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【摘要】隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)等信息化技術(shù)飛速發(fā)展,在新媒體技術(shù)的發(fā)展下帶動了動漫文化創(chuàng)作的傳播,在數(shù)位化技術(shù)的帶動下,傳統(tǒng)的書面閱讀方式也在向電子閱讀方面發(fā)展,同時動漫也發(fā)生了一系列的變化。在近幾年逐漸出現(xiàn)手機漫畫、電子漫畫等形式的表達方式,這種方式具有創(chuàng)造性和傳播性,能夠吸引讀者、提高讀者的欣賞水平,這種方式也更符合人們快速閱讀的習慣。
【關(guān)鍵詞】梅山文化;新媒體;動漫文化
梅山是湘中梅山核心的一個歷史地區(qū)的簡單稱謂,是一個集歷史、文化為一體的神秘的地方。梅山文化是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),它有著許多很重要的學術(shù)價值,它的內(nèi)在有著豐富的美學內(nèi)涵,梅山文化具有高度的文化藝術(shù)價值。而將梅山文化與新媒體動漫集中統(tǒng)一,形成一個完整的理論體系,可為梅山文化產(chǎn)業(yè)下,新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的理論指導(dǎo),讓其能夠搶占新媒體文化的制高點,并且能夠提升文化的競爭力并引導(dǎo)文化的正確方向。
一、新媒體的概念及應(yīng)用
新媒體與報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方式不一樣,隨著科技的飛速發(fā)展,世界各地出現(xiàn)了以數(shù)字雜志、數(shù)字的電影電視、手機電信以及網(wǎng)絡(luò)的傳播———新媒體。新媒體的誕生完全消除了傳統(tǒng)媒體的地區(qū)限制性,使信息可傳播數(shù)千里,不用面對面就可以接收到對方發(fā)出的信息,而且與傳統(tǒng)媒體對比來說,新媒體的費用更低、傳播更快,并且逐漸向上升趨勢行走,成為信息界的主流。
二、國內(nèi)學術(shù)界的研究
對于梅山文化與新媒體動漫創(chuàng)作的動態(tài)關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性及文化關(guān)系的復(fù)雜性,主要從傳統(tǒng)動漫領(lǐng)域、經(jīng)濟角度的研究以及文化建設(shè)三個方面開展研究。
(一)傳統(tǒng)動漫領(lǐng)域。在傳統(tǒng)動漫領(lǐng)域的研究,主要體現(xiàn)在動漫史學的方面。第一,在動畫片的起源、發(fā)展、制作和藝術(shù)特點等方面進行了論述,分析了各國、各地區(qū)動畫片的突出主題、動畫風格及樣式技巧等特點。第二,體現(xiàn)在動漫的傳統(tǒng)理論和傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的探索上,主要是從審美性、多元性、時尚性等幾個方面進行了動畫特性的論述。第三,體現(xiàn)在動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)研究的領(lǐng)域,主要是對動漫與傳統(tǒng)媒體進行了對比,從傳統(tǒng)電視、電影等相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)、動漫衍生產(chǎn)品等方面進行了探討。
(二)經(jīng)濟角度研究。從經(jīng)濟角度來看,梅山文化與新媒體動漫的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市的經(jīng)濟發(fā)展,能否起到一個很好的促進作用以及建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整結(jié)構(gòu)。對于新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟來說,是與國家經(jīng)濟相互依賴、相互促進的,當代經(jīng)濟是由傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型到創(chuàng)意經(jīng)濟的時代,要把握住時機,將傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)變成新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。在未來,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟將占據(jù)市場的主體,成為人們精神消費的基礎(chǔ),并且以新媒體技術(shù)的形式進行傳播,與文化藝術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生、組建新興的產(chǎn)業(yè)基地。
(三)文化建設(shè)方面。梅山的地理位置、地理環(huán)境、宗教信仰以及文化藝術(shù)等都具有優(yōu)越性,并且梅山是一個文化認同、文化凝聚的地區(qū)。將梅山文化與新媒體動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合起來,不僅可以打造更為豐富的文化藝術(shù)、傳播梅山的文化,還能夠在政府的幫助下,在梅山的文化建設(shè)中提供很好的發(fā)展策略,促進梅山文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動梅山文化經(jīng)濟的發(fā)展。
三、對梅山文化與新媒體動漫進行系統(tǒng)研究
(一)新媒體動漫的概念及發(fā)展。新媒體動漫是根據(jù)無線網(wǎng)絡(luò)來進行傳播的動畫和漫畫,其傳播速度快,效率高,受眾面積也比較廣,所以新媒體動漫的播放量也在逐漸提高。同時,新媒體動漫具有多樣性,包括動畫電影、動畫短片及動圖短片等形式,在日常生活中應(yīng)用也比較廣泛。就目前來說,新媒體動漫已經(jīng)成為一種新型的文化產(chǎn)業(yè),可創(chuàng)造出很可觀的經(jīng)濟效益,是未來文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的新興力量。新媒體動漫的發(fā)展是由最早的漫畫經(jīng)過一系列技術(shù)的改革最終成為了熒幕上的動畫作品。1956年上海美術(shù)電影廠成立,期間制作了第一部水墨動畫,雖然當時的技術(shù)不夠嫻熟、但是意義重大。在此之后,隨著中國動畫產(chǎn)業(yè)市場不斷地擴大,也陸續(xù)出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的作品。隨著新媒體的不斷發(fā)展,動漫也逐漸出現(xiàn)在人們的眼前,而且動畫產(chǎn)業(yè)也形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈,可進行最大效益的發(fā)展。
(二)新媒體構(gòu)架了完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫產(chǎn)業(yè)作為我國的新型文化產(chǎn)業(yè),有著承接國家文化發(fā)展的重要責任,動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟支柱,能夠推動整體的經(jīng)濟發(fā)展。但是,在目前的市場當中,動漫產(chǎn)業(yè)還存在著創(chuàng)意缺乏、播放市場狹窄等一系列問題。對比于國外一些國家的動漫產(chǎn)業(yè),還是處于一個相對較為落后的地步。新媒體技術(shù)的應(yīng)用,快速地將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至全國各地,并且借助這一平臺能夠很好地實現(xiàn)對動漫品牌進行整合。同時,新媒體進入到市場當中,對各個行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響,并且得到了大力的支持,我國動漫產(chǎn)業(yè)在這一平臺上高速的發(fā)展并且形成了相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)能夠從很大程度上解決我國動漫市場的許多問題,并完善了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
(三)新媒體動漫與技術(shù)在梅山文化當中的動態(tài)關(guān)聯(lián)研究。明確梅山文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標及基本原則,研究梅山文化的內(nèi)涵及藝術(shù)價值,讓梅山文化和新媒體動漫的含義相結(jié)合,利用新媒體動漫表達出梅山文化的藝術(shù)特征。著重研究梅山文化與新媒體文化之間的構(gòu)圖、運動及音樂等要素以及之間的關(guān)聯(lián)性。
(四)新媒體動漫與梅山文化融合發(fā)展的基本方法。新媒體動漫與梅山文化之間相融合,兩者之間可表現(xiàn)出對比、夸張等藝術(shù)性的表現(xiàn)手段。在研究新媒體動漫的案例時,要使用反向思維的方式來解析主題,要設(shè)計思路、手段來表現(xiàn)新媒體動漫的特點,同時要融合梅山文化,找到適合梅山文化創(chuàng)意與新媒體動漫相結(jié)合的路徑,從而高效地提升其吸引力和宣傳能力。對于不同類型的新媒體特點,要選擇相應(yīng)的手段和方法來弘揚梅山文化。要為新媒體動漫在梅山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當中提供完整的理論體系,讓新媒體動漫與梅山文化充分融合,并尋找梅山文化在文化發(fā)展競爭中及文化軟實力提升中的突破口。
四、從國家戰(zhàn)略性地位研究
新媒體動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分,已經(jīng)在大眾的眼中飛速發(fā)展,對于動漫產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。因此將新媒體動漫與梅山文化相融合,能夠積極響應(yīng)政府有關(guān)部門在梅山文化中提出的指導(dǎo)方針和發(fā)展策略,搶占在文化市場中的主導(dǎo)地位,弘揚正確的民族文化。并且還能夠促進梅山文化的創(chuàng)意發(fā)展,以梅山文化為中心,創(chuàng)造一個屬于梅山的動漫品牌,以品牌為主帶動各文化產(chǎn)品的開發(fā),形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個基礎(chǔ)上,還要不斷地進行創(chuàng)意設(shè)計,以新的創(chuàng)意內(nèi)容來進行新的動漫產(chǎn)品,有效地提高梅山文化的競爭力,帶動多方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成一個多層次開發(fā)的市場,促進梅山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,為梅山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個良好的發(fā)展空間。
五、結(jié)語
對于梅山文化與新媒體動漫的動態(tài)關(guān)聯(lián)研究,利用新媒體作為傳播的媒介,充分利用動漫產(chǎn)業(yè)的特性,為梅山文化開拓一條全新的文化發(fā)展道路,提高梅山文化產(chǎn)業(yè)在文化市場中的競爭力和影響力。
【參考文獻】
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作者:童玲 單位:湖南人文科技學院副教授