大數(shù)據(jù)時代的感悟精選(九篇)

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第1篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；中醫(yī)藥信息

作者：潘文，程濤，牛崇信，趙曉麗

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的計算機技術(shù)融入到人們工作和生活的各個領(lǐng)域。而計算機信息技術(shù)與傳統(tǒng)的中醫(yī)藥行業(yè)的結(jié)合，則大大推動了中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，各種中醫(yī)、中藥數(shù)據(jù)庫和以提高診療質(zhì)量為目的包括專家系統(tǒng)在內(nèi)的醫(yī)用人工智能系統(tǒng)、遠程醫(yī)學(xué)系統(tǒng)、綜合醫(yī)院信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的研制與開發(fā)成為中醫(yī)藥信息化的重點。

1大數(shù)據(jù)時代到來

當數(shù)據(jù)成為一種新的經(jīng)濟資產(chǎn)，當科研處于以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行科學(xué)發(fā)現(xiàn)的第四范式[1]，當數(shù)據(jù)開始變革教育[2]，這些都標志著我們已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)（bigdata）時代。全球知名咨詢公司麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。”同樣，在中醫(yī)藥領(lǐng)域，應(yīng)用大數(shù)據(jù)時代的理念與技術(shù)的研究，也已經(jīng)悄然展開。中國中醫(yī)科學(xué)院副院長劉保延教授指出：“‘大數(shù)據(jù)’應(yīng)用于中醫(yī)藥臨床與科研，將給這個領(lǐng)域帶來革命性的變化?！贝髷?shù)據(jù)，顧名思義是大規(guī)模的數(shù)據(jù)集，但它又不僅僅是一個簡單的數(shù)量的概念。大數(shù)據(jù)是指所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉庫應(yīng)用，具有數(shù)據(jù)量大、查詢分析復(fù)雜等特點。IBM公司指出，大數(shù)據(jù)的特點是4個V：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）及Veracity（真實），它提供了在新的和正在出現(xiàn)的數(shù)據(jù)和內(nèi)容中洞悉事物的機會，使業(yè)務(wù)更加靈活，并回答以往沒有考慮到的問題[3]。Gartner公司的報告也提出，大數(shù)據(jù)是大容量、高速和多樣化的信息資產(chǎn)，它們需要新的處理方式，以提高決策能力、洞察力和流程優(yōu)化[4]。

由此可見，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義，不在于掌握了龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對那些有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理，使之成為一種大資源。其背后隱藏了深刻的理念，這些理念包括：①將對數(shù)據(jù)和信息的分析提升到了前所未有的高度。這里的分析是指深層的挖掘。大數(shù)據(jù)時代，如何充分利用好積累的數(shù)據(jù)和信息，以創(chuàng)造出更多的價值，已經(jīng)成為企業(yè)管理者、政府機構(gòu)以及科研工作者首要關(guān)注的問題。②多種數(shù)據(jù)的整合和融合利用。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的多樣性是一種真實的存在，其表現(xiàn)方式可以是數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)表格、文本、傳感數(shù)據(jù)、音頻、視頻等多種形式。同一個事實或規(guī)律可以同時隱藏在不同的數(shù)據(jù)形式中，也可能是每一種數(shù)據(jù)形式分別支持了同一個事實或規(guī)律的某一個或幾個側(cè)面，這既為數(shù)據(jù)和信息分析的結(jié)論的交叉驗證提供了契機，也要求分析者在分析研究過程中有意識地融集各種類型的數(shù)據(jù)，從多種信息源中發(fā)現(xiàn)潛在知識。只有如此，才能真正地提高數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性和準確性。③更加廣泛地應(yīng)用新技術(shù)和適用技術(shù)。數(shù)據(jù)量大、類型多樣、增長速度快是大數(shù)據(jù)的突出特點，這必然會帶來數(shù)據(jù)獲取、整合、存儲、分析等方面的新發(fā)展，產(chǎn)生相應(yīng)的新技術(shù)或者將已有的技術(shù)創(chuàng)新地應(yīng)用于大數(shù)據(jù)的管理與分析。同時，計算機輔助分析或基于計算機的智能化分析，將成為大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)與信息分析的主流模式。

2中醫(yī)藥信息在大數(shù)據(jù)時代背景下的作用在中醫(yī)藥領(lǐng)域中，中醫(yī)藥信息具有非常典型的大數(shù)據(jù)特征。有資料顯示，中國中醫(yī)科學(xué)院2012年4所醫(yī)院全年的門診量達到698萬人次，僅廣安門醫(yī)院1天的門診量就超過1萬人次，每年還有6萬多的住院患者。如果將這些患者的診療過程全部數(shù)據(jù)化，每人次就診產(chǎn)生的醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)以10M計，每年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將高達70TB，如果把全國中醫(yī)院的臨床數(shù)據(jù)都匯聚起來，其規(guī)模之大可想而知。另外，在中醫(yī)醫(yī)院，每個患者不但要經(jīng)過辨證論治的個體化診療，還要經(jīng)過各種理化檢測進行疾病及其預(yù)后的診斷，所以不只有病歷資料中包含的信息，還會有生化檢查、多種影像或病理切片檢查的生物學(xué)信息。收集這些龐大、多類別的數(shù)據(jù)，通過分析處理將其盤活，可以產(chǎn)生意想不到的價值。

2.1中醫(yī)藥信息在中醫(yī)藥診療和科研中的作用

中醫(yī)藥信息在中醫(yī)藥領(lǐng)域具有非常重要的作用。大數(shù)據(jù)的中醫(yī)藥信息對中醫(yī)藥的診療和科研有著非常重要的促進作用，將給中醫(yī)藥科研帶來巨大的變化和極大的便利。劉保延教授認為，利用數(shù)字技術(shù)記錄中醫(yī)臨床診療實踐中大量的中醫(yī)學(xué)知識和診療信息，并把這些信息用于分析中醫(yī)臨床診療的療效和經(jīng)驗知識，是中醫(yī)藥學(xué)現(xiàn)代化研究和發(fā)展的重要課題。這些海量信息就是一筆巨大的財富。中醫(yī)藥從人體狀態(tài)切入，整體、動態(tài)、個性化地掌握人體，理念超前，方法先進，但中醫(yī)藥的巨大潛力并沒有充分發(fā)揮，至今仍不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，關(guān)鍵問題在于缺乏實現(xiàn)超前理念、先進方法的技術(shù)手段。當前記錄實踐的技術(shù)仍然停留在千余年前的水平，當務(wù)之急是進行技術(shù)體系的創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)是促進中醫(yī)藥快速發(fā)展的必由之路。對于中醫(yī)藥學(xué)來說，如何讓大數(shù)據(jù)成為學(xué)科發(fā)展的大優(yōu)勢，取決于對大數(shù)據(jù)的收集與處理。這是一個極其復(fù)雜的工程，也是一個大考驗，處理得好，應(yīng)用得當，大數(shù)據(jù)就會成為“大優(yōu)勢”，為中醫(yī)藥發(fā)展帶來“大價值”。

眾所周知，中醫(yī)藥發(fā)展離不開臨床。以前中醫(yī)主要通過個人在臨床實踐中積累經(jīng)驗，用紙質(zhì)病歷將臨床診療過程記錄下來，通過自己感悟升華，變成自己的學(xué)術(shù)觀點或?qū)W術(shù)思想，再回到臨床指導(dǎo)實踐，這種“從臨床中來，到臨床中去”的發(fā)展模式是一個非常漫長、以實踐中的療效為檢驗標準的過程，導(dǎo)致了中醫(yī)傳承困難、成才緩慢、發(fā)展不能滿足需求等狀況。中醫(yī)藥行業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，重點要解決的是臨床實踐如何數(shù)據(jù)化、數(shù)字化問題。由中國中醫(yī)科學(xué)院牽頭研制的“中醫(yī)臨床科研信息共享系統(tǒng)”及其成果的延續(xù)和推廣應(yīng)用“中醫(yī)臨床科研信息共享系統(tǒng)構(gòu)建”就是利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)中醫(yī)藥臨床科研變革的有力工具。中醫(yī)臨床科研信息共享系統(tǒng)旨在建立中醫(yī)臨床實踐數(shù)據(jù)化的工具與復(fù)雜海量臨床數(shù)據(jù)管理和利用的平臺，在這個平臺上，利用大數(shù)據(jù)進行科學(xué)研究的過程實際上是一個以人為主、人機結(jié)合的臨床科研一體化研究過程。其中，醫(yī)者在臨床實踐中通過與患者的交互，采用“繼承創(chuàng)新”的方法，踐行著自己的診療實踐，而同時通過臨床科研信息共享系統(tǒng)，將實踐數(shù)據(jù)化、規(guī)范化、數(shù)字化，海量臨床數(shù)據(jù)經(jīng)過整理、清理、裝載、轉(zhuǎn)換等過程，被放在了以“證-治-效”緊密相關(guān)模型為主題的數(shù)據(jù)倉庫中，在醫(yī)者“思維”的組織下，通過查詢檢索、統(tǒng)計分析以及數(shù)據(jù)挖掘等，從中發(fā)現(xiàn)中醫(yī)臨床的經(jīng)驗，揭示診療規(guī)律，評價臨床療效等，從而產(chǎn)生新的知識，再去更加有效地指導(dǎo)臨床實踐，使中醫(yī)臨床診療把握度不斷提高，治療范圍不斷擴大，服務(wù)能力與服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

臨床科研信息共享系統(tǒng)將臨床實踐數(shù)據(jù)化，采用高度結(jié)構(gòu)化的電子病歷系統(tǒng)，將不同醫(yī)生采用的自由語言記錄臨床信息的方式，改變成通過數(shù)字化中醫(yī)臨床術(shù)語應(yīng)用系統(tǒng)支撐下的結(jié)構(gòu)化電子病歷。研究建立了“中醫(yī)臨床標準術(shù)語集”和“中醫(yī)臨床規(guī)范術(shù)語字典”等系統(tǒng)，基本滿足了臨床病歷書寫與數(shù)據(jù)挖掘等對規(guī)范術(shù)語的需求，并在此基礎(chǔ)上形成了結(jié)構(gòu)化的中醫(yī)電子病歷系統(tǒng)。目前該項目合作醫(yī)院利用此系統(tǒng)，已經(jīng)收集中風、糖尿病、冠心病、腫瘤、針灸等中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合診治病歷10萬余份，其中包括40多位名老中醫(yī)診治的上萬份病歷。在不影響中醫(yī)辨證論治臨床實踐的基礎(chǔ)上，通過此系統(tǒng)，臨床診療實踐被詳細記錄并被量化為可分析的臨床數(shù)據(jù)，形成了蘊含豐富臨床經(jīng)驗和臨床規(guī)律的海量數(shù)據(jù)庫。然后，數(shù)據(jù)管理平臺將整合不同研究中心、研究現(xiàn)場所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，形成蘊含內(nèi)容極其豐富的大數(shù)據(jù)資源。中醫(yī)臨床數(shù)據(jù)一旦被全部匯集起來，將形成世界上獨一無二的中醫(yī)藥資源寶庫，將具備無與倫比的特色優(yōu)勢。

2.2中醫(yī)藥信息在中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)管理中的作用

大數(shù)據(jù)的中醫(yī)藥信息能夠進一步促進中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)的管理工作，為醫(yī)護人員創(chuàng)造更加公平、公正、有效激勵的工作環(huán)境和為廣大百姓提供更為充裕的醫(yī)療資源。2012年3月，廣東中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院正式攜手IBM構(gòu)建智能運營平臺，利用IBM在業(yè)界領(lǐng)先的業(yè)務(wù)分析和數(shù)據(jù)挖掘工具，幫助該院搭建了大數(shù)據(jù)時代下的智能運營平臺，成功部署了國內(nèi)中醫(yī)院行業(yè)第一個完整的運營數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為醫(yī)院管理體系輸入至關(guān)重要的洞察力，不僅推進醫(yī)院向管理現(xiàn)代化大闊步邁進，也極大程度地提升了民生大眾的就醫(yī)體驗。智能運營平臺的構(gòu)建全面提升了醫(yī)院在日常運營監(jiān)控、陽光用藥監(jiān)察、醫(yī)保費用監(jiān)控、科室目標管理四大方面的技術(shù)能力。基于此項技術(shù)，IBM醫(yī)院智能運營系統(tǒng)致力于幫助醫(yī)院進行日常運營信息的整合，從醫(yī)院管理目標出發(fā)對醫(yī)院運營數(shù)據(jù)倉庫進行規(guī)劃和建模，以醫(yī)院的醫(yī)院信息管理系統(tǒng)（HIS）、電子病歷（EMR）、病案管理、醫(yī)保等系統(tǒng)作為數(shù)據(jù)源，進行數(shù)據(jù)抽取、清洗和轉(zhuǎn)換，為數(shù)據(jù)的智能化分析利用打好基礎(chǔ)。在醫(yī)院運營數(shù)據(jù)倉庫的基礎(chǔ)上，IBM先進的醫(yī)療運營分析模型和分析工具能夠幫助醫(yī)院獲得良好的業(yè)務(wù)洞察能力。而在進行數(shù)據(jù)整合與分析的過程中，IBM醫(yī)療分析專家不僅可以幫助醫(yī)院發(fā)現(xiàn)原有系統(tǒng)中存在的數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，提出整改建議，還可以立足于醫(yī)院的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助醫(yī)院設(shè)計、規(guī)劃出新的管控指標體系并對醫(yī)院業(yè)務(wù)系統(tǒng)提出一系列整改要求，使醫(yī)院的分析數(shù)據(jù)更加完整，更加準確。這些工作也從決策分析的角度引導(dǎo)和促進醫(yī)院業(yè)務(wù)系統(tǒng)配合分析目標的要求，采集更加動態(tài)全面的信息，支持更深更廣的業(yè)務(wù)洞察。

2.3中醫(yī)藥信息在公共衛(wèi)生研究機構(gòu)中的作用

第2篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

曾經(jīng)因為微電影《老男孩》和同名主題曲走紅的“筷子兄弟”，如今走上了大銀幕。一曲《老男孩》為筷子兄弟積累了8000萬的粉絲規(guī)模，如今，經(jīng)過了快五年的準備，加上微電影的基礎(chǔ)，使得《老男孩》微電影能有機會變身大電影，以新的身份呈現(xiàn)在觀眾的面前。

微電影《老男孩》里“夢想不老”的懷舊情懷，曾打動了幾千萬觀眾。而大電影《老男孩猛龍過江》，主人公雖然還是肖大寶和王小帥，講的仍然是潘孔分鵜蝸氳墓適攏但已由“懷念過去”變?yōu)椤懊鎸ξ磥怼?，而其中還蘊含著如何“重新開始”的奧妙。這也是肖央導(dǎo)演這幾年經(jīng)歷了更多人生磨礪后，對生活的全新感悟。肖央和王太利表示，《老男孩猛龍過江》這部電影是獻給每一位有夢想的人：“我們對《老男孩》很有信心，相信他一定會為觀眾帶來更多的驚喜”。

電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)首次牽手

對于《老男孩猛龍過江》而言，大電影《老男孩》是大數(shù)據(jù)時代下電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)牽手的首次嘗試，是真正意義上的第一部互聯(lián)網(wǎng)電影。互聯(lián)網(wǎng)電影是指源于互聯(lián)網(wǎng)的題材、觀眾群、導(dǎo)演等，充分運用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣、發(fā)行的模式，加上傳統(tǒng)電影的制作工藝融合而成。它是根植于互聯(lián)網(wǎng)的土壤中，用傳統(tǒng)電影的陽光雨露培養(yǎng)出來的作品?！独夏泻ⅰ窂膭?chuàng)作到宣發(fā)都充分利用大數(shù)據(jù)支持。

優(yōu)酷總裁魏明曾在春節(jié)前《老男孩》的會說過，要打造一個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影，如今，這部被期待的互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過江》如約而至，其題材是來自于互聯(lián)網(wǎng)，營銷、宣傳、推廣也是綜合了互聯(lián)網(wǎng)的基因，最后它是由一個互聯(lián)網(wǎng)公司和一個傳統(tǒng)電影公司，以及相關(guān)的一些機構(gòu)共同打造的一個電影模式。 是一部真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影。

同時這部電影還結(jié)合了“大數(shù)據(jù)”，充分利用大數(shù)據(jù)帶來的有效反饋為創(chuàng)作者提供了重要養(yǎng)分，也為宣傳和推廣帶來生機。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，早在會的當天，公司推出了《老男孩》大電影的第一個預(yù)告片，一天的播放量超過100萬。從超過100萬的數(shù)據(jù)當中，看到了很多觀眾對這部電影的期待，這給了公司很大的希望。“優(yōu)酷在大數(shù)據(jù)上面，包括精準的投放上面，是根據(jù)很多粉絲的意見總結(jié)出來的，包括最開始決定做不做這個電影，是叫《肖大寶和王小帥》，還是《老男孩》?！蔽好鞅硎?，互聯(lián)網(wǎng)模式的打磨，離不開大數(shù)據(jù)的引擎，“比如網(wǎng)友瀏覽視頻時的拖拽記錄會形成一個拖拽曲線，用戶集中拖拽的起始點就是尿點，沒有出現(xiàn)拖拽的時段就是看點”。

在“中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點，以此圈定電影受眾并進行內(nèi)容策劃；了解意見和觀眾的情緒，從而成為后期剪輯當中非常重要的一個參考指標，實現(xiàn)真正意義上的“大數(shù)據(jù)”電影。

總之，在電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)首次牽手中，有了大數(shù)據(jù)的支持，《老男孩》將能夠發(fā)揮出更大的潛力，挖掘出更大的市場。

宣傳曲《小蘋果》迅速火遍網(wǎng)絡(luò)

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多……”近期，筷子兄弟的這首《小蘋果》已火遍網(wǎng)絡(luò)，成為最新網(wǎng)絡(luò)神曲，被網(wǎng)友稱為洗腦神曲。2014年5月29日，《老男孩猛龍過江》的宣傳曲《小蘋果》MV正式在網(wǎng)上，該MV全程韓國拍攝制作，其編舞是鳥叔《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者。這首被稱為洗腦神曲的《小蘋果》，正式為新電影《老男孩猛龍過江》打出的一部宣傳曲。

關(guān)于創(chuàng)作初衷，王太利告訴記者，“父母才能知道那個時代的事，我所受的啟蒙是當年我看大哥大姐在街上跳disco，荷東猛士，是一種特別的情懷，是一個致敬。剛才我們還在那商量服裝的事，我特別想穿上喇叭褲，披著那種爆炸頭，再去展示一把，因為我這輩子可能就這一次了，我想珍惜機會?！薄缎√O果》也不負眾望，帶給觀眾很多歡樂，一炮走紅。

互聯(lián)網(wǎng)圓年輕人的導(dǎo)演夢

記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)電影實際是來自于之前微電影的一個延展。優(yōu)酷總裁魏明認為微電影對于互聯(lián)網(wǎng)電影起了很大作用，“其實你知道每一個電影人，即使是優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶持計劃里面的青年導(dǎo)演，他們都會有電影的夢想，互聯(lián)網(wǎng)上的一些里程碑式的作品對這樣的電影夢想是一個很好的基礎(chǔ)。因為有了微電影的基礎(chǔ)，讓這些創(chuàng)作者直接面對他的觀眾，讓他有信心把它變成大的電影”。

2010年，優(yōu)酷出品推出“青年導(dǎo)演扶植計劃”，微電影產(chǎn)業(yè)不斷注入年輕的力量，肖央、五百、李陽、盧正雨等導(dǎo)演憑借優(yōu)酷出品的影視創(chuàng)作而被業(yè)界熟知。

第3篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

受眾的媒體消費習慣呈現(xiàn)出新特點

多屏時代到來，人們獲取多元、即時新聞資訊和享受娛樂的途徑越來越多，受眾的媒體消費習慣呈現(xiàn)出以下新特點。

第一，受眾對不同類型的終端消費更加碎片化?？旃?jié)奏的生活方式使受眾接收信息的時間呈現(xiàn)碎片化的特點，某一單個媒體已經(jīng)無法再集中準確地定位目標受眾群的“收看時間”，完成信息的有效傳播。受眾在一天內(nèi)隨意使用多個屏幕接收信息，這種組合可能是電腦和手機，或者電視、平板電腦和手機等。受眾碎片化的時間黏連起來，哪怕幾秒鐘、幾分鐘，也可以刷新一個微博、搶拍一個視頻……“碎”時的拼接黏連，使受眾接收信息的時間得以無限延伸。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在這個碎片化的消費過程中，無論從使用頻次還是從每日有效使用時長來看，如今用戶使用移動終端都已明顯比電腦要長。而從上網(wǎng)起點看，過去傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代上網(wǎng)的起點主要以電腦為主，但現(xiàn)在，無論是工作日還是休息日，用戶每天上網(wǎng)的起點是移動終端，接下來才會向電腦轉(zhuǎn)移。

第二，跨屏消費已成為多屏時代受眾最常見的消費行為。人們在消費數(shù)字內(nèi)容的時候，通常是智能手機、平板電腦、電腦和電視混在一起使用。你也許經(jīng)常會遇到這樣的生活場景：周末下午在家收看熱播的電視劇，20分鐘后趕路參加朋友聚會，途中不急不慢地拿出手機，打開視頻終端，搜索到這部電視劇并觀看；到了聚會地點，與大家分享觀劇感悟，并打開平板電腦大家圍坐欣賞……手機、平板電腦、電視機、筆記本電腦、臺式電腦，一個個屏幕構(gòu)成了炫麗多姿的多屏時代，大家時時體驗著資訊更新帶來的和視覺享受。在提供內(nèi)容消費服務(wù)上，多屏之間是一種聯(lián)動關(guān)系，當這幾類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，能發(fā)揮出更大的效力。

第三，智能手機通常作為電視的跨屏搭配。一項針對我國城市網(wǎng)民的跨屏行為調(diào)查顯示，86.3%的網(wǎng)民在看電視時會使用智能手機作為電視的跨屏搭配，而在看電視時，人們使用手機最常進行的活動為聊天（如使用微信等）、查詢信息、上微博、使用社交網(wǎng)站等。這充分說明，人們即使還坐在電視機前面，但眼球已經(jīng)不只在電視屏幕上，尤其是年輕人群。在社會化媒體上的實時分享是電視必須關(guān)注的場景，這給電視帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機遇。比如，很多中國人除夕開著電視機，但是并不完整地看春節(jié)聯(lián)歡晚會，而是用手機發(fā)微博，或者看微博上針對春節(jié)聯(lián)歡晚會的吐槽，從這個層面看，因為社會化媒體的存在，春晚的生命周期得以延長，關(guān)注度得到提高。

電視節(jié)目的傳播策略

多屏融合改變著媒介產(chǎn)品的消費方式和生產(chǎn)模式，不同媒介的邊界被打破或模糊，這不但改變著受眾的消費習慣，也使媒介的傳播形態(tài)重新布局。但無論怎樣發(fā)展，“尊重受眾需求”、“用戶至上”、“個性化服務(wù)”等理念都是媒介亙古不變的制勝法寶。只有以受眾為中心，與受眾高度切合，電視傳播才能在競爭激烈的環(huán)境中向前發(fā)展。

第一，提高節(jié)目的社交化傳播水平，滿足觀眾跨屏收看、多屏互動的需求。在移動互聯(lián)與社交平臺快速發(fā)展的背景下，電視的社交化成為中國電視行業(yè)的關(guān)注熱點。與早期的觀眾發(fā)短信互動不同，如今電視媒體借力網(wǎng)絡(luò)社交媒體與網(wǎng)民互動，觀眾對電視節(jié)目的實時討論與意見分享形成活躍的互動圈。受眾與節(jié)目的互動程度往往與節(jié)目的收視率呈“正相關(guān)”關(guān)系，新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，2013年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節(jié)目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，其收視率也始終領(lǐng)先。龐大的網(wǎng)民關(guān)注使電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)聚集起大批觀眾，論壇、微博、APP等成為電視傳播必不可少的組成部分?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的社交應(yīng)用APP成為電視與觀眾互動的新渠道，電視APP不只是把視頻搬到手機上，而是圍繞節(jié)目內(nèi)容提供互動服務(wù)，不僅符合觀眾跨屏收看、多屏互動的收看特點，還為受眾帶來更具專屬性的節(jié)目互動體驗。電視節(jié)目APP實現(xiàn)了電視與手機等新媒體的多屏聯(lián)動，也被視為傳統(tǒng)電視媒體布局移動互聯(lián)網(wǎng)的方式之一。當離開電視屏的人越來越多，未來誰對社交媒體的特性理解得準確、特質(zhì)抓得好、與電視的兼容強，誰就能引領(lǐng)社交電視節(jié)目的潮流。

第二，轉(zhuǎn)化移動思維，延長節(jié)目的生命周期。多屏時代，媒體的競爭力取決于多屏思維的媒體人夠不夠多、執(zhí)行力夠不夠堅決，給用戶帶來的多屏體驗夠不夠好。電視媒體如果不隨著這股移動化的浪潮前進，受眾將流失得越來越多。節(jié)目創(chuàng)作人員要有移動思維，推送的內(nèi)容要針對不同的屏幕有所不同。以馬航失聯(lián)事件為例，在電腦和手機上推送的內(nèi)容就有所差異，手機屏適合頻繁切換，可以推薦一些電視臺最新的新聞資訊，而電腦屏比較大，更適合推送適合長時觀看、避免頻繁切換的內(nèi)容。如果希望電視節(jié)目在移動端表現(xiàn)出色，那就需要解決好用什么樣的表現(xiàn)方式、用戶在什么時段看、會看多久等問題。編輯和創(chuàng)作者只有具備新的移動思維，才能適應(yīng)小屏時代，延長電視節(jié)目的生命周期。

第三，用好大數(shù)據(jù)，助力節(jié)目研發(fā)和推廣。收視率怎樣和大數(shù)據(jù)手段結(jié)合深入廣泛傳播？不妨看看國外的經(jīng)驗。美國的做法是，使受眾的參與更加科學(xué)化和專業(yè)化。2013年Netflix推出自制劇《紙牌屋》，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的電視劇生產(chǎn)模式。可以說，這是一部用大數(shù)據(jù)“算”出來的電視劇，公司對后臺存儲的3000多萬用戶的大數(shù)據(jù)行為進行深度挖掘和分析，包含了用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索等。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，全由數(shù)千萬觀眾的喜好決定。用戶搜索哪個、推薦哪個、回放哪個、哪個地方回放了等，一系列因素結(jié)合，帶動Netflix盈利大增，并獲得電視劇格萊美專業(yè)獎的肯定。在我國，運用大數(shù)據(jù)做節(jié)目的研發(fā)和推廣剛剛起步，但基于多屏模式，將大數(shù)據(jù)和社會化營銷相結(jié)合，是當前的大趨勢。

結(jié) 語

第4篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

“護士帽配軍大衣”

這種與因果關(guān)系有關(guān)的“混搭”錯誤極為典型，命題者常將一事物的原因安到另一事物的頭上，以此來迷惑考生。

{考題鏈接}（2014年天津卷）

隱性知識是高度個人化的知識，有其自身特殊的含義，因此很難將其規(guī)范化，也不易傳遞給他人，也就是我們常說的“只能意會不可言傳”。隱性知識是一種主觀的、基于長期經(jīng)驗積累而成的知識，不能用幾個詞、幾句話、幾組數(shù)據(jù)或公式來表達，其內(nèi)容有十分特殊的含義。隱性知識包括信仰、隱喻、直覺、思維模式和所謂的“訣竅”（如手工匠掌握的特殊技藝）。

隱性知識的概念最早由波蘭尼提出，野中郁次郎借用了這一概念，但其觀點與波蘭尼有所不同。野中郁次郎認為隱性知識代表的是難以表達的特殊知識，而波蘭尼所說的隱性知識是指以理解一切行動為背景的知識，即一切知識根植于隱性知識。

下列對野中郁次郎關(guān)于隱性知識的表述，理解正確的一項是（ ）

A.野中郁次郎借用了波蘭尼的隱性知識概念，但沒有形成自己獨立的學(xué)說。

B.隱性知識的內(nèi)容具有十分特殊的含義，在極少數(shù)情況下可以用幾個詞、幾句話或公式來表達。

C.隱性知識主要是長期積累的主觀知識，因而“只能意會不可言傳”。

D.個人的信仰、特殊的技藝和隱喻、直覺及思維模式，都屬于隱性知識的范疇。

剖析：原文中“隱性知識是高度個人化的知識，有其自身特殊的含義，因此很難將其規(guī)范化，也不易傳遞給他人，也就是我們常說的‘只能意會不可言傳’”，C選項的錯誤在于將原文中論述隱性知識高度個人化這一特點的“護士帽”戴到了“穿著軍大衣的人”――“長期積累的主觀知識”的頭上。針對這種“混搭”錯誤，考生一般只要認真比對原文中的“穿衣標準”，就能迅速做出判斷。

答案：D

“強扣帽子”

即兩者本身并無因果關(guān)系，卻強扣帽子，曲解事物本來的意思。

{考題鏈接}（2014年廣東卷）

所謂“初級關(guān)懷”，是對人們生活情緒的放松、撫慰、宣泄，并通過這種形式使人恢復(fù)到健康的狀態(tài)。比如我們在一天的辛苦奔波之后，到電影院觀賞一部驚心動魄的美國大片，或到歌廳里唱幾首流行歌曲，雖然沒有什么強烈的精神波瀾和深刻的靈魂觸動，但終究是一種精神享受。所謂“終極關(guān)懷”，則是人們對生存意義的理解、感悟和追問，并通過這種形式獲得一種精神上的升華。比如我們在孤獨、寂寞，或遇到情感危機的時候去音樂廳欣賞一部交響樂，或者去劇院觀看一部悲劇，雖然不見得開心，但常常會有一種心靈的觸動和情感的慰藉。

下列關(guān)于“終極關(guān)懷”的說法，符合文意的兩項是 （ ）

A.具有終極關(guān)懷的藝術(shù)作品，能使欣賞者得到精神上的升華。

B.藝術(shù)作品總能上升到“終極關(guān)懷”的高度來加以理解。

C.欣賞一部歌劇比看一部美國大片更具價值，因此更能得到終極關(guān)懷。

D.只有超越民族和地域限制而承載著終極關(guān)懷的藝術(shù)作品才具有永恒的價值。

E.文明社會需要的終極關(guān)懷，這包含對生存意義的理解、感悟與追問。

剖析：從原文中可知，看美國大片是屬于“初級關(guān)懷”，欣賞歌劇則是“終極關(guān)懷”，兩者對比的結(jié)果并不能得出“更能得到終極關(guān)懷”的結(jié)論。

答案：A E

“張冠李戴”

這種設(shè)題技巧很有迷惑性，需要考生分清“帽子”的主人是誰，有時候兩種表述很像，稍不留神，“帽子”戴錯的概率就會大大增加。

{考題鏈接}（2014年四川卷）

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相比，有非結(jié)構(gòu)化、分布式、數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)分析由專家層變?yōu)橛脩魧?、大量采用可視化展現(xiàn)方法等特點，這些特點正好適應(yīng)了個性化和人性化的學(xué)習變化。在線教育本身很難改變學(xué)習習慣，在這場教育革命的浪潮中，由在線教育引發(fā)的教育由數(shù)字支撐到數(shù)據(jù)支撐變化（教育環(huán)境、實驗場景、 時空變化、學(xué)習變化、教育管理變化等），卻是很多人沒有在意的巨大金礦。

下列關(guān)于大數(shù)據(jù)教育的表述，符合原文意思的一項是（ ）

A.工業(yè)化時代的教育標準化地培養(yǎng)人才，導(dǎo)致人才的個性和創(chuàng)新性不足，這樣的弊端直接導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)時代的到來。

B.大數(shù)據(jù)教育的特點是：非結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)分析由專家層變?yōu)橛脩魧印⒋罅坎捎每梢暬宫F(xiàn)方式等。

C.以數(shù)據(jù)支撐為標志的大數(shù)據(jù)教育具有巨大的開發(fā)潛力和社會效益，但不少人沒有對它給予應(yīng)有的關(guān)注。

D.大數(shù)據(jù)教育將不再是靠理念和經(jīng)驗傳承的社會科學(xué)，而會成為繼經(jīng)濟學(xué)之后的第二門實實在在的實證科學(xué)。

剖析：針對B選項中描述的大數(shù)據(jù)教育的特點，原文中是“大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相比，有非結(jié)構(gòu)化、分布式、數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)分析由專家層變?yōu)橛脩魧?、大量采用可視化展現(xiàn)方法等特點”，對比可知，該帽子的主人是“大數(shù)據(jù)”而非“大數(shù)據(jù)教育”。這類設(shè)題考生要認真分析事件主體，將選項帶入原文認真比對，避免張冠李戴。

答案：C

“戴高帽”

“戴高帽”即夸大其詞，把談?wù)摰臇|西說得神乎其神，無所不能。

{考題鏈接}（2012年重慶卷）

在日益全球化的世界中，會講兩種語言比只會說一種語言具有明顯的好處――能夠與更多的人交流。但近年來，科學(xué)家們證實，諳熟兩種語言有更重要的優(yōu)勢，即會說兩種語言能讓人更聰明。掌握雙語會對人的大腦產(chǎn)生深刻的影響，可以提升與語言無關(guān)的認知能力，甚至還可能防止老年癡呆。

根據(jù)文章內(nèi)容，下列推斷正確的一項是（ ）

A.使用雙語可以使人類思維更為活躍，從而避免大腦衰退。

B.兩種語言系統(tǒng)的交流，可以消除兩種文化之間的隔閡。

C.使用雙語可以開闊人的眼界，增強人的觀察和應(yīng)用能力。

D.頻繁切換語言，就能抑制參與監(jiān)控的那部分大腦的活動。

剖析：原文內(nèi)容是“甚至還可能防止老年癡呆”，只是有這方面的可能，但不能絕對說是使人類思維更為活躍，從而避免大腦衰退。針對“戴高帽”這類問題，考生需要回到原文，對于表述中有絕對化傾向的詞語予以高度關(guān)注，結(jié)合實際情況，做出理性判斷。

答案：C

“亂扣帽子”

有時候不能因為少數(shù)人的觀點而給整個集體貼上相同的標簽，扣上“同一頂帽子”，設(shè)題中經(jīng)常會出現(xiàn)這種以偏概全的主觀性錯誤。

{考題鏈接}（2010年江西卷）

西塞羅雖然在一封信中批評了龐培的競技慶典，但他只是輕描淡寫地表示，這樣的表演對一個有教養(yǎng)的人來說毫無樂趣可言。塞內(nèi)加是對競技慶典最嚴厲的批評者，但他并不是從根本上反對表演性的屠殺，而是反對以娛樂為唯一目的的屠殺。塞內(nèi)加認為殘酷的集體處決是絕對正義的懲罰，他真正擔心的是如此密集的、強烈的暴力表演會“腐蝕”觀眾道德。所以塞內(nèi)加強調(diào)，競技慶典中的死亡一定要體現(xiàn)勇敢的品質(zhì)和達到道德的警誡效果。另外，一些哲學(xué)家甚至稱贊此類表演有助于培養(yǎng)羅馬公民的勇氣和斯多葛主義所追求的忍耐精神。

下列對文中“競技慶典”的理解，準確的一項是 （ ）

A.競技慶典是古羅馬文化中最為流行的全民娛樂方式，羅馬人都能從中得到樂趣。

B.競技慶典本質(zhì)上不是為死者舉行的獻祭，而是為生者舉行的儀式。

C.競技慶典由搏斗、集體處決和角斗士對決三項血腥表演構(gòu)成。

D.競技慶典有助于培養(yǎng)羅馬公民的勇氣和斯多葛主義所追求的忍耐精神。

第5篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

大連海事大學(xué)在交通運輸部、教育部和省市的正確領(lǐng)導(dǎo)下，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，瞄準新目標，踐行“學(xué)匯百川，德濟四?！钡男Ｓ?xùn)，傳承“堅定、嚴謹、勤奮、開拓”的海大精神，堅持“尚德、勵志、感恩、濟世”的育人主線，弘揚“同舟共濟，艱苦卓絕，科學(xué)航海，愛國為根”為主體的校園文化，承載使命，搶抓機遇，與時俱進，開拓創(chuàng)新，把學(xué)校建設(shè)成世界一流的高等航海學(xué)府，并向著具有鮮明航運特色的高水平大學(xué)建設(shè)目標努力奮斗！

一、信息服務(wù)教育，網(wǎng)絡(luò)連接未來――信息技術(shù)不是萬能的！

1.網(wǎng)絡(luò)課件不能完全替代老師的作用

科技確實給人類生活帶來了各種便利，提高了生活質(zhì)量，延長了生物的壽命，但是，我認為如果把科學(xué)技術(shù)提高到高于一切的地位，那委實太過了，也違背科學(xué)理論的本身。不是有了信息技術(shù)就不注重師資培養(yǎng)，也不是有了MOOC、SPOC就不需要教師！教育教學(xué)所關(guān)注的是學(xué)習任務(wù)/目標本身，而不是的學(xué)習工具或環(huán)境因素；技術(shù)對人而言，只是一種角色，甚至不用讓人注意到；技術(shù)會成為一種自然存在，不應(yīng)該再增加我們的認知負擔。眾所周知，老師的作用是傳道、授業(yè)、解惑，MOOC/SPOC無法實現(xiàn)傳道功能，充其量只能實現(xiàn)授業(yè)的部分功能和解惑的作用，每所大學(xué)都有各自的大學(xué)精神，每所大學(xué)都有自己的文化，從每所大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生都具有獨有的品行和氣質(zhì)，這一切只有通過老師的言傳身教、同學(xué)間的互相學(xué)習提高而獲取的，因此，不能片面強調(diào)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的作用。

2.信息技術(shù)與教育教學(xué)的深度融合

信息技術(shù)是以培養(yǎng)學(xué)生對信息技術(shù)的興趣和意識，使學(xué)生養(yǎng)成良好的信息素養(yǎng)為宗旨。培養(yǎng)學(xué)生的獲取信息、傳輸信息以及處理信息的能力，運用系統(tǒng)科學(xué)的基本原理，將信息技術(shù)既作為意識，又作為內(nèi)容、工具、方法和手段融于教育教學(xué)的理論與實踐。因此，為了讓學(xué)生學(xué)得生動活潑，主動參與學(xué)習，我們在設(shè)計教學(xué)流程時可以以學(xué)生“任務(wù)驅(qū)動”為主線，以教師為主導(dǎo)，以學(xué)生為主體，通過學(xué)生自主探索、合作交流完成教學(xué)任務(wù)，在這里我們強調(diào)學(xué)生的自主學(xué)習和探究學(xué)習，教師就是導(dǎo)演。

教師運用信息技術(shù)促進課堂教學(xué)的改進，在教育教學(xué)中應(yīng)用信息技術(shù)以及推廣信息技術(shù)與教育教學(xué)深度融合，促進以“教”為中心向以“學(xué)”為中心的轉(zhuǎn)變，可以利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺、學(xué)科專業(yè)教學(xué)軟件輔助課堂教學(xué)的有效方法，解決教學(xué)問題為主旨的應(yīng)用信息技術(shù)進行教學(xué)創(chuàng)新的課程設(shè)計、開發(fā)與實施，廣泛開展在線教育與移動學(xué)習的實踐探索，大規(guī)模在線開放課程建設(shè)（MOOCs）、應(yīng)用以及線上線下教學(xué)模式的探索，包括混合式教學(xué)、翻轉(zhuǎn)課堂、微課以及對少數(shù)真實在校注冊學(xué)生實施的課程教學(xué)（SPOC）等提升教學(xué)質(zhì)量。

3.泛在學(xué)習模式-網(wǎng)絡(luò)連接未來

現(xiàn)在，隨著無所不在的計算技術(shù)及移動通信技術(shù)的發(fā)展成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)日新月異，引領(lǐng)了社會生產(chǎn)新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域，極大提高了人類認識世界、改造世界的能力。世界因互聯(lián)網(wǎng)而更多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更豐富。無論是企業(yè)也好，個人也好，單位組織，均在使用互聯(lián)網(wǎng)，很少有人不使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種工具，互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活，也是一種思維方式，如果我們正確使用，就會爆發(fā)出點石成金的神奇力量。普適計算技術(shù)的發(fā)展，將對學(xué)習產(chǎn)生重大影響，我們的學(xué)校、圖書館、教室、會議室、博物館，乃至于流通的商品，都能主動發(fā)射自身的知識和信息，每一個學(xué)習者都沉浸到現(xiàn)實世界和數(shù)字世界交織的信息生態(tài)環(huán)境之中，我們正朝著一個情境感知智能學(xué)習空間（Smart Learning Space）的生態(tài)環(huán)境邁進。

我同時期待教育云或教育卡能夠“做實”，做成以學(xué)生為中心，以學(xué)習為主導(dǎo)，給學(xué)生提供更好的受教育和學(xué)習的環(huán)境，引導(dǎo)和記錄每個學(xué)生每個階段的學(xué)習、成長過程。從小學(xué)到中學(xué)再到大學(xué)，學(xué)生年代是人生最為精彩的一部分，充滿了變化，云則能把整個的成長過程記錄下來的最好手段，終端是會隨著年齡增長在更換的，但是，學(xué)習過程卻是可以記錄的，每個學(xué)生可以把自己的學(xué)習過程、成長過程記錄到卡上。

二、知識改變命運，智慧引領(lǐng)人生――MOOC與SPOC！

21世紀是知識經(jīng)濟的世紀，知識將最大程度地決定經(jīng)濟發(fā)展、民族進步、國家富強以及人類文化的提升。誰掌握了科學(xué)知識，誰就有機會改變自己的命運！

1.MOOC是通識不是目的

MOOC正以一種前所未有的方式對高等教育形態(tài)產(chǎn)生越來越大的影響，而在移動互聯(lián)時代，平板電腦和智能手機快速普及，移動學(xué)習具有更強的優(yōu)勢，并能滿足學(xué)員隨時隨地的學(xué)習體驗和碎片化學(xué)習需求。但是當前國內(nèi)MOOC的發(fā)展也面臨諸多問題，大干快上MOOC項目帶來大量的資源浪費，教師們辛辛苦苦做出的MOOC課程換來的確只是4%的“完成率”，因此怎樣開發(fā)優(yōu)勢資源同時避免資源浪費，讓學(xué)生更方便的學(xué)習、提高學(xué)習效率成為當前亟待解決的問題。我認為通識課、基礎(chǔ)課都可選用，可以為當前高校開展通識教育面臨的優(yōu)秀教師短缺和優(yōu)質(zhì)課程短缺提供了一個很好的網(wǎng)絡(luò)解決途徑。

2.SPOC是特色是發(fā)展方向

SPOC的概念，是指使用在線的課程（類似于MOOC）對少數(shù)真實在校注冊的學(xué)生實施的課程教育。和 MOOC 相比，主要的特點包括：人數(shù)少、在校注冊（收費）、除了在線視頻和習題等，還可以有其它輔助的線上或線下課堂、答疑。不管是SPOC還是MOOC，感覺任重道遠！國內(nèi)學(xué)生在很長歷史時間里習慣了傳統(tǒng)教學(xué)方式，總是很難迅速適應(yīng)新東西！但，還是嘗試著去做，希望能將概念變現(xiàn)實吧！MOOC+SPOC的結(jié)合能夠解決高校在線教育的很多問題，包括教學(xué)質(zhì)量的問題。

3.專業(yè)的人去做專業(yè)的事

“讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事”，MOOC就是專業(yè)公司的事，內(nèi)容就是專業(yè)教師的事，各就各位，各司其職，教育信息化定能朝著科學(xué)的方向，可持續(xù)發(fā)展，長遠和諧發(fā)展。在當下，一個信息高速傳遞的時代，我們應(yīng)該學(xué)會給我們自己的人生做減法，讓我們自己專注起來，只有專注，才能專業(yè)。只有專業(yè)才能創(chuàng)造屬于我們自己的價值。未來，一定是屬于尊重知識，尊重價值，靠知識、本領(lǐng)和能力打天下的時代。我校對MOOC、SPOC、翻轉(zhuǎn)課堂和混合學(xué)習模式都開展了一定的研究，行動勝于一切，做課程從自己做起，從自己的學(xué)生做起。只有專注于自己的領(lǐng)域，通過自我思考和感悟而創(chuàng)造出自己想法，才能實現(xiàn)自我，創(chuàng)造未來！體現(xiàn)自己學(xué)校的特色專業(yè)是關(guān)鍵！防止網(wǎng)絡(luò)課程的一哄而上，如雨后春筍般的全國鋪開，良莠同在，這是對教學(xué)資源的一種嚴重浪費。全國一盤棋，比如一些公共課、基礎(chǔ)課、外語類課程，可以由幾所高水平大學(xué)統(tǒng)一牽頭，找專業(yè)的軟件公司共同開發(fā)出高水平的課件，提供其他高校共享，花錢買服務(wù)。各高校只是將本校的特色課程制作成高水平的課件就可以了。這樣能大大節(jié)約資源，同時，節(jié)省老師們大量的精力。

4.教育信息化素養(yǎng)

現(xiàn)代社會的迅速發(fā)展，教育改革更是日新月異，隨著信息化時代的到來，“信息化帶動教育現(xiàn)代化”對現(xiàn)代教師提出更高要求，不但要求教師的道德品質(zhì)要高、教師的言行舉止要正、教師的思想觀念要新、教師的知識涵養(yǎng)要深、教師的教學(xué)技能要硬，還需要教師能夠掌握現(xiàn)代化教學(xué)手段，提高信息技術(shù)應(yīng)用能力，讓我們的課堂教學(xué)充滿時代氣息。這不但是對教師的要求，同時也對學(xué)生和學(xué)校管理人員的信息化素養(yǎng)提出一些明確的要求，可以通過設(shè)置一系列課程、建設(shè)信息化人才培養(yǎng)基地、建立信息化應(yīng)用能力評測標準，造就一批引領(lǐng)教育信息化發(fā)展的研究隊伍和實踐人才，進一步凸顯信息化應(yīng)用能力在大學(xué)知識結(jié)構(gòu)中的地位，明確教師的執(zhí)教資格、學(xué)生的學(xué)習資格和管理人員的工作資格，確保教師、學(xué)生和管理人員具備足夠的信息化素養(yǎng)，創(chuàng)設(shè)良好應(yīng)用環(huán)境，推動信息技術(shù)在課堂教學(xué)和日常工作中的有效應(yīng)用，以適應(yīng)信息化環(huán)境下的教育需求。

三、做師生滿意的信息化服務(wù)――服務(wù)至上！

1.我校信息化建設(shè)現(xiàn)狀

我校校園信息化已有不錯基礎(chǔ)，如運行良好的校園網(wǎng)絡(luò)和一卡通等設(shè)施，但我們也面臨著眾多高校普遍存在的問題，如信息孤島問題，許多數(shù)據(jù)沉淀在部門甚至個人的電腦中無法調(diào)用；還有管理效率問題，從公文的流轉(zhuǎn)，到日常的工作流，常因人為因素而降低工作效率。我們通過這幾年的工作主要解決了這樣幾個問題：一是如何使沉淀的大量數(shù)據(jù)變活，流動起來，為管理決策服務(wù)，為此構(gòu)建了統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫；二是如何通過信息化建設(shè)，整合工作流，使工作效率大大提高，為此搭建了統(tǒng)一服務(wù)門戶；三是如何在移動互聯(lián)下構(gòu)建方便便捷信息服務(wù)平臺，讓老師和學(xué)生從中受益，為此推出了校園綜合移動服務(wù)平臺――“海大在線”。

2.我校信息化建設(shè)規(guī)劃

根據(jù)國際和國內(nèi)形勢，有必要把信息化建設(shè)放在學(xué)校“十三五”規(guī)劃的核心地位，順應(yīng)當前國家信息化發(fā)展大趨勢，把握好國家相關(guān)政策，立足我校實際，結(jié)合學(xué)校綜合改革和“雙一流”建設(shè)，暢通溝通渠道，搶奪發(fā)展先機，切實做好信息化建設(shè)規(guī)劃工作。信息化建設(shè)規(guī)劃作為學(xué)校“十三五”發(fā)展規(guī)劃的組成部分，無論是應(yīng)對現(xiàn)代教育技術(shù)發(fā)展對傳統(tǒng)教育的沖擊、為學(xué)校的一系列教學(xué)科研改革舉措提供有效保障，還是加強科學(xué)決策、校園管理，都具有舉足輕重的作用。為加強規(guī)劃的指導(dǎo)性，必須充分調(diào)研和溝通，借鑒國內(nèi)外高校信息化建設(shè)經(jīng)驗，善于發(fā)現(xiàn)教學(xué)、科研中的問題，注重師生用戶體驗，提升廣大師生滿意度。

隨著管理向服務(wù)轉(zhuǎn)型，我校即將啟動以服務(wù)師生為中心的管理信息系統(tǒng)一體化建設(shè)，計劃在未來3-5年內(nèi)，構(gòu)建校園大數(shù)據(jù)平臺，基于校園大數(shù)據(jù)建設(shè)面向師生信息服務(wù)與應(yīng)用的統(tǒng)一數(shù)字門戶，實現(xiàn)個人信息、公共信息和校情展示的數(shù)據(jù)查詢與報表生成，規(guī)范信息從采集、處理、交換到綜合利用的全過程，推出集數(shù)據(jù)標準管理、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)展示、決策支持管理四大核心功能于一體的校務(wù)管理數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺，完成500個以上的多維度數(shù)據(jù)分析，全面支持學(xué)校人、財、物的資源配置分析與決策，逐步形成學(xué)校管理與服務(wù)大數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)協(xié)同帶動管理業(yè)務(wù)的協(xié)同；圍繞重點職能領(lǐng)域，實現(xiàn)“五個一體化”，即本研（學(xué)生管理與服務(wù)）一體化、教工（日常管理）一體化、師生（教學(xué)科研）一體化、校園卡與校友卡一體化、數(shù)據(jù)展示與決策一體化；同時加強基于數(shù)據(jù)的分析與預(yù)測，支撐大學(xué)管理的業(yè)務(wù)智能，積極提升師生的應(yīng)用體驗，有效增強管理信息系統(tǒng)綜合服務(wù)水平。

我校智慧校園的建設(shè)目標：身在校園+學(xué)在校園+樂在校園+心在校園。

我們的愿景是：幫助每個人成就最好的自己！海大不再只是您生命中的一段經(jīng)歷，她將貫穿您的一生，讓海大永遠在線。

3.交通運輸大數(shù)據(jù)規(guī)劃

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)作為一種生產(chǎn)資料，無時無刻不在迭代新價值。我校作為交通運輸部唯一一所高校，要充分發(fā)揮大學(xué)的人力資源與科研優(yōu)勢，積極為行業(yè)服務(wù)，進一步提高學(xué)校服務(wù)社會、文化傳承的職能，推動交通運輸領(lǐng)域公共數(shù)據(jù)資源共享開放，合理規(guī)劃籌建交通運輸大數(shù)據(jù)團隊。協(xié)助部里制訂完善交通運輸數(shù)據(jù)資源共享管理辦法與交換共享標準，明確交通運輸數(shù)據(jù)管理與共享要求，強化行業(yè)基礎(chǔ)性標準執(zhí)行，推動交通運輸管理部門數(shù)據(jù)資源向部省兩級匯聚，利用國家數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換平臺實現(xiàn)跨部門數(shù)據(jù)交換，協(xié)助落實數(shù)據(jù)開放和維護責任。推動跨部門數(shù)據(jù)融合的綜合交通服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，積極參與在交通出行信息服務(wù)、規(guī)劃決策、運行管理領(lǐng)域開展交通大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

通過建立交通運輸大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，聯(lián)合企業(yè)、科研院所和高校，通過億萬級行業(yè)數(shù)據(jù)及平臺資源，為高等院校、科研機構(gòu)、企事業(yè)單位的資源服務(wù)教學(xué)、實踐、科研、業(yè)務(wù)、培訓(xùn)等提供支持并開展合作，實現(xiàn)全球資源匯集、交換與共享。在交通運輸大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限將進一步縮小，政府、企業(yè)、高?；诮煌ㄟ\輸大數(shù)據(jù)的資源聯(lián)合共享，或?qū)⑼苿涌缃缱顝V、數(shù)量最多、組合最新穎的多種業(yè)態(tài)問世。

第6篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

什么是物聯(lián)網(wǎng)？

希冀布局物聯(lián)網(wǎng)，當然首先得了解什么是物聯(lián)網(wǎng)。百度對該詞條的解釋是：“物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，也是‘信息化’時代的重要發(fā)展階段，其英文名稱是Internet of Things（IoT）。顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。這有兩層意思：其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)；其二，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信，也就是物物相息。物聯(lián)網(wǎng)通過智能感知、識別技術(shù)與普適計算等通信感知技術(shù)，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中，也因此被稱為繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展，與其說物聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)，不如說物聯(lián)網(wǎng)是業(yè)務(wù)和應(yīng)用。因此，應(yīng)用創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，以用戶體驗為核心的創(chuàng)新2.0是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的靈魂?！?/p>

上述文字至少很清楚地告訴我們以下幾點：

其一、物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展，其目的是利用信息技術(shù)提供的便利，實現(xiàn)物物相連。

其二、將物聯(lián)網(wǎng)稱之為“繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮”，其創(chuàng)造的效率與效益不可低估。

其三、“應(yīng)用創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心”，那處于起步階段的印刷物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該選擇怎樣走，又能為企業(yè)的發(fā)展帶來什么，值得我們?nèi)L試與思考。

印刷需要物聯(lián)網(wǎng)來促進發(fā)展

在改革開放后的近40年時間里，中國的印刷業(yè)發(fā)展得很快，從當初的出書周期長、“北書南印”一躍成為世界印刷第二大國，產(chǎn)能顯現(xiàn)過剩，與不少行業(yè)一樣，“去產(chǎn)能”成了當前的一項重要工作。

中國印刷業(yè)的發(fā)展有個明顯特點，那就是緊跟國際市場發(fā)展步伐，十分注重技術(shù)進步，20世紀90年代的“鉛（?。鞭D(zhuǎn)“膠（?。彪A段、數(shù)字印刷的起步階段是這樣，跨入21世紀后在ERP管理軟件的應(yīng)用、印刷+互聯(lián)網(wǎng)、積極發(fā)展電子商務(wù)等環(huán)節(jié)上同樣如此。為此，我們可以肯定地說，印刷企業(yè)普及應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)也必定如此，由點到面，由實力強大的領(lǐng)軍型企業(yè)逐漸地擴展到中小企業(yè)。

作出如上判斷，是基于市場的客觀需求與企業(yè)滿足上述需求的主觀可能這兩方面：

從市場的客觀需求看：伴隨著個性化定制的日漸增多，印刷訂單正由歷史上的一統(tǒng)化、大印量漸進地轉(zhuǎn)為小印數(shù)、碎片式，面對巨量的個性化訂單，依靠網(wǎng)絡(luò)來組織生產(chǎn)與安排流通成為必需。

最先感知這種狀況的當屬數(shù)字印刷企業(yè)，一家較早應(yīng)用電商渠道承接業(yè)務(wù)的老總體會頗深：在碎片式訂單處于有限數(shù)量時，企業(yè)還能憑借管理者的大腦并運用電腦輔助有序地控制生產(chǎn)進程與組織物流發(fā)貨，當個性化訂單突破到一定的量，無論是物料配發(fā)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié)間的銜接、最終產(chǎn)品的客戶送達都難以只憑記憶來完成，條形碼識別成為組織生產(chǎn)的必需手段，@可以稱之為物聯(lián)網(wǎng)的初級階段，差別僅在于管轄的產(chǎn)品鏈長度。

從企業(yè)滿足上述需求的主觀能力看：如果說在ERP管理剛推行時，生產(chǎn)工人對電腦指揮生產(chǎn)、控制進度還持排斥態(tài)度，感到受制于電腦，但時至今日，無論是軟件開發(fā)能力或是員工接受程度都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，延伸此系統(tǒng)，進一步強大了這一系統(tǒng)的能力，由電腦負責起從訂單承接到物流派發(fā)的全過程應(yīng)該說已經(jīng)不是一件難事。

既然主客觀條件都已具備，既然物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以減少過程中的差錯、降低管理費用、提升全流程效率，那企業(yè)又何樂不為？又何必不在ERP的基礎(chǔ)之上、以產(chǎn)品作為主角、通過智能化的網(wǎng)絡(luò)來管理企業(yè)？

有財力的企業(yè)應(yīng)該敢當排頭兵

榜樣的力量是無窮的，物聯(lián)網(wǎng)在印刷企業(yè)的應(yīng)用同樣需要有大企業(yè)來引領(lǐng)，因為他們有能力承擔起這塊前期開發(fā)成本，有能力承擔可能發(fā)生的開發(fā)風險。

物聯(lián)網(wǎng)究竟應(yīng)該涵蓋哪些范疇？物聯(lián)網(wǎng)怎樣“通過智能感知、識別技術(shù)與普適計算”“應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中”？物聯(lián)網(wǎng)能否幫助企業(yè)實現(xiàn)印刷耗材的零庫存？完成的產(chǎn)品如何確保以最快的速度送達客戶手中，既可以減少倉儲面積又可以盡快回籠資金？伴隨著機器人上崗的逐步增加，智能化的生產(chǎn)軟件能通過物聯(lián)網(wǎng)的有效調(diào)度組織起生產(chǎn)？所有這一切都應(yīng)該是物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)過程中加以思考與解決的問題。萬事開頭難，在沒有成熟經(jīng)驗的狀態(tài)下，先吃螃蟹的對象無疑存在著較大的投資風險，也存在著成功與失敗兩種可能，這就需要有膽略的領(lǐng)導(dǎo)與能夠承擔起風險的先行者。

2016年，成功登陸新三板的浙江茉織華印刷公司在建設(shè)新廠的過程中，按照物聯(lián)網(wǎng)要求在庫存管理上邁出了第一步，龐大的倉庫從底層貫通至四層廠房，貨架高聳但井井有條，無人駕駛的升降機按照條碼指令穿梭于庫位，或取出材料送至生產(chǎn)車間，或堆放已經(jīng)裝箱完成的產(chǎn)品等待物流發(fā)運，讓人嘆為觀止。整個倉庫雖寥寥數(shù)人，但一切盡在掌握中，較之人工管理更為清晰。假以時日，聯(lián)網(wǎng)單元的不斷增多，該網(wǎng)絡(luò)所涉及的領(lǐng)域能夠越來越趨完善，效能的體現(xiàn)也就更為清晰。

事實上，進入2016年后，通過上市公司公告，我們看到印刷圈中已經(jīng)上市的美盈森、勁嘉、合興包裝、奧瑞金、新通聯(lián)等公司都已著手布局物聯(lián)網(wǎng)，這么多上市公司的涌入，除了他們具有資金優(yōu)勢外，更重要的是告訴我們：物聯(lián)網(wǎng)確實已經(jīng)成為智能化時代互聯(lián)網(wǎng)延伸發(fā)展的一個方向。我們希望這些行業(yè)的先行者能夠為后人提供經(jīng)驗，通過實踐摸索出一條經(jīng)濟實用的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之路。

物聯(lián)網(wǎng)需要大數(shù)據(jù)分析支撐

物聯(lián)網(wǎng)除了幫助我們提高效率、節(jié)約成本，積累起來的數(shù)據(jù)同樣是不可多得的資源，用好大數(shù)據(jù)，做好相關(guān)分析，可以讓原本呆板的數(shù)字一個個變得鮮活起來，幫助我們提升管理水準。

具體來說，做好對使用材料的數(shù)據(jù)分析，可以從中篩選出性價比最高的供應(yīng)商；對生產(chǎn)過程的數(shù)據(jù)進行分析，可以看到工藝改進的可能，節(jié)約成本的空間，也可以從中看到員工工作責任心的強弱；對物流數(shù)據(jù)展開分析，可以看到一段時間內(nèi)市場的變化與拓展空間；對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)展開分析，可以看到不同產(chǎn)品的毛利率，根據(jù)產(chǎn)能尋求新的擴張點與舍棄掉部分低端客戶；對資金回籠數(shù)據(jù)展開分析，可以了解到客戶的信用與資金狀況，防止壞賬……所有這一切，關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)要把數(shù)據(jù)當作資源，要有懂業(yè)務(wù)的對象對數(shù)據(jù)展開分析，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生效益。

把兩位英國教授書寫的《大數(shù)據(jù)時代》一書翻譯推薦到國內(nèi)來的周濤先生，他所在團隊的首席技術(shù)官認為：“大數(shù)據(jù)的作用就在于氖據(jù)角度幫助企業(yè)進行決策?！边@是完全正確的。但也有專家歸納了大數(shù)據(jù)的4個特點：①體量巨大（Volume）；②類型多（Variety）；③價值密度低（Value）；④處理速度要求快（Velocity）。這些特點也就決定了大數(shù)據(jù)的分析處理工作需要有能人、專家，需要他們憑借慧眼識貨，通過對數(shù)據(jù)的篩選，從繁雜無序的數(shù)字中通過整理分析尋找到對企業(yè)有用的東西。

總之，從認知物聯(lián)網(wǎng)到運用物聯(lián)網(wǎng)還需要時間，需要我們?nèi)ハ?，在實踐中加深理解，從積累數(shù)據(jù)到利用好這些數(shù)據(jù)同樣需要我們通過實踐，去體會與感悟，用好物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，無疑是錦上添花。

中小企業(yè)關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比搶先進入來得重要

俗話道：春江水暖鴨先知，原因在于鴨子常年待于水中，自然最先感知水溫的變化。大企業(yè)率先試水物聯(lián)網(wǎng)，同樣是基于他們的需求、對物聯(lián)網(wǎng)的認知與雄厚的資本力量，讓他們有可能在現(xiàn)有認知的基礎(chǔ)上去開展入門階段的工作，在實踐中積累經(jīng)驗。對于絕大多數(shù)的中小印刷企業(yè)來說，由于囊中相對羞澀，缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才隊伍，就應(yīng)該更多地關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而不是輕易試水。

有前車之覆可供借鑒：

電商在業(yè)內(nèi)熱鬧非凡，印刷+互聯(lián)網(wǎng)當然是方向，但從襁褓中的胎兒長大成為一個可以自立的青年，這中間的投入可想而知。龍櫻網(wǎng)、涂書網(wǎng)等不少已經(jīng)夭折的網(wǎng)站并非是他們當初選擇的方向不對，而是入門的時機尚不成熟，他們還缺乏相應(yīng)的能力與經(jīng)濟實力，以至參與了、嘗試了，但終究難成氣候，以至折戟沉舟，龐大的前期投資只能打水漂。這告訴我們，即便方向?qū)α?，時機未到也未必就能成功。

大型數(shù)字印刷設(shè)備在短版圖書印刷領(lǐng)域應(yīng)用的情況在一定程度上也是這樣，近兩年來，新進入這一領(lǐng)域的企業(yè)不在少數(shù)，投資動輒上千萬元，但至今能夠盈利的企業(yè)還屬鳳毛麟角。短版圖書的印刷使用可以按需組織生產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備當然正確，這樣做可以有效減少預(yù)造貨對資金的占有，降低出現(xiàn)適銷不對路的狀況可能導(dǎo)致的市場風險，但鑒于相對較高的制造成本，要想在現(xiàn)時為企業(yè)帶來利潤就顯困難，一哄而上，對那些指望短期內(nèi)即能帶來利潤的企業(yè)勢必是一場不小的災(zāi)難。

那在RFID的開發(fā)應(yīng)用上、在3D打印上、在VR開發(fā)上……每項新技術(shù)的出現(xiàn)總有不少企業(yè)蜂擁而上，生怕落后失去市場，但結(jié)果無疑有成功者，但更多的可能是因為入場過早或力所不逮而無奈選擇退場。

量力而行 適度應(yīng)用 漸趨規(guī)模

綜上所述，筆者的建議是：物聯(lián)網(wǎng)正處于引入期，作為領(lǐng)軍型企業(yè)的印刷圈上市公司，理所當然地應(yīng)該參與試水，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展，并通過實踐積累經(jīng)驗，為中小企業(yè)今后踏入物聯(lián)網(wǎng)提供經(jīng)驗，減少無謂投資。對于為數(shù)眾多的中小企業(yè)，更多的應(yīng)該是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的延伸發(fā)展，積蓄力量、選擇時機、踩準步點、適度介入、漸趨規(guī)模。

所謂積蓄力量、選擇時機，是指看準下一步的發(fā)展方向后，通過招聘或培養(yǎng)相應(yīng)的技術(shù)人員，根據(jù)自身需要與財力在適當?shù)臅r候擇機介入。在時機尚不成熟的時候，盲目跟風，勢必增大投資，提升風險。

第7篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

實體商城做“B2C”電商平臺

將不戰(zhàn)自敗

實體商城作為商業(yè)地產(chǎn)的平臺運營商，其主營業(yè)務(wù)是商鋪租金，而非商品差價。如果實體商城企圖復(fù)制平臺型電子商務(wù)網(wǎng)站，從騰訊、百度、建設(shè)銀行、華聯(lián)商城等紛紛進入平臺型電子商務(wù)的狀況看，他們在平臺型電子商務(wù)網(wǎng)站的投入可謂驚人，但始終難以成功復(fù)制淘寶模式。最近，萬達推出了“萬匯APP”，基本拋棄了“B2C”電商模式。事實證明，對于實體商城而言，做平臺型電商難以取得成效，到目前為止，幾乎沒有成功案例。復(fù)制平臺型電商網(wǎng)站，不僅是一個技術(shù)和資金問題，更是一個時機和血統(tǒng)問題。

面對來勢兇猛的淘寶型電子商務(wù)的沖擊，在實體商城內(nèi)部，很多中小商戶為擺脫“不上網(wǎng)等死、一上網(wǎng)找死”的困境，開始尋找電子商務(wù)發(fā)展平臺，導(dǎo)致一些新建實體商城出現(xiàn)“招商難、運營難”，一些品牌實體商城也面臨著“運營難、管理難”。而對待實體商城的電子商務(wù)，很多的思維方式大多停留在PC時代的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式上，考慮的是如何模仿“淘寶”實現(xiàn)“網(wǎng)上行”或者自建平臺型的電子商務(wù)網(wǎng)站，甚至不惜投入巨資，在網(wǎng)上買服裝。筆者認為，這樣的方式值得商榷。

目前，實體商城無論是進入淘寶的“接入型”電商網(wǎng)站，還是平臺型電商網(wǎng)站都少有成功案例。因為專業(yè)市場的本質(zhì)盈利模式是租金，而非商品價差，如果專業(yè)市場是做類似于淘寶一樣的平臺網(wǎng)站，那么，實體商城就形成了與淘寶相競爭的格局。目前，很多實體商城依然只是緊盯著網(wǎng)站型電子商務(wù)，開始自建網(wǎng)站或者上淘寶，事實證明，能夠成為平臺型電子商務(wù)網(wǎng)站的只能是鳳毛麟角。

而作為實體商城的實體平臺與淘寶虛擬平臺之爭，將實體商城內(nèi)的商品和客戶“引流”到虛擬網(wǎng)站上，一開始處于“一覽眾山小”的新鮮和領(lǐng)先的位置，但隨著淘寶型網(wǎng)上交易的經(jīng)銷商和品牌的不斷增加，很多后來跟進的經(jīng)銷商將面臨新紅海，網(wǎng)上的世界并非是一片藍海，專業(yè)、排名、搜索、廣告、配送等一系列接踵而來的新問題，早已讓實體商城的電子商務(wù)網(wǎng)站淪為雞肋。可見，實體商城如果希望進入電子商務(wù)領(lǐng)域，首先要找到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電商基因。

實體商城做“O2O”

其實是個偽命題

現(xiàn)在，很多實體商城大力開展三維的“微信營銷”。其實，圍繞商品開展的一切微信營銷對于實體商城而言，只是個“弱關(guān)系”，消費者不會關(guān)心哪一個商城，而消費者去一個商城就下載一個APP，對于商城可謂太樂觀。因此，針對消費者而開展的”O(jiān)2O”好像前幾年的團購網(wǎng)，只涉及皮毛，只能曇花一現(xiàn)。沒有找準實體商城為誰服務(wù)（租金）就不可能有實質(zhì)性的效果。因此，互聯(lián)網(wǎng)電商對于產(chǎn)品而言，具有一定的殺傷力，而對于產(chǎn)業(yè)而言，則需要有更加深層次的挖掘和探究。商城作為一個產(chǎn)業(yè)，要想象做商品一樣的電商，不可能一“觸”而就。

為什么說實體商城做“O2O”是一個偽命題？因為，傳統(tǒng)意義上的“O2O”是“online to offline”。實體商城連“online”都沒有，何談“to offline”。另外，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，他們基本在建立“O2O”模式時，就忽視了虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺“P”（platform-平臺）的存在，但相對實體商城而言，如果離開了“P”（P-實體商城平臺），還談什么“O2O”？從邏輯關(guān)系上看，online是形式，而offline是內(nèi)容。離開了內(nèi)容，一切營銷形式只是空中樓閣，而缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的內(nèi)容也會顯得黯然失色。因此，在“O2O”的轉(zhuǎn)化過程中，對于實體商城這樣的垂直型產(chǎn)業(yè)鏈而言，挖掘“P”的內(nèi)涵和價值才是促進商業(yè)物業(yè)增值的要素和根本。

實踐證明，實體商城有了“大平臺”、“大商貿(mào)”、“大會員”和“大數(shù)據(jù)”，就可以跟任何第三方商家打交道，成為智慧商城“租金”盈利的新渠道和新價值。例如，可以跟商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商、商品品牌商、廣告?zhèn)髅焦?、銀行信用卡中心、航空公司、連鎖加油站等商家合作。

兩個“O”之間，必須首先將線下的那個“O”傳導(dǎo)到“P”上，進行“大平臺”、“大商貿(mào)”、“大會員”、“大數(shù)據(jù)”的整合，然后才能“導(dǎo)流”到線上的“O”，無論是“網(wǎng)貿(mào)港網(wǎng)”、微碼購App、微碼購微信移動平臺還是微碼購碎片化二維碼等，都可以與第三方的微信、團購、點評、地圖等建立接口和終端，再為線下的“O”和線上的“O”提供導(dǎo)流作用。

實體商城做“產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)”

是路徑之本

從實體商城發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的事實看，無論是紅星美凱龍還是國美，幾乎鮮有成功案例。因為商城不是可以在網(wǎng)上直接販賣的商鋪，實體商城的盈利模式是租金，而非價差。實體商城倘若參與互聯(lián)網(wǎng)電商，不是簡單的模仿或者拋棄，而是要實現(xiàn)集成創(chuàng)新。即如何將傳統(tǒng)的實體商城打造成為一個智慧商城，形成“商城、商鋪、商家、商品”的“全流程產(chǎn)業(yè)鏈”，圍繞“商貿(mào)、展貿(mào)、網(wǎng)貿(mào)、數(shù)貿(mào)”的“全渠道產(chǎn)業(yè)鏈”而構(gòu)建移動互聯(lián)云平臺，實現(xiàn)實體商城“本質(zhì)價值、相關(guān)價值、附加價值、衍生價值”的多元價值盈利模式。

第8篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

徐雷

京東商城市場部高級副總裁

京東集團高級副總裁，京東營銷平臺體系負責人。有著10多年的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)歷，屬于中國最早一批互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人，曾創(chuàng)下驕人業(yè)績，對于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷各個環(huán)節(jié)有著豐富的經(jīng)驗。

從營銷層面來看，2016年，京東通過品牌營銷、數(shù)字營銷和整合營銷，已經(jīng)能夠為品牌商打造一個從消費者洞察、數(shù)據(jù)分析、傳播推廣到銷售落地以及后續(xù)物流服務(wù)、客戶管理的全價值鏈體系；在這個全價值鏈體系的每一個營銷環(huán)節(jié)中，京東一直不斷發(fā)展創(chuàng)新，為品牌方提供更精準更高效的營銷解決方案。京東在2016年推出了精細化營銷運營的產(chǎn)品：京東“三超”――“京東超級品牌日”“超級品類日”“超級單品日”；在這個精細化營銷運營的過程中，京東能夠基于大數(shù)據(jù)用戶分析，對品牌粉絲進行精準化、個性化提純，吸引粉絲廣泛參與，深度互動，拉動品牌商在京東銷售達到一個高峰目標，制造行業(yè)內(nèi)的轟動效果、加強品牌的用戶認知，從而達到品效合一的營銷效果。

2016年是京東內(nèi)容營銷元年，這一年京東做了非常多的建設(shè)，包括發(fā)現(xiàn)頻道、京東直播、達人導(dǎo)購、VR頻道等；隨著對消費需求、購物體驗的要求不斷升級，用戶并不只滿足于買促銷類商品，他們也希望獲得更多有價值的消費資訊，包括達人分享和推薦。京東的內(nèi)容營銷平臺同樣是基于個性化的算法，在不同場景下為用戶提供有價值的、形式多元化的內(nèi)容；在2016年雙11中，京東直播是雙11營銷全案中的一部分，成功地將整個雙11推向了活動高點，是京東在雙11項目里的一次營銷創(chuàng)新：僅僅11月10日的12小時不間斷明星直播中，累積有6600多萬人次的消費者進入京東直播間觀看；消費者參與購買和秒殺的熱情非常高漲，僅京東集團CEO劉強東在中午半小時直播做菜期間，就收獲了500多萬個贊。

從2017年開始的京東下一個12年，京東將通過AR/VR技術(shù)、深度學(xué)習、人工智能、機器人自動化等創(chuàng)新科技，將行業(yè)和社會的運營成本降低至極限，將用戶體驗提升至極限，最終發(fā)展成為全球領(lǐng)先的、真正實現(xiàn)智能化的商業(yè)體。而這些京東自身能力和技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新，也將在京東的營銷技術(shù)、渠道、方式上得以體現(xiàn)和運用，幫助品牌提升競爭力，實現(xiàn)開放共贏。

2017營銷關(guān)鍵詞

開放

電子商務(wù)與實體經(jīng)濟不是取代和對立的關(guān)系，而是一種相生相長，能力互補的關(guān)系。京東在長期的自營中建立了一整套脫胎于實體零售的核心能力，接下來，京東將會把這些能力全面開放給供應(yīng)商與第三方品牌商，真正實現(xiàn)實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合。單純做零售商所能夠為品牌商提供的服務(wù)還是有限的，京東要向平臺型、服務(wù)型的公司去轉(zhuǎn)型，推動了京東在2017年伊始全面開放營銷能力。

2016營銷感悟

現(xiàn)階段，實體經(jīng)濟最大的痛苦在于商品很難賣出去，面臨著各種各樣的問題，這些問題應(yīng)該通過銷售的方法解決，而不是單純通過營銷的方法來解決。如果一家公司只會做營銷，沒有零售、沒有銷售的話，很可能在現(xiàn)在這個階段不能真正幫助到實體經(jīng)濟。希望通過整合營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動、品效合一、開放平臺、場景連接等五位一體的手段，來全面開放京東核心的數(shù)據(jù)和營銷能力，幫助傳統(tǒng)品牌重新構(gòu)建與消費者的關(guān)系。

第9篇：大數(shù)據(jù)時代的感悟范文

大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興事物的出現(xiàn)，徹底改變了企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境，企業(yè)如果不能適時調(diào)整自己適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+浪潮，最終將會被迫退出歷史舞臺。管理會計作為一種科學(xué)的管理工具，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，對促進中小企業(yè)加強精細化管理及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有著重要的意義。本文分析了中小企業(yè)管理會計運用存在的問題，提出中小企業(yè)管理運用應(yīng)當遵循頂層設(shè)計、高層推動、全員參與、全面覆蓋、成本效益五項原則，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：

大數(shù)據(jù)；云計算；物聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)+；管理會計

管理會計作為一種科學(xué)的管理工具，在歐美等發(fā)達資本主義國家運用由來以久，對促進資本主義經(jīng)濟繁榮發(fā)揮了重要的歷史意義。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)精細管理越來越重要，管理會計運用對中小企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有著新的重要作用。筆者擬借鑒實務(wù)界、理論界的科研成果并結(jié)合自己的工作經(jīng)驗，談?wù)勗诨ヂ?lián)網(wǎng)+時代中小企業(yè)管理會計運用存在的問題及其解決對策。

一、中小企業(yè)管理會計運用存在的主要問題

大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代，管理會計運用的前提條件是要有一個良好的數(shù)據(jù)平臺。管理會計運用是基于精準、及時的數(shù)據(jù)，離開了數(shù)據(jù)，管理會計就成了無源之水。筆者通過總結(jié)發(fā)現(xiàn)，當前中小企業(yè)管理會計的運用普遍存在以下問題：

（一）管理會計運用內(nèi)部環(huán)境問題。

企業(yè)管理層現(xiàn)代化管理意識不足，缺乏科學(xué)管理意識，缺乏運用數(shù)據(jù)進行決策的管理會計思維，管理會計運用內(nèi)需不足。企業(yè)管理層對管理會計的需求是管理會計運用和推廣的源泉動力，管理會計說到底是為內(nèi)部管理層決策服務(wù)的。

（二）管理會計運用人力資源問題。

在我國，管理會計人才相當匱乏。雖然，我國會計人才隊伍總量已經(jīng)超過1400萬人，但是真正能擔負起管理會計職責的人員卻極為稀有。相對于財務(wù)會計，管理會計在我國的認知度和影響力相對較弱，企業(yè)會計大都是記錄與核算，充當著“賬房先生”的角色，管理會計理論知識和實踐經(jīng)驗少之又少。企業(yè)會計人員缺乏對管理會計的理論認識和實踐認識，應(yīng)用管理會計自然成為一句空話。

（三）管理會計運用數(shù)據(jù)平臺問題。

中小企業(yè)缺乏扎實的會計核算基礎(chǔ)和信息化建設(shè)。企業(yè)的數(shù)據(jù)平臺是建立在良好的數(shù)據(jù)加工基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)載體之上。會計核算解決的是數(shù)據(jù)加工基礎(chǔ)問題，信息化建設(shè)解決的是數(shù)據(jù)載體。會計核算是將企業(yè)散亂的數(shù)據(jù)通過一定的標準加工成有一定條理、標準的數(shù)據(jù)，為管理會計數(shù)據(jù)精加工提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)載體是紙質(zhì)等物理介質(zhì)，存儲的數(shù)據(jù)量有限，很不方便，遠遠無法滿足現(xiàn)代化信息需求。信息化建設(shè)改變了以往數(shù)據(jù)載體和加工手段，讓數(shù)據(jù)的管理更加便捷和準確。中小企業(yè)會計核算基礎(chǔ)不扎實和信息程度不高，影響了數(shù)據(jù)的質(zhì)量、數(shù)量和時效。

（四）數(shù)據(jù)獲取與保證平臺問題。

管理會計所需數(shù)據(jù)源于企業(yè)的市場、營銷、生產(chǎn)、人力、研發(fā)等各業(yè)務(wù)部門之中，這些數(shù)據(jù)信息，應(yīng)當通過一定的渠道、程序集中到數(shù)據(jù)加工部門———財務(wù)部。內(nèi)部控制體系和流程是數(shù)據(jù)獲取與保證的平臺和通道，中小企業(yè)沒有健全的內(nèi)部控制體系和流程，就無法保證數(shù)據(jù)獲取的及時性、準確性、完整性。

（五）管理會計運用方向性問題。

中小企業(yè)缺乏明確的戰(zhàn)略和績效考核體系。戰(zhàn)略是企業(yè)資源分配的導(dǎo)向，績效考核體系是圍繞完成戰(zhàn)略目標的保障工具。企業(yè)資源分配由戰(zhàn)略指明方向，而績效考核通過核心KPI的設(shè)計、考評、分析、獎懲，引導(dǎo)企業(yè)資源圍繞完成戰(zhàn)略目標自覺配置。中小企業(yè)戰(zhàn)略不明，管理會計決策、規(guī)劃、績效與控制就失去了目標和方向。

二、中小企業(yè)管理會計實踐應(yīng)當遵守的原則

原則是不斷對實踐經(jīng)驗中探索獲取的規(guī)律進行提煉、總結(jié)、升華，形成對實踐具有普遍指導(dǎo)意義的行為準則。管理會計實踐中遵守原則，可以讓企業(yè)在推動管理會計時更加有效、更加節(jié)約成本。

（一）頂層設(shè)計原則。

管理會計運用是一個體系的運用，是一項全局性的工作。管理會計服務(wù)的對象是內(nèi)部管理決策，并且涉及到企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、營銷、成本等方方面面。只有從頂層設(shè)計，站在頂層高度，才能解決管理會計運用中涉及的框架性、全局性問題。

（二）高層推動原則。

管理會計的運用和推廣，需要調(diào)動整個企業(yè)的資源。只有高管推動，才能打破部門間的障礙，有效整合全企業(yè)的資源，推動管理會計的運用。

（三）全員參與原則。

管理會計的運用和推廣，不是財務(wù)部門一個部門的事。管理會計的數(shù)據(jù)等來源于企業(yè)各個業(yè)務(wù)部門，管理對象也是整個企業(yè)，服務(wù)對象也是服務(wù)整個企業(yè)，需要全員參與。

（四）全面覆蓋原則。

管理會計是一個系統(tǒng)性問題，它的數(shù)據(jù)信息和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當全面覆蓋整個企業(yè)，不留空白點。這樣，企業(yè)的經(jīng)營行為才能受管理層有效指揮和控制。

（五）成本效益原則。

管理會計的運用與推廣，要考慮所費與所得，對經(jīng)濟行為的得失進行衡量，以達到管理成本與管理收益的最優(yōu)結(jié)合，最大限度提升企業(yè)的價值。提高企業(yè)經(jīng)濟效益，使價值最大化，是由企業(yè)存在和發(fā)展的目標決定的。

三、中小企業(yè)管理會計運用的主要路徑

（一）管理會計運用，首先要有明確的企業(yè)戰(zhàn)略與績效考核體系。

管理會計運用的目的，是服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)資源配置的核心，企業(yè)的經(jīng)營活動都是圍繞完成戰(zhàn)略目標開展，戰(zhàn)略是企業(yè)所有行動的方向?？冃Э己耸且龑?dǎo)資源按照戰(zhàn)略要求配置的激勵手段和保證。企業(yè)戰(zhàn)略歸根到底是要求企業(yè)全體員工來完成的，績效考核是引導(dǎo)和控制全體員工行為統(tǒng)一到為完成企業(yè)戰(zhàn)略目的上來，并自覺地為完成企業(yè)戰(zhàn)略而配置資源。企業(yè)戰(zhàn)略是管理會計建設(shè)的向?qū)?，是管理會計運用的首要條件，企業(yè)必須制定適合自己的戰(zhàn)略，并制定科學(xué)的績效管理與規(guī)劃。企業(yè)在制定戰(zhàn)略和績效考核體系時應(yīng)注意：（1）戰(zhàn)略應(yīng)當清晰可行，注重調(diào)查，應(yīng)分析內(nèi)外部環(huán)境，要具有可行性。（2）績效考核設(shè)計以戰(zhàn)略完成為目標，要能充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造力及促進人才成長。（3）應(yīng)當注重以戰(zhàn)略為核心的商業(yè)模式創(chuàng)新。

（二）管理會計運用，必須先營造一個重視管理會計氛圍的內(nèi)部環(huán)境。

管理會計作為企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的工具，它的運用和推廣成功與否，離不開企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)管理會計的服務(wù)功能是為企業(yè)經(jīng)營管理者提供決策支持服務(wù)，服務(wù)的對象涉及企業(yè)各級管理層，包括企業(yè)董事會、總經(jīng)理等管理層以及各職能部門。企業(yè)管理會計建設(shè)是應(yīng)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理科學(xué)決策需求而生，如果企業(yè)內(nèi)部不重視管理會計，沒有利用管理會計提供的信息進行決策、規(guī)劃績效與控制的思維，管理會計建設(shè)就會失去意義，也失去了管理會計生存的內(nèi)部土壤。因此，管理會計的運用，企業(yè)管理層首先必須轉(zhuǎn)變觀念，以管理會計思維來武裝頭腦，讓管理會計意識根植于企業(yè)決策、規(guī)劃與績效控制的全流程。

（三）管理會計運用，離不開人才支撐。

人永遠是最活躍的生產(chǎn)要素，在生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的推動中起決定性的因素。管理會計作為一種先進科學(xué)的管理工具，是生產(chǎn)要素的一種，離開了人對它的運用，將發(fā)揮不了任何作用，創(chuàng)造不了任何價值。勞動資料增值多寡，勞動工具發(fā)揮作用大小，從根本上說取決于勞動者的素質(zhì)。相同的勞動資料在不同的勞動者手里，產(chǎn)生的價值不同。管理會計運用，需要有一個精通管理會計專業(yè)技能的團隊。企業(yè)組建管理會計團隊，可以通過如下途徑：（1）引進外部管理會計人才。（2）著力內(nèi)部培養(yǎng)，鼓勵在職財務(wù)或相關(guān)業(yè)務(wù)人員參加CMA或CIMA專業(yè)資格考試，或者參與其他形式的學(xué)習培訓(xùn)，改善財務(wù)人員的知識結(jié)構(gòu)，并注重學(xué)用結(jié)合，提升財務(wù)人員管理會計知識的運用能力。（3）注重人才培養(yǎng)層次化、梯隊化、常態(tài)化。（4）管理會計的培訓(xùn)與宣導(dǎo)應(yīng)滲透到企業(yè)所有業(yè)務(wù)部門，全面覆蓋。（5）引入和內(nèi)部培養(yǎng)并重。

（四）企業(yè)管理會計運用，離不開扎實的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺。

企業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺，就是會計核算體系和信息化系統(tǒng)。這里有兩個層面的工作要做：第一層面是會計核算工作。會計核算是管理會計最基礎(chǔ)性的工作，因為管理會計是通過對數(shù)據(jù)的分析提純，提供對決策有用的信息。會計核算是數(shù)據(jù)來源的基礎(chǔ)，因此管理會計運用的前提是應(yīng)當加強會計核算：（1）企業(yè)會計核算，應(yīng)當樹立為管而算，管算結(jié)合，管中有算，算中有管的核心理念。（2）企業(yè)會計核算應(yīng)能體現(xiàn)管理會計對數(shù)據(jù)需求，應(yīng)當圍繞戰(zhàn)略與績效控制體系展開，科目的設(shè)置應(yīng)當體現(xiàn)現(xiàn)代化多層次、多維度的立體化信息特征。（3）會計核算應(yīng)當注重時效性，核算制度的創(chuàng)設(shè)應(yīng)能保證會計核算及時性、準確性、完整性。（4）會計核算觸角應(yīng)當延伸到各業(yè)務(wù)端的末稍，財務(wù)人員應(yīng)當走進車間、倉庫、市場等，不能坐在辦公室搞核算。應(yīng)當全面與相關(guān)并重，重點突出。第二層面是信息化建設(shè)。現(xiàn)代化信息需求呈現(xiàn)多樣性及復(fù)雜化，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)載體方式和加工手段無法滿足多層次多維度的立體化信息。大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活方式。管理會計運用離不開信息化建設(shè)，信息化建設(shè)程度應(yīng)當視企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)特征等實際情況而定。信息化建設(shè)途徑有：（1）外購商業(yè)化信息系統(tǒng)，例如金蝶、用友等信息化系統(tǒng)。（2）可以根據(jù)需求自行開發(fā)。（3）將內(nèi)部控制及流程植入信息化系統(tǒng)。

（五）管理會計運用，應(yīng)不斷完善內(nèi)部控制制度和以價值創(chuàng)造為主線的流程再造。

管理會計是以價值管理為出發(fā)點和歸宿點，價值管理和創(chuàng)造是管理會計的生命線，是決策、規(guī)劃、績效與控制的終極目的，是以戰(zhàn)略為核心的共同指向。內(nèi)部控制制度建設(shè)的目的也是以戰(zhàn)略為核心展開，是戰(zhàn)略得以完成的合理保證。管理會計利用的數(shù)據(jù)獲取的質(zhì)量和時效，同樣也要依賴內(nèi)部控制制度。為此，（1）企業(yè)必須建設(shè)和完善基于戰(zhàn)略為出發(fā)點的預(yù)算體系，為管理會計的分析、決策、規(guī)劃與績效控制提供基點。（2）管理會計活動面向銷售、采購、生產(chǎn)等價值鏈，企業(yè)必須建設(shè)銷售、采購、生產(chǎn)等價值鏈內(nèi)部控制制度。（3）研發(fā)、資金、融資、投資在現(xiàn)代化企業(yè)價值創(chuàng)造中的重要性日益凸顯，其風險管理也在企業(yè)管理中越來越重要，企業(yè)應(yīng)當強化這方面的控制。（4）現(xiàn)代企業(yè)管理是流程化的管理，企業(yè)應(yīng)全面梳理所涉及的業(yè)務(wù)和事項，識別和分析經(jīng)營管理活動中的關(guān)鍵點、重要風險點、價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，全面優(yōu)化和再造包括決策、規(guī)劃、績效與控制，并涵蓋資金、研發(fā)、投融資、銷售、生產(chǎn)、采購、倉儲、物流等企業(yè)經(jīng)營管理活動全流程。管理會計是以企業(yè)的資金活動作為管理對象，以提高企業(yè)價值為目的，為企業(yè)內(nèi)部管理者提供科學(xué)的經(jīng)營管理決策而開展的一項企業(yè)管理項目。中小企業(yè)運用管理會計，可以很好地助力其轉(zhuǎn)型升級：通過數(shù)據(jù)管理、分析，提升信息質(zhì)量，提高決策質(zhì)量；運用管理會計的價值管理和業(yè)績評價、平衡計分卡等工具，有利于企業(yè)樹立價值創(chuàng)造導(dǎo)向，提升企業(yè)價值，為股東和社會、消費者、政府等利益相關(guān)者提供豐厚的回報；運用管理會計的資本投資風險分析等管理工具，有利于企業(yè)風險識別和預(yù)測；運用管理會計計劃、預(yù)算、控制職能，能有效管理風險；運用管理會計工具的前提條件是要有一個良好的數(shù)據(jù)平臺，從而倒逼會計核算規(guī)范、內(nèi)部控制健全，有利于推動企業(yè)上市融資、吸納人才，推動企業(yè)健康良性發(fā)展。資金和人才是制約中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸，國家一直非常重視搭建多層次的資本市場，拓寬中小企業(yè)融資渠道。新三板擴容，為中小企業(yè)帶來甘霖。據(jù)統(tǒng)計，到2015年9月10日，已有3434家企業(yè)新三板掛牌成功，總股本1804.3億股，平均市盈率41.72倍，2015完成融資630.01億元。上市后為中小企業(yè)解決了資金問題，同時又吸引了人才，增強企業(yè)的研發(fā)等發(fā)展后勁，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

作者：羅聯(lián)布 張華鋒 單位：福建省三鯨消防器材有限公司 福建龍峰紡織科技實業(yè)有限公司

參考文獻：

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