平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)探討

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【摘要】平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)是其重要組成部分，也有著十分重要的意義。本文對字體設(shè)計(jì)的重要作用進(jìn)行了簡要的分析，并通過海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，進(jìn)一步闡明字體設(shè)計(jì)的重要性，得出其設(shè)計(jì)的基本原則。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；原則

圖形、文字、色彩，是平面設(shè)計(jì)的三大基本要素，圖形與文字是平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)的主要媒介。文字，屬于視覺符號的一種，它把聽覺符號的語言系統(tǒng)地準(zhǔn)確地翻譯成視覺符號，使語言通過文字符號得以保存與傳播。

一、字體設(shè)計(jì)的重要作用

（一）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性

文字的主要作用是為了更準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，在一些平面設(shè)計(jì)中我們?yōu)榱宋藗兊淖⒁饬?，往往會通過文字的說明準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)主題，為的是讓消費(fèi)者有個(gè)更深刻的視覺印象。所以我們在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的同時(shí)，不改變其傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性是首當(dāng)其沖的，在此基礎(chǔ)上對字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)設(shè)計(jì)美感的同時(shí)也不乏展現(xiàn)文字本身特征的魅力。

（二）裝飾畫面的美觀性

雖然文字的美觀性相對于圖形來說，視覺沖擊力相對弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設(shè)計(jì)是具有個(gè)性化以及風(fēng)格化的，通過個(gè)性的筆劃效果和整體的風(fēng)格特色，同樣可以讓整個(gè)畫面充滿美感，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。讓消費(fèi)者在感受新奇的視覺體驗(yàn)同時(shí)又能對設(shè)計(jì)主題留下比較深刻的印象。

（三）強(qiáng)調(diào)作品的文化性

文字隨著人類的誕生而產(chǎn)生，也同樣擁有著源遠(yuǎn)流長的文明歷史，其見證著人類的發(fā)展史。從古代的象形文字，到今天的現(xiàn)代書法，無時(shí)無刻都在體現(xiàn)著其深厚的文化內(nèi)涵。在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的再加工更能體現(xiàn)其深刻的文化內(nèi)涵。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

海報(bào)是一種通過視覺傳達(dá)的廣告藝術(shù)，它通過圖形和文字，準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)著廣告信息，它連接著商業(yè)文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現(xiàn)形式。海報(bào)在當(dāng)今的社會生活中，對加速商品流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場經(jīng)濟(jì)以及實(shí)現(xiàn)文化交流起著重要的作用。作為海報(bào)傳遞信息的主體元素文字來說，字體的辨識度以及醒目程度是首屈一指的。海報(bào)中標(biāo)題、廣告語和主題構(gòu)成了畫面的主體要素，我們在對字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)文字的點(diǎn)、線、面的形態(tài)變化，對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終使其與其他元素構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體畫面。如著名的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，在字體設(shè)計(jì)方面有著獨(dú)到的簡介和設(shè)計(jì)手法，運(yùn)用文字的結(jié)構(gòu)和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨(dú)具魅力。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)，又稱之為企業(yè)的視覺識別設(shè)計(jì)，是體現(xiàn)企業(yè)形象的重要組成部分，在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中起著重要的作用。當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對于字體的設(shè)計(jì)是非常普遍的，更有直接將字體做為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，進(jìn)行形態(tài)拓展及重組再現(xiàn)。成功的字體設(shè)計(jì)可以為標(biāo)志加分，更是可以提升企業(yè)的形象，讓人們印象深刻。標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)一般分為字體的象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結(jié)合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺形象化，讓文字在表達(dá)意義的同時(shí)更具個(gè)性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)，例如：“肯德基”、“可口可樂”“諾基亞”等等。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

商品包裝作為保護(hù)商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發(fā)展至今，與我們的生活息息相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品種類的繁多增加了經(jīng)濟(jì)市場的競爭力，同時(shí)也改變了商品的營銷戰(zhàn)略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設(shè)計(jì)中的三大要素，其中文字的設(shè)計(jì)承載著傳遞商品信息的重要責(zé)任，對于包裝中字體設(shè)計(jì)而言，必須結(jié)合商品屬性，從企業(yè)所傳達(dá)的核心內(nèi)容出發(fā)，對文字進(jìn)行藝術(shù)加工，使得字體與企業(yè)相融相生，生動(dòng)明了的體現(xiàn)商品的精神內(nèi)涵。例如兒童食品包裝的字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其趣味性和親和力，突出表現(xiàn)兒童的心理世界。

三、字體設(shè)計(jì)的原則

（一）文字的可識別性

在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到的即為文字的可識別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價(jià)值，設(shè)計(jì)的精神就在于創(chuàng)意，只有新鮮的創(chuàng)意才能與眾不同，才能吸引目光。

（二）文字的裝飾性

文字是平面設(shè)計(jì)的一大組成要素，其可以表達(dá)圖形與色彩無法表現(xiàn)的內(nèi)容，但文字的運(yùn)用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應(yīng)，才能達(dá)到視覺上的美感，能夠帶給人們美的享受，達(dá)到文字的一個(gè)裝飾性功能。一筆一劃組成了文字，不同的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了不同的文字，我們要在文字的節(jié)奏和韻律中尋找它們組合的美感，協(xié)調(diào)筆劃間的規(guī)律，讓人們對優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生過目不忘，在傳遞信息的同時(shí)，又可以達(dá)到裝飾美感的目的。

（三）與畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性

這里所說的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，就是正確處理文字與畫面的各種關(guān)系，為畫面的視覺沖擊力創(chuàng)造良好的條件，促進(jìn)設(shè)計(jì)整體性的實(shí)現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)要符合畫面主題，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能脫離主題談設(shè)計(jì)，這樣很容易產(chǎn)生圖文不搭的視覺效果，不僅沒有體現(xiàn)文字的自身訴求，更是破壞了設(shè)計(jì)的整體內(nèi)涵。所以說字體設(shè)計(jì)與畫面的整體協(xié)調(diào)性更是我們在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的。

結(jié)語

文字作為人類的第二語言，已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分，它不僅僅可以記錄人類的發(fā)展歷史，完成人類的書面交流，更重要的是通過對文字的合理利用及設(shè)計(jì)，還可以充分體現(xiàn)其藝術(shù)美感。

作者：汪小卉 魯垚