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一、文藝節(jié)目頻率的有效傳播性
(一)節(jié)目定位理性化
1.結(jié)合受眾所需和自身實(shí)際兩方面來(lái)合理確定頻率風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容和形式
現(xiàn)代傳播學(xué)告訴我們,受眾對(duì)于新聞信息而言,一方面是傳播對(duì)象,另一方面又是接受主體,它對(duì)媒介發(fā)出的信息具有選擇的權(quán)力。因此,充分研究受眾所需是節(jié)目定位必須考慮的問(wèn)題之一。在此基礎(chǔ)上,我們還應(yīng)正確分析自身實(shí)際,明晰長(zhǎng)處所在,并通過(guò)理想的方式,將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為與聽(tīng)眾達(dá)成的最大程度的共鳴。
2.有效把握廣播文藝節(jié)目的輿論導(dǎo)向
首先,要注意事實(shí)軟化引導(dǎo)?!败洝敝饕侵改切┤饲槲遁^濃、輕松活潑、易于引起受眾興趣的文藝娛樂(lè)作品。有這樣一個(gè)廣播?。阂粋€(gè)小男孩每日都在村頭張望,路人不解,問(wèn)其原因,小孩說(shuō)道,前些日子,兩個(gè)警察叔叔把爸爸帶走了,媽媽每日都偷偷抹眼淚,小孩子最后流下淚問(wèn):“爸爸什么時(shí)候來(lái)呀?”這個(gè)文藝小品全文沒(méi)有一個(gè)“法”字,但卻處處體現(xiàn)著法的嚴(yán)肅性。文藝作品就是要充分利用文藝這種“軟”的優(yōu)勢(shì)擺事實(shí)、講道理,不是扳起面孔訓(xùn)人,容易觸動(dòng)思想,以達(dá)到引導(dǎo)的目的。其次,要注意循循善誘引導(dǎo)。對(duì)于人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題以及社會(huì)上一些非正常的現(xiàn)象和錯(cuò)誤觀點(diǎn),作為廣播文藝節(jié)目的宣傳,不能采取急風(fēng)暴雨,或者強(qiáng)制灌輸?shù)慕逃椒ǎ鴳?yīng)采取循循善誘的方法加以引導(dǎo)。近年來(lái),由于受拜金主義、享樂(lè)主義和極端個(gè)人主義思潮的影響,少數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化,出現(xiàn)了“金錢(qián)至上”、“讀書(shū)無(wú)用”等觀點(diǎn),思想頹廢,斗志喪失。2000年3月,中央電視臺(tái)第1套節(jié)目適時(shí)播出了世界歷史名著《鋼鐵是怎樣煉成的》,播出后,在全國(guó)產(chǎn)生的強(qiáng)烈的反響。這說(shuō)明,文藝節(jié)目貼近群眾,努力尋找準(zhǔn)確的切入點(diǎn),是正確引導(dǎo)行之有效的方法。再次,要注意旁敲側(cè)擊引導(dǎo)。一個(gè)事物,正面有一個(gè),而側(cè)面卻有好幾個(gè),側(cè)面引導(dǎo)是建立在多元、側(cè)向和逆向思維之上的一種引導(dǎo)方法,其角度多,內(nèi)容豐富,引導(dǎo)更為全面。在中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中,曾有這樣一個(gè)相聲段子,大意是這樣的:某上村致富后,參觀團(tuán)一撥連著一撥,最后竟吃空了這個(gè)山村,最后實(shí)在沒(méi)吃的了,就開(kāi)始吃路旁的樹(shù)葉子。這段相聲沒(méi)有直接批評(píng)吃喝風(fēng)的腐敗行為,而是通過(guò)這種“旁敲側(cè)擊”的說(shuō)理方式,引導(dǎo)人民去認(rèn)識(shí)這一問(wèn)題的嚴(yán)重性。因此,文藝節(jié)目應(yīng)從事實(shí)出發(fā),選準(zhǔn)角度,捕捉實(shí)際生活中的精彩素材,加以升華,凝結(jié)為有分量有深度的文藝節(jié)目,以強(qiáng)烈的說(shuō)服力和感染力,達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的目的。
二、廣播文藝節(jié)目的深度發(fā)展
(一)堅(jiān)持廣播的黨政支持和黨性原則
廣播節(jié)目體現(xiàn)黨和政府的方針政策,應(yīng)符合人民群眾的意愿,應(yīng)給人以精神上的鼓舞和智力上的支持。文學(xué)節(jié)目的喉舌功能,雖不象新聞節(jié)目那樣直觀,但它寓教于樂(lè)、寓理于文,能形象、含蓄、藝術(shù)地展現(xiàn)黨的主張和意志,使聽(tīng)眾在不自覺(jué)中受到薰陶和洗禮,這實(shí)際上就是在實(shí)踐文藝工作的“兩為”方向。所以,辦廣播一定要堅(jiān)持黨性原則,唱響主旋律,為黨和國(guó)家大局服好務(wù)。
(二)廣播文藝節(jié)目的正確輿論導(dǎo)入
廣播作為現(xiàn)代化的傳媒,應(yīng)堅(jiān)持正確的政治標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)調(diào)黨性和人民性的統(tǒng)一,思想和藝術(shù)性的統(tǒng)一,要保證“以正確的輿論引導(dǎo)人”。文藝節(jié)目輿論導(dǎo)向和定位具有非政治導(dǎo)向和寬泛性,這就要求文藝節(jié)目在自身特征上要認(rèn)真地加以把握。比如,某個(gè)電視小品中,有這樣一個(gè)鏡頭:抗戰(zhàn)期間,一個(gè)畫(huà)家畫(huà)了一幅畫(huà)送給一位國(guó)民黨將領(lǐng),畫(huà)中內(nèi)容是秋風(fēng)中的一棵蒼老的大樹(shù),樹(shù)根旁有一片落葉,意思是說(shuō)“落葉歸根”,政治思想性就不言而喻了。
(三)是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的需要
江總書(shū)記在建黨八十周年的講話中指出:堅(jiān)持什么樣的文化,是一個(gè)政黨在思想上和精神上的一面旗幟。廣播這一大眾傳媒,作為黨的喉舌,竭盡全力傳播好社會(huì)主義先進(jìn)文化,是義不容辭的。因此,文學(xué)節(jié)目在新時(shí)期,應(yīng)該更加發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng),努力為建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化做出新貢獻(xiàn)。現(xiàn)在,人民群眾的物質(zhì)文化生活日益提高,文藝廣播已成為聽(tīng)眾朋友文藝生活不可缺少的組成部分,是廣大聽(tīng)眾文化生活的重要來(lái)源。由此可見(jiàn),人們對(duì)廣播文藝的熱愛(ài)程度足以說(shuō)明文藝廣播在聽(tīng)眾心目中的地位和作用。