商業(yè)廣告作用精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商業(yè)廣告作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：商業(yè)廣告作用范文
明確的廣告定位和訴求點
做廣告時，首先要明確你的訴求對象是什么。在進行廣告投放時，腦海中必須有一個清晰的對象，即目標(biāo)消費者。廣告定位應(yīng)該準(zhǔn)確。不要指望打動所有的人，只要打動目標(biāo)對象就行。如某某洗發(fā)水廣告：長發(fā)女子滿臉笑容在餐廳等待男友來臨。男友一落座，便皺眉道：“唔……頭屑，真沒形象?！迸訜o奈搖頭。改用某某洗發(fā)水之后。重新恢復(fù)神采與男友親密交談。推出廣告產(chǎn)品――某某洗發(fā)水?？戳诉@個廣告后，親愛的女士們，你愿意購買這種洗發(fā)水嗎?一個成功的廣告，必須讓你的產(chǎn)品或品牌在消費者的心中找到一個位置。同時不能忽視目標(biāo)受眾的心理訴求，比如上面的廣告是將男性的欣賞作為訴求的重點，而把產(chǎn)品的真正消費者――女性放在次要位置。這就是“廣告錯位”現(xiàn)象。廣告做了半天，對象都弄錯了。怎么能打動目標(biāo)消費者并使其產(chǎn)生購買的沖動呢?這樣的廣告當(dāng)然只能是一個難以促進銷售增長的失敗的廣告。所以，在做廣告之前，應(yīng)該先對目標(biāo)對象作大量研究，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。有些中小企業(yè)面臨的一個重要的問題，就往往不是沒有銷售主張，而是有太多的銷售主張，每個都是重要的，每個都想進行廣告訴求，結(jié)果往往造成：什么都能做，結(jié)果什么都做不好?；蛘呤裁炊枷敫嬖V目標(biāo)人群，說了太多，結(jié)果別人什么也沒有記住。
精誠藥業(yè)公司生產(chǎn)的“苗神除濕通絡(luò)帖”是用純正苗藥精制而成。具有散風(fēng)除濕。通絡(luò)止痛的療效，對治療風(fēng)濕疼痛效果很好，對骨質(zhì)增生、肩周痰等也有輔助療效，在初做廣告時，公司沒有對廣告的訴求作提煉，把產(chǎn)品所有的特點都說出來，幾乎所有風(fēng)濕骨痛人群都適用，由于沒有明確的定位和訴求點。沒有收到好的廣告效果，后來對廣告做了改動，以風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛患者為目標(biāo)消費者，重點突出“苗神除濕通絡(luò)帖”散風(fēng)除濕、活絡(luò)通筋、鎮(zhèn)痛的特點，廣告播出后，立即引起了風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛患者的關(guān)注，銷售很快有了增長。
適合廣告媒體選擇和推廣方式
廣告媒體的選擇需要分清主次輕重。如果商家志在開啟全國市場，就勢必應(yīng)該選擇全國性的強勢媒體作為廣告投放的支撐媒體。如果眉毛胡子一把抓，在所有的媒體都投入相同的力量，則會使企業(yè)大傷元氣。廣告一般需要達(dá)成幾個目的：促進銷售、品牌傳播、社會認(rèn)同，要完成這三個目標(biāo)就要廣告與目標(biāo)受眾形成良好溝通，每一種媒介都具有一定的受眾特征，大眾傳媒也在不斷細(xì)分自己的目標(biāo)受眾群。
如果沒有一個整體的媒體策略。就無法將信息通過合理的媒體組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，并試圖感動、說服目標(biāo)消費者來購買產(chǎn)品。在媒體選擇上豈忌“東一榔頭，西一棒子”，今天哪個雜志找上門就做一個通欄。明天看哪個報紙優(yōu)惠得厲害就做一個整版。結(jié)果是打著了誰就是誰。
企業(yè)在選擇媒介上。不僅要認(rèn)識到媒介本身的特性，還要善于分析媒介運動中的特性。電視因其聲音、圖像、文字三方面集成。成為傳統(tǒng)媒介的領(lǐng)導(dǎo)者。眾多廣告客戶青睞電視臺收視的黃金時段，眾多廣告的參與者使黃金時段淪為廣告低接觸率時段。形成了節(jié)目高收視。廣告低傳播，形成所謂的“抽水馬桶現(xiàn)象”。美國公用事業(yè)局曾作了一個有趣的調(diào)查：黃金時段的電視劇插播廣告時，用水量是平常的三倍。由此說明眾多的廣告受眾逃避了廣告；同時，英國皇室委托日本電器廠家發(fā)明的遙控器成為廣告狙擊手。再說，電視廣告是比燒錢的游戲，作為實力弱小的中小企業(yè)，不要做什么廣告都上電視?？梢赃x擇廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳媒。
電臺在傳統(tǒng)三大媒介中處于劣勢，因此其廣告費用也最低。強勢品牌往往忽視電臺的傳播作用，實際上隨著經(jīng)濟的發(fā)展，電臺的傳播價值已經(jīng)凸現(xiàn)出。一方面，是其自身朝專業(yè)化變革的貢獻(xiàn)；另一方面是轎車在入關(guān)后大量走進家庭的間接貢獻(xiàn)，電臺的目標(biāo)受眾朝高端人群發(fā)展，電臺是餐飲、通訊、快速消費品，較好的傳播平臺，同時電臺具有移動、定向傳播的優(yōu)點。廣告可以和受眾行成較好的互動，這是電視、報刊、雜志不具有的優(yōu)勢。
報刊是傳統(tǒng)媒介中最具有銷售說服力的媒介，但價格高昂、傳播連續(xù)性差是其缺點，醫(yī)藥保健品行業(yè)都在報媒上做軟文。前期效果比較明顯?，F(xiàn)在已經(jīng)到了泛濫的程度，隨著進一步的發(fā)展。富有創(chuàng)意平面廣告會更有吸引力。同廣告形式多樣化一樣，推廣方式也是多樣的，有迅猛的暴風(fēng)驟雨式的集中投放，也有溫和的溫水煮青蛙式的分散投放。找到合適的推廣手段后，還要采取適當(dāng)?shù)耐茝V方式。根據(jù)自身的特點進行投放。
控制預(yù)算 防止不透明因素導(dǎo)致資金浪費
做廣告要支付廣告費，這是廣告主在做廣告時最起碼的常識。那么支付多少廣告費為宜呢?企業(yè)在生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售的每一個環(huán)節(jié)上都要講究經(jīng)濟核算。以最少的投入取得最大的效益，在做廣告時，同樣也要提高經(jīng)濟效益，編制合理的廣告預(yù)算。廣告費用的預(yù)算方法將解決這一頗受企業(yè)關(guān)心的問題。
既然是中小型企業(yè)，這點也就顯得尤為重要。一般來說，成熟的平面媒體價格是較為透明的，而一些非成熟的媒體則比較難把握。不過沿用長期服務(wù)的公司和專門設(shè)立一個媒體詢價小組可以達(dá)到摸底的目的。對于電視媒體。央視及衛(wèi)視媒體的透明度較高，而地方臺的價格則有一定浮動空間。這時候經(jīng)營者就要小心仔細(xì)地進行摸底，否則得到的報價往往會摻有水分。因此，在作出廣告預(yù)算之前，首先要選對合作伙伴：因為在廣告預(yù)算及執(zhí)行的整個流程中最關(guān)鍵的因素是人。找對了人的意義遠(yuǎn)大于砍掉了多少價格。找對了人更深一個層次是要找到一個合作伙伴。比如一個資質(zhì)優(yōu)良的行業(yè)公司，有時間可以到對方的公司里去看看，了解他們的經(jīng)營理念，企業(yè)文化。做好了這個工作，我想至少你對你合作伙伴是了解的，不會讓你的預(yù)算操作陷于被動。
羅小林大學(xué)畢業(yè)后，籌資20萬辦了一家皮鞋廠，開始他主要是給一些大的皮鞋廠做貼牌加工，廠子慢慢發(fā)展起來后。他就開始琢磨自己進入零售業(yè)闖一闖，希望通過銷售自有品牌的皮鞋。建立自己的品牌形象，為今后的進一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。他聘請了一位營銷經(jīng)理。負(fù)責(zé)企業(yè)自有產(chǎn)品的銷售，主要以在大小型商場建立專柜的形式銷售，一年下來，效果很不錯。
為了更進一步拓寬市場和建立品牌形象，羅小林決定做廣告。他從眾多上門拉廣告的廣告公司中選了一家自認(rèn)為可以合作的公司，要求這家廣告公司為自己的企業(yè)提供一個全面的廣告計劃。一周后，廣告公司送來了一份廣告計劃，聲稱如果照此實施。不僅能使羅小林的公司建立起良好的品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，在促進公司的零售方面，根據(jù)他們的評估應(yīng)當(dāng)也會相應(yīng)
增加兩倍以上的銷售額。
盡管羅小林有一定的思想準(zhǔn)備，但看到這份預(yù)算為40萬元的廣告計劃書，他還是倒吸了一口冷氣。自己廠里每年自有品牌的銷售額不過80萬，毛利也就三四十萬而已。這份計劃顯然是他不可以接受的。三天后，廣告公司的客戶經(jīng)理帶著幾位助手一起來到廠里，與羅小林進行溝通，調(diào)整后的廣告計劃為35萬，那位客戶經(jīng)理強調(diào)這已經(jīng)是目前市場上的最低標(biāo)準(zhǔn)了，低于這個限度將不可能達(dá)到羅小林所期望的銷售及宣傳目標(biāo)了。聽了對方的解釋。羅小林不好再說什么，過高的費用是目前廠里的能力所無法承受的，他說他需要再考慮幾天。
第二天，羅小林找來營銷經(jīng)理。將廣告公司的計劃書與相關(guān)情況向他交換了一下意見。
營銷經(jīng)理當(dāng)即提出了反對意見，他說：這份廣告計劃根本不適合廠里的實情。公司應(yīng)該在廣告方面投入一些資金，但這份計劃不切實際。首先計劃以電視廣告為主。占了預(yù)算的三分之二。電視廣告是一種費用高昂的廣告形式，40萬元不會有幾次，很難產(chǎn)生明顯的效果。第二，計劃制作的大量的招貼與吊旗已是目前市場上不被接受的一種宣傳方式，多數(shù)商場也不允許使用這類東西，做了也是放在倉庫里。第三。廣告商把計劃分散在一年內(nèi)，幾乎沒有什么重點時間，這與皮鞋的銷售周期不合拍。
聽了這番話，羅小林不由得對位營銷經(jīng)理刮目相看，因為這些問題確實比單純投入還重要，他的皮鞋廠原來的加工業(yè)務(wù)占去生產(chǎn)總量的一半，而另一半才是自有產(chǎn)品。即便如計劃書里說的會通過廣告提高兩倍的銷售業(yè)績，那么隨之而來的，生產(chǎn)量會增加，原有設(shè)備肯定會不夠，銷售業(yè)務(wù)人員也要相應(yīng)增加。現(xiàn)在的運輸力量也會有問題，如果按兩倍的銷售量補足這些，至少要先投入二十萬，廠里不可能為增加銷售而放棄外加工，一方面那些加工客戶都是老客戶，加工盡管利潤低些。但資金周轉(zhuǎn)快；而在商場零售占壓資金巨大，回款也慢，如果一味投入這么大的一個資金量，羅小林至少是不敢的。羅小林讓營銷經(jīng)理也搞出一個計劃，想看看他的意見。
營銷經(jīng)理的計劃書很快拿來了。他計劃將公司的銷售專柜作適當(dāng)裝修，隨著銷售旺季即將到來。在產(chǎn)品主要區(qū)域市場的晚報投放兩個月的廣告，預(yù)算是30萬元左右。并希望將計劃交給一家他認(rèn)識的廣告商做，說那樣會省一些費用。
羅小林采納了營銷經(jīng)理的計劃。并和他一起和廣告公司進行了溝通，最后，只花了25萬元做下了這次推廣活動。
第2篇：商業(yè)廣告作用范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；經(jīng)濟功能；市場經(jīng)濟；分析；對策
近些年來，特別是改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟得到高速穩(wěn)定的發(fā)展，這也使得在我國復(fù)雜的市場環(huán)境下，各商家之間的競爭越來越激烈，商家在確保商品質(zhì)量的同時，也在做著大量的商品市場宣傳工作，于是就產(chǎn)生了大量的商業(yè)廣告。對于商業(yè)廣告的創(chuàng)建不僅要講究一定的方式方法，更要注重對商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的充分發(fā)揮，對于商業(yè)廣告中存在的問題要做到全面的了解和分析，確保商業(yè)廣告對商品的市場有效開發(fā)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。下面就商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮問題做具體分析，并提出相關(guān)對策。
一、商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能及其發(fā)揮的作用
商業(yè)廣告作為廣大營銷者推銷產(chǎn)品、提升市場影響力的重要手段，近些年來一直受到廣大經(jīng)營者的青睞，各商品經(jīng)營者試圖通過商業(yè)廣告來提升商品的知名度，并以此來提高商品的銷量，從而提升企業(yè)或公司的經(jīng)濟效益。要想做好商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能發(fā)揮工作，就必須對商業(yè)廣告的概念、意義以及普遍存在的問題有一個全面深入的了解，下面就簡要分析一下商業(yè)廣告在市場中的經(jīng)濟功能以及發(fā)揮的作用和意義。
1.商業(yè)廣告的簡要概述
近些年來，隨著我國經(jīng)濟實力的不斷提升，人們生活水平的不斷提高，使得人們對于商品的質(zhì)量要求越來越高，也在一定程度上促進了社會主義市場經(jīng)濟的穩(wěn)固提升，推動我國廣告事業(yè)的繁榮發(fā)展，而且其功能和含義也在不斷豐富，不同行業(yè)的人對于廣告的定位也不同。商家將廣告作為推銷產(chǎn)品、擴大經(jīng)營范圍的重要方式和手段；經(jīng)濟學(xué)家將廣告當(dāng)成經(jīng)濟表象的一種形式；媒體工作者則將廣告看成一種傳播、宣傳過程；而廣大消費者卻容易將廣告看成一種電視熒屏上的“垃圾”?？梢?，處于不同角色的人們對于廣告有著不同的看法和立場。
一般來講，廣告可以分為廣義的廣告和狹義的廣告兩部分。廣義的廣告一般指一切營利性或非營利性的廣告，包括一些商業(yè)廣告、公益廣告、宣傳廣告等等，其基本內(nèi)涵是一切面向大眾的廣告?zhèn)鞑セ顒印６M義的廣告往往專指營利性的廣告，即商業(yè)廣告，這種廣告也是我們在日常生活中接觸最多、宣傳最好的一類廣告，這種廣告往往以推銷商品、擴大銷售為目的，經(jīng)營者對于商業(yè)廣告的投入往往是利用商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能來追求企業(yè)的經(jīng)濟效益。
其次，商業(yè)廣告具有很高的靈活性，它可以根據(jù)經(jīng)營者的需要創(chuàng)建出不同的形式、不同的內(nèi)容，充斥于人們的生活中，已引起廣大消費者的關(guān)注，提升商品的市場影響力。廣告本身就是一種具有明確目的的信息傳播載體，因此廣告制造商在進行廣告的創(chuàng)設(shè)時一定要熟知廣告主的創(chuàng)設(shè)意圖，將商品的特點和優(yōu)勢在簡短的廣告中得到充分的體現(xiàn)，確保廣告發(fā)揮其巨大的宣傳功能和經(jīng)濟功能。
2.商業(yè)廣告的一般功能
在當(dāng)今繁榮的市場經(jīng)濟體制下，廣告作為市場經(jīng)濟的重要產(chǎn)物，不僅能夠提升商品的銷量，引導(dǎo)商品的生產(chǎn)和消費，促進社會主義市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對文化的傳播、思想道德和社會行為的展現(xiàn)，引導(dǎo)人們不斷走向高水平、高質(zhì)量的生活。改革開放以來我國廣告業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，其在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的功能是不容代替的，下面就簡要分析一下我國商業(yè)廣告發(fā)揮的基本功能。
（1）商業(yè)廣告的社會功能
商業(yè)廣告的創(chuàng)設(shè)往往或多或少地加入一些思想觀念，這種思想觀念往往可以在社會中找到對應(yīng)的社會現(xiàn)象，體現(xiàn)出對某種價值或現(xiàn)象的評判和追求，人們在面對這些商業(yè)廣告時本身就受到這種思想觀念的感染和影響，而且商業(yè)廣告出現(xiàn)的頻率往往較高，每天都會充斥于人們的日常生活中，日積月累，在一定程度上就會對人們的思想觀念產(chǎn)生一定的影響，表現(xiàn)出社會功能的效果。
（2）商業(yè)廣告的文化功能
商業(yè)廣告本身就是一種社會文化現(xiàn)象，它是一種特殊的大眾文化表現(xiàn)形式。在當(dāng)今社會中，廣告作為一種傳播手段，也是一種文化的載體，對于文化的發(fā)揚和傳播工作做出了突出的貢獻(xiàn)。在一些典型的感染力較強的廣告中，廣告商往往將中國的傳統(tǒng)文化和世界的先進文化相結(jié)合，也可以將其他領(lǐng)域的文化觀念和表現(xiàn)形式融合到商業(yè)文化中來，而且隨著世界經(jīng)濟全球化步伐的加快，東西方文化也實現(xiàn)了交流和互補，這不僅是對中國特色文化的重要體現(xiàn)，更是對世界先進文化的良好傳播。
（3）商業(yè)廣告的教育引導(dǎo)功能
不難發(fā)現(xiàn)，我們的日常生活被形形、各種各樣的商業(yè)廣告所包圍，大到購物廣場，小至家里的電視機，這些廣告在向我們傳遞經(jīng)濟信息的同時，也將社會文化、道德觀、世界觀等信息傳遞給我們。各種商品經(jīng)營者為了營造良好的購物氣氛，往往在廣告中增添一些積極向上、富有中國特色的東西，這不僅是對廣告市場的凈化，而且能夠促進社會主義精神文明建設(shè)。其次，商業(yè)廣告中推銷的一些產(chǎn)品往往蘊含較高的科學(xué)技術(shù)，高科技含量的產(chǎn)品可以促進現(xiàn)代化消費理念的形成，更是對廣大消費者新知識、新技術(shù)的社會教育，豐富人們的日常生活。
二、商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能
商業(yè)廣告的本質(zhì)在于其商業(yè)性，通過宣傳商品的價值和優(yōu)勢，提升商品的效率和經(jīng)營者的經(jīng)濟效益，促進我國國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，對提升我國經(jīng)濟的整體實力有著重要的影響意義，可見社會主義市場商業(yè)廣告擁有巨大的經(jīng)濟功能，對于提升社會主義市場經(jīng)濟實力有著很大的促進作用。商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能體現(xiàn)在多個方面，下面就我國社會發(fā)展的現(xiàn)狀，簡要分析商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能。
1.擴大商品銷售，加速商品流通
商業(yè)廣告能夠為廣大消費者提供商品的基本信息，它的大量涌現(xiàn)使得廣大市民對各類商品有了更深的了解、更新的認(rèn)識，加速人們對新產(chǎn)品的認(rèn)可，自然也會增加商品的銷售額度，加速商品的流通，促進社會經(jīng)濟資源的合理分配，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，而且能夠拉動國家內(nèi)需，提升人民的生活質(zhì)量。
2.增加勞動力就業(yè)
一方面，商業(yè)廣告作為廣告行業(yè)中的重要組成部分，它的發(fā)展不僅關(guān)乎到整個廣告行業(yè)的發(fā)展，而且也影響到廣大廣告行業(yè)工作者的就業(yè)問題。近些年來，縱觀我國廣告行業(yè)的發(fā)展進程，不難發(fā)現(xiàn)，與以前相比我國廣告公司的數(shù)量有了較大的提升，廣告公司的從業(yè)人員數(shù)量也有了很大的飛躍，這不僅緩解了我國復(fù)雜多變的就業(yè)市場壓力，也為社會經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的效益。
另一方面，商業(yè)廣告在人們生活中的大量出現(xiàn)，在很大程度上促進了商品的流通和生產(chǎn)，商品產(chǎn)量的增加就需要廠商雇傭更多的勞動者，來滿足市場對商品的需求量，這在一定程度上也增加了勞動力的就業(yè)，使更多的人投入到工作領(lǐng)域，共同建立社會主義經(jīng)濟強國。
3.反映社會經(jīng)濟和市場
商品的生產(chǎn)經(jīng)營者對于商業(yè)廣告投入的經(jīng)費是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)值效益來決定的，如果商品的銷量高、反響好，企業(yè)對這種商品廣告的投入經(jīng)費就會適當(dāng)增加；如果商品的市場影響力較低，銷量較差，企業(yè)就會相應(yīng)減少對這種商品的生產(chǎn)以及對商業(yè)廣告的投入經(jīng)費。因此，商業(yè)廣告的繁榮與否能夠反映社會主義市場經(jīng)濟的運行狀況，通過對商業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)和規(guī)律性分析，可以折射出我國社會主義經(jīng)濟市場的結(jié)構(gòu)，國家相關(guān)管理部門也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對整個市場經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控，保證社會主義市場經(jīng)濟的正常運行。
三、影響商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮的因素
我國商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的發(fā)揮過程不是一帆風(fēng)順的，在長期的市場經(jīng)濟發(fā)展歷程中，存在許多影響商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮的因素，要想壯大商業(yè)廣告行業(yè)就必須對這些因素進行全面深入的了解。下面就我國影響商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮的因素做具體分析。
1.社會經(jīng)濟發(fā)展水平
普遍來講，社會經(jīng)濟水平的高低不僅影響到人們的物質(zhì)和精神生活，而且對商業(yè)廣告的運行和發(fā)展也有一定的影響，其次廣告是人類信息交流和商品交換的產(chǎn)物，它來源于市場經(jīng)濟，必然會受到市場經(jīng)濟水平的影響。自加入世貿(mào)組織以來，我國有越來越多的城市加入到了對外經(jīng)濟貿(mào)易的行列之中，各國經(jīng)濟的發(fā)展不僅僅依賴于本國市場，更依賴于國外的廣闊市場，這在一定程度上也促進了來華廣告的日益增加，特別是改革開放以來我國廣告行業(yè)獲得了突飛猛進的發(fā)展，為廣大商品的流通提供了有利條件，開闊了消費市場?？梢?，社會經(jīng)濟的發(fā)展，可以通過各種商業(yè)活動以及各種媒介，來為商業(yè)廣告創(chuàng)造市場和機遇，促進商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的有效發(fā)揮。
2.政府宏觀調(diào)控
作為社會主義法制國家，我國政府有權(quán)對商業(yè)廣告的各項活動進行管理和調(diào)控，政府部門可以根據(jù)我國國民經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)特點，為商業(yè)廣告活動提出提供市場環(huán)境和法律支持，政府機構(gòu)可以對商業(yè)廣告進行實時監(jiān)督，建立健全各項管理制度，提高商業(yè)廣告市場的規(guī)范性。在我國復(fù)雜的廣告市場中，政府部門應(yīng)該扮演好各項角色，對商業(yè)廣告的創(chuàng)建和使用起到良好的引導(dǎo)作用，增強市場的產(chǎn)品流通性，確保國民經(jīng)濟的穩(wěn)定有序增長，提升人們的整體生活水平。
3.媒介資源的分布
商業(yè)廣告的傳播和推廣是以強大的媒介資源作為依托，從而實現(xiàn)信息的交流與溝通，媒介資源幾乎充斥著我們生活中的每個角落，包括報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電臺、廣播等以及一些新型的媒介資源，商業(yè)廣告需要依托這些媒介進行。當(dāng)然，如果要想壯大商業(yè)廣告的規(guī)模就需要建立豐富強大的媒介資源，確保商業(yè)廣告“有地可放”，確保商業(yè)廣告能夠得到合理充分的傳播。此外，商業(yè)廣告制造商在選擇媒介資源時應(yīng)該根據(jù)廣告的具體內(nèi)容和特點，以及所宣傳商品的用途和優(yōu)勢，對媒介資源進行合理的篩選，避免因商業(yè)廣告時間、地點的不合理性失去商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)的最終目的。
四、充分發(fā)揮商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的具體對策
對于商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)和過程中出現(xiàn)的問題，以及商業(yè)廣告在發(fā)揮經(jīng)濟功能方面的困難，各廣告制作商應(yīng)該對這些問題進行全面的了解和分析，下面就我國商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮過程中遇到的困難做具體分析，并提出相關(guān)的對策。
1.健全行業(yè)建設(shè)，規(guī)范政府管理
隨著我國市場經(jīng)濟的逐漸壯大，勢必會引起商業(yè)廣告行業(yè)的鼎盛發(fā)展，商業(yè)廣告行業(yè)的規(guī)模也會越來越大，出現(xiàn)問題的幾率也會隨之增加，因此對于廣告行業(yè)市場建設(shè)和管理工作就顯得尤為重要。處于行業(yè)市場中各廣告制作商都應(yīng)該嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)定規(guī)范自己的行為，凈化市場環(huán)境，健全市場建設(shè)，服從政府部門的統(tǒng)一管理，并在政府部門的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持下，自覺遵守各項規(guī)章制度，確保廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
2.加大對虛假廣告的監(jiān)管力度
目前我國廣告行業(yè)中存在著虛假廣告的現(xiàn)象，這些虛假廣告不僅對廣大消費者造成了一定的危害，而且破壞了整個廣告市場的純凈，不利于廣告市場的長期發(fā)展。虛假廣告是對廣大消費者的一種欺騙行為，行為嚴(yán)重的甚至?xí)|犯相關(guān)國家法律規(guī)定，廣告行業(yè)監(jiān)管部門在對商業(yè)廣告進行檢查時，應(yīng)該嚴(yán)格按照相關(guān)制度規(guī)定辦事，對于存在虛假信息的廣告要進行及時的處理，集中有限的人力物力對虛假廣告進行整治，確保廣告行業(yè)環(huán)境的凈化。
3.加強行業(yè)自律教育
廣告行業(yè)的自律即廣告行業(yè)的自我管理，是廣告行業(yè)監(jiān)督管理工作的重要組成部分，行業(yè)自律需要各廣告制作商的共同努力，對于樹立廣告行業(yè)正氣、增強廣告工作者的社會責(zé)任感有著非常重要的影響意義。廣告自律的主體是處于廣告行業(yè)中的公司和企業(yè)，以及廣大廣告行業(yè)工作者，它需要廣大廣告工作者在進行商業(yè)廣告的制作和的過程中，嚴(yán)格按照行業(yè)的相關(guān)管理規(guī)定辦事，對各種商業(yè)廣告活動進行自我約束、自我管理、自我調(diào)控，確保自身的行為符合國家法律、遵守社會道德。此外，廣告行業(yè)內(nèi)部還可以成立監(jiān)督管理委員會，制定相應(yīng)的規(guī)定、準(zhǔn)則，不僅可以實現(xiàn)行業(yè)部門之間的相互監(jiān)督，而且能夠在很大程度上凈化商業(yè)廣告的發(fā)展環(huán)境。
五、總結(jié)
改革開放以來，隨著我國綜合實力和國民經(jīng)濟的快速提升，使得人們的物質(zhì)、精神生活水平都有了較大的提升，這也在一定程度上促使了我國廣告行業(yè)的繁榮局面。商業(yè)廣告的產(chǎn)生不僅加快了社會主義市場經(jīng)濟下商品的流通，而且對于擴大內(nèi)需、促進社會經(jīng)濟增長有著很大的推動作用。此外，商業(yè)廣告還蘊含著強大的經(jīng)濟功能，各商業(yè)廣告制作商應(yīng)該盡自己所能，抓住商業(yè)廣告發(fā)展的新機遇，健全行業(yè)市場建設(shè)，規(guī)范政府管理行為，不斷為商業(yè)廣告輸入新的經(jīng)營思想理念，打造廣告行業(yè)的品牌形象，主動履行自身義務(wù)和責(zé)任，并不斷自我約束，遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，為充分發(fā)揮我國商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能貢獻(xiàn)自己的力量。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊麒.我國商業(yè)廣告存在問題分析及對策初探[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013，（13）：73-74.
[2]杜詩怡.淺談商業(yè)廣告的運用[J].消費導(dǎo)刊，2013，（10）：79-79.
第3篇：商業(yè)廣告作用范文
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告 競爭對手 競爭情報 情報流程
[分類號]G350
1 引 言
近年來，隨著企業(yè)競爭的日益加劇，廣告對社會經(jīng)濟尤其是對當(dāng)代企業(yè)的產(chǎn)品銷售起著越來越重要的作用，已成為企業(yè)傳播商品信息、實現(xiàn)經(jīng)營利潤的重要營銷手段之一。我國的廣告業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，據(jù)CTR的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年我國的廣告市場規(guī)模已達(dá)到4 413億人民幣，超過日本位居全球第二位。而商業(yè)廣告作為最主要的廣告類型，它在傳播相關(guān)商家信息、商品介紹以及所提供的配套服務(wù)的同時，某種程度上包含并體現(xiàn)了公司的價值、內(nèi)涵以及發(fā)展動向等有價值的情報。通過對競爭對手在公開渠道所的商業(yè)廣告進行深入分析與挖掘，能夠及時了解和掌握競爭對手發(fā)展動向、重點發(fā)展領(lǐng)域，從而為本企業(yè)市場領(lǐng)域的選取、新產(chǎn)品與新技術(shù)的研發(fā)提供參考依據(jù)。因此，對商業(yè)廣告進行競爭情報意義上的解構(gòu)，具有重要的實踐意義。
目前，在一般介紹競爭情報理論與方法的有關(guān)著作中都涉及到將商業(yè)廣告作為重要的競爭情報信息源，但是只做一般性的概括介紹，對于具體如何從商業(yè)廣告中搜集與分析有價值的競爭對手情報則論述相對較少。在基于國內(nèi)相關(guān)期刊的文獻(xiàn)調(diào)研過程中，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的某些文章只限于一般性地論述廣告與企業(yè)營銷的關(guān)系、廣告情報源的利用等，但對于具體如何開展商業(yè)廣告的情報分析以及將商業(yè)廣告與競爭情報結(jié)合起來的研究則相對缺乏。因此，本文以此為背景，在結(jié)合商業(yè)廣告信息源的本質(zhì)、特征與載體類型的基礎(chǔ)上，對商業(yè)廣告的競爭情報流程進行了系統(tǒng)地梳理，深入分析了具體從商業(yè)廣告的哪些角度出發(fā)來挖掘競爭對手有價值的情報，希望能對企業(yè)競爭情報的工作開展提供一種渠道和某種程度上的借鑒。
2 商業(yè)廣告信息源概述及其價值
商業(yè)廣告信息源作為一種獨特的信息源，主要是指包含相關(guān)商品介紹、產(chǎn)品特性、企業(yè)形象宣傳等商業(yè)性信息的集合體，它以報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等為相關(guān)媒介，其表現(xiàn)形式可以是文字、聲波、光波、電波、實物等。商業(yè)廣告信息傳播活動的特殊性主要表現(xiàn)在：①以提品或服務(wù)等相關(guān)信息為傳播主體；②以商業(yè)性盈利為最終目的。商業(yè)廣告信息源的主要特點在于公開性、易于獲取、受眾面廣泛、傳播速度快、利用時效性強，因而可以成為競爭對手情報搜集的重要來源。
作為一種信息傳播手段的商業(yè)廣告，其基本功能就是利用相關(guān)媒體將有關(guān)商品或勞務(wù)等經(jīng)濟信息，通過相關(guān)渠道向大眾進行傳播。正如美國廣告主協(xié)會給其下的定義：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗τ趶V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益?！痹趶V告事業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會，為了獲得相對于其他競爭對手的市場優(yōu)勢，企業(yè)之間采取了各種各樣的措施與策略，這其中自然也包括起到傳播品牌與價值理念作用的商業(yè)廣告。商業(yè)廣告信息源的主要價值就在于通過對企業(yè)相關(guān)競爭對手的廣告信息進行及時監(jiān)測，包括商業(yè)廣告中所透露出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新功效，能夠把握競爭對手新技術(shù)的最新進展、新產(chǎn)品的上市情況、價格的變動信息、產(chǎn)地來源、產(chǎn)品的性能指標(biāo)等，分析與預(yù)測競爭對手企業(yè)的發(fā)展方向，從而最終為企業(yè)自身的戰(zhàn)略選擇、市場把握、決策制定等奠定基礎(chǔ)。
此外，商業(yè)廣告在市場細(xì)分、產(chǎn)品差異化及產(chǎn)品定位中也起著重要作用。商業(yè)廣告的主要目的是要促使產(chǎn)品或服務(wù)在眾多競爭對手中獨樹一幟，確立產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢以及獨特的地位，在消費者心中塑造獨特的形象，為此商業(yè)廣告需要針對特定的目標(biāo)市場與消費群體(包括年齡層次、文化程度、經(jīng)濟狀況、社會地位等)進行相應(yīng)策略的廣告宣傳，而對此展開一定意義上的競爭情報分析，可以有針對性地發(fā)現(xiàn)相關(guān)競爭對手的產(chǎn)品策略、價格策略、流通渠道策略以及所主要面向的市場，從而為企業(yè)自身選擇相關(guān)市場、進行產(chǎn)品定位、制定營銷策略提供依據(jù)。
3 商業(yè)廣告的主要載體類型及競爭情報特征
一般來說，按照刊登廣告的物質(zhì)載體不同，商業(yè)廣告可以劃分為報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、實物以及戶外廣告等。由于載體類型的不同，所采取的競爭情報分析切入點也不太一樣，如表1所示：
報紙是最常見的商業(yè)廣告的刊登載體，它具有時效性強、可信度高(尤其是官方等權(quán)威機構(gòu)主辦的報紙)等特點。絕大多數(shù)報紙具有很強的地域選擇特征，例如《光明日報》的地區(qū)分布針對的是全國，而《北京日報》的地區(qū)分布主要針對的是北京地區(qū)。同時，報紙也具有一定程度上的市場選擇性，即以某種類型的消費群體為對象，比如《經(jīng)濟觀察報》主要集中在財經(jīng)領(lǐng)域，而《計算機世界報》、《電腦商情報》則主要關(guān)注于計算機領(lǐng)域。這種較強地域性和市場選擇性使廣告業(yè)主能準(zhǔn)確地把廣告信息傳遞給目標(biāo)市場的受眾，同時這也為洞察競爭對手的目標(biāo)市場定位提供了參考依據(jù)。
雜志廣告也是商業(yè)廣告的重要形式。相對于其他大眾傳播載體來說，雜志廣告的受眾針對性與認(rèn)同性遠(yuǎn)高于其他傳播媒介，例如化妝品、服飾類廣告大多刊登在時尚類期刊上，而攝影器材、電腦配件等廣告多刊登在數(shù)碼類雜志上。由于雜志的內(nèi)容側(cè)重點與面向的讀者對象不同，廣告業(yè)主需要根據(jù)商品的顧客群特征選擇相應(yīng)的雜志進行刊登，通過對雜志的主題與內(nèi)容的分析可以確定其所面向的群體，進而根據(jù)競爭對手在相應(yīng)雜志上的廣告確定它所主要針對的消費群體是哪一類別。
廣播廣告主要是通過電波進行傳播的廣告類型，它訴諸于聽覺，通過語音來傳達(dá)特定的信息。廣播廣告最主要的特點在于其所具有很強的即時性與靈活性，可以讓商業(yè)廣告內(nèi)容在信息所及的范圍內(nèi)，迅速傳遞給目標(biāo)受眾。例如，在展銷會、訂貨會等對時效性要求較高的供求信息的現(xiàn)場，廣播廣告往往可以在短時間內(nèi)完成信息傳達(dá)任務(wù)，這為我們在第一時間獲取競爭對手的相關(guān)信息(包括產(chǎn)品特色、價格情況、供貨渠道、供需狀況等)提供了條件。
電視廣告是一種有聲有形的宣傳工具，具有很強的吸引力與表現(xiàn)力。它的主要特點是直觀性強，能達(dá)到聽覺與視覺的有效結(jié)合，給予最直觀意義上的呈現(xiàn)，但制作成本相對較高。一般來說，電視廣告也具有一定的針對性，不同的時段、不同的節(jié)目類型、不同的頻道類型廣告的觀眾類型也大不相同，例如少兒頻道主要針對少年兒童，而《夕陽紅》欄目主要是針對老年觀眾，針對競爭對手在不同欄目、不同頻道上打出的廣告可在一定程度上判斷競爭對手的區(qū)域市場定位策略。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)廣告也呈爆炸性的增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告最本質(zhì)的特征在
于交互性，即信息的傳播方式不再是以往的單向傳遞而是雙向溝通，形成了廣告者與接收者之間的有效互動，利用這一方面有助于我們根據(jù)消費者在網(wǎng)上的相關(guān)反饋意見來分析判斷其商品是否滿足消費者的需求，甚至可以與目標(biāo)群體直接互動交流。另外，利用多媒體技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)能夠提供具有相對深度的廣告信息，這為我們深入分析競爭對手提供了條件。
各種實物及戶外廣告諸如路牌、海報、條幅、大廈外墻、霓虹燈、地鐵、候車亭、火車站、機場等也是一種重要的廣告形式。而在相關(guān)產(chǎn)品的促銷現(xiàn)場，包括櫥窗陳列、柜臺展示、貨架陳列以及各種商品包裝、贈品、獎券等也包含著大量的商業(yè)廣告信息，這些都可以成為重要的競爭情報來源。一般來說，實物及戶外廣告所蘊含的競爭情報解構(gòu)點主要包括廣告投放的重點區(qū)域、覆蓋范圍、布局情況、規(guī)模大小、周期長短、市場反應(yīng)、顧客態(tài)度等方面。
4 商業(yè)廣告的競爭情報流程分析
競爭對手的商業(yè)廣告活動，在一定程度上反映了競爭對手的市場競爭策略。只有對競爭對手商業(yè)廣告的主題內(nèi)容及其渠道、規(guī)律等進行深層次分析，才能更好地確定企業(yè)自身的市場發(fā)展策略。因此，筆者認(rèn)為基于商業(yè)廣告的競爭情報分析流程可以分為整體規(guī)劃、情報搜集、整理加工、分析研究、策略制定等
4.1 整體規(guī)劃階段
規(guī)劃是進行基于商業(yè)廣告競爭情報分析的第一步，只有明確了所要分析的目標(biāo)、重點、途徑，才能進行行之有效的競爭情報工作。在規(guī)劃階段主要是要做好以下幾件事情：首先，對商業(yè)廣告的情報搜集與分析要實現(xiàn)什么目標(biāo)，達(dá)到什么深度，通過什么途徑必須要有所確定；其次，必須明確對哪幾家競爭對手的商業(yè)廣告進行搜集與分析，競爭對手的確定可以根據(jù)產(chǎn)品形式、行業(yè)、品牌和消費愿望等幾個方面來確定，也可以采用視覺地圖法、價值網(wǎng)方法、行業(yè)細(xì)分方法等，在這一方面有大量的文章和專著進行闡述，這里不再贅述；再次，可以成立專門的商業(yè)廣告情報小組負(fù)責(zé)相關(guān)競爭對手的商業(yè)廣告情報搜集與分析任務(wù)。一般來說，情報小組應(yīng)該主要包括以下成員：項目負(fù)責(zé)人、市場調(diào)查人員、數(shù)據(jù)處理員、情報分析師等。
4.2 情報搜集階段
這一階段主要是對相關(guān)競爭對手的商業(yè)廣告進行搜集與整理，情報搜集應(yīng)該本著具有代表性、公開性、可操作性等原則。搜集的媒體主要有報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體。此外，通過各種形式的展銷會、訂貨會、產(chǎn)品會等場所對相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品進行宣傳的海報、小冊子等進行競爭情報角度的搜集，可以了解到競爭對手的技術(shù)發(fā)展趨勢、產(chǎn)品開發(fā)的近況、產(chǎn)品性能參數(shù)、價格定位情況等多方面的信息。例如不同季節(jié)舉辦的各種類型的時裝會包含大量對服裝公司來說有價值的情報，這對把握時裝的最近潮流以及趨勢具有重要的參考意義。在這一階段的搜集任務(wù)除了企業(yè)自身進行調(diào)查搜集外，還可以借助于第三方的廣告監(jiān)測公司來協(xié)助完成。目前，國內(nèi)已逐漸開始出現(xiàn)基于商業(yè)廣告監(jiān)測的競爭情報服務(wù)：例如梅花信息公司提供以報刊、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)和促銷現(xiàn)場等為渠道的廣告監(jiān)測服務(wù)；艾曼高廣告數(shù)據(jù)公司能夠從多種渠道和角度對競爭對手廣告進行實時監(jiān)測。
4.3 整理加工階段
這一階段主要是對上一階段從各種媒體渠道所搜集來的商業(yè)廣告信息進行一定程度上的整理與加工。首先，可以將商業(yè)廣告按照不同的競爭對手進行分類整理，對其在報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等廣告出現(xiàn)的次數(shù)與頻率進行整理歸納，繪制出類似表2、表3的表格，有助于直觀意義上的理解判斷：
其次，可以對商業(yè)廣告按在相關(guān)媒體上所時所占的篇幅、時長、位置、規(guī)模等情況進行相關(guān)的統(tǒng)計整理工作，這里以報紙載體為例繪制統(tǒng)計登記表，如表4所示：
4.4 分析研究階段
在這一階段，通過對競爭對手其商業(yè)廣告所刊登的媒體類型、篇幅大小、電視廣告播出時段、播出頻道、價格情況、廣告用語等進行競爭情報意義上的解讀，可以了解到競爭對手的競爭目標(biāo)、產(chǎn)品定位、主要產(chǎn)品分布、定價策略、銷售渠道、銷售范圍、現(xiàn)有優(yōu)勢、專利情況、所提供的服務(wù)等方面的信息。在該階段主要是采取內(nèi)容分析法與統(tǒng)計分析法相結(jié)合的方式對商業(yè)廣告進行競爭情報角度的解讀。內(nèi)容分析法最早用于統(tǒng)計報紙上某方面內(nèi)容的新聞報道篇數(shù)，進而考察報道的重點以及社會輿論情況，并對藝術(shù)、音樂、文學(xué)和哲學(xué)等方面文獻(xiàn)的主題內(nèi)容進行分析，以期發(fā)現(xiàn)社會和文化變化的歷史趨勢。同樣，內(nèi)容分析法也適用于對商業(yè)廣告內(nèi)容進行深層次分析。而統(tǒng)計分析主要是綜合運用統(tǒng)計學(xué)的方法、借助相關(guān)統(tǒng)計軟件從定量角度來分析商業(yè)廣告中具有統(tǒng)計意義的諸如廣告時間、頻次、商品價格等要素。
一般而言，基于競爭情報意義上的商業(yè)廣告分析，可以從持續(xù)時間、頻率、產(chǎn)品定位、覆蓋范圍、受眾區(qū)域、價格情況、專利技術(shù)等方面來開展，主要的競爭情報分析解構(gòu)點可歸納為表5所示：
從商業(yè)廣告角度進行競爭情報分析，可以分為宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭對手三個層次：在宏觀環(huán)境方面主要對廣告在全國市場的整體投入情況進行分析研究，包括廣告投放的增減情況、主要面向的市場與領(lǐng)域、有無廣告大舉進軍的市場等，這對于從整體上把握現(xiàn)今主要發(fā)展動態(tài)、了解一定時期內(nèi)經(jīng)濟態(tài)勢具有參考作用；在行業(yè)環(huán)境方面主要考慮該行業(yè)的廣告投放數(shù)量、頻次、持續(xù)時間等因素，當(dāng)一定時間內(nèi)廣告出現(xiàn)大幅增長的時候，可以判斷該行業(yè)正處于新興或成熟領(lǐng)域，具有一定的發(fā)展前景；在競爭對手層次，則主要考慮競爭對手廣告投放的區(qū)域選擇、廣告訴求的定位情況、投放的重點市場，這對于把握競爭格局，找準(zhǔn)企業(yè)自身發(fā)展定位具有重要意義。這樣，在對宏觀環(huán)境進行整體把握的基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)結(jié)構(gòu)分析與競爭位置分析，明確企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢所在，為下一階段的策略制定提供依據(jù)。
4.5 策略制定階段
第4篇：商業(yè)廣告作用范文
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告騙術(shù)治理
商業(yè)廣告騙術(shù)是指利用廣告故意使公眾對其商品或服務(wù)產(chǎn)生錯誤認(rèn)識從而獲取非法利潤的宣傳手段和方法。商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告與騙術(shù)結(jié)合，是以廣告形式對受眾（消費者）進行欺騙的不正當(dāng)手段和方法，可以說是“陽光下”的欺詐。
一、商業(yè)廣告騙術(shù)的特征
（一）商業(yè)廣告騙術(shù)利用媒體多樣化
通過媒體傳播是商業(yè)廣告騙術(shù)最本質(zhì)的特征。當(dāng)今，媒介資源的豐富和傳媒技術(shù)手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業(yè)廣告騙術(shù)提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質(zhì)地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發(fā)；四是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播；五是通過手機短信發(fā)送虛假信息。
（二）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者人數(shù)眾多且分布范圍分散
商業(yè)廣告騙術(shù)的這一特征是緊承商業(yè)廣告騙術(shù)的傳播形式而來的。通過上面可知，商業(yè)廣告騙術(shù)作為騙術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質(zhì)的特征，而媒體自身的受眾人數(shù)多、傳播范圍廣的特點，決定了商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者就具有人數(shù)眾多且分布范圍分散的特點。
（三）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者身份具雙重性
商業(yè)廣告騙術(shù)的可能受害者包括消費者、廣告經(jīng)營者、者和廣告監(jiān)管部門：商業(yè)廣告騙術(shù)的肆虐會嚴(yán)重侵害消費者的合法權(quán)益、破壞廣告行業(yè)市場秩序、降低監(jiān)管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業(yè)廣告騙術(shù)時的不作為姿態(tài)又會使他們的身份發(fā)生對立性轉(zhuǎn)移，即從受害者成為商業(yè)廣告騙術(shù)幫兇，致使更多人的權(quán)益受到損害。商業(yè)廣告騙術(shù)受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業(yè)廣告騙術(shù)實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業(yè)廣告騙術(shù)的違法成本：騙了也白騙！
（四）商業(yè)廣告騙術(shù)的表現(xiàn)形式紛呈
商業(yè)廣告騙術(shù)五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業(yè)執(zhí)照》或相關(guān)許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴(yán)格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經(jīng)事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務(wù)的介紹與客觀事實不符；六是以誤導(dǎo)消費者達(dá)到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經(jīng)驗的不足故意使用一些專業(yè)數(shù)據(jù)或術(shù)語；七是保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務(wù)或者商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等；八是通過醫(yī)療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。
（五）商業(yè)廣告騙術(shù)侵入領(lǐng)域多
在巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，商業(yè)廣告騙術(shù)幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中?？梢哉f只要是存在廣告的社會領(lǐng)域都不同程度的存在商業(yè)廣告騙術(shù)的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫(yī)藥、醫(yī)療輔助用品、保健食品、化妝品等行業(yè)是廣告肆虐的重災(zāi)區(qū)：北京市廣告監(jiān)測中心2005年1月份對北京地區(qū)23套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目、5家網(wǎng)站、13家報紙進行了監(jiān)測，其間廣告總量為135093條，監(jiān)控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫(yī)藥和醫(yī)療用品類與醫(yī)療服務(wù)類是違規(guī)廣告的主角。
二、商業(yè)廣告騙術(shù)的治理
“治病救人”要“對癥下藥”，商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業(yè)廣告騙術(shù)，使廣告市場實現(xiàn)良性運作，需要以商業(yè)廣告騙術(shù)產(chǎn)生的原因為切入點，從廣告監(jiān)管、廣告者、行業(yè)自律以及消費者等幾個方面入手。
其治理模式見圖5.1：
圖5.1對商業(yè)廣告騙術(shù)的多維治理
（一）從廣告主入手
廣告主是商業(yè)廣告騙術(shù)的始作俑者，也是商業(yè)廣告騙術(shù)施“騙”過程的總導(dǎo)演。因此，廣告主遵紀(jì)守法、誠信經(jīng)營才是治理商業(yè)廣告騙術(shù)的標(biāo)本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設(shè)：
（1）樹立正確的競爭觀念
社會主義市場經(jīng)濟是自由競爭、平等競爭的經(jīng)濟。市場經(jīng)濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當(dāng)?shù)母偁幵瓌t，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權(quán)益受到侵害時，堅決同那些采取不正當(dāng)競爭手段的競爭者進行斗爭。
（2）樹立良好的守法意識
社會主義市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟。法治規(guī)范性是市場經(jīng)濟的內(nèi)在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經(jīng)濟主體要遵守國家規(guī)范經(jīng)濟秩序和調(diào)整競爭關(guān)系的的法律、法規(guī)。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規(guī)的框架內(nèi)合法經(jīng)營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經(jīng)營者提供一個良好、有序的競爭環(huán)境。
（3）加強行業(yè)自律
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的加劇，良好的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術(shù)為不正當(dāng)競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠(yuǎn)來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業(yè)內(nèi)部掀起加強行業(yè)自律，鄙視失信和欺詐的風(fēng)尚，使自己教育自己，自己規(guī)范自己，將成為廣告主獲得長遠(yuǎn)發(fā)展和杜絕廣告騙術(shù)的不二之舉。
（二）從消費者入手
（1）加強對消費者的廣告法制教育
對消費者要進行《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、和《消費者權(quán)益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠?qū)V告介紹的商品和服務(wù)做出較準(zhǔn)確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權(quán)益的意識，使消費者學(xué)會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業(yè)廣告騙術(shù)絕不姑息，避免受害者增多。
（2）提高消費者的維權(quán)意識
要提高消費者的維權(quán)意識，特別是改變消費者面對侵權(quán)訴訟的冷漠態(tài)度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙的消費者，可以獲得同樣數(shù)額的賠償。
（3）建設(shè)消費者知悉廣告監(jiān)管信息的渠道
建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預(yù)市場經(jīng)濟主體的日常經(jīng)濟活動，促使信息優(yōu)勢方向信息弱勢方強制披露有關(guān)必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。
（三）從傳播媒體入手
媒體是廣告信息的“把關(guān)人”，負(fù)責(zé)對廣告信息的過濾和把關(guān)。對媒體中介的利用是商業(yè)廣告騙術(shù)不同于一般騙術(shù)的本質(zhì)特征，因此，如果媒體能夠很好肩負(fù)起“把關(guān)人”責(zé)任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業(yè)廣告騙術(shù)作用于消費者的路徑。
（1）加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育
市場經(jīng)濟形勢下，新聞媒體追求廣告經(jīng)濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經(jīng)濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導(dǎo)消費、介紹產(chǎn)品、傳遞信息等功能外，還應(yīng)具有導(dǎo)向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠?qū)θ说男袨榉绞?、思想觀念、價值取向等產(chǎn)生一定的影響，發(fā)揮一定的教化作用。尤其是醫(yī)藥廣告事關(guān)人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經(jīng)濟效益的同時，更應(yīng)該講求其社會效益，對違法醫(yī)藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調(diào)“守土有責(zé)”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業(yè)者身上，因此加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育至關(guān)重要。
（2）嚴(yán)厲追究媒體的連帶責(zé)任
過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎。現(xiàn)在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經(jīng)由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關(guān)責(zé)任人進行處罰。如廣東省就規(guī)定先由單位對相關(guān)媒體相關(guān)責(zé)任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任；對仍舊不改的，將給予相應(yīng)的黨紀(jì)政紀(jì)處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規(guī)規(guī)定移送司法機關(guān)。這就使得媒體單位的相應(yīng)責(zé)任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹(jǐn)慎并認(rèn)真審查每一條廣告。
（四）從監(jiān)管部門入手
加強廣告法制建設(shè)是有效治理商業(yè)廣告騙術(shù)的主要途徑。完善的廣告立法是打擊商業(yè)廣告騙術(shù)行為的前提，它使企圖實施商業(yè)廣告騙術(shù)的違法犯罪分子無機可乘、無漏洞可鉆，嚴(yán)厲的制裁措施使其望而卻步，同時也使廣告執(zhí)法機關(guān)有法可依，有據(jù)可循。執(zhí)法機關(guān)的執(zhí)法人員業(yè)務(wù)素質(zhì)強，執(zhí)法中以事實為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，秉公執(zhí)法，不枉不縱是防治商業(yè)廣告騙術(shù)的關(guān)鍵。增強廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者的法律意識和守法觀念，真正樹立起法律在其心目中至高無上的權(quán)威，是防治商業(yè)廣告騙術(shù)的根本。
對癥下藥方能藥到病除。根據(jù)商業(yè)廣告騙術(shù)的特征，從廣告主、消費者、傳播媒體、監(jiān)管部門等方面入手，完善廣告法律法規(guī)、健全廣告執(zhí)法體系，增大廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者的違法成本，擠壓其非法獲利空間，甚至使其獲利為負(fù)值，將大大消除商業(yè)廣告騙術(shù)的發(fā)生。
參考文獻(xiàn)
[1]杜偉，防治虛假廣告的幾個法律問題，蘭州大學(xué)學(xué)報．2005，1
[2]蘇顯龍，治理虛假廣告出路在于完善監(jiān)管模式．人民日報，2004，8，30
[3]黃文馨，建立監(jiān)控機制，打擊虛假廣告．莆田高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2002，3
[4]陳季修，規(guī)范市場秩序，完善廣告監(jiān)管體系．中國工商管理研究，2001，5
[5]雷燕，我國特殊商品虛假廣告及其治理對策．蘭州商學(xué)院學(xué)報，2002，10
[6]鐘帥，儲敏．虛假廣告屢禁不絕的原因和對策．行政與法，2004，9
[7]向英，綜合遏制虛假廣告之管見．湖南商學(xué)院學(xué)報，2002，1
[8]潘巍松，任良飛.虛假廣告案中的媒介責(zé)任研究．市場周刊（研究版），2005，9
[9]閆浩，治理虛假廣告法律對策之我見.工商行政管理，2005，3
第5篇：商業(yè)廣告作用范文
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告 人倫道德 批判
商業(yè)廣告是以廣大消費者為對象的大眾傳播活動,以媒體為手段,以促進商品銷售或勞務(wù)服務(wù)為目的,來獲取較好的經(jīng)濟效益。商業(yè)廣告宣傳雖然對人們思想意識的形成不能起決定作用,卻能左右人們對問題的思考。廣告突出宣傳、有意強化的文化意識,確實能在社會成為一時的輿論導(dǎo)向,成為人們追求的目標(biāo)和社會風(fēng)尚,甚至成為社會群體的行為準(zhǔn)則。因此,商業(yè)廣告對受眾意識有著滲透性影響,然而一個不容忽視的事實是,許多商業(yè)廣告在廣告策劃、制作和的過程中有意無意地忽略了受眾的需要,具體的說就是在傳播過程中出于企業(yè)的利潤追求,廣告的創(chuàng)意、制作和傳播活動往往忽略了廣告內(nèi)容是否得當(dāng),是否符合人論道德,為此給人們生活帶來了很多的負(fù)面影響和“惡習(xí)”。
一、商業(yè)廣告對人們影響
在這科技發(fā)展的時代,商業(yè)廣告幾乎是無孔不入,很難忽視它。商業(yè)廣告對人們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟方面,其對社會文化影響的力量也越來越難以忽略,特別是現(xiàn)今各種大眾傳播媒介的興起,更是使得商業(yè)廣告如虎添翼。商業(yè)廣告在各種因素的促使下影響著人們的生活方式,改變?nèi)藗兊膬r值觀念,制約著人們看待世界的角度。我們從一些嘻哈的玩笑中就可以看出:
有個學(xué)生翻墻爬出學(xué)校,被校長抓到了。校長問他:“為什么不從校門走?”他說:“美特斯邦威,不走尋常路。”校長又問他:“這么高的墻怎么翻過去的啊?”他指著褲子說:“李寧,一切皆有可能!”校長再問他:“翻墻是什么感覺?”他指著鞋子說:“特步,飛一般的感覺!”第二天他從正門進學(xué)校,校長問他:“怎么不翻墻了?”他說:“安踏,我選擇,我喜歡!”第三天他穿混混裝,校長說他:“不能穿混混裝!”他說:“穿什么就是什么,森馬服飾!”第四天他穿背心上學(xué),校長說:“不能穿背心上學(xué)!”他說:“男人,簡單就好,愛登堡服飾!”校長說:“我要給你記大過!”他問:“為什么?”校長說:“我的地盤我做主!”
從這個簡單的笑話里,我們可以看出,不管我們喜歡不喜歡,這些商業(yè)廣告是否會勾起我們的購買欲望,有一點是不容我們否認(rèn),這些商業(yè)廣告影響著我們生活的各方面,特別是一些個性、開放,包括一些抨擊人倫道德的廣告更是觸及著人們的神經(jīng),這也就使得更多的不文明、不道德的商業(yè)廣告一擁而上。一直以來我們都低估了廣告的影響力,盡管在網(wǎng)上也會時不時出現(xiàn)一些對“惡俗廣告”的評價和批判,但我們要承認(rèn)這些廣告是被人接受過、注意過,甚至是影響過。
二、商業(yè)廣告內(nèi)容的道德缺失
雖然說商業(yè)廣告的本質(zhì)是功利性,但并不它可以為所欲為,從某些方面來講,商業(yè)廣告必須要顧忌一個社會、民族的文化禁忌和道德標(biāo)準(zhǔn),同時也要符合特定人群的思維方式和審美習(xí)慣。跟外國相比,中國的廣告相對比較含蓄、沉穩(wěn)、凝重,但由于各種因素的沖擊,特別受到國外直接、開放、崇拜等思維的影響,中國的商業(yè)廣告在內(nèi)容上發(fā)生了很大的改變,越來越多商業(yè)廣告亂象席卷而來,直接影響了社會的文明,暴露了商業(yè)上的低俗現(xiàn)象。
1.虛假代言廣告
很多企業(yè)為了展現(xiàn)自己產(chǎn)品的優(yōu)點和功效,經(jīng)常會聘請一些特定的人,特別是明星為他們做廣告宣傳,而在廣告內(nèi)容上往往加入了很多是虛假和夸大成分,涉及范圍廣泛,包括美容、調(diào)味料、各種食品等,特別是在藥品、醫(yī)院的廣告上尤為突出。很多普通的人和明星為了經(jīng)濟利益,向大眾宣傳這些虛假的廣告內(nèi)容,而這些欺騙和誤導(dǎo)消費者的虛假廣告,不僅挫傷了人們對廣告的信任,同時也損害了消費者的利益以及商品生產(chǎn)經(jīng)營者之間的正當(dāng)競爭關(guān)系。在生活中我們不乏有這樣的例子。例如,有些人明明不需要減肥,更不曾減過肥卻聲稱什么產(chǎn)品減肥效果非常好,且沒有副作用。還有一些洗發(fā)水的廣告“用后不脫發(fā)”,結(jié)果卻是經(jīng)常有根毛發(fā)飛到碗里的畫面了!
2.忽略人倫常理
有段時間,不少網(wǎng)上評論針對某個明星播出的一個化妝品廣告,表示了不理解和批評,甚至指出該廣告有“兒子想娶媽媽”的嫌疑,讓人難以接受。廣告的內(nèi)容是說有位母親因使用了某中化妝品而保持美麗容顏,使得她兒子有了想娶她為妻的欲望。
除此之外,還有另外一則關(guān)于化妝品的廣告也備受大眾的責(zé)罵和唾棄。廣告內(nèi)容是:一個女人,因為隨著年齡的增長慢慢變的衰老,出現(xiàn)很多的皺紋和斑點,她因此召到丈夫和兒子的嫌棄,并且離開了她,后來她發(fā)現(xiàn)了一種化妝品,使用以后她立馬容光煥發(fā),她的丈夫和兒子立馬回到了她的身邊。
上述的案例,廣告本身并不是為了呼吁大眾去違背人的倫理常規(guī),它最根本的意圖是想夸張的表現(xiàn)自己產(chǎn)品的功效,但是當(dāng)這一違背道德倫理的廣告出現(xiàn)在大眾的視覺后,馬上引起了公眾的責(zé)難和抵制。不少人因此批判現(xiàn)在的廣告完全已經(jīng)忽略了基本的人倫道德,甚至不少人開始懷疑代言人的人品和可信度。在我們生活中素有“子不嫌母丑”“糟糠之妻不可棄”的美德教育,如此廣告嚴(yán)重抨擊了中國的傳統(tǒng)人倫常理。
3.宣傳傷風(fēng)壞俗之氣
在商業(yè)廣告中,戲劇化的表現(xiàn)容易設(shè)置出比較緊張的情節(jié),達(dá)到引人入勝的效果,增強廣告的觀賞性和吸引力。為了達(dá)到這個目的,不少商業(yè)廣告在設(shè)計廣告內(nèi)容中間接的推廣和宣傳了一些不良的不道德的風(fēng)氣。
比如一則典型的某汽車廣告:風(fēng)雪交加的夜晚,妻子堅信丈夫不會回家,因此有出軌的行為;外面,急馳的汽車停在家門口,觀眾很緊張,替不忠的妻子擔(dān)心。但開門的卻是另外一個女士。丈夫、妻子互相不忠誠,但至少還有一樣?xùn)|西值得你信賴――你的某某汽車。
該廣告所要表達(dá)的重點是通過商品比人更值得信賴這個訴求點來展現(xiàn)商品的可信度,抓住人們內(nèi)心的歸宿感,進而激起人們的購買欲望。廣告內(nèi)容大膽創(chuàng)新,情節(jié)緊張,但在很大程度上認(rèn)可和支持了現(xiàn)代一些不良風(fēng)氣的存在和流行,給人們帶來了一種消極的認(rèn)可。
該牌汽車甚至做過另一個更讓人發(fā)指甚至埋沒人性的廣告。廣告中完全忽略人生命的重要性。具體內(nèi)容是這樣的:一個男人在擦玻璃的時候不小心滑腳,懸在半空險些掉落,他抓緊窗臺呼救。一個女人聽到了他的喊聲,趕緊跑出陽臺看發(fā)生什么事,當(dāng)她看到這個情況后,迅速跑下樓,但她并不是為了救人,而是為了“救車”。她開走汽車,然后若無其事的離開,因為她下來僅僅是為了防止汽車會被摔下來的人砸壞,而至于被懸空的男人則無關(guān)緊要。這則廣告為了吸引大眾的眼球,不僅拋棄了道德,更是摒棄了人性,毫無保留地展示人性的麻木,給人的心靈帶來壓抑和憤怒。
4.奢糜虛榮的侵襲
在物質(zhì)社會的今天,虛榮浮華的社會價值觀已經(jīng)一步步侵襲我們的心靈,很多商業(yè)廣告抓住了這一點,發(fā)動了腐蝕性的侵襲。在一則“”的汽車廣告中就將這種奢靡與虛榮表現(xiàn)的淋漓盡致。
一群衣冠楚楚、表情矜持的男女坐在賓館的房間內(nèi),正在進行一場獨特的挑選伴侶派對。用來進行抽簽的工具不是字條,也不是號碼牌,而是車鑰匙。男士的車鑰匙集中在一個盤子里,由女士進行挑選。第一個站起來的女士是個窈窕淑女,等待中的男士們各個躍躍欲試,被選中車鑰匙的男士更是難掩心中的興奮之情。第二個女士也從沙發(fā)上站起來,肥胖的身材與第一個形成鮮明的對比,男士們表情開始變得緊張,他們低下頭不愿意面對被選擇的結(jié)果。終于,胖女士從盤中拿出鑰匙,結(jié)果卻來了個大逆轉(zhuǎn),所有男士全站了起來。原因是這是一把某某牌汽車的鑰匙,擁有這款車就代表著擁有者有身份、地位、尊嚴(yán)和富貴,所以,女士的肥胖的身材已經(jīng)變的微不足道,此刻更重要的是證實自己是鑰匙的主人,使自己在眾人面前可以享受到尊貴。在這則廣告中,不僅表現(xiàn)了“窈窕淑女,君子好逑”的庸俗和保守的觀點,也暴露了人們紳士外觀下難掩的虛榮心,將社會上浮華的物質(zhì)觀傳達(dá)著十分“到位”,在這種尖銳生活的對比下,往往容易導(dǎo)致社會心理的失衡,給部分大眾帶來嚴(yán)重困擾和反感。
三、避免商業(yè)廣告內(nèi)容的道德缺失
不難看出,在處理商業(yè)廣告內(nèi)容的道德問題上面,我們要經(jīng)過多方面的處理和協(xié)調(diào)來改善和解決商業(yè)廣告內(nèi)容道德缺失的問題。
首先,要對廣告從業(yè)人員、廣告者、大眾傳播媒介等傳播人員要進行一定的道德規(guī)范和約束,對其策劃的廣告內(nèi)容進行嚴(yán)格的審核,雖說商業(yè)廣告并不要求必須具有公益性,但要是能將商業(yè)與公益的相結(jié)合,對傳播者或者產(chǎn)品生產(chǎn)者不僅能在名益上獲得贊同,同時還可以為產(chǎn)品帶來更多的銷路。例如,芝華士酒的一則廣告:“勝利等救完人再說。為真正的榮耀干杯,芝華士,活出騎士風(fēng)范!” 這個廣告是講在一次船賽中,有一隊的船員落水,另外一隊并不是借此機會去贏得比賽而是停下船來,一切以救人為主,像這樣的廣告不僅能幫助大家激勵自己,以一種正確的人生態(tài)度去看待生命,而且也能很好的觸動消費者的內(nèi)心深處,使得消費者對該產(chǎn)品,甚至是該企業(yè)都留下了很深的印象。
其次,應(yīng)該注意對廣告受眾、廣告代言人等參與者進行廣告教育,教育廣大受眾如何去正確看待商業(yè)廣告,如何去支持更好的,人性的,符合道德倫理的商業(yè)廣告,更重要的是要知道如何去正確的去抵制和批判不良的商業(yè)廣告,畢竟廣告是為廣大受眾服務(wù)的,受眾的力量是一股不可忽略的強大勢力。
最后,在適當(dāng)時候需要政府的干預(yù)和協(xié)調(diào)。政府應(yīng)該對商業(yè)廣告的傳播給予一定的規(guī)范和要求,對于優(yōu)秀的商業(yè)廣告應(yīng)給予支持和提倡,而對于不良的商業(yè)廣告應(yīng)給予嚴(yán)厲的懲罰和取締。
四、總結(jié)
商業(yè)廣告既然作為商業(yè)經(jīng)濟中生產(chǎn)者或者經(jīng)營者傳播自己產(chǎn)品的手段,商業(yè)廣告的本質(zhì)功能不僅僅帶有商業(yè)功利性,更加要注重公眾心理效應(yīng),及其公益性和公眾倫理道德宣傳作用,合理的處理這些問題,不僅能增加企業(yè)的經(jīng)濟利益,更能幫助企業(yè)樹立良好的形象,給消費者留下美好的印象,更重要的它能為社會環(huán)境創(chuàng)造一個良好的人倫道德環(huán)境。
參考文獻(xiàn):
[1]戎 彥 王憬晶:廣告作品評析.第一版.浙江:浙江大學(xué)出版社,2008
[2]張惠辛 馬中紅:廣告策劃創(chuàng)意. 第一版.上海:山海畫報出版社,2006
[3]韓燕雄 趙立義:市場營銷理論與實物. 第一版.北京:首都師范大學(xué)出版社,2009
[4]謝 洋:除了責(zé)備我們還能做什么.交流與思考, 2008,(362)
[5]管建強:取締不文明商業(yè)廣告行為方式的思考.商場現(xiàn)代化,2008,(54)
第6篇：商業(yè)廣告作用范文
關(guān)鍵詞 19世紀(jì)美國 商業(yè)廣告名片
中圖分類號G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
一、商業(yè)廣告名片的定義
顧名思義，商業(yè)廣告名片就是刊載產(chǎn)品廣告信息的名片，即名片一面書寫所持名片者的姓名等基本信息。另一面則書寫持名片者所在企業(yè)或團體的廣告信息。
關(guān)于名片的起源，眾說紛紜。有學(xué)者認(rèn)為，我國是世界上最早使用名片的國家，根據(jù)制作的材質(zhì)不同，曾被稱為“名刺”、“名紙”、“名帖”等：但也有學(xué)者認(rèn)為，名片是西方的“舶來品”。在西方名片最早出現(xiàn)在法國，據(jù)說是從法國路易十四的宮廷里最初流行起來的。至十九世紀(jì)中葉，名片在歐美等西方各國已廣泛流行，并且材質(zhì)和樣式越來越考究。
二、媒介社會學(xué)和傳播政治經(jīng)濟學(xué)的研究方法
本文采用了媒介社會學(xué)的視角和傳播政治經(jīng)濟學(xué)的方法來研究19世紀(jì)美國商業(yè)廣告名片的興起和發(fā)展。
媒介社會學(xué)，又可以稱為傳播社會學(xué)，即運用社會學(xué)理論，分析傳播過程，研究媒介和社會的相互作用，相互影響。這是一種社會學(xué)和傳播學(xué)的交叉性研究，可從社會學(xué)和傳播學(xué)兩個視角來觀照傳播現(xiàn)象，使其展現(xiàn)出更真實的一面。
著名的傳播政治經(jīng)濟學(xué)家加拿大傳播學(xué)者莫斯可(Mosco，1996年)在《傳播政治經(jīng)濟學(xué)――傳播：在政治和經(jīng)濟的張力下》一書中寫道，傳播政治經(jīng)濟學(xué)方法是從的基本立場出發(fā)，研究社會權(quán)利關(guān)系與傳播生產(chǎn)、流通、消費的相互建構(gòu)，剖析社會現(xiàn)實中的傳播現(xiàn)象。
因為現(xiàn)實與歷史總是有著相似之處。運用歷史的視角和方法分析事物的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢是十分必要的。對于傳播史的研究而言，站在歷史的高度和媒介社會學(xué)的視角下，通過從傳播現(xiàn)象或事件所發(fā)生時的政治、經(jīng)濟、文化以及社會變革的情境中解釋其出現(xiàn)、發(fā)展的原因，探析其社會背景的復(fù)雜性，可以為研究傳播史“左右逢源”，和現(xiàn)實社會中的傳播現(xiàn)狀研究提供依據(jù)，做到“以史為鑒”，并可以對社會中傳播事業(yè)的發(fā)展做出更加科學(xué)和準(zhǔn)確的預(yù)測。
在本文講述19世紀(jì)美國商業(yè)廣告名片興衰的過程中，運用媒介社會學(xué)和傳播政治經(jīng)濟學(xué)的視角和方法，把美國商業(yè)廣告名片作為一種社會現(xiàn)象，通過描述其現(xiàn)象，列舉當(dāng)時的社會現(xiàn)實，特別是對商業(yè)廣告名片構(gòu)成威脅的報紙、雜志等媒體的現(xiàn)狀，運用歷史考察維度來關(guān)照社會與商業(yè)廣告名片的融合發(fā)展，探索其興起、發(fā)展及其衰落的原因。
三、商業(yè)廣告名片出現(xiàn)的背景
從內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)到19世紀(jì)末的美國歷史，是近代美國向現(xiàn)代美國轉(zhuǎn)變的重要歷史時期，其主要特征是從農(nóng)業(yè)國向工業(yè)國的轉(zhuǎn)變，自由資本主義向壟斷資本主義過渡。在兩個歷史性轉(zhuǎn)變的帶動下，美國政治、經(jīng)濟、社會結(jié)構(gòu)和文化思想都發(fā)生了重大變化。，
美國內(nèi)戰(zhàn)期間，美國國會及聯(lián)邦政府采取一系列促進工業(yè)資本主義發(fā)展，以保證取得內(nèi)戰(zhàn)勝利的政策。1862年和1864年，國會分別通過“宅地法”和“移民法”。兩則法律互為補充，把吸引移民和西部開發(fā)結(jié)合起來，為資本主義工業(yè)開發(fā)提供了原料和勞動力。此外，聯(lián)邦政府還采取了科學(xué)技術(shù)革命，引進外國先進技術(shù)，發(fā)展教育事業(yè)等政策，這些政策為迅速的工業(yè)增長奠定了法律基礎(chǔ)，同時也是保證美國聯(lián)邦政府取得內(nèi)戰(zhàn)勝利的物質(zhì)基礎(chǔ)。1862年后出現(xiàn)了戰(zhàn)時經(jīng)濟繁榮。
戰(zhàn)后，遺留下的大量剩余商品，以及戰(zhàn)時用于生產(chǎn)軍用物資的機器轉(zhuǎn)為民用產(chǎn)品進行生產(chǎn)，這促使新的品牌產(chǎn)品出現(xiàn)。此外，南北市場的融合，為新的品牌產(chǎn)品提供了廣闊的市場。各類新興產(chǎn)品都需要一個影響較大的全國性的媒體進行宣傳，媒體的宣傳作用受到極大重視。
整個19世紀(jì)，由于廣播、電視等電子媒體尚未出現(xiàn)，印刷媒體勢必成為商品宣傳的首選。而作為印刷業(yè)鼻祖的書籍自身屬性和郵政部門的管理問題，并沒有給廣告提供足夠的空間。假如在書籍中做廣告，那么郵寄時書籍就不能以書的費率被遞送，而會產(chǎn)生額外的費用，這樣就大大增加了書籍的運輸成本，進而使得書籍出版商對加載廣告望而卻步。
作為早期廣告信息最主要的載體，報紙在此期間也受到了限制。由于造紙原料和印刷技術(shù)條件的桎梏，使讀報成為一項社區(qū)活動。另外，雜志給予自身的定位為“模仿的是書籍，而不是報紙”，出版商把自己視為“把關(guān)人”，阻止低俗、商業(yè)化的信息進入，保護他們對版面的特權(quán)。同時，雜志的收入幾乎完全可以靠訂閱維持，因此雜志拒絕廣告商的要求也就不足為奇了。
內(nèi)戰(zhàn)前，美國絕大多數(shù)人口分布在農(nóng)村，城市化進程緩慢。尤其是在美國西部大開發(fā)前，由于山地居多，交通不便，人煙稀少，人們購買商品多具有固定的地點，大型超級市場尚未形成規(guī)模，小型零售商就成為消費者直接接觸的廣告信息來源。
商業(yè)廣告名片在這樣的背景之下悄然出現(xiàn)和興起了。除新聞紙的價格昂貴和雜志不把版面出售給企業(yè)等原因外，廣告主卻非?？释诿襟w廣告信息，這種需求和滿足的極端不均衡也加速了商業(yè)廣告名片的繁榮。
四、商業(yè)廣告名片的興起和繁榮
印刷技術(shù)直接制約了商業(yè)名片的數(shù)量和規(guī)模，到了19世紀(jì)，尤其是80年代以后，生產(chǎn)技術(shù)的改良，蒸汽動力運用在印刷機上的使用，使得商業(yè)廣告名片的印刷速度大大提高了，與此同時成本卻一再降低。商人們也喜歡名片，因為他們的名字被印在上面。公司則通過宣傳創(chuàng)造一種品牌，是一種“自我實現(xiàn)式的預(yù)言”。一時間商業(yè)廣告名片成為眾多廣告商所追逐的新型廣告媒體。
早期的商業(yè)名片只是簡單的列出產(chǎn)品的名錄，沒有準(zhǔn)確和感性的描述，針對性和受關(guān)注度也都不夠。在其推廣過程中，游走在鄉(xiāng)村間的產(chǎn)品推銷員成為商業(yè)廣告名片在企業(yè)中最主要的推廣者。名片由產(chǎn)品推銷員發(fā)送至各鄉(xiāng)村商店的柜臺上，充當(dāng)現(xiàn)代意義的“POP”廣告。
但此后，商業(yè)廣告名片的發(fā)展出現(xiàn)與生活相貼近的趨勢，如除載有廣告信息外，廣告名片還有可能成為日常生活中的必需品。如：一些名片“上面載有日歷或生活小常識”等，成為“植入式”廣告的前身。廣告主也在每年的喜慶時刻把精美的名片寄給消費者，作為廣告主對消費者表達(dá)感謝的方式，好像圣誕節(jié)時寄送圣誕賀卡這樣的現(xiàn)代禮儀傳統(tǒng)。一時間商業(yè)名片廣告成為炙手可熱的廣告媒體，塑造了一批當(dāng)時家喻戶曉的產(chǎn)品品牌。
五、商業(yè)廣告名片的衰落及其原因
然而商業(yè)廣告名片繁榮的好景并不長。19世紀(jì)末，美國已基本形成以城市為中心的經(jīng)濟體系，進而美國的經(jīng)濟重心、人口重心和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)等出現(xiàn)一系列的變化。美國的城市化進入一個鼎盛時期，1860～1900年間，城市人口占全國總?cè)丝诘谋壤?9.8％上升到39.6％，大城市的數(shù)量明顯增加。人們對報紙、雜志等閱讀性讀物的需求增多?？陀^上促進了報紙、雜志等行業(yè)的發(fā)展，為這一期間主流媒體廣告的發(fā)展提供了足夠的空間可能。
與此同時，美國已形成全國性的商品銷售網(wǎng)。舊式的直接出售農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)商品現(xiàn)象減少。取而代之的是與大企業(yè)集團掛鉤的百貨商店、聯(lián)號商店、郵購商店以及他們下屬的零售商店。這些銷售網(wǎng)點嚴(yán)重沖擊了鄉(xiāng)村間零售店的生存空間。從而，商業(yè)廣告名片的“寄生載體”――個體自營零售商店性質(zhì)發(fā)生了改變。
1875年起，新聞紙原料問題與印刷技術(shù)問題的解決使報紙變得廉價。19世紀(jì)80年代，面對出版商對廣告的限制，廣告商也開始動用他們對報紙的“經(jīng)濟特權(quán)”，逐漸掌握了報紙版面的編輯權(quán)和控制權(quán)。攝影術(shù)和印刷術(shù)的革新所帶來的高品質(zhì)圖案也使商業(yè)廣告名片喪失了“比較優(yōu)勢”。此外，1879年的《郵政法》為雜志制定了一項特殊的郵寄價格，這一變化為雜志刊載廣告信息提供了可能性。因此，19世紀(jì)末的雜志發(fā)行量增加了幾乎一倍。這在一定程度上分割了商業(yè)廣告名片的份額，決定了商業(yè)廣告名片作為廣告媒體走向衰敗。同時也正是19世紀(jì)末政治、經(jīng)濟、文化等社會的變遷以及廣告主的廣告訴求理念的革新，將名噪一時的商業(yè)廣告名片所埋葬。
第7篇：商業(yè)廣告作用范文
關(guān)鍵詞：植入式廣告；商業(yè)廣告；監(jiān)管；消費者合法權(quán)益
一、植入式廣告的涵義：
植入式廣告是在經(jīng)濟、文化發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的廣告營銷形式。植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。
當(dāng)下，植入式廣告正在成為營銷的利器，電影、電視、音樂、話劇、游戲，甚至圖書領(lǐng)域都有了植入式廣告的身影。然而，面對植入式廣告的爆發(fā)式增長，我國在立法、監(jiān)管等方面都存在缺失，沒有相關(guān)職能部門能對植入式廣告的合法性和合理性做出準(zhǔn)確評估，《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）等相關(guān)立法也并未對這一新的廣告形式有所規(guī)制。電視、電影等植入廣告合適與否、如何界定，爭議頗多。對此，有必要從法律視角進行解讀，以確保植入式廣告的規(guī)范發(fā)展。
二、植入式廣告的特性及屬性：
植入式廣告具有依賴性、關(guān)注度高、具有潛移默化的影響力，它的聯(lián)想度和認(rèn)識度高的特點。植入式廣告的廣告主需要付費，才能將其產(chǎn)品或品牌安插到影視節(jié)目中，目的是為了提高品牌知名度，從而提高產(chǎn)品銷量，符合目的性和有償性的標(biāo)準(zhǔn)。植入式廣告是通過影視作品表現(xiàn)的，依托了一定的媒介。廣告主與影視制作單位之間簽署委托協(xié)議，存在委托關(guān)系。因此，植入式廣告符合我國《廣告法》對商業(yè)廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)屬于商業(yè)廣告。
植入式廣告作為商業(yè)廣告，當(dāng)然必須滿足廣告可識別性的一般要求。植入式廣告作為商業(yè)廣告最為基本的準(zhǔn)則是：廣告必須被明示，必須是可辨認(rèn)的，消費者能夠?qū)V告與中性的信息相區(qū)分，任何廣告不管是形式或使用的媒介，都必須清晰易辨，當(dāng)一則廣告在含有新聞或文章的媒介上時，它應(yīng)輕而易舉地被認(rèn)作是廣告。大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。
三、植入式廣告的法律監(jiān)管的思考：
對于植入式廣告規(guī)范其“經(jīng)營行為”，還有一段很長的路要走。必須通過立法對植入式商業(yè)廣告進行界定。我國相關(guān)部門先后單獨或聯(lián)合過《廣播電視廣告播放管理辦法》、《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》以及《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告內(nèi)容管理的通知》等規(guī)范性文件，均未就植入式廣告作任何規(guī)定。由于現(xiàn)有法律體系不完善，使植入式廣告或植入式商業(yè)廣告游離在法律規(guī)范之外，而行政執(zhí)法機關(guān)或權(quán)威部門也沒有對植入式廣告作過權(quán)威性解釋或合理性評估，還沒有相關(guān)職能部門能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性和合理性作出準(zhǔn)確評估，所以，應(yīng)對現(xiàn)施行的“中華人民共和國廣告法”進行修訂，增加植入式商業(yè)廣告界定的法律條文，或以“專項管理”的規(guī)章明確植入式商業(yè)廣告的規(guī)制規(guī)定，讓植入式商業(yè)廣告的規(guī)范有法可依，有章可循。
一、《廣告法》對植入式廣告進行規(guī)范的可行性分析。
我國《廣告法》對廣告行為的規(guī)范貫穿廣告行為始終，從廣告經(jīng)營者的準(zhǔn)入到廣告制作前的審查制度，廣告內(nèi)容的監(jiān)管，廣告費用的公布，再到廣告制作后的備案制度等等。而就植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀而言，存在一些與《廣告法》的要求不相符合或者難以適用的情形。因此，在適用《廣告法》對植入式廣告進行規(guī)范時不僅應(yīng)堅持其商業(yè)廣告的本質(zhì)，還應(yīng)強調(diào)其自身的特殊之處。
二、加快制定有關(guān)植入式廣告的法規(guī)。筆者認(rèn)為，我國制定植入式廣告法律規(guī)定時，應(yīng)結(jié)合我國植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒歐盟《影音媒體服務(wù)法令》規(guī)定。影視作品和有關(guān)節(jié)目中出現(xiàn)植入式廣告，必須同時具備以下條件：（1）不得影響媒體服務(wù)提供者的節(jié)目內(nèi)容和編輯獨立；（2）不得直接鼓勵購買商品與服務(wù)，尤其是在采取某些促銷措施的情況之下；（3）不得過度突出呈現(xiàn)商品；（4）觀眾必須被明確告知節(jié)目中存在植入式廣告。在節(jié)目開頭、結(jié)尾適當(dāng)標(biāo)出節(jié)目包含植入式廣告；（5）煙草產(chǎn)品、處方藥、醫(yī)療器械等不得采取植入式廣告形式。
三、發(fā)揮民間團體作用，進一步走向行業(yè)自治。日本廣告業(yè)的規(guī)模僅次于美國，位居全球第二，但日本在廣電規(guī)管體制方面，非常重視民間自律（媒體與廣告主）。日本民間放送聯(lián)盟所制定的《放送基準(zhǔn)》第148條對于廣告的播放時間提出明確限定，以總量管制的方式，限制其廣告發(fā)送時間必須在每周播送時間的18%以內(nèi)。在此規(guī)定的前提下，廣告與電視的界線就必須劃分清楚。
四、對可植入式商業(yè)廣告實行有差別及分類性管理。一方面是執(zhí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入式管理，如與“中華人民共和國廣告法”一些條款規(guī)定銜接，在廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介“植入”藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的商業(yè)廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告，必須在前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進行審查；另一方面則是強化行業(yè)協(xié)會作用，引導(dǎo)行業(yè)自律。應(yīng)該充分發(fā)揮與植入式商業(yè)廣告有密切關(guān)系的影視傳媒界的作用，引導(dǎo)其成立專業(yè)的植入式廣告企業(yè)協(xié)會，在廣告行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，可以通過制定相關(guān)專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的方式，逐步建立和完善與植入式商業(yè)廣告內(nèi)容認(rèn)定相關(guān)的技術(shù)守則、評估體系，同時還需要通過建立自律制度等形式，既遵循行業(yè)職業(yè)操守，又尊重公序良俗，把行業(yè)協(xié)會真正辦成為廣大植入式廣告經(jīng)營者擁戴、聯(lián)系政府及相關(guān)管理部門的橋梁、接受廣大受眾和社會監(jiān)督的專業(yè)團隊，以促進植入式廣告行業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 李軍林《植入式影視廣告的法律思考》，載《中國廣告》，2008年第4期，李靜《試論植入式廣告的法律引導(dǎo)》
[2] 陳冬杰《植入式廣告法律問題初探》，載《知識經(jīng)濟》，2011年
[3] 王巖《植入式廣告及其法律監(jiān)管制度研究》，載《行政與法》，2011年
[4] 李威娜《如何對植入式廣告進行規(guī)范》，載《政法論叢》，2011年第3期。
[5] 謝曉堯，段蕓蕾《植入式廣告的法律思考》，載《社會科學(xué)研究》，2011年第6期
第8篇：商業(yè)廣告作用范文
在商業(yè)廣告的設(shè)計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺，在廣告設(shè)計中，恰當(dāng)運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；藍(lán)色是有一種博大、高遠(yuǎn)、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業(yè)形象的結(jié)合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)的廣告，例如一看到紅色的中國結(jié)的標(biāo)志，大家就會想到是中國聯(lián)通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當(dāng)勞；在同種商品中，也會用到色彩來擴大差異，例如柯達(dá)是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個油漆的廣告，造型和文字都很簡單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。
二、商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩運用搭配
（一）色彩要符合商品屬性
現(xiàn)代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調(diào)，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫(yī)藥類，常常使用單純的冷色調(diào)或者暖色調(diào)；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調(diào)；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設(shè)計時，一定要遵從商品本身的屬性。
（二）色彩要有時令性
隨著季節(jié)的變化以及節(jié)日經(jīng)濟的興起，各種節(jié)日都成了商家盈利的好時機，不外乎各種商業(yè)廣告策劃設(shè)計接踵而來?，F(xiàn)代社會，圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西方節(jié)日，更別說中國傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等，每種節(jié)日含義意義都不相同，在色彩的設(shè)計上要符合整體節(jié)日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節(jié)日中的特色，達(dá)到最好的宣傳效果。
（三）商業(yè)廣告中色彩的突出性
從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對讀者的視覺沖擊力弱。其次，色彩搭配也是影響商業(yè)廣告視覺沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應(yīng)大多是色彩的感覺，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給消費者帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費者實績，調(diào)節(jié)消費者的購物情緒，用色彩在商場消費中營造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來突出商業(yè)廣告，可以用例子來說明。這兩則廣告（圖3圖4）都是空調(diào)商業(yè)廣告，如果我們在同樣的位置來看這兩幅廣告，一般來說會先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說，圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調(diào)廣告設(shè)計中，圖3顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和外來的人物用的是鮮艷的紅藍(lán)色，紅藍(lán)是對比色，更加的突出了視覺沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現(xiàn)出來。而圖4空調(diào)廣告中，主色調(diào)較為暗淡、溫馨，明度、純度相對第一個較弱，注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業(yè)廣告的視覺沖擊力。
（四）色彩搭配要符合消費者的審美需求
色彩在商業(yè)廣告設(shè)計中是最直接的元素，色彩為商業(yè)廣告服務(wù)，商業(yè)廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業(yè)廣告設(shè)計中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費者的文化程度等等因素。一般來講，兒童產(chǎn)品多使用鮮艷明快的色調(diào)，女士多喜愛暖色調(diào)，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調(diào)。最美不過夕陽紅，在老年產(chǎn)品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調(diào)或者鮮艷的色調(diào)。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合,就會產(chǎn)生一種混亂感，表達(dá)的含義也不清楚，這將嚴(yán)重影響到消費者的情緒。另外，每個國家和地區(qū)都有自己的文化背景，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區(qū)別。比如中國傳統(tǒng)的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發(fā)達(dá)的幸福生活，蘊含著豐富的美學(xué)意蘊和色彩心理價值。中國的結(jié)婚傳統(tǒng)是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍（禮服）是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當(dāng)?shù)厝藗兊臍g迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。
（五）商業(yè)廣告中適當(dāng)?shù)牧舭?/p>
色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業(yè)廣告設(shè)計中適當(dāng)?shù)牧舭?，會有意想不到的效果，將會大大增加視覺關(guān)注度，強化作品的宣傳效果。所謂留白，就是設(shè)計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現(xiàn)手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現(xiàn)的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。例如圖5，這是一個手機廣告，沒有多余的文字，只是一個拿著手機的女孩形象，雖然沒有文字，可是我們還是從畫面現(xiàn)有的可以聯(lián)想到手機卓越的功能，大片的空白反而給消費者無盡的想象，可謂是“無聲勝有聲”。
三、結(jié)論
第9篇：商業(yè)廣告作用范文
一 思維及反向思維在設(shè)計中的作用
人類心理活動有很多種，其中最復(fù)雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個簡單判斷到解決一個復(fù)雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認(rèn)識了事物的本質(zhì)，并能用客觀的方法對待每一件事物。
在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規(guī)的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規(guī)思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應(yīng)用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經(jīng)常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或?qū)α⒚鎭碚J(rèn)識事物，雖然是反面的觀點，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯(lián)想來達(dá)到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢，從另一個方面來對待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)達(dá)和人們生活水平的顯著提高，商業(yè)廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發(fā)達(dá)城市依然有很多人對廣告是非常排斥的。當(dāng)時，外國的商業(yè)廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場經(jīng)濟的繁榮，我國廣告業(yè)特別是商業(yè)廣告的發(fā)展突飛猛進，講究藝術(shù)化、專業(yè)化、社會化的商業(yè)廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎。這標(biāo)志著中國的廣告業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，中國廣告業(yè)在塑造品牌、引導(dǎo)消費、傳播文明等方面發(fā)揮了重要的作用。
從以上分析可以看出，廣告業(yè)的根本并沒有發(fā)生大的變化，而變化最大的是來自廣告創(chuàng)意的進步。盡管商品的質(zhì)量、品牌是關(guān)建，但是產(chǎn)品競爭往往體現(xiàn)在廣告競爭上，而廣告的競爭實際上就是創(chuàng)意的競爭，誰的創(chuàng)意獨具一格、深入人心，誰的產(chǎn)品就先成功。而大多數(shù)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都離不開逆向思維的應(yīng)用。
近些年，國際廣告業(yè)不斷萎縮，而中國廣告業(yè)卻持續(xù)增長，廣告業(yè)發(fā)展的最大變化就是手機、網(wǎng)絡(luò)廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數(shù)字化廣告的發(fā)展正是時代所需，教師在平時的廣告設(shè)計教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常注意到一些廣告的創(chuàng)意思維，力求常規(guī)的思維方法與逆向的思維創(chuàng)意方法相結(jié)合。
在社會大環(huán)境下，逆向思維的方法依然持續(xù)它應(yīng)有的作用。很多科學(xué)家、藝術(shù)大師，他們用他們的科學(xué)及藝術(shù)成果證實了“想象力比知識更重要”。
二 廣告設(shè)計中的幽默表現(xiàn)需遵守社會底線
大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術(shù)領(lǐng)域都有一席之地，同樣，在廣告設(shè)計中也常被列為一種作為設(shè)計創(chuàng)意的方法。幽默感是現(xiàn)實生活中不可缺少的表現(xiàn)，可能體現(xiàn)在日常生活中，可能體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)然更可能體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術(shù)價值，這是最完美的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作中通過運用幽默，使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對一般商業(yè)廣告所持有的逆反心理，增強了廣告創(chuàng)意的感染力。
1.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項
當(dāng)大家被問起，什么最令人心煩時，多半的回答是廣告。就在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機、電話、網(wǎng)絡(luò)中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領(lǐng)域里，失德、失范的廣告也時有發(fā)生，這些廣告還經(jīng)常打著創(chuàng)意的幌子。在設(shè)計與教學(xué)的過程中要加強這方面的監(jiān)督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設(shè)計者之手。
2.在廣告創(chuàng)意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些傳播品牌和企業(yè)形象的廣告里，幽默創(chuàng)意也出現(xiàn)了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導(dǎo)消費者。有的廣告將給領(lǐng)導(dǎo)送什么禮品為主題，給社會造成了不良的誘導(dǎo)。
商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)產(chǎn)生一定的效益，達(dá)到或超過預(yù)期的效果。幽默創(chuàng)意決定了一個廣告的生命力。巧妙地運用幽默，就能大大促進營銷。現(xiàn)代廣告面對著多變的消費者、復(fù)雜的市場、同類產(chǎn)品的競爭，因此，需要多方面的人才，要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案撰寫、圖形設(shè)計、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項廣告策劃對設(shè)計者的要求將更高。
3.廣告從業(yè)者要有自律精神
廣告作品是文化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)和手機發(fā)達(dá)的今天，廣告創(chuàng)意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規(guī)范廣告業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對廣告從業(yè)人員而言，道德自律更重要。
在如今的廣告中，皇家、至尊、獨享等詞都成了“時尚”，向消費者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產(chǎn)廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價值標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風(fēng)氣。這些，都與廣告設(shè)計者和房地產(chǎn)商的價值取向相關(guān)。
文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產(chǎn)品的知名度，增強廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了影視劇和文化舞臺。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責(zé)的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養(yǎng)品的代言，讓名流備受爭議。名流不是不能在產(chǎn)品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時的利益毀掉一生的名譽。
未來廣告的從業(yè)人員，其實就是文化的傳播者。現(xiàn) 在廣告從業(yè)人員的道德操守教育是弱項，只是片面地要求他們的策劃能力和創(chuàng)意水平，單純地用商業(yè)的眼光去衡量他們的業(yè)績，這對廣告業(yè)未來的發(fā)展不利。廣告創(chuàng)意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰(zhàn)中缺少思想的高標(biāo)準(zhǔn)和長遠(yuǎn)的社會眼光，恐怕很難有更好的發(fā)展。
反向思維與幽默化表現(xiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計中有著重要的作用，同樣，商業(yè)廣告在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中又占有重要的分量，商業(yè)廣告有實踐性和社會性，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時既了解到了廣告設(shè)計的含義又結(jié)合了實際，對今后的設(shè)計之路有著重要的作用。
參考文獻(xiàn)
