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【摘要】近年來,隨著動漫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展與規(guī)模擴(kuò)大,許多動漫元素出現(xiàn)在大眾的視野面前,將這些朝氣蓬勃的動漫因素融入到食品包裝設(shè)計(jì)中,可為食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力和生命力,有利于食品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為此,對食品包裝設(shè)計(jì)中動漫元素融入及應(yīng)用價(jià)值作一分析。
【關(guān)鍵詞】食品包裝設(shè)計(jì);動漫元素;應(yīng)用價(jià)值
在經(jīng)濟(jì)全球化、市場一體化的時(shí)代背景下,社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,各大市場的競爭也日益激烈,各行各業(yè)也跟隨時(shí)代的步伐。經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的今日,產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷的特點(diǎn)也發(fā)生重大變化,產(chǎn)品與包裝的相互融合,是最新市場變化的一大亮點(diǎn)。產(chǎn)品包裝的作用不僅僅是用于保護(hù)產(chǎn)品的完整性,更多的是促進(jìn)商品完成使用價(jià)值,推進(jìn)商品售賣,為商家贏取最大利益,故包裝在這一過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用,尤其是在人們需求量最大的食品領(lǐng)域。食品的包裝是食品生產(chǎn)企業(yè)、商界和廣告設(shè)計(jì)方等的相關(guān)行業(yè),是其創(chuàng)新的重中之重。包裝主要具有維護(hù)產(chǎn)品的安全和傳遞產(chǎn)品信息的作用,合理的包裝可方便運(yùn)送傳輸,精致美觀的包裝,還能吸引市場消費(fèi),提高產(chǎn)品的銷售量。
1動漫元素的發(fā)展
動漫市場大門逐漸打開,社會生活中隨之出現(xiàn)一批又一批生靈活現(xiàn)的動漫因素,比如影視動漫、動漫文學(xué)和漫展等。而在這其中又衍生出一系列的動漫角色與動漫情節(jié),受到不少觀眾的喜愛,特別是兒童消費(fèi)者。動漫元素的特點(diǎn)如下。
1.1具有感染力和代表性
大多數(shù)動漫表現(xiàn)的方式是在影視或小說中,通過一定的渠道展示在大眾面前。動漫形象因其本身所代表的特定人物傳達(dá)出的正能量,因而受到人們的歡迎。比如,許多Q版動漫形象主要是以簡潔為主,一些可愛的小動物或人物,是從現(xiàn)實(shí)社會抽象出來后再進(jìn)行濃縮,他們的形象色彩豐富鮮艷靚麗,性格幽默風(fēng)趣,特別是在正面形象性格的建造上更加生動形象,能更純粹地體現(xiàn)出人物性格,給觀眾留下深刻的印象。傳遞正能量,緩解生活中的壓力,帶給人們一種積極向上的精神,使之成為心靈或是情感上的寄托,從而備受喜愛。
1.2具有獨(dú)特的人物性格
大部分動漫形象的創(chuàng)造靈感來源于生活,在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造時(shí),往往會賦予其獨(dú)特的人物氣質(zhì)、性格以及突出的表現(xiàn)性和獨(dú)創(chuàng)性。比如喜羊羊充滿智慧,它勇敢面對生活中的難題,從不放棄,積極想辦法解決遇到的問題,與同伴友好相處,這給觀眾特別是對于兒童的啟蒙有著重要的價(jià)值取向作用。
1.3具有商業(yè)價(jià)值作用
一個(gè)新事物的出現(xiàn),必將帶來一定的效應(yīng)。各大商場、出版方和廣告的設(shè)計(jì)就會從這一社會熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行挖掘其商業(yè)價(jià)值。一個(gè)動漫形象可以被運(yùn)用于各種場所,不單單是在動畫片中存在,在社會生活中還可以利用其本身的形象進(jìn)行點(diǎn)綴或是修飾,激發(fā)新的創(chuàng)新靈感。
2食品包裝設(shè)計(jì)
2.1食品包裝具有象征代表性
關(guān)于包裝設(shè)計(jì),它也具有商業(yè)性。它的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容,多與企業(yè)文化息息相關(guān),具有一定的象征意義、形象代表。通過食品上的包裝外殼,衍生到企業(yè)文化,每一個(gè)圖示的展現(xiàn),都包含著不同的意義,所展示的內(nèi)容力求簡單清新,通俗易懂,可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到宣傳效果和給人以深刻的印象。這就需要設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出簡單明了、淺顯易懂的包裝,完善相關(guān)的設(shè)計(jì),了解市場的需求。這些對整個(gè)企業(yè)形象的樹立和知名度的提高,有著至關(guān)重要的意義。
2.2食品包裝色彩具有重要性
色彩有著極好的美化效果,設(shè)計(jì)中要對每種顏色的使用進(jìn)行過濾和提煉之后再加以運(yùn)用。目前人們越來越重視綠色、健康的生活理念,這是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的。要抓住不同年齡階段的消費(fèi)者需求,對色彩選擇進(jìn)行合理規(guī)劃,增加創(chuàng)新因素的融入,讓設(shè)計(jì)出的包裝能夠引起消費(fèi)者對商品的購買欲望。一個(gè)優(yōu)秀的食品包裝,其色彩既要適應(yīng)商品包裝要求,又要迎合人們的消費(fèi)心理。新奇好看的物品包裝,容易瞬間吸引人們的視線,具有強(qiáng)烈的感染力。以消費(fèi)者的目光來看,顏色的選擇也是影響因素之一。符合消費(fèi)者的色彩愛好的商品,其銷售就更加容易。
2.3包裝的整體設(shè)計(jì)十分重要
在包裝設(shè)計(jì)上,要注意到其整體性。人們看到的包裝是多角度的,包裝呈現(xiàn)出的是立體感。設(shè)計(jì)師通過各種元素的使用,要考慮主次方面的展示效果和相互關(guān)系,形成整體意識上的感官視覺。通過文字、圖形和色彩之間順應(yīng)使用、重復(fù)、呼應(yīng)和合乎時(shí)宜的選色等手法,構(gòu)成商品的完整包裝設(shè)計(jì)。
2.4融入大眾喜愛度極高的動漫元素
借著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,將動漫元素運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝上,符合包裝設(shè)計(jì)的大眾審美,體現(xiàn)出自己的獨(dú)特性,以推動消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展。市面上的食品包裝各式各樣,把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)淋漓盡致地展示在消費(fèi)者面前[1]。有的動漫形象是可愛的,制作商就充分利用這個(gè)特點(diǎn),進(jìn)行包裝加工處理,投放市場,以拉近與消費(fèi)者的距離?;蚴抢妹餍切?yīng)進(jìn)行銷售助攻,既能滿足消費(fèi)者的心理追求,又可以創(chuàng)建商品的多樣性,增加顧客對產(chǎn)品的選擇,樹立良好的口碑,增加回頭客。
2.5食品包裝的創(chuàng)新發(fā)展
食品包裝的變遷也受時(shí)代變化的影響。不同包裝風(fēng)格的出現(xiàn),給人更多的是一種留念與回憶。一代又一代的傳承接力,寄托著思緒情感中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,從而營造出和諧歡樂的氛圍。創(chuàng)新的包裝,可以促進(jìn)創(chuàng)新思維的實(shí)現(xiàn),增加了產(chǎn)品價(jià)值。與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展,需要更多的人力物力去完成,既是挑戰(zhàn),也給食品企業(yè)也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
3應(yīng)用價(jià)值的體現(xiàn)
3.1增加經(jīng)濟(jì)收益方面
將越來越多的動漫因素與食品包裝結(jié)合,在包裝市場的競爭中,百花齊放,進(jìn)而推動著產(chǎn)品的銷售,給企業(yè)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。年輕人追求時(shí)尚,具有著一定的從眾與攀比心理,面對爆款或是流行因素的影響,追求新鮮感,體現(xiàn)時(shí)尚性,獲得心理的滿足,他們是市場消費(fèi)中不可忽視的力量。
3.2具有宣傳效應(yīng)
動漫的發(fā)展速度不斷加快,而動漫元素應(yīng)用在食品包裝上,促進(jìn)了消費(fèi),同時(shí)在動漫和產(chǎn)品之間搭建了橋梁,兩者相互聯(lián)系,也達(dá)到了產(chǎn)品、動漫相互宣傳的效果,加大宣傳力度,增加附加值,進(jìn)一步增加銷售額。
3.3具有情感寄托的功能
商家在食品包裝上可以添加動漫活力元素,有助于傳播更多的信息,吸引大眾的注意力。一些俏皮可愛的包裝,可以減輕部分人群來自工作、學(xué)習(xí)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的壓力,達(dá)到解壓的效果,他們通過購物的方式來緩解其中的壓力,成為了一種寄托的方式。有明星代言的相關(guān)產(chǎn)品,對于部分“追星族”而言,具有很大的吸引力,他們愿意為愛豆進(jìn)行消費(fèi),滿足內(nèi)心的喜悅,這一方面的特色包裝,具有很大的開發(fā)價(jià)值。
3.4傳遞企業(yè)文化或者提高企業(yè)知名度
一般產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都有文字方面的印刷,一部分是使用說明,一部分是對于企業(yè)文化的描述。這樣在銷售的流通過程中,不僅傳遞企業(yè)文化,還可以體現(xiàn)和傳承中國傳統(tǒng)文化。
4結(jié)語
動畫元素融入食品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,通過簡單、通熟易懂的圖畫表達(dá)出一種藝術(shù)含義,讓人們更容易記憶,更容易留下深刻印象,可提升產(chǎn)品的銷售額度。以動漫促進(jìn)銷售,與企業(yè)文化產(chǎn)生共鳴,給消費(fèi)者增加了情感上的交流,也收獲了一定的忠實(shí)粉絲,為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供來源動力,宣傳了企業(yè)文化,促進(jìn)了食品包裝的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]岳吻,周曉成.淺談動漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].商業(yè)故事,2016(15):90.
作者:白霞 單位:遼寧軌道交通職業(yè)學(xué)院