新聞報(bào)道策劃精選(九篇)

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第1篇：新聞報(bào)道策劃范文

【關(guān)鍵詞】鳳凰網(wǎng) “兩會(huì)” 會(huì)議報(bào)道 新聞策劃

近年來在媒介融合趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展等的影響下，會(huì)議報(bào)道的形式更豐富，媒體對(duì)新聞資源的爭(zhēng)奪也更激烈。而每年“兩會(huì)”的報(bào)道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中，各路媒體在時(shí)效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。

作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項(xiàng)媒體資源的互動(dòng)傳播平臺(tái)，它的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動(dòng)態(tài)+重點(diǎn)策劃+互動(dòng)議政”基本框架的基礎(chǔ)上，對(duì)策劃部分進(jìn)行了重點(diǎn)著墨，取得了廣泛的社會(huì)影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會(huì)”報(bào)道策劃的內(nèi)容策劃、報(bào)道形式策劃兩個(gè)主要方面進(jìn)行分析，希望給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃以新的啟示。

一、時(shí)空、人物、落點(diǎn)：策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合

一個(gè)好的新聞策劃，其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的，而是經(jīng)過合理策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達(dá)到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡(luò)可循：在把握了時(shí)空因素的基礎(chǔ)上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點(diǎn)將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。

1、時(shí)空：提供廣闊視野

“任何新聞作品必須要具備三要素:事實(shí)主體、事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、空間?！雹傩侣剤?bào)道策劃非憑空想象，而是依事實(shí)、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時(shí)空屬性來找好的切入點(diǎn)。

考慮時(shí)間，即在進(jìn)行新聞策劃時(shí)不是只看單一事件的時(shí)間點(diǎn)，而要前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年“兩會(huì)”報(bào)道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標(biāo)題為“第十年”，打頭就為整個(gè)系列找準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。在策劃的欄目中，“十年兩會(huì)”、“國(guó)家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時(shí)間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個(gè)策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個(gè)策劃具有厚重的事實(shí)支撐。

同時(shí)，時(shí)間延伸還能強(qiáng)化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，向前回顧可豐富事實(shí)背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思，為下一個(gè)十年提供經(jīng)驗(yàn)參考。

考慮空間，即在新聞策劃時(shí)應(yīng)有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會(huì)”專題既有自己的獨(dú)家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡(luò)媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評(píng)論員曹景行打造“曹景行兩會(huì)觀察”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。

2、人物：讓策劃有血有肉

時(shí)空為策劃找到最佳切入點(diǎn)，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實(shí)一起串起整個(gè)策劃。如果在新聞報(bào)道策劃中，只有事實(shí)的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會(huì)喪失活力，事實(shí)的呈現(xiàn)也會(huì)略顯生硬?！耙胛∈鼙姷淖⒁饬?，貼近百姓生活幾乎已成為一個(gè)屢屢得手的法寶?！雹谌宋铮軌蚴箷?huì)議內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。

鳳凰網(wǎng)以“盤點(diǎn)十年兩會(huì)熱點(diǎn)人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)人物”、“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點(diǎn)事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點(diǎn)人物朱清時(shí)，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長(zhǎng)朱清時(shí)這一人物形象切入，使事實(shí)更具體，嚴(yán)肅認(rèn)真的話題也豐滿起來，依靠人物實(shí)現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。

核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會(huì)”策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理發(fā)言時(shí)擅于以詩言志的特點(diǎn)，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會(huì)記者會(huì)全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會(huì)記者會(huì)上引用的詩句作為引子，沿著時(shí)間脈絡(luò)，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會(huì)實(shí)錄，對(duì)十年的變遷進(jìn)行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。

3、落點(diǎn)：為策劃再添價(jià)值

在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點(diǎn)，能強(qiáng)化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關(guān)鍵在于記者尋找落點(diǎn)時(shí)能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點(diǎn)”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點(diǎn)，就能給整個(gè)策劃增添附加值。

鳳凰網(wǎng)此次的落點(diǎn)是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個(gè)小結(jié)式的點(diǎn)上，反思展望的思路對(duì)國(guó)家對(duì)人民更有價(jià)值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)。”③這一落點(diǎn)，將整個(gè)策劃拔高了一個(gè)層次。在為策劃增加價(jià)值的同時(shí)，好的落點(diǎn)也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌。“十年”落點(diǎn)，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國(guó)際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點(diǎn)的體現(xiàn)。

二、自身特點(diǎn)與熱點(diǎn)趨勢(shì)結(jié)合：策劃形式的嘗試

1、國(guó)家情懷與平民視角

作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國(guó)際視野的新聞態(tài)度，風(fēng)格新銳大氣。因此在進(jìn)行“兩會(huì)”新聞策劃時(shí)，策劃的呈現(xiàn)形式也會(huì)和普通門戶網(wǎng)站所追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點(diǎn)呈現(xiàn)的微博問政、明星代表出席兩會(huì)不同，鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國(guó)家情懷與平民視角的綜合?！懊褚獯凿洝币浴斑@些年，他們代表我們”為主題，深度對(duì)話9位人大代表，以訪談的形式體現(xiàn)熱點(diǎn)議案與人大代表的行動(dòng)，代言民意，記錄點(diǎn)滴進(jìn)程?！叭裣鄬?duì)論”，在兩會(huì)的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞“粉”與“圍”進(jìn)行了大討論，探討他們對(duì)中國(guó)社會(huì)有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會(huì)的背景相結(jié)合。一些年度熱點(diǎn)話題如李莊案，也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出，鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點(diǎn)，又從普通民眾所關(guān)注的事件切入，走進(jìn)普通人中，言國(guó)事，為蒼生。

2、熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，資源整合

報(bào)紙版面有限，難以在策劃時(shí)做到面面俱到；電視節(jié)目更是時(shí)間金貴，難以詳細(xì)展開。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點(diǎn)，最大化地實(shí)現(xiàn)資源整合，使整個(gè)策劃內(nèi)容厚重翔實(shí)，多角度視野。

鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動(dòng)整合體現(xiàn)在頻道與熱點(diǎn)話題兩個(gè)方面。熱點(diǎn)頻道分設(shè)兩會(huì)熱點(diǎn)專題，例如網(wǎng)站下的汽車頻道、財(cái)經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會(huì)”新聞區(qū)，相應(yīng)的新聞發(fā)到對(duì)應(yīng)的頻道，使信息細(xì)分，將“兩會(huì)”新聞覆蓋到各個(gè)頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會(huì)”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國(guó)家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對(duì)論”也針對(duì)性地制作了“兩會(huì)”專題節(jié)目，以此將視頻頻道的特點(diǎn)長(zhǎng)處融入到整個(gè)策劃中。

熱點(diǎn)話題的整合，主要體現(xiàn)為對(duì)近年來國(guó)內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀?！皟蓵?huì)”新聞策劃如果只是就事論事，只關(guān)注“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)上發(fā)生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯(lián)系“兩會(huì)”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設(shè)性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話題，以回顧、思考的形式，對(duì)照當(dāng)下的政策形勢(shì)進(jìn)行新的解讀。

三、對(duì)新聞報(bào)道策劃新啟示

鳳凰網(wǎng)的此次實(shí)踐，在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，也給新聞報(bào)道策劃帶來啟示。

1、找到有價(jià)值的“落點(diǎn)”是脫穎而出的關(guān)鍵

“兩會(huì)”報(bào)道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨(dú)家。大家都在信息的時(shí)效性和全面性上下足了功夫，想單純從內(nèi)容上來一較高低是不實(shí)際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎(chǔ)上，篩選信息，找到能為我所用的“落點(diǎn)”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞策劃時(shí)應(yīng)凸顯自身的強(qiáng)大整合力

紙媒的策劃長(zhǎng)處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網(wǎng)絡(luò)媒體在策劃時(shí)的優(yōu)勢(shì)則是媒體聯(lián)動(dòng)與整合能力。通過簡(jiǎn)單的超鏈接，即可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)整合，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源都能為新聞報(bào)道策劃所用；網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間都能及時(shí)互動(dòng)，針對(duì)一個(gè)話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)有組織的策劃整體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能在一個(gè)頁面內(nèi)實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動(dòng)的結(jié)合，最大程度地調(diào)動(dòng)各方資源，達(dá)到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道策劃中應(yīng)堅(jiān)持的長(zhǎng)處。

綜上，基于新聞事實(shí)，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃帶來了新啟示。

參考文獻(xiàn)

①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實(shí)踐》，2001（11）

②③趙振宇：《新聞報(bào)道策劃》，武漢大學(xué)出版社，2008

第2篇：新聞報(bào)道策劃范文

質(zhì)態(tài)層次。新聞報(bào)道質(zhì)態(tài)層次策劃可分為兩類。一是對(duì)重大題材或問題的報(bào)道策劃,一般由新聞單位領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人和其他相關(guān)人員共同策劃。對(duì)重大題材的新聞報(bào)道要有前期策劃,否則會(huì)出現(xiàn)采訪目的不明確,采訪不深入,報(bào)道重點(diǎn)不突出的問題。如吉水縣新農(nóng)村建設(shè)工作開展后的一段時(shí)間里,由于沒有對(duì)這方面的報(bào)道進(jìn)行重點(diǎn)策劃,記者采訪只限于對(duì)農(nóng)村房屋的拆舊建新和路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施的外部變化,雖然反映的內(nèi)容正確、真實(shí),但卻只是表象的、單薄的、淺顯的,打動(dòng)不了觀眾。后來,吉水臺(tái)經(jīng)過策劃,重點(diǎn)推出了新農(nóng)村建設(shè)的典型――爐下村,提出要反映哪幾方面的變化和成就,如何謀篇布局,尋找什么樣的采訪對(duì)象,從哪幾個(gè)方面提問等策劃方案。記者在采訪中抓住了爐下村的蔬菜、養(yǎng)鵝、旅游三項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)的形成過程,深入采訪了該村20多位村民以及回家過年的外出務(wù)工者和縣城居民的感受,挖掘出大量可觸摸、可感知、富有形象化、立體感的新聞細(xì)節(jié),采制出多篇典型性的新聞報(bào)道。二是對(duì)題材的涉及面較窄,規(guī)模較小的新聞報(bào)道策劃,一般由一個(gè)部門或幾個(gè)部門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行策劃。如公安打擊飛車搶奪、文廣局嚴(yán)管網(wǎng)吧、工商局保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等活動(dòng)的報(bào)道。在采訪前組織各相關(guān)單位的負(fù)責(zé)人一起座談、溝通,確定報(bào)道重點(diǎn)、采訪對(duì)象,使得記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪和后期制作目的明確。

形態(tài)層次。構(gòu)成報(bào)道形態(tài)層次的要素主要有報(bào)道的表現(xiàn)形式、組織方式和報(bào)道者組成方式。在新聞報(bào)道的策劃中,報(bào)道表現(xiàn)形式一般要求多種體裁和手段并用,力求靈活多樣。如2008年春節(jié)前吉水縣重大交通事故頻發(fā),社會(huì)上眾說紛紜,吉水臺(tái)及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道策劃。先是以消息的形式報(bào)道了重大交通事故的狀況,接著又邀請(qǐng)交警大隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)到演播室進(jìn)行訪談,既談了交警大隊(duì)采取防范重大交通事故的措施,又談了群眾出行應(yīng)注意的事項(xiàng),使群眾對(duì)交通事故有了準(zhǔn)確的了解,也知道交警部門采取了哪些有力措施,還獲得了有關(guān)出行的交通安全知識(shí)。

報(bào)道者組成方式包括新聞單位內(nèi)部各部門之間的相互配合、兄弟新聞單位的相互配合以及邀請(qǐng)上級(jí)新聞單位前來參戰(zhàn)。在紀(jì)念楊萬里誕辰880周年報(bào)道中,吉水臺(tái)打破常規(guī),抽調(diào)精兵強(qiáng)將,邀請(qǐng)省、市級(jí)新聞單位的記者聯(lián)手合作,各展所長(zhǎng),互為補(bǔ)充,形成合力,從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

時(shí)態(tài)層次。包括以報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短作為劃分和報(bào)道時(shí)機(jī)的把握兩個(gè)方面。從報(bào)道時(shí)間的長(zhǎng)短看,可分為長(zhǎng)期、短期和單個(gè)報(bào)道策劃。長(zhǎng)和短的劃分是相對(duì)的。報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短在一定程度上體現(xiàn)出報(bào)道的規(guī)模、力度。如對(duì)“兩化”(工業(yè)化、城市化)的報(bào)道,吉水臺(tái)做了長(zhǎng)期的策劃,開辟了專欄,對(duì)“兩化”的進(jìn)展時(shí)刻關(guān)注,跟蹤報(bào)道?！半p創(chuàng)”(創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)生城市、創(chuàng)省級(jí)園林城市)是一段時(shí)間的階段性工作。我們從“雙創(chuàng)”的目的,相關(guān)單位采取哪些措施,廣大市民應(yīng)該如何配合進(jìn)行了報(bào)道策劃,并在挖掘“雙創(chuàng)”典型等方面作了短期策劃和安排。由于策劃到位,報(bào)道起到了很好的鼓動(dòng)和推動(dòng)作用。

報(bào)道能否取得良好的效果,與報(bào)道的時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)直接相關(guān)。報(bào)道時(shí)機(jī)一般有三種情況。一是配合式,即配合形勢(shì)變化,政策頒發(fā),工作布置等。比如中央召開重要會(huì)議、重大政策出臺(tái)之時(shí),媒體立即組織力量進(jìn)行報(bào)道。由于配合式報(bào)道各媒體同時(shí)進(jìn)行,容易雷同,因此,策劃要特別注意發(fā)揮創(chuàng)造性,講求宣傳藝術(shù)。二是即時(shí)式,即對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行的報(bào)道策劃。突發(fā)新聞事件一經(jīng)發(fā)生,立即進(jìn)行報(bào)道策劃,在報(bào)道過程中,隨著事態(tài)的發(fā)展做出即時(shí)反映和調(diào)整。三是預(yù)見式,即對(duì)尚未發(fā)生、可能發(fā)生的現(xiàn)象或問題進(jìn)行的報(bào)道策劃。從預(yù)見性的事物中,尋找有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道策劃,喚起群眾關(guān)注,引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新聞策劃的三個(gè)層次形成報(bào)道系統(tǒng)整體,在這個(gè)整體中,各個(gè)要素之間、要素與系統(tǒng)之間存在著多種聯(lián)系,而任何層次上的變化都會(huì)使系統(tǒng)整體功能有所改變,新聞報(bào)道策劃系統(tǒng)的整體優(yōu)化必須以系統(tǒng)的各個(gè)層次的最優(yōu)化作保證,才能最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道策劃的整體效應(yīng)。

第3篇：新聞報(bào)道策劃范文

所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個(gè)多媒體的操作平臺(tái)，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時(shí)代步伐，提高學(xué)生的新聞報(bào)道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對(duì)的問題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報(bào)道策劃與媒介融合的教學(xué)實(shí)踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報(bào)道策劃呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并從親身的教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)相應(yīng)的對(duì)策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式

截至2015年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng)，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時(shí)代背景下，這種策劃已經(jīng)無法適應(yīng)滿足社會(huì)的需求，策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng)，旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專項(xiàng)基金，面向全社會(huì)公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享，很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴煌慕橘|(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2014生活微行動(dòng)”，倡導(dǎo)大家通過一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng)，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個(gè)月，就有7萬網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來。電視媒體通過微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議，精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來，并公開了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn)，對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》（2008年）等。同時(shí)，受出版時(shí)間較早的影響，這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒有關(guān)注的問題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實(shí)踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強(qiáng)案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報(bào)道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí)，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。

（二）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[3]。實(shí)踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實(shí)際操作技能為宗旨，通過激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實(shí)操中來，適應(yīng)未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評(píng)這些基本的業(yè)務(wù)技能，對(duì)策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實(shí)施過程的把控與調(diào)整，實(shí)施后的總結(jié)報(bào)告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對(duì)此已進(jìn)行為時(shí)多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時(shí)，針對(duì)大三的學(xué)生，每年開展媒介融合的實(shí)踐活動(dòng)。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報(bào)紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來并付諸實(shí)踐。這項(xiàng)活動(dòng)脫離了課堂模擬實(shí)踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢(shì)，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，直接與社會(huì)對(duì)接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運(yùn)行，收效頗豐。

第4篇：新聞報(bào)道策劃范文

一、新聞報(bào)道故事化的優(yōu)勢(shì)

第一，故事化新聞報(bào)道帶有大量的直接引語，富于感彩，有更強(qiáng)的吸引力。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道一般是通過第三者的口吻敘述事實(shí)，沒有當(dāng)事人以及律師、法官等人的自述，不帶有感彩。故事化新聞報(bào)道的引語一般為直接引語，直接來自于當(dāng)事人及其辯護(hù)律師、法官、知情人甚至群眾。這樣，在導(dǎo)語中就明顯地感到人們的情緒、感情等，能夠給觀眾帶來聯(lián)想的余地和空間。

第二，故事化新聞報(bào)道帶有文學(xué)色彩的敘述，有人情味。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道旨在準(zhǔn)確精練、沒有歧義，并且很少使用形容詞，嚴(yán)禁摻雜個(gè)人觀點(diǎn)。這樣的事實(shí)陳述只是運(yùn)用陳述性的語言概括事情的發(fā)生、發(fā)展及結(jié)果，重在真實(shí)性與客觀性，沒有人情味?，F(xiàn)代社會(huì)，人們更需要也更注重人情味。故事化新聞報(bào)道恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的這一不足。故事化新聞報(bào)道的言論及觀點(diǎn)都來自個(gè)人，極具個(gè)人的感彩和戲劇性，充滿了人情味，符合現(xiàn)代觀眾的需求。

第三，故事化新聞報(bào)道注重情景再現(xiàn)，更加生動(dòng)也更具有趣味性，能夠吸引人們的注意力。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道僅僅敘述事實(shí)，難免顯得無趣而不能吸引人們的注意力。故事化新聞報(bào)道通過細(xì)致入微的情景再現(xiàn)方式，讓觀眾有親臨現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感，更容易使陌生的事物形象化、生動(dòng)化。

二、故事化新聞報(bào)道可能帶來的弊端

故事化新聞報(bào)道是一把雙刃劍，若處理不當(dāng)則會(huì)表現(xiàn)出相應(yīng)的弊端。新聞報(bào)道的重要特征包括時(shí)效性、真實(shí)性、貼近性等。故事化的新聞報(bào)道在于將過去的事情再現(xiàn)，講述過去的故事，這無疑降低了新聞報(bào)道的時(shí)效性。其次，由于事實(shí)通過帶有戲劇性和趣味性的現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)呈現(xiàn)出來，容易在表現(xiàn)趣味性和吸引力的同時(shí)忽略事物的真實(shí)性，使事實(shí)的真實(shí)性降低。第三，新聞報(bào)道具有引發(fā)社會(huì)輿論的功能，這種具有戲劇性、甚或降低真實(shí)性的故事化新聞報(bào)道，有可能削弱社會(huì)輿論的功能，甚至可能誤導(dǎo)社會(huì)輿論。

鑒于新聞報(bào)道的故事化可能帶來的負(fù)面影響，這就要求新聞從業(yè)人員在新聞報(bào)道的故事化過程別注意策略的運(yùn)用，使之避免故事化新聞報(bào)道陷入冗長(zhǎng)和庸俗化的境地。

三、故事化新聞報(bào)道策略

第一，遵循客觀真實(shí)的原則。故事化新聞報(bào)道一般采用較為細(xì)致的、帶有感彩的表現(xiàn)手法，烘托事情的趣味性和情景再現(xiàn)。在這種目標(biāo)的驅(qū)使下，有可能為了追求報(bào)道的趣味性和吸引力而丟失了真實(shí)性，使新聞報(bào)道有失最基本的特征――真實(shí)性。在采用故事化新聞報(bào)道模式時(shí)，保證新聞的真實(shí)性是第一任務(wù)。

第二，選題要有代表性并且適合采用故事化的新聞報(bào)道模式。由于故事化新聞報(bào)道更能吸引觀眾，于是可能存在為了延長(zhǎng)節(jié)目時(shí)間、提高收視率而把任何新聞都采用故事化的報(bào)道模式。但是，并不是所有的新聞報(bào)道都適合故事化的模式。在選題時(shí)，要選擇更具代表性的適合做故事化報(bào)道的新聞。

第三，通過大量的細(xì)節(jié)和言行、場(chǎng)景描寫，將觀眾帶入新聞報(bào)道。大量的細(xì)節(jié)描寫和帶有感彩的陳述，以及人物自述和對(duì)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景的特寫鏡頭，可以迅速將觀眾由一個(gè)陌生的局外人帶進(jìn)新聞報(bào)道的故事中去，使其有種親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺，使觀眾愿意從一個(gè)陌生的局外人成為這個(gè)故事的參與人之一。

第四，適當(dāng)?shù)卦O(shè)置合理的懸念和沖突。合理的懸念能夠吸引觀眾繼續(xù)看下去。適當(dāng)?shù)臎_突設(shè)置也是滿足廣大觀眾心理的一種技巧。通過設(shè)置沖突、最后解決沖突，可以回答觀眾心中的疑問，增強(qiáng)故事化新聞報(bào)道的真實(shí)性，也更近人情。當(dāng)然，設(shè)置懸念和沖突要合適、恰當(dāng)，不能濫用。

參考文獻(xiàn)：

[1]任文、劉冬春：《淺析故事化的電視新聞報(bào)道策略以及注意事項(xiàng)》，《科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)》2011年第3期

[2]施曉嵐：《故事化新聞報(bào)道模式的個(gè)案分析》，《新聞采編》2010年第2期

第5篇：新聞報(bào)道策劃范文

>> 會(huì)議新聞報(bào)道的改進(jìn)與創(chuàng)新 新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn) 冷知識(shí)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用 移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新性應(yīng)用 MEMS傳感器及其在航空領(lǐng)域的應(yīng)用 無線傳感器在交通領(lǐng)域的應(yīng)用 淺談傳感器在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中的應(yīng)用 社會(huì)新聞報(bào)道與民生新聞報(bào)道的異同 安全生產(chǎn)新聞報(bào)道現(xiàn)狀與創(chuàng)新 電視新聞報(bào)道與創(chuàng)新 策劃創(chuàng)新與新聞報(bào)道風(fēng)格 主題策劃與創(chuàng)新法制新聞報(bào)道 新聞理念的更新與新聞報(bào)道的創(chuàng)新 探討新聞與新聞報(bào)道之間的關(guān)系 新聞報(bào)道與新聞侵權(quán)的法律邊界 芻議新聞評(píng)論與新聞報(bào)道的異同 時(shí)政新聞報(bào)道如何創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考? 淺議新聞報(bào)道角度上的創(chuàng)新 談廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[3] 污染監(jiān)測(cè)：“草根”也能DIY.科學(xué)網(wǎng)[EB/OL].http：//news.sciencenet. cn/htmlnews/2015/1/311306.shtm.

[4] 劉勝男.科技時(shí)代，新聞業(yè)可將“傳感器”作為報(bào)道利器[J].中國(guó)傳媒科技，2015（6）.

[5] 劉勝男.實(shí)戰(zhàn)案例：借助公共設(shè)施中的傳感器進(jìn)行新聞?wù){(diào)查――以《太陽哨兵報(bào)》“超速警察”報(bào)道為例[J].中國(guó)傳媒科技，2015（6）.

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[7] Ilia.孤獨(dú)的人們（All the lonely people）[EB/OL].http：// /connections/.

[8] 漲姿勢(shì)，14個(gè)復(fù)雜數(shù)據(jù)可視化的奇妙例子[EB/OL].傳媒圈http：///？p=29509.

第6篇：新聞報(bào)道策劃范文

一、相關(guān)概念界定

社會(huì)體育是指在閑暇時(shí)間里，居民自愿參加的以增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康為目的的體育活動(dòng)。

二、《中國(guó)體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道現(xiàn)狀分析

（一）《中國(guó)體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道數(shù)量?！吨袊?guó)體育報(bào)》2010-2014年7、8、9三個(gè)月的體育新聞報(bào)道總數(shù)統(tǒng)計(jì)如表1所示：

從表1可以看出，報(bào)道數(shù)量最多的是競(jìng)技體育，達(dá)到52.9%，而社會(huì)體育所占比例只有17.4%[5]，可見，社會(huì)體育并沒有受到過多的重視。此外，通過對(duì)體育專業(yè)其他新聞報(bào)道進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等在社會(huì)體育報(bào)道方面，都沒有《中國(guó)體育報(bào)》數(shù)量多，由此可見，關(guān)于社會(huì)體育的新聞報(bào)道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于競(jìng)技體育。

（二）《中國(guó)體育報(bào)》中社會(huì)體育報(bào)道標(biāo)題分析。新聞標(biāo)題的質(zhì)量對(duì)于提高新聞稿件的閱讀率有很大的影響，現(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏越來越快，觀看報(bào)紙的時(shí)間越來越少，很多時(shí)候，人們會(huì)抱著娛樂休閑的目的觀看報(bào)紙，這時(shí)，新聞標(biāo)題的新穎、獨(dú)特、簡(jiǎn)潔就成為關(guān)鍵。如何通過簡(jiǎn)短的標(biāo)題，及時(shí)抓住讀者的視線，成為當(dāng)前新聞報(bào)道思考的重要問題，在這一點(diǎn)上，《中國(guó)體育報(bào)》有成功的經(jīng)驗(yàn)?！吨袊?guó)體育報(bào)》在報(bào)道社會(huì)體育時(shí)，標(biāo)題語句簡(jiǎn)短，語義明確，口語化強(qiáng)，能極大的引起讀者的注意，如《甩不掉的羽毛球》、《水上排球》、《見縫插針，快樂健身》等，均體現(xiàn)出新聞標(biāo)題的通俗化、大眾化[6]。

通過對(duì)《中國(guó)體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道標(biāo)題進(jìn)行分析，可以看出，《中國(guó)體育報(bào)》雖然在社會(huì)體育的報(bào)道數(shù)量方面有所欠缺，但是在報(bào)道社會(huì)體育過程中，仍然是盡心盡力。

三、《中國(guó)體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道中存在的問題

（一）競(jìng)技體育報(bào)道過多。在各大媒體新聞中，競(jìng)技體育都占據(jù)絕對(duì)的中心地位，不管是在新聞報(bào)道數(shù)量方面，還是在新聞報(bào)道質(zhì)量方面，社會(huì)體育和學(xué)校體育都無法與之相比較，可以說，在體育新聞報(bào)道中，競(jìng)技體育呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，競(jìng)技體育具有很強(qiáng)的懸念性、對(duì)抗性，能引起人們關(guān)注，為新聞報(bào)道提供了豐富的市場(chǎng)，與之相比較，社會(huì)體育缺乏熱情，更是一些“平凡事”，很難引起大眾的注意，缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)[7]。除此以外，造成社會(huì)體育新聞報(bào)道數(shù)量少的原因還在于，社會(huì)體育的新聞報(bào)道質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上競(jìng)技體育，社會(huì)體育并沒有真正走進(jìn)民眾的生活，僅僅是被大眾所熟知，民眾還沒有對(duì)社會(huì)體育有深入的關(guān)注，這就需要新聞報(bào)道加強(qiáng)社會(huì)體育宣傳，提高社會(huì)體育的影響力，讓大眾參與到社會(huì)體育中，實(shí)現(xiàn)我國(guó)的體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

（二）報(bào)道形式單一?！吨袊?guó)體育報(bào)》社會(huì)體育新聞報(bào)道大多以消息為主，關(guān)于社會(huì)體育的評(píng)論、特寫、專訪等內(nèi)容少，通過對(duì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行分析可以看出，評(píng)論、特寫、專訪等形式的新聞報(bào)道屬于更深層次的新聞報(bào)道，能讓大眾深層次了解認(rèn)識(shí)事物，對(duì)提高大眾的關(guān)注力有極大的幫助，在這方面可以明顯看出《中國(guó)體育報(bào)》報(bào)道形式單一、報(bào)道角度不全面、缺乏深入挖掘，從而導(dǎo)致社會(huì)體育新聞報(bào)道的讀者少。

四、《中國(guó)體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育和競(jìng)技體育的綜合發(fā)展。對(duì)社會(huì)體育新聞報(bào)道而言，要提高社會(huì)體育新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量，就需要協(xié)調(diào)好社會(huì)體育和競(jìng)技體育之間的關(guān)系。從當(dāng)前情況看，在體育新聞報(bào)道中，競(jìng)技體育呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，不管是報(bào)道數(shù)量，還是報(bào)道質(zhì)量，社會(huì)體育都無法與競(jìng)技體育相比較，因此，要樹立全新的體育傳播理念，將關(guān)注重點(diǎn)從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)移到競(jìng)技體育和社會(huì)體育綜合發(fā)展上，只有轉(zhuǎn)變體育新聞報(bào)道觀念，才能逐漸改變民眾的體育觀念，提高對(duì)社會(huì)體育的重視力度，充分發(fā)揮社會(huì)體育的作用。在新環(huán)境下，單純的競(jìng)技體育新聞報(bào)道已經(jīng)不能滿足民眾對(duì)體育新聞的需求，體育新聞報(bào)道必須加大對(duì)社會(huì)體育的重視，注重對(duì)社會(huì)體育進(jìn)行深入報(bào)道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育和競(jìng)技體育的齊頭發(fā)展，通過社會(huì)體育和競(jìng)技體育的合作競(jìng)爭(zhēng)來促進(jìn)社會(huì)體育的可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高報(bào)道策劃水準(zhǔn)，加深報(bào)道深度。在進(jìn)行社會(huì)體育新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)提高報(bào)道策劃水平，加深社會(huì)體育報(bào)道的深度，提高文字寫作能力，全面體現(xiàn)出社會(huì)體育新聞報(bào)道的內(nèi)涵。在新聞報(bào)道成稿之前，必須對(duì)所有信息進(jìn)行全面分析，并對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)體育進(jìn)行有效、合理的評(píng)論，從而獲得良好的報(bào)道效果。對(duì)《中國(guó)體育報(bào)》而言，可以在前期對(duì)社會(huì)體育活動(dòng)進(jìn)行組織、策劃，在活動(dòng)過程中進(jìn)行跟蹤、采訪，在活動(dòng)后期進(jìn)行加工、評(píng)論，這樣報(bào)道出的社會(huì)體育內(nèi)容必然能引起大眾的興趣，這對(duì)提高社會(huì)體育的影響力有極大的幫助。

第7篇：新聞報(bào)道策劃范文

萊州市是全國(guó)農(nóng)村綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市，農(nóng)業(yè)科技為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。提起萊州的農(nóng)業(yè)科技帶頭人李登海，可以說是家喻戶曉。萊州臺(tái)從上世紀(jì)九十年代開始報(bào)道李登海，1990年，李登海被評(píng)為首屆“中國(guó)十大杰出青年”，至2005年，他獲得“中國(guó)玉米產(chǎn)業(yè)重大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，而其培育的掖單13號(hào)，也早在2004年就獲得了國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。每每播出有關(guān)李登海的新聞報(bào)道，在群眾當(dāng)中都會(huì)引起強(qiáng)烈反響，大家敬重這個(gè)農(nóng)業(yè)科技帶頭人，喜歡看這個(gè)給萊州爭(zhēng)了光的農(nóng)業(yè)育種專家。近年來，萊州市涌現(xiàn)出了不少道德典型，有當(dāng)?shù)卦u(píng)選出的，也有煙臺(tái)、省、國(guó)家級(jí)的。比如“時(shí)代先鋒”——“愛崗敬業(yè)”的好稅官蔡京堂、“愛心守護(hù)一家人”的劉明君、全國(guó)“孝老愛親”典型戴敏……這些人物在萊州電視臺(tái)的新聞節(jié)目中都播出過，記者圍繞典型人物的先進(jìn)事跡，從不同角度對(duì)人物的性格進(jìn)行了挖掘，把他們堅(jiān)韌、善良、真誠(chéng)的一面呈獻(xiàn)給了觀眾，這些就生活在身邊的人物給觀眾留下了深刻的印象，他們的先進(jìn)事跡也潛移默化地影響著百姓的生活。因此，注重報(bào)道這樣的發(fā)生在人們身邊的人和事，才會(huì)增強(qiáng)看點(diǎn)，貼近百姓生活。

二、電視新聞要進(jìn)行精心策劃

作為縣級(jí)市，在新聞報(bào)道的內(nèi)容上具有一定的局限性。一年365天，每天在外采訪，記者們有時(shí)也存在著一些困惑，“萊州就這么大點(diǎn)地方，你能報(bào)出花兒來？”是的，跟上級(jí)臺(tái)相比，我們的報(bào)道區(qū)域太有限了，思想有時(shí)也被“框”住了。這就需要進(jìn)行新聞節(jié)目的策劃。一年四季，不同時(shí)期有不同的報(bào)道重點(diǎn)。除了市里要求的政策類、經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道，其他類新聞節(jié)目，也需要精心策劃。比如，雪天報(bào)“雪”，雨天報(bào)“雨”，冬天報(bào)“冬閑”，春天報(bào)“人勤春來早”。去年冬天連續(xù)幾天下大雪，很多提前約好的采訪都不能如期進(jìn)行，造成新聞節(jié)目短缺，我們就策劃把記者分成幾路，派記者去氣象臺(tái)，請(qǐng)專家分析降雪原因、持續(xù)時(shí)間，以及會(huì)對(duì)市民生活造成什么樣的影響；讓記者跟隨農(nóng)業(yè)局技術(shù)人員到小麥地、蔬菜大棚里進(jìn)行查看，看大雪給小麥和蔬菜帶來的不同影響；另外有記者專門到路上捕捉一些溫情的畫面，如行人摔倒有群眾幫助扶起，有汽車在路上拋錨，行人幫助推車等等。結(jié)合策劃內(nèi)容，記者們帶回了大量對(duì)百姓生活有指導(dǎo)意義并且充滿了溫情的新聞報(bào)道，受到了觀眾的好評(píng)。再比如今年7月9日以來的連續(xù)降雨，也給記者外出采訪帶來了麻煩，我們就采雨天報(bào)“雨”的方式，做了大量跟“雨”相關(guān)的新聞，既充實(shí)了新聞節(jié)目，又貼近了百姓的生活。

三、電視新聞報(bào)道要突出地域性

不同地域的新聞?dòng)絮r明的地域特點(diǎn)。萊州總面積1878平方公里，擁山海之利，地勢(shì)自東南部低山向西北部沿海低地呈臺(tái)階式下降。東南山區(qū)以果樹、畜牧業(yè)為主，而中部則以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)為主，東部沿?，F(xiàn)代化漁業(yè)養(yǎng)殖已成規(guī)模。因此，在這不同的區(qū)域里，新聞報(bào)道重點(diǎn)各有不同。

四、電視新聞要宣傳報(bào)道先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

第8篇：新聞報(bào)道策劃范文

廣播電視新聞是我國(guó)新聞傳媒的主要形式，對(duì)公眾輿論有非常明顯的引導(dǎo)作用，既是我國(guó)國(guó)家政策、社會(huì)發(fā)展策略的宣傳者，又是國(guó)計(jì)民生的關(guān)注者，同時(shí)也是百姓與政府之間溝通的樞紐。廣播電視新聞編輯工作是廣播電視新聞發(fā)揮如上作用的基礎(chǔ)，在新時(shí)代，廣播電視新聞編輯需要進(jìn)一步提升，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，符合國(guó)家文化傳播發(fā)展要求，滿足民眾的信息交流需要。

1 廣播電視新聞編輯提升的方向

1.1 重視新聞策劃

新聞是對(duì)社會(huì)上發(fā)生的各種事實(shí)的報(bào)道，也包括廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事件。這意味著，新聞內(nèi)容的范圍非常廣泛，不僅僅包括了已經(jīng)發(fā)生的事件、已經(jīng)萌發(fā)的思想，還包括對(duì)社會(huì)輿論的預(yù)先判斷和引導(dǎo)。傳統(tǒng)的新聞重視對(duì)事件的報(bào)道，即使是在新媒體時(shí)代，新聞編輯工作者對(duì)新聞的態(tài)度也是使用各種手段盡可能地使報(bào)道詳實(shí)、精細(xì)并且給受眾以討論、評(píng)價(jià)的空間，新聞單位本身是社會(huì)事件的報(bào)道者，而非制造者。在當(dāng)今社會(huì)，能夠?qū)ι鐣?huì)事件進(jìn)行披露和宣傳的媒介非常豐富，廣播電視新聞需要通過編輯進(jìn)行新聞制造，才能夠在現(xiàn)代媒體環(huán)境中生存下來。

1.2 與新媒體融合

尋求與新媒體的融合是廣播電視新聞編輯提升的另一個(gè)方向，這是因?yàn)?，廣播電視新聞編輯有其特定的工作模式，包括新聞采訪、新聞稿的編寫、視頻的制作、節(jié)目?jī)?nèi)容的整合等，而在新媒體環(huán)境下，其他傳媒途徑對(duì)新聞報(bào)道的模式比較靈活，與廣播電視新聞相比簡(jiǎn)單許多，這意味著新聞本身的編輯工作減輕、新聞編輯效率提升。因此，新媒體在新聞報(bào)道方面更迅速、新聞內(nèi)容更新的頻率更高，受眾的關(guān)注度也就更高。廣播電視新聞要想在新媒體環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該借鑒新媒體的新聞編輯模式，尋求與新媒體的融合，促進(jìn)自身編輯工作效率的提升。

1.3 新聞創(chuàng)新

創(chuàng)新是當(dāng)今各行各業(yè)發(fā)展的先決條件之一，對(duì)于廣播電視新聞來說，創(chuàng)新意味著新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、與受眾互動(dòng)的過程方面的改變，這些改變能夠使廣播電視新聞節(jié)目在視聽感受和社會(huì)影響力方面更上一層樓。而廣播電視新聞的創(chuàng)新來源于新聞編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)環(huán)節(jié)上的新想法、新做法都可能為新聞報(bào)道帶來意想不到的效果。在編輯的過程中尋求新聞創(chuàng)新，也是新時(shí)期廣播電視新聞編輯提升的重要方向。

2 廣播電視新聞編輯提升的方略

2.1 結(jié)合地方特色進(jìn)行新聞策劃和編輯

新聞編輯的作用不僅是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，還包括了挖掘事件背后的原因，引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考、為受眾提供資訊等。新聞編輯要有所提升，要從新聞策劃方面入手，即擴(kuò)大新聞編輯的作用，使新聞成為受眾知識(shí)面拓展的途徑。這一點(diǎn)在新聞編輯工作中并不難實(shí)現(xiàn)，編輯工作者需要做到的是發(fā)掘工作所在地的各種特色，將新聞報(bào)道主動(dòng)化。以廣州市的廣播電視新聞編輯為例，廣州市是我國(guó)一線城市，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人文文化悠久，自然風(fēng)光也非常秀麗。但無論是外來人口還是廣州本地人，都可能因?yàn)樯畹拿β岛鲆曔@些，并且，一個(gè)地方自然人文風(fēng)景很好，具有突出的民族文化特色，但是該地處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，公眾的關(guān)注較少，廣播電視媒體就可以和地方合作，在傳統(tǒng)節(jié)日將該地的一些特色活動(dòng)用文字、照片或者視頻等形式上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，增加地方的曝光率，在新聞報(bào)道的過程中對(duì)地方的特色、風(fēng)土人情、旅游資源進(jìn)行宣傳，讓受眾得到更多的生活體驗(yàn)。這種新聞事件的策劃技巧不僅能讓地方得到更多的關(guān)注，還能增加媒體的點(diǎn)擊率，拓寬受眾的知識(shí)面。

2.2 靈活利用新媒體進(jìn)行編輯

廣播電視新聞編輯的提升有賴于編輯工作者對(duì)新媒體的高效利用，只有這樣，傳統(tǒng)的新聞編輯才能夠從信息高速傳播的新媒體中脫穎而出，并同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳媒優(yōu)勢(shì)。對(duì)新媒體進(jìn)行利用是目前廣州大多數(shù)廣播電臺(tái)都在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，現(xiàn)在很多媒體正不斷地進(jìn)行整合，但是單一媒體的編輯在新聞事件的策劃方面還有待加強(qiáng)。對(duì)此，編輯人員可以利用整合平臺(tái)的多形式信息優(yōu)勢(shì)，在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)上增設(shè)新的欄目，做好新聞信息的實(shí)時(shí)更新。例如，在記者接到受眾線報(bào)后，編輯要策劃好事件，讓記者及時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)的照片或者視頻用手機(jī)傳送過來，及時(shí)進(jìn)行編輯審核，再上傳到網(wǎng)絡(luò)上，第一時(shí)間更新信息，將相關(guān)的信息進(jìn)行匯總，在專欄中向公眾展示。做好新聞事件的跟蹤播報(bào)，能夠讓受眾感覺到像在看現(xiàn)場(chǎng)直播，能夠讓事件傳播更加全面、直觀、快速。

2.3 抓住新聞特征進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)新是提高廣播電視新聞編輯整體實(shí)力的主要工作方向。新聞創(chuàng)新包括了新聞采集的創(chuàng)新、新聞編輯的創(chuàng)新以及播出形式的創(chuàng)新。在新聞采集方面，新聞策劃和利用新媒體是主要模式，而新聞編輯的創(chuàng)新則關(guān)注于通過影像資料、音頻資料、圖像和文字的完美結(jié)合，從視覺和聽覺方面帶給觀眾耳目一新的感受；新聞的播出形式方面，應(yīng)側(cè)重于新聞報(bào)道中與受眾的互動(dòng)，邀請(qǐng)受眾參與新聞播報(bào)是比較新穎的形式。總之，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)掙脫傳統(tǒng)編輯理念的束縛，對(duì)報(bào)道形式大膽創(chuàng)新，形成獨(dú)家新聞特色，進(jìn)而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)，提高自身綜合素養(yǎng)。只有這樣，才能把握社會(huì)熱點(diǎn)，在新聞報(bào)道中占據(jù)優(yōu)越的位置，為受眾提供豐富的新聞信息。在新時(shí)期環(huán)境中，編輯要有自主參與新聞報(bào)道的意識(shí)，與現(xiàn)場(chǎng)記者保持緊密聯(lián)系，對(duì)新聞事件有個(gè)整體的把握。通過親身參與，有利于編輯更好的編輯策劃新聞，提升新聞質(zhì)量。

3 廣播電視新聞編輯提升中需要注意的問題

3.1 重視編輯工作者的職業(yè)技能提升

無論是進(jìn)行新聞策劃、利用新媒體還是進(jìn)行新聞創(chuàng)新，選擇新聞編輯提升的手段或者對(duì)新聞編輯方向進(jìn)行實(shí)踐的，都是一線新聞編輯工作者，包括記者、錄像工作者、剪輯工作人員等，新聞編輯提升的可能性和有效性，由這些一線工作者的職業(yè)技能決定。因此，在尋求廣播電視新聞編輯提升的過程中，要以編輯工作者的職業(yè)技能提升為基礎(chǔ)，不斷為他們提供充分的學(xué)習(xí)空間和機(jī)會(huì)，在薪資待遇和績(jī)效評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行調(diào)整，以此作為鼓勵(lì)編輯工作者積極努力工作的動(dòng)力。

3.2 注意新聞工作本身的社會(huì)功能的發(fā)揮

新聞編輯是制作新聞的過程，編輯工作中的各個(gè)細(xì)節(jié)成就了新聞的具體價(jià)值，因此，在進(jìn)行新聞編輯提升的過程中，無論使用哪種方法，都必須尊重新聞報(bào)道本身的社會(huì)價(jià)值和輿論取向，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，應(yīng)堅(jiān)決杜絕使用夸張的語言誤導(dǎo)或者故意引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向，應(yīng)堅(jiān)決杜絕制造虛假新聞。

第9篇：新聞報(bào)道策劃范文

媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取占有較大的市場(chǎng)份額，獲取利潤(rùn)以保持媒體的生產(chǎn)與擴(kuò)大再生產(chǎn)，就必然要對(duì)新聞資源進(jìn)行爭(zhēng)奪與分割?？梢哉f，新聞競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)。①因此，各媒體利用現(xiàn)有新聞資源，開發(fā)獨(dú)家新聞資源，力求達(dá)到“人無我有，人有我優(yōu)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種對(duì)新聞資源的開發(fā)和利用就表現(xiàn)在策劃新聞和新聞策劃上。

新聞策劃：新聞資源的物盡其用

華中科技大學(xué)趙振宇教授對(duì)新聞策劃的定義是：“新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！彼菍?duì)已發(fā)生或正在發(fā)生或可預(yù)知的事件的傳播報(bào)道策劃，是對(duì)現(xiàn)有新聞資源的有效利用。這種有效利用提高了新聞報(bào)道的品質(zhì)。

1　使新聞制作準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)充裕

這主要體現(xiàn)在可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃上，這是指對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。事件性新聞如：神舟系列飛船升空、北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦、香港等；非事件性新聞如紀(jì)念改革開放30周年等。在我國(guó)，這類重大事件的報(bào)道，非常能夠體現(xiàn)我國(guó)媒體的策劃藝術(shù)。由于這種策劃前期準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)充裕，各媒體在一段較長(zhǎng)的時(shí)間里，精心設(shè)計(jì)和安排，做好前期準(zhǔn)備工作，并利用豐富的經(jīng)驗(yàn)和大量的資料儲(chǔ)備，使很多報(bào)道取得了成功。

2　在熱點(diǎn)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

在無法預(yù)見的突發(fā)性重大新聞事件中，公眾對(duì)事件的關(guān)注度非常高，形成了一段時(shí)期的熱點(diǎn)，如汶川大地震、三聚氰胺奶粉事件、9?11恐怖襲擊。這類新聞一般受眾關(guān)注度非常高，新聞的發(fā)生非常突然，并且?guī)砹司薮蟮暮罄m(xù)影響，這是對(duì)媒體迅速反應(yīng)能力、應(yīng)變能力、策劃能力的考驗(yàn)。由于媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獨(dú)家發(fā)現(xiàn)這類重大突發(fā)性新聞事件的幾率少之又少。只有在得到新聞消息后，對(duì)報(bào)道方式、報(bào)道重點(diǎn)、版面、內(nèi)容、標(biāo)題等各個(gè)方面體現(xiàn)創(chuàng)意，抓住受眾心理，才能在眾多報(bào)道同一事件的媒體中脫穎而出。而一旦在某個(gè)熱點(diǎn)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中取得了成功，就為該媒體贏得了更多的受眾，很多媒體就是因?yàn)閷?duì)這類重大事件的成功策劃而獲得立竿見影的轟動(dòng)效果。

3　保證新聞報(bào)道質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定

這主要體現(xiàn)在媒體對(duì)日常新聞報(bào)道的常規(guī)性策劃中，以制度化、規(guī)范化的策劃運(yùn)作保證新聞傳播的質(zhì)量和效果。幾乎在每個(gè)媒體中，編輯和記者都會(huì)根據(jù)本媒體的定位以及某時(shí)期的社會(huì)環(huán)境，以策劃會(huì)的形式大致確定某一階段的報(bào)道重點(diǎn)、主要選題等，并在每期的編前會(huì)中，申報(bào)選題，上報(bào)選題計(jì)劃，具體到編輯記者個(gè)人還要對(duì)自己工作部分的報(bào)道形式、編輯技巧進(jìn)行策劃。通過這種日常的新聞報(bào)道策劃，有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，保證本媒體新聞報(bào)道質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定。

策劃新聞：新聞資源的另辟蹊徑

策劃新聞是指新聞從業(yè)者受新聞?dòng)深^催生和制造具有轟動(dòng)效應(yīng)的真實(shí)新聞事件，并對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道以達(dá)到某種傳播效果的策劃活動(dòng)。具體地說，可分為媒體間接催生新聞事件的策劃和媒體直接制造新聞事件的策劃。它是對(duì)新聞事件的策劃，是媒體自己開發(fā)創(chuàng)造新聞資源的行為。這種對(duì)新聞資源的合理開發(fā)，產(chǎn)生了很多積極效果。

1　弘揚(yáng)主旋律

在我國(guó)，媒體是黨和人民群眾的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的天然使命。配合黨和政府的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主，唱響主旋律是我國(guó)媒體的主要功能。因此，媒體策劃新聞事件以配合輿論宣傳的做法屢見不鮮。央視新聞?lì)l道在2006年勝利70周年時(shí)策劃組織的“我的”大型電視活動(dòng)就是一個(gè)典型的例子，以策劃社會(huì)活動(dòng)、制造報(bào)道客體的形式來配合政策走向和輿論導(dǎo)向，為主旋律宣傳提供了一個(gè)良好的載體，大大增強(qiáng)了宣傳的親和力，提高了公眾的關(guān)注度、參與度，策劃的新聞活動(dòng)也取得了成功。

2　提升媒體本身的品牌形象

媒體要取得成功，必須樹立品牌意識(shí)，不僅要讓受眾記住新聞產(chǎn)品，還要讓受眾記住新聞生產(chǎn)者，那就是媒體本身。所以，策劃一些新、奇、巧的新聞事件來進(jìn)行媒體自我宣傳，不失為一劑靈丹妙藥。比如，“‘神六’搭載《解放日?qǐng)?bào)》上太空”的策劃?！督夥湃?qǐng)?bào)》在“神六”升空這一全球矚目的新聞事件中，策劃了《“神六”發(fā)射成功紀(jì)念特刊》，策劃人員將該報(bào)定位為向外太空傳遞人類文明的文化使者，此舉吸引了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，成功地實(shí)現(xiàn)了自我宣傳。

3　提高社會(huì)影響力

媒體常常會(huì)策劃一些社會(huì)公益活動(dòng)，這類活動(dòng)往往緊密聯(lián)系社會(huì)實(shí)際，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生和公眾福祉，容易引起社會(huì)關(guān)注，形成轟動(dòng)效應(yīng)；這些活動(dòng)體現(xiàn)了媒體勇于承擔(dān)社會(huì)道義的價(jià)值取向，容易為媒體贏得社會(huì)認(rèn)同。比如汶川大地震報(bào)道中，《重慶晚報(bào)》推出抗震救災(zāi)特刊大型影像志《地殤》義賣，兩天共成功義賣6萬份，并將義賣所得捐給災(zāi)區(qū)，《地殤》特刊不僅記錄了自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)的真實(shí)一刻，也見證了國(guó)人的拳拳愛心，同時(shí)也提高了該媒體的社會(huì)影響。

4　發(fā)掘市場(chǎng)資源

媒體策劃舉辦與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)掛鉤的事件，通過活動(dòng)本身賺取一定利潤(rùn)，并間接吸引增量廣告，創(chuàng)造價(jià)值，為媒體帶來利潤(rùn)。2002年，《南方都市報(bào)》策劃主辦中國(guó)南方汽車展、國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展、明星足球賽等營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)。每屆車展、房展，單門票一項(xiàng)就能為主辦方帶來數(shù)十萬元至上百萬元不等的收入。媒體通過這種策劃活動(dòng)，突破了媒體單一的盈利模式，開辟了多元化的增收渠道。

新聞資源開發(fā)與利用存在的問題

1　新聞炒作、假新聞成為困擾新聞界的頑癥。這類策劃嘩眾取寵、小題大作，只考慮轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，媒體參與到事件進(jìn)程中，或者直接制造假新聞，帶來極其惡劣的社會(huì)影響，使新聞業(yè)遭受公信力危機(jī)。

2　商業(yè)行為與新聞活動(dòng)的界限模糊，使新聞扭曲成為廣告，新聞的客觀公正被商業(yè)利益左右。比如，在報(bào)紙上常見的軟廣告，或者以新聞形式表現(xiàn)的廣告，利用新聞的權(quán)威誘使消費(fèi)者相信某種產(chǎn)品的“功效”。