微電影的良性發(fā)展及措施

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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；微時(shí)代；Web3.0時(shí)代；微電影；微視頻；自媒體

一、引言

鑒于在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，許多與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)成井噴式的發(fā)展，雖然帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但是，隨著受眾群體的增多，部分以網(wǎng)絡(luò)視頻以及直播為主要收入來源的個(gè)人逐漸走向大眾，這就誕生了諸多問題?！熬W(wǎng)絡(luò)個(gè)體戶”的一言一行，已經(jīng)說是，在潛移默化的影響大眾，而且絕大多數(shù)的還是年輕一代的群體。這就表示，當(dāng)前環(huán)境下，我們必須以非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來對(duì)待。如果處理不當(dāng)，會(huì)造成相當(dāng)嚴(yán)重的影響，會(huì)讓許多負(fù)能量傳播向社會(huì)，嚴(yán)重影響年青一代的健康發(fā)展，更嚴(yán)重的甚至?xí)斐缮鐣?huì)輿論的混亂。自2007年，微博被引入國內(nèi)，2011年騰訊公司憑借著自身雄厚的用戶資源，推出了將QQ、手機(jī)號(hào)和微信號(hào)整合為一體的手機(jī)應(yīng)用程序微信，自此，中國的“微時(shí)代”來臨。《2015年新媒體藍(lán)皮書》中：全球微信整體數(shù)量達(dá)到了8個(gè)億，微信月活躍用戶規(guī)模也已達(dá)到了4.6億。Web3.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代下人人皆能通過網(wǎng)絡(luò)信息、建立自己的網(wǎng)絡(luò)社交圈，這為微電影的誕生打下了良好的基礎(chǔ)。接踵而至的是“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微電影則便是眾多自媒體中的一種。

二、微電影的定義

進(jìn)入科技越來越快速發(fā)展得21世紀(jì)，越來越多的人開始使用網(wǎng)絡(luò)，隨著相應(yīng)科技快速發(fā)展，使得人與人之間的距離變得模糊，通過一部手機(jī)就可以完成許多事情，上網(wǎng)、聊天、看視頻以及購物，使得人們的生活變得越來越簡(jiǎn)便，動(dòng)一動(dòng)手指便可完成大量煩瑣的事情。微電影誕生于微時(shí)代，并作為微時(shí)代的寵兒，它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)、電影、跨界廣告的綜合特征，其內(nèi)容融合了多種元素，有幽默搞怪、潮流時(shí)尚、公益、教育、商業(yè)廣告定制等主題，可以單獨(dú)自稱一篇，也可以分系列進(jìn)行制作，成為網(wǎng)絡(luò)劇。微電影雖然是微型視頻，但是也具備了電影的基本特征，內(nèi)容融合了多種元素，有幽默搞怪、潮流時(shí)尚、公益、教育、商業(yè)廣告定制等主題，可以單獨(dú)自成一篇，也可以分系列進(jìn)行制作，成為網(wǎng)絡(luò)劇。由于內(nèi)容情節(jié)大多符合當(dāng)下年輕人的口味，碎片化的時(shí)間被整合利用，使得陽春白雪式的電影藝術(shù)得以被大眾掌握。憑借各種設(shè)備，移動(dòng)終端、單反相機(jī)、微單攝影機(jī)以及無人機(jī)，使得“草根”也能圓自己的“導(dǎo)演夢(mèng)”。

三、微電影的現(xiàn)狀

在快餐文化盛行的今天，信息的碎片化、時(shí)間的碎片化，使得各種“微產(chǎn)業(yè)”開始大行其道，我們依然大踏步地跨入了“微時(shí)代”，這使得微電影有了一個(gè)非常良好的發(fā)展空間和平臺(tái)。作為一種新型的視聽樣式，微電影正通過各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，被越來越多的年輕人所喜愛。說到微電影的鼻祖那就不得不提我國史上首部微電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，此片從正統(tǒng)角度來說其實(shí)是帶有惡搞性質(zhì)的短片，于2005年12月8日上映于網(wǎng)絡(luò)，作者是中國大陸自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作。此片重新剪輯了電影《無極》《中國法治報(bào)道》以及上海馬戲城的表演視頻等內(nèi)容。雖然，此片只有20分鐘的長(zhǎng)度，但是由于作者精心設(shè)計(jì)的無厘頭對(duì)白，滑稽片段，以及穿插的搞笑另類廣告，其點(diǎn)擊率甚至超過《無極》本身。當(dāng)然此短片本身實(shí)屬惡搞，引發(fā)了一些社會(huì)輿論，作為《無極》的導(dǎo)演陳凱歌，在2005年惡搞的形式還不普及的中國，自然是接受不了這種形式對(duì)自己心血作品的戲謔。另一個(gè)具有代表意義的案例就是《一觸即發(fā)》，此片于2010年上映，時(shí)長(zhǎng)90秒。此片被大家公認(rèn)為歷史上的第一部“微電影”，它通過90秒的時(shí)間講述了主角在一次高科技交易中遭遇敵人中途襲擊，為了將新科技安然無恙地送至安全區(qū)域吳彥祖和女主角施展計(jì)策，幾經(jīng)波折將任務(wù)完成的故事。此片場(chǎng)面氣勢(shì)之宏大，制作之精良，堪稱是微時(shí)代的里程碑。此片，僅僅只有8句對(duì)白，但是被廣大網(wǎng)友稱為“最緊張刺激的90秒”，作為首次以互聯(lián)網(wǎng)微博平臺(tái)為主，前期的第一手幕后花絮、劇情信息，均由凱迪拉克的官方微博透露，給凱迪拉克品牌帶來的效益顯而易見十分的巨大，讓無數(shù)人坐在電腦前或者電視前等待這一出時(shí)長(zhǎng)僅90秒的大片。當(dāng)然有成功的案例就有失敗的案例，2011年諾基亞為其產(chǎn)品拍攝了名為《不跟隨》的微電影，由范冰冰、李健等大牌明星主演，但是該影片并沒能達(dá)到預(yù)期的效果，此片主旨“不跟隨”是指諾基亞N9手機(jī)不采用安卓或者蘋果操作系統(tǒng)的不跟隨精神。但是，此片的故事性不強(qiáng)，過多追求畫面的質(zhì)量，導(dǎo)致很多觀眾評(píng)論說看不懂，這對(duì)于一個(gè)廣告類型的微電影來說無疑是致命的失誤；因?yàn)樵撈嬅媾c另一部廣告MV的相似度很高，有悖于自己的初衷“不跟隨”精神。發(fā)展到今天，微電影已經(jīng)走過了數(shù)個(gè)春秋，微電影在網(wǎng)絡(luò)上的地位也隨之越來越高，由最初的由傳統(tǒng)企業(yè)，廣告與電影制作三方合作，演變?yōu)榱私裉?，普通大眾也隨時(shí)隨地都能拍出屬于自己的微電影，這是時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步。但是，相較于微電影的快速崛起，其中產(chǎn)生的各類問題也愈來愈凸顯。微電影的現(xiàn)狀依舊樂觀，但是需要我們用正確積極的態(tài)度和方式來看待。

四、微電影的發(fā)展

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，微電影的市場(chǎng)變得愈發(fā)廣闊，競(jìng)爭(zhēng)激烈，井噴式發(fā)展，這就會(huì)引發(fā)一系列問題。

（一）版權(quán)和周邊的開發(fā)保護(hù)

由于微電影的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基本都是免費(fèi)的，所以版權(quán)受到保護(hù)的可能性微乎其微，一個(gè)作品得到了大眾的好評(píng)之后，無數(shù)的人競(jìng)相模仿，不僅使得一個(gè)好的主題得不到創(chuàng)新，而且會(huì)使大眾厭煩然后淹沒在一片惡評(píng)的潮流中。所以微電影在收獲點(diǎn)擊率的同時(shí)，更應(yīng)該注重其相關(guān)衍生品的發(fā)展，例如微電影《老男孩》的主題曲，在《老男孩》微電影受到熱捧之后，其單曲的發(fā)行量的銷量也相當(dāng)?shù)捏@人。所以，在相應(yīng)的其他途徑上，微電影其實(shí)可以打破常規(guī)，打破網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的局限性，考慮與電視媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大收入來源。

（二）質(zhì)量的監(jiān)督和轉(zhuǎn)播媒體的管控

加大對(duì)微電影及微視頻產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和一定程度上的政府管控。在近兩年，由自媒體所引發(fā)的社會(huì)問題層出不窮，某些因自媒體而走紅的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上傳播影響年輕一代的言論。由于其互聯(lián)網(wǎng)本身的低門檻，幾乎只要會(huì)是用電腦上網(wǎng)的群眾都能觀看，其中青少年以及年輕一代的受眾占了絕大多數(shù)。這種為了秀而秀，為了紅而紅的現(xiàn)象對(duì)正值成長(zhǎng)中的青少年會(huì)產(chǎn)生多大的影響不言而喻。這不只是微電影所面臨的一個(gè)重大問題，而且也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下自媒體行業(yè)共同面臨的問題。所以，微電影，在其擴(kuò)大受眾面的同時(shí)要注重自身的藝術(shù)素養(yǎng)與質(zhì)量，傳播正能量，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀、人生觀，才是生產(chǎn)出真正大眾所需要的產(chǎn)品。

（三）相關(guān)人才的培養(yǎng)

為了提升微電影制作的專業(yè)化，需要培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的專業(yè)人才，由于微電影這個(gè)行業(yè)屬于新興的快速崛起的行業(yè)，在時(shí)代光影網(wǎng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的微電影創(chuàng)業(yè)者中，絕大部分的創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)是從傳統(tǒng)的影視制作行業(yè)轉(zhuǎn)型過來的，而另一部分的從業(yè)者則實(shí)屬“行業(yè)小白”。相對(duì)于現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，微電影行業(yè)的人才緊缺問題愈發(fā)凸顯。所以，建議各大高校應(yīng)當(dāng)在對(duì)應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，將微電影的藝術(shù)創(chuàng)作作為一門專業(yè)化的課題進(jìn)行研究，并且培養(yǎng)相應(yīng)的專業(yè)化人才，以應(yīng)對(duì)人才緊缺的市場(chǎng)。

五、結(jié)語

微電影是自微時(shí)代以來發(fā)展至今，隨著越來越高的技術(shù)手段，以及越來越便利移動(dòng)通信技術(shù)，已經(jīng)融入尋常百姓的生活當(dāng)中，是大眾娛樂的一個(gè)重要手段，它的未來不可估量，因此，我們應(yīng)該對(duì)微電影、微視頻及自媒體行業(yè)進(jìn)行深入研究和探討，掌握其特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，使其造福社會(huì)。

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[4]倪瀟雨.微電影，探析大傳播-探析微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].中國傳媒科技,2012.

作者：吳劍雄 單位：武漢紡織大學(xué)南湖校區(qū)