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地方旅游消費(fèi)加強(qiáng)地域文化特色思考

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地方旅游消費(fèi)加強(qiáng)地域文化特色思考

摘要:隨著當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到很大提升,對(duì)精神世界有了更高的要求。旅游作為現(xiàn)下一種休閑娛樂的主要形式,不僅加快了我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升創(chuàng)造了有利條件,成為社會(huì)發(fā)展中的中堅(jiān)產(chǎn)業(yè)。為了避免旅游消費(fèi)同質(zhì)化嚴(yán)重,各個(gè)地區(qū)應(yīng)該充分發(fā)揮地域文化特色,打造具有特色的消費(fèi)模式,彰顯區(qū)域特征,避免出現(xiàn)旅游雷同。文章將結(jié)合實(shí)際情況,對(duì)海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑進(jìn)行詳細(xì)分析,以期為今后開展的相關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞:海南旅游;消費(fèi);地域文化特色

旅游消費(fèi)主要是指,人們?cè)诼糜芜^程中,通過構(gòu)面旅游產(chǎn)品來滿足個(gè)人享受與發(fā)展的行為或者活動(dòng),是提高個(gè)人生活質(zhì)量、帶動(dòng)區(qū)域地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。通常情況下,旅游消費(fèi)存在多種形式,且受到地區(qū)差異性因素的影響,需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?,開拓多元的旅游消費(fèi)模式。因此,聯(lián)系實(shí)際分析海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑是十分必要的。

一、海南地域文化特色發(fā)掘的必要性

海南簡(jiǎn)稱“瓊”,是中國的經(jīng)濟(jì)特區(qū)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū),地處中國華南地區(qū),地勢(shì)四周低平,中間高聳,呈穹隆山地形,以五指山、鸚哥嶺為隆起核心,向外圍逐級(jí)下降,由山地、丘陵、臺(tái)地、平原等地貌構(gòu)成。海南屬熱帶季風(fēng)氣候,全年暖熱,雨量充沛,地域文化特色十分鮮明。發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕厣?,一方面可以更好地滿足游客對(duì)旅游文化的需求,在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下,有不少游客都會(huì)通過消費(fèi)購物的方式,滿足自身對(duì)于物質(zhì)、文化等方面的需求。而一般情況下,游客對(duì)地區(qū)的文化特色往往有著迫切的了解欲望,因此一些具有特色的旅游產(chǎn)品消費(fèi),成為多數(shù)游客的首要選擇。另一方面,挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣兄诤D下糜文康牡匦蜗笮麄?,海南在地理資源上本身就占據(jù)較多的優(yōu)勢(shì),為海南發(fā)展帶來了較好的經(jīng)濟(jì)收益。但這些景點(diǎn)、自然資源開發(fā)使用情況較差,同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。而文化特色宣傳、文旅產(chǎn)品推出,能夠充分展現(xiàn)出海南地區(qū)獨(dú)特的文化魅力,吸引更多的游客,以文旅產(chǎn)品為載體,輸出海南特色文化,起到較好的宣傳效果,對(duì)于提高海南地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、海南旅游消費(fèi)中地域文化特點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)缺少文化內(nèi)涵由于我國文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一方面的發(fā)展、研究歷程時(shí)間較短,再加上近幾年旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展,導(dǎo)致現(xiàn)下旅游消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。為了獲得搶占市場(chǎng),多數(shù)海南地區(qū)的旅游企業(yè)沒有結(jié)合區(qū)域特色,而是借鑒、參考其他地區(qū)的成熟文創(chuàng)類產(chǎn)品,進(jìn)行批量化生產(chǎn),不僅難以展現(xiàn)海南地區(qū)的特色,還缺少文化內(nèi)涵,無法為游客帶來別具一格的游玩體驗(yàn)。雖然這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以在短期之內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益,但卻無法禁受住時(shí)間的考驗(yàn),終將淡出旅游市場(chǎng),阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)不注重特色文旅產(chǎn)品宣傳通常情況下,海南區(qū)域在今后旅游宣傳時(shí),主要是將一些自然生態(tài)資源、風(fēng)景等作為主要宣傳對(duì)象,文旅產(chǎn)品并不是主要宣傳對(duì)象,導(dǎo)致游客對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)品缺少了解。與此同時(shí),部分旅游企業(yè)在宣傳時(shí),存在虛假宣傳的情況,游客在進(jìn)入海南地區(qū)以后,才發(fā)現(xiàn)實(shí)際旅游路線、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等,與宣傳存在明顯區(qū)別;再加上海南部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差、物價(jià)偏高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,均阻礙當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品發(fā)展,企業(yè)本身也缺少創(chuàng)新動(dòng)力,這些都導(dǎo)致區(qū)域文化特色難以展現(xiàn)。

(三)存在一定的消費(fèi)發(fā)展誤區(qū)為了構(gòu)建國際性旅游消費(fèi)大都市,海南借鑒并引入了一些國外的旅游消費(fèi)模式,消費(fèi)產(chǎn)品更加傾向于奢侈品,缺少區(qū)域民族特色。這種模式與國內(nèi)、國外其他國際性旅游消費(fèi)中心存在較大的相似、雷同之處,限制了其今后發(fā)展。

(四)未形成較為系統(tǒng)的特色旅游消費(fèi)中心海南特色旅游消費(fèi)中心構(gòu)建之初,當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)較少將自然生態(tài)保護(hù)、文化特色資源開發(fā)作為重點(diǎn),具有盲目性,且在發(fā)展中缺少對(duì)旅游消費(fèi)者的調(diào)研、分析,服務(wù)類型、產(chǎn)品推薦基本都是一刀切,以“爆款”為主,不能完全滿足國內(nèi)、外游客的差異化需求,必須要在今后發(fā)展的過程中作出進(jìn)一步優(yōu)化與完善。

三、海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑

基于上述分析,海南是具有鮮明地域特色的熱帶地區(qū)之一,有著獨(dú)特的地域文化,但在以往發(fā)展的過程中,旅游消費(fèi)類型較為單一、局限,難以充分發(fā)揮地域文化的積極作用,必須要在今后加以優(yōu)化、完善。

(一)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)深度多數(shù)情況下,為了搶占市場(chǎng),在文化特色發(fā)掘過程中,各類文旅產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重,模仿、抄襲、搬運(yùn)現(xiàn)象層出不窮,難以較好的展現(xiàn)海南獨(dú)特的文化魅力。因此,在今后發(fā)展的過程中,必須要著重對(duì)旅游產(chǎn)品的地域文化特色進(jìn)行發(fā)掘,加強(qiáng)深度,只有這樣才有助于文化特色展現(xiàn),形成具有獨(dú)特海南區(qū)域特色魅力的文旅產(chǎn)品。第一,旅游企業(yè)必須要充分了解海南的特色、優(yōu)勢(shì)、文化特征,對(duì)游客的消費(fèi)心理有著一定了解,并對(duì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、前景以及企業(yè)自身特色進(jìn)行分析,找尋最為適合企業(yè)的發(fā)展方向,創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。第二,豐富文化內(nèi)涵,文旅產(chǎn)品的主要目的,就是展現(xiàn)出海南的地域特色,而這也是吸引游客消費(fèi)的重點(diǎn)與核心。以旅游紀(jì)念品開發(fā)為例,就可以從造型、加工工藝、包裝設(shè)計(jì)、選材、色彩搭配等多個(gè)方面需求突破,也可以融入一些苗族、壯族等少數(shù)民族元素,使紀(jì)念品更具有特色,形成鮮明風(fēng)格,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳為了進(jìn)一步加強(qiáng)文旅產(chǎn)品宣傳,使更多游客知道并了解這一文旅產(chǎn)品,旅游產(chǎn)業(yè)就必須要依托多種宣傳形式,擴(kuò)大宣傳范圍與影響范圍,海南政府也要予以一定量的支持,只有這樣才能共同推進(jìn)海南旅游消費(fèi)量的提升,充分展現(xiàn)文化特色。在宣傳路徑上,可以選擇電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短視頻、多媒體平臺(tái)等多種渠道,也可以利用戶外廣告投放、委托各種活動(dòng)與節(jié)目主辦方進(jìn)行宣傳等,主要就是為了充分展現(xiàn)海南的地方特色。注意不能過度宣傳,而是追求創(chuàng)新,這樣才能吸引更多游客,并獲得較高評(píng)價(jià)。

(三)加強(qiáng)多元消費(fèi)引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)海南優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與人文親和的社會(huì)環(huán)境,使其在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要優(yōu)勢(shì)。在長期發(fā)展過程中,海南已經(jīng)開始打造具有國際性質(zhì)的旅游消費(fèi)購物中心,開始面向國際發(fā)展。這也就需要其發(fā)展必須要突破原本傳統(tǒng)消費(fèi)思維模式的束縛與限制,以多元復(fù)合、主題鮮明的新型旅游產(chǎn)品為主要目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新,這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)活力,為游客提供更好的消費(fèi)環(huán)境。因此在發(fā)展中,必須要規(guī)避以下誤區(qū):(1)避免成為大額免稅奢侈品購買地,鼓勵(lì)在地消費(fèi),若是想要更好地進(jìn)行文化特色宣傳,就必須要構(gòu)建一個(gè)具有鮮明區(qū)域特征的旅游消費(fèi)模式,打造本地產(chǎn)品消費(fèi)特色,將內(nèi)部產(chǎn)品外銷,有助于更好地宣傳特色文化;(2)避免規(guī)模盲目擴(kuò)張,從整體上來看,海南地區(qū)能夠一次性容納的游客人數(shù)十分有限,且部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分有限,因此不必盲目擴(kuò)張規(guī)模,而是要加強(qiáng)旅游環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、特色文化建設(shè),全面提高軟實(shí)力,為旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ);(3)不能盲目照搬照抄其他國際旅游消費(fèi)模式,海南可借鑒巴厘島、普吉島等地的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn),而后結(jié)合國內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)靥厣闆r,作出創(chuàng)新嘗試,同時(shí)開設(shè)、創(chuàng)造一些具有本土特色、文化品位的產(chǎn)品與品牌,開發(fā)新型文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

(四)打造熱帶海洋文化特色的旅游消費(fèi)中心旅游消費(fèi)中心構(gòu)建,必須要以生態(tài)保護(hù)為基本原則,任何經(jīng)濟(jì)、旅游消費(fèi)活動(dòng),都不能威脅到海島自然生態(tài),只有這樣才能為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從這一層面進(jìn)行考慮,若是想要構(gòu)建起具有國際性的海南旅游消費(fèi)中心,就必須要以彰顯、創(chuàng)新地域文化業(yè)態(tài)為核心,立足于本土特色與資源。一方面,要深度挖掘海南省在地生態(tài)文化、民族文化和民俗文化元素,講述當(dāng)?shù)厝宋锱c故事,形成有歷史追溯、有在地特色的旅游人文交流環(huán)境;另一方面,要大格局、高起點(diǎn),把海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)成為深度體驗(yàn)中國文化自信的旅游窗口。在此基礎(chǔ)上,還需要對(duì)國內(nèi)游客、入境游客的消費(fèi)偏好進(jìn)行研究、分析,根據(jù)不同的人群制訂不同的文旅產(chǎn)品與服務(wù),增強(qiáng)海南當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活力,提供更加國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù),營造舒適、便捷的國際旅游消費(fèi)環(huán)境,為海南旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,以及區(qū)域文化特色宣傳夯實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述,在我國海南是一個(gè)具有鮮明自然生態(tài)與文化特色的旅游地區(qū),不僅在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注,同時(shí)也受到了國際上的廣泛關(guān)注,當(dāng)?shù)卣仓铝τ诖蛟旌D蠂H旅游消費(fèi)中心,面向全球展現(xiàn)民族文化自信。因此,在今后發(fā)展的過程中,當(dāng)?shù)卣?、旅游產(chǎn)業(yè)必須要通過加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)深度、注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳、加強(qiáng)多元消費(fèi)引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)、打造熱帶海洋文化特色的旅游消費(fèi)中心等方式,結(jié)合地區(qū)文化特色,進(jìn)一步構(gòu)建多元旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu),避免旅游消費(fèi)朝著單一方向發(fā)展,為區(qū)域文化特色輸出、傳播奠定基礎(chǔ)。

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作者:周蕾 單位:三亞學(xué)院