字體設計要點精選(九篇)

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第1篇：字體設計要點范文

關(guān)鍵詞：視覺；電子商務

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0308—01

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企業(yè)通過建立電子商務網(wǎng)站，達到宣傳企業(yè)、樹立企業(yè)良好形象的目的。中國網(wǎng)民人數(shù)量近億，企業(yè)為了爭奪這個潛力巨大的市場，為了吸引網(wǎng)民的眼球，在商務網(wǎng)站中運用了大量多媒體技術(shù)。到目前為止，在Internet上所能使用的多媒體可以說越來越廣泛?，F(xiàn)代的網(wǎng)頁設計在多媒體技術(shù)的不斷完善下更加重視與藝術(shù)設計的結(jié)合來深化品牌形象。網(wǎng)頁的藝術(shù)設計是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一，正日益被網(wǎng)站建設者所注重，視覺傳達元素是其中最為重要的組成部分。

一、視覺傳達設計的定義及構(gòu)成要素

（一）視覺傳達設計的定義

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不同的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫的視覺共識獲得理解與互動。

（二）視覺傳達設計的構(gòu)成要素

1、文字。

文字設計是指通過對字體進行結(jié)構(gòu)變化、筆畫置換、形狀裝飾、從而使字體的造型達到設計的目的，創(chuàng)造出新的富有時代性、藝術(shù)氣質(zhì)、高品位的圖形文字作品。文字設計實際上就是創(chuàng)造文字信息的視覺差，對文字形態(tài)美的一種探索和追求，它追求某種寓意并創(chuàng)造出具有視覺美感的圖形文字。

2、圖形。

圖形作為設計的語言，在設計中要把握其主要特征。圖形一詞在英文中稱為GRAPHIC，是指借助視覺圖像來傳達信息的設計。從廣義上說，就是所有能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達的技術(shù)，包括二維平面和三維立體設計。

3、色彩。

色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品，企業(yè)的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流程，利用色彩設計的創(chuàng)意形成一種更集中、更強烈、更單純的形象、加深公眾對廣告信息的認知程度，到達信息傳播的目的。

二、電子商務網(wǎng)站中的視覺傳達設計

（一）文字設計。

在網(wǎng)頁界面中，文字是最重要的構(gòu)成元素之一，它比其他的視覺符號更加易于辨識信息傳達的明確性。文字主要可以劃分為中文字和外文字，既可以獨立使用，也可以相互配合。文字作為約定俗成的符號，形態(tài)的變化并不影響傳達的信息本身，但對傳達的效果會產(chǎn)生一定的影響。對網(wǎng)頁界面中的文字，應根據(jù)視覺美學的規(guī)律，并結(jié)合文字本身的含義以及欲傳達的信息特征，對文字的體量、字形、排列以及色彩等方面加以設計，以便有效地傳達文字深層次的意味和內(nèi)涵，達到最佳的信息傳達效果。

（二）圖象設計。

圖象設計是視覺藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，怎樣才能使網(wǎng)站的視覺效果達到最佳最完美的程度，圖象設計是關(guān)鍵，圖象設計需要注意的兩個方面既是視覺節(jié)奏的運用以及調(diào)值的運用，巧妙地運用視覺節(jié)奏，能使觀賞者神往而迷戀，圖象的主調(diào)可以分為三類：高調(diào)、低調(diào)、和中調(diào)，不同的調(diào)值有其不同的感彩，如高調(diào)的明快、淡雅，低調(diào)的莊重、深沉，中調(diào)的和諧、平穩(wěn)等。調(diào)值只有與具體的形象相結(jié)合，才能賦予圖象以鮮明、生動的感染力。

（三）色彩運用。

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，色彩決定了訪問者的第一印象。它可以營造網(wǎng)頁的氛圍，并且使訪問者聯(lián)想到網(wǎng)站的主題或傳達的信息。在網(wǎng)頁設計中，根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合，搭配來構(gòu)成美麗的頁面。根據(jù)色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。

網(wǎng)站的類型很多，按照分類，其各自的目的和側(cè)重點不同，對用戶的情感訴求心理也不同。門戶類網(wǎng)站：其主要需求是如何方便用戶在堆砌的信息中有效、快速進行目標選擇，而頁面色彩可傾向于清爽，簡潔；產(chǎn)品類網(wǎng)站：主要目的需求展示產(chǎn)品特征，促進瀏覽者消費欲望，頁面色彩可根據(jù)產(chǎn)品定位做多樣化設計，如apple等高科技電子產(chǎn)品，其簡潔灰白色調(diào)給網(wǎng)站帶來科技感和現(xiàn)代感；企業(yè)類網(wǎng)站：展示企業(yè)形象，加深提高品牌印象，可應用logo的主色系設計，達到品牌統(tǒng)一；電子商務網(wǎng)站：其目的在滿足方便快捷地查看商品和進行交易，同時運用暖色調(diào)渲染氣氛，讓用戶感受到網(wǎng)站整體的活躍氛圍和愉悅感。

三、視覺傳達設計在電子商務領域的實踐展望

時下的國內(nèi)電商已經(jīng)越來越重視與文化領域的跨界合作，文藝風格的電商正在成為一個新的行業(yè)趨勢。這將為藝術(shù)設計專業(yè)學生在電子商務領域提供了較多的就業(yè)機會和專業(yè)提升平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)時尚與藝術(shù)更為緊密地結(jié)合，進一步推動我國電子商務的發(fā)展。一方面，電子商務網(wǎng)站不僅僅是一項技術(shù)而且越來越接近于一門藝術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設計日益被網(wǎng)站建設者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應處理好網(wǎng)頁藝術(shù)設計與網(wǎng)站主題的關(guān)系，利用多媒體有機結(jié)合對人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記憶，提高網(wǎng)站瀏覽量何知名度。另一方面，國內(nèi)電子商務公司對藝術(shù)設計人才的需求不斷增加，為視覺傳達設計專業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位，負責公司電子商務整體形象設計，把握B2C網(wǎng)站、淘寶店鋪等品牌網(wǎng)店的整體風格和視覺呈現(xiàn)，運用專業(yè)的審美觀配合市場營銷部門制定相應的營銷和設計策略等。

從招聘的信息中可以看出電子商務網(wǎng)站越來越重視視覺這方面的影響，網(wǎng)站藝術(shù)視覺效果布局設計能夠使網(wǎng)站的技術(shù)和與藝術(shù)相結(jié)合，旨在于讓自己的網(wǎng)站更具個性化，并能吸引更多的新客人來訪，同時可以讓在美麗的網(wǎng)頁下心情變的愉快，網(wǎng)站藝術(shù)視覺效果布局設計讓網(wǎng)站規(guī)劃得更完善和現(xiàn)代，這是一種時代的需要，也是網(wǎng)站本身的需要，讓網(wǎng)站在如今激烈的競爭中更好的突顯出自己的風格和優(yōu)勢。

參考文獻：

第2篇：字體設計要點范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；字體設計；表現(xiàn)形式；要點

字體是文化的表現(xiàn)形式之一，不同的字體所展現(xiàn)出來的文化特色也不一樣，是產(chǎn)品包裝設計中不可缺少的重要元素，字體設計的效果對產(chǎn)品包裝的效果有著直接的影響，從而關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。而在產(chǎn)品包裝的字體設計過程中，不僅僅要考慮到其所傳達的信息，還要以美的形式呈現(xiàn)出來，傳遞出賞心悅目的視覺效果。

1字體設計在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)形式

1.1基本字體設計。這一類的字體主要包括了商品名稱、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)地、牌號等基本信息。商品名稱的字體設計是產(chǎn)品包裝設計的重中之重，需要將字體印刷在最醒目的地方，保證字體具有顏色鮮明、內(nèi)容明確、形象美觀、富有創(chuàng)新性等特點。這樣才能給消費者留下深刻的印象，達到品牌宣傳的效果。而在生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)地等補充信息的設計方面，應當位于包裝的側(cè)面或背面，字體效果可以采用一般的標準印刷字體。[1]1.2說明字體設計。說明字體一般包括產(chǎn)品的主要成分、型號、凈含量、容量、用途、注意事項、出廠日期、保質(zhì)期等要素。這些內(nèi)容占了很大比重，因此需要合理排版，使文字內(nèi)容簡潔明確，能夠讓人一目了然。關(guān)于說明字體的設計，一般采用標準的印刷字體，如黑體、仿宋等常規(guī)字體，不需要花費太多的精力考慮字體的美觀度。

1.3特殊字體設計。在許多產(chǎn)品的包裝上，常?？梢钥吹健百I一送一”、“優(yōu)惠套裝”、“促銷”等帶有推銷性質(zhì)的字體。這類字體設計的重要性基于商品名稱的設計。在特殊字體的設計方面，往往需要利用活潑鮮明的顏色與字體形態(tài)來引起消費者的注意，并在包裝的醒目位置呈現(xiàn)出來，從而實現(xiàn)推銷的目的。

2字體設計在產(chǎn)品包裝中的設計要點

2.1基本字體的設計要點?；咀煮w的設計重點應當放在商品名稱的設計上，品牌形象是企業(yè)形象的文化表現(xiàn)形式，因此在對品牌性字體進行設計時，首先要保證字體具有規(guī)范性與強調(diào)性，能夠給消費者較強的視覺沖擊，并能夠留下深刻的印象。其次，品牌性字體的設計要有創(chuàng)新性，通過對常規(guī)字體進行一定的變形處理，利用對文字的大小、角度、筆畫等進行調(diào)整，達到一種新穎而美觀的視覺效果，這樣能夠給消費者留下耳目一新的感覺。最后，在品牌性字體的顏色選擇上，要盡量選擇較為醒目的顏色，并設定與其顏色相適應或者色調(diào)相反的背景色，從而達到突出品牌文字的效果。

2.2說明字體的設計要點。產(chǎn)品包裝中說明文字的內(nèi)容是有嚴格規(guī)定的，一旦出現(xiàn)內(nèi)容與描述文字不相符合的情況，就構(gòu)成了侵犯消費者權(quán)益的違法行為，因此說明文字內(nèi)容必須做到實事求是，根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來作具體描述。雖然說明性內(nèi)容并不是產(chǎn)品包裝設計的關(guān)鍵點，但說明字體的設計依舊要做到醒目、明確，方便消費者查閱。因此在關(guān)于說明字體的設計時，應當在標準印刷字體的基礎上對其顏色、大小進行調(diào)整，并選擇適當?shù)谋尘吧珌砑右砸r托。

2.3特殊字體的設計要點。特殊字體尤其是促銷性字體的設計，雖然要做到醒目，但也不能占據(jù)太多的版面，不能對品牌性文字產(chǎn)生喧賓奪主的效果。因此，促銷性字體的設計只能適當?shù)乜鋸垼瑢⒆煮w的角度、弧度、位置等進行小規(guī)模的調(diào)整，且所占的面積不能太多，并利用具有親和力的語言與色彩來表現(xiàn)出廠家的真誠，達到“讓利”的宣傳效果。[2]

3產(chǎn)品包裝中字體設計的方法

3.1字體結(jié)構(gòu)重組。漢字是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，每一個字的造字法都不同，象形、會意、指事、形聲四種方法是漢字造字法的形式，漢字形態(tài)復雜且具有指代的廣泛性。因此，在字體設計中，可以通過筆畫的增加、減少、重疊等方式來使?jié)h字形成獨特的視覺效果，賦予其新的含義，使創(chuàng)新的字體具有與產(chǎn)品品牌價值相符合的附加價值，更顯新穎與個性化。[3]而國外包裝設計中常常采用以拉丁文字為主外文字體，這些字體具有比例勻稱、形態(tài)優(yōu)美、構(gòu)成簡明、線條自由流暢等特點，具有獨特的文化魅力。

3.2字體圖像化。在許多字體的設計上，設計師可能從其他物體身上獲得靈感，在不改變漢字結(jié)構(gòu)的基礎上，對筆畫的弧度、角度等進行調(diào)整，使字體圖像化，形成與某種圖像相近的字體。這種設計方法與我國最早的文字象形字“甲骨文”有異曲同工之妙，是在尊重傳統(tǒng)文化的基礎上利用現(xiàn)代化的方式對字體結(jié)構(gòu)加以創(chuàng)新。

4字體設計在產(chǎn)品包裝中的作用

4.1傳遞信息。文字是信息傳遞的載體，文字發(fā)展到今天，已經(jīng)成為了人們認識世界、改造世界的重要符號。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品宣傳的重要組成部分，因此在包裝設計中往往會采用各種文字符號、圖像符號、象征符號、指示符號等來傳遞不同的信息，而文字則是最簡單、最直接的信息傳遞方式。因此采用產(chǎn)品內(nèi)容相符合的字體設計，才能更好地將商品信息、品牌文化傳遞給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品推銷的目的。

4.2傳遞美感。產(chǎn)品包裝的美觀度不僅能夠給消費者帶來視覺上的良好體驗，也能夠創(chuàng)造心靈上的愉悅。文字、圖像以及色彩是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設計的三要素，其中文字是至關(guān)重要的。在產(chǎn)品包裝的字體設計中，藝術(shù)字的使用占了很大的比重，這些形態(tài)優(yōu)美、形式新穎的字體在很大程度上能夠使得產(chǎn)品包裝富有美感與現(xiàn)代感。除了現(xiàn)代藝術(shù)字的使用之外，我國傳統(tǒng)的字體也得到了廣泛應用，通過對莊嚴的楷書、行云流水的行書、放蕩不羈的草書等的運用，使得產(chǎn)品包裝具有古色古香的韻味。而對中國傳統(tǒng)字體的應用，往往是在一些金玉首飾、名貴煙酒的包裝上。在產(chǎn)品包裝上使用中國傳統(tǒng)的字體，并將之以現(xiàn)代化的方式進行調(diào)整與糅合，是對我國傳統(tǒng)文字藝術(shù)形式的一種繼承與發(fā)揚。

4.3提升品牌價值。在產(chǎn)品包裝中對字體加以設計與創(chuàng)新，是提升品牌價值與品味的一種有效方式。一方面，產(chǎn)品包裝中讓人印象深刻的字體設計能夠讓消費者很快就記住產(chǎn)品的品牌，從而提升產(chǎn)品的商業(yè)影響力，達到良好的宣傳效果。另一方面，精美的字體設計能夠提升產(chǎn)品的文化價值，例如知名品牌五糧液在一百周年的紀念產(chǎn)品的包裝上就用精美的字體印上了古色古香的詩賦，讓人對該企業(yè)的歷史文化底蘊有了一定的了解，提升了品牌的文化價值，讓人記憶猶新。[3]

4.4展現(xiàn)品牌定位。不同的字體所表達出的產(chǎn)品信息不同，在產(chǎn)品包裝的字體設計上，要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況加以選擇，從而明確產(chǎn)品的定位，讓消費者能夠從內(nèi)心深處予以接受。例如針對兒童的產(chǎn)品包裝，其字體設計往往會利用不同的色彩組合來吸引小朋友的注意，字體的形狀也以較為圓潤幼稚，甚至有的設計師還會將文字調(diào)整為動物的模樣，從而獲得兒童的青睞。而在女性產(chǎn)品的字體設計上，文字線條一般較為柔和，顏色淡雅，體現(xiàn)出女性的端莊秀美，從而引起消費者的共鳴。

5結(jié)語

通過對字體設計表現(xiàn)形式、設計要點、設計方法以及對產(chǎn)品包裝的作用進行分析，可以了解到字體設計是產(chǎn)品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，也是最核心的要素。字體設計不僅僅滿足其使用功能，還要賦予其文化價值與美學價值。字體是文化的載體，利用現(xiàn)代化的設計方法在尊重傳統(tǒng)文化的基礎上對沿用數(shù)千年的字體加以創(chuàng)新與改進，不僅是藝術(shù)創(chuàng)造的一種方式，更是對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚。

參考文獻：

[1]李繼俠.產(chǎn)品包裝中的字體設計研究[J].包裝工程,2011,18:111-113+127.

[2]尹瑾.包裝設計中字體設計的作用探討[J].包裝工程,2012,18:118-120+131.

第3篇：字體設計要點范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)頁；字體；可讀；創(chuàng)造

1、概述

現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡，網(wǎng)絡不但給大家?guī)砹宋宀世_紛與便利。反過來，各大企業(yè)、組織也在享受著網(wǎng)絡帶給它們的無限商機。如何能夠讓自己的網(wǎng)站最大限度地發(fā)揮作用，除了商業(yè)上的成功策劃，其視覺上設計的優(yōu)良程度將會直接影響到信息是否能夠準確到位的傳達。網(wǎng)站上信息的傳達，絕大部分是利用文字進行的，是網(wǎng)頁設計中重要的視覺傳達符號。因此字體設計的好壞將直接影響到整個網(wǎng)頁設計的視覺傳達。

2、設計要點分析

網(wǎng)頁設計對字體設計的要點分析主要有以下四個方面。

2.1字體的選擇。利用字體可充分地體現(xiàn)設計中要表達的情感。不管選擇什么樣的字體，都必須根據(jù)網(wǎng)頁的主題和瀏覽者的需要。黑體類字體具有醒目、正規(guī)、簡潔、明快、渾厚有力、傳達力強等特點，是現(xiàn)代設計中運用較廣泛的一類字體。圓體字體外形圓潤并且具有親和力，非常適合用于表現(xiàn)兒童、女性以及食品等主題中；宋體給人大方、典雅、肅穆、精致的感覺，具有古典美，有一股獨特的人文氣息；楷書字體會給人帶來一種清秀、傳統(tǒng)之美；隸書字體具有古雅的表情，帶有華貴古樸的風貌；草書字體自由而奔放，有股自由的意趣。

在某些網(wǎng)頁設計初學者的作品中發(fā)現(xiàn)其選擇的字體五花八門，有的甚至還出現(xiàn)了生僻字體，這樣是非常不利于網(wǎng)頁信息傳達到位的。一般情況下，正文內(nèi)容最好采用缺省字體，如宋體等比較常用的字體，不要出現(xiàn)生僻字體，能夠最大限度地防止用戶因沒安裝對應字體造成顯示錯誤。在網(wǎng)頁中Arial就是一種字體的名稱，默認的瀏覽器定義的標準字體是中文宋體和英文times new Roma字體。如果你沒有設置任何字體，網(wǎng)頁將以這兩種標準字體顯示。同時，這兩種字體也可以在任何操作系統(tǒng)和瀏覽器里正確顯示。對于頁面中需要強調(diào)的主標題或小標題字體的選擇就不能夠使用太過平常的字體，有關(guān)它的內(nèi)容請閱讀標題字體的設計部分。

2.2字體的大小與編排。網(wǎng)頁中字體大小不要亂設置，最好以系統(tǒng)默認為宜，一般是12磅，在頁面中需要安排的內(nèi)容較多時可采用字體大小為9磅。較大的字體可用于標題或其他需要強調(diào)的地方，小一些的字體可以用于頁腳和輔助信息。需要注意的是，小字號容易產(chǎn)生整體感和精致感，但可讀性較差。

網(wǎng)頁里的文字部分是由許多單個文字經(jīng)過編排成行、成段的群體，必須要充分發(fā)揮這個群體形狀在版面整體布局中的作用。文字在網(wǎng)頁編排的四種基本形式有兩端均齊、居中排列、左對齊或右對齊、繞圖排列。兩端均齊：文字從左端到右端的長度均齊，字群方方正正，顯得端正、嚴謹、美觀。居中排列：無論每行字有多少字數(shù)，始終有一條中心線作為這組文字的軸線在進行排列，這種編排方式使文字更加突出，會產(chǎn)生對稱的形式美感，給人安靜、古典之美。左對齊或右對齊：這種方式使行首或行尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊，有虛有實，跳動而飄逸，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律的形式美感。左對齊符合人們閱讀時的習慣，顯得自然；右對齊因不太符合閱讀習慣而較少采用。繞圖排列：將文字繞著圖形的邊緣進行排列，讓人產(chǎn)生融洽、自然之美。

2.3標題字體的設計。假如網(wǎng)頁中正文文字我們已經(jīng)遵循了選擇宋體等比較常用的字體的方法，那么標題字體的設計就是我們能夠利用它顯現(xiàn)出自己獨特個性的利器。

必須注意的是，如果需要利用具有藝術(shù)特色的字體設計來體現(xiàn)網(wǎng)頁風格，那么它最好以圖片的方式置入網(wǎng)頁。需要用這種字體的地方用圖片代替，也就是說將文字制成圖像，然后插入頁面中使用，以保證所有人看到的頁面是同一效果。

如何才能夠設計出既符合主題，又獨具個性的網(wǎng)頁標題字體呢？

首先我們要通過將有明確意義的文字用各種空間組合形式進行合理組合，然后用整體的表現(xiàn)方法及色彩來反映表現(xiàn)對象。

文字之間不是簡單的堆積組合，而是要通過整體的形象風格來反映表現(xiàn)對象的內(nèi)容。因此，文字組合時首先要考慮的就是，文字設計對象的內(nèi)容與形式是否能有緊密結(jié)合的可能，文字的組合是否能夠有一個明確的含義和象征意義。我們必須將文字作為圖形來對待，利用文字的結(jié)構(gòu)和含義進行處理。對文字進行添加、刪節(jié)、連筆、重疊、共用等手法，使各種構(gòu)成因素成為點、線、面的有機結(jié)合體。還要注意的是，字體的外形特征，不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

無論是什么樣的字體進行組合，如果按照字與字具體的空間組合方式，都可以歸納為以下四種：字與字分開。這樣的組合形式字與字之間有一定的距離，但是卻有著一定的呼應和關(guān)聯(lián)。字與字結(jié)合：這樣的組合形式必須要要仔細觀察字與字的外形，以及筆畫之間的關(guān)系，才能夠做到巧妙地結(jié)合。字與字重疊：運用字與字的外形以及筆畫之間的關(guān)系進行重疊，來相互融合。字與字同構(gòu)：字體之間的同構(gòu)是一種最特殊的組合形式，這樣的組合在一定程度上借用了圖形設計的手法，必須把幾個文字或者是文字和圖形共同組成一個完整的形，每個構(gòu)成因素之間相互穿插，呈現(xiàn)出一種和諧的形式。

字體之間的結(jié)構(gòu)把握好之后，就必須要學會如何對它們進行進一步的表現(xiàn)了，具體表現(xiàn)方法：將所有文字或主要文字進行大小、旋轉(zhuǎn)、傾斜等變化，在二維的空間上產(chǎn)生三維的空間效果。通過對文字局部筆畫粗細、長度、方向、筆端形態(tài)的處理。用幾何形或者線條對文字進行襯托。將不同的文字用不同的色彩或圖形進行填充。利用不同的透明度進行文字的重疊、漸變等。運用肌理底紋填充于文字中，或在文字的邊緣進行處理。采用拼貼的方式對文字進行組合，產(chǎn)生游戲般的視覺效果，這種表現(xiàn)形式也是年輕一代設計者喜愛的手法之一。

在書法字典或書法字帖中尋找一些書法大師的書法作品，或者是運用自己手寫文字與比較規(guī)整的印刷字體進行組合，既具有對比強烈的視覺效果，同時又充滿了濃郁的中國傳統(tǒng)韻味。

將民間的藝術(shù)形式運用到文字組合當中，使文字具有濃濃的中國情。

2.4字體的色彩。人的視覺對色彩十分敏感。網(wǎng)頁字體運用的色彩如果選擇正確，可以呼應主題，達到事半功倍的效果。在網(wǎng)頁設計中，設計者可以為文字、文字鏈接、已訪問鏈接和當前活動鏈接選用各種顏色。應該注意的是，對于文字的顏色的選擇，不要使用過多，因為什么都想強調(diào)，其實是什么都沒有強調(diào)。網(wǎng)頁字體色彩使用總的原則就是“整體協(xié)調(diào)，局部對比”。也就是網(wǎng)頁整體色彩效果應該是和諧的，如：大部分使用同類色，只有局部使用一些對比強烈的色彩。在色彩的運用上，可以根據(jù)主頁內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。網(wǎng)頁的背景色應該柔和一些，這些不僅對文字的可讀性發(fā)生作用，同時可以緩解瀏覽者的視覺疲勞。更重要的是，你可以通過對顏色的運用實現(xiàn)想要的設計效果、設計情感和設計思想。

在使用色彩的時候要充分了解每種色彩的象征性，激奮的紅色，它刺激，能使人產(chǎn)生沖動、憤怒、熱情、活力的感覺。寧靜的綠色，健康與安全的代表。如將它與金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的氣氛。歡欣的橙色，輕快而熱烈，溫馨而時尚?？鞓?、希望、智慧的代表。清新的藍色，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。純真的白色，潔白而明快，給人清潔、安靜的感受。神秘的黑色，它深沉且寂靜，注意大面積使用會帶來壓抑的感受。高雅的灰色，雖然平凡，但卻溫和而謙讓，是種良好的中和色。色彩還具有明顯的心理暗示作用，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還有民族差異性。

第4篇：字體設計要點范文

雖然這幅照片的文字很吸引眼球，但這個文字是平和的，沒有攻擊性的。它重在描述事實，起的是輔的作用，哪怕它的位置很顯眼，但人們分配給它的注意力卻是有限的，這就屬于給照片配字，而不是平面設計。

當然，有時候二者的界限并不是十分的明顯，比如：

這幅作品的文字是平和的，不具有攻擊性的，但它又是經(jīng)過精心設計的，從花紋到字體都是經(jīng)過雕琢的，因此，你很難判斷它的性質(zhì)。不過在正規(guī)的攝影比賽中，一般都不允許添加修飾性的文字，原因之一，就是因為修飾性的文字會讓圖片形成一種設計感，進而影響人們對圖片本身的判斷，比如這幅圖，去掉文字你會感覺是非常普通的攝影作品，但加上文字之后你會感覺還比較不錯。

一般而言，采用平和的描述可以很大限度的避免你的攝影作品變成平面設計作品。

下面開始正文。

我歸納了一下我常用的添加文字的方法：文字渲染型、樸實無華型、底紋型、文字線型、字體搭配型、顏色搭配型、大小組合型、圖文混合型、印章型、鏤空型。上面十種類型如果都能掌握，那給照片添加文字絕對是綽綽有余了。

一、文字渲染型

何為文字渲染型？簡單點兒講，就是讓人們分配更多的注意力到文字，進而用文字優(yōu)化畫面。咦？這不是有點兒步入誤區(qū)了嗎？不是不要讓文字吸引過多的注意力嗎？咳咳，這是個例外。

運用這個類型，最重要的就是要選好字體，手寫體？粗獷體？纖細體？字體的選擇幾乎決定了你的最終效果。

比如這幅作品：

因為文字占據(jù)的空間大，所以人們很容易就被它吸引到，又因為文字極具煽動性，所以會讓人們的注意力停留的時間更長，而在字體的選擇上，選擇了更加堅硬的字體來配合畫面，加上黑色文字的選擇，與整體畫面的融合十分到位。

二、樸實無華型

這種類型十分常見，也運用得非常廣泛。簡而言之，就是純文字，并且沒有顏色的對比，大小的對比，字體的對比等。這種類型又有兩個基本型：豎直型和水平型。

比如：

這就是豎直型。再比如：

這就是水平型。

這種類型的關(guān)鍵在于：把握好字體的選擇、間距的選擇和文字的選擇。字體要融合畫面，間距根據(jù)需要增減，文字一定不能與畫面格格不入。具體我就不展開了，因為這也不是三言兩語就可以講清楚的事情。

三、底紋型

什么叫底紋型？就是在文字區(qū)域存在一個底紋，將文字與畫面分離開來。

這種類型的優(yōu)點就是能夠最大限度的降低畫面對文字的影響，讓你擁有更大的空間選擇文字與排版，并且能更加有效的凸出文字。

我們經(jīng)常會遇到這樣的情況，當我們在畫面輸入文字的時候，因為顏色差異不大的關(guān)系，文字經(jīng)常被畫面掩蓋掉了，這時候，底紋型就可以一勞永逸的解決這個問題。當然，這種類型也有一個明顯的缺點，就是如果安排不好，就像是在畫面上打了一個補丁一樣。

比如：

下面這幅圖，因為整體色調(diào)偏暗，如果再加上黑色文字，會出現(xiàn)文字看不清的狀況，而運用底紋型可以有效解決這個問題。

底紋型的關(guān)鍵在于如何讓底紋更好的融進畫面而不顯突兀，主要的方法有一：讓底紋本身具有設計感。二：調(diào)整不透明度。三：將部分文字置于底紋之外以加強底紋與畫面的聯(lián)系。

四、文字線型

所謂文字線型，就是在畫面的文字之中有一根線，這根線通常有三種表現(xiàn)形式：水平，垂直和斜線，而線本身又有兩種形式：實線和虛線。不要小看這根線，它可以發(fā)揮很大的作用，主要體現(xiàn)在平衡畫面，凸顯層次，引導觀者等。

比如：

這種類型的關(guān)鍵在于安排好主次關(guān)系，選擇好線條和選擇好擺放的位置。

五、字體搭配型

這種類型沒有太多要講的，主要就是不同字體類型進行搭配，同中求異，凸出重點，個人建議字體不要太多，2-3種足矣。另外，建議印刷體和手寫體進行搭配。字體搭配包括：中英文搭配，文字與數(shù)字搭配等。

六、顏色搭配型

這個也很簡單，就不展開了，注意的要點是：顏色不要太多，2-3種即可，色彩的純度不要太高，不然容易非主流。

七、大小組合型

這個很簡單了，前面也已經(jīng)用到過了，就是讓字體有一個大小的變化，進而突出重點和擁有節(jié)奏上的變化。當然還有很多種組合方式，比如這種：

八、圖文混合型

這種就是在文字中鑲嵌著圖片，圖片一般以個性簽名、圖騰、特殊符號等構(gòu)成，可以很好的活躍畫面。

九、印章型

這個類型的適用范圍稍微狹窄一些，主要是運用在中國風的照片里面。

十、鏤空型

第5篇：字體設計要點范文

（一）市場需求量大

對于職業(yè)院校來說，課程的開設是以市場對人才的需求為前提的。通過對市場的調(diào)查，了解到無論是大型超市、百貨商場，還是一些服務性行業(yè)，都愿意選擇一種方便、快捷、靈活、經(jīng)濟的促銷方式，而手繪POP廣告則因其有速度快、變化快、效果明顯的特性，具有其他促銷手段所無法比擬的優(yōu)勢，成了商家們首選的促銷形式。POP廣告如今已成為商業(yè)競爭中最有效的手段之一，POP廣告的優(yōu)勢為他們所帶來的高額利潤也決定了市場對這方面人才的需求越來越多。各企業(yè)、廣告公司、超市都非常需要手繪POP的專業(yè)人才，市場對手繪POP人才的需求供不應求。市場需要什么樣的人才，我們就要開設合適的、為之所需的專業(yè)和課程，這樣才能體現(xiàn)出職業(yè)院校靈活的辦學模式，也才能真正的培養(yǎng)出高技能實用性人才。

（二）適合高職院校學生的發(fā)展特點

POP字體是在黑體字基礎上的變體字，通過一段時間的字體訓練后，對書寫技巧的掌握就比較容易。而職業(yè)院校一貫強調(diào)技能訓練，對于藝術(shù)設計專業(yè)的學生來說，只要加大練習力度，找到POP字體的書寫和設計規(guī)律，就能成功的繪寫POP海報，想在企業(yè)、商場的宣傳部門找到一份工作也是很容易的。從教學實踐來看，80%~90%的學生從一開始接觸POP海報，就會被它的插畫和文字所吸引，能主動去練習，作業(yè)質(zhì)量也較高，興趣很濃厚。

二、POP字體的市場現(xiàn)狀與教學現(xiàn)狀分析

目前，社會上能真正能勝任手繪POP這份工作的人很少，迫切需要培養(yǎng)大量手繪POP。而新疆有20多所職業(yè)院校，只有5所院校有藝術(shù)設計專業(yè)，開設手繪POP這門課程的院校更少。有的院校雖然已開設，但重視程度不夠，手繪POP內(nèi)容只占了字體設計課程的一小部分，成為一種可有可無的補充。從師資來看，目前具有這種手工書寫能力的老師也比較少。大部分老師美術(shù)功底深厚，黑體、宋體字書寫美觀，但對整個商業(yè)POP海報設計卻并不了解，更別談什么手繪了。當然在學校之外也有一批從事手繪POP的美工，但大部分人員對海報的整體排版單調(diào)、對色彩把握也不到位，或缺乏語言的表達能力，只會書寫不能對員工進行正確的書寫培訓。因此，職業(yè)院校需要加強從事POP設計的教師隊伍的建設，一方面通過引進人才補充新鮮血液，另一方面通過培訓、參觀、市場調(diào)研等提高現(xiàn)有教師的手繪能力和綜合素養(yǎng)，使教師所教能與市場需求緊密結(jié)合；從教材來看，市面上有關(guān)POP手繪的教材和培訓刊物種類很多，但適合職業(yè)院校學生認知特點和直觀教學的教材并不多，大部分教材內(nèi)容不夠完整，或者以技法練習為主或者以范畫欣賞為主，沒有將兩者很好地結(jié)合起來，使教材缺乏系統(tǒng)性；在課時安排上，臨摹書寫基礎字體占用了大量課時，按每周兩課時計算，差不多需要八到十周的時間，這樣，進行POP教學的時間就被壓縮了。而在POP教學中過分注重單字練習，忽略了詞組的成串書寫，使字與字之間缺乏聯(lián)系，無法從結(jié)構(gòu)和整體效果上去把握。另外在字體與插圖、色彩的搭配組合方面也不夠完整，畫面較為平淡，還需要突出海報主題和審美效果。

三、對手繪POP字體人才培養(yǎng)的思考

（一）編寫合適的教材

目前市面上的POP教材內(nèi)容比較分散，只是單獨的字體或插圖、范例欣賞等，沒有完整的制作及講解過程。另外大部分教材均是介紹筆畫書寫的要點，比如字體的框架結(jié)構(gòu)、重心的偏移等，沒有具體的案例講筆畫的書寫，也沒有具體到哪些筆畫是黑體字產(chǎn)生改變、過渡到POP字體的。職業(yè)院校的學生理解能力較弱，一旦脫離書本，進行成串字體的書寫就顯得束手無策，寫出來的感覺還是黑體字，沒有POP的美感。所以我們應該組織力量編繪POP教材，對制作過程及書寫技巧進行詳盡的剖析與講解，添加實用性和視覺沖擊力比較強的立體手繪POP制作圖片，使其更加適合職業(yè)院校的學生學習。

（二）合理安排教學課時量

高職藝術(shù)設計專業(yè)中，字體設計是作為一門基礎課而開設的。在這門課程開課初期，需要用大量時間練習宋體、黑體等基礎字體，它們是寫好字的基礎，是字的脊梁，這一點不可否認。而目前在教學計劃中字體設計這門課程只開設一個學期，每周兩課時，如果用十周多的時間來學黑體和宋體字，課時量就太多了。能否集中時間掌握一兩種字體，然后再以這些字體作為基礎，為手繪POP做一個鋪墊呢？通過幾年的實踐教學，我們發(fā)現(xiàn)黑體字的練習能很好地解決這個問題。先用三周的時間練習鉛筆勾勒黑體字的筆畫和字形，然后用五周的時間練習排筆大字書寫，用墨水在報紙上練習，注意字的框架結(jié)構(gòu)、重心、字與字之間的聯(lián)系等。最后用剩下十周的時間重點練習手繪POP字體，在練習中，只需將大部分筆畫保持一致，個別筆畫微略調(diào)整，進行變形、夸張，這樣既能節(jié)約大量時間將課程重點放在手繪POP字體上，使課程的實用性加大，又能保證良好的教學效果，為設計專業(yè)所開設的廣告、標志、招貼等課程做了很好的鋪墊。

（三）調(diào)整教學內(nèi)容

興趣是提高教學質(zhì)量的內(nèi)在動力。教師要根據(jù)職業(yè)院校學生的特點，想方設法地把學生吸引到教學活動中來，讓學生體會到學習手繪POP是一種樂趣，愿意主動的去接觸。在教學中可以改變傳統(tǒng)的教學方法，先給學生介紹優(yōu)秀的手繪POP作品，讓學生對作品產(chǎn)生濃厚的興趣。然后學生可以根據(jù)自己的愛好選擇以各種類型的字體為主的海報，分組臨摹練習，分工制作海報，發(fā)揮每個學生的優(yōu)勢。通過一段時間的練習之后，讓學生進入市場調(diào)查研究，再回到課堂當中針對出現(xiàn)的問題多加練習。學生就能進一步了解市場信息，使臨摹和實踐相結(jié)合，達到學以致用，把手繪POP海報真正的推向市場。從練習過程來看，學生在一開始就被種類各異的海報所吸引，急于了解。此時要抓住學生濃厚的興趣，再結(jié)合POP海報上的具體內(nèi)容，有針對性地講解單字的寫法，并擴充知識面，講解同一部首下各種字體的書寫變化，反復練習之后，學生掌握的單字就多了，也能舉一反三。最后再進行詞組的串聯(lián)書寫、標題的裝飾、插圖和色彩排版等，學生的興趣也就能保持很長時間。學生就能熟練掌握海報的書寫技巧、制作方法等。

（四）教學形式多樣化

原來的教學模式主要以黑板示范和單獨指導為主?；ㄙM的時間很多，但教學效果并不明顯?，F(xiàn)在可以通過多媒體教學手段講解POP理論知識、書寫技巧，欣賞大量的手繪POP作品。并可以在POP版面設計學習中，更好地運用電腦進行字體、色彩和插圖的排版，使主題內(nèi)容與表現(xiàn)形式更加符合各類海報的要求，同時也能的體現(xiàn)出手繪POP海報的韻律美感。

第6篇：字體設計要點范文

關(guān)鍵詞：漢字 廣告設計 應用方法

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）03-0111-02

一、漢字在平面設計中的表現(xiàn)原則

1.漢字表現(xiàn)當具有可讀性

平面廣告的文字的基本功能是設計者要傳達的各種信息向公眾傳達，中國數(shù)字設計，平面設計方案應注意到這一點，必須有準確的商品信息傳達給消費者。為了實現(xiàn)這一目標，我們必須要在設計中考慮到的漢字的整體吸引力。文本的基本結(jié)構(gòu)不會有太大變化，因此，使人們難以認識到。結(jié)構(gòu)復雜的漢字本身，筆畫量之間有差異，且具有大量形近字，形態(tài)也較拉丁文字嚴謹方正。自由發(fā)揮困難。因此，設計人員在進行文本設計時，要強調(diào)整體，適度省略詳細，從基本筆畫入手，合理注入圖形化因素。

2.漢字字體的個性應符合平面廣告設計對象的屬性

在平面設計中，漢字的個性是設計者智慧和閱歷的完美體現(xiàn)，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格，如常用的老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴肅、大方的視覺感受。變體字體中的童體，字形放松，結(jié)構(gòu)變化隨意，仿佛兒童隨手涂鴉，給觀者可愛、質(zhì)樸、輕松的感覺，讓人一看就容易聯(lián)想到兒童用品。

3.漢字字體設計應富有創(chuàng)造性和想象力

富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設計，是對漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)。豐富的想象力和創(chuàng)造力，使?jié)h字擺脫了傳統(tǒng)的表達式，如“藝術(shù)字”，“手寫體”的桎梏的表現(xiàn)，從既熟悉又陌生的角度看傳統(tǒng)的符號放置在現(xiàn)代布局編排中。以構(gòu)成的方式將漢字重構(gòu)、拆分，或亦字亦畫，在鑒定中產(chǎn)生新的魅力。以“敘事”為強勁表現(xiàn)“或性能為導向，或以表現(xiàn)為主來進行敘述；用動態(tài)的、非直線的構(gòu)圖，把廣告中需用到的詞和字排在所需的位置上，或?qū)⑽淖謨?nèi)容進行“另類”處理。

賦予某種可讀的意象，增強漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素。

二、平面廣告設計中文字構(gòu)成與編排的設計表現(xiàn)

雖然平面廣告設計作品中的文字數(shù)量不會很多，但文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果，因此，文字設計能增強平面設計作品的視覺傳達效果，提高平面設計作品的訴求力，賦予平面廣告版面審美價值。在文字的編排設計中，字體、字號、字間距、行間距及文字與圖片的編排設計是平面廣告設計者調(diào)整的基本要素。

1.字體，即文字的結(jié)構(gòu)形式。字體是文字的風格和樣式，不同的字體具有不同的性格，使人對平面廣告設計作品產(chǎn)生迥異的思維、生理、情感感受——這些都是通過字體展示的圖象達到的效果。

2.字號，字的大小叫字號，不同大小的單個文字在平面廣告設計時常作為點元素和面元素來豐富平面廣告的版面。字號小時有“點”的特性，字號大時具有“面”的特性，做平面廣告設計時常常為了突出表現(xiàn)某一點，而拉大或縮小字號，以形成強烈對比。

3.間距，指的是字與字之間的空間距離，就像人要呼吸空氣一樣，字間距、行間距的空間大小會給整個畫面帶來清新的或壓抑的空間氛圍?，F(xiàn)代平面廣告中文字的間距編排得到了多面化的發(fā)展，以此展現(xiàn)設計者豐富而別具特色的思想。

4.文字與圖片的編排形式

4.1文字的線性編排形式：這是一種較為傳統(tǒng)的編排形式，文字可以排列成直線和曲線，這也是人類視覺感官的需要，形成動感與靜感效果。

4.2文字的塊面編排形式，文字的塊面編排有兩種形式。一種將文字分欄、分段的形式規(guī)則地編排成塊，這種排列形式常用于報刊、雜志的編排，也在平面廣告設計中文案訴求內(nèi)容豐富、訴求形式詩歌化的情況下應用。另一種是讓文字沿圖編排，這種形式要求圖片的視覺張力強。這一點正迎合了廣告圖片給人強烈刺激效果的特點，加上文字不影響圖片效果反而增添表達效果

三、平面廣告中文字設計的幾個要點

1.文字設計要給人一種新鮮感

首先，要保持與周圍的“環(huán)境”有所不同，因為文字的主要功能是傳達給讀者的意見和信息，要達到這個目的，有必要給人們一種新鮮的視覺印象。但設計要盡量避免復雜，凌亂，讓人容易記住，容易理解，容易辨認，不能和整個平面廣告作品的風格特征沖突

2.文字設計要富于創(chuàng)造性

平面設計敢于創(chuàng)新，勇于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體。給人一種特殊的感覺。設計，創(chuàng)意改造的字的組合的形態(tài)特征，喚起他的好感情。

3.文字設計要具有協(xié)調(diào)美和混合美

第7篇：字體設計要點范文

宣傳版面的設計講求一種整體感，對設計者而言，需要具備一種把握力。

設計要點：從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動一切設計要素，將他們有機地融合在一起，服務于內(nèi)涵。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第8篇：字體設計要點范文

一、平面廣告設計中文字設計的要點

平面廣告設計中的文字設計發(fā)展到了今天，就是為了實現(xiàn)廣告的傳播目的而存在的，可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值和既定利益點?，F(xiàn)在，我們進行平面廣告設計中文字設計就是要注意以下幾點：

首先，文字設計需要新鮮的血液。平面廣告設計中的文字設計要有新鮮感，它既可以與周圍的環(huán)境融為一體，也可以使受眾產(chǎn)生新的視覺感覺，帶有清新的視覺印象，在設計時，避免雜亂無章出現(xiàn)，要進行合理的前期規(guī)劃，要可以使受眾讀懂文字設計的創(chuàng)意風格和特征表現(xiàn)，適應整個廣告設計的內(nèi)容需要。

其次，美感的具體體現(xiàn)。文字作為平面廣告設計重要的要素之一，具有傳達情感的巨大作用，在視覺上必須要給人以情感的體驗，每一幅廣告作品要有創(chuàng)新點，有具體吸引人的地方存在，這就是一種強烈的表現(xiàn)力，就好像一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人以美感，有她獨特的地方。而對于平面廣告中的文字，是一樣的道理，巧妙組合的字型、文字與圖形等，正像一個女子巧妙的服飾搭配，令人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

再次，創(chuàng)造性的文字設計。平面廣告的創(chuàng)意要具有創(chuàng)造性的因素，要有新奇點，符合作品的主題需要，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以生動的感受。在設計時，要能夠從文字設計的形態(tài)和組合上出發(fā)，根據(jù)具體的要素進行搭配設計，就好像人穿衣服的時候，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有了這些限制，就得必須春季穿淺顏色衣服，而是要適合個人的需要，這樣才能使外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對他的美好感受。

最后，文字設計組合的協(xié)調(diào)性。平面廣告設計的文字設計也要講究文字設計的組合協(xié)調(diào)性，一個服裝設計師曾經(jīng)說過，一個人全身上下包括頭上的飾品和腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說要合理的搭配和組合。在平面廣告中，如果文字的排列組合不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺效果。因此，文字設計要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行，同時還要考慮到人們的閱讀習慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后設計出具有社會高度認同的視覺審美廣告。

二、平面廣告設計中文字設計的社會意義

文字設計是平面廣告設計十分重要的一點，研究文字設計的表現(xiàn)方式、歷史發(fā)展、設計手法等，我們可以從平面廣告設計中找到社會的意義所在，重新審視平面廣告設計中文字設計的重要點，實現(xiàn)它的設計表現(xiàn)。下面就分析一下它們的價值：

首先說一下商業(yè)方面的價值表現(xiàn)。平面廣告設計可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值，因為廣告設計就是存在于具體的商業(yè)利益中的，通過文字設計的具體表現(xiàn)使廣告有了新的創(chuàng)意點，可以產(chǎn)生刺激受眾眼球的作用，促使廣告形成好的反饋。此外，平面廣告設計還使得設計產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展。作為較早的平面設計行業(yè)來說，它傳承了歷史文化，吸收了人類思想的精髓，文字設計的表現(xiàn)成為了突出點，它的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是單一的平面展示，而是通過了電子媒體成為了具有三維立體的媒介展示，這些新媒體繼承了平面廣告設計的精髓，發(fā)展很快。文字設計也同時提升了設計行業(yè)的全面發(fā)展。總的說來，文字設計促進了印刷業(yè)和排版的新發(fā)展，這些排列有了設計者的新想法，隨著電腦設計的普及，計算機技術(shù)成為了設計的完美工具，通過這個搶占了廣告設計的市場，促使軟硬件都有更加完善的進步，也可以設計出更加完美的文字設計效果。

其次，平面廣告文字設計的社會價值表現(xiàn)。廣告是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)的，作為一個新興的事物，也是可以體現(xiàn)出社會文化現(xiàn)象的。廣告設計與社會或多或少都有關(guān)聯(lián)，這些關(guān)系直接或者間接的影響了文化和意識形態(tài)表現(xiàn)。在商業(yè)廣告中，具有一定的文化內(nèi)涵，可以傳遞出相關(guān)信息，這些信息反饋了社會風情、文化道德觀念、社會認知度、價值觀念等，可以看出完美的人文景觀。平面廣告設計中的文字設計可以創(chuàng)造精神文化財富，在如今的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文字設計理念進一步融入了人們的思想中，設計也有了本土化的趨勢，與本地區(qū)本民族的融合有了新的文化特色。在設計上，堅持本土化，發(fā)揚文化的突出性，就可以創(chuàng)造出新的設計創(chuàng)意，開拓新的文化。一些比較有文化內(nèi)涵的廣告作品案例也可以給我們指出廣告商業(yè)性與社會價值不是矛盾的，反而可以有機統(tǒng)一起來。

第9篇：字體設計要點范文

一、開設手繪POP字體課程的重要性

（一）市場需求量大對于職業(yè)院校來說，課程的開設是以市場對人才的需求為前提的。通過對市場的調(diào)查，了解到無論是大型超市、百貨商場，還是一些服務性行業(yè)，都愿意選擇一種方便、快捷、靈活、經(jīng)濟的促銷方式，而手繪POP廣告則因其有速度快、變化快、效果明顯的特性，具有其他促銷手段所無法比擬的優(yōu)勢，成了商家們首選的促銷形式。POP廣告如今已成為商業(yè)競爭中最有效的手段之一，POP廣告的優(yōu)勢為他們所帶來的高額利潤也決定了市場對這方面人才的需求越來越多。各企業(yè)、廣告公司、超市都非常需要手繪POP的專業(yè)人才，市場對手繪POP人才的需求供不應求。市場需要什么樣的人才，我們就要開設合適的、為之所需的專業(yè)和課程，這樣才能體現(xiàn)出職業(yè)院校靈活的辦學模式，也才能真正的培養(yǎng)出高技能實用性人才。

（二）適合高職院校學生的發(fā)展特點POP字體是在黑體字基礎上的變體字，通過一段時間的字體訓練后，對書寫技巧的掌握就比較容易。而職業(yè)院校一貫強調(diào)技能訓練，對于藝術(shù)設計專業(yè)的學生來說，只要加大練習力度，找到POP字體的書寫和設計規(guī)律，就能成功的繪寫POP海報，想在企業(yè)、商場的宣傳部門找到一份工作也是很容易的。從教學實踐來看，80%~90%的學生從一開始接觸POP海報，就會被它的插畫和文字所吸引，能主動去練習，作業(yè)質(zhì)量也較高，興趣很濃厚。

二、POP字體的市場現(xiàn)狀與教學現(xiàn)狀分析

目前，社會上能真正能勝任手繪POP這份工作的人很少，迫切需要培養(yǎng)大量手繪POP。而新疆有20多所職業(yè)院校，只有5所院校有藝術(shù)設計專業(yè)，開設手繪POP這門課程的院校更少。有的院校雖然已開設，但重視程度不夠，手繪POP內(nèi)容只占了字體設計課程的一小部分，成為一種可有可無的補充。從師資來看，目前具有這種手工書寫能力的老師也比較少。大部分老師美術(shù)功底深厚，黑體、宋體字書寫美觀，但對整個商業(yè)POP海報設計卻并不了解，更別談什么手繪了。當然在學校之外也有一批從事手繪POP的美工，但大部分人員對海報的整體排版單調(diào)、對色彩把握也不到位，或缺乏語言的表達能力，只會書寫不能對員工進行正確的書寫培訓。因此，職業(yè)院校需要加強從事POP設計的教師隊伍的建設，一方面通過引進人才補充新鮮血液，另一方面通過培訓、參觀、市場調(diào)研等提高現(xiàn)有教師的手繪能力和綜合素養(yǎng)，使教師所教能與市場需求緊密結(jié)合；從教材來看，市面上有關(guān)POP手繪的教材和培訓刊物種類很多，但適合職業(yè)院校學生認知特點和直觀教學的教材并不多，大部分教材內(nèi)容不夠完整，或者以技法練習為主或者以范畫欣賞為主，沒有將兩者很好地結(jié)合起來，使教材缺乏系統(tǒng)性；在課時安排上，臨摹書寫基礎字體占用了大量課時，按每周兩課時計算，差不多需要八到十周的時間，這樣，進行POP教學的時間就被壓縮了。而在POP教學中過分注重單字練習，忽略了詞組的成串書寫，使字與字之間缺乏聯(lián)系，無法從結(jié)構(gòu)和整體效果上去把握。另外在字體與插圖、色彩的搭配組合方面也不夠完整，畫面較為平淡，還需要突出海報主題和審美效果。

三、對手繪POP字體人才培養(yǎng)的思考

（一）編寫合適的教材目前市面上的POP教材內(nèi)容比較分散，只是單獨的字體或插圖、范例欣賞等，沒有完整的制作及講解過程。另外大部分教材均是介紹筆畫書寫的要點，比如字體的框架結(jié)構(gòu)、重心的偏移等，沒有具體的案例講筆畫的書寫，也沒有具體到哪些筆畫是黑體字產(chǎn)生改變、過渡到POP字體的。職業(yè)院校的學生理解能力較弱，一旦脫離書本，進行成串字體的書寫就顯得束手無策，寫出來的感覺還是黑體字，沒有POP的美感。所以我們應該組織力量編繪POP教材，對制作過程及書寫技巧進行詳盡的剖析與講解，添加實用性和視覺沖擊力比較強的立體手繪POP制作圖片，使其更加適合職業(yè)院校的學生學習。

（二）合理安排教學課時量高職藝術(shù)設計專業(yè)中，字體設計是作為一門基礎課而開設的。在這門課程開課初期，需要用大量時間練習宋體、黑體等基礎字體，它們是寫好字的基礎，是字的脊梁，這一點不可否認。而目前在教學計劃中字體設計這門課程只開設一個學期，每周兩課時，如果用十周多的時間來學黑體和宋體字，課時量就太多了。能否集中時間掌握一兩種字體，然后再以這些字體作為基礎，為手繪POP做一個鋪墊呢？通過幾年的實踐教學，我們發(fā)現(xiàn)黑體字的練習能很好地解決這個問題。先用三周的時間練習鉛筆勾勒黑體字的筆畫和字形，然后用五周的時間練習排筆大字書寫，用墨水在報紙上練習，注意字的框架結(jié)構(gòu)、重心、字與字之間的聯(lián)系等。最后用剩下十周的時間重點練習手繪POP字體，在練習中，只需將大部分筆畫保持一致，個別筆畫微略調(diào)整，進行變形、夸張，這樣既能節(jié)約大量時間將課程重點放在手繪POP字體上，使課程的實用性加大，又能保證良好的教學效果，為設計專業(yè)所開設的廣告、標志、招貼等課程做了很好的鋪墊。

（三）調(diào)整教學內(nèi)容興趣是提高教學質(zhì)量的內(nèi)在動力。教師要根據(jù)職業(yè)院校學生的特點，想方設法地把學生吸引到教學活動中來，讓學生體會到學習手繪POP是一種樂趣，愿意主動的去接觸。在教學中可以改變傳統(tǒng)的教學方法，先給學生介紹優(yōu)秀的手繪POP作品，讓學生對作品產(chǎn)生濃厚的興趣。然后學生可以根據(jù)自己的愛好選擇以各種類型的字體為主的海報，分組臨摹練習，分工制作海報，發(fā)揮每個學生的優(yōu)勢。通過一段時間的練習之后，讓學生進入市場調(diào)查研究，再回到課堂當中針對出現(xiàn)的問題多加練習。學生就能進一步了解市場信息，使臨摹和實踐相結(jié)合，達到學以致用，把手繪POP海報真正的推向市場。從練習過程來看，學生在一開始就被種類各異的海報所吸引，急于了解。此時要抓住學生濃厚的興趣，再結(jié)合POP海報上的具體內(nèi)容，有針對性地講解單字的寫法，并擴充知識面，講解同一部首下各種字體的書寫變化，反復練習之后，學生掌握的單字就多了，也能舉一反三。最后再進行詞組的串聯(lián)書寫、標題的裝飾、插圖和色彩排版等，學生的興趣也就能保持很長時間。學生就能熟練掌握海報的書寫技巧、制作方法等。