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公益廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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公益廣告設(shè)計(jì)

第1篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

與影視、網(wǎng)絡(luò)等載體相比,報(bào)紙、期刊的公益廣告表現(xiàn)手段相對(duì)單調(diào),缺乏動(dòng)態(tài)的影像、聲光表現(xiàn)技巧,符號(hào)刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動(dòng)性等都比較弱,因而筆者認(rèn)為,在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)報(bào)刊公益廣告時(shí),主創(chuàng)人員除了要堅(jiān)守公益性的根本屬性,同時(shí)還必須遵循設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)的一般規(guī)律,高度重視作品形態(tài)的視覺美感,廣泛吸收、借鑒多種藝術(shù)形式和文化成果,比如,將新聞攝影作品穿插編排進(jìn)公益廣告設(shè)計(jì)之中,依據(jù)創(chuàng)意需要進(jìn)行“拿來(lái)”和“化用”,就比較容易使公益廣告作品實(shí)現(xiàn)思想性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合,用“公益”與“廣告”的完美統(tǒng)一來(lái)吸引受眾,達(dá)成傳播意圖,最終更好地發(fā)揮公益廣告在構(gòu)建社會(huì)公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨(dú)立的攝影體裁和新聞體裁,但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計(jì)師看來(lái),它又是重要的平面設(shè)計(jì)元素和具有特殊感召力的視覺符號(hào)。報(bào)刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞鮮明、直觀的視覺信息,通過觀摩中外優(yōu)秀的平面公益廣告可以發(fā)現(xiàn),新聞攝影所具有的時(shí)效性、真實(shí)性、典型性、現(xiàn)場(chǎng)感等美學(xué)品格,似乎與平面公益廣告設(shè)計(jì)有著天然的血緣關(guān)系,運(yùn)用得當(dāng)可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現(xiàn),不僅能夠深化公益廣告作品的思想性,提高藝術(shù)感染力,同時(shí)還能夠放大其美學(xué)張力,提升美學(xué)內(nèi)涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

在讀圖時(shí)代,“一圖勝千言”的說(shuō)法越來(lái)越受傳媒界認(rèn)可。國(guó)外一份統(tǒng)計(jì)顯示:20世紀(jì)50年代,在平面設(shè)計(jì)中攝影圖像的使用率約占30%;到60年代,繪畫圖像與攝影圖像各占一半;60年代末70年代初,攝影圖像使用率已上升到60%~70%;70年代后期則達(dá)到80%左右;至80年代,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家攝影圖像的使用比例達(dá)到90%以上[2]。在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中,運(yùn)用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象,不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義,而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語(yǔ)言文字,比起藝術(shù)攝影、繪畫等圖像形式,新聞攝影作品最突出的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性,它通常都是用直觀、簡(jiǎn)練的畫面來(lái)記錄、傳達(dá)特定的新聞場(chǎng)景,讓受眾既覺得真實(shí)可信,又一目了然。研究證實(shí),在很多情形下,受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張,如果再加上文案的畫龍點(diǎn)睛,色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成,將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是,圖像具有超越國(guó)界、民族、語(yǔ)言、文化水平等局限的能力,所以借用新聞攝影元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說(shuō)服力

注意力也是競(jìng)爭(zhēng)力,能否被人看到,能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意,最重要的是第一感覺[3]。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”,只有說(shuō)服了盡可能多的受眾,公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說(shuō),公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來(lái)想方設(shè)法吸引受眾的注意,通過視覺美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域,真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說(shuō)服力的力量,而新聞攝影正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段,好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設(shè)計(jì)實(shí)踐證明,新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手,它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺張力,引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對(duì)整幅作品進(jìn)行思考,而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離,進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且,藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球,還能給受眾留下更為深刻的記憶,使其過目難忘,甚至經(jīng)常有意無(wú)意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告,其宣傳效果自然會(huì)非同一般。

3新聞攝影元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感,實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

從傳播學(xué)角度看,公益廣告的目的在于以情感人、以理服人;受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴,才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng),如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過失,樹立新風(fēng),影響輿論,疏導(dǎo)社會(huì)心理,規(guī)范人們的社會(huì)行為,以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序,促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)[5]。新聞攝影是對(duì)真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn),其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴;而且,某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作,則容易激發(fā)受眾情感,在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如,前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告,畫面選用的是《中國(guó)青年報(bào)》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構(gòu)圖極其簡(jiǎn)練的公益廣告作品,因?yàn)閳D片抓人—畫面上,貧困女孩蘇明娟那雙無(wú)辜、無(wú)助但又充滿期待的大眼睛,一下子震撼了無(wú)數(shù)人的心靈,所以很快就喚起了海內(nèi)外愛心人士對(duì)貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估,這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作,幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖,這也可以說(shuō)是對(duì)“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì),必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為,設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。

1)新聞攝影元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門類創(chuàng)造的視覺形象(包括新聞攝影),目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念,所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位,設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫面尺幅時(shí),要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要,用整體創(chuàng)意來(lái)統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。

2)追求個(gè)性,力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國(guó)內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告,其中不乏佳作,但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的,但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場(chǎng)圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆,而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者,所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要:他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫(kù)中篩選到與眾不同的新聞圖片,還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言,“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力,在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí),這種能力顯得更為重要,堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。

第2篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

上個(gè)星期,大隊(duì)部開展了我心中的文明設(shè)計(jì)公益廣告活動(dòng)。在老師的動(dòng)員下,同學(xué)們踴躍參加。

有的同學(xué)寫起了交通文明語(yǔ),有的同學(xué)畫起了不隨地吐痰的廣告,有的同學(xué)畫得栩栩如生,有的同學(xué)話的是那么認(rèn)真,那么仔細(xì)。我也積極參與,畫了一幅畫,上面寫了讓同學(xué)懂得說(shuō)普通話的重要性。

通過這次活動(dòng),文明已深入大家的心中,相信這些文明以后也能簡(jiǎn)直與大家的行動(dòng)之中。

中城小學(xué)四年級(jí):馬文琴

第3篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當(dāng)?shù)目鋸?。例如中央電視臺(tái)播出過的一個(gè)關(guān)于珍惜水資源的廣告,廣告中告誡我們,如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善,那么我們所能看到的最后一滴水將會(huì)是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來(lái),廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思,使人茅塞頓開,具有良好的社會(huì)效益。公益廣告并不單單只是政府的行為,而是需要得到全社會(huì)的理解和支持的,如果可以呼吁更多的人加入進(jìn)來(lái),會(huì)為我國(guó)公益廣告推入一個(gè)更為廣闊的天空。

現(xiàn)代公益廣告的運(yùn)行模式

高速發(fā)展的信息化時(shí)代所帶來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛,被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來(lái),公益廣告設(shè)計(jì)的系列主題已經(jīng)形成了一個(gè)很大的規(guī)模,主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時(shí)又以獨(dú)具親和力的表現(xiàn),豐富了視覺表現(xiàn)力。

1.公益廣告設(shè)計(jì)主題分類①思想集中系列主題:任何的作品都存在其所要表達(dá)的思想主題,這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達(dá)出招標(biāo)主題的思想核心,在傳遞的過程中必須要非常集中明確,可以使觀眾在清晰感受主題的同時(shí)又能進(jìn)行深刻的感悟。②多視角的獨(dú)特表述:在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后,我們可以采用一些較為新穎獨(dú)特的視角來(lái)進(jìn)行主題的切入,通過這些分支視角來(lái)創(chuàng)造獨(dú)到見解的新式主題,充分?jǐn)U展思想的同時(shí)又能從宏觀的角度來(lái)進(jìn)行社會(huì)價(jià)值分析。運(yùn)用一些具有新意的,較為內(nèi)涵的,絕妙的方式進(jìn)行新創(chuàng)意挖掘,這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺,多層次的詮釋突出了主題的信息力度,讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設(shè)計(jì)的歷史以及發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析之后展開探討。廣告在求實(shí)和創(chuàng)新上一定要遵循實(shí)事求是的指導(dǎo)方向,當(dāng)然,我們?yōu)榱吮袑?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),所以可以通過一些成功案例的分析,來(lái)解析本結(jié)論:作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體,兒童時(shí)常以一個(gè)傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個(gè)普通的,稚嫩的孩子,短片的開頭就是這個(gè)孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā),還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā),他的舉動(dòng)牽動(dòng)了觀眾的心,讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺,影片進(jìn)行到是一群人推開房間的門,其中有一個(gè)是光著頭的男孩,原來(lái)她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥,希望哥哥不會(huì)覺得自己和別人不一樣。一個(gè)稚嫩的孩子都能如此,那么我們這些大人呢?在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對(duì)社會(huì)關(guān)愛的呼吁,作者將此主題深深的嵌入到了整個(gè)作品中去,喚起人們心中的真善美。

結(jié)束語(yǔ)

第4篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告;公益廣告;Photoshop;CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間??赡芷矫婀鎻V告會(huì)因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意,但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣,比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的,不會(huì)受到廣告主及市場(chǎng)等諸多因素的制約,使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來(lái)證明這一點(diǎn):戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng),設(shè)獎(jiǎng)的前幾年,幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等,使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng),以求得商業(yè)廣告公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì),所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況,本文以保護(hù)水資源的平面廣告為主題,闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向,但主題思想突出,表達(dá)清晰明了,使受眾很容易接受,同時(shí)作品歲說(shuō)不上精美,但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果,作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào),搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó),亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告,是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國(guó)通過電視媒體播出公益廣告,最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后,1986年10月26日,中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目,公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金,公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味,委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。

2.2 公益廣告創(chuàng)作原則

中國(guó)素以文明古國(guó)、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久,文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,國(guó)力的不斷增強(qiáng),人民文化素質(zhì)的不斷提高,公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則,還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國(guó)家的廣告必須符合該國(guó)的國(guó)情,不能違反國(guó)家的法律,因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性,既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來(lái),又要把思想性融入藝術(shù)性之中,讓公眾看了產(chǎn)生共鳴,從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí),應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對(duì)等的交流,不能擺出教育者的架勢(shì),居高臨下,以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主,提醒規(guī)勸為輔的方式,與公眾進(jìn)行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創(chuàng)意來(lái)源

3.1 方案的策劃

廣告有很強(qiáng)的功能性,最基本的功能就是傳遞信息,這個(gè)信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?,F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能,獨(dú)到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。

首先,要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO,是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì),主題海報(bào)是不可或缺的,當(dāng)然,一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要,而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。

3.2 創(chuàng)意來(lái)源

此次設(shè)計(jì)的方案可以說(shuō)是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的,西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心,看到那一幅幅反映旱情的照片,有一種震撼是直達(dá)心靈的,在那,水就是生命,水就是所有的一切!而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人,整天都在恣意的浪費(fèi)水,保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況,我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì),在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的,形態(tài)總是流動(dòng)的,依據(jù)人們的這種意識(shí),這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系,但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔,給人很清爽的感覺,但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的,達(dá)到理想的效果。

4.產(chǎn)品出樣及印前準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問題,比如采用的打印方式,紙張的類型尺寸選擇,還有圖片輸出時(shí)一定注意的問題等等,下面就這些方面簡(jiǎn)單介紹一些印前技術(shù):一般大包裝盒(超過8K的)不用拼版,直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下,把拼版工作做到最緊湊,但包裝盒牽涉的后道工藝比較多,軋盒(切出邊緣并壓折痕線)是最關(guān)鍵的,這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm,否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩,以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)你完成拼版后,最好能出一份原大的刀版膠片,以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn),一張名片紙上做8張名片,然后用切卡機(jī)切出來(lái)。其實(shí)這樣做很浪費(fèi),一張名片紙可以做10張名片(如下圖),不用切卡機(jī),如果數(shù)量少的話,可以用尺、刀,如果數(shù)量很大,就借用印刷廠的切紙機(jī),非常方便,而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片,正好又是彩色的,又恰好你手中有個(gè)封套要做,那么就把封套的空白處利用起來(lái)。

開海報(bào)的尺寸:a、大四開紙張的算法公式:大規(guī)紙張尺寸:1194mm×889mm;掉毛邊后尺寸:1190mm×885mm。大四開就是:595mm×442mm。最大可印刷面積:591mm(每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊)×430mm(除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位,此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的,但四開機(jī)一般都是8mm)。b、正四開紙張的算法公式:正規(guī)紙張尺寸:1092mm×787mm,切掉毛邊后尺寸:1088mm×783mm,正四開就是:544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求:噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出,它輸出的畫面很大,如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等,一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布),墨水使用油性墨水,噴繪公司為保證畫面的持久性,一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30~45DPI(按照印刷要求對(duì)比),畫面實(shí)際尺寸比較大的,有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內(nèi)使用的,它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000,一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片,墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品,輸出分辨率可以達(dá)到300-1200DPI(機(jī)型不同會(huì)有不同的),它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值,必須填加C、M、Y色,組成混合黑。假如是大黑,可以做成:C=50,M=50,Y=50,K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí),注意把黑色部分改為四色黑,否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道,影響整體效果。

關(guān)于點(diǎn)數(shù),視情況而定。噴繪一般30dpi,寫真一般72dpi,如果畫面大,可以相應(yīng)縮小。我做過的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi,300平方。再大的話,可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小,畫面并不會(huì)變模糊,而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒,相反的,加大點(diǎn)數(shù),拉大圖片的話,就會(huì)變模糊,而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話,可以雙管齊下,自行斟酌。

在PS把圖放大到100%(實(shí)際輸出尺寸),觀看你的字體是否有鋸齒,背景是否太花了,其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的,文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的,有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重,換其他的相似的字體,建議用方正的。

5.總結(jié)

關(guān)于公益廣的告設(shè)計(jì),主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的,同時(shí)也有用到Photoshop對(duì)一些圖片做了處理,對(duì)素材及設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果,使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變,路徑,置入等等功能,完成了LOGO海報(bào),名片,包裝盒,手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡(jiǎn)潔為主,重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì),對(duì)于軟件有一定的熟練度然后來(lái)把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)就可以了。

參考文獻(xiàn):

第5篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì);傳統(tǒng)元素;廣告設(shè)計(jì);公益海報(bào)

一、創(chuàng)作目的

當(dāng)下,我們的社會(huì)儼然已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)的連接讓整個(gè)世界都越來(lái)越近。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)深入人心。特別是30歲以下的人群。網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)文化的影響也越來(lái)越大。這個(gè)影響有正面的也有負(fù)面的。在我看來(lái),目前,負(fù)面影響是大于正面影響的?,F(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng),而正是這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性導(dǎo)致人們?cè)絹?lái)越少的接觸到一些傳統(tǒng)的文化傳播方式,也漸漸丟失了一些傳統(tǒng)的生活習(xí)慣。比如現(xiàn)在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶,看電影而不是看戲,玩電子游戲而不是進(jìn)行放風(fēng)箏之類的戶外活動(dòng)。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化,但是現(xiàn)在的書寫已經(jīng)漸漸被鍵盤所代替,所以人們對(duì)這種技能掌握的也越來(lái)越少。但是我們都知道,中國(guó)傳統(tǒng)文化是博大精深的,是美麗的,是引人入勝的,是不能被我們所拋棄的。那么如何在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的功能與特性對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生一些正面的影響就成為了一個(gè)值得思考的問題。于是就產(chǎn)生了抹不去的中國(guó)印這套公益招貼海報(bào)。

二、創(chuàng)作過程

在確定了創(chuàng)作目的之后。就需要選擇幾個(gè)具有代表性的跟文化與藝術(shù)息息相關(guān)的傳統(tǒng)元素作為設(shè)計(jì)中的基本元素。在經(jīng)過反復(fù)的篩選之后我選擇了中國(guó)畫,剪紙,風(fēng)箏,八卦,臉譜,書法這六個(gè)基本元素。1.中國(guó)畫眾所周知,中國(guó)水墨畫是中國(guó)特有的藝術(shù)形式,有一種跟中華文化脫離不了的關(guān)系。水墨畫被視為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫,也稱國(guó)畫,中國(guó)畫。是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫方式的代表。這是中國(guó)傳統(tǒng)文化在繪畫藝術(shù)方面不可缺少的一個(gè)元素。我們選擇的是宋代馬遠(yuǎn)的寒江獨(dú)釣圖。2.剪紙剪紙是農(nóng)耕文化的特色藝術(shù),農(nóng)村的生活地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征以及社會(huì)的習(xí)俗方式,也使這種鄉(xiāng)土藝術(shù)具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術(shù)特色。它由來(lái)于自古以來(lái)貼窗花的傳統(tǒng)習(xí)俗,逐漸演變成中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)不可或缺的民俗文化。是一種集藝術(shù)創(chuàng)作和手工技巧為一體的有魅力的藝術(shù)形式。3.風(fēng)箏風(fēng)箏是由古代漢族勞動(dòng)人民發(fā)明于中國(guó)東周春秋時(shí)期,至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥,研制三年而成,是人類最早的風(fēng)箏起源,后來(lái)魯班用竹子,改進(jìn)墨翟的風(fēng)箏材質(zhì)。直至東漢期間,蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)后,坊間才開始以紙做風(fēng)箏,稱為“紙鳶”。是中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的一個(gè)代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。4.八卦中華先祖伏羲所悟創(chuàng)的太極八卦圖,是中國(guó)傳統(tǒng)象征符號(hào)中最具代表性的符號(hào)。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”,并被奉為“舉世無(wú)以倫比,至今未能超越的世界平而設(shè)計(jì)第一高峰”。它不僅體現(xiàn)了對(duì)立與統(tǒng)一這一對(duì)哲學(xué)概念,更體現(xiàn)了人類對(duì)自然的認(rèn)識(shí)一一永恒運(yùn)動(dòng)、周而復(fù)始、生生不息的宇宙法則;同時(shí),它單純簡(jiǎn)潔的圖像形式還顯示了它在設(shè)計(jì)意義上的完美性。5.臉譜京劇臉譜,是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個(gè)歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式,就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣,所以稱為“臉譜”。關(guān)于臉譜的來(lái)源,一般的說(shuō)法是來(lái)自假面具。京劇臉譜藝術(shù)是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術(shù),國(guó)內(nèi)外都很流行,已經(jīng)被大家公認(rèn)為是漢族傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)之一。選用它作為元素之一,更貼合主題。6.書法還有毛筆書法這些元素,其中“中國(guó)書法”,是中國(guó)漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。漢字書法為漢族獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù),被譽(yù)為:無(wú)言的詩(shī),無(wú)行的舞;無(wú)圖的畫,無(wú)聲的樂。書法是中國(guó)特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。中國(guó)漢字是勞動(dòng)人民創(chuàng)造的,開始以圖畫記事,經(jīng)過幾千年的發(fā)展,演變成了當(dāng)今的文字,又因祖先發(fā)明了用毛筆書寫,便產(chǎn)生了書法。

三、圖形與文字的結(jié)合運(yùn)用

在最開始的圖形制作中,我直接用傳統(tǒng)元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間,背景也是用的純色,制作出來(lái)的效果當(dāng)然是不盡人意,畫面沖擊力和視覺表現(xiàn)力都太弱,整體感覺沒有視覺沖擊力,對(duì)于‘抹不去的中國(guó)印’的主題也沒有多少聯(lián)系,很失敗的一套設(shè)計(jì)。在經(jīng)過最開始的失敗之后,我開始重新思考整個(gè)設(shè)計(jì)過程,整理我的思路,理清我自己的設(shè)計(jì)理念。我們的主題是‘抹不去的中國(guó)印’,于是我想到了我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一個(gè)主題,我們是因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化被人們逐漸的淡忘,就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散,所以我為了加強(qiáng)畫面感覺,想到用一半的消散效果與原始圖形相結(jié)合。而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升,但是純色的背景還是不夠吸引眼球,于是我試了各種各樣的傳統(tǒng)紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形,這樣不僅加強(qiáng)了視覺沖擊力,也更貼合我們的動(dòng)畫廣告‘抹不去的中國(guó)印’的主題,同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的漸漸沒落起到一個(gè)警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國(guó)選擇的元素的名稱,起到了一個(gè)宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個(gè)大大的簡(jiǎn)稱,分別是畫,紙,譜,箏,書,卦。力求一種中國(guó)傳統(tǒng)印章的效果。使之更加貼合主題,同時(shí)也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個(gè)主題相關(guān)的古詩(shī)詞。使整個(gè)畫面古色古香而且更具有文化底蘊(yùn)。

四、設(shè)計(jì)總結(jié)

第6篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】高邑縣;公園;廣場(chǎng);設(shè)計(jì)

一、廣場(chǎng)的分類

按照廣場(chǎng)的主要功能、用途及在城市交通系統(tǒng)中所處的位置,可分為集會(huì)廣場(chǎng)(其中包括市民廣場(chǎng)、紀(jì)念性廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)、游憩廣場(chǎng))、交通廣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等。

集會(huì)廣場(chǎng)。城市中的市中心廣場(chǎng)、區(qū)中心廣場(chǎng)上大多布置公共建筑,平時(shí)為城市交通服務(wù),同時(shí)也供旅游及一般活動(dòng),需要時(shí)可進(jìn)行集會(huì)游行。這類廣場(chǎng)有足夠的面積,并可合理地組織交通,與城市主干道相連,滿足人流集散需要。

交通廣場(chǎng)。一般是指環(huán)行交叉口和橋頭廣場(chǎng)。設(shè)在幾條交通干道的交叉口上,主要為組織交通用,也可裝飾街景。

商業(yè)廣場(chǎng)。當(dāng)代交通擁擠,采取人車分流手段,以步行商業(yè)廣場(chǎng)和步行商業(yè)街的形式為多,另外還有各種集市露天廣場(chǎng)。

二、當(dāng)前廣場(chǎng)設(shè)計(jì)中存在的問題

城市廣場(chǎng)具有公共性、功能綜合性、空間場(chǎng)所多樣性以及文化休閑性的特點(diǎn)。需要包含公眾使用、生態(tài)綠化、城市景觀三大要素。廣場(chǎng)空間多層次、體現(xiàn)地方特色、繼承歷史文脈、注重文化內(nèi)涵,是今后廣場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大趨勢(shì)。

在當(dāng)前部分廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)中,存在一些不適宜的現(xiàn)象,主要表現(xiàn)在:

一是廣場(chǎng)尺度過大。有些廣場(chǎng)片面追求規(guī)模,造成了一定的資源浪費(fèi),同時(shí),也由此帶來(lái)廣場(chǎng)綠化不足、親和力不夠等相關(guān)問題。有些廣場(chǎng)圍合感不強(qiáng),只用道路圍合或在邊緣布置建筑,這容易使游人產(chǎn)生不安定的感覺,降低了廣場(chǎng)的內(nèi)聚力和吸引力。

二是廣場(chǎng)"千場(chǎng)一面"。這些廣場(chǎng)沒有結(jié)合本地方的實(shí)際情況,對(duì)地方歷史和文化底蘊(yùn)挖掘不夠。廣場(chǎng)建設(shè)缺乏文化理念設(shè)計(jì)素材和根據(jù),單純追求一些圖案化的表面及所謂"后現(xiàn)代"的造型,使得廣場(chǎng)的內(nèi)容遠(yuǎn)看似有、近看卻無(wú),從而失去了地方特色。

三是廣場(chǎng)的簡(jiǎn)單草坪化。一些新建廣場(chǎng)喜歡布置大片裝飾型草坪、工整的修剪圖案,不僅缺乏空間立體層次的變化,也不符合游人對(duì)舒適的追求。且大多數(shù)草坪都禁止游人進(jìn)入,會(huì)造成廣場(chǎng)很大,視覺空間開敞,但游人只能在路面和局部硬質(zhì)鋪裝上活動(dòng),游人容納量小的問題。同時(shí),這種單一的景觀處理手法也無(wú)法與各季節(jié)景觀特色相協(xié)調(diào),炎熱的夏天缺少高大喬木遮陰,蕭條的秋冬景色衰敗。這些不利的影響將會(huì)大大降低廣場(chǎng)的吸引力及重游率。

城市廣場(chǎng)作為一個(gè)兼有多種功能的生活服務(wù)性場(chǎng)所,應(yīng)盡力滿足市民多方面的行為需求,在不妨礙廣場(chǎng)整體景觀的前提下,盡可能多地設(shè)置一些美觀耐用的服務(wù)設(shè)施,以體現(xiàn)廣場(chǎng)設(shè)計(jì)的人性化原則。

三、高邑縣市民公園的設(shè)計(jì)實(shí)例

高邑縣市民公園是一座集會(huì)與休閑娛樂集于一體的綜合性公園。

在高邑縣市民公園設(shè)計(jì)中,我們遵循以下原則:以人為本,既有巧妙配置的交通實(shí)現(xiàn)"可達(dá)性",又有大片的綠地及特色的景觀小品實(shí)現(xiàn)"可留性";展現(xiàn)地方特色,不僅有突出當(dāng)?shù)刈匀惶厣闹参锱渲?,而且有繼承高邑歷史文脈的建筑小品;效益兼顧,利用公園聚集人群,為東西兩側(cè)住宅區(qū)底商帶來(lái)商業(yè)收益;突出主題,該廣場(chǎng)既是市政府前廣場(chǎng),又緊鄰兩側(cè)住宅區(qū),在設(shè)計(jì)中應(yīng)兼顧塑造城市良好形象、滿足周邊居民多層次的生活需要、改善城市整體環(huán)境三大功能。

尺度設(shè)計(jì)上,高邑市民公園采用廣場(chǎng)和游園相結(jié)合的形式,以游園聚合人氣,打破大面積硬質(zhì)鋪裝造成的呆板印象。

為了使廣場(chǎng)圍合感更強(qiáng),我們采用軸線式布局,將廣場(chǎng)置于中軸線上,兩側(cè)則以游園綠地圍合。這種布局既能使廣場(chǎng)獲得一種肅穆的氣氛,又有游園綠地供市民休閑游憩。

高邑是一座歷史悠久的文化古城,史料記載,漢光武帝劉秀曾在此登基稱帝。在設(shè)計(jì)中,我們于南入口廣場(chǎng)設(shè)置了漢闕造型門,體現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史的傳承,突出了本地特色。

適當(dāng)布置草坪。只在廣場(chǎng)最北端兩側(cè)布置草坡,允許游人進(jìn)入草坪區(qū)并開展活動(dòng),這樣既提供了寬廣的視野又為游人提供了休憩環(huán)境。

為豐富景色,我們?cè)跍p少純草坪的同時(shí),疏密有致、高低錯(cuò)落地種植一些常綠植物及不同花期的開花植物,使廣場(chǎng)一年四季均呈現(xiàn)出一片欣欣向榮、生機(jī)盎然的景象。

為盡力滿足市民多方面的行為需求,我們四散布置美觀耐用的長(zhǎng)凳作為市民休息區(qū)域,游園中分布景觀亭,既是景點(diǎn),又為市民提供遮陰擋雨的設(shè)施。

作為一個(gè)綜合性公園,高邑縣市民公園按功能分為三大區(qū)域:廣場(chǎng)區(qū)、游園區(qū)和傳統(tǒng)文化區(qū)。

廣場(chǎng)區(qū)是公園中人流最集中的活動(dòng)區(qū)域。我們根據(jù)面積不同設(shè)計(jì)了中心集散廣場(chǎng)和散布的休閑廣場(chǎng)。位于中軸線上的主廣場(chǎng)區(qū)是人流較集中、組織大型集會(huì)活動(dòng)的集散廣場(chǎng);休閑廣場(chǎng)散布于公園兩側(cè)的綠地中,與園路結(jié)合,方便游人到達(dá),與地形結(jié)合形成幽靜環(huán)境,與休憩設(shè)施結(jié)合供休憩賞景。

公園東西兩側(cè)游園綠地作為清靜幽深的景區(qū),通過地形的變化、植物的隱蔽、道路的曲折、山石建筑的障隔和聯(lián)系,形成曲折多變的空間,達(dá)到優(yōu)雅深邃、"曲徑通幽"的境界,是游人安靜賞景或進(jìn)行較安靜活動(dòng)的空間。

傳統(tǒng)文化區(qū)位于公園中軸線上的廣場(chǎng)區(qū)中,以高邑當(dāng)?shù)貧v史文化典故作為意向,布置一系列景觀小品或單體建筑,用以展現(xiàn)并傳承當(dāng)?shù)睾裰赜凭玫臍v史文化,同時(shí)體現(xiàn)高邑縣市民公園的地方特色。

游園區(qū)綠地的植物配置為突出不同季節(jié)季相形成四個(gè)景觀空間:以春彩葉樹和春季開花植物為主的春意盎然的景觀空間,以闊葉喬木和夏季開花植物為主形成了百花爭(zhēng)艷的夏季景觀空間,以秋彩葉樹種塑造的秋色滿園的景觀空間,以常綠樹種和彩色枝條植物塑造宜人的冬季景色空間。在公園的植物配置方面,植物選擇以大規(guī)格鄉(xiāng)土樹種為主,以觀賞花木與遮陰喬木的季相變化相結(jié)合,形成以常綠植物為基調(diào)的綠化空間、層次變化的喬灌草復(fù)合植物群落栽植,季相變化的色彩設(shè)計(jì)。結(jié)合引進(jìn)優(yōu)良品種、特色品種,科學(xué)合理配置開花地被和花木,構(gòu)成植物品種多樣、群落結(jié)構(gòu)多層、景觀空間多變、季相鮮明的綠色景觀,營(yíng)造優(yōu)美宜人、富有個(gè)性的植物群落景觀,完善高邑縣市民公園的生態(tài)、觀賞功能。

在高邑縣市民公園方案設(shè)計(jì)中,針對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒羞M(jìn)行了深入的思考。南入口設(shè)置"漢闕"造型的裝飾門,與兩側(cè)的弧形文化長(zhǎng)廊共同圍合出南入口廣場(chǎng)。闕門之后是三道漢白玉石拱橋,延伸進(jìn)廣場(chǎng)內(nèi)部。廣場(chǎng)兩側(cè)布置文化景墻,以青石浮雕形式展現(xiàn)高邑當(dāng)?shù)貧v史文化或風(fēng)土民情。在與中心廣場(chǎng)交界處,設(shè)一模紋花壇作為過渡,花壇中央設(shè)一方鼎, 既體現(xiàn)儀式性又成為這一區(qū)域中心景觀。公園的中心區(qū)域也是整個(gè)公園的中心景觀--主題雕塑及跌水噴泉。主題雕塑采用鳳凰造型,契合高邑"鳳凰城"的傳說(shuō)。雕塑臺(tái)基則賦予了"劉秀登基臺(tái)"的寓意。南側(cè)的跌水噴泉形成了雕塑的天然景墻,跌水的最高點(diǎn)置一涌泉,表現(xiàn)"源頭活水"的意向。這一系列景觀不僅體現(xiàn)出雄偉莊嚴(yán)的氣氛,同時(shí)也是對(duì)高邑歷史和文化的傳承。中心廣場(chǎng)再向北,經(jīng)由一個(gè)模紋花壇過渡,是一個(gè)漢代銅鏡造型的旱噴廣場(chǎng)。以銅鏡為造型表現(xiàn)"以銅為鏡,可以正衣冠;以史為鏡,可以知興替;以人為鏡,可以明是非"的文化內(nèi)涵。同時(shí)旱噴可以多重利用空間,噴泉開啟時(shí)水柱形成優(yōu)美水景,關(guān)閉時(shí)形成開敞的活動(dòng)空間。

在高邑縣市民公園項(xiàng)目設(shè)計(jì)中,功能、內(nèi)容和形式都以適應(yīng)和滿足現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求為出發(fā)點(diǎn),契合今后廣場(chǎng)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

第7篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

新興醫(yī)院、首都兒科研究所等84家醫(yī)療機(jī)構(gòu),中視遠(yuǎn)通、九州方圓等32家廣告公司因涉嫌違法行為,遭到曝光。昨天上午,北京市工商局向社會(huì)公布了今年1-7月醫(yī)療服務(wù)類違法廣告情況,醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的涉嫌違法廣告率已達(dá)到北京各行業(yè)綜合水平的9倍。

32家廣告公司將被查處

據(jù)了解,截至今年7月,工商部門共發(fā)現(xiàn)84家醫(yī)療機(jī)構(gòu),在平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體了違法廣告。廣告內(nèi)容未獲得審批,如出現(xiàn)“流產(chǎn)”、 “包皮包莖”、“性功能障礙”等中醫(yī)類廣告;內(nèi)容超出審批范圍,如只被批準(zhǔn)“中醫(yī)治療前列腺炎”,卻宣傳“中醫(yī)治療男科、婦科疾病”;出現(xiàn)“根治”、 “一針見效”等保證或隱含保證治愈率的用語(yǔ),都是違法頻率最多的幾種形式。

在昨天的會(huì)上,市工商局表示,對(duì)這些廣告主違法醫(yī)療廣告問題,工商部門正在查處中,各有關(guān)媒體應(yīng)立即停止上述醫(yī)療機(jī)構(gòu)的違法廣告。另外,對(duì)32家平面媒體違法醫(yī)療廣告的公司,工商部門將查處其涉嫌違法行為。

不少醫(yī)療廣告使用虛假審批號(hào)

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1-7月,全市監(jiān)測(cè)主要媒體醫(yī)療服務(wù)類廣告44078條,其中涉嫌違法廣告1995條,違法率4.53%.第一季度涉嫌違法醫(yī)療廣告主要集中于電視和廣播媒體,而第二季度則是平面媒體涉嫌違法醫(yī)療廣告數(shù)量激增,違法率從一季度的4.39%增長(zhǎng)到20.43%.比較嚴(yán)重的問題是,不少醫(yī)療廣告都未經(jīng)審批和使用虛假?gòu)V告審批號(hào)。

“醫(yī)療廣告字字情真意切,煽動(dòng)性極強(qiáng),而且多宣傳治療久治不愈的各種疑難雜癥,極易向消費(fèi)者傳達(dá)錯(cuò)誤信息,投入大量時(shí)間和錢財(cái)前來(lái)就醫(yī)”,市工商局廣告處副處長(zhǎng)任保利介紹,自去年開始,北京媒體開始將外省市一些典型的違法手段使用在北京的醫(yī)療廣告中,使得此類廣告違法特點(diǎn)明顯,新情況層出不窮。

新聞追訪

首都兒科研究所否認(rèn)做過違法廣告

據(jù)介紹,首都兒科研究所的兒童多動(dòng)癥廣告使用過期廣告審查批號(hào),新興醫(yī)院的“新興媽媽回娘家”廣告,城建青年溝醫(yī)院在電視短片中使用患者的言傳身教,百坤園中醫(yī)院在報(bào)紙上用患者的身份講述治愈“白癜風(fēng)”的經(jīng)歷,都涉嫌違法。

記者昨天致電首都兒科研究所,宣傳部門的一位負(fù)責(zé)人稱,他們也是剛剛得知這個(gè)消息,但本部是沒有做過這樣的廣告,由于研究所下面有很多分支機(jī)構(gòu)和合作單位,不排除打著總部的名義做廣告,目前正在進(jìn)一步了解查明。

部分涉嫌違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單

第8篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]超限高層;框架―核心筒;抗震性能化設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào):S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A

1工程概況

水灣壹玖柒玖廣場(chǎng)二期辦公樓位于深圳市南山區(qū)水灣村,荔園路和工業(yè)五路交匯處東南側(cè),東鄰深圳市育才教育集團(tuán)第一幼兒園,南鄰太子路及地鐵2號(hào)線水灣站。項(xiàng)目主要由塔樓、部分裙房及地下室組成,建筑主體高度為179.75米(結(jié)構(gòu)大屋面),地上部分37層,建筑面積為58688m²;地下部分3層,與一期地下室聯(lián)為一體,建筑面積為81000m²。地下三層~地下一層為地下室,主要用于停車場(chǎng),部分作為設(shè)備用房,1~3層主要為商業(yè)和大堂空間,4層~26層主要為辦公用途,26層以上為酒店式公寓。建筑效果圖見圖1。

圖1建筑效果圖

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基準(zhǔn)期50年,抗震設(shè)防烈度為7度,設(shè)計(jì)基本地震加速度值為0.1g,設(shè)計(jì)地震分組為一組,建筑場(chǎng)地類別為Ⅱ類,抗震設(shè)防類別丙類;基本風(fēng)壓0.75kPa,地面粗糙度為C類。

地基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)等級(jí)為甲級(jí);高層塔樓范圍采用鉆孔擴(kuò)底灌注樁基礎(chǔ),持力層為強(qiáng)風(fēng)化底、中風(fēng)化面巖層,樁徑2.2~2.4m,擴(kuò)大頭尺寸4~4.6m,樁長(zhǎng)在20~25m,單樁豎向抗壓承載力特征值38000~52000kN,裙房采用¢500預(yù)應(yīng)力管樁,樁長(zhǎng)15m,以強(qiáng)風(fēng)化巖層為持力層,單樁豎向抗壓承載力特征值2500kN,抗拔承載力特征值600kN。

2結(jié)構(gòu)體系

根據(jù)建筑形式、使用功能及結(jié)構(gòu)受力要求,高層塔樓采用框架-核心筒結(jié)構(gòu)體系,多層裙樓采用框架體系。

高層塔樓混凝土核心筒+外框架,利用塔樓中間的樓梯間及電梯井形成鋼筋混凝土剪力墻筒體,周邊框架由1~7層的型鋼混凝土柱及8層以上鋼筋混凝土柱組成,整棟塔樓高寬比4.9、長(zhǎng)寬比1.45,基本控制在規(guī)范限制范圍內(nèi)??拐鸬燃?jí)均為一級(jí)。

為使樓蓋布置簡(jiǎn)潔、傳力明確,核心筒與外框架柱、柱與柱之間形成主框架梁,次梁?jiǎn)蜗蚓鶆虿贾?,形成鋼筋混凝土單向肋梁樓蓋體系。塔樓柱網(wǎng)尺寸10.8mx9.7m、9.9mx9.7m不等,在建筑26層內(nèi)部核心筒及框架柱縮進(jìn),結(jié)構(gòu)整體模型見圖2,塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖見圖3、圖4。

核心筒地上部分外墻厚度至下而上為700~400mm,內(nèi)墻厚度至下而上為500~300mm;框架柱截面自下而上為1300x1300型鋼柱至1300x1300~800x800鋼筋混凝土柱;混凝土強(qiáng)度等級(jí)自下而上為C60~C40。受結(jié)構(gòu)整體指標(biāo)計(jì)算的需求,塔樓外框架梁截面為800x800~400x800逐層減小,內(nèi)部框架梁截面為800/500×600的水平加腋鋼筋混凝土梁。

圖2結(jié)構(gòu)整體模型

圖3塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖(辦公區(qū))

圖4塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖(酒店式公寓區(qū))

3地震作用

本工程地震作用采用了抗震規(guī)范與安評(píng)報(bào)告提供的設(shè)計(jì)基準(zhǔn)期為50年的場(chǎng)地地面設(shè)計(jì)地震動(dòng)參數(shù)及曲線,相應(yīng)地震動(dòng)參數(shù)詳見表1,地震動(dòng)曲線詳見圖5~圖7。

本工程在抗震設(shè)計(jì)地震參數(shù)的選取上,小震以安評(píng)與規(guī)范反應(yīng)譜雙控,中大震采用規(guī)范反應(yīng)譜。

地震動(dòng)參數(shù) 表1

圖5小震規(guī)范和安評(píng)反應(yīng)

圖6中震規(guī)范和安評(píng)反應(yīng)

圖7大震規(guī)范和安評(píng)反應(yīng)

4結(jié)構(gòu)超限類別

根據(jù)《超限高層建筑工程抗震設(shè)防專項(xiàng)審查技術(shù)要點(diǎn)》(建質(zhì)[2010]109號(hào))文件要求,對(duì)本工程進(jìn)行結(jié)構(gòu)不規(guī)則性的條文檢查,具體情況如下:

(1)房屋高度174.45m,達(dá)到B級(jí)高度,高度超限;

(2)主體結(jié)構(gòu)在酒店、公寓區(qū)段(27-38層)平面尺寸縮進(jìn),存在一項(xiàng)樓層尺寸突變不規(guī)則;

(3)豎向抗側(cè)力構(gòu)件不連續(xù)為Ⅰ類;

(4)5-22層存在樓板局部不連續(xù)。

因此本工程為超限高層結(jié)構(gòu),需進(jìn)行結(jié)構(gòu)的抗震性能化設(shè)計(jì)。

5結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)性能化目標(biāo)

根據(jù)新版抗規(guī)關(guān)于建筑抗震性能化設(shè)計(jì)的相關(guān)要求,本工程抗震性能目標(biāo)為“C”級(jí),具體細(xì)化內(nèi)容見表2。

結(jié)構(gòu)抗震性能化目標(biāo) 表2

注:1、不屈服目標(biāo)對(duì)應(yīng)的荷載分項(xiàng)系數(shù)為1.0,材料強(qiáng)度取標(biāo)準(zhǔn)值,承載力抗震調(diào)整系數(shù)取1.0,不計(jì)入風(fēng)荷載效應(yīng);

2、中震彈性的承載力按不計(jì)抗震等級(jí)調(diào)整地震效應(yīng)的設(shè)計(jì)值復(fù)核,不計(jì)入風(fēng)荷載效應(yīng)。

6結(jié)構(gòu)整體計(jì)算分析

分別采用SATWE、ETABS兩種軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算分析。彈性分析考慮了偶然偏心和雙向地震作用影響。同時(shí)采用SATWE軟件進(jìn)行多遇地震下的彈性動(dòng)力時(shí)程分析的補(bǔ)充計(jì)算;采用SATWE軟件對(duì)結(jié)構(gòu)整體按中震進(jìn)行結(jié)構(gòu)承載力復(fù)核;采用SAP2000軟件對(duì)結(jié)構(gòu)整體進(jìn)行了靜力彈塑性分析。

6.1 結(jié)構(gòu)自振周期

結(jié)構(gòu)前3階振型依次為水平向平動(dòng)、豎向平動(dòng)以及扭轉(zhuǎn),結(jié)構(gòu)自振周期列入表3,扭轉(zhuǎn)周期與平動(dòng)周期比均小于0.85,滿足抗震規(guī)范要求。

結(jié)構(gòu)自振周期 表3

6.2 反應(yīng)譜分析

彈性反應(yīng)譜分析結(jié)果列入表4,從表4可以看出,振形質(zhì)量參與系數(shù)均大于90%、最大層間位移角滿足規(guī)范要求,塔樓樓層X向和Y向的扭轉(zhuǎn)位移比均小于1.2;穩(wěn)定性驗(yàn)算滿足要求;X向底部一層及Y向一至三層最小剪重比不滿足抗震規(guī)范1.42%及1.52%的要求,經(jīng)超限審查通過僅調(diào)整剪力系數(shù)予以滿足。

反應(yīng)譜分析結(jié)果 表4

6.3 彈性時(shí)程分析

用于本工程分析的時(shí)程波曲線包括1條人工波(RH3RG040),以及另外2條天然波(天然波I(sgs_00_w),天然波II(snm_360_w),加速度峰值取安評(píng)報(bào)告結(jié)果38.89gal。計(jì)算結(jié)果表明,反應(yīng)譜法的層間剪力及傾覆彎矩曲線基本能包絡(luò)所選的三條地震波對(duì)應(yīng)的層間曲線,但在結(jié)構(gòu)高區(qū)部分樓層,反應(yīng)譜法的地震剪力偏小,說(shuō)明設(shè)計(jì)反應(yīng)譜在長(zhǎng)周期階段的人為調(diào)整以及計(jì)算中對(duì)高階振型的影響估計(jì)不足,詳見圖8~圖9,施工圖設(shè)計(jì)中將對(duì)高區(qū)樓層的地震剪力進(jìn)行調(diào)整,滿足對(duì)時(shí)程分析法的內(nèi)力包絡(luò),保證構(gòu)件特別是核心筒具有足夠的承載力富余度。

三條時(shí)程曲線計(jì)算的結(jié)構(gòu)基底剪力及其平均值計(jì)算結(jié)果列入表5,三條時(shí)程曲線計(jì)算所得結(jié)構(gòu)基底剪力均大于振型分解反應(yīng)譜法的65%,三條時(shí)程曲線計(jì)算所得結(jié)構(gòu)基底剪力的平均值均大于振型分解反應(yīng)譜法的80%,滿足抗震規(guī)范的要求。

圖8X向小震彈性時(shí)程樓層剪力

圖9Y向小震彈性時(shí)程樓層彎矩

時(shí)程曲線計(jì)算結(jié)構(gòu)基地剪力及平均值表5

6.4 中震驗(yàn)算

根據(jù)結(jié)構(gòu)抗震性能目標(biāo),對(duì)主體結(jié)構(gòu)的核心筒、外框柱、框架梁及連梁等重要構(gòu)件進(jìn)行設(shè)防烈度地震作用驗(yàn)算。墻柱底部加強(qiáng)區(qū)及搭接柱樓層墻柱正截面、斜截面均按中震彈性驗(yàn)算,其余樓層墻柱及外框梁正截面不屈服,斜截面彈性;連梁進(jìn)行斜截面抗剪不屈服驗(yàn)算。通過計(jì)算表明:

(1)對(duì)于外框架梁,在中低區(qū)中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平仍小于小震彈性,但在高區(qū)的公寓標(biāo)高段中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平普遍大于小震彈性,說(shuō)明由于核芯筒尺寸的大幅縮小,其整體結(jié)構(gòu)的抗側(cè)能力有向框架轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意此點(diǎn)問題,從而充分保證結(jié)構(gòu)具有一定的抗震性能水平;

(2)對(duì)于核芯筒連梁,其在中震不屈服工況下的內(nèi)力水平均大幅度大于小震彈性,說(shuō)明該部位構(gòu)件在中震不屈服工況下的應(yīng)力水平還是較高,根據(jù)連梁的性能目標(biāo)(抗彎屈服,抗剪不屈服),其在施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意對(duì)該部位抗剪箍筋的設(shè)置,從而充分保證該部位的抗震性能;

(3)對(duì)于5-38層外框柱,其內(nèi)力配筋在中震不屈服及小震彈性下均為構(gòu)造,說(shuō)明外框柱能夠達(dá)到預(yù)期的性能目標(biāo)水準(zhǔn),同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度;

(4)對(duì)于5-38層核芯筒墻體,其四個(gè)角點(diǎn)的邊緣構(gòu)件及中低區(qū)的核芯筒墻肢在中震不屈服及小震彈性工況下均為構(gòu)造配筋,說(shuō)明此部位的核芯筒墻體具備一定的安全度,能夠達(dá)到相應(yīng)的性能目標(biāo)。但在高區(qū)的公寓區(qū)段,由于核芯筒尺寸的大幅縮小,其在中震不屈服工況下,東、西兩側(cè)的墻肢內(nèi)力配筋有增大的現(xiàn)象,因此對(duì)于該點(diǎn)問題在施工圖階段應(yīng)予以重視,可作相應(yīng)調(diào)整;

(5)對(duì)于1-4層外框柱,其內(nèi)力配筋在中震彈性及小震彈性下均為構(gòu)造,說(shuō)明外框柱能夠達(dá)到預(yù)期的性能目標(biāo)水準(zhǔn),同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度;

(6)對(duì)于1-4層核芯筒墻體,四個(gè)角點(diǎn)的邊緣構(gòu)件在小震彈性下均為構(gòu)造配筋,但在中震彈性下均為計(jì)算配筋,特別在二層(平面開大洞,躍層)、四層(架空層,層高9m)處,其在中震彈性下的計(jì)算配筋較大,說(shuō)明該部位在中震彈性工況下的內(nèi)力水平較高,后期施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)予以注意。

另外對(duì)于底部加強(qiáng)區(qū)的核芯筒墻體比較可知,南北兩側(cè)的墻肢在小震彈性及中震彈性下均為構(gòu)造配筋,但東西兩側(cè)的墻肢在中震彈性工況下內(nèi)力配筋較大,說(shuō)明內(nèi)力水平較高,因此對(duì)于該部位的墻體構(gòu)件在施工圖階段應(yīng)予以加強(qiáng)。

總體而言,結(jié)構(gòu)在中震荷載工況下,保持了良好的抗震性能,通過后期施工圖設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行相應(yīng)的鋼筋配置是完全能夠滿足結(jié)構(gòu)抗震性能目標(biāo)的要求,同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度。

6.5 靜力彈塑性分析

采用SAP2000程序提供的pushover的分析方法進(jìn)行靜力彈塑性分析,考察結(jié)構(gòu)變形形態(tài)及破壞情況,驗(yàn)證結(jié)構(gòu)“大震不倒”的設(shè)防水準(zhǔn)要求,通過計(jì)算表明:

(1)罕遇地震作用下結(jié)構(gòu)仍保持直立,結(jié)構(gòu)X向和Y向最大層間位移角分別為1/188和1/199,均小于抗規(guī)關(guān)于不嚴(yán)重破壞層間位移1/100的限值要求;

(2)水平梁系端部在罕遇地震作用下出現(xiàn)部分塑性鉸,且大部分塑性鉸處于B-IO階段,整體結(jié)構(gòu)的承載力并沒有明顯的降低;

(3)首層框架柱在罕遇地震作用下PMM鉸進(jìn)入B-IO階段(詳見圖10、圖11),施工圖設(shè)計(jì)時(shí)宜進(jìn)一步加強(qiáng)配筋,以提高截面承載力和延性;

(4)剪力墻混凝土在罕遇地震作用下,混凝土壓應(yīng)力及鋼筋拉應(yīng)力均小于強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)值,在下部樓層的邊墻出現(xiàn)較大的應(yīng)力(詳見圖12、圖13),施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)進(jìn)行加強(qiáng),以提高截面承載力和延性。

綜合以上分析結(jié)論,該結(jié)構(gòu)滿足抗震規(guī)范要求,可以達(dá)到大震不倒的抗震性能設(shè)防目標(biāo)。

圖10X向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖11Y向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖12X向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

圖13Y向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

7結(jié)構(gòu)的抗震加強(qiáng)措施

基于上述小、中、大震的計(jì)算結(jié)果,對(duì)主體結(jié)構(gòu)各部位構(gòu)件采取如下抗震加強(qiáng)措施:

(1)提高內(nèi)部核芯筒底部加強(qiáng)區(qū)墻體配筋率,墻體豎向分布筋配筋率應(yīng)不小于0.6%,從而增強(qiáng)結(jié)構(gòu)底部的抗剪承載能力;

(2)對(duì)底部加強(qiáng)區(qū)核芯筒東西兩側(cè)墻肢加大配筋,其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求;

(3)對(duì)底部加強(qiáng)區(qū)部位的核芯筒邊緣構(gòu)件加強(qiáng)配筋,其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求;

(4)加大外框梁的截面尺寸,從而提高框架部分的抗震性能;

(5)增強(qiáng)核芯筒連梁的抗剪箍筋配置,其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求;

(6)對(duì)底部L1~L7層采用型鋼混凝土柱,柱尺寸為1300x1300,型鋼尺寸為H800x300x28x28,并在L8層較為平穩(wěn)的過渡到一般鋼筋混凝土框架柱,從而充分增強(qiáng)底部框架的抗震延性要求;

(7)底部加強(qiáng)部位的高度由規(guī)范的18m(1/10墻肢高度)增加到28.900m,即架空層層頂標(biāo)高,對(duì)于該部位按底部加強(qiáng)區(qū)的相應(yīng)構(gòu)造要求予以加強(qiáng)。

(8)對(duì)高區(qū)的公寓區(qū)段(L27-L38)的核芯筒在東、西兩側(cè)的墻肢配筋加大,其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求;

(9)對(duì)高區(qū)的公寓區(qū)段(L27-L38)的框架梁加強(qiáng)配筋,其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求;

(10)對(duì)高區(qū)的公寓區(qū)段(L27-L38)的外框架柱采取箍筋通常加密,及提高縱筋最小配筋率(中柱、邊柱1.2%,角柱1.4%)的抗震加強(qiáng)措施。

8結(jié)論

本工程進(jìn)行了小震下的彈性計(jì)算及時(shí)程分析、結(jié)構(gòu)在中震下的承載力復(fù)核、大震靜力彈塑性分析,根據(jù)上述分析的結(jié)果,采取了針對(duì)性的有效加強(qiáng)措施,確保工程達(dá)到“三水準(zhǔn)”的設(shè)計(jì)目標(biāo),同時(shí)在2011年8月通過廣東省超限高層建筑工程抗震設(shè)防審查專家委員會(huì)的抗震設(shè)防專項(xiàng)審查。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]JGJ3-2010高層建筑混凝土結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程[S].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2010。

[2]GB50011-2010建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范[S].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2010。

第9篇:公益廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:《廣告設(shè)計(jì)》;招貼設(shè)計(jì);媒體廣告設(shè)計(jì)

《廣告設(shè)計(jì)》是設(shè)計(jì)專業(yè)一門重要課程,該課程能有效地培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)。開展《廣告設(shè)計(jì)》課程,能讓學(xué)生完全進(jìn)入專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí),憑借系統(tǒng)的理論講述和對(duì)創(chuàng)意方法講解的方式,在對(duì)具體案例進(jìn)行分析過程中,引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)造性地完成廣告創(chuàng)意的訓(xùn)練?!皟啥问健狈譃椤案惺軓V告創(chuàng)意階段”與“廣告策劃與推廣設(shè)計(jì)階段”兩個(gè)階段,對(duì)其進(jìn)行深入研究,有助于該課程教學(xué)成效的提升。

1感受廣告創(chuàng)意階段

1.1對(duì)比廣告創(chuàng)意

在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)過程中,教師要善于利用各種元素,鼓勵(lì)學(xué)生從不同的教學(xué)素材中,挖掘出兩個(gè)不同產(chǎn)品之中各自所包含的信息量,取其精華棄其糟粕,進(jìn)而能夠在接下來(lái)活動(dòng)中,展現(xiàn)出更加豐碩的成果。雖然現(xiàn)實(shí)生活中的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中不大可能遇到同時(shí)為兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌做廣告創(chuàng)意的情況,但是在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中,我們嘗試著去將各種元素進(jìn)行對(duì)比,還是很有必要的。隨著科技信息的發(fā)展,媒體形式也在不斷發(fā)展變化,從報(bào)紙、雜志、招貼廣告到影視、網(wǎng)絡(luò)、直郵廣告、POP廣告等,這都要求學(xué)生在重視創(chuàng)意的同時(shí),還需熟悉廣告的各種媒體形式,講述媒體廣告的特點(diǎn)與分類。把報(bào)紙、雜志、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體等五大媒體作為重點(diǎn)研究,時(shí)刻關(guān)注創(chuàng)意媒體廣告和新媒體廣告,從而提高學(xué)生運(yùn)用多種媒介的能力,使學(xué)生能近距離地感受廣告創(chuàng)意的廣泛性,樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創(chuàng)意觀念,大力倡導(dǎo)創(chuàng)意從生活中來(lái),再到生活中去。

1.2公益廣告設(shè)計(jì)

公益廣告就像是一盞指路明燈,將公益廣告加入到廣告設(shè)計(jì)課程中對(duì)社會(huì)具有深遠(yuǎn)的意義,因此學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該關(guān)心并投入到公益事業(yè)中去,正如尹定邦所言,設(shè)計(jì)師不僅要面向市場(chǎng),為市場(chǎng)設(shè)計(jì),還要面向社會(huì),為社會(huì)設(shè)計(jì),關(guān)注了解人們的生存狀態(tài),為人類謀利益。就此,在課程設(shè)計(jì)中,筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個(gè)為選題:選題一:以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀(jì)委合作的,以廣告作為宣傳手段,提高公職人員的職業(yè)道德、公民的社會(huì)公德、家庭美德的水平,堅(jiān)定全國(guó)人民的理想信念,營(yíng)造一個(gè)反腐倡廉工作的良好社會(huì)氛圍。在推進(jìn)這個(gè)課題的期間,筆者收集了與此相關(guān)的圖片和文字作為素材,大體分析了當(dāng)下的形勢(shì)以及社會(huì)的普遍看法。只有做到這樣,才能夠讓學(xué)生們更加深入地了解該過程的操作性質(zhì),運(yùn)用更加優(yōu)秀的技術(shù)來(lái)支持該份廣告的制作。然后通過反反復(fù)復(fù)的調(diào)整、與修改之后,邀請(qǐng)市紀(jì)委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)學(xué)校和同學(xué)們一起開展了座談,在其認(rèn)真聆聽完學(xué)生們的講解后,還深入到基層當(dāng)中,給出肯定的支持和建議,從言語(yǔ)和行動(dòng)中表達(dá)了對(duì)這次合作的贊賞與肯定。選題二:之所以選擇“食品安全”公益廣告這個(gè)選題,是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響,對(duì)食品安全進(jìn)行深入思考。結(jié)合相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)比賽的要求,廣告內(nèi)容要與食品安全有關(guān),要注重加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),提高商品質(zhì)量,加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度的建設(shè),承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,最大限度地保障消費(fèi)者的消費(fèi)安全。通過“食品安全”公益廣告的設(shè)計(jì),不僅有利于加強(qiáng)對(duì)食品安全的監(jiān)督監(jiān)管,對(duì)不法經(jīng)營(yíng)商販給予警示,同時(shí)還能提高消費(fèi)者安全消費(fèi)的意識(shí)。事實(shí)證明,采用公益廣告設(shè)計(jì)這樣的教學(xué)方式成效十分顯著。一方面,激發(fā)了同學(xué)們學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意的積極性,提升學(xué)生的專業(yè)技能;另一方面,也在潛移默化中培養(yǎng)了學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)知度,起到了較好的教育效果。

2廣告策劃與推廣設(shè)計(jì)階段

2.1廣告策劃

(1)市場(chǎng)調(diào)查與研究。對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)里的“廣告策劃方向”的學(xué)生而言,其重點(diǎn)在調(diào)查方法、設(shè)計(jì)問卷、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、處理數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告這五個(gè)環(huán)節(jié)中。掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、調(diào)查種類和如何設(shè)計(jì)問卷調(diào)查的方法、對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的步驟和程序有深刻了解,在汲取了有關(guān)信息之后,還要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的整理工作。這樣專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與研究的方法顯得不是那么重要。所以,在授課中,為了提高學(xué)生設(shè)計(jì)問卷的可行性與準(zhǔn)確性,我們需要提供一些與課程相似的調(diào)查問卷給學(xué)生作為參考,讓學(xué)生對(duì)專業(yè)的認(rèn)知度有進(jìn)一步的提升。(2)廣告策劃與定位。廣告策劃是一個(gè)對(duì)廣告的整體預(yù)先謀劃,是一項(xiàng)綜合地系統(tǒng)地工作,包括整體戰(zhàn)略和具體策略,涉及廣告目標(biāo)的確定。分為單一的廣告活動(dòng)策劃和總體的、針對(duì)某一特定時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃這兩種。矛盾具有特殊性,定位需要根據(jù)選題,具體問題具體分析,總體來(lái)說(shuō),定位是不僅要對(duì)本產(chǎn)品還要對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入研究與分析,確定該產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì),了解消費(fèi)者的需求,將它們給目標(biāo)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的過程。

2.2廣告推廣

(1)廣告形象推廣策略與創(chuàng)意。這項(xiàng)工作一定要做到從整體出發(fā),以該項(xiàng)工作的制定過程為重點(diǎn),盡量涵蓋其他一些學(xué)科的知識(shí),在廣告運(yùn)作的大環(huán)境中研究分析廣告設(shè)計(jì)的主要流派和順應(yīng)時(shí)代的設(shè)計(jì)理念,重視“三個(gè)強(qiáng)調(diào)”,即強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與價(jià)值內(nèi)涵并重;一定要依據(jù)當(dāng)時(shí)所收集到的一系列信息資料來(lái)進(jìn)行;除此之外還要從消費(fèi)者的角度去衡量,才能夠真正提高廣告設(shè)計(jì)的效果。(2)廣告推廣策劃設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵,要通過專項(xiàng)課題實(shí)際操作來(lái)不斷完善,積極深入市場(chǎng),并以此作為基礎(chǔ),盡力將廣告創(chuàng)意用最好的視覺語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),從而打動(dòng)客戶與消費(fèi)者(3)策劃書的撰寫。這份工作所包含的內(nèi)容是極其廣泛而又細(xì)致的,具體實(shí)踐過程當(dāng)中所包含的工作一定要詳細(xì)記錄入策劃當(dāng)中,其中設(shè)計(jì)策劃是主題設(shè)計(jì)策劃書的核心。策劃書必須論證嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密、有充足的數(shù)據(jù)作為證明。與此同時(shí),新穎的創(chuàng)意、超高藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格語(yǔ)言和技巧將作為點(diǎn)睛之筆,使之達(dá)到一定高度,實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

3結(jié)語(yǔ)

對(duì)每個(gè)人而言,廣告是絲毫不陌生的,其充斥在我們生活當(dāng)中,并扮演著越來(lái)越重要的角色,也發(fā)揮著更重要作用。高校課程教學(xué)的改革應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),順應(yīng)時(shí)代的潮流,把對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)人才的培養(yǎng)定位在市場(chǎng)需求的角度?!皟啥问健睆V告設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生能綜合運(yùn)用廣告理論、文案配合、策略分析、現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及圖形概念提取的手段,分兩個(gè)階段逐步掌握基礎(chǔ)的廣告策劃與廣告創(chuàng)意和推廣設(shè)計(jì)的方法成為課程的總體目標(biāo),其能有效地培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力,讓學(xué)生更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求。

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