短視頻廣告對大眾消費文化的影響
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摘要：短視頻廣告的興起是離不開如今的社會和經(jīng)濟的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展科技的進步，人們的生活也越來越豐富，但是物質(zhì)方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經(jīng)開始追求新的層面的精神需求。消費者一些隨便消費行為就會體現(xiàn)出其自己的生活需求與文化的需求。短視頻廣告的出現(xiàn)對于消費者來說是新的領(lǐng)域更是新的突破，短視頻廣告就是因為這一點去吸引消費者來到這個新的消費領(lǐng)域。內(nèi)容即廣告已經(jīng)成為了一種獨特的廣告形式，不同于以往影視廣告植入，短視頻廣告更具有內(nèi)容塑造獨特性，不僅僅將產(chǎn)品作為關(guān)鍵性道具，更可以體現(xiàn)使用場景等，類似于以往的微電影廣告形式。
關(guān)鍵詞：短視頻廣告；消費文化；影響
（一）短視頻廣告短視頻廣告是指時間較短的視頻承載的廣告，短視頻的制作簡單快捷，容易操作，而且短視頻是和受眾交流的很好的辦法，它既有文字也有畫面和聲音使得人們交流更加方便。目前的短視頻行業(yè)的制作模式分為兩種分別是UGC與PGC。UGC就是用戶自己原創(chuàng)的內(nèi)容，這種模式已經(jīng)成為短視頻行業(yè)創(chuàng)作的主流。PGC則是由專業(yè)團隊來打造短視頻的模式，這些團隊一直致力于打造精品短視頻。短視頻廣告的特點：1、故事更豐滿：短視頻的時間長度和普通的廣告時間長度相比，所需時間較短，它經(jīng)常會把一個相對于完整的情境在幾分鐘的時間里表現(xiàn)出來。2、時間需求短：短視頻的時長大約會控制在5到10分鐘之內(nèi)，有很多用戶利用時間的碎片來觀看短視頻，這樣也不會使客戶在休息的短時間內(nèi)無聊，短視頻雖然時間短但是包含了整個情境，能讓用戶利用碎片時間也可以看完整的故事的感覺，這樣就可以把用戶留下。3、廣告曝光率高：短視頻廣告不僅僅受用戶的青睞，更是廣告主的福音，一個創(chuàng)意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時增加廣告的曝光。
（二）大眾消費文化文化是人類社會的創(chuàng)造性并經(jīng)過真實實踐測試過的成功的結(jié)果，是社會文明的內(nèi)在本質(zhì)。消費文化包括物質(zhì)消費文化、精神消費文化與生態(tài)消費文化，它們是人類在消費領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果。無論是習(xí)慣、價值觀或者是經(jīng)濟發(fā)展都會對消費文化產(chǎn)生巨大的影響。大眾消費文化的產(chǎn)生是必然的，從古時候的物物交換，到出現(xiàn)了錢這種規(guī)定性的消費方式都是人類必然經(jīng)歷過的更新?lián)Q代，而有了消費，消費文化便也隨之而來。而我認(rèn)為消費文化這個詞是屬于不偏不倚的一個詞語，消費文化與社會發(fā)展存在著很大的牽連關(guān)系。在社會中消費是必然的，而每個人的消費習(xí)慣、消費水平都決定了他自己對消費的文化的一種看法。而消費文化在社會的發(fā)展中不斷改革實踐，其意義也不斷豐富。
二、短視頻廣告引導(dǎo)大眾消費文化
短視頻的興起是離不開如今的社會和經(jīng)濟的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展科技的進步，人們的生活也越來越豐富，但是物質(zhì)方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經(jīng)開始追求新的層面的精神需求，短視頻用幾分鐘的時間就能概括整個故事增加了趣味性，而一些用戶也會自己制作短視頻到短視頻平臺上，從而讓更多的人看見。短視頻的發(fā)展帶動了廣告行業(yè)新的起點，短視頻為傳統(tǒng)的廣告行業(yè)提供了新的思路，廣告商通常會找有知名度的，粉絲基數(shù)大的用戶來進行推廣和宣傳，而接廣告也是一些知名用戶賺錢的一種方式，在短視頻平臺出現(xiàn)以前傳統(tǒng)的電視廣告已經(jīng)引起不了觀眾的重視，廣告主不得不另辟蹊徑，而短視頻的出現(xiàn)就恰恰給了他們新的契機。而短視頻廣告還是不是傳統(tǒng)意義上的廣告，傳統(tǒng)廣告就是廣告主通過廣告公司制作的圍繞產(chǎn)品主題的小視頻，也許這種方法會在電視機剛剛普及的時候會有效果，但是人們經(jīng)過這么久廣告洗禮，現(xiàn)已對電視廣告沒有任何想購買的感覺。
三、短視頻廣告發(fā)展存在的問題
雖然說短視頻廣告行業(yè)發(fā)展的如火如荼，但是其中的問題也是值得深思的。在消費文化的背景下，短視頻的消費文化特點也帶來了一些需要反思的問題。
（一）缺少創(chuàng)意，表現(xiàn)力不足短視頻種類雖然多種多樣內(nèi)容也豐富有趣，但是短視頻廣告主要的方法確實在帶貨，方法太過單一，沒有新意，而且內(nèi)容不充足。
（二）曝光力度不夠，推廣效果難預(yù)測雖然短視頻火爆，但是短視頻廣告的熱度是遠遠低于短視頻的，如果短視頻廣告?zhèn)鞑サ姆秶辉谟脩舴劢z之間的話，那么這次推廣是算不上成功的。
四、解決短視頻廣告存在問題的辦法
（一）優(yōu)化廣告內(nèi)容，加強流量大號培養(yǎng)解決短視頻廣告缺少創(chuàng)意的方法就是要提高高質(zhì)量的廣告內(nèi)容獲得受眾支持,增加短視頻廣告的吸引力,借助先進技術(shù),在制作短視頻時添加內(nèi)容。
（二）細(xì)化用戶分類，對用戶精準(zhǔn)定位如何將廣告信息精確送達目標(biāo)受眾,需要技術(shù)支持。抖音之所以能有今天的成功,重要原因歸于今日頭條的算法，通過算法來分析并記錄用戶的使用習(xí)慣和偏好,挖掘出用戶最感興趣的內(nèi)容。
總結(jié)：
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，短視頻廣告打破常規(guī)成為除傳統(tǒng)媒體外另一新型廣告形式，各個短視頻平臺提供了更好的支持。本文通過逐一濾清的短視頻廣告、大眾消費文化的概念特點，來談?wù)摱桃曨l廣告與大眾消費文化之間的關(guān)系。
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作者：陳玉欣 單位：長春建筑學(xué)院