)。貝因美的品牌定位是“育嬰專家”，它所進(jìn)行的兩大工程“愛嬰工程”、“育嬰工程”是圍繞著幫助有困難的嬰幼兒及促進(jìn)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行的。顯然，這些活動(dòng)符合貝因美的品牌核心價(jià)值以及目標(biāo)人群的喜好。比如，貝因美多年來(lái)一直在全國(guó)各地開展的“成功生養(yǎng)教”育嬰講座。它從優(yōu)生優(yōu)孕開始，從人的初始狀態(tài)入手，用“意識(shí)發(fā)生論”指導(dǎo)教育，幫助父母成功把握孩子早期教育的關(guān)鍵時(shí)期；同時(shí)養(yǎng)育與教育并重，注重嬰幼兒合理營(yíng)養(yǎng)與良好習(xí)慣、健康身體與健全人格的全面養(yǎng)成。通過(guò)這一系列活動(dòng)把貝因美成功生養(yǎng)教的教育理論傳播到了全國(guó)各地，更把“關(guān)愛生命，熱愛生活”的企業(yè)宗旨以鮮明直觀的形象，呈現(xiàn)到了消費(fèi)者面前。

（三）公益行為成為公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略行為

對(duì)貝因美來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷不僅是一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略行為。作為公司公益事業(yè)的主工程，“愛嬰工程”開展至今已經(jīng)13年了，對(duì)困難多胞胎家庭的贊助幫扶也已堅(jiān)持了長(zhǎng)達(dá)十多年。貝因美的多胞胎之家已經(jīng)成為集團(tuán)愛嬰工程的重要組成部分。除了向全國(guó)近300多家多胞胎家庭提供了幫助，也向數(shù)千家的困難嬰幼兒家庭提供援助，捐贈(zèng)兒童福利院300多次，這也使企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象。以前是公司去發(fā)現(xiàn)、尋找多胞胎之家，然后給予幫助。而今，多胞胎之家遍布全國(guó)各地，幾乎眾所周知，那些新生多胞胎的家庭會(huì)主動(dòng)找公司來(lái)尋求幫助。貝因美在人們心目中早已是一個(gè)可以信賴，會(huì)無(wú)私的提供給幫助他們的品牌形象。

（四）公司高層對(duì)公益的重視

貝因美集團(tuán)總裁，在接受阿里巴巴網(wǎng)站的直播采訪時(shí)說(shuō)：“我們有一個(gè)理念：寧可廣宣費(fèi)預(yù)算少一點(diǎn)，但是做公益這塊一定要保證，我們更注重品牌美譽(yù)度”。筆者追蹤了最近兩年貝因美公司網(wǎng)站的信息，對(duì)集團(tuán)信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，見圖2。

在2004年、2005年度兩年一共四十條的集團(tuán)信息中，竟有13條都是有關(guān)企業(yè)參與社會(huì)公益活動(dòng)的相關(guān)信息。其中公司總裁親自參與的達(dá)5次之多。同時(shí)，2006年貝因美公司還設(shè)立了愛心大使，由總裁助理親自擔(dān)當(dāng)。三、四月份愛心大使親自前往杭州、上海等地拜訪江浙滬多胞胎家庭。愛心大使代表貝因美集團(tuán)送去禮物，并了解了孩子們身體、生活情況，以及需要幫助的地方。

（五）公司硬件設(shè)施上對(duì)公益事業(yè)的支持

目前正在火熱開展的2006貝因美冠軍寶貝大賽，在其公司的OA系統(tǒng)上設(shè)有專用的大賽信息管理系統(tǒng)，以便于各業(yè)務(wù)部用于：下載大賽資料、當(dāng)?shù)谼M報(bào)名和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名信息的錄入和修改、比賽結(jié)果的上傳。剛剛落幕的貝因美“親母工程”——圓好媽媽一個(gè)幸福夢(mèng)想，同樣在貝因美的OA系統(tǒng)上設(shè)了鏈接窗口?？梢?，該公司對(duì)公益事業(yè)給予了較強(qiáng)的硬件支撐。

（六）選擇合適的合作伙伴

貝因美公司開展的公益活動(dòng)非常之多，有些是獨(dú)立操作的，但許多大型活動(dòng)都是和其他組織進(jìn)行合作的。筆者對(duì)該公司2006年一至四月份的活動(dòng)進(jìn)行了收集，見表1，以此了解公司開展公益活動(dòng)時(shí)的合作情況。

從表1可以看到，在公益活動(dòng)中，貝因美公司選擇的合作組織很多，既有行業(yè)協(xié)會(huì)、福利院、高校，也有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、可謂非常豐富。仔細(xì)研究一下不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分的組織和機(jī)構(gòu)都和嬰童、母嬰有著密切的聯(lián)系，這和貝因美的品牌定位以及所開展的活動(dòng)主題非常切合。

在非營(yíng)利組織方面，全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)兒童中心、杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江省計(jì)劃生育協(xié)會(huì)，這樣的非營(yíng)利組織都有其權(quán)威性。貝因美公司在專業(yè)知識(shí)、可信度、信息以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；在雜志方面，《嬰兒世界》、《寶貝，因愛而美》都在關(guān)注嬰幼兒，他們?cè)趮胗變悍矫嬗兄浅?qiáng)的專業(yè)性；在網(wǎng)站方面，與在非營(yíng)利組織和雜志方面的選擇一樣，該公司對(duì)于網(wǎng)站的選擇也是集中關(guān)注母嬰，這些網(wǎng)站在母嬰事業(yè)上擁有較強(qiáng)的專業(yè)性。

五、對(duì)中國(guó)企業(yè)公益品牌策略選擇的啟示

（一）選擇與企業(yè)品牌定位協(xié)同配合的公益事業(yè)

企業(yè)所選擇的公益活動(dòng)必須符合企業(yè)品牌的核心價(jià)值，以及目標(biāo)人群的喜好。企業(yè)做好事絕不能見好事就做，不管公司的實(shí)力有多大都不可能有足夠的資源來(lái)運(yùn)作多方面的公益事業(yè)。如果能選擇其中一些適合公司的公益，把它做好就能幫企業(yè)樹立起良好的品牌形象；如果公益行為與品牌核心價(jià)值不符就會(huì)使品牌形象模糊。公益行為越多，大家就越不知道這個(gè)品牌代表著什么。因此，公益活動(dòng)的具體策劃，必須注意定位問(wèn)題，公益活動(dòng)要與企業(yè)主營(yíng)領(lǐng)域、特別是營(yíng)銷任務(wù)的主體有著明確的相關(guān)性。當(dāng)企業(yè)對(duì)合適的公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者的信任感也就隨著增加。

（二）選擇公益事業(yè)的關(guān)鍵群體

當(dāng)所選擇的公益事業(yè)受到企業(yè)關(guān)鍵群體關(guān)心和重視時(shí)，企業(yè)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的支持就會(huì)發(fā)揮作用。由于絕大多數(shù)的公益項(xiàng)目都是針對(duì)公司的主要利益相關(guān)者，如消費(fèi)者、社區(qū)等。事實(shí)上，企業(yè)可以選擇的公益項(xiàng)目非常的多，而且可以分別鎖定在不同的領(lǐng)域。因此，企業(yè)在選擇公益活動(dòng)時(shí)，一定要清楚活動(dòng)的目標(biāo)受眾。在具體的公益活動(dòng)中，對(duì)目標(biāo)受眾的定位更應(yīng)該是具體的，例如貝因美的冠軍寶貝大賽就把目標(biāo)受眾定位于6-24個(gè)月的寶寶，而案例中所列舉的貝因美公司的九項(xiàng)活動(dòng)中有五項(xiàng)的目標(biāo)受眾都是以母嬰為主體。

（三）視公益品牌策略為企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略

企業(yè)形象的建立是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，公眾是通過(guò)多次參與對(duì)企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，才建立起對(duì)企業(yè)較為確定的看法。因此，企業(yè)要確立相應(yīng)的保障體系，有計(jì)劃、分階段地實(shí)施公益活動(dòng)。正如企業(yè)良好公益形象的樹立不能一蹴而就，企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的經(jīng)營(yíng)要進(jìn)入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃視野，保持相對(duì)長(zhǎng)期和穩(wěn)定才能收益良好，否則就會(huì)使其效果大打折扣。

（四）高層管理者的重視

企業(yè)中高層管理者在公益品牌策略的實(shí)施過(guò)程中提供強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)非常重要。高層管理者的主要作用在于調(diào)動(dòng)各相關(guān)部門和人員對(duì)公益品牌策略的積極態(tài)度，并且不斷針對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討和調(diào)整。高層管理者中，通常都有一個(gè)具有遠(yuǎn)見、不斷創(chuàng)新的“統(tǒng)帥者”，尤其當(dāng)公益品牌策略成為企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)候，均由企業(yè)高層直接管理不同地區(qū)和市場(chǎng)的公益項(xiàng)目。

六、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)一些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)逐漸開始嘗試將企業(yè)的慈善活動(dòng)與企業(yè)自身目標(biāo)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。筆者在總結(jié)國(guó)內(nèi)外有關(guān)公益行為樹立企業(yè)品牌的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，并對(duì)國(guó)內(nèi)慈善行為和公益行為的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并以國(guó)內(nèi)嬰童業(yè)著名貝因美公司公益品牌策略的成功運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，以期對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)公益品牌策略的運(yùn)用提供借鑒。但是，筆者只是對(duì)一家公司進(jìn)行分析，對(duì)公司的數(shù)據(jù)跟蹤也只是該公司建立網(wǎng)站的最近兩年，因此數(shù)據(jù)的時(shí)間考證具有局限性。該公司的公益品牌策略也有著明顯的行業(yè)特色。在后續(xù)研究中，讀者可根據(jù)不同行業(yè)成功或失敗的典型企業(yè)進(jìn)行比較研究，對(duì)我國(guó)企業(yè)公益品牌行為策略的選擇進(jìn)行更全面的分析。

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第5篇：公益活動(dòng)的介紹范文

位于鄭州市二七區(qū)航海路與工人路交叉口南的4119031009體彩網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主邵環(huán)，榮獲“2016溫暖鄭州十大民生人物”稱號(hào)，并于2017年1月11日下午參加了在鄭州電視臺(tái)舉行的頒獎(jiǎng)典禮。

河南省體育彩票管理中心主任孫和平與鄭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文明辦主任裴保順，共同為“2016溫暖鄭州十大民生人物”獲獎(jiǎng)?wù)呱郗h(huán)頒獎(jiǎng)。

河南省體育彩票管理中心鄭州東區(qū)分中心主任頤曉天、鄭州西區(qū)分中心主任張浩森應(yīng)邀參加了頒獎(jiǎng)典禮。

環(huán)衛(wèi)工老人的擁抱曾讓她熱淚盈眶

據(jù)邵環(huán)介紹，剛開始很多人不了解、不適應(yīng)她所開展的免費(fèi)領(lǐng)取衣物公益活動(dòng)?？吹絼e人在免費(fèi)挑揀衣物，一個(gè)環(huán)衛(wèi)工老大娘在寒風(fēng)中站在她的體彩網(wǎng)點(diǎn)門口似乎有些忐忑，從她的眼神里看得出渴望和疑惑。邵環(huán)趕緊來(lái)到老人身邊，告訴她只要需要衣物就可以免費(fèi)挑選，并拉著老人的手來(lái)到衣物架邊，親自為老人挑選并試穿，一口氣為她選了四五件棉衣。

在試穿衣服過(guò)程中，老人家擁抱住邵環(huán)并在她耳邊輕聲說(shuō)了句：“閨女，謝謝你！”當(dāng)老人與她擁抱的那一刻，邵環(huán)也感到了無(wú)限的溫情和感動(dòng)，頓時(shí)熱淚盈眶。她說(shuō)：“我心里也非感激老人的那聲‘謝謝’，這一聲‘謝謝’勝過(guò)所有華麗的贊美詞藻。我也從心里對(duì)老人說(shuō)：阿姨，謝謝您，謝謝您讓我感受到作為一個(gè)愛心志愿者的榮耀！”

從業(yè)國(guó)家公益彩票受影響言傳身教為孩子做榜樣

邵環(huán)說(shuō)，做公益本身和我的工作也是有關(guān)系的。我是一名彩票銷售員，銷票籌集的公益金也是用于回饋社會(huì)。就拿體育彩票來(lái)講，體彩公益金除了用于支持大家都知道的全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃外，還廣泛用于補(bǔ)充社保基金、城市和農(nóng)村的醫(yī)療救助、貧困學(xué)校的資助等。我也經(jīng)常參加河南省體彩中心開展的各類公益活動(dòng)，每天受到這樣的一個(gè)大公益的氛圍影響，我也想做更多力所能及的事，同r也想給孩子做一個(gè)言傳身教的好榜樣。隨著時(shí)間久了，參與的多了，我也慢慢領(lǐng)會(huì)到了公益的意義。

她還說(shuō)，做公益的過(guò)程中，我遇到了很多人的信任，并得到了他們的支持。2016年鄭州下得最大的那場(chǎng)雪，在那么惡劣的天氣下，當(dāng)快速公交站的站長(zhǎng)知道我急需棉衣時(shí)，冒著大雪來(lái)給我送衣服；鄭州體彩分中心的領(lǐng)導(dǎo)得知我要去工地和工友們一起包餃子過(guò)冬至，特意挑選了禮物和我一起帶給工友們：體彩分中心開展公益活動(dòng)時(shí)，也會(huì)邀請(qǐng)我作為網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主代表參加。這些信任和支持讓我十分感動(dòng)。

邵環(huán)常說(shuō)，做公益不僅僅是看你捐了多少錢、幫助了多少人，還要看你喚醒了多少人的愛心，要用自己的行動(dòng)去感染和帶動(dòng)身邊的人。公益不是一個(gè)人或一群人做的事，而是我們整個(gè)社會(huì)都需要去關(guān)注的事情。每個(gè)人心中都有一顆善良的小火苗，希望我們用自己的行動(dòng)點(diǎn)燃您心中的那團(tuán)火，一起來(lái)溫暖社會(huì)。

邵環(huán)事跡簡(jiǎn)介

邵環(huán)，自2004年開始代銷中國(guó)體育彩票，開啟了自己的公益人生。2013年，邵環(huán)加入民間公益團(tuán)體“愛?公益”，并多次組織參加貧困學(xué)校物資捐助、困難家庭幫扶、公益暖冬行等愛心公益活動(dòng)。

她還在每天接送孩子上下學(xué)的路上，將自己的車標(biāo)注為“邵媽媽順風(fēng)車”，只要孩子和家長(zhǎng)愿意，她就義務(wù)接送同路的孩子，成為路上的一道靚麗的風(fēng)景，既感動(dòng)著家長(zhǎng)們，也在學(xué)校的孩子心中播下了愛的種子。

臘月寒冬，在鄭州市工人路帝湖小區(qū)東門，體彩4119031009網(wǎng)點(diǎn)門口掛著一個(gè)“愛心衣服，免費(fèi)自選”的牌子，不少市民在這里挑選自己喜歡的衣服，這些衣服都來(lái)自市民們的愛心捐獻(xiàn)。這里是一個(gè)愛心衣服的中繼站，組織者叫邵環(huán)，幾年來(lái)她一直在堅(jiān)持做這項(xiàng)公益行動(dòng)。免費(fèi)衣物主要供進(jìn)城打工的農(nóng)民工、家庭困難群體、殘疾人朋友、一些年齡大的環(huán)衛(wèi)工等低收入人群領(lǐng)取，還有一些是進(jìn)城來(lái)幫助兒女帶孩子的生活比較節(jié)儉的老人，累計(jì)已經(jīng)募集到2萬(wàn)件以上的衣物，其中有1萬(wàn)多件的棉衣、7000多冊(cè)圖書。已在體彩網(wǎng)點(diǎn)門口現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放6000多件衣物，寄往山西、云南以及河南信陽(yáng)、魯山等山區(qū)3000多件衣物，為登封學(xué)校的留守兒童發(fā)放3000多件棉衣，走訪了6所學(xué)校，建立了3個(gè)愛心圖書室。

第6篇：公益活動(dòng)的介紹范文

關(guān)鍵詞:公益營(yíng)銷;品牌資產(chǎn);營(yíng)銷模式

中圖分類號(hào):F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-3890(2009)08-0037-04

20世紀(jì)80年代,從事金融投資的美國(guó)運(yùn)通公司向公眾宣布:只要用信用卡購(gòu)買1次運(yùn)通公司產(chǎn)品,運(yùn)通公司就向“艾里斯島基金會(huì)”捐贈(zèng)1美分;只要增加1位運(yùn)通卡客戶,公司就捐贈(zèng)1美元,并將所有捐贈(zèng)款項(xiàng)用于修復(fù)受風(fēng)化腐蝕而破敗不堪的自由女神神像。截至1983年,運(yùn)通公司共向“艾里斯島”捐贈(zèng)170萬(wàn)美元。這是全球第一個(gè)將公益行為融入企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的案例。

一、公益營(yíng)銷概述

最早的公益營(yíng)銷(Social Cause Marketing)定義是由瓦拉達(dá)約簡(jiǎn)和農(nóng)門(V aradara jan and Menon)所明確提出:公益營(yíng)銷是形成和實(shí)施這樣一種營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程,該營(yíng)銷活動(dòng)的特征是企業(yè)為某一特定事件提供一定的捐贈(zèng),同時(shí)消費(fèi)者也參與這種能為企業(yè)產(chǎn)生收入的活動(dòng)。喬?馬爾科尼(Joe?Marconi)在《公益營(yíng)銷》中指出:公益營(yíng)銷是一種使公司、非盈利機(jī)構(gòu)或者其他類似組織實(shí)現(xiàn)推銷互惠互利的形象、產(chǎn)品、服務(wù)或者信息目的行動(dòng)。公益營(yíng)銷的內(nèi)涵在于社會(huì)效益和企業(yè)效益同時(shí)達(dá)到雙贏的最優(yōu)效果。必須明確的是,公益營(yíng)銷絕不等于一個(gè)公益活動(dòng),公益活動(dòng)包括在公益營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中,是一個(gè)“載體”;公益營(yíng)銷也不是一個(gè)簡(jiǎn)單公益活動(dòng)的單純相加,它必須產(chǎn)生1+1>2的效果,是一種持續(xù)的整體行為。

公益營(yíng)銷活動(dòng)被許多企業(yè)納入發(fā)展規(guī)劃中,具有無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn):

1. 公益營(yíng)銷能夠極大地提升品牌知名度。大多數(shù)公益營(yíng)銷遵循以下步驟:針對(duì)某一事件或與該企業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目策劃公益活動(dòng),報(bào)上級(jí)部門、組織審批,實(shí)施該項(xiàng)目,并開展公關(guān)活動(dòng)及相配套的媒介宣傳,在此過(guò)程中,媒體的作用不容忽視。每人每天的信息接收量83.3%以上來(lái)源于電視、電臺(tái),報(bào)紙雜志,網(wǎng)絡(luò)廣告等媒介,利用媒介受眾面廣、傳播量大、邊際成本低等特點(diǎn),便捷、快速、重復(fù)地將品牌信息傳播出去,輕松達(dá)到街知巷聞的效果。

2. 公益營(yíng)銷能夠提升品牌美譽(yù)度,樹立企業(yè)的良好形象,豐富品牌文化內(nèi)涵。企業(yè)在制定并實(shí)施公益營(yíng)銷戰(zhàn)略的同時(shí),會(huì)在內(nèi)部促發(fā)形成一種積極向上的企業(yè)文化,潛移默化地影響員工,參與公益其中,得到社會(huì)贊揚(yáng),讓員工產(chǎn)生自豪感,提高員工士氣及歸屬感,最終在社會(huì)上塑造健康向上、具有精神內(nèi)涵的品牌形象。

總之,公益營(yíng)銷在提升品牌知名度,提升企業(yè)形象,擴(kuò)大品牌文化內(nèi)涵等品牌資產(chǎn)的重要元素中起著助推器作用。尤其在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期,公益營(yíng)銷與品牌資產(chǎn)更是相得益彰。

二、品牌資產(chǎn)的含義與構(gòu)成要素

品牌資產(chǎn)(Brand equity)常被定義為:品牌給產(chǎn)品帶來(lái)的超越其功能效用的附加值或附加利益,這種附加值或附加利益表現(xiàn)為品牌給企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品和服務(wù)本身利益之外的價(jià)值。若某種品牌給消費(fèi)者提供的超越服務(wù)以外的附加利益越多,則該品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越大,而品牌資產(chǎn)的價(jià)值就越高。依據(jù)定義,品牌資產(chǎn)是以消費(fèi)者為中心詞的概念,沒(méi)有消費(fèi)者就沒(méi)有品牌,品牌資產(chǎn)也無(wú)從談起?；谄放瀑Y產(chǎn)的界定傾向于消費(fèi)者角度闡釋,本文引入著名品牌戰(zhàn)略管理專家大衛(wèi)?艾克爾(David A?Aaker)的品牌資產(chǎn)“五星”概念模型:品牌知名度(nameawareness)品質(zhì)感知力量(perceivedquality)品牌聯(lián)想(brandassociatio)品牌忠誠(chéng)度(brandloyalty)及其他品牌專有資產(chǎn)(other roprietary brand assecs),以前四者為品牌資產(chǎn)的核心特征要素。

品牌知名度是比較關(guān)鍵的品牌資產(chǎn),但是僅憑知名度的提升卻無(wú)法增加銷量,對(duì)新品而言更是如此。品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力,分別有品牌識(shí)別,品牌回想及在未提供幫助時(shí)能想到的第一個(gè)品牌名稱達(dá)到了銘記在心的程度三個(gè)層次。如果企業(yè)在同類產(chǎn)品中能夠達(dá)到品牌知名度最高的層次,則意味著企業(yè)擁有該類產(chǎn)品的主導(dǎo)品牌,具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。品質(zhì)感知力量的內(nèi)涵就是質(zhì)量,是產(chǎn)品的基礎(chǔ),消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)其產(chǎn)品的品質(zhì)都通過(guò)品質(zhì)感知度表現(xiàn)出來(lái),企業(yè)必須把質(zhì)量水平轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者可接受的品質(zhì)認(rèn)知度才能發(fā)揮產(chǎn)品高質(zhì)量的潛在價(jià)值與能量。品牌聯(lián)想是消費(fèi)者看到任一品牌時(shí)從記憶中產(chǎn)生的對(duì)該品牌的任何想法,包括感覺,評(píng)價(jià),經(jīng)驗(yàn)等。企業(yè)可以通過(guò)講品牌故事,借助品牌代言人,建立品牌感動(dòng)等方式最大化地誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生正面、積極的品牌聯(lián)想,進(jìn)而形成持久印象,鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。品牌忠誠(chéng)度,是消費(fèi)者在作出購(gòu)買決策時(shí)表現(xiàn)出對(duì)某一固定品牌的偏向反應(yīng),依賴于消費(fèi)者的親身使用經(jīng)歷。企業(yè)須重點(diǎn)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng),降低營(yíng)銷成本,增加利潤(rùn),面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的靈活性,能吸引新的購(gòu)買者。品牌資產(chǎn)的四個(gè)核心要素按重要性大小程度排列依次為:品牌忠誠(chéng)度品牌知名度品質(zhì)感知力量品牌聯(lián)想。

三、公益營(yíng)銷在品牌資產(chǎn)中的運(yùn)用

(一)公益營(yíng)銷是建立品牌知名度的利刃

品牌知名度在品牌資產(chǎn)積累的初期有重要內(nèi)涵。建立品牌知名度的方法通常有巧用名人善打名人牌,事件策劃效應(yīng)等。品牌的知名度越高,消費(fèi)者對(duì)其越熟悉,而熟悉的品牌總令人感受到安全可靠,進(jìn)而產(chǎn)生好感,加速消費(fèi)者對(duì)品牌從未知到熟悉再到依賴的進(jìn)程。KFC剛?cè)腭v中國(guó)市場(chǎng)時(shí)由于政治、文化等因素,拓展速度十分滯緩,知名度無(wú)從談起。但其能以中國(guó)少年基金會(huì)發(fā)起的“希望工程”為契機(jī),領(lǐng)頭響應(yīng),制定并實(shí)施與“希望工程”相配合的系列公益營(yíng)銷推廣活動(dòng),陸續(xù)捐建幾所“希望小學(xué)”,在KFC總公司捐贈(zèng)了10萬(wàn)美元用于“希望事業(yè)”后,北京分公司追加捐贈(zèng)50萬(wàn)人民幣資助“希望工程”,并在人民大會(huì)堂舉行新聞會(huì),國(guó)內(nèi)外50多家媒體進(jìn)行大篇幅報(bào)道,霎時(shí)KFC名聲鵲起,知名度在短時(shí)間內(nèi)迅速普及,隨后又邀請(qǐng)幾十名受資助的鄉(xiāng)村孩子來(lái)京參觀旅游。KFC的公益活動(dòng)博得社會(huì)各界的好評(píng),得到媒體、政府、公眾的高度贊許,使得KFC在青島、西安、上海等地的分店如雨后春筍般發(fā)展起來(lái),品牌的知名度亦建立穩(wěn)固。

(二)公益營(yíng)銷是品質(zhì)認(rèn)知度的延伸

品質(zhì)認(rèn)知度,也叫品質(zhì)感知力量,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體品質(zhì)或優(yōu)越性作出的感知。它能夠減少消費(fèi)者在選擇其他品牌的不確定性,堅(jiān)定選擇該產(chǎn)品的信心。提高品牌認(rèn)知度的途徑有:依靠促銷直接刺激消費(fèi)者,利用品牌產(chǎn)品的歷史文化和發(fā)源地做文章,創(chuàng)造新的品牌認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn),善用策略聯(lián)盟借力打力。全球杰出品牌中排名第27位的英國(guó)化妝品――美體小鋪(The body shop)以不做廣告、提倡并策劃組織環(huán)境保護(hù)、拒絕戰(zhàn)爭(zhēng)等長(zhǎng)期公益營(yíng)銷活動(dòng)樹立該品牌的美譽(yù)度,進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知度。

(三)公益營(yíng)銷有利于促品牌聯(lián)想,樹企業(yè)形象

品牌聯(lián)想就是指記憶中與品牌相連的每一件事,包括顧客的想象、產(chǎn)品歸屬、企業(yè)形象、品牌性格、符號(hào)等,是影響消費(fèi)者的內(nèi)在機(jī)制和形成品牌偏好的動(dòng)因。大衛(wèi)?艾克爾曾提出贊助可以帶來(lái)五種類型的品牌聯(lián)想,其中第四類聯(lián)想――贊助社會(huì)公益活動(dòng),可以向公眾表明該品牌除了制造產(chǎn)品外,還有其他的信念和價(jià)值觀。在中國(guó)申奧期間,養(yǎng)生堂、農(nóng)夫山泉推出:“買1瓶農(nóng)夫山泉,就為申奧捐出1分錢”的公益營(yíng)銷活動(dòng),讓消費(fèi)者只要接觸到“農(nóng)夫山泉”有關(guān)信息,就立刻聯(lián)想到北京申奧;提到北京申奧也讓大眾情不自禁的想起“農(nóng)夫山泉”這個(gè)品牌,巧妙地在北京申奧和“農(nóng)夫山泉”兩個(gè)毫不相關(guān)的事物中產(chǎn)生聯(lián)想。這樣雙向信息傳遞的自動(dòng)思考活動(dòng)為該品牌提供了另一層次的聯(lián)想理由――為支持公益事業(yè)(北京申奧)盡一份力。消費(fèi)者展開聯(lián)想,并隨著時(shí)間推移以及對(duì)該品牌的長(zhǎng)期購(gòu)買,演變成對(duì)該品牌的好感和忠誠(chéng)?！稗r(nóng)夫山泉”在為企業(yè)樹立積極、熱心、有責(zé)任感的形象外衣下進(jìn)行公益營(yíng)銷活動(dòng),賣產(chǎn)品,贏市場(chǎng),美譽(yù)度和企業(yè)形象驟然提升。

(四)公益營(yíng)銷有利于強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)

品牌忠誠(chéng)是消費(fèi)者對(duì)品牌感情的度量。在品牌資產(chǎn)的“五星”模型中,品牌忠誠(chéng)的作用最關(guān)鍵,相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌具有無(wú)法復(fù)制的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。大衛(wèi)?艾克爾將品牌忠誠(chéng)度劃分為5個(gè)層次:無(wú)品牌忠誠(chéng)度、習(xí)慣購(gòu)買者、滿意購(gòu)買者、情感購(gòu)買者、忠貞購(gòu)買者。企業(yè)進(jìn)行公益營(yíng)銷,更側(cè)重于維系情感購(gòu)買者,搶留忠貞購(gòu)買者。

品牌忠誠(chéng)主要由認(rèn)知性忠誠(chéng)、情感忠誠(chéng)和行為忠誠(chéng)構(gòu)成。情感忠誠(chéng)是企業(yè)公益營(yíng)銷行為立足的突破點(diǎn),企業(yè)通過(guò)建立與消費(fèi)者生活方式、價(jià)值觀念相迎合的品牌情感定位來(lái)維系品牌忠誠(chéng)。品牌的情感定位在品牌忠誠(chéng)中占據(jù)及其重要的地位,公益營(yíng)銷的效果也是將定位準(zhǔn)確的情感信息傳播給目標(biāo)受眾并引起共鳴。品牌的情感定位是指在了解和分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求心理的基礎(chǔ)上,賦予品牌以人性化的內(nèi)涵,融入與產(chǎn)品相和諧的真實(shí)情感和個(gè)性,通過(guò)營(yíng)銷傳播手段將這一產(chǎn)品形象傳達(dá)給受眾,從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中持久建立起屬于品牌自身獨(dú)有的理想的人際或心理角色位置。情感定位能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多的個(gè)性化體驗(yàn),更容易為消費(fèi)者所記憶。

因此從品牌忠誠(chéng)促營(yíng)銷的觀點(diǎn)來(lái)看,銷售并不是營(yíng)銷的最終目標(biāo),它只是與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久有益的品牌關(guān)系的開始,也是建立品牌忠誠(chéng),把品牌購(gòu)買者轉(zhuǎn)換為品牌忠貞者的機(jī)會(huì)。

四、跨國(guó)公司與本土企業(yè)公益營(yíng)銷的比較分析

1. 國(guó)內(nèi)企業(yè)公益營(yíng)銷意識(shí)缺乏或?qū)鏍I(yíng)銷的認(rèn)識(shí)存在偏差,使得國(guó)內(nèi)的公益營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展滯緩。中華慈善總會(huì)資料顯示,在過(guò)去7年籌集的12億元善款中,海外捐款占50%,港臺(tái)地區(qū)占10%以上,內(nèi)地捐款只有30%。中國(guó)注冊(cè)登記的企業(yè)超過(guò)1 000萬(wàn)家,但有捐贈(zèng)記錄的不足1%;在騰訊網(wǎng)評(píng)選的“最具責(zé)任感的企業(yè)”前12名中有1/2的是中國(guó)企業(yè),但除了中糧集團(tuán)和聯(lián)想集團(tuán)在保護(hù)環(huán)境、珍惜資源方面有一個(gè)統(tǒng)一主題趨勢(shì)外,其余并未開展過(guò)實(shí)質(zhì)性的公益活動(dòng)。很多企業(yè)受傳統(tǒng)意識(shí)的束縛,做好事不留名或者擔(dān)心所舉辦的公益活動(dòng)被指責(zé)為“炒作”、“作秀”,承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任卻沒(méi)有增進(jìn)企業(yè)的效益,最終成了“無(wú)名英雄”,沒(méi)有達(dá)到雙贏?？鐕?guó)公司將公益營(yíng)銷列為常規(guī)行為,并且許多公司還在內(nèi)部設(shè)立“公益事業(yè)部”,專門管理運(yùn)作公益項(xiàng)目,每一年都將固定比例的銷售收入投進(jìn)公益事業(yè)項(xiàng)目中,鼓勵(lì)公司員工全部參與到公益項(xiàng)目中。

2. 本土企業(yè)的公益營(yíng)銷大多數(shù)無(wú)針對(duì)性,更多的是沒(méi)方向到處捐款捐物,提供贊助。“蒙?！睆摹胺堑洹睍r(shí)期捐奶,“神舟五號(hào)”的航天員專用奶,“蒙牛優(yōu)酸乳超級(jí)女聲”到響應(yīng)“每天1斤奶,強(qiáng)壯中國(guó)人”,其知名度和美譽(yù)度早已無(wú)與倫比,所樹立的愛國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任感的品牌形象也是同行望塵莫及的。但缺乏連接企業(yè)內(nèi)涵的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的主線。相比而言,跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的公益營(yíng)銷活動(dòng)一直以來(lái)都比較“專一”。主要鎖定在兒童,教育和文化體育事業(yè)三個(gè)領(lǐng)域。選擇公益項(xiàng)目時(shí),都遵循與企業(yè)文化和企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值觀相一致的原則?？煽诳蓸?lè)公司和摩托羅拉公司都秉承著誠(chéng)摯、愛心,從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始,在支持“希望工程”,捐贈(zèng)“希望書庫(kù)”,扶助兒童重返校園,幫助鄉(xiāng)村大學(xué)生完成學(xué)業(yè)方面兢兢業(yè)業(yè),堅(jiān)持不懈。

3. 本土企業(yè)的公益營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。例如,中國(guó)建設(shè)銀行很早就成立了“中國(guó)建設(shè)銀行愛心基金”,“中國(guó)建設(shè)銀行紅十字青少年發(fā)展基金”項(xiàng)目,可在建行網(wǎng)頁(yè)上,只能查到有關(guān)立項(xiàng)事宜的有關(guān)報(bào)告,公眾對(duì)具體的基金操作流程,資助標(biāo)準(zhǔn),基金歷史等一無(wú)所知。而跨國(guó)公司的公益營(yíng)銷不僅有完善的戰(zhàn)略計(jì)劃體系,并且能夠?qū)⒐鏍I(yíng)銷項(xiàng)目與公司所提供的產(chǎn)品和服務(wù)緊密聯(lián)系起來(lái)?？逻_(dá)(Kodak)公司曾投資200多萬(wàn)元改進(jìn)張家界三大景區(qū),包括改造路線名稱標(biāo)牌、景點(diǎn)與推薦攝影牌、珍貴物種介紹牌、環(huán)保公益牌等。這些設(shè)施全部取材于自然原料,與原始生態(tài)環(huán)境融為一體,體現(xiàn)“柯達(dá)”環(huán)保意識(shí),并爭(zhēng)取獲得了在每個(gè)主要景點(diǎn)都設(shè)立一塊“柯達(dá)”攝影景點(diǎn)石的許可,刺激游客的攝影消費(fèi)。可見,柯達(dá)在確定公益項(xiàng)目后,并沒(méi)坐觀任其發(fā)展,而是積極跟進(jìn),進(jìn)一步展現(xiàn)其重視環(huán)保,溫暖家庭的企業(yè)內(nèi)涵。

4. 本土企業(yè)的公益營(yíng)銷活動(dòng)大多采取捐錢捐物的形式,而跨國(guó)公司更注重公益活動(dòng)所能體現(xiàn)的精神文化內(nèi)涵影響。歐萊雅(LOREAL)中國(guó)有限公司與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同合作的“真情互動(dòng)歐萊雅校園義賣助學(xué)活動(dòng)”都有不可或缺的環(huán)節(jié)――讓學(xué)生參與“做一天歐萊雅人”的義賣工作人員招募活動(dòng),經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格面試,學(xué)生不僅得到來(lái)自歐萊雅的專業(yè)培訓(xùn),包括面試技巧、公司文化、產(chǎn)品知識(shí)、銷售手段和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)等,還直接組織運(yùn)作義賣的具體事項(xiàng)。通過(guò)這種形式的公益營(yíng)銷,讓參與者實(shí)際體驗(yàn)品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵,企業(yè)不再只是站在信息傳輸者的位置上告訴受眾他們的產(chǎn)品是如何優(yōu)質(zhì),而是面對(duì)面地讓大眾領(lǐng)悟到公益營(yíng)銷不僅僅在于捐贈(zèng)資助。

五、中國(guó)企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷應(yīng)注意的問(wèn)題

1. 實(shí)施公益營(yíng)銷的目的是把產(chǎn)品或服務(wù)以另外一種方式擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,應(yīng)講究誠(chéng)信,信用原則。高品質(zhì)的產(chǎn)品才是信任的基石。在采用公益活動(dòng)這一營(yíng)銷手段時(shí),企業(yè)應(yīng)誠(chéng)心誠(chéng)意地?fù)?dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任,切實(shí)落實(shí)公益活動(dòng),不欺世盜名,沽名釣譽(yù);實(shí)施成功,企業(yè)要以服務(wù)社會(huì)的姿態(tài)主動(dòng)及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的熱情參與,回報(bào)社會(huì),否則只能搬起石頭砸自己的腳。

2. 公益營(yíng)銷要有針對(duì)性,定位要明確。公益活動(dòng)最好與企業(yè)主營(yíng)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián),公益的主題不能太空泛,更換太頻繁,更不能一哄而上,而要與品牌形象、品牌用途及目標(biāo)市場(chǎng)相呼應(yīng)。

3. 公益營(yíng)銷要成為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。公益項(xiàng)目確定后,要系統(tǒng)地進(jìn)行強(qiáng)化,以保持公益營(yíng)銷的效果。品牌形象的建立不可能一蹴而就,為使公益活動(dòng)順暢展開,從確立項(xiàng)目起,必須預(yù)先將整個(gè)過(guò)程包括與協(xié)會(huì)組織協(xié)商溝通、贊助的整體流程、媒體宣傳組合等,都要系統(tǒng)地制定下來(lái),納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中,保持長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)作,以獲得媒體的持續(xù)關(guān)注和政府好感。

4. 公益營(yíng)銷的內(nèi)容要緊貼時(shí)代主題,創(chuàng)造新穎的活動(dòng)形式,不要盲目地只是捐錢捐物,應(yīng)與營(yíng)銷對(duì)象進(jìn)行互動(dòng),突出品牌的獨(dú)特理念和體驗(yàn),打造全方位、多層次的影響傳播體系。

5. 本土企業(yè)的公益營(yíng)銷還應(yīng)注意個(gè)人捐贈(zèng)與企業(yè)公益區(qū)別開來(lái)。企業(yè)家通過(guò)一個(gè)捐贈(zèng)行為參與公益活動(dòng),是公益行為并不是公益營(yíng)銷。企業(yè)自身參與的公益要與其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相結(jié)合,鼓勵(lì)全員參與,激發(fā)興趣,調(diào)動(dòng)一切積極因素,進(jìn)而提高效率,產(chǎn)生效益。

總之,公益營(yíng)銷對(duì)于塑造品牌,積累品牌資產(chǎn),提升品牌價(jià)值的作用和影響是舉足輕重的;它是一把雙刃劍,成功的公益營(yíng)銷必讓企業(yè)“雙贏”,但是若不量力而行,反而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。本土企業(yè)只有踏實(shí)修煉內(nèi)功,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),才能發(fā)揮好公益營(yíng)銷的作用,在品牌競(jìng)爭(zhēng)中突顯優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn):

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[2][美]尼克?雷登.品牌運(yùn)營(yíng)與企業(yè)利潤(rùn)[M].北京:機(jī)械工程出版社,2007.

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[4]余明陽(yáng),朱紀(jì)達(dá),肖俊崧.品牌傳播學(xué)[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2006.

[5]劉曙光,鄭琛.企業(yè)社會(huì)責(zé)任?公益營(yíng)銷[J].營(yíng)銷管理,2006,(10).

[6]王麗麗.淺議消除公益營(yíng)銷誤區(qū)的途徑[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007,(9).

Application of the Public-interest Marketing in the Brand Capital Model

Heng Juanzi

(School of Economics and Management, Guangxi Normal University, Guilin 541004,China)

第7篇：公益活動(dòng)的介紹范文

良企布施燕麥米良醫(yī)傳播健康經(jīng)

本活動(dòng)由內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰韭?lián)合中國(guó)糖尿病防治康復(fù)促進(jìn)會(huì)、《養(yǎng)生大世界》雜志社、內(nèi)蒙古中醫(yī)藥協(xié)會(huì)糖尿病分會(huì)、內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院、內(nèi)蒙古多康醫(yī)療器械有限公司、內(nèi)蒙古康適醫(yī)療器械有限公司共同開展本次公益活動(dòng)。此活動(dòng)旨在幫助糖尿病患者通過(guò)合理的飲食緩解病癥。

活動(dòng)伊始，由內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰镜耐跞粲蘅偨?jīng)理攜各協(xié)辦單位的專家、嘉賓，在各媒體及參會(huì)人員的見證下，為患者代表頒發(fā)價(jià)值108萬(wàn)元的燕麥香米，以期用食療的方式，幫助大家預(yù)防糖尿病、調(diào)節(jié)三高及緩解糖尿病人的癥狀。

此次活動(dòng)中，《養(yǎng)生大世界》雜志全力配合，以科普的方式向讀者傳遞燕麥的養(yǎng)生功效，燕麥對(duì)代謝性疾病的保健作用，也為大家?guī)?lái)了最新的養(yǎng)生保健知識(shí)，讓與會(huì)人員明白了科學(xué)、正確養(yǎng)生的重要性?；顒?dòng)期間，中華中醫(yī)藥協(xié)會(huì)糖尿病分會(huì)委員、內(nèi)蒙古中醫(yī)院內(nèi)分泌科主任醫(yī)師李理主任主講的《共同關(guān)注糖尿病，確立綜合防治新理念》以“健康新7點(diǎn)”的方式將復(fù)雜的病理知識(shí)變得淺顯易懂，把糖尿病的預(yù)防和治療理念傳播給大家。中華醫(yī)學(xué)會(huì)內(nèi)分泌分會(huì)第八、九屆常委，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院內(nèi)分泌科主任醫(yī)師李彩萍主任現(xiàn)場(chǎng)講解的《燕麥――谷物之王，呵護(hù)糖友健康》形象生動(dòng)的展示了日常膳食行為對(duì)健康的影響，特別是燕麥的營(yíng)養(yǎng)功效對(duì)糖尿病、三高人群的重要作用。

現(xiàn)場(chǎng)高歌來(lái)助興好山好水出臻品

嘉賓們的精彩講解受到了現(xiàn)場(chǎng)朋友的熱烈歡迎。其中，有兩位老年朋友更是在現(xiàn)場(chǎng)高歌一曲《五星紅旗》，將他們的喜悅之情傳遞給大家，共同感受有健康才有快樂(lè)的心情。本次活動(dòng)“專家講解”部分不僅為老年朋友帶來(lái)了福音，也是為到場(chǎng)的中青年朋友敲響了健康的警鐘，讓大家明白、重視疾病的預(yù)防刻不容緩。

本次公益活動(dòng)的主要產(chǎn)品是“陰山優(yōu)麥”生產(chǎn)的燕麥香米，它來(lái)自中國(guó)燕麥發(fā)源地之一“陰山北麓”，內(nèi)蒙古烏蘭察布經(jīng)東經(jīng)113°北緯42°地區(qū)，平均海拔2000米左右，空氣凈透、氣候冷涼、土壤純凈，年日照時(shí)間超過(guò)3000小時(shí)、平均秒速3米的季風(fēng)終年吹過(guò)，是全世界著名的優(yōu)質(zhì)燕麥原產(chǎn)地之一。采用原生態(tài)種植，全程零添加，靠天然雨水灌溉，不施化肥，不灑農(nóng)藥，做到最少的人工干預(yù)，讓燕麥香米真正實(shí)現(xiàn)自然生長(zhǎng)，天然滋養(yǎng)，保證將燕麥香米的全谷物營(yíng)養(yǎng)精華完整的呈現(xiàn)給每位消費(fèi)者。

第8篇：公益活動(dòng)的介紹范文

一、活動(dòng)目的

1、 讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來(lái)

2、 幫助需要幫助的朋友，獻(xiàn)上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、 增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感，在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂(lè)的精神。

4、高物品利用率

5、感受參與公益活動(dòng)帶來(lái)助人為樂(lè)的樂(lè)趣

6、善款、幫助貧困孩子改善教育環(huán)境，提高知識(shí)吸收質(zhì)量。

二、活動(dòng)分析

當(dāng)今社會(huì)缺乏愛心義賣與募捐活動(dòng)，但作為募捐者和購(gòu)買者往往不確定資金的流動(dòng)方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢(shì)在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動(dòng)，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感。

三、活動(dòng)的可行性

1、 大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購(gòu)物，一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購(gòu)物或游玩。一些低消費(fèi)的農(nóng)民工生活在社會(huì)底層，需要廉價(jià)的物品。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。 2、 對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動(dòng)的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報(bào)刊上，并且還有青協(xié)志愿者在場(chǎng)協(xié)助和監(jiān)督。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同時(shí)，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛心，只要做好前期準(zhǔn)備工作，做好宣傳工作，會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。

4、 現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng)，通過(guò)大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng)，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛心。讓更多的想做慈善活動(dòng)的廠家也加入到其中，更好的幫助需要幫助的人。

5、 公司與大學(xué)生共同合作，通過(guò)義賣公益活動(dòng)，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認(rèn)識(shí)與了解社會(huì)，同時(shí)，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生眼中

6、 服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心;熱心介紹，讓顧客用得舒心

四、活動(dòng)義賣公司(修改)

1、 由外聯(lián)部在廣州各大公司與廠家取得聯(lián)系，并確定20~30家公司與廠家參與這次義賣活動(dòng)。

2、 義賣物品：電子類：MP4、MP3、手機(jī)、電腦等;飾品類;衣服類;書籍類以及其他物品，義賣物品需由我方審核。

3、 義賣物品的資金將30%返回廠家，70%捐于紅十字會(huì)，由辦公室負(fù)責(zé)資金的審核并轉(zhuǎn)帳，另一部分由青協(xié)或紅十字核對(duì)并轉(zhuǎn)賬。

五、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作：

1、 宣傳工作：見策劃書附一頁(yè)

2、 服務(wù)隊(duì)員的招募(由辦公室、網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé))

義賣現(xiàn)場(chǎng)工作人員自愿報(bào)名，志愿者需具備以下條件：

(1) 對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈的責(zé)任感 (2) 能吃苦耐勞，有較好的交際能力

(3) 能服從安排及管理

3、 活動(dòng)場(chǎng)地的聯(lián)系：在人流量大的地方，如：易家壩廣場(chǎng)

4、 預(yù)計(jì)需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，礦泉水，宣傳義賣物品的簡(jiǎn)介，照相機(jī)，音響設(shè)備，展板，椅子，遮陽(yáng)傘，插線板，抽獎(jiǎng)箱及獎(jiǎng)品，電腦2臺(tái)，宣傳活動(dòng)資料。

六、活動(dòng)安排

1、 活動(dòng)時(shí)間：(服務(wù)站申請(qǐng)通過(guò)后的第四個(gè)月)九月份 下午五點(diǎn)到九點(diǎn)半 連續(xù)三天

2、 活動(dòng)地點(diǎn)：廣鐵九棟樓下 慶豐廣場(chǎng) 展豐超市旁邊

3、 活動(dòng)對(duì)象：廣州市白云區(qū)全體人民

4、 活動(dòng)主辦方：廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

活動(dòng)承辦方：廣鐵學(xué)院公益創(chuàng)業(yè)社

活動(dòng)協(xié)辦方：廣鐵青協(xié)或紅十字會(huì)

七、活動(dòng)流程：

1、 由組織部進(jìn)行場(chǎng)地的安排

2、 由外聯(lián)部對(duì)個(gè)義賣商品進(jìn)行分類

3、 協(xié)會(huì)全體成員及志愿者進(jìn)行宣傳并義賣并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序管理

4、 由組織部進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)，凡購(gòu)買義賣商品都有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)

5、宣傳部負(fù)責(zé)拍攝和展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并錄制視頻。

6、 由外聯(lián)部，宣傳部，網(wǎng)絡(luò)部對(duì)未賣出物品進(jìn)行清點(diǎn)

7、 在義賣活動(dòng)結(jié)束后，由協(xié)會(huì)全體成員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清理

8、 由辦公室和青協(xié)或紅十字會(huì)成員對(duì)義賣資金進(jìn)行核對(duì)及保管，辦公室負(fù)責(zé)返還給廠家的資金，紅會(huì)或青協(xié)負(fù)責(zé)義賣的另一部分資金的處理

八、活動(dòng)意義：

1、 體現(xiàn)大學(xué)生對(duì)社會(huì)的責(zé)任感與奉獻(xiàn)精神

2、 推廣公司形象，增加銷售量，提高商家知名度。

3、 從公司與廠家的參與來(lái)講，體現(xiàn)了廣大人民對(duì)公益事業(yè)的支持，更說(shuō)明了社會(huì)責(zé)任感需要我們共同來(lái)承擔(dān)，會(huì)有更多的人加入到為公益事業(yè)的奉獻(xiàn)精神中來(lái)。

4、幫助社會(huì)建立互幫互助的渠道，加強(qiáng)社會(huì)的公益意識(shí)。

5、感受物質(zhì)的價(jià)值，引導(dǎo)學(xué)生支持公益事業(yè)。 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 備注：活動(dòng)相關(guān)流程相同，可進(jìn)行3~4天

本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院公益創(chuàng)業(yè)社所有 附一 1、 網(wǎng)絡(luò)宣傳：在學(xué)校網(wǎng)站或協(xié)會(huì)網(wǎng)站中建立專欄或投稿與廣州網(wǎng)站及廣東各大網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)將贊助商及活動(dòng)大幅度宣傳并推廣。(由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé))

2、 橫幅宣傳：在學(xué)校及市中心人群密集的地方掛置關(guān)于活動(dòng)幕布宣傳，橫幅內(nèi)容由辦公室擬定

3、 海報(bào)宣傳：在廣州各大高校張貼海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容由宣傳部負(fù)責(zé)，在不影響活動(dòng)宣傳本質(zhì)，商家不參與設(shè)計(jì)海報(bào)，并進(jìn)行宣傳

4、 刊物宣傳：在各大高校及廣州各大報(bào)刊上進(jìn)行相關(guān)報(bào)道(由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)聯(lián)系并選擇內(nèi)容進(jìn)行刊登)

5、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳：以義賣公益活動(dòng)為宗旨，在人流量大的地方進(jìn)行宣傳，主要以展板的形式，內(nèi)容可為：貧困地區(qū)照片，留守兒童，留守老人，殘疾人，孤寡老人等的照片

6、 廣播宣傳：聯(lián)絡(luò)各大高校廣播站及廣東電臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳(由組織部負(fù)責(zé))

7、 電視宣傳：與廣東電視臺(tái)取得聯(lián)系，并去得同意對(duì)義賣公益活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容宣傳，主要宣傳內(nèi)容有：貧困地區(qū)，留守兒童，留守老人，殘疾人，輟學(xué)兒童，孤兒院，養(yǎng)老院等的照片(由外聯(lián)部負(fù)責(zé))

第9篇：公益活動(dòng)的介紹范文

一、組織辯論式教學(xué)，明確道理

真理是在辯論中產(chǎn)生的，雖然在小學(xué)課堂上組織辯論式教學(xué)有一定的難度，但是進(jìn)行簡(jiǎn)單的辯論還是可施行的。辯論是在教學(xué)過(guò)程中，圍繞著一個(gè)中心主題，通過(guò)課堂辯論，提高學(xué)生明辨是非的能力，提高學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。而且小學(xué)生正處于性格塑造期，教師還可以通過(guò)辯論是非，讓學(xué)生形成正確的是非觀念、價(jià)值觀念和人生觀念，使學(xué)生得到正確、健康的發(fā)展。

例如，在學(xué)習(xí)《熱心公益勞動(dòng)》一節(jié)時(shí)，我就采取了辯論式的教學(xué)模式，在本節(jié)內(nèi)容講完之后，我設(shè)置了一個(gè)辯論環(huán)節(jié)，目的是為了更好地培養(yǎng)學(xué)生關(guān)心公益事業(yè)的熱情和參與公益活動(dòng)的主動(dòng)性和自覺性，讓他們懂得積極參加公益活動(dòng)是一種高尚的行為。所以，我設(shè)計(jì)了一個(gè)情境，讓學(xué)生進(jìn)行辯論：某同學(xué)的媽媽是一位醫(yī)生，在一次為災(zāi)區(qū)人民進(jìn)行義診時(shí)，有人提出要讓他媽媽適當(dāng)?shù)厥杖∫恍┰\費(fèi)，想一想該同學(xué)的媽媽應(yīng)不應(yīng)該收取一些費(fèi)用？針對(duì)這個(gè)話題，我讓學(xué)生展開了辯論，讓學(xué)生在辯論中體會(huì)什么是公益活動(dòng)，知道公益活動(dòng)是為人民服務(wù)的，讓學(xué)生明確熱心公益活動(dòng)的真正意義，使學(xué)生得到健康的發(fā)展。

二、借用小故事，加深學(xué)生的理解

由于小學(xué)生的理解能力和抽象思維能力比較差，導(dǎo)致有的學(xué)生不能夠很好地理解教材。所以，在教學(xué)過(guò)程中，我們要學(xué)會(huì)利用一些小故事調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，加深學(xué)生的理解，從而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，使學(xué)生能夠真正的明白教材中所要講的道理。

例如，在學(xué)習(xí)《滿招損，謙受益》的時(shí)候，如果直接向?qū)W生解釋什么是真正意義上的滿招損，謙受益，學(xué)生可能只理解表面上的意思，即使是我們將其中包含的意思解釋給學(xué)生，學(xué)生也只是知其然，而不知其所以然，并不能真正地明白，或者只能懂得驕傲自滿阻礙進(jìn)步，謙虛謹(jǐn)慎有利于自己進(jìn)步，但是不會(huì)用其指導(dǎo)自己的行動(dòng)。所以，為了讓學(xué)生明白其中的危害，我給學(xué)生講解了幾個(gè)小故事，希望可以使學(xué)生能夠真正理解其中的道理：“三人行，必有我?guī)煛薄皠詈晚?xiàng)羽的故事”等等，因?yàn)轫?xiàng)羽的自滿，導(dǎo)致了最后的自刎烏江；因?yàn)閯畹闹t虛，善用人才，建立了大漢王朝。這些都是教人要學(xué)會(huì)謙虛，真正讓學(xué)生用它指導(dǎo)自己的行動(dòng)，當(dāng)自己取得優(yōu)異成績(jī)時(shí)，不要驕傲自滿，不要目中無(wú)人，要學(xué)會(huì)謙虛，學(xué)會(huì)聽取別人的意見。這樣學(xué)生就會(huì)在理解文意的過(guò)程中，感受到學(xué)習(xí)的快樂(lè)，進(jìn)而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。

三、創(chuàng)設(shè)生活情境，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)興趣

與生活有關(guān)的教學(xué)情境最能調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，所以，為了讓學(xué)生能夠更好地理解教材中的抽象知識(shí)，在教學(xué)中，我經(jīng)常創(chuàng)設(shè)一些與生活有關(guān)的情境來(lái)調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)質(zhì)量。

如學(xué)習(xí)《禮貌待人暖人心》時(shí)，我讓學(xué)生結(jié)合自己親身經(jīng)歷的事情去挖掘禮貌待人給自己帶來(lái)的快樂(lè)。比如，有個(gè)學(xué)生就說(shuō)了這樣一段話：我每天都見某某同學(xué)很有禮貌地和老師打招呼，感覺他和老師的關(guān)系不僅是師生，還是朋友，有點(diǎn)讓人羨慕……在這樣一段話里，我們能感到，禮貌是溝通的橋梁，真正讓學(xué)生明白禮貌是道德的基礎(chǔ)。通過(guò)學(xué)生結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，進(jìn)而提高品德課的學(xué)習(xí)效率。