茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的思維策略
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摘要：我國的茶文化是世界茶文化的根源，也是備受世界大眾關注和聚焦的文化形式，在全球交流體系不斷成熟，貿(mào)易格局日益擴大的今天，跨境旅游這一形式，也成為備受世界關注的新焦點。因此，對于我國茶文化行業(yè)來說，發(fā)展跨境旅游，將在充分挖掘茶文化價值的基礎上，滿足大眾的旅游消費訴求。本文擬從我國茶文化的價值內(nèi)涵分析入手，結合我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的時代背景認知，從而具體探究我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的具體思維策略。
關鍵詞：我國茶文化；行業(yè)發(fā)展；跨境旅游；思維策略；開發(fā)機制
在一帶一路對外開放格局全面構建的今天，我國各個行業(yè)都迎來了與時代融合的全新形式，對于整個茶文化行業(yè)來說，在今天也被世界大眾所認知。比如茶馬古道，萬里茶道等等，都是當前茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的重要資源。站在時展背景下，我們看到整個茶文化機制中所詮釋的文化多樣性，乃至資源的多樣性等等，都能夠成為當前跨境旅游建設的基礎。
1我國茶文化的價值內(nèi)涵分析
在當前茶文化的內(nèi)涵展示與價值表達過程中，我們需要通過合適的表達方式和途徑來實現(xiàn)茶文化的價值傳遞與應用。茶文化的價值是深厚的，任何內(nèi)容的展示都是該文化體系的生動性表達。比如我們在感知和應用茶文化時，可以從茶文化的實踐活動中出發(fā)，品味茶道，學習采茶舞蹈等等，通過這些具體的文化實踐方式，加深對茶文化的理解和應用。茶文化可以被應用于各個方面，這本身就說明了該文化體系的重要性和應用價值。因此，如果我們能夠真正理解和讀懂茶文化，我們才有可能將這一文化予以本質性挖掘，使其發(fā)展成為一種全新的生活方式和日常習慣。對于當前人們的生活期待來說，人們渴望健康，期待休閑的生活方式，這與茶文化的本質內(nèi)涵之間有著根本的一致性，這也是我們更好發(fā)揮茶文化的時代應用突破口。隨著當前社會大眾對文化消費和旅游消費等等，期待越來越高，這就需要我們在對茶文化資源進行挖掘和利用時，要充分考慮大眾自身的需求，通過真正融合，從而實現(xiàn)該文化開發(fā)的價值和意義。因此，茶文化行業(yè)發(fā)展進程中，要塑造全新的發(fā)展思維，通過整合當前時代資源，融入大眾自身的消費趨勢，比如結合跨境旅游這一全新的生活方式，從茶文化的形成背景看，文化交流、傳遞，不僅是文化應用的價值表現(xiàn)，更是一種文化內(nèi)涵的生動表述。因此，大眾通過借助茶文化的精神力量，真實、生動的感受茶文化中所詮釋的價值內(nèi)涵。從根本上看，茶文化元素本身就是一種文化融合載體，其中彰顯了濃厚的人文價值。所以，在當前茶文化行業(yè)發(fā)展過程中，通過融入跨境旅游這一方式，則實現(xiàn)了對茶文化資源的深度、廣度的精準把握，同時也融入了時代訴求，真正關注大眾的生活需求，實現(xiàn)了茶文化資源的最大價值。
2我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的時代背景認知
對于茶文化資源利用來說，正確的開發(fā)價值導向是當前在選取茶文化素材時所需要綜合考慮的價值標準或者行為導向，不同的開發(fā)價值觀直接影響了茶文化資源的內(nèi)容、深度，進而對大眾、社會產(chǎn)生了“潛移默化”的價值引導。因此，對于當前整個茶文化行業(yè)發(fā)展來說，如何尋找到茶文化自身價值與跨境旅游活動之間的“平衡”點，就至關重要。客觀來看，茶文化的內(nèi)涵化、價值性和復雜多變等一系列特點增加了大眾的關注力，尤其是在茶文化傳遞過程中，往往能夠通過合適的茶文化素材，引發(fā)社會整體關注。在當前茶文化行業(yè)選擇素材開展跨境旅游活動時，必須注重平衡“精英”旅游項目與“大眾”旅游項目的開發(fā)關系。精品旅游項目是整個旅游行業(yè)發(fā)展的核心與焦點，成熟而系統(tǒng)化的旅游項目更是滿足大眾生活水平提升、多種文化交流、國家形象對外展現(xiàn)的生動性詮釋。在選擇相關素材，進行跨境旅游項目開發(fā)時，其價值導向不能盲目關注市場或者經(jīng)濟效益，而應該深度這挖掘這些資源中所具體包含的人文價值和社會影響。尤其是對于茶文化的跨境旅游開發(fā)活動來說，建設世界級的旅游項目，不僅是自身價值的重要呈現(xiàn)，更是旅游產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展進程中的重要“風向標”。因此，整個旅游活動開展過程中，必須要在自身“立體價值”的大背景下，以正確、客觀的視角來進行旅游項目開發(fā)。茶文化要想真正有效的發(fā)揮自身的綜合價值，其中所具體選擇的內(nèi)容不能脫離整體文化實際，要通過選取合理的文化內(nèi)容素材進行開發(fā)，從而實現(xiàn)理想的開發(fā)效果。
3我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的具體思維策略
隨著當前旅游活動開發(fā)經(jīng)驗日益完善，加上整個旅游行業(yè)的競爭壓力不斷增大，如今只有深度挖掘整個旅游活動中所詮釋的人文精神，并且開發(fā)出獨特、有內(nèi)涵的旅游活動項目，才能夠真正意義上彰顯旅游活動的人文價值。實際上，當前整個旅游行業(yè)正在經(jīng)歷從內(nèi)涵到形式的全面變革時期，一方面，旅游開發(fā)項目日益多樣化，而另一方面看，大眾自身對整個旅游行業(yè)的要求也在提升。如今任何一個旅游項目想要取得開發(fā)上的成功，就必須在充分彰顯自身特色的前提下，綜合考慮大眾的具體訴求，從而實現(xiàn)整個旅游活動開發(fā)的最佳效果。合理有效的旅游項目開發(fā)，不僅是對客觀資源的真實再現(xiàn)，更是立足資源優(yōu)勢前提下的必然開發(fā)要求。因此，在跨境旅游發(fā)展日益成熟的時代背景下，對于我國茶文化行業(yè)來說，融入這一趨勢來優(yōu)化旅游開發(fā)形式，不僅是其茶文化價值的日益提升的呈現(xiàn)，更是整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。合適的茶文化旅游項目是整個茶文化傳遞過程中的重要載體和展示形式，無論是其中所表現(xiàn)的形式，還是其中所傳遞的文化、精神等等，都能夠對社會大眾的生活與旅游活動，產(chǎn)生了一定程度的影響。茶文化作為一種極具影響力的文化形式，在當前茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游過程中，必須在理性認識茶文化體系中所包含的“綜合價值”基礎上，有側重、有價值的選取茶文化資源，從而使得整個旅游項目能夠被大眾所認可。在當前進行茶文化行業(yè)的跨境旅游開發(fā)與建設時，需要我們從精神傳遞和文化交流的復合化視角來深化整個旅游項目的開發(fā)機制?？陀^的看，茶文化是一種交流性文化，尤其是在當前世界大眾的生活習慣中，茶葉被世界大眾所認可，整個茶文化體系，也已經(jīng)發(fā)展成為一種世界性的文化形式。所以，我們在當前進行具體的茶文化跨境旅游項目開發(fā)時，要注重站在國際視角上，融入不同地域的茶文化差異，確保整個茶文化能夠實現(xiàn)自身價值的最大化應用。結合茶文化的世界影響力看，該文化已經(jīng)超出了我國的地域范疇，發(fā)展成為一種世界性文化交流與傳遞的傳承。從文化傳播角度看，茶文化不僅是一種重要的文化形式，更是存在于大眾認知下的文化感知。因此，對于茶文化的價值挖掘與應用來說，必須在堅持價值最大化的前提下，樹立正確的開發(fā)方向，從而為大眾提供全面、客觀的文化應用。結合當前大眾的生活方向和關注焦點看，旅游作為一種輕松、休閑的生活方式，這一生活方式與茶文化資源挖掘之間的價值關聯(lián)日益加深，選擇茶文化作為旅游開發(fā)形式與資源，不僅與社會大眾的生活方式有著密切關聯(lián)，同時更是基于當前時展的重要訴求。對于我國茶文化行業(yè)發(fā)展來說，構建跨境旅游模式，其價值極為深厚。隨著當前政治環(huán)境不斷穩(wěn)定，加上基礎交通設施不斷完善，如今自駕游、跨境游等旅游方式逐漸完善，加上國家先后出臺了一系列鼓勵和扶持跨境旅游活動的新政策，這些都為當前我國茶文化行業(yè)大力發(fā)展跨境旅游活動提供了可行性、認同感，深度挖掘茶文化的價值本源，融入精品意識和差異化開發(fā)戰(zhàn)略，從而讓整個跨境旅游項目能夠成為旅游精品。
4結語
茶文化作為融入多種元素、傳遞傳統(tǒng)文化精神，展示傳統(tǒng)文化的重要載體，其中所展示的文化內(nèi)涵，不僅是目前整個時代產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的“焦點”，更是關系到傳統(tǒng)文化傳遞的“重要機制”。實踐證明，只有立足茶文化機制中所包含的多樣化價值，堅持正確的文化應用理念，才能為當前茶文化體系實現(xiàn)自身最大價值，提供根本性保障。在大眾參與旅游活動熱情日益提升的今天，以茶文化資源為旅游體系開發(fā)的基礎，其將在豐富旅游項目的基礎上，構造極具內(nèi)涵和吸引力的旅游活動。
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作者:牛媛 單位:山西職業(yè)技術學院