字體設計精選(九篇)

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第1篇：字體設計范文

關鍵詞：字體設計；陌生化；視覺信息傳達

海報是一種“瞬間藝術”。好的海報既要做到讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象，這就要求海報具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像海報這種特殊的藝術形式，是在有限的空間條件下，能使人過目難忘，回味無窮。在海報中，這個信息傳達者可以是圖形，也可以是文字，人的視覺習慣是從感性到理性的認識過程。也就是說先要對圖形圖象產(chǎn)生感性的認識，而后才能理性的去了解文字所傳達的意義。正是經(jīng)過了這樣的一個過程，海報的信息得到了傳達，同時也給人們留下了比較深刻的印象。

在海報設計中，將文字圖形化設計是建立在字體設計的基礎之上的。在海報設計中利用文字與字體設計、圖形創(chuàng)意、文字與圖形編排這三種設計手段傳達信息。由于海報的主題性強，加上簡潔明了，靈活多變，有強烈的時代感等等的特點，也要求其中的字體設計朝這個方向發(fā)展。想要在海報之中靈活的應用文字，并不是簡單的事，海報必須在視覺上具有競爭力，因此它需要的是這樣有設計感的字體。然而，這樣的字體如果設計的牽強或者不到位的話，只會把讀者的注意力全部集中到字體之上，而阻礙了對海報信息的接收。設計師比阿特里斯?沃德曾說過：“字體如果受到任何隨意和變形的設計或添加了過度的‘顏色’，從而妨礙了所要傳遞的精神內(nèi)涵，便是蹩腳的字體。”所以，在海報中進行文字游戲必須要做到恰到好處。

1海報中的文字設計

1.1海報中的字母設計

印刷發(fā)明和歐洲文藝復興之后，人們開始講究藝術效果與科學技術相結(jié)合，工業(yè)革命時期，字體設計在商品銷售，文化教育和傳播科學方面發(fā)揮了空前的作用。由英國人發(fā)明的黑體字在字體設計的形態(tài)，比例量感和裝飾上面做出了新的探索。而后，各種不同風格的字體應韻而生。繁雍華麗的凱耳特體、雄健有力的歌特體、有端莊典雅的塞耳古典體、豪華奔放的巴洛克體等等。在設計海報時面對字母或文字，就會感覺到它本身所具有的符號魅力，從固有的結(jié)構，節(jié)奏，色彩，通過創(chuàng)意設計產(chǎn)生的特有的藝術效果，并給海報添加鮮明的視覺效果。拉丁字母的結(jié)構基本是由橫，豎，圓弧的線條組成的，通過對線條的變化或者加以裝飾，從而形成各種風格的不同的字體，但前提是必須要保留字母的可識別性，這對海報信息傳達至關重要。

1.2海報中的漢字設計

我國的字體設計源遠流長，有著十分悠久的歷史，有學者認為它的產(chǎn)生可以推溯到商代及周初期青銅器銘文中的圖形文字，到今天有3500多年的歷史。宋體和黑體的出現(xiàn)適應了印刷鐫刻方向的發(fā)展，在印刷術發(fā)明之前人們基本依靠手寫傳播文字信息。經(jīng)過了幾個世紀文化事業(yè)的發(fā)展，為了滿足更多樣的印刷要求字體的形態(tài)衍生出了成百上千種。然而，宋體的優(yōu)越性使得這種字體一直沿用至今，同時成為了當代印刷使用最為廣泛的字體。漢字的結(jié)構相比拉丁字母要復雜的多，由于漢字是由很多筆畫所構成，而筆畫之間又有著似有似無的相似之處。因此，在做漢字的時候，不光要能考慮到漢字的美觀，更重要的是，要能表現(xiàn)出漢字本身的結(jié)構特點。就這方面來說，日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們在設計海報時，漢字作為一種符號承載了所要傳達的信息，同時也具有了漢字特有的象形表意的特點，使?jié)h字真正活了起來。利用設計過的漢字，日本人傳達出他們想要的本土文化，這一點令人深思。海報設計中漢字設計要注意：一是，要美化外在的形式；二是，要根據(jù)漢字的精神把深層文化表現(xiàn)出來。如今的漢字設計已經(jīng)沖破了從前將文字進行個體形象美化的局限，在現(xiàn)代設計觀念的指引之下，漢字設計作為傳播和提高視覺審美的元素，在現(xiàn)代海報設計中起到了舉足輕重的作用。

2字體設計與陌生化

“陌生化”作為俄國形式主義的核心概念，在現(xiàn)代設計中得以運用，這個理論是強調(diào)“陌生化”了的事物在內(nèi)容與形式上與人們習以為常的事情和思維方式相悖。這種理論運用在設計和藝術中就是對事物的再創(chuàng)新、再創(chuàng)造，正是這種對立和沖突造成了最終畫面所帶來的“陌生化”的表象，給人一種強烈的感官刺激或者情感上帶來的震動。我們深知自己處于信息爆炸的讀圖時代，那必然是要重視視覺的沖擊力，才能讓受眾在瞬息萬變的設計作品中捕捉到屬于你的作品?，F(xiàn)代下的設計師時常會運用一些與眾不同的設計元素或表現(xiàn)手法創(chuàng)作作品，使觀者獲得別樣體味。人的視覺是一種主動性很強的視覺形式并具有強烈的選擇性，就文字設計而言，文字形態(tài)外在的表達樣式在數(shù)字技術下越來越呈現(xiàn)出多樣化和靈活化，字體藝術設計的內(nèi)容與形式也在不斷地在演化。同時設計的意識、方法以及視覺效應隨著電腦軟件的廣泛運用，不斷迸發(fā)出新的概念與技巧。所以，在設計海報時要了解視覺最不喜歡的東西，是那些靜止不變的、不斷重復的形象。所謂“視而不見”也就是這個道理。人的視覺具有求新納異的傾向，只有當視覺面對被陌生化的對象時，才會對形象產(chǎn)生相應的思維。這樣，設計者就應該試著走向以往經(jīng)驗的反向，用陌生化帶來的距離感，促使人們以新的眼光省視作品，獲得意外的視覺體驗。

3“陌生化”在海報設計中的運用

特海報作品

這一切的視覺傳達語言只是通過了用五種樂器作為材料，巧妙組合所產(chǎn)生的效果?？磥砗笊系奈淖种灰c材質(zhì)結(jié)合的適當，可以傳達出非常豐富的視覺內(nèi)容。隨著科技的進步，電腦軟件技術可以讓文字與載體完美融合并產(chǎn)生更加豐富、強烈的情感趣味?！逗推健罚▓D3）這張海報主體是化石的形象：一只甲殼蟲正在與一只黃蜂相斗時，被一滴松脂所凝固，避免了一場撕殺。同時，作者也將他想表達的意圖一同凝結(jié)在這一滴松脂之中，其中“PEACE”的文字設計就是本海報的主旨。這張海報中的字體設計運用電腦技術進行處理，巧妙地將文字與圖形和諧的統(tǒng)一在一起，作者采用這種“陌生化”的設計表現(xiàn)手段表達了人們祈求和平的含義。

圖2銅管音樂會

海報作品

圖3《和平》

海報作品

4結(jié)語

綜上所述，在海報設計中的文字設計，它的表達方式是多樣的。無論是一群文字組成圖形的肌理效果，還是用各種不同的材料經(jīng)過組合搭配產(chǎn)生質(zhì)感的效果，都是將司空見慣的文字設計陌生化了，并產(chǎn)生一種特殊的視覺效果。然而運用這樣的文字是要通過非?？b密的設計思考的，審視是否吻合了自己想要表達的內(nèi)容，是否沒有削弱文字的可識別性。這樣一來，能夠?qū)⑽淖值囊饬x和材質(zhì)與肌理的意義一起表達出來，才是真正成功的作品。因此，我們在對文字設計的同時還應該試著去了解文字，體會文字。如此，不管是對海報，還是對字體設計本身都是受益匪淺的。

參考文獻：

[1] 阿里克斯?伍?懷特.字體設計原理[M].上海人民出版社.

[2] 昆廷?紐瓦克.什么是平面設計[M].中國青年出版社.

[3] 歐洲藝術指導俱樂部.歐洲設計與廣告佳作[M].遼寧科學技術出版社.

第2篇：字體設計范文

關鍵詞：字體設計 品牌設計 視覺傳達

中圖分類號：J5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2012）002-104-02

品牌是由名稱、形象符號（視覺的、聽覺的）、產(chǎn)品等構成的傳達商品資訊或服務的稱謂，而文字作為視覺傳達中的一個重要組成部分，對于清晰簡明地傳達品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設計中的字體設計對于品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的傳達影響甚巨。

1 品牌形象設計與字體

作為品牌形象設計中的基礎部分，必然包括標志和標準字，其中，標志既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標志以視覺創(chuàng)意為核心，字體筆畫和結(jié)構可以根據(jù)需要而變化、增減，保證一定的識別度即可，只需設計出品牌名所用到的少數(shù)幾個字，不需要設計全部漢字即字庫；標準字則主要包括品牌標準字（品牌字體）、企業(yè)標準字（企業(yè)名稱專用字體）和企業(yè)專用正文字體，其中，品牌標準字和企業(yè)標準字既要體現(xiàn)獨一無二的創(chuàng)意又必須保證一定的視覺辨認度、易識別，它們也只需設計出需要用到的少數(shù)幾個字即可，而企業(yè)專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認度和易讀性，并設計出全部漢字即字庫，由于漢字數(shù)量較多，設計出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內(nèi)的品牌和企業(yè)絕大多數(shù)尚沒有專用正文字體，一般多用現(xiàn)成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發(fā)的宋體、楷體、黑體、仿宋等現(xiàn)有字庫。

由此可見，作為品牌形象設計中的字體設計和創(chuàng)意表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在文字標志（例如“可口可樂”文字標志）、品牌字體（例如“玉蘭油”品牌字體“OLAY”）和企業(yè)標準字中，尤以前兩者為最。品牌在傳播過程中，字體的創(chuàng)意和設計起到至關重要的作用，其設計和表現(xiàn)的是否恰當，關系到品牌形象傳播的效率和準確性。

2 品牌形象中字體設計的特征

在品牌傳播過程中，字體的設計不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要的是體現(xiàn)品牌的精神和內(nèi)涵、確保品牌形象準確明了地傳達給受眾，因此，品牌形象中字體設計應具備以下特征。

2.1 識別性

作為品牌形象中的字體設計，無論是品牌標準字（品牌字體）、企業(yè)標準字（企業(yè)名稱專用字體）還是企業(yè)專用正文字體，識別性是不可缺少的。優(yōu)秀的品牌形象設計，其字體設計的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達品牌形象。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。

2.2 適當性

適當性指的是在進行品牌形象的字體設計時，恰如其分地表現(xiàn)和設計字體的筆畫和結(jié)構，不過分賣弄設計技巧，準確地傳達品牌的特征、內(nèi)涵和定位。例如香港設計師陳幼堅先生設計的可口可樂中文標識字體，在設計字體的筆畫和結(jié)構時，巧妙變化第一個“可”字和最后一個“樂”字的筆畫(見圖3)，使其和可口可樂的英文標識字體的飄帶型的筆畫相適應，簡潔明了，并沒有將字體設計得如何繁復，使人一看即聯(lián)想到可口可樂英文標識的飄帶形象，恰當?shù)貍鬟_了該品牌的形象和內(nèi)涵，并成為品牌形象設計中的經(jīng)典案例。

2.3 整體性

正是由于字體設計的識別性和適當性的要求，使得品牌形象獨特個性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。例如日本資生堂的字體設計就是一個極為經(jīng)典的案例（見圖4、圖5），資生堂的字體設計將品牌字體、專用正文字體進行了統(tǒng)一設計，使得在不同場合不同要求使用時保證了品牌形象的統(tǒng)一性。

2.4 藝術性

毫無疑問，字體設計必須符合審美要求，優(yōu)秀的字體設計所表達的藝術內(nèi)涵將更能感染和打動受眾并樹立良好的印象。

3 品牌形象中的字體設計

字體，是指文字的風格特征，這種風格特征體現(xiàn)在文字的筆畫形態(tài)和間架結(jié)構上，同時，字體的美感特質(zhì)和易讀性都與其相關。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和傳播的過程必須和字體的風格特征結(jié)合起來才能更有效更準確地傳達品牌的信息和特征。

作為一個品牌設計師，如何設計恰當?shù)淖煮w，使其在筆畫和結(jié)構形態(tài)上能體現(xiàn)該品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)設計師的設計水平。

3.1 恰當傳達品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵

在通過字體設計來傳達品牌價值和特質(zhì)時，“恰當”和“恰如其分”是一個很重要的尺度，字體最終是為品牌服務的，能恰當?shù)伢w現(xiàn)該品牌的特質(zhì)就是好的設計，也即是說，好的字體設計不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。在1979年第二次進入中國市場時，為了迎合中國人的習慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感（如圖2）。到了21世紀，品牌之間的競爭已不同于上世紀，為了更加準確地傳達可口可樂的品牌效應，重新設計可口可樂的中文字體顯得不可忽視了，因此，可口可樂公司邀請香港設計師陳幼堅為其設計了新的中文品牌字體（如圖3）。新的可口可樂中文品牌字體在文字處理上將首末兩個文字的筆畫形態(tài)處理成和英文品牌字體相一致的線條形態(tài)，使中文字體在視覺效果上和英文品牌字體保持高度一致，從而也保證了可口可樂在品牌傳播過程中的統(tǒng)一度，新的中文品牌字體沒有賣弄任何設計技巧，但是卻恰當和虔誠地體現(xiàn)了可口可樂的品牌特征，維護了可口可樂的品牌價值。

圖1

圖2 圖3

可口可樂的中文品牌字體設計采取的策略是和英文品牌字體保持一致，這種設計由于有參照物，相對來說還有章可循，對于不是這一類型的品牌來說，標準字體的設計就要抽象的多。對于設計師來說，文字的一筆一劃都充滿了生命，文字筆畫和結(jié)構的微妙變化對視覺效果的影響至關重要，要準確體現(xiàn)和傳達品牌的內(nèi)涵特質(zhì)，必須對文字的筆畫和結(jié)構有敏銳的感知力。

字體的設計如何體現(xiàn)和符合該品牌的內(nèi)涵特質(zhì)？資生堂的中文標準字就是一個經(jīng)典的案例。作為一個知名化妝品品牌，資生堂的中文標準字設計在文字筆畫上做足了功夫，比如“資生堂”三個字的撇筆的收尾做得特別尖細、豎筆起筆和收尾處的尖銳處理，傳達給人一種精致感和敏銳感，這符合女性護膚品的品牌特征；而在橫筆的處理上，將常見的宋體橫筆收尾處的三角形頓腳處理成微微向上翹起的形態(tài)，含蓄而不張揚，既能區(qū)別于一般的宋體，又不影響易讀性，恰到好處（圖4）。這種文字線條的微妙和精細化處理，使整個資生堂中文標準字體設計透出一種現(xiàn)代感和精致感，準確地傳達了資生堂的品牌特質(zhì)。不僅如此，資生堂還在品牌標準字的基礎上，設計出了企業(yè)專用字體，并將其制成字庫，這樣在品牌傳播過程中，增加了視覺統(tǒng)一感和延續(xù)性，從而也更進一步地強化了品牌傳播效果（圖5）。

圖4 圖5

資生堂的字體設計，尤其是其對專用正文字體的重視和設計，成為極為經(jīng)典的案例，也給國內(nèi)品牌和設計師提供了一個很好的啟示，一方面，企業(yè)應該重視專用正文字體的設計，將其提升到品牌形象傳播的統(tǒng)一性、有效性等更高的高度，而不是只設計品牌字體和企業(yè)標準字；另一方面，設計師更應重視品牌專用正文字體的設計，而不是在設計VI系統(tǒng)的專用正文字體時，程式化地套用現(xiàn)成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發(fā)的宋體、楷體、黑體、仿宋等現(xiàn)有字庫，這既容易引起字體版權糾紛也不利于品牌形象的有效傳達。

由此可見，字體設計對于品牌建立和傳播的重要作用，好的字體設計即是找到契合該品牌的文字筆畫和結(jié)構特征，恰當?shù)伢w現(xiàn)品牌的特質(zhì)，而文字筆畫和結(jié)構的處理對于品牌設計師來說應當視若生命，一筆一劃的處理都傳達給人一定的視覺感受，只有敏銳把握住所設計的品牌的特質(zhì)和精神，將其轉(zhuǎn)化成視覺的字體線條和特征，才能準確恰當?shù)貍鬟_品牌形象。

香港設計師陳幼堅的另外一件作品：淺水灣的字體設計，通過將“淺水灣”三個漢字的筆畫巧妙處理成多數(shù)平直、少數(shù)筆畫適當彎曲的形態(tài)，傳達出水的平靜的狀態(tài)，契合設計主題的含義，這種設計和處理，無需多言，觀看者即能準確理解到該品牌的含義并能通過字體體會到設計所要表達的意境。好的字體設計對品牌來說就應該這樣。

3.2 通過字體設計傳達和提升品牌品位

字體設計不僅但當著恰如其分體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的重任，同時，對于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設計（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細、柔中帶剛，提升了產(chǎn)品的精致感和更高端的形象定位。

這就要求設計師對字體線條和結(jié)構更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

4 結(jié)語

通過以上案例，我們可以總結(jié)出，字體設計是通過線條和結(jié)構的組合傳達視覺特征來契合品牌的內(nèi)涵和特征，而對于品牌設計中的字體設計來說，最常見的處理的方法：對文字筆畫起筆和收筆處的特征處理、對文字筆畫本身的粗細、曲直的處理、對文字結(jié)構的處理這幾種方法的把握體現(xiàn)一個設計師的設計能力。

參考文獻：

[1] 徐陽,劉瑛.品牌與VI設計[M].上海:上海人民美術出版社,2006.

[2] 朱健強.品牌形象識別與傳播[M].廈門:廈門大學出版社,2010.

第3篇：字體設計范文

字體設計課，作為一門設計基礎課程，是各設計院校視覺傳達設計專業(yè)必不可少的基礎專業(yè)課程。傳統(tǒng)的字體設計課的教學方法偏重于文字書寫、文字結(jié)構、文字筆畫等文字的理性美感的研究。課程安排也是引導學生在了解中外文字發(fā)展簡史的基礎上，把訓練重點放在文字的書寫上，往往是臨摹一段方正字形的宋體字、黑體字，或是摹寫一段線形的羅馬體、埃及體等，充其量最后安排一段字體的變形與編排組合就算完事。學生上完課后，只關注了文字的結(jié)構、筆畫及書寫，而對于文字作為特殊的設計元素的文字創(chuàng)意則被忽視。信息時代的今天，文字已經(jīng)不局限于簡單的變形書寫，定格在約定俗成的傳統(tǒng)模式中。這種模式不管多么完美，已經(jīng)顯得有些俗氣而“老套”，已經(jīng)是信息時代的絆腳石，不適應社會的發(fā)展。

如何使大專院校的字體設計課程的設置與教學適應新型人才的培養(yǎng)，如何使字體設計教學生動而具有時代活力？如何使即將走入社會的設計人才學有所用？字體設計專業(yè)的教學改革與創(chuàng)新迫在眉睫。

一、對字體設計傳統(tǒng)教學模式的揚棄，是改革創(chuàng)新的第一步

對傳統(tǒng)的字體設計課程，要用發(fā)展的眼光去看待。傳統(tǒng)的東西有好的一面也有落后的一面，要學會揚棄。首先，來分析一下字體設計傳統(tǒng)教學模式：傳統(tǒng)的字體設計有著長久的知識積淀，傳承歷史悠久的文字藝術，比如注重傳統(tǒng)文字的基本結(jié)構、文字理性之美、書寫方式，培養(yǎng)學生快速、規(guī)范書寫的技巧和能力，要求學生字體書寫準確、生動、嚴謹和完整，對于提高學生對文字美感的認知和掌握書寫技巧，有其科學和合理性，這是需要保留的教學優(yōu)點等，對字體設計以后的發(fā)展也相當有用，需要繼承與發(fā)展。但傳統(tǒng)字體設計教學模式老舊過時，只注重文字書寫、文字結(jié)構、文字筆畫等認知與掌握，或是只注重摹寫已成體系的字體，或是只做些許字體變化練習，就稱為文字設計，從而忽視文字特殊創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，重心沒落在“設計”的概念上，這種模式是不利于優(yōu)秀設計人才的培養(yǎng)的，這樣的模式需要拋棄。

二、給字體設計課注入新的教學理念，傳授與時俱進的合理專業(yè)知識

新教學觀念的注入，有利于培養(yǎng)適應新時代的設計人才。要想培養(yǎng)出這樣的新型人才，字體設計教學必須時時觀察現(xiàn)實社會的動態(tài)，形成一種能隨時與時代跟進卻又有一定設計規(guī)則的設計課程，建立多視角、多元化的、新的字體設計教學模式。

1．繼承傳統(tǒng)，偏重“創(chuàng)新”的設計理念

前面提到，我們要揚棄傳統(tǒng)，對好的東西應繼承發(fā)展，而對落后沒用的東西則應堅決果斷地拋棄。過去的字體設計教學，注重傳統(tǒng)的繼承，學生的技能訓練，重心在“字體”書寫技能的掌握，卻忽視了“設計”是這一課程的真正目的。其實字體設計不僅僅是對傳統(tǒng)字體的了解與掌握，而主要目的是在掌握傳統(tǒng)字體的基礎上，對其做出具體的美化加工處理，也就是對其進行“設計”，創(chuàng)造出新的字體圖形。

2．培養(yǎng)供需匹配的人才理念

第4篇：字體設計范文

關鍵詞：字體；結(jié)構；筆形；細節(jié)

前言

達摩祖師在弘揚禪宗教義時以“骨、血、肉”比喻其徒對禪宗佛法參悟的程度。在字體設計中，我們將字體結(jié)構謂之“骨”，字體筆形謂之“肉”，字體神態(tài)謂之“血”，一款好的字體須將“骨、血、肉”三者貫通一體，使其有型、有神、有氣。如松濤崖柏、靈石秀水，氣韻生動、大巧若拙。

一、字體設計中的骨骼

（一）字體設計之字形結(jié)構

“骨”指的是字體的基本骨骼框架，構成字體基本的識別結(jié)構。在字體設計中，字體設計的成敗取決于設計師對字體骨骼的精準把握。中國傳統(tǒng)繪畫中提倡“骨法用筆”，自古書畫同源，可以說得其“骨”者得其法也。那么怎樣的字體骨骼才是符合字體設計要求的“骨”呢？首先，對于漢字來講要正確地拆分字的間架結(jié)構。分析字體構成對于合理分布字體框架在空間中的布局是極其重要的一環(huán)。漢字大致可以分為左右結(jié)構、左中右結(jié)構、上下結(jié)構、上中下結(jié)構、包圍和半包圍結(jié)構、獨體字這幾種空間分布形式。形成文字的每一個筆劃的起始位置和長短對于字體骨骼起決定作用，在字體設計或創(chuàng)作過程中可以根據(jù)字體骨骼在空間分布的原有位置、大小、比例關系安排其在矩形空間中的位置。判定設計字體基本結(jié)構的好壞可以采用負形驗證的方法。第一，應仔細觀察由筆劃正形擠壓而成的負形形成的形狀。如果負形的形狀有相似性并且沒有巨大的面積差別，說明字體骨骼結(jié)構是合理有序的。反之，字體骨骼負形出現(xiàn)了較大的面積差別，基本可以斷定字體正形筆劃在位置高低、穿插呼應關系方面存在不合理的情況。需要特別說明的是字體設計是一種精確度要求很高的設計項目，減少誤差就是減少字體放大后變形的概率，它對距離和位置的調(diào)整是以十分之一毫米為單位計算的。設計師需要長時間的練習和磨練體會其中的細微差別，只有做到準確再準確才能得到完美的字體骨骼結(jié)構。

（二）創(chuàng)建具有個性化的字體結(jié)構

創(chuàng)意字體和字模字體都需要在創(chuàng)作上有新的突破，這樣才能具有藝術的原創(chuàng)性和個性化并且通過個性化提高字體的識別率。創(chuàng)建具有個性化的字體骨骼可以從以下幾個方面考慮：第一，改變外框架的基本形狀。正常的漢字以方形為基礎，當我們把文字框架的比例關系由原有的1:1改為2:1、1:2、3:1、1:3后，自然可以得到一個和原有框架約束不同的骨骼結(jié)構。應注意的是創(chuàng)新的框架結(jié)構應采用嚴格的數(shù)學邏輯比例關系。例如黃金分割比例、貝塞爾曲線比例等等可以使字體看起來更加美觀。反之，隨意性很強的框架比例改變會使骨骼結(jié)構難以符合相應的美學法則和視覺關聯(lián)。第二，改變字體結(jié)構中偏旁部首的比例分布。漢字已經(jīng)在長期演變過程中形成了固定的骨骼分布位置。設計師可以嘗試將這個布局關系作適當?shù)耐黄?。比如，將字體結(jié)構中的偏旁部首進行適當?shù)奈恢脭D壓，夸大非部首部分在字體中的面積，在保持原有識別性的基礎上可以獲得風趣幽默的字體效果。當然這種骨骼變形也有一些條件，比如上下結(jié)構、左右結(jié)構比較容易實現(xiàn)，其它字體結(jié)構存在一定的困難。所以，字體設計師應充分認清所創(chuàng)作項目的可變量大小才能制定合理的解決方案。第三，適當延伸字體中宮。如果將漢字用九宮格分析的話，正中間的位置就是漢字的中宮。中宮大小的變化也能改變字體的骨骼關系。對于大量應用于正文書寫的字模字體來說中宮的大小格外重要。字模字體使用量巨大，單一使用的頻率又低，面狀化和線狀化是它在平面設計中出現(xiàn)的主要形式。設計師適當放開字體的中宮，字體就會向外呈現(xiàn)一種擴展形態(tài)。反之，收縮中宮字體就會收縮。根據(jù)這個特點，字體較小時應放開字體中宮，字體較大時應收縮中宮。在視覺上字體就會出現(xiàn)小字顯大，大字緊湊的效果。

（三）消除字體骨骼的視覺誤差

多數(shù)情況下設計師面對的字體設計項目要求都在三個字以上。在字的骨骼定位中必須將文字左右觀察并且將所有文字作為一個整體設計加以考慮。除了漢字最常見到的基本結(jié)構外，漢字還存在大量的獨體字結(jié)構。這些文字不能簡單地分析比例關系，應注意它們在應用時的變化。獨體字因其形狀特殊，往往存在放大和收縮的兩面性。菱形結(jié)構的字相對向外擴張，全包圍的字要相對向內(nèi)收縮。只有堅持細致入微的觀察才能發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的奧義。英文字體的誤差取決于字母基本外形輪廓所造成的視覺誤差。同等面積的圓形要比矩形看起來小，因此圓形字母要做放大處理。三角形字母在一定程度上處于收縮狀態(tài)，所以在字母與字母組合構成的單詞上字母之間的間距不能相同。方形字母與圓形字母或三角形字母的字間距小于方形與方形字母的間距才能保持視覺上的統(tǒng)一性。這是英文字母骨骼固有的特點。即使我們將英文字母中的圓形字母設計改為矩形，也要做適當?shù)臋M向拉伸，這個很細小的變化才能消除字母間的視覺差。

二、字體設計中情感豐富的“肉”

（一）表達個性情感的筆形

字體結(jié)構的基本框架為骨骼，組成字體筆劃的筆形就是字體中所謂“肉”的部分。字體基本結(jié)構決定了字體的識別度，作為筆形的“肉”則決定了一款字體的應用成熟度。許多設計師往往只是完成了字體的基本骨骼，忽視了筆形變化帶給字體細膩而豐富的情感變化。所以，只有在完成骨骼構架基礎上增加筆形才能使設計字體具有層次感和美觀性。構成筆形基本特征的筆劃可以用“永”字八法來作為基礎筆形構成。一款具備實用性的字體應包含正常、加粗、較輕三種筆形形態(tài)。微軟雅黑字體在表現(xiàn)上和使用上要大大超過我們通常使用的國產(chǎn)字體。這提醒我們現(xiàn)代字體設計需要更多地考慮字體應用的前景和實際要求。根據(jù)漢字筆劃基本特點參照可以大致將筆劃分為點類、豎類、橫類、撇類、彎鉤，每一類型的筆形都要考慮創(chuàng)意點對字體筆劃的設計要求。比如，同一基本骨骼的字體，如果把它的筆劃設計很粗壯，那么帶給人的視覺感受就比較有力量感和陽剛之氣。如果我們把它的筆劃設計得較細，那么這款字體立刻就會變得秀氣而靈動。因此，除去骨骼決定字體的個性外，筆形無疑也是決定字體性格的重要因素。甚至在某些時刻筆形更加能反映一款字體的個性。

（二）創(chuàng)建合理的筆形形狀

筆形設計的難點有兩個。其一，建立合理的筆形形狀。多數(shù)字體設計師得創(chuàng)立筆形的過程中只局限于局部的圖形變化，筆形與筆形之間缺少必要的圖形關聯(lián)性，也就是圖形與圖形之間的圖形近似性。以宋體字為例，水滴狀的點形與刀狀的撇在圖形語言上具有銳角相似性（同時具有類似的尖狀圖形）。橫在起筆處形成的三角形也同樣具有上述圖形特點，豎在起筆處有頓角尖的出現(xiàn)。盡管每個角的具體形狀不盡相同，但可以感受到這些筆形之間的視覺聯(lián)系。筆形之間的關聯(lián)度越高，文字的視覺整體感就越高視覺效果也越好。反之，難于統(tǒng)一會顯得支離破碎。單字在設計中應考慮整體變化的需要。以環(huán)境藝術（圖1）為例，可以清晰地看到每個單字內(nèi)都有一個近似的彎鉤筆形出現(xiàn)。其二，筆形創(chuàng)意的難點在于打破常規(guī)。漢字的基本字體宋體、黑體、綜藝體的筆形是絕大多數(shù)筆形變化的基礎。這種結(jié)果造成多數(shù)字體的個性不夠突出。字體的豐富性在于筆形的個性化，方正柏青體雖然基于書法字體變形，但我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)原字體的大膽創(chuàng)新，傳統(tǒng)的橫細豎粗被打破反而有了更生動的情趣。筆形設計可以與圖形結(jié)合，宋體本身結(jié)合了相當多的圖形變化，古人造型的創(chuàng)意思想完全可以為現(xiàn)代設計所借鑒。當然筆形在創(chuàng)作時要與文字本身表達的含義結(jié)合才能生動合理。脫離意義只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新反而削弱了字體本身的識別性。

（三）筆形的文化屬性

筆形是字體設計中變化最多的視覺表情，不同的筆形可以反映設計字體的情感。字體設計不是設計師天馬行空的想象，它必須遵循一定的視覺規(guī)律。所以筆形創(chuàng)意的出發(fā)點應是字體的文化屬性。如飛白的筆形設計往往能給人帶來剛勁有力的中國民族特色，弧線筆形可以使字體變得溫柔嬌媚，斜線筆形帶給人速度感和運動感。在筆形設計上也可以大膽借用硬筆書法的連筆處理適當?shù)暮喕黾庸P劃使筆形充滿行云流水般的流暢感。好的筆形設計應該方圓結(jié)合柔中帶剛，將漢字中字體的力量感文化屬性充分表達出來。英文字體符號化遠遠大于中文字體，它的文化屬性更加依賴結(jié)構和細節(jié)的表現(xiàn)。大多數(shù)英文字母的筆形變化和抽象圖形相關。

三、字體設計中的“血氣”

（一）字體設計中的細節(jié)表現(xiàn)

“血”是一種流動的液體，悄無聲息卻蘊含能量。字體設計中的形神兼?zhèn)浜途珰馍穸际峭ㄟ^字體的細節(jié)來表現(xiàn)的。這些細節(jié)雖然很微小但卻是整個字體的“血氣”所在。字體設計的過程大致分為起形—骨骼、整體—筆形、局部—細節(jié)三個階段。三個環(huán)節(jié)缺一不可，缺少了細節(jié)刻畫字體的層次感就會削弱，給人的視覺感受就會很“薄”，更像一幅未完成的作品。最后階段的細節(jié)刻畫往往是整幅作品中最精彩和最有神氣的地方。如果字體筆形上的細節(jié)一帶而過草草收尾，在實際應用上往往會造成了不必要的麻煩。舉個簡單例子，作為現(xiàn)代字體代表的黑體看上去很普通，橫平豎直變化較少，事實上，黑體的基本筆形在創(chuàng)作時筆劃兩端會有一個微微擴張的結(jié)構變化。這個結(jié)構保證了黑體在印刷字號5磅到10磅時保持了字體的挺拔狀態(tài)。如果取消這個結(jié)構，當字號較小時印刷油墨與紙張結(jié)合后就會吃掉字的一部分，字體兩端就會收縮，整個字體橫豎的視覺感受就會大打折扣。所以基本筆形全部要求尺規(guī)作圖完成弧度切分不是偶然而是字體設計要求的必然結(jié)果。

（二）提升字體的精氣神

字體細節(jié)應該在以下方面作為刻畫重點。第一，筆形刻畫。筆形是字體設計中“肉”的部分，有“血”有“肉”字體造型才會大氣磅礴。通常“血肉”二者之間的聯(lián)系緊密。以宋體為例，漢字橫平豎直的特點使細節(jié)變化的處理往往是在一個基本筆劃的起筆和收筆的地方。宋體的橫在起筆處有一個小的鈍角，在收筆處有一個大的鈍角三角形。宋體固然借鑒了楷書的運筆方法，但不可否認的是這種變化在黑體上也同樣存在。綜藝體雖然看上去不是很明顯，依然有入筆時的斜角。這些信息提示我們在設計創(chuàng)意字體的時候，筆劃的兩端要做到細節(jié)的變化不能平鋪直敘。圖2這個例子也能很好的說明，原字體在設計上缺少細節(jié)處理見棱見角顯得生硬，除了基本結(jié)構和筆劃之外缺少層次感和文化性。設計師在調(diào)整的過程中在每一個筆形做了一個小的圓形倒角，字體就增加了一種傳統(tǒng)水墨的溫潤感和流暢性。字體調(diào)整前后的成熟程度產(chǎn)生了巨大變化，原有字體所缺少的層次感和文化性在細節(jié)上一點細微的改動后馬上躍然紙上。第二，細節(jié)上的呼應。細節(jié)處理不是簡單的在筆劃上加個圓或加一個倒角，又或是進行局部連接或延伸，還要考慮每個筆劃自身特征并結(jié)合漢字的基本特點。例如橫豎的比例關系，比例過大傾向于古典主義風格，比例接近則傾向于現(xiàn)代主義風格。由于人眼睛的原因橫豎的寬度永遠不能相同，橫會比相同寬度的豎看起來更寬。筆劃數(shù)目不同的漢字并列一起時，單個漢字之間的筆劃寬度同樣存在差異。筆劃少的字要比筆劃多的字粗一些才能取得視覺上的平衡。橫增加了細節(jié)變化，意味豎和其它筆劃也要做相應的細節(jié)處理。撇在處理時應仔細確定開合的角度，角度過小字體就會內(nèi)收，角度過大字體就會松懈。不同的撇角度也不能完全相同，它們之間是一種近似而是不是相同的結(jié)構。強行劃一會使字體的負形大小顯得差別過大。這些細節(jié)調(diào)整是字體設計中最漫長的部分，也是最能體現(xiàn)設計師水平的地方。

（三）英文字體的細節(jié)

英文字體是當下繞不開的設計課題，相對于中文字體，英文字母的細節(jié)調(diào)整主要集中于一些弧度和寬度的變化上。例如，大多數(shù)古典字體中字母O為一個橢圓形而不是我們概念中的正圓，橢圓有更好的平衡感和視覺穩(wěn)定性。外圓和內(nèi)圓分別是兩個不同的橢圓，形成字母的線條就會有由粗到細的變化，字體才會動感十足。再比如，幾乎所有的襯線體都在襯線的角上有一個微小的圓形倒角而不是尖銳的銳角。非襯線的字母筆劃寬度上同樣應盡量避免橫豎完全一致，視覺上才會有起合轉(zhuǎn)折的變化。字母的傾斜線也會因字母寬度的不同要求改變傾斜的角度，S這類字母不會平均分配上下兩個半圓面積。優(yōu)秀的字體設計需要把這些因素綜合在一起考慮細節(jié)的變化。

四、結(jié)語

字體設計是基礎中的基礎，設計師都渴望新的字體不斷出現(xiàn)，字體在設計中的重要地位也是無法撼動的?！肮?、血、肉”從一個解構的角度觀察字體構成的基本形態(tài)和基本規(guī)律，探索字體設計的基本方法和整體的視覺關聯(lián)，促使我們思考未來字體設計新的發(fā)展。

參考文獻：

[1]廖潔連.中國字體設計人：一字一生[M].武漢：華中科技大學出版社，2012.

[2]吉姆斯•菲利奇"吉姆斯•菲利奇.字體設計應用技術完全教程[M].胡心怡，朱琪穎譯.上海：上海人民美術出版社，2006.

第5篇：字體設計范文

1現(xiàn)代印刷字體的情感化特征

文字既是人類文明傳承的載體，又代表著一代人的審美觀，它不是沉默的平面形式，而是蘊含著動人的情感。進入印刷時代，字體依然影響著人們的情感。閱讀過程中，讀者對顏色、對比度、線條粗細、形狀等，都會作出反應。文章在印刷意義上的結(jié)構映入眼簾，轉(zhuǎn)化成文字承載的意義，字體的形狀、大小、行間距、字體灰度等等，都會影響讀者對文章的理解?？梢哉f所有的字體都是情感字體，都是有意識、有目的地激發(fā)讀者內(nèi)在的某些情感，讓字體能更好地實現(xiàn)它的目的性、價值性。字體應表達出時代風骨，熔鑄百家而表新意。吳冠中說：“漢字構成與人間形象的親疏因緣，總情誼脈脈。久在漢字間徘徊，揣摩其構架與韻律感，用今人識得的簡體字營造其大美，力求人能共賞。探索文字內(nèi)涵與字體樣式間的情脈與擁抱，寫出自己的畫思與文心?！?/p>

2閱讀之情促發(fā)字體設計的情感化

人類、文字、大自然是三位一體的。西方提出“以人為本”的理念，而中國人則講究“天人合一”，達到一個“物我一體、物我兩忘”的境界，人與自然和諧共存。人類文明置身于大自然的氣場中，字體是這個氣場中獨一無二的元素，是大自然畫面中的筆觸，就像人立于水邊，風動、云動、樹動，人與自然渾然一體，字體同樣也置身于大自然中，它的設計也應更自然和隨意。閱讀不僅僅是為了接受信息，更是一段享受的體驗。應體現(xiàn)對讀者的關懷，設計態(tài)度由關注字體設計本身延伸到關注讀者的愉悅。高質(zhì)量的字體設計，要求每個字間都達到視覺平衡，能夠補償細微的差別。字與字之間，在字體和字形上取得平衡，從而制造出整體面貌一致的文字圖像，雖然不涉及語言內(nèi)容，但都是文章的一部分。同時，漢字字體字數(shù)較多，開發(fā)難度較大，但讀者量卻很大，所以應該引導更多的專業(yè)技術人才來進行字體設計。以讀者為本，由于讀者群的不同，研究對小孩來講什么字體適合閱讀，以及選取最適合老年人辨認的字體等等，字體更人性化一些，表現(xiàn)得更有情感一些，就是對生命更加關注一些。

3設計師影響字體設計的情感化

第6篇：字體設計范文

關鍵詞：漢字；字體設計；語境設計；圖形化

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）18-0156-01

字體設計是平面設計中不可缺失的元素之一。很多設計師認為漢字字體缺乏個性和形式美感，拉丁字母比漢字時尚、有魅力，容易編排。漢字字體設計在市場應用、字體質(zhì)量、字體設計教育等方面都呈現(xiàn)出相對混亂的狀態(tài)。

漢字作為中國傳統(tǒng)文化的獨特形式，如何更好的發(fā)揮漢字的功能性和藝術性，是我們這一代設計師的責任。

一、語境設計的概念

語境是言語行為所指的客觀條件和背景，包括特定的時間、空間、情景、人物等，簡單的說，語境就是運用語言的具體環(huán)境，或者說語言的運用離不開被規(guī)定的語境范疇，而設計作為一種特定的“語言”及社會活動，需要借助、并恰當適度的使用一定的語境，來準確疏理與表現(xiàn)設計。設計的物化結(jié)果應該是設計師與受眾的情景約定與技術的響應。

二、漢字設計中語境設計的獨特性

（一）漢字得天獨厚的表意特征

陳寅恪先生曾說：“凡解釋一個字即是作一部文化史。漢字不僅具有獨特的構字法則，而且有著獨特的造型潛質(zhì)。以苑（yuan）字為例，形聲字。從，（ yuàn），亦聲?！啊币鉃椤俺ㄩ_的”、“敞口的”。“”與“”聯(lián)合起來表示“敞開式植物園”、“沒有籬笆門禁的苑囿”、“動物的自然棲息保留地”。本義：養(yǎng)禽獸植樹木的地方。后來多指帝王游樂打獵的地方?！墩f文》曰：苑，所以養(yǎng)禽獸囿也?！度n》曰：養(yǎng)牛馬林木曰苑?！蹲至帧吩唬河性辉?。左思《吳都賦》曰：值林為苑。漢字自身強大敘事性的特征，使?jié)h字字體設計中的語境設計具備先天的優(yōu)勢。

（二）漢字獨特的筆畫結(jié)構

漢字的組合結(jié)構形式多種多樣，一般分為“獨體字”和“合體字”兩種。合體字的結(jié)構相對復雜，為了語境設計的需要，可以嘗試將筆畫進行大膽的寓意聯(lián)想設計，根據(jù)筆畫自身所延伸出的含義找到相對應的圖形圖像，如“氵”與“魚”圖形、“水滴”圖形的寓意聯(lián)想。或者可以嘗試根據(jù)筆畫的走勢與造型特點，聯(lián)想出相應的圖形圖像。如“J”的鉤頭部分與“鋼筆尖”，“讠”與“薩克斯管”之間形態(tài)的關聯(lián)態(tài)。

筆畫負形空間的聯(lián)想，也是設計者容易忽視的思維角度?！耙徽Z雙關”的設計可以為具體語境設計增光添彩，即正形和負形在一個視覺語境中同時表義，形成合理的、有創(chuàng)意的視覺造型效果。

漢字的多字組合更容易表達語境設計，如四字漢字（成語或俗語），多字漢字（詩詞或俗語等）。了解多字組合所表達的含義，才能根據(jù)意象表達來確定設計的基本形象元素，豐富語境的表現(xiàn)力。在遵循整體形式風格統(tǒng)一的基礎上，再進行具體的結(jié)構與筆畫的設計。

（三）中國傳統(tǒng)藝術殊的空間語境

中國傳統(tǒng)藝術是一種“體驗性”的空間語境，更多的是“只可意會，不可言傳”的傳統(tǒng)思維方式。如鄭板橋《畫竹詩》言：“四十年來畫竹枝，日間揮寫夜間思。冗繁削盡留清瘦，畫到生時是熟時?！?/p>

中國山水畫圖式常見的形式有：“C”形構圖、“S”形構圖、三角形構圖、三疊兩段式、五字構圖、邊角結(jié)景構圖，講究通過勢、力、氣的經(jīng)營達到一種理想中的空間狀態(tài)，并采用獨特透視運用，展現(xiàn)出對于時間進程中運動的靜態(tài)表述。

漢字雖然是方塊字，但筆劃構成是千變?nèi)f化的，例如方形：田；梯形：旦；三角形：人；六角形：水；菱形：今等。以傳統(tǒng)經(jīng)典書法作品王羲之《蘭亭序》為例，字距與行距的空間關系張弛有度，甚至每個字的基本筆形都有個性特性與韻味，23個“之”字分別用了行書、楷書、草書等書法形式書寫，具有獨特的形式美感。漢字的結(jié)構如同建筑一樣，同樣有均衡、對稱、和庇、節(jié)奏的變化。也像平面構成，點、線的組合存在著力的呼應和對比。只有當成組的點、線按照一定的規(guī)律和視覺心理構成完美的整體時，才能產(chǎn)生優(yōu)美和諧及富有藝術感染力的字體。中國傳統(tǒng)藝術殊的空間語境，提供了漢字字體設計與西方字體設計完全不同的表達方式，形成具有中國特色的漢字字體設計空間經(jīng)營手法。

（四）漢字字體設計中語境設計的表達方式

漢字字體設計需要把字體作為一種語言，語境設計作為表達設計語言的一種手段。我們必須考慮到設計作品除了滿足所謂的“使用功能”以外，也要滿足“設計的某些表達功能”，即設計中不能只考慮基本問題的解決，更應該考慮一個作品能不能表達一些深刻的意涵，感動別人。

漢字字體設計可以通過借用漢字自身的表意特征、經(jīng)營漢字空間及結(jié)合已有的敘事性藝術三種表達方達。既考慮設計中基本問題的解決，又考慮表達一些深刻的意涵，感動別人?！皾h字是一種空間圖形符號，筆畫繁多，漢字本身的筆畫結(jié)構就是一種完美的設計，點、橫、豎、撇、捺的交叉和連接，上下左右空間的分布是值得我們很好學習的造型方法，為我們的審美感官留下了許多可能的空間?！?/p>

以“日”為例，本指太陽、日本、一天，所指是中心、溫暖；“旦”中的筆畫“一”它的能指是地平線，所指是起點；“是”，它的能指是“日”，從日、正，合為“是”的意思?！熬А敝械摹叭铡蹦苤甘翘?，所指是光。還有大量日字旁的漢字與“日”這個字沒有什么關聯(lián)，而多是借音，表達完全不同的意思。從文字的解讀可以看出形、聲、義所表達的豐富情感，也是廣義字體設計的方法和思路。東方匯金公司的字體設計，在字體的空間處理上，考慮到金融企業(yè)的特點，充分體現(xiàn)字體圖形化，通過負形加強流通感，筆畫間的趨勢也強調(diào)流通性，甚至筆畫的細節(jié)處理加強向前奮進的趨勢，融匯感更加強烈。

（五）漢字設計的新資源――由“意”到“形”的轉(zhuǎn)換

近年來，形與意已成為漢字設計的新資源。由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個“形”直接或間接地對“意“的內(nèi)涵進行進一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感，形成獨特的語境。

在中國傳統(tǒng)文化中，“月”是一個非常美麗的符號，有李白的醉酒攬月，也有蘇軾的對月高歌，以至于登月都成了一個民族跨越千年的重要夢想。香港設計師Mike Mak根據(jù)漢字設計《攬月之梯》營造的語境具有獨特的詩情畫意，梯子放在屋內(nèi)，也仿佛月亮在家中做客。

蘇軾創(chuàng)作過一首“神智詩”，即：“長亭短景無人畫，老丈橫拖瘦竹邦，回首斷云斜日暮，曲江倒蘸側(cè)山峰”。字跡在東歪西倒，大小參差中，大有學問意，他把“亭”字，寫得長長的，表示“長亭”的意思；把“景”字，寫得短短的，表示“短景”之意；把“老”字，寫得大大的，表示“老丈”；把“拖”字橫寫，表示“橫拖”；把“日”字斜寫，表示“斜日”；把“云”字寫斷了，表示“斷云”；把“江”字寫彎曲了，表示“曲江”；把“蘸”字寫倒了，表示“倒蘸”；把“山”字側(cè)了，表示“側(cè)山”。作品以字形與語境巧妙聯(lián)系在一起，對漢字的形做了創(chuàng)造性的設計，實為隱喻的典范。

“如果說漢字是一棵根深葉茂的大樹，那么漢字設計就是這棵大樹結(jié)出的果實，以漢字作為主體設計符號，通過對它的潛能的視覺化挖掘，再加以各種手法的處理，這無疑是一種富有文化內(nèi)涵的設計形式?！?/p>

三、漢字設計發(fā)展的新趨勢

現(xiàn)代漢字設計的載體豐富多彩，包括包裝設計、招貼設計、CI設計、標志設計、書籍裝幀設計、繪畫、雕塑、裝置、環(huán)境藝術.、服飾設計等，在設計的手法和形式上借鑒西方字體的設計方式，采用計算機等高科技手段和后現(xiàn)代式的表現(xiàn)方式，產(chǎn)生了很多意想不到的效果和美感。

“未來漢字體設計的形式與功能一樣，有著不可替代的作用。沒有視覺美感的字體設計絕不會有成功的市場反應。”未來的平面設計更多的是與多媒體相結(jié)合，傳統(tǒng)二維的設計表現(xiàn)形式和傳播形式會逐漸被三維的、立體的、結(jié)構的、動態(tài)的形式替代。形式的多樣化就更加要求字體有著與眾不同的美感和視覺沖擊力，別具一格的語境設計會贏得更多受眾的歡迎。

參考文獻：

[1][日]杉浦康平.造型的誕生[M].北京：中國青年出版社，2002.22.

第7篇：字體設計范文

文字是語言的載體，它能幫助人們準地確記錄和傳達信息。文字最重要的作用就是要能夠明白地、準確地說明、傳遞、保留信息。在實際生活應用當中，文字的作用首先就是為了傳達信息。包括所要表達的主題、要說明和注意的事項等內(nèi)容。然而隨著時代的進步科學的發(fā)展，在平面設計中文字又逐漸產(chǎn)生了視覺審美的作用。在平面設計里，文字不僅僅提供了記錄和傳遞信息的作用，它更是一種視覺上的享受。

2文字的編排

在平面設計運用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排設計則可以強化視覺效果、加強美感、方便閱讀。文字的編排需要按照不同的視覺傳達目的以及設計本身的特殊需求而定。文字從信息功能上可以劃分為標題、副標題、正文等方面的內(nèi)容。在平面設計當中，必須根據(jù)其文字信息內(nèi)容及其主次關系來對文字進行排版和編輯，使文字富有視覺美感和形式感。文字排列組合直接影響著版面的視覺傳達效果。所以在平面設計中，既要考慮整體的效果和形象，也需要考慮單字、行、列等的不同排列順序與放置位置是否恰當。在平面設計中不僅要使文字設計富有創(chuàng)意具有美感，但更為重要的是在發(fā)揮創(chuàng)造力的同時考慮其在實際運用當中的可行性。如果文字排版雜亂無序，排列不當，不僅會影響到視覺審美并且使閱讀者對其產(chǎn)生誤解，難以傳達正確的信息。這也使文字失去了它最重要的作用。對文字進行編排的時候最重要的是讓人能夠準確明白地了解到作者要想表現(xiàn)出的意圖和構想。這就需要設計者對設計的基本法則的了解，并且根據(jù)人們的一般閱讀順序習慣對文字進行編排設計，使所想要表達的內(nèi)容清晰、醒目，讓閱讀者一目了然。所以文字的排版設計就顯得十分重要。因此對于設計者而言，在充分發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時，仍應以理性的態(tài)度和思想去遵循一定的設計法則。根據(jù)實際情況的需要，巧妙靈活地調(diào)整文字的順序結(jié)構、排列組合。

3字體設計

在平面設計中，有時候文字的作用已不再只是為了讓人們記住一些很直白的信息，而是要使人們從簡潔的文字標識、唯美的字體設計形態(tài)之中去感受去品味其中的深意、內(nèi)涵以及其它信息。根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，能夠讓文字給人以賞心悅目的感覺和視覺上的沖擊，給人留下深刻的印象。

3.1字體設計的基本屬性

文字是人類記錄語言的符號，文字的直接應用功能和間接應用功能相結(jié)合，便構成了字體設計的兩個基本屬性———應用性和藝術性。在對文字進行字體設計時要保證它的實用性，使人們?yōu)g它覽時能夠快速準確地了解它所要傳達的信息。在此基礎之上，文字的字體設計還要注重巧妙的構思和創(chuàng)意，注重畫面的和諧和獨特，使它能夠吸引人們的注意，使人感到有趣，產(chǎn)生聯(lián)想，能以忘懷。因此，在對文字進行字體設計時使它的實用性與藝術性相結(jié)合，便能在美觀上給人以享受，并且能傳達一定的信息。

3．2字體顏色設計

字體顏彩可以直接吸引人的視角，色彩是一切的視覺因素當中最具活躍的因素，它能夠引導人們的情感，造成強烈的視覺沖擊力，吸引人們的注意力，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，增加人們的興趣。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色的時候，大腦的神經(jīng)便會接受色彩發(fā)放的訊號來產(chǎn)生聯(lián)想。色彩能夠影響人的心理感受，例如鮮明的色彩會讓人覺得華麗，而暗沉的顏色會讓人覺得質(zhì)樸。所以在字體顏色設計上不局限于黑白，合理的字體顏色設計能讓平面設計作品錦上添花。字體顏色不僅僅能夠以形達意，而且具有視覺沖擊，能夠暗示性地傳達某些內(nèi)容。因此，在平面設計時也不可忽略文字的顏色設計。學習和掌握色彩的基本規(guī)律，并在設計中加以恰當?shù)倪\用，是十分必要的。

3．3字體結(jié)構設計

漢字的結(jié)構包括：點、橫、豎、撇、捺、勾等等，在其中有選擇性地選取部分進行結(jié)構變化，使文字進行形式結(jié)構上的重構。將自己獨特的想法與創(chuàng)意融入到對文字的設計當中，使文字美觀，醒目，能夠吸引人們的注意。但在對文字進行結(jié)構上的變化時切不可改變文字的可讀性。文字最為重要的作用還是傳遞信息，文字的結(jié)構設計必須讓閱讀者易認易懂。在其基礎上，巧妙的文字結(jié)構設計有時能達到化平淡為神奇的驚人效果。

3．4字體風格設計

字體字的設計風格大致可以分為秀麗柔美、穩(wěn)重挺拔、活潑有趣、蒼勁古樸這四種。每一種字體都有其獨特的風格特點，不同的字體設計風格會給我們帶來不同的視覺感受。每一件作品都有其特有的風格，但要根據(jù)整體作品的主題風格，其文字的字體風格設計要與平面設計作品的整體風格相符，不能使它們分崩離析，各行其是。在對文字進行字體設計時，應當把握好整體作品的設計風格，使字體設計與主題風格相統(tǒng)一，整個作品風格才能凸顯，產(chǎn)生視覺美感，符合人們的視覺審美。字體風格如果和作品的主題風格相矛盾，就會使其作品畫面混亂不和諧，破壞了設計作品的整體統(tǒng)一性。

4總結(jié)

第8篇：字體設計范文

關鍵詞：字體設計；小品；意境

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0038-01

一、“小品”與漢字

“小品”，顧名思義小的藝術品。漢朝時許多文人一時興起，偶書于筆之作品，皆可稱為“小品文”也，表現(xiàn)手法靈活自由，不拘格式，以簡潔精煉之文筆，抒寫一己之感慨，有如制作精工古錢、人像等小擺設，極有供人玩賞之雅趣。

漢字具有豐富的圖像性，這種圖像性成為現(xiàn)代字體設計打破舊有模式的一個突破點，他們不拘泥與傳統(tǒng)的方正、規(guī)格，自由隨意，賦予情感；充分了解客戶所想及行業(yè)所在，不但知曉字體之深意，而且角度犀利，下筆準確，輕松靈活，通過筆畫結(jié)構以及字里行間的氣韻生動來感染受眾。設計者通過設計，使文字超脫了具體的“形似”，將具體的“形”提煉為抽象的“意”，傳達出一股寫意似的人文氣息，創(chuàng)造一種意趣無窮的語境。就像文章中的小品文一樣，清新脫俗又不失深意。

二、“小品化”的字體設計

（一）達其境必先明其意

漢字是一種表意文字，盡管經(jīng)歷了幾千年的演化發(fā)展，一開始的象形功能已經(jīng)有所減弱，但是其象形表意的本質(zhì)沒有改變。面對高速發(fā)展的信息技術和外來語言文化的沖擊，漢字接受著巨大的挑戰(zhàn)。要想在原有的基礎上有所突破進而提高，就必須充分發(fā)掘漢字的文化內(nèi)涵和情感語義表達的價值，重新提高以形示意、以意傳神的功能。

“小品化”的字體設計超越了過去文字設計重在裝飾性的層面，更注重設計的外在形象與內(nèi)在意境的吻合，準確地把握字義，在充分理解字義的前提下設計字形。這類作品產(chǎn)生出的字體情感比設計中出現(xiàn)的印刷字體更加生動，能讓受眾感受到文字蘊涵的內(nèi)在意境。

（二）“小品化”的字體表現(xiàn)方法

1、字與字相結(jié)合。字體設計作為一種視覺語言藝術，其主要任務就是調(diào)動一切因素，提高視覺語言的表達效果。字與字相結(jié)合要求形與形共同的巧妙性，發(fā)現(xiàn)其中微妙的連接點，把事物之間的巧合強化并表現(xiàn)出來。由于這類設計不同于印刷字體，不會過多受到整體性的影響，設計師們可以圖文并茂的抒感。有的結(jié)合恰到好處，有的成為亦畫亦詩的作品。

（1）同類字體的結(jié)合。這類設計是將兩個或者幾個字按照同樣的章法進行結(jié)合，字與字之間的結(jié)構、筆畫、粗細等都基本一致，達到高度的統(tǒng)一性，最終實現(xiàn)你中有我，我中有你。圖1所示的設計師洪衛(wèi)的作品，通過正負形的轉(zhuǎn)換，字中藏字，將 “惠”字作為底子，在此基礎上與“善”字融合，可遇而不可求。設計者將這種聯(lián)系充分表達出來，體現(xiàn)了惠州慈善的善念?！吧啤迸c“惠”意相近，形相融，惠字正形中藏有善字的負形，虛實相生，且兩字之間形意相融，渾然天成?？此撇唤?jīng)意，實則用心細致，又不會降低了各自的辨識度，使圖形極富感染力。

（2）與特殊字體相結(jié)合。在“小品化”設計的作品中，有很多是將原本的字體與所聯(lián)想到的其他字體組合做出的創(chuàng)意，比如與英文、書法、甲骨文等。這些字之間雖然在形式上有著各自的不同，但可以通過對主題的深入理解，對漢字所指的“意”進行藝術的詮釋。圖2是一個茶餐廳的形象標志，圖中的文字部分，看似只有一個茶字，仔細看其實“茶”字右下角的點被替換成了英文的“tea”，“茶”字下半部分的轉(zhuǎn)折與英文字母“t”不謀而合，剩下的“ea”兩個字母則構成了剩余的點。整個字體采用圓潤的略顯笨拙的書寫方式，活潑生動，意蘊十足。

2、圖形與文字相結(jié)合。

字體設計中以圖形符號作為傳達信息的手段，將文字與圖形集于一身。根據(jù)設計對象的字的含義選擇適合的圖形或者對漢字的某一偏旁部首進行替換。這種表現(xiàn)方法早在美術字時期已經(jīng)被拿來應用，但是更多的是生硬的捆綁組合，缺乏生動性和意境美。“小品化”的設計則抓住關鍵所在，將視覺圖形融入其中，找到了最直接、最生動、最形象的載體。圖3是設計師石昌鴻為貴陽郊區(qū)一家食坊所做的標志，主要以文字為主。設計者將新鮮寨幾個字與貴州地區(qū)錯落的屋頂巧妙結(jié)合，字體中蘊涵了地域特色，筆畫與空間互動，形神合一。其形象的視覺語言不禁讓讀者身臨其境，從而達到生動傳達字義的效果。

3、與語境融合。

一個漢字或者詞語有他的本意，漢字的真正的本質(zhì)，應當是其潛在的“多義性”和“隱喻性”。這種特質(zhì)不像表音文字一樣有著很明確的對應性，往往是籠統(tǒng)的，因而也是多義的，有一種模糊性。這就決定了字體設計必須要靈活多變，語境表達的恰到好處，方可事半功倍。如圖4中“天涯”二字的設計，瞬間把人帶入某種情境之中。天涯本意是指在天的邊緣處，比喻距離很遠，設計者抓到該詞本身的意境，將天字與涯字中間的橫作為連接點，天空中兩只飛翔的大雁作為點綴，原本單調(diào)的兩個字頓時營造出了詩畫意境的氛圍。

三、總結(jié)

字體設計不單是字體外在的設計，還要從本身的意義出發(fā)進行創(chuàng)意，賦予情感，使之生動。“小品化”的設計作品運用現(xiàn)代圖形設計與構成形式，又能融合漢字內(nèi)在意境，創(chuàng)造出了新穎的視覺空間。運用字體設計的意境美，已經(jīng)被更多的設計師所接受和運用，不光是在平面設計領域，還包括建筑、公共藝術等其他門類設計的領域當中，這也正是研究與探討漢字意境所表達的價值與意義所在。

參考文獻：

[1]陳原川.漢字設計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.8.

[2]季中揚.文字設計基礎[M].武漢：武漢大學出版社，2009.11.

[3]林西莉.漢字王國[M].北京：生活?讀書?新知，三聯(lián)書店，2007.5.

第9篇：字體設計范文

關鍵詞：版式設計；字體；運用；意義

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0092-01

在現(xiàn)代藝術設計中，版式設計是極為重要的組成部分，也是設計師為了滿足時代要求而必須掌握的基本能力。版式設計主要應用于平面設計領域，如掛歷、期刊、報紙等。字體是對版式進行設計的關鍵和基礎，對豐富版式效果，加強版式藝術性、實用性具有十分重要的意義。版式設計中字體的具體運用及意義是本文研究的重點。

一、版式設計中字體的具體運用

版式設計的內(nèi)容包括線、點、面三要素的分割，背景及底子色彩的合理運用，字體色彩、大小的合理調(diào)整等。字體是指圖片或文章中字母、數(shù)字和文字的書寫形式，包括草書、宋體、隸書、楷體等多種。由于不同的國家、地區(qū)和民族使用的字體不同，設計師必須加強對各種字體的全面認識和了解。進行版式設計時，應當綜合考慮報紙、期刊等面向的地域人群，合理的選擇字體，通過字體獨有的歷史文化和人文底蘊，豐富版式設計成果的內(nèi)涵，提升版式設計成果的深度。

字體有獨特的字磅變化、字族變化、色彩變化等。不同的國家對字磅變化、字族變化和色彩變化的要求不同。許多設計師通過字體之間的相互結(jié)合，形成一些新字體，豐富了版式設計。涂鴉字體是西方近年來興起的字族，雖然較難識別，字體較為活潑，但能準確、及時的向人們傳達情感，實現(xiàn)了自身價值。不同顏色的字體帶給人們的視覺效果和文字傳達信息不同，例如在我國白色字體寓意著悲傷，常常象征死亡，而在西方國家，白色字體寓意著純潔，常常象征希望。一個組織、公司的企業(yè)標識代表了該組織和公司的運營理念，在設計標識時往往通過簡單的字體符號來表示，將運營理念通過字體進行視覺傳達。

字體類型多種多樣，通過不同類型字體的合理運用，能展現(xiàn)出不同的版式風格。黑體體現(xiàn)了穩(wěn)重、莊重，是中世紀形成的字體，具有極強的裝飾性，筆畫寬度均勻，筆畫弧度較為平滑，在版式設計中常用于版面標題設計、文章標題設計等，以此展現(xiàn)版式整體的穩(wěn)重性、裝飾性。宋體形成于宋代時期，橫細豎粗，橫平豎直，筆畫硬挺，字形方正，具有起落筆處有角有棱的特點，整體展現(xiàn)了渾厚、圓潤、鋼筋有力，版式設計中內(nèi)容較為重要、嚴肅的文章多用宋體。斜體體現(xiàn)了較強的時尚性、現(xiàn)代性，是文藝復興形成的字體，在版式設計中常用在內(nèi)容較活潑、貼近生活的文章。草體體現(xiàn)了傳統(tǒng)性、復古性和藝術性，在版式設計中常用在藝術性文章。字體類型的多樣性決定了版式設計整體風格的多樣性。設計師必須全面了解每種字體的特點、適用范圍等，做到合理運用，才能促使版式設計多樣化、全面化的發(fā)展。對字體的合理運用應當包括對字號、字體、字體顏色等方面，結(jié)合版式設計的主題內(nèi)容謹慎選擇字體，結(jié)合版式設計的整體風格對中文字體及英文字體進行合理搭配，實現(xiàn)主題與字體高度吻合、圖形與字體密切配合的版式設計作品，有助于版式設計朝著現(xiàn)代化、多樣化、創(chuàng)意化的方向發(fā)展，并形成具有秩序美、文化美、視覺美和商業(yè)美的作品。

二、字體運用的重要意義

字體本身具有極強的設計價值和欣賞價值，通過對字體間架結(jié)構、字形特點的設計，可以對字體筆畫之間、段落之間、詞句之間的組合形式進行二次組合，從而實現(xiàn)配色、圖形之間的相互組合，形成較好的視覺效果。版式設計時合理的運用字體對設計作品提高文化底蘊具有極大的作用。字體對版式設計傳達的藝術效果具有美化、豐富作用。不同字體具有各自不同的結(jié)構特點、筆畫特點，在運用時能展現(xiàn)不同的個性特點，有的字體呈現(xiàn)粗狂、突兀、剛烈，有的字體呈現(xiàn)柔美、柔順、纖細。版式和字體之間具有相互呼應、相互襯托的關系，字體對增強版式設計視覺效果、設計效果具有輔助作用，版式設計對增強字體藝術性、實用性具有加強作用。字體的合理運用可以在一定程度上加強版式設計作品的創(chuàng)意性，豐富視覺效果；可以在極大程度上加強版式設計形式的多樣性，對版式設計創(chuàng)意性、現(xiàn)代性、多樣性快速發(fā)展具有極大意義。

三、結(jié)束語

版式設計作為平面設計中一種獨立學科，具有傳播較快、應用較廣泛的特點，具有極大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。版式設計的主要內(nèi)容包括版心、字體、排式、行距等[3]。字體是在人類文明歷史發(fā)展過程中逐漸形成的，具有悠久、古老的發(fā)展歷史。字體對版式設計作品視覺效果渲染、作品價值傳達具有極大的意義，版式設計師必須高度重視字體在設計中所起到的重要作用，不斷提高對字體合理運用的能力和技巧，以此增強設計作品的實用性、藝術性，加快版式設計的現(xiàn)代化發(fā)展。筆者查閱了大量的相關資料和文獻，對版式設計中字體的應用進行研究，供學者參考。

參考文獻：

[1]李鈺，胡夢，羅越楠，盛希希.淺析文字符號在版式設計中的應用[J].廣東農(nóng)工商職業(yè)技術學院學報.2012，14（17）：41-42.