服飾推廣方案精選(九篇)

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第1篇：服飾推廣方案范文

關鍵詞：服飾；展示設計；教學方法；研究；實踐

隨著現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，人們追求個性與品位的消費欲望被不斷激發(fā)，服飾展示設計也在各個服裝品牌刀兵相見的推廣及營銷戰(zhàn)中凸顯出越來越重要的地位。在此背景下，如何更好地美化商業(yè)環(huán)境、營造舒心的消費空間，從而有效地刺激目標受眾的消費需求，成為大中型甚至小型服裝企業(yè)共同關注的熱點。面對行業(yè)發(fā)展需要，發(fā)掘培養(yǎng)具有服飾展示設計技能的專門人才成為擺在高校藝術設計專業(yè)教師教學日程上的一個重要課題。而對于服裝藝術設計專業(yè)教師，如何在新形式下，盡快調(diào)整現(xiàn)有教學結構和優(yōu)化舊的教學模式，使培養(yǎng)出的服裝藝術設計專業(yè)學生不但在服裝藝術設計、教育、研究、生產(chǎn)和管理單位能夠從事服飾設計、生產(chǎn)開發(fā)及營銷管理工作，還能夠順應“通才型”服裝企業(yè)需求人才的現(xiàn)實，具有服飾展示設計的創(chuàng)新能力，甚至勝任陳列師這樣一個市場需求激增的新興職業(yè)，成為我們必須要面對的新課題。

結合本人近幾年在服飾展示設計課程理論教學中積累的一些經(jīng)驗，同時結合對連續(xù)四屆大學三年級共計三百余名服裝藝術設計專業(yè)學生實施的成效顯著的服飾展示設計實踐環(huán)節(jié)，我想簡單談談對服飾展示設計課程教學模式優(yōu)化的一點體會。

一、對專業(yè)理論的教學應加強要點知識的講授

服飾展示設計要求設計人員應對服飾展示活動和設計行為有較全面地認識，對服飾展示的功能和規(guī)律有較深入的見解。因此，設計人員首先要掌握較扎實的服飾展示設計專業(yè)理論知識。但是，由于服飾展示設計課程僅有32學時，為了保證基本教學內(nèi)容的完整性，同時又能將重要的專業(yè)知識有效的教授給學生，我在組織具體的授課活動時，著意將本課程要點理論知識作為重點進行講授，其余理論知識則作一般性講解，或者將這部分知識化整為零，調(diào)整到后續(xù)的實踐環(huán)節(jié)中根據(jù)遇到的問題有針對性的逐一說明。事實證明，這一調(diào)整既確實有效的向學生傳遞了理論教學中的要點知識，更為課程后半部分預留了寶貴的學時以進行關鍵的實踐環(huán)節(jié)。

二、注重對相關學科知識的延展

作為一門綜合性較強的設計課程，除了專業(yè)主干理論以外，服飾展示設計還涵蓋了形象策劃、視覺傳達、展示陳列、空間規(guī)劃四大范疇，涉及了服裝專業(yè)知識以及設計方法論、廣告學、視覺心理學、環(huán)境學、營銷學等一系列專業(yè)理論，強調(diào)多學科知識的綜合運用。相關知識點的缺失，多少會影響學生對服飾展示設計的準確理解與掌握。因此，在教學中，我特別注重向相關學科知識領域的延展，即使時間有限的課堂教學無法透徹地傳遞各類知識，我仍然利用一切機會盡力嘗試。我的努力至少讓他們明白一點：一位成功的設計師或者陳列師，一定要具有匯納百川的設計理念，而這一理念的形成一定需要其個人養(yǎng)成積極擴展專業(yè)知識面的良好習慣。

三、強調(diào)對品牌內(nèi)涵、服飾理念企業(yè)文化的理解

雖然我國服飾展示設計的水平相比以往已有較大提升，但是，總體而言，我國相當一部分服裝品牌尤其是中低檔服裝品牌的展示設計仍然以表面化的裝飾設計為主，而忽視了與品牌、與服裝之間的內(nèi)在聯(lián)系。不少參與服飾展示設計工作的從業(yè)人員對產(chǎn)品設計理念的欠缺，使得品牌內(nèi)涵無從體現(xiàn)，導致各品牌門店的展示手法雷同，展示結構單一，不僅造成燈光、道具、裝飾建材等原材料的浪費，其結果甚至可能使一個價值幾十萬甚至上百萬的服飾品牌推廣營銷策略的徹底失敗。因此，我在講授服飾展示設計基礎理論知識以及專業(yè)設計技能的同時，也不遺余力地引導學生對不同品牌進行品牌內(nèi)涵、服飾理念甚至企業(yè)文化的深層次理解訓練，以幫助學生逐步掌握這一專業(yè)難點，從而能準確地表現(xiàn)服裝作為一種特定的文化載體所具有的獨特的設計理念。

四、將案例分析引入課堂教學

任何一門有關藝術設計的課程，其教學難點多集中于如何讓學生變抽象為直觀地了解具體設計技巧，進而有效地掌握設計技能。在對學生開展服飾展示設計課程教學時，我一直堅持大量的引入圖片式案例分析。我所說的“案例分析”是指在教學過程中，借助多媒體教學這一生動的教學形式，投放豐富的圖片向學生展示成功的服飾展示設計案例，并對這些案例進行客觀地分析，使學生從中學習相應的知識點，進一步開發(fā)設計潛能。同時，在選用案例時，我較多地選擇了學生比較熟悉并且符合其知識背景的典型案例。通過與學生的交流與互動，我了解到案例分析的引入顯著提高了學生對服飾展示設計技巧的了解以及技能的掌握。

五、以實踐促教學的教學組織形式

服飾展示設計作為一門綜合性較強的設計課程，有其自身的理論性；而服飾展示設計的社會性特征又要求其應當具備相應的實踐性。因此，服飾展示設計課程的教學活動應從培養(yǎng)學生的綜合能力入手，在注重學生理論學習的基礎上，加強對其實踐能力的培養(yǎng)，使之在實踐中檢驗自己設計方案的科學性與可行性，并訓練學生利用真實材料表現(xiàn)設計想法的能力。

1.市場調(diào)研

服飾展示設計具有需要借助道具、設施設備與照明技術等手段進行綜合表現(xiàn)的特殊性質。我在服飾展示設計的理論授課初期，為學生安排了一個市場調(diào)研的環(huán)節(jié)。這個環(huán)節(jié)要求學生進行品牌服飾展示活動所用道具、設備、技術的市場調(diào)查和優(yōu)秀服飾展示設計實例采集兩方面內(nèi)容。其中，前者主要涉及各類原材料性能、施工工藝、施工效果和市場價位的全方位比較，通過這種調(diào)研可以填補學生在原材料及施工方面的空白，為學生將來進行實際的設計打下一定基礎。而后者相對教師在教室里進行的案例分析則更具有生動的說服力，既可以直觀的豐富學生的視覺經(jīng)驗，也可以迅速地幫助他們在頭腦中建立明確的服飾展示設計理念。

2.模擬教學

“模擬教學”是一種以教學手段和教學環(huán)境為目標導向的行為引導型教學模式，對于藝術設計專業(yè)學生，教師在講解內(nèi)容較為枯燥晦澀的設計原理時，如果只是照本宣科，很難收到良好的教學效果。但如果能將模擬教學帶到課堂里，不但可以激發(fā)學生的學習興趣，還能提高學生展示設計和解決問題的綜合能力。例如我在服飾展示設計課程的市場調(diào)研環(huán)節(jié)之后，在理論知識的進一步講授過程中，設置了一個特別訓練，即要求學生在指定的空間、利用有限的資源、對指定的服飾作品完成一個模擬的展示設計活動，其目的旨在促進學生在服飾展示設計活動模擬實現(xiàn)的過程中綜合能力的發(fā)揮。在這個模擬教學訓練中，學生既要“看客下菜”，一方面認真理解服裝的設計理念，客觀評估指定空間的可利用程度，另一方面反復權衡采用怎樣的設計才能最大程度地降低成本；又要在實際情境中縱觀全局，統(tǒng)籌考慮如何呈現(xiàn)令人賞心悅目的空間效果。模擬展示設計的最佳方案不是唯一的，這一特點讓學生在學習過程中認識、比較了不同方案的不同效果，從而確定了更理想的服飾展示設計方案。模擬教學的實施，不但引發(fā)了學生不同于以往的學習熱情，促使學生積極參與，更使學生學到了理論教學無法傳授的模擬工作經(jīng)驗。

3.實踐教學

越來越多商業(yè)元素介入服飾展示活動的現(xiàn)實，向設計師、陳列師提出必需更多地關注設計的綜合性與親和性的新要求。而傳統(tǒng)理論教學缺少對商業(yè)行為的參與，很容易使學生陷入內(nèi)容空泛或華而不實的設計怪圈。

在承擔本課程的教學任務伊始，我便與有關企業(yè)積極聯(lián)系、多次接洽，最終取得了與本地兩家大型百貨公司長期合作的機會，例如，2008年9月22日—10月5日，與中大國際聯(lián)合舉辦中大國際八周年慶“創(chuàng)意品質·奢適生活”主題活動之“學院派畢業(yè)生的服裝設計”；又如，2009年9月11日—10月8日、2010年9月17日—10月11日、2011年9月20日—10月11日，連續(xù)三年與民生百貨騾馬市購物中心聯(lián)合舉辦“西安工程大學藝術工程學院優(yōu)秀服裝設計作品陳列展”。

作為額外增設的實例教學環(huán)節(jié)，我將課程的教學內(nèi)容與企業(yè)的實際情況相結合，一方面借助企業(yè)的相關活動擴大了專業(yè)影響，另一方面又為學生創(chuàng)造了寶貴的實踐機會。在每一次的服飾展示活動中，我會特別選出一批應屆畢業(yè)生設計制作的優(yōu)秀服裝作品作為陳列展的主體，同時將當年進行課程學習的學生分為幾個小組，每個小組承擔一個系列約3～5款服裝作品的展示策劃工作，并分別在我的指導下完成從方案制定、道具制作直至布展完成的全部展示工作。為了確保展示活動的成功以及展示設計的品質，我?guī)ьI學生多次考察活動場地，反復論證設計方案，學生們更是以極高的熱情參與到從策劃到實施的全過程，不分晝夜地實施各項工作。一連四年，每一次活動都獲得了來自企業(yè)、社會各界以及媒體的如潮好評，反響強烈。

第2篇：服飾推廣方案范文

關鍵詞：泰寧梅林戲；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；藝術餐具

一、設計背景

現(xiàn)今社會，特色的戲曲文化應得以弘揚，保護傳承地方特色戲曲文化，加快地方旅游業(yè)的發(fā)展，對于推進城市精神文明建設的發(fā)展，具有無法衡量的作用。現(xiàn)今社會發(fā)展迅速，福建泰寧梅林戲仿佛走進了泥潭，與現(xiàn)代人們的生活方式相脫離，劇團仍有寥寥無幾的鄉(xiāng)村巡演，但場次過少，出場費過低。從而導致劇團發(fā)展與生存受到威脅，經(jīng)常面臨著劇團解散、劇種消亡的潛在狀況，急需制訂保護方案和保護措施來拯救維持，傳承發(fā)展，我們有責任讓泰寧梅林戲曲文化在三明大地得以充分展示。

二、設計目的及意義

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人類生活水平的提高，戲曲在審美層面的價值越來越為人們所關注，在形式之外注重的是韻外之致，側重于對設計價值的挖掘與認識，是對藝術性、設計性和審美價值的研究?？旃?jié)奏的生活、碎片化的時間，驅使人們逐漸適應新的生活方式。諸多傳統(tǒng)的生活方式都被改變了，保護和傳承地方戲曲文化刻不容緩。通過對梅林戲角色的大量調(diào)查，分析造型特征，提煉最具代表性的文化元素，并從產(chǎn)品設計這一方面展開梅林戲曲文化創(chuàng)意設計。一方面，有利于梅林戲文化的推廣、傳承、保護和利用，對進一步提升泰寧梅林戲的知名度有一定的推進作用；另一方面，為三明文創(chuàng)產(chǎn)品設計提供了新的設計思路和建議。

三、設計思路及流程

（一）設計思路梅林戲是全國獨有，三明特有，流行于泰寧。其扮相俊美，唱腔優(yōu)美動人，臉譜也極具藝術特色，服飾齊整，裝扮質樸，臉譜傳神，表演風格古樸粗獷，具有嚴謹?shù)某绦颉１硌蓓椖坑袏噬?、提線木偶、耍撩牙、葉火變?nèi)埂⒆兡樀葌鹘y(tǒng)技藝。但是相比起京劇、川劇、昆劇等這些著名劇種，梅林戲的認識度是非常低的，有些三明市本地人都不太知道梅林戲的存在，項目可以通過對梅林戲的宣傳推廣讓更多的人認知，并且認可梅林戲，提高它的知名度。本設計思路以市場現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的不足作為切入點展開設計實踐。通過用戶調(diào)查與訪談，結合用戶預期，對市場上現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計存在的不足進行分析，致力于為用戶提供舒適、便捷、實用的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過對泰寧的梅林戲調(diào)查、訪問，結合文獻材料的查閱，發(fā)掘泰寧梅林戲的文化內(nèi)涵和傳承價值。從包裝設計、產(chǎn)品設計、平面設計三方面做整體的系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設計，增強泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗效果。最后可以通過與泰寧旅游局的合作，在旅游局的網(wǎng)頁平臺上展示梅林戲盤文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳手冊、陶藝、木雕、禮盒等上面展示梅林戲盤元素，符合當代社會生活的方式與內(nèi)容，使該設計具有審美性，實用性，能融入生活，象征性地體現(xiàn)梅林戲的文化，做到泰寧大金湖與梅林戲的深度融合。利用泰寧大金湖旅游景區(qū)的知名度，在旅游路線、旅游宣傳手冊、紀念品、旅游袋、旅游服飾，禮盒上展示梅林戲盤元素，相得益彰。（二）設計流程前期資料搜集：第一，采用實地調(diào)查、資料收集、圖書館查閱書籍等方法，大量收集與梅林戲相關的資料，實地調(diào)研泰寧梅林戲曲文化，在此基礎上分析梅林戲的類別、特征及其文化內(nèi)涵。實地考察泰寧梅林戲現(xiàn)狀，深入了解梅林戲的歷史文化，探究梅林戲的形式、風格特色。第二，通過網(wǎng)絡、書籍等大量相關數(shù)據(jù)資料以及周邊餐具市場調(diào)查，對餐具的制作流程、技術知識、用戶需求和市場現(xiàn)狀與趨勢進行資料整理。確定餐具設計的市場定位和用戶群體定位。針對性地提出餐具設計如何更好地與泰寧梅林戲曲形式相結合的解決方法和思路，根據(jù)藝術餐具市場調(diào)查，利用市場細分和市場定位圖，獲取準確、清晰的餐具設計定位。中期方案探討：在前期資料整理和市場調(diào)研的基礎上，提煉泰寧梅林戲曲形式的設計元素，融合梅林戲中最具特色的造型、范式、色彩、語意內(nèi)涵，將其運用在餐具造型設計中，通過頭腦風暴法、聯(lián)想法等探討餐具設計方案。用3dMax、pro-e等三維設計軟件進行餐具造型建模，并渲染、排版等；充分發(fā)揮組成員各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作一套餐具設計方案。后期完善方案：結合“人—餐具—環(huán)境”系統(tǒng)，重點從結構、功能、材質、文化內(nèi)涵考慮餐具的設計形態(tài)，對提出的藝術餐具設計方案進行細化、優(yōu)化。最后，走訪附近餐具生產(chǎn)制造廠，論證餐具設計方案的可行性。

四、設計成果

（一）效果圖《梅林戲盤》餐具的設計定位是實用中端，注重細節(jié)，有一定的實用性、家庭性、個性化。材質方面使用陶瓷為主，木質為輔，一方面考慮其外形簡潔、區(qū)別于傳統(tǒng)餐具，另一方面考慮成套設計，有一定細節(jié)，但又不顯繁瑣。該餐具外觀設計靈感來源于梅林戲曲的藝術表現(xiàn)形態(tài)，從中提煉最具代表性的文化元素（如圖1所示）。（二）設計說明靈感來源于泰寧梅林戲曲，融匯了戲曲中臉譜、服飾、道具等元素，陶瓷與木質材料的拼接用于餐具上，彰顯了獨特性與時尚性。該設計保護、傳承、推廣了泰寧梅林戲曲文化，餐具設計中陶瓷與木質材料的完美邂逅，使用戶在視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞。藝術餐具，方圓天地，傳承為用，設計理念從極大的宇宙與當下的生活中尋找大小極差的微妙感覺，一花一世界，一葉一如來，大如星體微如分子都是一個獨立完整的世界?！睹妨謶虮P》藝術餐具正是對東方文化的演繹，與中國人的生活方式相契合。從設計形式來講，戲盤就是星體的切片，戲盤上面的勺子，正好能夠達到重力均衡。設計中陶瓷與木質材料的完美邂逅，視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞,在餐具上鋪成出梅林戲的種種形態(tài)，傳承記錄當下梅林戲的特質。餐具所使用的陶瓷與紅木，正是中國傳統(tǒng)文人寄情于物之觀念寫照。（三）設計亮點根據(jù)戲曲表演的曲目內(nèi)容、文化寓意、風格類型以及戲曲特點等來“量體裁衣”。從傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)新的養(yǎng)料，包括進一步挖掘戲曲文化內(nèi)涵，文化講究等。形態(tài)設計不僅考慮在外觀上賦予其傳承性，還考慮到了產(chǎn)品設計意圖的變化，以順應時展，注重精神層面滿足用戶需求。造型各異、異彩紛呈的藝術餐具，文化元素的注入，以襯托主人的身份，地位，職業(yè)，興趣，審美品位以及生活習慣。設計方案與本地相關企業(yè)、旅游業(yè)進行研討交流，論證，使研究成果能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益和社會效益，也使設計服務最大化。泰寧旅游資源極其豐富，有著名的大金湖、狀元巖、九龍?zhí)?、甘露巖寺、泰寧古城等。梅林戲可以成為泰寧新興旅游區(qū)的非物質文化寶藏，具有藝術研討價值。此為契機，與泰寧旅游業(yè)搭上橋梁?；诟魇铰糜渭o念品，融合梅林戲的特質，豐富泰寧的旅游文化，借助來自五湖四海的游客，把泰寧梅林戲帶到世界各地，實現(xiàn)梅林戲的傳播與發(fā)展。

結論

第3篇：服飾推廣方案范文

根據(jù)全球行業(yè)分析師公司的報告，中國運動服飾市場規(guī)模預計將從2014年的140億美元增長到2020年的220億美元，增長率接近60%，同期比較是美國市場和歐洲市場增長率的 2 倍。美國棉花公司總裁兼首席執(zhí)行官Berrye Worsham先生在接受本刊專訪時表示：“美國棉花公司關注整個運動服飾市場，尤其是中國的快速發(fā)展。隨著運動消費趨勢的發(fā)展，消費者期望同時享受運動服飾的高度舒適性和功能特性?！?/p>

美國棉花公司的生活方式調(diào)查表明，如果棉質運動服飾具備功能特性，超過75%的中國消費者愿意選擇棉質運動服飾，而非合成纖維質地，并愿意為增加的功能特性支付更高價格。調(diào)查也指出，曾購買過具有功能特性棉質運動服飾的消費者非常滿意這些特性（滿意率為80% ～ 95%）。Worsham先生繼續(xù)補充道：“棉纖維具備與生俱來的天然舒適性和透氣性，零售商和品牌商正進一步尋求如何在消費者日常服飾中融合棉之革新技術，例如將STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM技術應用到消費者的日常使用過程當中?！?/p>

STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM是美國棉花公司針對棉紗線與織物的 3 項創(chuàng)新技術。其中STORM COTTONTM技術整理的棉質服裝具有優(yōu)異持久的拒水性能和迅速干燥性能，且能保持純棉的天然舒適性與透氣性，可以在雨、雪天保護穿著者，顯著降低潮濕織物給皮膚帶來的不適感；WICKING WINDOWSTM是一項獨特的棉織物吸濕排汗技術，通過印花加工方式將防水劑以各種花型形式施加到棉織物反面（貼皮膚面），當人體出汗時，濕氣可以通過面料上沒有印到防水劑的區(qū)域傳輸?shù)揭挛锉砻娌⒖焖俑稍?，且濕潤狀態(tài)下花型可以隨即顯現(xiàn)；TransDRYTM技術的根本在于以特殊的方式將棉紗線處理為拒水紗，然后按照適當比例將拒水紗與普通紗線交織，使得到的面料具有較低的吸濕容量，干燥速率提高 2 倍以上，可以賦予棉織物優(yōu)異的吸濕排汗功能。

將這 3 種技術應用到棉質運動服飾后，可以使其快干效果提升40%以上，同時環(huán)保的無氟整理更符合當前的綠色發(fā)展理念。據(jù)悉，3 項技術已成功應用在雪狼（WICKING WINDOWSTM）、斯凱奇（STORM COTTONTM）、李寧（WICKING WINDOWSTM）等運動品牌領域。

美國棉花公司的重點是在注重環(huán)保的同時，加強天然棉纖維的功能特性。美國棉花公司亞洲供應鏈高級總監(jiān)William Kimbrell先生談道：“可持續(xù)性和棉創(chuàng)新技術是我們工作的核心內(nèi)容。公司致力于負責任的棉花種植和采購，有助于業(yè)界生產(chǎn)高附加值的棉制品?！?/p>

在聯(lián)合展位，觀眾可以看到各種應用導濕快干、拒水透氣、單向導濕等革新技術的棉織物。此外，美國棉花公司的專家還可以協(xié)助行業(yè)了解棉之創(chuàng)新科技環(huán)保產(chǎn)品、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈機遇、探討營銷策略，為供應鏈提供技術解決方案。同時，提供從可持續(xù)性發(fā)展、消費市場數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)洞察、流行資訊到面料開發(fā)等豐富資訊和專業(yè)知識，幫助紡織企業(yè)茁壯成長。

“沖上云霄”打造舒適差旅用品新應用

在COTTON USA展位上，美國國際棉花協(xié)會以“旅行售貨亭”模式推出獨特的棉質服飾和用品，為旅途中的游客提供舒適的棉制品。在COTTON USA“沖上云霄”的設計概念下，展位上除了展示13家面料認證生產(chǎn)商和17家COTTON USA的認證品牌和服裝生產(chǎn)商的面料、服裝和棉質差旅用品，同時傳達了棉質紡織品的時尚、功能和便于旅行攜帶的特性。美國國際棉花協(xié)會中國和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳女士表示：“隨著中國經(jīng)濟和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，公務差旅商業(yè)人士和出外度假的游客對于差旅時的棉質衣著和用品的品質要求越來越高，而且需求也在不斷增加，所以差旅用品和服飾也成為CCI將來發(fā)展的重要領域之一，以滿足和進一步增加這個行業(yè)對于優(yōu)質美國棉花的需求?！?/p>

第4篇：服飾推廣方案范文

1 動漫形象與動漫衍生品 

動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計在動漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤來源于動漫衍生品。由于動漫衍生產(chǎn)品的設計形象來源是動漫畫、游戲、影視等作品中的視覺直觀角色形象，所以動漫衍生產(chǎn)品與動漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關系。 

動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對動漫作品的推廣起到促進作用。動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會讓動漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認知程度，提高原作品的影響力和關注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關注。 

動漫作品中的角色形象會制約衍生產(chǎn)品的設計與研發(fā)。動漫角色及動漫作品中某一個形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期和開發(fā)成本，降低開發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場。而一些形象過于復雜、外觀及結構過于概念化、色彩漸變多樣的形象，會為衍生產(chǎn)品開發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設計就不得不舍棄原作品的結構細節(jié)，整合色彩，使成本降低。 

不同種類產(chǎn)品的開發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類產(chǎn)品，可以使用簡單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設計行業(yè)中俗稱“貼標”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉嫁，受技術手段的影響較少。而對于一些數(shù)碼類產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機、兒童鍵盤等產(chǎn)品，只使用“貼標”的方式是完成不了的，這類產(chǎn)品設計的關鍵是殼體部分，需要三維形象與動漫角色完美結合，相比其他產(chǎn)品開發(fā)難度較大。 

2 影響數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品設計與研發(fā)的幾點因素 

我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和國外動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，數(shù)碼類產(chǎn)品的動漫衍生設計及開發(fā)至今仍是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤、智能手機、數(shù)碼相機、攝像機、掃描儀、多媒體音箱等可以通過數(shù)字和編碼進行操作的機器，并且可以與電腦相連接的。隨著當今信息時代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領域正在不斷擴大。原本不屬于數(shù)碼領域的產(chǎn)品，如電視機、音響等，也隨著科技的進步而步入數(shù)碼家庭。動漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂園的轉變。目前國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領域，如優(yōu)盤、多媒體音箱、鼠標等產(chǎn)品中設計研發(fā)的較少。國內(nèi)常見的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國外一些經(jīng)典影視動漫形象進行衍生的，如應用鋼鐵俠、變形金剛等形象設計的鼠標、音箱。而運用國產(chǎn)動畫設計開發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 

2.1 角色形象的制約 

動畫角色作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實力的競爭元素，好的角色形象會將動漫作品深入人心幾十年或更長時間（如，機器貓、變形金剛等）但同時角色形象又具有一定的時代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當代人群歡迎的動漫角色。 

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國產(chǎn)動漫作品在設計初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)，即便在今天，一些動畫電影的原創(chuàng)制作團隊也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國內(nèi)一些動漫衍生品只能由產(chǎn)品設計師在電影或動漫畫出版發(fā)行后，生搬硬套原動漫形象來設計產(chǎn)品，這在衍生品開發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設計師的思維，使得國內(nèi)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。 

2.2 前期開發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷售量不確定的風險 

動漫服飾類衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國發(fā)展的黃金時期。該類產(chǎn)品最大的特點是可以直接使用原設進行貼圖轉嫁形象，但是對原設的進一步創(chuàng)新成分較少，對于服飾類衍生品的設計，在商品投上市場之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場后成本回收速度快。 

相比之下數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品的設計開發(fā)卻沒有這么簡單，在產(chǎn)品開發(fā)前期除了形象的繼承需要設計師進行重新設計外，相比服飾類產(chǎn)品的設計，數(shù)碼類產(chǎn)品設計生產(chǎn)會受到產(chǎn)品功能性、結構的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設計環(huán)節(jié)要復雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設計出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應商合作進行采購和下單備料。殼體部分需要開模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進行組裝，做出成品。以上一系列的開發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對其望而卻步，轉將大部分資金的投入到低風險的一些衍生產(chǎn)品開發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類衍生產(chǎn)品設計與研發(fā)的最主要因素。

       　2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性 

沒有使用者的產(chǎn)品設計注定是失敗的設計，衍生產(chǎn)品雖然是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對動漫畫原著的認知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場占有份額，擴大消費人群是開發(fā)商的必然手段。最近幾年，無論是動漫影視作品，還是動漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個轉變，不少動漫衍生產(chǎn)品抓住時代的機遇成功的占領了成年的市場，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設計開發(fā)公司固然迎來了一筆不小的資金收入。但是國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫衍生品卻主要集中在低領兒童群體中，遠到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無論從角色形象還是從開發(fā)總類上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無論從購買力和影響的深遠度上都有一定的局限性。對于數(shù)碼類產(chǎn)品來說更多的使用者是成年人，針對于兒童使用的種類少之又少，這也是開發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個主要原因。 

2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)周期的限制 

動漫衍生產(chǎn)品的時效性是很重要的，一部好的動漫作品或影視作品的上映最長時間也只能是在一個月左右的時間，而后續(xù)幾年或更長時間的影響力和知名度都需要用動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來推動。因此在動漫作品上映之前，有計劃的開發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關重要的商業(yè)手段。那么一些開發(fā)周期較長的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。 

數(shù)碼類產(chǎn)品的設計既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機工程、消費心理、包裝運輸及人們對當代造型美感的認知需求，在設計過程中，從調(diào)研到設計分析定位，從設計構思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機制作、工程圖繪制等，本身就有開發(fā)周期較長的致命弱點，自然不在衍生產(chǎn)品開發(fā)首選之列，但其較長的存在性與之較深遠的影響力所帶來的巨大價值，又使得開發(fā)商不忍舍棄。 

3 結語 

綜上所述，對數(shù)碼類產(chǎn)品類產(chǎn)品進行動漫衍生開發(fā)設計主要受到原設角色、資金風險、消費群體、開發(fā)周期四個方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點所能給動漫產(chǎn)業(yè)界帶來的巨大利潤卻不容置疑。因此我們通過以下的方式進行開發(fā)研究：通過動漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動漫作品原創(chuàng)設計初期就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)列入其中；通過正確處理質量與成本的關系，將產(chǎn)品定位于一合理的質量水平，來實現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來降低開發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術結構沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標設計轉為替換殼體，縮短開發(fā)周期，節(jié)約開發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術手段，將衍生產(chǎn)品的實體開發(fā)轉向APP、UI等虛擬端，擴大消費人群。 

3D打印技術目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機也從以前的工業(yè)級逐漸轉為消費級，甚至具備一定動手能力的人都可以自己組裝一臺3D打印機，也許有一天我們可以實現(xiàn)通過自己的DIY來替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷售產(chǎn)品轉為銷售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說明等，將銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務，那時，必將為動漫衍生產(chǎn)品帶來一個嶄新的研發(fā)領域。 

參考文獻 

[1] 吳薇.中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析[J].試聽，2010（3）：21-24. 

[2] 馬欣凡.動漫從藝術作品到衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值[J].美術大觀，2011（1）：82-83. 

[3] 鄧為彪，葉榮華.動漫衍生兒童玩具產(chǎn)品設計研究[J].設計，2016（21）：112-113. 

第5篇：服飾推廣方案范文

“共融”即是共贏

10月13日，在上海召開的2015中國國際紡織面料及輔料博覽會不僅是眾多面料品牌彰顯實力的重要活動，更成為亞麻面料夢想家強化品牌推廣，尋求更多合作，贏得市場認可的重要舞臺。

“本次參展，新申亞麻主要是想以‘慢時尚’的風格打造‘服飾―亞麻面料解決方案’ 在解決方案中，以不同類別、不同性別、不同年齡、不同場景來劃分的綠色亞麻面料到服裝、配飾方面的應用成果，如亞麻箱包、亞麻圍巾、亞麻帽、亞麻鞋子、亞麻領帶等?！毙律陙喡槎麻L李建峰介紹：“此外，多品類也是本次參展的一大特色。立足傳統(tǒng)簡約設計的亞麻面料之外，我們還在工藝方面也不斷推陳出新，植物染色、活性印染、石磨、涂層、拉毛處理、提花、繡花等等數(shù)十種新工藝亞麻面料新品一經(jīng)展出，就受到了業(yè)界的廣泛好評?！?/p>

而針對亞麻純天然、環(huán)保的特性，融合綠色制造的理念下，此次展出的植物染色、活性印染等環(huán)保、高附加面料，也是一大亮點。所有的面料，都原汁原味地保持了亞麻純天然的屬性，讓消費者能夠從中感受到亞麻帶來的自然能量。產(chǎn)品一經(jīng)產(chǎn)品，就立馬贏得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注，展位上前來參觀、洽談的人絡繹不絕。

“主題‘共融’的靈感源自中國傳統(tǒng)文化中‘和而不同’的東方智慧，主要體現(xiàn)物與物之間相輔相成，相互協(xié)調(diào)、交融，最終走向多樣性的統(tǒng)一。只有將設計與產(chǎn)品共融，面料與生活共融，人與自然和諧共融，我們的產(chǎn)品才能打動人心，融合入生活的各個方面，改變并影響大眾消費習慣?！崩罱ǚ褰榻B，圍繞“共融”主題，新申亞麻特意將80平米的展館分為了服裝、配飾成品區(qū)、亞麻面料解決方案區(qū)、上海時裝周“紋?痕”專區(qū)、會客區(qū)域等，將理念體現(xiàn)了各個細節(jié)。

“紋?痕”彰顯時尚

“我就是想將服裝的體面空間結合亞麻面料的自然肌理形態(tài)，試圖以體面空間層次穿插的形式來表達質樸脫俗復古時尚的意境。崇尚自然綠色的環(huán)保理念，將自然抽象元素和浪漫又優(yōu)雅的風格融為一體。”多年來，設計師孫林一直堅持著“精神的自由，民俗的融合”的理念，專注著亞麻流行趨勢研究與麻棉類天然纖維服裝設計。10月19日，以“紋?痕”面料為主題的“上海時裝周新申亞麻?孫林2016春夏時裝作品”首秀上海時裝周。與其說是他人生職業(yè)生涯的一場“大閱兵”，不如說是時尚亞麻對他的認可與肯定。

“一件服裝的設計點越多并不代表它更好，不著痕跡的設計才是好的設計。尤其是在經(jīng)濟全球化的今天，符合中國人審美的簡潔時尚設計感更容易完美的表現(xiàn)出中國人融入世界時尚的自信?！睂Υ耍瑢O林在面料的選擇與使用方面近乎苛刻，對每張圖稿的設計之初就開始對面料應用性能進行研究，并在樣衣的制作過程中對亞麻面料進行大膽嘗試?！霸诰o扣季節(jié)性特點的基礎上將棉、紗、雪紡、皮革等材料大膽和亞麻相結合，色彩上更是大膽采用主流的中性色調(diào)來貫穿整場秀。特別是清新的亞麻色和灰色調(diào)的原創(chuàng)數(shù)碼印花為天然粗獷的織物結構增添了時尚紋理，通過改良式的新中式服裝和隨意簡潔的外套成為整場秀的亮點?！贝送猓诠に囂幚砩?，孫林還利用扎染、吊染、套染等純手工植物染色將色彩從亮色到暗色的過度呈現(xiàn)出不同層次的色調(diào)，讓整個系列看起來統(tǒng)一多變而富有節(jié)奏和變化。整場秀，干凈優(yōu)雅系列的都市線，自然復古系列的文藝線，反叛前衛(wèi)系列的創(chuàng)意線中充分表達了設計師對自然、健康、環(huán)保、舒適生活的熱愛。特別是，簡約利落的服飾配上大廓型搭配的外套，搭配修身活葉邊袍服、翻折邊九分褲裝，讓整體造型混搭的時尚感強烈，贏得了滿堂彩。

在浮躁、快節(jié)奏，追求奢華的社會氛圍下學會“坐下來、靜下來、慢下來”的生活方式，將中國元素年輕時尚化，孫林“個性+優(yōu)雅+時尚”的理念與新申集團多年來所倡導的“讓亞麻走入尋常百姓家”方式不謀而合。也正是憑借這種默契與合作，在他們的合力助推下，國內(nèi)外迅速掀起了亞麻旋風，在引領消費的同時，更開啟了亞麻時尚的熱潮。

“慢時尚”走出快轉型

隨著人們返璞歸真，追求自然生活方式的不斷復興，亞麻纖維紡織成的天然面料，以其綠色環(huán)保與低碳不僅迎合了新的消費理念，更帶來了全新簡約、個性、舒適、健康的亞麻生活方式。為了抓住這一難得的機遇，新申亞麻不斷傳承發(fā)展亞麻生產(chǎn)與設計、研發(fā)理念，一邊打造強有力的研發(fā)團隊，一邊強化從紡紗、織造的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力，在更好地融入市場的同時，全面延伸產(chǎn)品領域，從家居到服飾，到產(chǎn)業(yè)用到工藝品，實現(xiàn)了企業(yè)的跨越轉型。

第6篇：服飾推廣方案范文

目前所在： 廣州 年

齡： 29

戶口所在： 湛江 國

籍： 中國

婚姻狀況： 未婚 民

族： 漢族

誠信徽章： 未申請 身

高： 174 cm

人才測評： 未測評 體

重： 78 kg

我的特長：

求職意向

人才類型： 普通求職

應聘職位： 產(chǎn)品/品牌經(jīng)理/主管， 廣告創(chuàng)意總監(jiān)/經(jīng)理/專員， 平面設計總監(jiān)/經(jīng)理/主管

工作年限： 7 職

稱： 高級

求職類型： 全職 可到職日期： 一個月

月薪要求： 8000--12000 希望工作地區(qū)： 廣州,廣州,廣州

工作經(jīng)歷

**投資管理有限公司

起止年月：2012-05 ～ 至今

公司性質： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：快速消費品(食品,飲料,化妝品)

擔任職位： 企劃經(jīng)理

工作描述： 1、負責公司品牌VI維護與管理工作

2、負責公司每期新品廣告畫面創(chuàng)意審稿與制作工藝;

3、負責節(jié)假日店面廣告及季末廣告推廣方案的制定

4、負責百度排位競價推廣各個項目的廣告，在各個搜索引擎和招商平臺的管理、監(jiān)控工作。

5、結合品牌定位，負責市場業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析

6、品牌產(chǎn)品拍攝工作與資料庫維護

7、負責公司老港記甜品、幸福起點品牌加盟店配套方案塑造，提升品牌形象與店面開業(yè)前各項統(tǒng)籌工作安排

8、團隊建設工作，包括制定員工的培訓、評估等制度。

工作業(yè)績有——老港記甜品連鎖品牌塑造 幸福起點連鎖品牌塑造

離職原因：

廣州市**電子有限公司

起止年月：2009-08 ～ 2012-03

公司性質： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：機械/機電/設備/重工

擔任職位： 企劃經(jīng)理

工作描述： 在其公司只要負責企劃部日常文案策劃與宣傳,與國際安防展(北京、深圳展會、廣州地鐵展等)策劃工作等....

離職原因： 家庭原因離職

廣州**服飾有限公司(KBb)

起止年月：2007-07 ～ 2009-08

公司性質： 中外合資

所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

擔任職位： 設計主管

工作描述： 在其公司只要負責文案策劃與宣傳,商場展柜設計，廣告活動，以及包裝,畫冊設計等等...

離職原因： 公司倒閉

廣州市**有限公司

起止年月：2006-11 ～ 2007-05

公司性質： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：服務業(yè)

擔任職位： 店面設計師兼美術指導

工作描述： 店面裝修,3D效果圖,平面廣告制作、VI維護、廣告活動，策劃與宣傳....

離職原因： 人動

教育背景

畢業(yè)院校： 廣州大學松田學院

最高學歷： 大專

獲得學位: 畢業(yè)日期： 2007-07

專 業(yè) 一： 商業(yè)美術設計 專 業(yè) 二： 平面廣告設計

起始年月 終止年月 學校(機構) 所學專業(yè) 獲得證書 證書編號

2003-09 2006-07 廣州大學松田學院 商業(yè)美術設計 設計師D證書 060154D004782

語言能力

外語： 英語 一般 粵語水平： 優(yōu)秀

其它外語能力：

國語水平： 優(yōu)秀

工作能力及其他專長

2003年湛江市中學生足球聯(lián)賽高中組冠軍 2005年廣州大學松田學院第四屆足球聯(lián)賽季軍

第7篇：服飾推廣方案范文

20XX年母親節(jié)活動策劃

活動主題:

感恩母親，母愛永恒。

活動目的:

一.在母親節(jié)期間,向顧客宣傳品牌文化內(nèi)涵,讓人們知道有這樣一家中老年服飾專賣店,推廣品牌,提高品牌知名度和美譽度.

二.帶動銷售,吸引人氣.為后期的經(jīng)營造勢.

活動時間

活動預熱

大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習慣， [感恩的心]本身知名度也不高，直接對整體活動“冷啟動”就存在風險。為了保證活動產(chǎn)生更大的效果，必須進行相關的預熱引導活動，為“母親節(jié)”活動的正式開展做好鋪墊工作。告知公眾“今年5月11日是母親節(jié)”，以及[感恩的心]在“母親節(jié)”當天要做的活動內(nèi)容以及活動期間的承諾，引起消費者參與活動的欲望。

預熱時間:可定在主題活動的前一個星期5.3---5.5三天.

活動內(nèi)容:

一. 可在店門口寫上一塊招牌,上寫“今天距世界母親節(jié)還有____天”,以此來提醒過往行人,母親節(jié)即將來臨.得好好為母親過個節(jié)日準備了.

二. 活動期間,可主推某一款或幾款服飾,通過導購員向顧客詳細介紹

三. 可提前制作好以母親為主題目的POP,宣傳畫等,在店內(nèi)適當位置進行張貼或者懸掛. 宣傳方式有以下幾種,可根據(jù)各個店的具體情況具體對待:

到街頭,鬧市去發(fā)送宣傳單以及講解活動細則.

將賣場的電話定為“感恩熱線”，歡迎顧客進行咨詢.接線員可在電話中明確告訴顧客,凡來店中參加活動的都有好禮贈送.

為每一位在店中留下了電話的朋友,在母親節(jié)的前一天若是還沒有來參加活動,可主動給其發(fā)去感恩祝福,祝福其母親節(jié)快樂.

活動期間,每天來店中的前十位購衣的中老年人送上一朵康乃馨,并送上一聲節(jié)日快樂.

購衣就能參加抽獎.設定購物達到多少元就設定不同的獎品.獎品為針對中老年朋友的食用油,大米,洗衣粉等.

另外,可針對具體的顧客,送不現(xiàn)的好禮:

A孝心禮：高檔木梳；

B青春禮：鮮艷康乃馨；

C長壽禮：精美生日禮品

根據(jù)其消費情況和身份來選擇送什么禮合適

四. 活動期間應該注意的問題：

1. 店堂內(nèi)環(huán)境.首先要保持活動期間室內(nèi)的地面,墻壁,門窗以及各種活動牌的干凈,檢查上面是否有灰塵,是否破損,是否有錯誤的或是不恰當?shù)臉苏Z.如果有上述情況,就要立即糾正.以免影響店面的形象從而破壞活動氛圍.

2. 服飾陳列.查看服飾是否擺放好了,是否有灰塵,吊牌是否完整等.在平時就應該注重陳列這一塊,活動期間客流量會突然增大很多,更應該注意服飾的陳列.可通過平時的經(jīng)驗,覺得哪種陳列更利于促銷,哪種陳列更受顧客歡迎,在活動期間可做出有針對性的調(diào)整,或者嘗試換一種陳列風格,讓顧客光臨時有一種煥然一新的感覺.

3. 燈光,音響等設備的布置.可針對中老年服飾的顧客定位以及品牌理念,適當?shù)牟贾靡幌聼艄?圍繞某一主推款式,可用不同的色光來裝飾.也可在店中選擇一些比如舒緩的音樂,讓老人進店了有種回歸的感覺.

4. 人員安排問題.活動期間,應該多增添些人員,做到每一塊都有人負責,以保持活動期間的服務不打折扣.

五. 為了使活動能夠取得預期目標,我們還要學會分析顧客的心理

顧客的類型千萬種，服務方式因人而異，所謂“知已知彼”“百戰(zhàn)百勝”。

1、 節(jié)儉型顧客

特點：愛討價還價，選東西很仔細，愛占便宜，一直問價錢。

對策：推廣時以強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點為主，選擇時價格較便宜產(chǎn)品。

2、 虛榮型顧客

特點：喜歡吹虛自己的成就，穿著時髦，愛聽別人贊美。

對策：盡量投基所好，強調(diào)產(chǎn)品時尚，引起她的注意。

3、 自負型顧客

特點：穿著打扮引人注意，喜歡談論自己，喜歡聊天。

對策：假裝崇拜她，把話題撿過來。

4、 固執(zhí)型顧客

的特點：主觀意識強不易動搖，有明確購買意愿，不愿接受別人意見。

對策：盡量滿足其意愿，反駁她時盡量委婉。

5、 苛求型顧客

特點：喜歡吹毛求疵，不易被說服，喜歡自己掌握情勢，通常這類顧客穿著打扮都很講究。

對策：抓住她的需求，介紹一些價值較高的產(chǎn)品。

6、 專家型顧客

特點：她問的話題，喜歡圍繞著專業(yè)知識打轉，使導購員下不了臺。

對策：不要和她們在專業(yè)知識上做過多的爭論，盡量改變話題。

7、 反復無常的顧客

特點：情緒不穩(wěn)定，反復無常。

對策：小心應付，根據(jù)她的心情來確定服務，對方情緒不好時，導購員的態(tài)度應更加友善。

活動期間,切忌要注意現(xiàn)場氛圍,必要時可請專業(yè)人士來現(xiàn)場指導.比如走秀,熱歌熱舞來引導現(xiàn)場氣氛.

第8篇：服飾推廣方案范文

在推出“中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷援助計劃”的過程中，鄧超明及贏道營銷顧問機構經(jīng)過了大量縝密的調(diào)研和客戶訪問，進行了多樁營銷案例的實戰(zhàn)操作，深入了解在當前經(jīng)濟危機及競爭環(huán)境下處于成長期的中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀，探求成長型企業(yè)的品牌推廣、電子商務需求和網(wǎng)絡營銷需求，并結合贏道團隊多年的營銷策劃和實戰(zhàn)經(jīng)驗，為客戶提供“可解燃眉之急的、高水準的、有效的、性價比高的、按效果付費”的一站式營銷解決方案。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國處于成長階段的企業(yè)有1000萬家左右，其中在行業(yè)內(nèi)有一定規(guī)模、知名度和影響力的企業(yè)約300萬家左右，而建材、家電、市場正向品牌集中化的層次發(fā)展，各大有遠見、創(chuàng)新意識強烈、融資渠道通暢的企業(yè)正發(fā)起不斷地升級和改進，意味著將有多個場面臨重塑，競爭格局將發(fā)生新的變化，這意味著將有多輪洗牌發(fā)生。

對此，中小企業(yè)如何實現(xiàn)快速發(fā)展，在技術、產(chǎn)品、服務和營銷上都獲得提升，以躋身入新的競爭行列，成為待解的關鍵問題。大中型企業(yè)如何在現(xiàn)有的規(guī)模和基礎上再實現(xiàn)跨越式發(fā)展，超越一線品牌及跨國品牌，鑄就進軍國際市場的優(yōu)勢，則是另一個迫切需要答案的問題。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國中小企業(yè)對電子商務的應用比金融危機前擴大了5.3倍，大批中小企業(yè)通過電子商務增加的銷售渠道，走出困境，而PT37，得到越來越多的企業(yè)的認可和青睞，全球領先的最具體驗的智能化的電子商務的平臺PT37或將成為企業(yè)首選的營銷手段。

據(jù)了解，PT37網(wǎng)創(chuàng)新的“4S+1”整合模式、虛實結合技術恰好可以為企業(yè)節(jié)省更多的資源，PT37的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈垂直循環(huán)營銷B2B2C2C2B現(xiàn)代電子商務交易新模式，使得企業(yè)隨時隨地、隨心隨意地進行企業(yè)管理信息化、市場電子商務信息化、虛實同步交易，受到了眾多企業(yè)的青睞。

對于國內(nèi)眾多的中小企業(yè)來說，PT37信息化電子商務平臺可以大幅降低企業(yè)的營銷成本，同時可以為加工貿(mào)易企業(yè)開拓內(nèi)銷市場有效解決銷售網(wǎng)絡和渠道問題。中小企業(yè)充分利用PT37，就能有效地降低成本，提高資金的利用率。PT37為中小企業(yè)提供了企業(yè)的電子商務信息化門戶網(wǎng)站，通過電子商務網(wǎng)站，企業(yè)可以降低營銷成本和采購成本：中小企業(yè)通過PT37與客戶進行聯(lián)絡、了解和洽談業(yè)務，可以大幅度減少差旅費、傳真費、郵寄費等費用；并省去許多中間環(huán)節(jié)，使企業(yè)既能向原料產(chǎn)地直接采購原材料，又能將產(chǎn)品直接銷售給用戶，從而極大地降低了營銷成本和采購成本，并贏得了更多的利潤，同時，PT37為中小企業(yè)所提供的各類群發(fā)軟件，可以幫助企業(yè)在取得良好推廣作用的同時又不增加反而降低了推廣成本。PT37為企業(yè)提供了一種零庫存的理想模式——企業(yè)按照客戶的訂制，及時生產(chǎn)，及時銷售，庫存為零。這種模式為企業(yè)節(jié)省降低營銷成本和采購成本大筆的材料費、倉儲費和管理費，加速了資金的流轉，非常利于中小企業(yè)的發(fā)展。

中心企業(yè)要想在目前殘酷的市場競爭中立于不敗之地，必須不斷的提高企業(yè)本身的核心競爭力，而核心競爭力的提升包括兩方面，即對外跟對內(nèi)，PT37在解決企業(yè)營銷渠道的同時，也為中小企業(yè)內(nèi)部信息化提供了有效的解決方案，PT37提供的每一個企業(yè)電子商務信息化門戶網(wǎng)站都包含了一套信息化管理軟件——PT37-IMIS系統(tǒng)，通過PT37-IMIS系統(tǒng)，企業(yè)可以從對外的市場營銷，到對內(nèi)的辦公管理，人力資源管理，財務管理，績效管理方方面進行信息化管理，進一步降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品競爭力，從外到內(nèi)的提升企業(yè)的核心競爭力，得以在市場競爭中發(fā)展壯大。

消費者的購買習慣正從渠道影響發(fā)展到品牌影響的層面，企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽度和影響力對市場銷售起到了關鍵的作用和影響，針對品牌知名度還不夠響的企業(yè)，贏道顧問機構“品牌營銷包”將提供完善的解決方案，包括針對企業(yè)展開品牌診斷、品牌形象建立、品牌知名度傳播、品牌口碑培養(yǎng)等系統(tǒng)的解決方案，幫助成長型企業(yè)實現(xiàn)品牌知名度和美譽度的雙重飛躍，從而通過品牌帶動渠道發(fā)展和銷售。

在建材、家電、教育培訓、軟件等行業(yè)的產(chǎn)品銷售中，以經(jīng)銷商為主體構成的銷售渠道發(fā)揮了最為關鍵的作用，占據(jù)著企業(yè)銷售的絕大部分份額，針對渠道網(wǎng)絡相對薄弱、經(jīng)銷商實力較差的企業(yè)，贏道顧問“渠道成長包”解決方案將提供招商策劃與推廣、經(jīng)銷商成長和培訓、區(qū)域樣板市場輔助等系列服務，幫助企業(yè)招募具備品牌意識和營銷意識的經(jīng)銷商，協(xié)同建立起強大的營銷網(wǎng)絡，直到全面完成企業(yè)營銷渠道的鞏固，成就企業(yè)利潤輸送的“管道”。

網(wǎng)絡直銷已在家電、服飾、3C、建材、教育培訓、軟件等多個行業(yè)里獲得了應用，作為銷售通路的補充，針對迫切需要建立更全面、更強大、更便捷銷售網(wǎng)絡的成長型企業(yè)，“電子商務包”解決方案提供企業(yè)網(wǎng)絡直銷的服務內(nèi)容，具體包括成長型企業(yè)啟用電子商務策略的可行性分析、網(wǎng)上商城建立、訂單處理流程、售后服務體制建立、商城推廣等服務，直到推動電子商務成為企業(yè)整個營收中的重要構成。

第9篇：服飾推廣方案范文

【關鍵詞】圖案紋樣設計 數(shù)字包裝 信息數(shù)字化

引言

甘肅是一個多民族的省份。全省現(xiàn)有54個少數(shù)民族，世居甘肅的少數(shù)民族有回、藏、東鄉(xiāng)、土、裕固、保安、蒙古、薩拉、哈薩克、滿等16個少數(shù)民族。其中， 東鄉(xiāng)族、裕固族、保安族為甘肅地域環(huán)境下獨有少數(shù)民族，有著甘肅地域文化的特點。近些年國內(nèi)學者對于甘肅獨有少數(shù)民族文化做了大量基礎研究工作，如《裕固族服飾文化》（作者：周尚娟）、《裕固族美術史略》（作者：安肅然）、《裕固族婦女服飾中的頭面藝術》（作者：劉海燕）、《東鄉(xiāng)族服飾變遷研究》（作者：陳其斌）、《保安族服飾研究》（作者：時佳）等文獻都對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)物質文化做了大量基礎研究。

同時，近些年傳統(tǒng)少數(shù)民族文化傳承在新興的數(shù)字媒體技術方面也有相關的研究，將傳統(tǒng)的藝術與最新的技術相結合，如《蒙古族傳統(tǒng)圖案的數(shù)字化技術研究》（作者：吳珊丹），該論文對蒙古族傳統(tǒng)圖案進行了分類整理，并建設圖案數(shù)據(jù)庫及圖案輔助系統(tǒng)，從而推動了蒙古族傳統(tǒng)圖案的理論研究和推廣應用；《新疆民間藝術圖案數(shù)字化技術》（作者：趙海英）作者以新疆民族民間織物圖案的數(shù)字化設計為例，提出一套研究織物圖案的計算輔助設計方案；又如文獻《圖案數(shù)字化交互應用研究》（作者： 黃媛）作者以敦煌經(jīng)典裝飾圖案數(shù)字化交互設計為落腳點，針對敦煌經(jīng)典裝飾圖案進行大的圖案分類再從圖案本身的構圖、色彩、造型等類別進行橫向解析，將分析總結好的資料運用在敦煌圖案數(shù)字化網(wǎng)頁設計與《穿越敦煌》圖案數(shù)字化交互游戲中。

隨著文化傳承數(shù)字化進程的發(fā)展，改變著傳統(tǒng)的資料傳閱與共享方式。甘肅獨有少數(shù)民族的圖案與紋樣都是手工繪制形成，未能與數(shù)字化工具結合。這些因素制約著甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)文化資源的傳播與傳承，更影響著少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的廣泛應用。這就使得建立甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫和甘肅獨有少數(shù)民族文化資源數(shù)字化的工作顯得格外迫切及重要。因此，引發(fā)我從技術與藝術方面同時著手，研究如何將數(shù)字媒體技術與甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣等文化資源相互融合，這樣一來，可以更加有效地保護與傳承甘肅獨有少數(shù)民族文化。

1 甘肅獨有少數(shù)民族文化保護數(shù)字化

1.1 研究內(nèi)容及意義

甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣與相關文化物品信息數(shù)字化保護將就傳統(tǒng)文化與數(shù)字媒體技術相結合進行研究。少數(shù)民族的傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物都具有不同民族的特色，反映了少數(shù)民族各個歷史時期的人文情懷，是最能體現(xiàn)出少數(shù)民族文化精神的藝術代表之一，將傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品數(shù)字化是民族文化傳承新的出發(fā)點。

（1）目前對于甘肅獨有少數(shù)民族的文化研究都針對單一少數(shù)民族進行研究，缺少橫向聯(lián)系系統(tǒng)化的研究。因此，將甘肅獨有少數(shù)民族中各民族圖案、紋樣及與之相關的各類文物進行采集、整合、匯總、分類，將傳統(tǒng)的藝術與數(shù)字媒體技術相結合，建設甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫，從而將甘肅獨有的各少數(shù)民族文化資源進行整合，推動甘肅獨有少數(shù)民族特色傳統(tǒng)文化的研究和應用走向更加體系化、系統(tǒng)化的道路。

（2）在甘肅獨有少數(shù)民族中存在的大量的圖案、紋樣、服飾及器皿等文化物品。因此，對于平面類圖案、紋樣采用二維矢量數(shù)據(jù)處理方式進行數(shù)字化生成；對于三維類物品，如服裝飾品、少數(shù)民族特色器皿乃至建筑局部結構采用三維掃描、三維仿真建模及虛擬現(xiàn)實交互等技術進行數(shù)字化生成。這樣可以更好對甘肅獨有少數(shù)民族文化物品進行數(shù)字化保護。

（3）建設甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。首先，系統(tǒng)采用基于圖案及紋樣構架的信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)字典，克服了傳統(tǒng)方式冗余度高的難題。 其次該系統(tǒng)的圖案及紋樣檢索方式采用基于壓縮域的海量圖案及紋樣檢索技術，大大提高了檢索的實時性與有效性，降低了數(shù)據(jù)的運算量。通過檢索使得使用者快速方便地找到與圖案及紋樣相關的文物物品，并提取與之相關的圖案、紋樣、文物物品及相關文獻資料等內(nèi)容。

（4）研究的目的在于傳承和發(fā)揚，因此如何更好地將研究結果進行傳播并使每一位少數(shù)民族傳統(tǒng)文化愛好者可以快速有效地獲取相關信息顯得尤為重要。采用基于Web虛擬交互方式建立的網(wǎng)絡交互數(shù)字化保護平臺對甘肅獨有少數(shù)民族物質文化遺產(chǎn)資源起到整合、保護、傳播與傳承的作用。

1.2 研究的方法與思路

1.2.1 基本思路

本項目研究針對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物信息數(shù)字化的研究。

首先，對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物展開理論上的研究，利用網(wǎng)絡和圖書館資源收集甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物藝術圖片及理論資料；其次，對肅南裕固族自治縣、甘肅省臨夏回族自治州的東鄉(xiāng)族自治縣、甘肅省積石山保安族、東鄉(xiāng)族、撒拉族自治縣等地進行實地考察，收集甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物信息，如服飾、器皿等；將收集到的傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物信息進行數(shù)字化生成，通過數(shù)字手段對資源整合形成甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物的數(shù)字信息庫。最后，進行數(shù)字媒體交互設計方面的研究，熟練掌握相關數(shù)字化交互設計技術表達方式，采用將傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物信息與交互設計實踐應用相結合等一系列方法進行研究。

1.2.2 具體研究方法

（1）資源整合法。主要應用于甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品的資源整合，包括圖案、紋樣及相關文物物品的整理、分類、修繕、匯總、數(shù)字化處理。數(shù)字化處理包括數(shù)字化采集與數(shù)字化生成等方式。

（2）數(shù)據(jù)分析法。本項目的研究中很重要的一個環(huán)節(jié)是對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品進行數(shù)據(jù)分析，分析不同題材的圖案使用情況及在不同領域相關文物物品的應用情況，為民族傳統(tǒng)圖案及紋樣研究者及使用者提供精確、可靠的數(shù)字化數(shù)據(jù)資料。

（3）圖像數(shù)字生成方法。使用Unity3d虛擬交互、三維掃描與三維圖像仿真數(shù)據(jù)處理、CORELDAW與Illustrator二維矢量圖像數(shù)據(jù)處理等方法對民族文物物品及圖案、紋樣進行數(shù)字化數(shù)據(jù)的生成，建立甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。

（4）數(shù)理模型方法。數(shù)據(jù)字典以圖案、紋樣為基本元素的數(shù)據(jù)項的形成及對應于圖案、紋樣的應用文物物品之間的映射；引入基于壓縮域的海量圖案濃縮關鍵技術，通過圖案、紋樣特征快速有效提取相關文物及文獻資料信息。

（5）系統(tǒng)資源應用方法。基于Web虛擬交互的甘肅獨有少數(shù)民族文化傳承平臺建設，將所收集整理的少數(shù)民族文物物品及圖案、紋樣數(shù)字化數(shù)據(jù)資源應用其中，方便民族傳統(tǒng)文化研究者、使用者及設計師等受眾群體快捷，準確地對相關資源信息進行查找、閱讀、觀賞及應用。

1.3 研究策略與關鍵技術

（1）涉及少數(shù)民族居住地多，調(diào)研范圍及數(shù)據(jù)采集量大。研究中所涉及甘肅獨有少數(shù)民族多，其中包括裕固族、東鄉(xiāng)族和保安族。同時，少數(shù)民族居住地相對分散，少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品數(shù)量較多，因此在走訪調(diào)研及數(shù)據(jù)采集量方面都增加了難度。

（2）圖案、紋樣及文物物品數(shù)字化生成存在難度。圖案、紋樣及文物物品數(shù)字化就是對二維圖案、紋樣及三維文物物品進行數(shù)字圖像生成的過程，在這個數(shù)字化的過程中要求對二維和三維圖像數(shù)據(jù)具有較高的“保真度”，即數(shù)字化后的物品與原始素材之間保持形態(tài)、紋理、大小等各類數(shù)據(jù)的一致性。因為不同少數(shù)民族圖案、紋樣及文物物品都具有不同民族的特征，所以要求最終生成的數(shù)字化圖像特征必須與現(xiàn)實圖案、紋樣及文物物品保持較高的一致性。

（3）信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中數(shù)據(jù)字典的構造。數(shù)據(jù)字典是指對數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)項、數(shù)據(jù)結構、數(shù)據(jù)流、數(shù)據(jù)存儲、處理邏輯、外部實體等進行定義和描述，其目的是對數(shù)據(jù)流程圖中的各個元素做出詳細的說明。因此本次研究的另一個難點在于如何將少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣進行分類，通過對傳統(tǒng)圖案、紋樣的特征進行提取分級，實現(xiàn)圖案、紋樣分類與計算機邏輯映射，依據(jù)對少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣的抽象和編碼，設計相關數(shù)據(jù)庫模型。

（4）基于壓縮域的海量圖案特征提取及檢索技術。在本研究中所形成的系統(tǒng)平臺，其檢索的快捷也是檢驗本系統(tǒng)的一個重要指標。系統(tǒng)檢索方式采用基于壓縮域的海量圖案特征提取及檢索技術，在實現(xiàn)的過程中對于靜態(tài)和動態(tài)影像文獻資料中所涉及傳統(tǒng)圖案、紋樣的應用情況的分析歸納，對圖案、紋樣圖像特征的提取方式，圖案、紋樣在應用過程中出現(xiàn)的頻率分析等存在難度。

2 研究的特色和創(chuàng)新

2.1 學術思想方面

提出了將甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品信息數(shù)字化，為傳承和發(fā)揚甘肅特有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣提供了更多的數(shù)字化理論與參考。

2.2 學術觀點方面

以總結歸納的方法對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣進行了橫向性的解析，使得甘肅獨有少數(shù)民族文化研究更加體系化、系統(tǒng)化、特色化。為以甘肅地域文化為背景的少數(shù)民族文化研究提供準確、可靠的數(shù)字化資料，為甘肅獨有少數(shù)民族文化研究者、設計師或愛好者們提供一個有力的參考；建立一個以數(shù)字網(wǎng)頁為媒介，保護、傳承與發(fā)揚甘肅獨有少數(shù)民族的綜合型數(shù)字化平臺，對于以后圖案數(shù)字化交互設計的研究具有較大的探索性經(jīng)驗參考價值。

2.3 研究方法方面

將少數(shù)民族傳統(tǒng)文化與虛擬交互、三維仿真建模、二維矢量圖像數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)開發(fā)技術、基于壓縮域的海量圖案特征提取與檢索技術和網(wǎng)頁編程等技術相結合。增加觀眾的視覺感官真實感及沉浸感的同時，也利用數(shù)字手段對甘肅獨有少數(shù)民族文化進行有效的整合、保護、傳播與傳承，使得各方學者可以快速有效地對甘肅獨有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關文物物品進行檢索，讓甘肅獨有少數(shù)民族文化信息可以更加真實有效地在全國乃至全世界范圍內(nèi)進行傳承。

結語

當今，信息技術發(fā)展異常迅速，對于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護已經(jīng)不能僅僅停留在以數(shù)據(jù)庫為平臺的媒介上，未來還可以與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及云計算等新型信息技術與媒介結合起來，以更有效地保護、展示、修復、復原文化遺產(chǎn)，使更多的觀眾能足不出戶、方便快捷、身臨其境地切實感受古建筑的全貌與藝術展品，更好地欣賞、感受古建筑文化遺產(chǎn)的藝術魅力，也在很大程度上為文化遺產(chǎn)保護事業(yè)的推廣和傳播起到了積極的作用。

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