醫(yī)學圖書封面設計主題創(chuàng)意探析

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【摘要】現代社會，讀者的閱讀水準不斷提高，這就要求圖書封面設計和圖書內容必須達到“內容與形式相統(tǒng)一”，以適應紙媒和互聯網的雙重要求。封面設計者在展現醫(yī)學類圖書嚴謹和特殊性創(chuàng)意時，既要深化醫(yī)學圖書的意境美感，也要拓展意象空間。封面設計者應主動賦予封面主題現代化表達，達到瞬間抓住讀者視線，提高讀者的閱讀興趣，促使讀者切實感受到知識獲得感。

【關鍵詞】醫(yī)學圖書封面；主題創(chuàng)意；實現方法

封面是書籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創(chuàng)意、組合和構建，也是設計之美與文采之美的融合。醫(yī)學圖書封面設計可利用幾何視覺等創(chuàng)意方法和表現形式拉近讀者與圖書的距離，使圖書擁有除文字價值之外的審美價值，以凸顯嚴肅性和優(yōu)雅的書卷氣息。作為醫(yī)學知識載體的醫(yī)學類圖書的“顏值”擔當——封面，其設計創(chuàng)意同樣需要推陳出新。將醫(yī)學類圖書封面的嚴肅性和嚴謹的特點進行深度設計，用精美的創(chuàng)意展現深邃內涵，才能表達現代醫(yī)學圖書鮮活的精氣神。本文著重對醫(yī)學專業(yè)類圖書封面設計中的主題創(chuàng)意和實現方法進行分析。

一、封面創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意簡單地說就是一種別具一格、打破常規(guī)習慣的思維，也是一種創(chuàng)造或創(chuàng)立特定思想、文化和價值的新意象、新形象或新表象思維和意識活動。這種思維的碰撞與智慧的對接，是具有新穎性和創(chuàng)造性的，是飽含設計者豐富感悟與情感色彩的。因此，創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法［1］。

二、醫(yī)學圖書封面設計存在的問題

1．創(chuàng)意不足醫(yī)學類圖書專業(yè)性強，書名有時晦澀難懂，如《顱頜面骨內固定原則——創(chuàng)傷與正頜外科》等。目前，醫(yī)學類圖書封面不是單調，就是過于凌亂。設計者對醫(yī)學專業(yè)術語難有精深理解，影響了創(chuàng)意的發(fā)揮。在封面設計構圖中，設計者要善于以簡約的方式展現無聲勝有聲的意向，表達景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開想象空間，在欣賞封面的過程中進入封面構圖的意境里。設計者在設計時，要跳出“心臟房顫、導管消融、放射腫瘤”等專業(yè)術語，將樸素的特質、平和的鏡像融于醫(yī)學科技之中，借鑒多種表現手法，化解專業(yè)術語的晦澀，把讀者的心界導入醫(yī)學封面構圖里，進而形成充滿韻味的醫(yī)學圖書裝幀風格。2．設計誤區(qū)在信息化時代，設計的手段、載體和理念思維都在迅速發(fā)生變化。如果設計者單一地依賴電腦設計軟件，“完形填空”式地拼湊圖形、色彩和文字，就會落入平庸俗套的誤區(qū)中，導致缺乏主題應有的內涵和韻律，少了創(chuàng)意設計的意境。就醫(yī)學圖書來說，目前的設計有以下幾個誤區(qū)。（1）脫離主題的無序創(chuàng)意。任何設計、構圖布局都要圍繞主題，要表達核心的宗旨或服務對象。醫(yī)學專業(yè)類圖書是體現嚴謹性與科學性的讀物，其封面的創(chuàng)意設計更應遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重復創(chuàng)意。平淡或單一的構圖，因為缺乏設計的意境感，使得圖書封面淪為平庸無味的“雞肋”，升華的創(chuàng)意必然會呈現設計者的藝術意境。（3）簡單或煩瑣的無趣創(chuàng)意。圖書的封面布局雖然受制于圖書開本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創(chuàng)意設計出意境深邃的醫(yī)學封面，以簡約之風展現醫(yī)學圖書的清秀柔美，才是優(yōu)秀的主題創(chuàng)意。無章法的簡單或煩瑣的封面構圖與晦澀的醫(yī)學圖書術語結合，必然無法擺脫平庸。為避免誤區(qū)，恰當合理地在現代醫(yī)學理論和技術新思維下，讓圖形、符號、圖片、色彩、文字等多元素相結合，運用多種創(chuàng)意技法，才能提升醫(yī)學圖書封面創(chuàng)意設計的視覺傳達效果。

三、醫(yī)學圖書封面設計的創(chuàng)意方法

1．字體的創(chuàng)意運用

漢字的文辭意韻延續(xù)至今，無論書籍形態(tài)如何改變，漢字都是其文本構成中不變的基本元素。書籍封面設計中，漢字的核心文化特征是形意相生。漢字以形表意，視覺表意的符號主體性得到保留；漢字又集形、音、義三位于一體，具備了語言抽象邏輯與概念的意義表述能力，在圖書封面設計中承擔起獨特的文化與藝術傳播功能［2］。把一兩種簡潔沉穩(wěn)的字體用于醫(yī)學書籍書名的設計中，稍帶一點變化，就可以很好地提高書名辨識度，帶給讀者閱讀享受和美感洗禮。如《中國針灸交流通鑒》的封面（見圖1），突出了“針灸”二字。設計者對“針”字做了特化處理：放大“針”字的筆畫，即“針”字右半邊“十”字的一豎，遠看是一枚意象化的銀針，近看是一枚實像化的銀針，二者套疊一處，互為表里，彼此映襯，突出了圖書主題“針灸”。

2．圖形的創(chuàng)意運用

按照表現形式劃分，圖形分為具象圖形和抽象圖形。在醫(yī)學圖書封面創(chuàng)意中，設計者可借鑒中國畫的寫意與寫實表現主題構想。（1）用寫實手法表現主題創(chuàng)意寫實的繪畫手法在藝術形態(tài)上屬于具象藝術，是封面設計的一種表現手法。通過對醫(yī)學圖書主題的深入理解，設計者對主題構圖的物象進行觀察和描摹。這種封面主題圖形符合觀者的閱讀習慣，容易為讀者接受。如《青年乳腺癌診斷與治療》的封面（見圖2），用肌肉組織的粉紅色為基礎色，以女性平衡的柔美曲線，以內外的寫實表現乳腺癌變過程，主題表達一目了然。（2）用寫意手法表現主題創(chuàng)意寫意是國畫技法，指用筆不求工細，不著眼于摹寫現實，注重以簡練的筆墨表現物象的神態(tài)和氣韻，抒發(fā)設計者的主觀情感。如《臨床骨科學》的封面（見圖3），以醫(yī)學的圣潔白色，將骨科專用金屬構件與枯木互相支撐，形成一個“人”字，寓意人體的骨骼；初生的嫩芽則寓意新生的“骨頭”，塑造了骨骼的再造與生長，讀者瞬間感覺到枯木逢春之意。這種清新的氣息恰到好處地表達了醫(yī)學封面的創(chuàng)意。（3）寫意與寫實結合表現主題創(chuàng)意設計的手法不是單一和割裂的，寫實和寫意的手法，只要保留可辨的主題創(chuàng)意形象構圖，就可以有不拘一格的“符號化”與“抽象化”相結合的嘗試。在探索求實與意境的設計中，將準確的構圖呈現在真實具體特定的時空界面中，以可見的真實敲開讀者的藝術想象空間之門。如《中華民族基因組多態(tài)現象研究：成癮基因組學》的封面（見圖4），運用的主色調有黑、白、紅，各顏色均醒目。華表是象征中華民族的代表圖形，以手繪的特定內容圖案和生物基因鏈作為整體設計語言，讓基因鏈模仿飄動的絲帶寓意將飄動的基因鏈纏繞于華表之上，寫意的華表與寫實的雙螺旋飄帶結合，使得讀者瞬間讀出“中華”“基因”兩個關鍵詞。

3．色彩的創(chuàng)意運用

色彩是書籍設計中一個不可或缺的要素，是人們通過視覺認知事物的重要方式之一，有著極強的視覺沖擊力。色彩不需過度解讀和推理就可以作用于讀者的心理和情緒。顏色的差異給人的心理感受千差萬別，體現和渲染的情感屬性也不同。不同的色彩可讓人們產生不同的情緒體驗，可以吸引讀者的注意力，也可以引發(fā)讀者的情緒反應，甚至可以在不使用字詞的情況下傳達重要的情感。當情緒體驗和書籍的內容以及讀者聯系起來時，讀者才會被打動，在色彩的直觀感受中體味書籍的內容和精神［3］。（1）“中國紅”的主題創(chuàng)意“中國紅”是中國文化的象征，是中國人的文化圖騰和精神皈依?！爸袊t”以鮮亮的顏色展現深厚的文化氣息，是中國人文精神和傳統(tǒng)審美的情感訴求。在醫(yī)學圖書設計中合理運用“中國紅”，構成版面整體布局的特色與意味，再進行創(chuàng)意，用其他顏色作為輔助色映襯主題內容，賦予傳統(tǒng)醫(yī)學圖書封面技術之美和想象空間。如《針灸基礎學》的封面（見圖5），以紅色為底，輔以金黃色勾勒，表現了中國人“尊紅貴黃”的色彩情懷，抽象的太極雙魚圖與螺旋狀的圓形線條巧妙地組成眼睛——中醫(yī)四大診法之首的“望”。畫面中，手繪針灸銅人緊扣圖書的主題，半遮掩的地球寓意針灸技藝的國際化趨勢，宋代書法家米芾的草書字形“針灸”二字躍然而起，傳統(tǒng)與現代相互簇擁凸顯針灸治病之源的概念。（2）對比色彩的主題創(chuàng)意圖書封面設計的根本法則是內容決定形式，形式為內容服務。封面設計的色彩選用是在特定的條件下，展現固定內容的顏色選擇，設計者必須要研究各種各樣的“形色統(tǒng)一”［4］。醫(yī)學封面設計中色彩因素能直觀地給予人溫暖的感受，對人的視覺感官有著直接影響，能夠激發(fā)人內心的各種遐想。運用簡單明顯的兩種顏色進行搭配、對比，就會呈現主題設計的視覺對比效果。如《氧化應激與阿爾茨海默病》的封面（見圖6），整體設計風格淡雅寧靜，主基調采用綠色，旨在強調生命和對生命的關愛，焦點圖案是綠色樹葉構建的人物頭像，飛散開的樹葉暗喻疾病導致的、消亡的正常腦細胞——這也是該病的主要發(fā)病機理，一片一片的樹葉寓意阿爾茨海默病典型的碎片與斷片式思維方式。綜上，筆者通過對醫(yī)學類圖書封面設計存在問題的分析，提出相應的解決方法。即設計者要著力把握封面元素的力度均衡關系，在有限的空間中，游刃有余地呈現圖書特性，借助設計創(chuàng)新，依托精耕細作，實現醫(yī)學圖書封面的功能與審美意境融合，在設計中賦予文字、圖形、色彩三要素“話語權”，并借助多樣化、新穎的形式表達醫(yī)學書籍的意境美，不斷創(chuàng)新視覺傳達效果。

｜參考文獻｜

［1］羊力超.從創(chuàng)意的角度看設計思維［J］.美術大觀，2012（5）：120.

［2］吳旦.試論漢字藝術在現代書刊封面設計中的應用［J］.大眾文藝，2016（2）：113-114.

［3］任加盟.現代中國醫(yī)學類書籍裝幀要素探析［D］.西安：西北大學碩士學位論文，2015.

［4］劉文慶，陳端，壬詩彥，等.書籍裝幀設計［M］.西安：西安交通大學出版社，2013.

作者:榮西 單位:西安交通大學出版社