互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告

5月11日消息，知名風(fēng)司KPCB日前了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》，該報(bào)告通過10大點(diǎn)分析了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)正式進(jìn)入大眾市場。當(dāng)然，在這一發(fā)展過程中，也會(huì)遭遇一些成長的難題，比如營收模式等。不過無論如何，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來臨。

傳奇風(fēng)投、KPCB合伙人約翰·杜爾(John Doerr)曾說，“我們正處于一個(gè)新時(shí)代的開始，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站?！币粋€(gè)嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨。以下是具體分析：

報(bào)告要點(diǎn)：

1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的

3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長

5.移動(dòng)廣告-成長迅速，但營收并不令人不滿意

6.移動(dòng)商務(wù)-改變購買行為

7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)

8.不是所有平臺(tái)都一樣

9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)

10.概述。

1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場

1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計(jì)出貨量

2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。

iTunes和App Store推出后前10個(gè)季度音樂/視頻/電影vs.應(yīng)用累計(jì)下載量

3)Android沖擊大眾市場。

Android前9個(gè)季度全球累計(jì)出貨量

4)臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦vs。智能手機(jī)+平板電腦。

如圖所示，到2011年全球智能手機(jī)+平板電腦出貨量將超越臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦出貨量(2005-2013年趨勢圖)

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的

1)截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。

2)2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。

2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅

3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

1)各種服務(wù)互相交融。

2)新興社交媒體出現(xiàn)。

3)社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶”。

熱門社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數(shù)趨勢

4）時(shí)社交功能刺激移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量增長，比如分享、地理位置等。

在社交網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，各種新服務(wù)、新功能層出不窮

5）KPCB合伙人約翰杜爾(John Doerr)將這一過程戲稱為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動(dòng)。

4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長

1)日本社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢顯示了移動(dòng)市場的重要性。

Mixi移動(dòng)頁面瀏覽量占比快速增長至85%，4.5年前為14%

2)智能手機(jī)用戶60%時(shí)間花費(fèi)在了新活動(dòng)上，這些新活動(dòng)包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動(dòng)包括打電話等、收發(fā)郵件等。

3)未來5年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。

2008年至2015年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量趨勢圖

4)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)趨勢正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。

5億Facebook用戶中有2億為移動(dòng)用戶，活躍度比遠(yuǎn)高于臺(tái)式機(jī)用戶。Twitter用戶中有一半為移動(dòng)用戶，40%微博消息來自移動(dòng)設(shè)備。

5.移動(dòng)廣告-成長迅速，但遭遇成長煩惱

1)雖然移動(dòng)廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲取持續(xù)性營收。

如下圖所示，各大媒體時(shí)間占比與廣告營收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。

2)各種有力的新型移動(dòng)廣告格式出現(xiàn)。

3)越來越多品牌試水移動(dòng)廣告。

4)品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。

5)智能手機(jī)讓看電視具有互動(dòng)性。

通過手機(jī)看電視劇你可以做到：

-獲取優(yōu)惠券/交易信息

-了解更多產(chǎn)品信息

-與朋友分享內(nèi)容

6.移動(dòng)商務(wù)-改變購買行為

1)美國電子商務(wù)營收占零售總額的5%左右，預(yù)計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)到達(dá)這一比例的速度會(huì)更快。

2)移動(dòng)將改變交易方式。

l基于位置的服務(wù)—實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的有形零售/服務(wù)機(jī)會(huì)

l透明的價(jià)格—即時(shí)、本地+在線價(jià)格比較

l折扣優(yōu)惠—深度折扣誘使客戶走進(jìn)本地零售店

l即時(shí)滿足—OTA(空中傳送)即時(shí)數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付

3)移動(dòng)的設(shè)備+服務(wù)催生新的進(jìn)店購物方式。

eBay總裁兼CEO約翰·多納霍(John Donahoe)表示，移動(dòng)購物日益成為一種新的購物方式，2010年第四季度，eBay通過移動(dòng)渠道銷售的商品總值近20億美元，同比增長近2倍。2011年預(yù)計(jì)該項(xiàng)營收將達(dá)到40億美元。

7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)

1)美國虛擬商品市場規(guī)模為億美元。

2008年美國虛擬商品營收為5億美元，此后逐年遞增，2011預(yù)計(jì)為20多億美元

2)盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠(yuǎn)意義

KPCB投資的公司日均營收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動(dòng)營收5倍增長

3)從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷售的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)變

2009年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%來自付費(fèi)下載，30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到2010年12月，付費(fèi)下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。

4)對于許多移動(dòng)/社交應(yīng)用來說，成功的核心在于游戲元素。

KPCB合伙人Bing Gordon稱，加入游戲元素的應(yīng)用是吸引新一代用戶的根本之道。

8.不是所有平臺(tái)都一樣

1)Android、蘋果手機(jī)增長迅猛。

2010年第四季度，Android手機(jī)份額達(dá)到33%，同比增長615%，蘋果手機(jī)份額為16%，同比增長86%。

2)Android、iOS應(yīng)用使用量巨大。

雖然Symbian手機(jī)的用戶量巨大，但在應(yīng)用方面，Android和iOS平臺(tái)的應(yīng)用使用量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它平臺(tái)，其中Android應(yīng)用日下載1100萬個(gè)，iPhone應(yīng)用日下載1700萬個(gè)。

3)平臺(tái)差異對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)交易是關(guān)鍵。

從KPCB投資的公司數(shù)據(jù)來看，在iOS平臺(tái)上，14%左右免費(fèi)用戶會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)

9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)

1)全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。

2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。

2)新的電腦周期特征。

新的電腦周期的特征為：更強(qiáng)的處理能力+改進(jìn)用戶界面+更小的體積+更低的價(jià)格+更多的服務(wù)=10倍的設(shè)備銷量。

1960年，主機(jī)銷量為100萬臺(tái)，經(jīng)過小型機(jī)、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、MP3播放器、PDA、車載GPS、移動(dòng)視頻播放器、游戲機(jī)等移動(dòng)設(shè)備量是否會(huì)達(dá)到100億臺(tái)以上？

3)科技財(cái)富創(chuàng)造與毀滅。

在新周期里，新公司往往贏過大公司。上世紀(jì)60年代，IBM等大型主機(jī)廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機(jī)廠商、80年代是蘋果等個(gè)人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。

4)iPhone+Android應(yīng)用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品。

現(xiàn)有的許多消費(fèi)電子設(shè)備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機(jī)等都可用應(yīng)用替代。

10.趨勢概述

1)早期階段。

*無所不在的計(jì)算—即時(shí)聯(lián)通/1周7天1天24小時(shí)不間斷/盡在手中

*更便宜—設(shè)備和數(shù)據(jù)方案價(jià)格下降

*更快速—網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備改進(jìn)

*個(gè)性化—位置/選擇/行為

*趣味性—社交/休閑/獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)型營銷

*在任何地方訪問任何服務(wù)—一切盡在云端

*應(yīng)用和盈利大爆炸—日進(jìn)斗金

*可衡量的從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)活動(dòng)—為實(shí)體店帶動(dòng)客流量

*實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)某些行為—針對適合的人

2)2011年及未來。

* HTML 5 vs。應(yīng)用下載

* NFC(近場通信)用于支付/交易/忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)

*移動(dòng)健康監(jiān)測/診斷

*企業(yè)快速部署平板電腦

*引爆點(diǎn)–>發(fā)到市場50%的人口將使用智能手機(jī)

*“SoLoMo”—社交(Social) / (本地化)local / (移動(dòng))mobile融合

*“游戲元素”—吸引新一代用戶的終極方式

*賦權(quán)—億萬人能夠通過設(shè)備與世界實(shí)時(shí)聯(lián)通所產(chǎn)生的影響才剛剛開始。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

“全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超30億，不過新用戶的增長速度在減緩。過去8年中，全球GDP增長有6年低于20年來的平均水平。發(fā)展中國家比預(yù)期更難趕超發(fā)達(dá)國家，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)接入依然困難，或者使用不起?！坝《仁腔ヂ?lián)網(wǎng)使用率增長最快的國家，增幅達(dá)40%，超過去年的33%。印度已經(jīng)于2015年超過美國，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量僅次于中國的互聯(lián)網(wǎng)第二大國。

“在線廣告依然不是很有效。盡管繼續(xù)保持增長，但廣告攔截技術(shù)也在進(jìn)化，這促使更多創(chuàng)新的廣告格式出現(xiàn)。對于傳統(tǒng)媒體來說，廣告支出依然龐大。

“在通信領(lǐng)域，視頻和照片分享業(yè)務(wù)都在增長，創(chuàng)作者、消費(fèi)者以及廣告主都參與其中。消息應(yīng)用正從簡單、昂貴的對話向復(fù)雜、方便過渡，創(chuàng)造出人機(jī)互動(dòng)的新范例?！?/p>

Speeches at a Glance

如果宇航員沒有在零重力環(huán)境中翻跟頭，就不算是首次對外太空的直播。

―6月1日上午，F(xiàn)acebook CEO馬克?扎克伯格通過Facebook Live連線國際空間站的宇航員，直播了與他們的互動(dòng)交流。

Google、蘋果、微軟和亞馬遜之間的AI競賽并不像美劇《權(quán)力的游戲》里那樣激烈，而是接近于對NBA總冠軍的爭奪。我們做了大量的研究工作，我認(rèn)為我們是處于領(lǐng)先地位的。

―Google CEO皮查伊日前在Code大會(huì)上表示，在人工智能方面，Google領(lǐng)先于蘋果、微軟、亞馬遜。

我們可以獨(dú)自對抗這個(gè)世界的日子已經(jīng)過去了，我們需要成為一個(gè)更大的國家集團(tuán)的一部分。這既是為了我們的安全，也是為了我們的貿(mào)易著想。我們離開歐盟的可能性已經(jīng)導(dǎo)致英鎊的暴跌，因?yàn)槭袌稣J(rèn)為脫歐會(huì)損害我們的經(jīng)濟(jì)。

―5月31日，物理學(xué)家史蒂芬?霍金在《早安英國》節(jié)目中表達(dá)了對英國計(jì)劃退出歐盟的看法。同時(shí)，他還說，2016年美國總統(tǒng)候選人特朗普的走紅比黑洞理論更難理解。

我們正面臨進(jìn)入后抗生素時(shí)代的危險(xiǎn)。

―語出自美國疾病控制與預(yù)防中心主任托馬斯?弗里登。美國近日發(fā)現(xiàn)了首例無敵細(xì)菌病例，對現(xiàn)階段全部抗生素都有耐藥性。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

手機(jī)終端發(fā)展趨勢

諾基亞、山寨機(jī)、三星、索愛4個(gè)品牌是當(dāng)前無線用戶的主體，4個(gè)品牌在手機(jī)用戶中占比75.5%。諾基亞占據(jù)34.6%，在第四季度份額并未減少。iPhone在本季度流量和用戶數(shù)接近翻番，與Android一起保持強(qiáng)勁的增長勢頭。相反山寨機(jī)用戶量、用戶占比均呈下降趨勢。

瀏覽器市場

目前內(nèi)置瀏覽器份額仍高于第三方瀏覽器，但內(nèi)置瀏覽器占比呈現(xiàn)緩慢減小趨勢。第三方瀏覽器(以UCWEB與QQ瀏覽器為代表)占瀏覽器份額26%，其中QQ瀏覽器占比達(dá)14.6%，UCWEB處于第二，占比9.7%。

平臺(tái)之爭

Symbian S40/S60、MTK、無操作系統(tǒng)占據(jù)平臺(tái)80%以上份額，其中智能機(jī)平臺(tái)占比在提高，非智能機(jī)占比在降低。MTK本季度份額下降12.5%。諾基亞Symbian系統(tǒng)還將在長時(shí)間占據(jù)手機(jī)平臺(tái)的主要份額，短期內(nèi)其份額還將增加，份額增加主要依靠S60之后的系統(tǒng)，S40的份額將逐步減小。iPhone OS增長符合預(yù)期，而受內(nèi)置google搜索框影響的Android表現(xiàn)則差強(qiáng)人意。

報(bào)告要點(diǎn)如下：

1.諾基亞等4個(gè)品牌是當(dāng)前無線用戶的主體，在手機(jī)用戶中占比75.5%;

2.內(nèi)置瀏覽器份額仍然遠(yuǎn)高于第三方瀏覽器;

3.第三方瀏覽器占據(jù)瀏覽器份額的26%;

4. MTK是本季度最大的輸家，其下降的12.5%份額被各大平臺(tái)瓜分;

5.聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的迅速開展使其流量比例穩(wěn)步小幅上升;

全文報(bào)告下載：《2010年Q4百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》

(來源：Techweb 編選：)

電商動(dòng)態(tài)：生意寶重金購買PPI.cn域名 打造“大宗商品數(shù)據(jù)商”

日前，A股上市公司、領(lǐng)先的電子商務(wù)服務(wù)商網(wǎng)盛生意寶（002095，SZ）宣布：為進(jìn)一步打造旗下第三方大宗商品服務(wù)平臺(tái)“生意社”，近日已重金成功收購頂級(jí)域名，用于生意社的統(tǒng)一域名，并對外了“生意社”的全新戰(zhàn)略定位——“大宗商品數(shù)據(jù)商”。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗·米克（Mary Meeker）與眾不同，每次研究報(bào)告總是掀起風(fēng)波，此次也不例外。12月4日，瑪麗在斯坦福大學(xué)重新了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》，距離5月不過7個(gè)月。在多達(dá)108頁的PPT中，米克圍繞互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量、趨勢、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)、股票一一闡述。

這里有必要說一下瑪麗的背景。她成名于互聯(lián)網(wǎng)破滅之際。當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)股票腰斬跳水時(shí)，瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當(dāng)時(shí)她是摩根斯坦利的互聯(lián)網(wǎng)分析師，曾不止一次因她的分析備受指責(zé)，甚至被告到了法庭，但訴訟最終都被撤銷?，旣悶槭裁慈绱斯虉?zhí)？靠的不是僥幸，而是龐大的數(shù)字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀點(diǎn)正確”，“互聯(lián)網(wǎng)女王”的桂冠不請自來，還有媒體把她稱為美國最聰明的女人之一，可見影響力之大。

而此次的報(bào)告也必須引起所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的注意，因?yàn)樵诂旣惪磥?，移?dòng)互聯(lián)只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分?？v觀報(bào)告，有三個(gè)方向不得不提。

首先，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展巨大，仍處于萌芽期。從流量看，截至2012年11月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已達(dá)互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。今年5月這一比例還是10%，而去年同期僅為5%。在中國，智能手機(jī)用戶數(shù)為2.7億，占所有手機(jī)用戶的24%，年增長率達(dá)到50%。正如瑪麗所說，智能手機(jī)增長迅速，上升空間可見。

其次，移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式單一。盡管移動(dòng)互聯(lián)的收益巨大，2011年，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶所能產(chǎn)生的廣告收益已經(jīng)達(dá)到49美元；而在1994年，這個(gè)數(shù)字是0。但另外一組數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)廣告收入自2008年以來保持129%的年度增速，目前已經(jīng)突破190億美元，兩者的比例是71%和29%。盡管數(shù)字樂觀，但收益只來自應(yīng)用和廣告，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣，具有豐富的產(chǎn)品形式。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的廣告轉(zhuǎn)換率和用戶價(jià)值均比桌面互聯(lián)網(wǎng)低5倍?？梢?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還處于幼稚階段，潛力十足。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

報(bào)告對2010年中國市場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢做了預(yù)測和總結(jié)，以下是報(bào)告內(nèi)容：

預(yù)計(jì)2010年，中國市場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將呈現(xiàn)如下的發(fā)展趨勢：

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度將有較大提升，用戶逐漸形成使用習(xí)慣，形成較高粘性

隨著各種應(yīng)用服務(wù)的日漸完善以及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定，用戶將對工具性(如移動(dòng)搜索、手機(jī)瀏覽器)、娛樂性(如手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀)的應(yīng)用服務(wù)的使用形成習(xí)慣，活躍度大大提升。較高用戶粘性的應(yīng)用業(yè)務(wù)將為后期盈利模式的展開奠定用戶基礎(chǔ)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將推陳出新，創(chuàng)意化、分眾化應(yīng)用服務(wù)將逐漸豐富，業(yè)務(wù)差異化成競爭焦點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭加劇，競爭焦點(diǎn)將不在局限于原有的成熟應(yīng)用市場，廠商將嘗試對創(chuàng)意化或分眾化應(yīng)用服務(wù)的開發(fā)或引進(jìn)，通過新應(yīng)用吸引用戶眼球，或通過垂直的分眾化服務(wù)足夠細(xì)分用戶，最大化滿足某些特定用戶群的需求，通過高需求帶來用戶的高ARPU。

三、用戶接受度較高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的商業(yè)模式逐漸被探索，部分廠商將實(shí)現(xiàn)盈利

2009年，用戶接受度較高的應(yīng)用服務(wù)較快聚合用戶，用戶規(guī)模增長迅速，如移動(dòng)搜索、手機(jī)游戲，廠商陸續(xù)通過銷售團(tuán)隊(duì)的組建、各種銷售渠道的嘗試等舉動(dòng)積極探索商業(yè)模式，隨著廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新營銷媒體的認(rèn)知度提高以及用戶付費(fèi)比例的增加，預(yù)計(jì)2010年將會(huì)有部分廠商實(shí)現(xiàn)盈利。

四、市場將陸續(xù)出現(xiàn)并購案例，通過并購方式快速填補(bǔ)缺失資源，提高競爭力

2009年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購方式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域，如盛大收購華友世紀(jì)獲取無線音樂等移動(dòng)增值資源、百度收購點(diǎn)訊進(jìn)入手機(jī)輸入法領(lǐng)域等等。易觀國際預(yù)測2010年，電信運(yùn)營商和終端廠商將繼互聯(lián)網(wǎng)巨頭之后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域展開并購，通過對應(yīng)用廠商的直接并購，快速增強(qiáng)自身競爭力。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

網(wǎng)民規(guī)模突破5.38億增長速度進(jìn)一步放緩

《報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達(dá)到約四成的同時(shí)，中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前網(wǎng)民增長進(jìn)入了一個(gè)相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對落后地區(qū)的居民。目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機(jī)。

手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端

《報(bào)告》顯示，在2012年上半年，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。手機(jī)上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。

當(dāng)前，智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，手機(jī)價(jià)格不斷走低，對于龐大的流動(dòng)人口和農(nóng)村人口來說，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和便捷的方式。這些因素都降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

手機(jī)視頻用戶規(guī)模激增手機(jī)微博用戶漲幅明顯

《報(bào)告》顯示，2012年上半年，通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人，中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)(cnidp.cn)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問時(shí)長比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長趨勢。與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長相比，手機(jī)端視頻用戶的增長更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運(yùn)營商等多方積極推動(dòng)下，用戶使用手機(jī)終端在線看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

與此同時(shí)，手機(jī)微博延續(xù)2011年快速增長的勢頭。截至2012年6月底，微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率提升5.3個(gè)百分點(diǎn)至43.8%，成為使用率增幅最大的手機(jī)應(yīng)用。手機(jī)微博用戶的增長，一方面得益于微博自身的即時(shí)性和自媒體優(yōu)勢，用戶體驗(yàn)較好，流失率較低；另一方面，手機(jī)微博客戶端功能不斷增強(qiáng)也提升了手機(jī)用戶使用微博的黏性和使用體驗(yàn)。

IPv6地址數(shù)大幅增長進(jìn)入全球排名三甲

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

8月15日，《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全報(bào)告》正式，報(bào)告總結(jié)了2017年中國網(wǎng)絡(luò)安全形勢，從總體數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)安全威脅呈上升趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國境內(nèi)感染計(jì)算機(jī)惡意程序的主機(jī)數(shù)量約1256萬個(gè)，同比下降26.1%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的惡意程序超過了253萬個(gè)，同比增長23.4%。專家表示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間安全危險(xiǎn)疊加交織，給人民群眾切身利益帶來嚴(yán)重影響。

國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心運(yùn)行一部主任 嚴(yán)寒冰：聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備方面的網(wǎng)絡(luò)安全的漏洞，我們在2017年監(jiān)測的數(shù)量比2016年增加了100%多，而2018年（上半年）又比2017年上半年有了一定程度的增加，這實(shí)際上說明我們在新型的這種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面都存在著巨大、嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，包括住址、身份信息、銀行賬號(hào)等很多個(gè)人隱私數(shù)據(jù)均存在手機(jī)上，目前手機(jī)最主要安全威脅來自惡意程序。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融；成因；趨勢；分析

如果說，金融危機(jī)意味著挑戰(zhàn)；那么，新的技術(shù)便意味著機(jī)遇。歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：危機(jī)，既是變革的背景，也是變革的動(dòng)力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了。什么是互聯(lián)網(wǎng)金融呢？當(dāng)前尚無明確的、獲得廣泛認(rèn)可的定義。這里緣引《中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2014）》對互聯(lián)網(wǎng)金融的定義：互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)與金融的結(jié)合，是借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付和信息中介功能的新興金融模式。廣義的互聯(lián)網(wǎng)金融既包括作為非金融機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從事的金融業(yè)務(wù)，也包括金融機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)。狹義的互聯(lián)網(wǎng)金融僅指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展的、基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的金融業(yè)務(wù)。自2013年起，互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮便蓬勃興起，各種不同類型的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品猶如春筍般破土而出，如支付寶、比特幣、陸金所等，它們滿足了不同客戶的金融需求。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)金融的主要業(yè)態(tài)為第三方支付、金融互聯(lián)網(wǎng)化、P2P網(wǎng)貸、眾籌融資、互聯(lián)網(wǎng)貨幣以及基于大數(shù)據(jù)的征信和網(wǎng)絡(luò)貸款。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的成因

我國互聯(lián)網(wǎng)金融為什么會(huì)產(chǎn)生呢？與其他行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)金融也是通過銷售自己的產(chǎn)品來滿足它們自身的需要和客戶需求，從中獲取利潤，并實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

1.金融市場需求的變化拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生

近年來，金融市場上的個(gè)人和金融機(jī)構(gòu)面臨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變化，最顯著的變化就是利率波動(dòng)性的日益增強(qiáng)，這改變了金融產(chǎn)品的需求狀況。利率的大幅度波動(dòng)產(chǎn)生巨額資本損益，并增加了投資回報(bào)的不確定性。與利率走勢和回報(bào)率的不確定性相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)就是利率風(fēng)險(xiǎn)，隨著利率風(fēng)險(xiǎn)的上升，就會(huì)加大對能夠控制這種風(fēng)險(xiǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)的需求。這種市場需求促進(jìn)了金融機(jī)構(gòu)和非金融機(jī)構(gòu)對于具有盈利性金融產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)，從而拉動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生。

2.信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)金融提供了條件

推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生的供給中最為重要的變化就是計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，這種技術(shù)就是我們所說的信息技術(shù)，它不僅降低了處理金融交易過程的成本，使得金融機(jī)構(gòu)能夠從這種為公眾創(chuàng)建新型金融產(chǎn)品和服務(wù)的過程中獲取利潤，而且降低了投資者獲取信息的難度。這為互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生提供了條件。

3.政府監(jiān)管促使互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生

在日常融資過程中，會(huì)出現(xiàn)很大一部分中小企業(yè)不能從銀行借到錢的現(xiàn)象，是因?yàn)樵诶使苤茥l件下，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)出于成本層面的考慮，不情愿為中小企業(yè)貸款；相同條件下，只有做大額、中額貸款，才能得到理想的經(jīng)濟(jì)效益。這使人們不得不尋找新的融資方式，互聯(lián)網(wǎng)金融便產(chǎn)生了。所以，政府的監(jiān)管在一定程度上促使互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生。

4.政府的鼓勵(lì)和支持使互聯(lián)網(wǎng)金融迅猛發(fā)展

在2015年的政府工作報(bào)告中，總理提出：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！闭墓膭?lì)和支持極大地促進(jìn)了我國互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展。

二、我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的趨勢

1.互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品終端化和移動(dòng)化

移動(dòng)終端由于不受地點(diǎn)空間的限制，具有安全、便捷等特點(diǎn)，它還可縮短交易時(shí)間。對客戶來說，縮短交易時(shí)間便有更多的時(shí)間去做其他事情；對商戶來說，縮短交易時(shí)間意味著提高資金流通速度和增加交易金額。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在未來將朝著移動(dòng)終端不斷發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系建設(shè)加快

《征信業(yè)管理?xiàng)l例》規(guī)定：“征信業(yè)務(wù)是指對企業(yè)、事業(yè)單位等組織的信用信息和個(gè)人的信用信息進(jìn)行采集、整理、保存、加工并向信息使用者提供的活動(dòng)?！被ヂ?lián)網(wǎng)金融征信體系將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)金融乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的核心基礎(chǔ)設(shè)施，在未來互聯(lián)網(wǎng)金融模式不斷發(fā)展的過程中，對征信的需求將變得更加迫切，有關(guān)部門將會(huì)統(tǒng)籌加快建設(shè)進(jìn)程，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系方面的研究，完善與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的征信制度建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系規(guī)范化

任何金融創(chuàng)新都能帶來效益和風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融也不例外。互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一些業(yè)務(wù)已經(jīng)頻發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融快速產(chǎn)生以及行業(yè)惡性競爭，但沒有相關(guān)針對性監(jiān)管措施。在未來互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展到成熟期的時(shí)候，監(jiān)管部門將會(huì)頒布實(shí)施行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)自律，政府也將會(huì)頒布相關(guān)專門法律對互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)施宏觀監(jiān)管，使我國互聯(lián)網(wǎng)金融健康、持續(xù)發(fā)展。

4.新技術(shù)的不斷產(chǎn)生和應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的重要前提條件之一是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)軟件系統(tǒng)與電腦程序相互對接。在未來的發(fā)展中，人們將會(huì)不斷研發(fā)先進(jìn)的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)，并將其應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)體系，讓互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品更加智能、安全。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2014）[R].2014-4-29.http：//.

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文

2010年年初，摩根斯坦利的一項(xiàng)報(bào)告稱，“上世紀(jì)60年代是大型機(jī)時(shí)代，70年代是小型機(jī)時(shí)代，80年代是個(gè)人電腦時(shí)代，90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本世紀(jì)將進(jìn)入第五季，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個(gè)新技術(shù)發(fā)展周期。”

從字面上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合，雖其本質(zhì)上仍是互聯(lián)網(wǎng)，但由于整合了移動(dòng)通信“隨時(shí)、隨地、隨身”的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)“分享、開放、互動(dòng)”的優(yōu)勢，而被視為互聯(lián)網(wǎng)的“升級(jí)版本”――下一代互聯(lián)網(wǎng)，即Web3.0。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，電信運(yùn)營商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用，硬件制造商則將應(yīng)用捆綁在移動(dòng)終端中。對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的最大好處便是實(shí)現(xiàn)了從“互聯(lián)網(wǎng)在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互聯(lián)網(wǎng)就在哪里”的轉(zhuǎn)變。

世界知名風(fēng)司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告（2011）》分析了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十個(gè)方面，包括移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的、社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長增加、移動(dòng)廣告成長迅速，但遭遇成長煩惱、移動(dòng)商務(wù)改變購買行為、虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)等。傳奇風(fēng)投、KPCB合伙人約翰?杜爾(John Doerr)曾說，我們正處于一個(gè)新時(shí)代的開始，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移動(dòng)化”（見圖1）因描述出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵特征而廣為人知。①

圖1：約翰?杜爾提出的SOLOMO概念

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來一直沒有停止過對盈利模式的探索與實(shí)踐，目前來看，在LBS（Location Based Services，定位服務(wù)）、移動(dòng)SNS、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)游戲、無線音樂、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)電子商務(wù)等應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)力。除此之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還因其具有“顛覆傳統(tǒng)營銷模式和消費(fèi)模式”的潛力而引起廣告業(yè)界人士普遍關(guān)注。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前景可期

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接收終端除智能手機(jī)外，還可以是平板電腦等其他移動(dòng)終端，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告并不完全等于手機(jī)廣告。盡管如此，由于智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端中普及程度最高，所以以下有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的預(yù)測均以智能手機(jī)為重點(diǎn)：

尼爾森移動(dòng)業(yè)務(wù)研究(Nielsen Mobile report)報(bào)告顯示，2009年全球移動(dòng)廣告量增長14.3%，全美手機(jī)使用者對移動(dòng)廣告記憶率高達(dá)89%，通過移動(dòng)廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站廣告的5.3倍，可見手機(jī)廣告市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。隨著智能型手機(jī)數(shù)量的不斷增長，未來的移動(dòng)廣告市場會(huì)非常大，前景看好。而長時(shí)間通過手機(jī)上網(wǎng)與進(jìn)行在線社交活動(dòng)的族群，會(huì)是品牌廣告主鎖定的廣告目標(biāo)群。各機(jī)構(gòu)對移動(dòng)互聯(lián)廣告（手機(jī)廣告）市場規(guī)模的預(yù)測雖不盡相同，但都描繪出一張誘人的“大餅”。2010年，蘋果公司與谷歌公司率先開動(dòng)，向“大餅”下手。

2010年1月，蘋果公司以2.75億美元的價(jià)格收購了移動(dòng)廣告公司Quattro Wireless，并利用其平臺(tái)創(chuàng)建移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)iAd。同年5月，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)谷歌收購互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司AdMob的交易，在這筆交易中，谷歌出價(jià)7.5億美元將AdMob收入囊中，以對抗蘋果的iAd。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“領(lǐng)風(fēng)氣之先者”，蘋果公司與谷歌公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域內(nèi)的舉動(dòng)具有“標(biāo)桿”意義。一方面，兩大公司的舉動(dòng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了2000年～2006年的“早期市場萌發(fā)階段”和2007年～2009年的“市場迅速起步階段”之后，進(jìn)入第三階段的表現(xiàn)之一。另一方面，兩大公司的舉動(dòng)也拉近了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“現(xiàn)實(shí)”與“想象”的距離，使行業(yè)追隨者更確信“是時(shí)候釋放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)所具有的分裂媒體行業(yè)的力量了”。

雖然總的來看，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳媒廣告市場生態(tài)的攪動(dòng)還處于初始階段，但考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)勁的生長潛力，可以預(yù)期的是，不管是蘋果公司讓開發(fā)人員把復(fù)雜、互動(dòng)的廣告整合入他們?yōu)樘O果應(yīng)用軟件商店（App Store）開發(fā)的軟件中，還是谷歌公司著重在移動(dòng)網(wǎng)頁上提供廣告，都會(huì)攪動(dòng)全球廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)簡介

在AdMob的示范作用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在全球快速普及，中國亦不例外。2010年，中國不少原來以Wap廣告平臺(tái)起家的公司，或者傳統(tǒng)的廣告公司紛紛將發(fā)展戰(zhàn)略延展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，以AdMob為模板，推動(dòng)中國大陸進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告元年。目前來看，中國App開發(fā)者使用較多的移動(dòng)廣告平臺(tái)主要有AdMob、億動(dòng)智通、易傳媒、架勢、哇棒、微云、百分通聯(lián)、VPON等。這些移動(dòng)平臺(tái)的一般運(yùn)營模式如圖2所示：

圖2：移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)一般運(yùn)營模式

說明：本圖參考了艾瑞咨詢、果合：《iResearch&果合中國移動(dòng)應(yīng)用廣告市場研究報(bào)告(2011)》相關(guān)內(nèi)容，省略.省略）對國內(nèi)App開發(fā)者使用較多的8家移動(dòng)廣告平臺(tái)2011年7月份的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向比較，②結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以熱門度指標(biāo)（熱門度是指某廣告平臺(tái)的展示量在芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺(tái)被開發(fā)者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、億動(dòng)智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（見圖3）

圖3：國內(nèi)主要移動(dòng)廣告平臺(tái)熱門度統(tǒng)計(jì)（2011年7月）

以填充率（填充率是指App 向廣告平臺(tái)請求廣告和實(shí)際展示廣告數(shù)量之間的比率，是影響開發(fā)者收入的重要指標(biāo)之一，也是反映廣告平臺(tái)是否有足夠廣告客戶的重要依據(jù)之一）衡量，億動(dòng)智通（92%）位居第一梯隊(duì)，微云（79%）、多盟（75%）、百分聯(lián)通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯隊(duì)，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯隊(duì)（見圖4）。

圖4：國內(nèi)主要移動(dòng)廣告平臺(tái)填充率統(tǒng)計(jì)（2011年7月）

以點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊率是指廣告被點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)之間的比率，是反映廣告平臺(tái)技術(shù)實(shí)力和廣告投放精準(zhǔn)程度的重要依據(jù)之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 為特色的移動(dòng)廣告平臺(tái)Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟則以2.9%的點(diǎn)擊率并列第3 名（見圖5）。

圖5：國內(nèi)主要移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)（2011年7月）

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場前景展望

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然與傳統(tǒng)廣告相比有了很大不同，但仍未脫離“廣告”的基本范疇，其存在的前提仍是廣告主需要購買觸達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)/品牌目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，以獲得競爭優(yōu)勢。廣告主對傳統(tǒng)廣告的需求從傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)延展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，僅僅是隨動(dòng)消費(fèi)者媒介接觸行為的結(jié)果。并且這種隨動(dòng)場景早已在“報(bào)紙廣播電視互聯(lián)網(wǎng)”的媒介形態(tài)演變過程中一次次演練過。廣告隨動(dòng)媒體形態(tài)演變不斷“開疆拓土”的趨勢不會(huì)止于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告――就像不曾止于報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場還有太多不確定因素左右其發(fā)展步伐與發(fā)展方向，但我們大體可從以下幾方面做出展望：

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告順應(yīng)時(shí)展潮流，優(yōu)勢獨(dú)特，市場前景看好

WOOBOO在一份報(bào)告中將手機(jī)廣告（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告）與傳統(tǒng)媒體廣告加以對比，認(rèn)為前者在到達(dá)率、隨身性、互動(dòng)性、專注性等方面不僅優(yōu)于印刷類媒體、廣播、電視，而且還優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告（見表1）。除此之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率（哈伊姆認(rèn)為用戶點(diǎn)擊移動(dòng)廣告的頻率是PC廣告的5～8倍；美國一家調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，位置相關(guān)的廣告能夠有效提高廣告點(diǎn)擊率，甚至達(dá)到50%）、轉(zhuǎn)化率（尼爾森報(bào)告指出通過移動(dòng)廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站廣告的5.3倍）、投放精準(zhǔn)度、效果監(jiān)測精度等亦均優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)廣告……基于以上優(yōu)勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有著光明的市場前景。艾瑞的《2011年中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》也預(yù)測，中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模將從2010年的12億元逐年增至2015年的245億元，2011年與2012年的增速均超過100%（見圖6）。

表1：手機(jī)廣告與傳媒媒體廣告比較③

（二）誰將主導(dǎo)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈

目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)具有明顯的過渡性，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢的運(yùn)營商、掌握用戶/流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商與掌握內(nèi)容與廣告客戶資源的傳統(tǒng)媒體有望擇機(jī)而入，整合現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，成為市場“掠食者”。

參照中國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷，我們不難看出，目前活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)中的大多數(shù)并不具備長成參天大樹的資質(zhì)。甚至可以說，一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)也許從一開始就沒打算成長為廣告領(lǐng)域的一棵參天大樹，其出生只是為了率先實(shí)踐這種運(yùn)營模式，等到其他大公司看到其成長潛力時(shí)，再“待價(jià)而沽”（就像AdMob納入谷歌囊中那樣）。這些活躍的市場先行者雖有“為他人做嫁衣”的味道，卻也會(huì)在為早期的市場培育立下汗馬功勞之后，給創(chuàng)業(yè)者帶來不菲的回報(bào)。

從美國的經(jīng)驗(yàn)看，谷歌與蘋果已分別控制AdMob與iAd，成為美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的“執(zhí)牛耳者”。與單純的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)相比，谷歌與蘋果的優(yōu)勢除規(guī)模龐大、資金充裕外，還在于谷歌已從事互聯(lián)網(wǎng)廣告N多年，積累起豐富的客戶資源與互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及巨大的流量，而蘋果則擁有由無數(shù)“果粉”組成的忠誠用戶及運(yùn)營App Store的成功經(jīng)驗(yàn)。以此為參照，我們可以預(yù)見，中國目前涌現(xiàn)的眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)有可能將來會(huì)被掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢的運(yùn)營商、掌握用戶/流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商與掌握內(nèi)容與廣告客戶資源的傳統(tǒng)媒體擇機(jī)整合掉。一方面，大型組織/公司因擁有雄厚資金而具有“贏者通吃”的能力；另一方面，大型組織/公司對廣告領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵資源的掌控使其有能力將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速推進(jìn)。

1.運(yùn)營商：擁有渠道優(yōu)勢

運(yùn)營商所擁有的渠道優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

首先，掌握無線接入并擁有上網(wǎng)資費(fèi)定價(jià)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由電信運(yùn)營商提供無線接入，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)渠道掌握在電信運(yùn)營商手中。上網(wǎng)資費(fèi)實(shí)際上是用戶利用運(yùn)營商通路所支付的費(fèi)用，是制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)價(jià)值的重要因素之一，基于中國運(yùn)營商寡頭壟斷的情勢，上網(wǎng)資費(fèi)的定價(jià)權(quán)掌握在運(yùn)營商手中。

其次，建立起擁有大量且直接的App資源并兼具渠道特征的應(yīng)用商店。效仿蘋果公司的APP Store，國內(nèi)三大運(yùn)營商目前都已擁有自己的應(yīng)用商店，分別是中國移動(dòng)的Mobile Market(簡稱MM，2009年8月正式上線運(yùn)營)，中國電信的天翼空間（2010年3月正式上線運(yùn)營）和聯(lián)通的沃商城（2010年11月正式上線運(yùn)營）。三家應(yīng)用商店亦仿效蘋果APP Store的做法，以允許應(yīng)用開發(fā)者在應(yīng)用中內(nèi)嵌廣告的形式，參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中來。

以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，如果無線接入類似傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“運(yùn)輸?shù)缆贰?，?yīng)用商店則類似沃爾瑪之類提供“一站式”購物的商場。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同時(shí)掌控“運(yùn)輸?shù)缆贰迸c“一站式”購物商場的運(yùn)營商有能力成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的“掠食者”。

2.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商：擁有流量/用戶優(yōu)勢

從1999年起算，騰訊、百度、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商已有十多年互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，其間積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的興起，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商很有可能會(huì)將原有的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)拓展至移動(dòng)廣告領(lǐng)域。與其他可能的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“掠食者”相比，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商更具優(yōu)勢的資源在于利用搜索、社交媒體、影視娛樂、音樂、視頻、游戲等聚集起的大量用戶/流量。如果說，傳統(tǒng)媒體依靠內(nèi)容凝聚收視率、發(fā)行量并將收視率、發(fā)行量轉(zhuǎn)化為廣告收入，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則依靠應(yīng)用服務(wù)凝聚流量并將流量轉(zhuǎn)化為廣告收入，擁有的用戶/流量越多，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域內(nèi)掠食的機(jī)會(huì)就越大。

3.傳統(tǒng)媒體：擁有信息內(nèi)容及廣告主資源優(yōu)勢

中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在廣告領(lǐng)域內(nèi)“摸爬滾打”的時(shí)間更久，既積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，又直接生產(chǎn)新聞、娛樂等內(nèi)容信息。并且，在傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營收入仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的情況下，傳統(tǒng)媒體有足夠多的時(shí)間將傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營延展至新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。

（三）爭取廣告主的認(rèn)可與信任仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)獲得突飛猛進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵

從1999年到2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從零發(fā)展到200億元用了10年時(shí)間。這10年既是廣告從業(yè)者摸索新廣告形式、重新了解消費(fèi)者的10年，更是讓廣告主逐漸認(rèn)識(shí)、認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的10年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新的廣告形式，亦需要盡快爭取廣告主的認(rèn)可。

1.開發(fā)更多富有親和力的廣告形式

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告等。點(diǎn)擊后的表現(xiàn)形式亦多種多樣。盡管這些形式已較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富了許多，但是廣告主的期待更高。更易用、與目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)性更高、更有趣、更能吸引用戶參與的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式有待開發(fā)。

2.盡快確定能體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)的屬于自己的“生態(tài)位”，找到與其他廣告形式配合運(yùn)用的“最佳方案”

廣播廣告的出現(xiàn)沒有消除報(bào)紙廣告；電視廣告的出現(xiàn)沒有消除報(bào)紙廣告、廣播廣告；互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)沒有消除傳統(tǒng)媒體廣告，順應(yīng)新技術(shù)潮流而生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告亦不會(huì)取代舊有的廣告形式，只會(huì)豐富已有廣告形式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告要想盡快站穩(wěn)“腳跟”，就必須找到能體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征的、屬于自己的“生態(tài)位”，并探索出與其他廣告形式配合運(yùn)用的“最佳方案”。

注釋：

①【美】馬特?默菲(Matt Murphy)，瑪麗?米克(Mary Meeker)：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告（2011）》，百度文庫

②以下關(guān)于熱門度、填充率、點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)與圖表均引自《芒果2011年7月國內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告》，百度文庫

③⑤哇棒（北京）國際傳媒有限公司：《哇棒手機(jī)廣告平臺(tái)介紹（最新）》，百度文庫