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藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用

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藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用

摘要:近年來(lái),藝術(shù)衍生品在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)行業(yè)取得了很好的發(fā)展勢(shì)頭,這種新鮮事物也廣泛得到了人民群眾的認(rèn)可,迅速在市場(chǎng)上流通。藝術(shù)衍生品的大量出現(xiàn),打破了人們對(duì)高價(jià)藝術(shù)品的認(rèn)知及消費(fèi)理念。隨著藝術(shù)衍生品行業(yè)的逐漸發(fā)展,越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注其外在包裝設(shè)計(jì),希望通過(guò)精美的外觀設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者更直觀的視覺(jué)感受,從而最大程度刺激消費(fèi)。因此,對(duì)藝術(shù)衍生品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是其發(fā)展過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。藝術(shù)衍生品的外包裝設(shè)計(jì)將能更好的促進(jìn)消費(fèi),創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞:藝術(shù)衍生品;包裝設(shè)計(jì);理念

眾所周知,藝術(shù)衍生品是一種文化產(chǎn)業(yè),它以多種形式和模樣出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中,被更多的接受且欣賞。隨著科技進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,藝術(shù)衍生品的形式也層出不窮,這也為藝術(shù)家創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)和更多的可能,是藝術(shù)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的一種交流方式。在現(xiàn)代市場(chǎng)上,藝術(shù)品跨界、聯(lián)名的產(chǎn)品銷(xiāo)售非?;鸨?,設(shè)計(jì)者通過(guò)消費(fèi)者的審美觀念將其審美心理延展到藝術(shù)衍生品當(dāng)中,使得藝術(shù)衍生品中含有設(shè)計(jì)者的思想,建立了消費(fèi)者與藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)者之間溝通的橋梁。藝術(shù)衍生品為現(xiàn)代審美創(chuàng)造了各種不同的可能,也推動(dòng)了我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的流通,更有利于其傳承與發(fā)展。若將藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更是取之不盡、用之不竭,從一定程度上會(huì)加深產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵,也能極大的促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

1藝術(shù)衍生品的種類(lèi)

藝術(shù)衍生品通常是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師正版授權(quán)的,但同時(shí)它又具有藝術(shù)品的附加值,給現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了更多價(jià)值。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上,藝術(shù)衍生產(chǎn)品大致包括二類(lèi),一類(lèi)是只作為收藏品和欣賞用的仿真藝術(shù)衍生產(chǎn)品,用雕塑、雕刻、噴繪等手段將真跡的模樣還原到最大化,這種藝術(shù)衍生品的價(jià)格相對(duì)較高。第二種則是生活中的藝術(shù)延伸產(chǎn)品,它包含了由藝術(shù)設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì)的家具用品、服裝等,以及其他的房屋裝飾配件,燈具、家具等,這種藝術(shù)衍生品遍布了生活的各個(gè)環(huán)節(jié),都是日常生活中非常常見(jiàn)的。其從產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的觀點(diǎn)出發(fā),以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)和美觀性為前提,把藝術(shù)概念和日常生活中的各個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合,將藝術(shù)融入生活中。當(dāng)下,藝術(shù)衍生品已經(jīng)成為消費(fèi)品和商品的走向,深入人們的日常生活,是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。

2藝術(shù)衍生品中包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,全世界的藝術(shù)還有其衍生品也在這樣的大環(huán)境下迅速發(fā)展壯大,中國(guó)的藝術(shù)衍生品也步入了全新的發(fā)展階段。藝術(shù)衍生品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上有著十分廣闊的發(fā)展前景,具有不可估量的藝術(shù)審美價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而藝術(shù)衍生品給消費(fèi)者提供實(shí)用價(jià)值的同時(shí),消費(fèi)者也更加渴望人性化、體驗(yàn)化、定制化的藝術(shù)消費(fèi)理念。藝術(shù)衍生品的外觀是最能打動(dòng)消費(fèi)者的,當(dāng)前,藝術(shù)衍生品在包裝設(shè)計(jì)方面還存在著一些問(wèn)題,合理運(yùn)用藝術(shù)衍生品元素,美化商品包裝設(shè)計(jì),不過(guò)度包裝商品,更能體現(xiàn)藝術(shù)衍生品自身存在的魅力。合理利用藝術(shù)衍生品進(jìn)行產(chǎn)品包裝,有利于傳達(dá)商品價(jià)值,傳達(dá)藝術(shù)衍生品的文化信息,從而能刺激消費(fèi)者消費(fèi),如何正確利用藝術(shù)衍生品對(duì)商品進(jìn)行合理包裝成為當(dāng)下有待解決的問(wèn)題。藝術(shù)衍生品分為很多種類(lèi),畫(huà)廊、博物館和日常生活中的服飾、餐具、裝飾品等等無(wú)一不是藝術(shù)衍生品。如圖1,餐具是人們?nèi)粘I钪械谋匦杵罚鳛樗囆g(shù)的衍生品,其精美的包裝讓人賞心悅目,某種程度上,餐具作為藝術(shù)衍生品已經(jīng)不僅僅擁有實(shí)用性,還具有一定程度的審美性。對(duì)藝術(shù)衍生品的認(rèn)識(shí)是公司品牌形象的基石,而藝術(shù)衍生品的形象價(jià)值是出于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此藝術(shù)衍生品公司不但注重對(duì)歷史和人文建筑的重現(xiàn)或再創(chuàng)造美術(shù)商品,還有必要合理設(shè)計(jì)藝術(shù)衍生品包裝,在視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)藝術(shù)衍生品的內(nèi)部圖像和外部圖像統(tǒng)一。藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),在重塑品牌形象方面起到了不可或缺的作用。一旦商品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)達(dá)不到一定的審美標(biāo)準(zhǔn),或不合乎其內(nèi)在的藝術(shù)品位,就將破壞良好的產(chǎn)品形象,從而降低受眾對(duì)品牌的信心。目前,藝術(shù)市場(chǎng)上部分藝術(shù)衍生品還是存在問(wèn)題的,如質(zhì)量較差、包裝設(shè)計(jì)有缺陷,使得消費(fèi)者的審美期望值大大降低,從而嚴(yán)重影響品牌形象的維持,也使得消費(fèi)者不愿意選擇藝術(shù)品衍生產(chǎn)物。而藝術(shù)衍生品的質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)是商品形象的生命線,對(duì)消費(fèi)者而言,在選擇藝術(shù)衍生品時(shí)不但需要考察新穎創(chuàng)意和人文淵源,還需要考察藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計(jì)是否考究,細(xì)節(jié)是否良好。優(yōu)秀的文化藝術(shù)衍生品品牌形象取決于好的產(chǎn)品包裝,適合與合理的包裝設(shè)計(jì)才是藝術(shù)衍生品保持品牌形象的關(guān)鍵,極具設(shè)計(jì)感的藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計(jì)也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象的主要部分,而藝術(shù)衍生品又不同于普通商品。它獨(dú)特的文化識(shí)別與藝術(shù)收藏價(jià)值,不但符合消費(fèi)者的實(shí)用需要,還要符合消費(fèi)者的審美精神。目前,藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計(jì)面臨著諸多問(wèn)題,如缺少技術(shù)創(chuàng)新、品牌意識(shí)不強(qiáng)等。一般的藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題在市場(chǎng)上也屢見(jiàn)不鮮,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),又因?yàn)榘b設(shè)計(jì)能力不足,無(wú)法反映商品的實(shí)用價(jià)值,不利于實(shí)現(xiàn)藝術(shù)衍生品的品牌形象。[1]所以,藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn),具有鮮明特色,富有創(chuàng)造性與個(gè)性,這樣才能使藝術(shù)衍生品在市場(chǎng)上有一席之地。因此,為了保持藝術(shù)衍生品的形象,有必要繼續(xù)加入包裝創(chuàng)新的力量,使藝術(shù)衍生品處于領(lǐng)先地位。

3藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)理念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天,藝術(shù)衍生品越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中,通過(guò)創(chuàng)作將藝術(shù)家新奇獨(dú)到的美學(xué)觀點(diǎn)與精巧微妙的藝術(shù)氣質(zhì)融合在大眾的日常生活當(dāng)中。除了配合良好的銷(xiāo)售方法,藝術(shù)衍生品最關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn),因?yàn)樽罱K伴隨消費(fèi)者的不是夸大的營(yíng)銷(xiāo)手法,而是一個(gè)真真切切的實(shí)體商品。藝術(shù)衍生品銷(xiāo)售的不只是商品外觀的形式美感,更是畫(huà)家們所追求的審美境界的創(chuàng)造與再現(xiàn)。[2]藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)理念也不同于一般藝術(shù)設(shè)計(jì),因其主要價(jià)值在于產(chǎn)生觀念性思考和對(duì)藝術(shù)性的正確把握與體會(huì)。藝術(shù)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量要求也應(yīng)達(dá)到一定水平,具有優(yōu)秀設(shè)計(jì)的藝術(shù)衍生產(chǎn)品能給予人無(wú)盡回味和精神體驗(yàn)?,F(xiàn)今面對(duì)文化消費(fèi)群體素質(zhì)普遍提升,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)理念更需注重的是藝術(shù)衍生品本身的內(nèi)涵價(jià)值與質(zhì)感表現(xiàn)。總的來(lái)說(shuō),通過(guò)設(shè)計(jì)良好控制的藝術(shù)衍生品才能夠展現(xiàn)其真正的“價(jià)質(zhì)”。比如,博物館專(zhuān)賣(mài)店是“活動(dòng)的博物館”,借由藝術(shù)衍生品將博物館獨(dú)特的藝術(shù)氛圍延伸至消費(fèi)者的居家環(huán)境,其所銷(xiāo)售的不只是實(shí)體商品,更是一種環(huán)境體驗(yàn)、一種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。[3]它通過(guò)有形“價(jià)值”創(chuàng)造出無(wú)形的價(jià)值,綜合設(shè)計(jì)表現(xiàn)使之成為真正的藝術(shù)衍生品。

4結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)衍生品不但實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)作品的實(shí)用價(jià)值,而且也真正讓藝術(shù)作品深入人們的日常生活中,在實(shí)現(xiàn)人類(lèi)生活物質(zhì)需求的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)的精神要求,藝術(shù)衍生品融入社會(huì)是一種嶄新的藝術(shù)生存方法。目前,藝術(shù)衍生品在中國(guó)的市場(chǎng)具有非常好的發(fā)展空間,它帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),也促進(jìn)了整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]陳怡妮.當(dāng)藝術(shù)遇上設(shè)計(jì)-藝術(shù)衍生品研究[J].大眾文藝,2019,03(52-53).

[2]章俊杰.藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)的顧客價(jià)值思維基礎(chǔ)[J].新美術(shù),2017,38(11):78-81.

[3]張愛(ài)紅.博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)模式研究[J].藝術(shù)百家,2015,31(04):210-214.

作者:蔡載勝 單位:武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院