肺炎對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響及發(fā)展策略

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摘要：面對(duì)突如其來的疫情，電影產(chǎn)業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章分析了由疫情催化對(duì)電影產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響，“云觀影”成為后疫情時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢?！昂笠咔椤睍r(shí)期中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)探尋電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑，順應(yīng)社會(huì)需求推出適應(yīng)于家庭版的觀影模式，以內(nèi)容為王，提高影片質(zhì)量，繼續(xù)提供技術(shù)支持，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，放寬融資渠道，以求盡快恢復(fù)到健康的狀態(tài)，走向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：肺炎；疫情；電影產(chǎn)業(yè)

一、肺炎疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響

2020年春節(jié)前夕，受到疫情的影響，電影紛紛撤檔、劇組停擺、影院關(guān)閉，僅春節(jié)七天時(shí)間，電影產(chǎn)業(yè)的損失達(dá)到70億，加上全球疫情的影響，多國政府相繼采取相關(guān)措施限制人員密集活動(dòng)，電影產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，對(duì)于整個(gè)電影市場而言，堪稱“魔幻大片”“災(zāi)難”級(jí)影響。新疆烏魯木齊影院在3月16日率先復(fù)工，目前全國已有500多家影院陸續(xù)復(fù)工了，復(fù)工率接近5%，但是票房很不樂觀，復(fù)工一周內(nèi)平均每場觀影人數(shù)不足1人。但是電影產(chǎn)業(yè)“危”中有“機(jī)”，原本作為賀歲片的《囧媽》卻選擇以一種新的形式———線上首播，出現(xiàn)在人們視野里。由于疫情的原因，《囧媽》在大年初一免費(fèi)上線各大視頻網(wǎng)站?！秶鍕尅返木€上首播，讓“云觀影”正式的出現(xiàn)在人們的生活中。疫情期間不能外出，導(dǎo)致影院不營業(yè)，使宅在家網(wǎng)上看電影變成了一種“大眾化”潮流，推動(dòng)了“云觀影”的發(fā)展，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)格局、領(lǐng)頭企業(yè)的重新洗牌。

二、“云觀影”成為后疫情時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢

（一）符合消費(fèi)主力軍的消費(fèi)觀隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裣M(fèi)，個(gè)性化發(fā)展更加強(qiáng)烈，宅在家看電影會(huì)滿足個(gè)性化心理發(fā)展需求。就目前的市場現(xiàn)狀來看，2013-2020年的電影觀眾年齡構(gòu)成90后占約70%，90后已經(jīng)逐步成為了電影消費(fèi)的主力軍。目前90后的消費(fèi)特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)：懶人消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、線上消費(fèi)。新時(shí)代的年輕人愿意接受新事物、體驗(yàn)新方式，“云觀影”在此次疫情中形成一種新的消費(fèi)模式，特別是在對(duì)于現(xiàn)在90后追求的個(gè)性化消費(fèi)觀背景下，90后大體都很愿意接受新鮮事物，且愿意在新事物、“網(wǎng)紅款”上消費(fèi)?，F(xiàn)在90后，特別是95后很多是“宅男宅女”，越來越多的年輕人不愛出門，也就是所謂的“宅”，不喜歡出門，買東西不去超市，衣服、吃的都可以網(wǎng)購，平時(shí)也不愛與人交流，宅在家里看電影對(duì)于他們來說是一種新的休閑放松的方式，能減緩工作壓力，對(duì)人心里消極情緒的排解很有幫助。宅在家看電影迎合越來越多人的消費(fèi)觀念，懶人消費(fèi)，在家隨意的狀態(tài)，在休息日，足不出戶便可以觀看電影，經(jīng)過各方面的分析，宅在家看電影其實(shí)越來越符合消費(fèi)者的特點(diǎn)。

（二）方便快捷低成本從2019年春節(jié)檔來看，觀影人次及觀影熱情都明顯下降，尤其是被稱為春節(jié)檔票倉的三四五線城市，主要原因在于高票價(jià)消磨了不少觀眾的觀影熱情，平均44.8元的高票價(jià)創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。宅在家里看電影相對(duì)于去電影院看電影來說，方便快捷低成本，在經(jīng)濟(jì)下行的今天，物價(jià)水平的漲率超過了大多數(shù)職業(yè)工作的上漲率，人們面對(duì)如此的經(jīng)濟(jì)壓力，宅在家里看電影是他們的相對(duì)較好的娛樂選擇。另外，視頻網(wǎng)站讓年輕人更方便地觀看國內(nèi)外電影，且不受地點(diǎn)、時(shí)間、場次等的限制，足不出戶獲取信息現(xiàn)象更加凸顯，這一點(diǎn)很有利于宅家看電影成為新潮流。很多90后、00后都已有進(jìn)入電影院付費(fèi)看電影的習(xí)慣，因此各種視頻網(wǎng)站相對(duì)低廉的會(huì)員費(fèi)對(duì)年輕人來說是能接受且愿意成為會(huì)員的。另外，通過搜索引擎尋找資源或者付費(fèi)會(huì)員，能很大程度地讓年輕人緊跟潮流觀影，盡可能地回避廣電總局不引進(jìn)、上映時(shí)間落后于國外等問題?！霸朴^影”對(duì)電影時(shí)間要求不固定，也適合快節(jié)奏生活方式下不同人群不同時(shí)間規(guī)劃需求。

（三）宅家的舒適度更高目前我國大部分地方網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)且網(wǎng)速較讓人滿意，越來越多的人選擇在家里看電影，不需要收拾出門，窩在家里就可以。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展給我們帶來了越來越多的流媒體資源，網(wǎng)絡(luò)從2G、3G發(fā)展到4G再到如今即將全覆蓋的5G時(shí)代，充分滿足了人們觀影的視聽需求，各大視屏網(wǎng)站、APP也提供了多樣化的影視資源。當(dāng)代的中、青年相對(duì)于老一輩人更樂于去接受新鮮事物，更注重生活的舒適度和品質(zhì)，消費(fèi)更具個(gè)性化，愿意購置新型科技產(chǎn)品，例如打造家庭影院。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，線上電影的觀影效果越來越好，在家投影看電影的效果不比院線差。5G時(shí)代的到來，全息投屏技術(shù)逐漸成熟為宅在家看電影提供技術(shù)支持。在電影院觀看電影時(shí)經(jīng)常會(huì)受到外界環(huán)境的干擾，如前排擋住視線的觀眾，電影場次、觀影區(qū)域的限制等等，都會(huì)影響到人們觀影的舒適度，宅家看電影就可很大程度避免這一點(diǎn)，可以自由選擇觀影地點(diǎn)、時(shí)間、方式，更為隨心所欲，可以即時(shí)和周圍的人討論電影。在家觀影將成為是一種很舒適的狀態(tài)，成為一種新的放松方式，舒適度更高。

三、電影產(chǎn)業(yè)疫后發(fā)展策略

電影產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)需要政府部門大力度的救濟(jì)措施，但還需要考慮今后電影產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該化“?！睘椤皺C(jī)”，利用此次疫情“云觀影”的新趨勢，抓緊此次的機(jī)遇，不斷深化改革、砥礪前行，應(yīng)對(duì)此次疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響，以求盡快恢復(fù)到健康的狀態(tài)，走向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路。

（一）推出適應(yīng)于家庭版的觀影模式“后疫情”時(shí)期中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)與全球影業(yè)攜手共渡難關(guān)，探尋電影發(fā)展新途徑?！霸朴^影”可以使年輕人和不便于去電影院的老年人提供更多共處的機(jī)會(huì)，滿足快節(jié)奏社會(huì)下回歸家庭的需求。那么，電影行業(yè)應(yīng)順應(yīng)社會(huì)需求，推出適應(yīng)于家庭版的觀影模式。例如開發(fā)更豐富的主題放映和特色放映，滿足兒童、青年、中年和老年等各年齡段觀眾的需求，吸引更大消費(fèi)群體，開拓增量用戶，使市場向多元化、良性化發(fā)展。“老少通吃”的國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》就是一個(gè)能進(jìn)入家庭觀影模式的例子，這部片的成功也充分說明了這種“老少通吃”的模式值得推薦。營造濃郁的互聯(lián)網(wǎng)電影文化氛圍，大力推動(dòng)“云觀影”的發(fā)展，努力把損失降到最低。

（二）內(nèi)容為王，提高影片質(zhì)量一部好的影片，常常是有好口碑，賺足票房，并賺足眼淚的，賺足眼淚也就是我們所說的能走進(jìn)人心。目前電影的主要觀影人群具備越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力，他們?cè)敢鉃樽约合矏鄣臇|西付費(fèi)?！读骼说厍颉贰赌倪钢凳馈贰吨袊鴻C(jī)長》和《我和我的祖國》四部影片憑借實(shí)力都進(jìn)入了全球2019年度票房排行榜的前20名，這些都證明了內(nèi)容為王，提高影片質(zhì)量的重要性?？苛髁棵餍菗屨茧娪笆袌龅臅r(shí)代已經(jīng)成為過去，從近兩三年電影票房的排名情況，可以看出電影質(zhì)量的好壞越來越明顯并且直接快速地反映在票房表現(xiàn)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力越來越得到證實(shí)。今后，影片的發(fā)展方向應(yīng)放棄短平快，追求一年拍很多影片之路，應(yīng)重視高投入，拍出更多接地氣、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)人心的高質(zhì)量影片。

（三）繼續(xù)提供技術(shù)支持在壟斷競爭市場中，各企業(yè)要提高自身的競爭力和市場份額，需要加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步。當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，需要更多類似“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策來推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。政府不僅要促進(jìn)龍頭企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該為中小企業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)動(dòng)力支持?！昂笠咔椤睍r(shí)期中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)加大利用5G技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，使AR、VR、AI、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢在電影產(chǎn)業(yè)中得到進(jìn)一步發(fā)揮，統(tǒng)籌效率和場景。統(tǒng)籌考慮藝人和內(nèi)容、電影與短視頻等其他內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)系，以增添中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（四）注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，放寬融資渠道2019年春節(jié)檔幾部電影一播出沒幾天，網(wǎng)上就能看到盜版的影片，大大影響了票房的收入。為了鼓勵(lì)拍出更多高質(zhì)電影，必須從制度層面加快對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，政府應(yīng)出臺(tái)系統(tǒng)化的政策，健全法治體系，以應(yīng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的新變化，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，拓寬延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，加大稅收優(yōu)惠政策設(shè)計(jì)，營造我國電影產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境，合理有序放寬融資渠道，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)向健康生態(tài)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]安國俊，賈馥瑋.疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響分析及對(duì)策研究[J].金融理論與實(shí)踐，2020（3）.

[2]王璇，李磊.我國新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2020（3）.

作者：張一 林素絮 單位：釜山外國語大學(xué)