平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

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隨著數(shù)字印刷技術(shù)的逐步推廣，平面廣告可以根據(jù)市場的需要和廣告經(jīng)費(fèi)的多少按需生產(chǎn)。平面廣告可針對不同的受眾制定不同的方案，發(fā)送到不同的消費(fèi)者手中，以提高廣告的命中率。如售樓廣告可以直接瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體的需求，制定一些有吸引力的政策，直接發(fā)放到目標(biāo)群體手中，既能節(jié)約廣告成本，又可提高廣告效果?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)不同于純粹的藝術(shù)設(shè)計(jì)，它既要反映廣告主的意愿，反映廣告產(chǎn)品的信息，又要具有藝術(shù)性和審美趣味。廣告設(shè)計(jì)曾被喻為戴著枷鎖跳舞，這的確很形象。

芻議現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展演變

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師已十分重視對平面廣告審美內(nèi)涵的探索與研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推動了廣告的藝術(shù)性和審美價(jià)值的開拓和發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)必須科學(xué)地把握廣告主題的思想性，追求卓越的廣告創(chuàng)意，同時(shí)還要不斷探索新的藝術(shù)形式，豐富藝術(shù)傳達(dá)中的各種表現(xiàn)手法，這樣才能從總體上提高平面廣告的藝術(shù)感染力，使平面廣告作品具有打動人的力量。

（一）從重視合理性轉(zhuǎn)到重視情感性

人的重要性慢慢得到體現(xiàn)，廣告開始從重視實(shí)際轉(zhuǎn)變為重視人的想象，為了使人們對廣告有新的感受，新的認(rèn)知，廣告不僅僅運(yùn)用呈現(xiàn)的手法，還開始使用想象的手段，更加重視從美學(xué)角度來表現(xiàn)商品或服務(wù)，目的在于把消費(fèi)大眾吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達(dá)到“幻想”的深度?？v觀當(dāng)今整個(gè)世界，廣告活動出現(xiàn)了一種值得注意的傾向，真摯誠懇的廣告訴求，親切、內(nèi)斂的廣告語言，自然流暢的廣告風(fēng)格替代了過去只注重宣傳企業(yè)文化和企業(yè)品牌的特點(diǎn)，這種變化促使法國、日本等國廣告的整體概念也發(fā)生了變化，我們可以看到，如今，“軟”銷售廣告開始慢慢替代“硬”銷售廣告，更富趣味性和人情味的軟廣告逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。為了避免觀眾調(diào)整頻道或把廣告時(shí)間當(dāng)做“小便時(shí)間”，越來越多的平面廣告開始使用溫和的誘導(dǎo)方式，單調(diào)呆板的廣告語逐漸消失，廣告商努力以一種新的形式來吸引觀眾的注意力。在廣告表現(xiàn)風(fēng)格上更加注重追求藝術(shù)性，使其具有更多的娛樂性和思想性。它們有的是充滿夢幻色彩的神奇故事，有的是簡單易懂的生動小品，還有的好似委婉動聽的音樂演唱。所有這一切都在用一種心理攻勢的力量撞擊著人們的感情吸引你的目光，激發(fā)你的興趣，最終達(dá)到銷售服務(wù)或商品的目的。

（二）設(shè)計(jì)主題著重于表達(dá)價(jià)值觀念

在以往，消費(fèi)者的需要停留在量的滿足和質(zhì)的滿足，但隨著時(shí)展，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向感性滿足，這是一種高層次的需求。感性消費(fèi)不是指商品或服務(wù)不講質(zhì)量，恰恰相反，是對質(zhì)量有新的認(rèn)識。美國著名質(zhì)量專家米蘭博士明確指出：“所謂質(zhì)量，就是指適用性”。消費(fèi)者不僅僅需要商品或服務(wù)能夠達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，而且還需要這種商品或服務(wù)能夠滿足自己的期望和憧憬，質(zhì)量的精髓就是要讓消費(fèi)者獲得最大限度的滿意。為了適應(yīng)這種消費(fèi)意識的變化，如今的廣告設(shè)計(jì)主題不僅僅局限在品牌產(chǎn)品特點(diǎn)和功能的介紹，而是要突出品牌產(chǎn)品的個(gè)性和風(fēng)格，充分表達(dá)出品牌產(chǎn)品的價(jià)值觀念，這樣才能獲得消費(fèi)者的青睞。隨著人們的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向于感性滿足，所以商品或服務(wù)的名字遠(yuǎn)比推銷的產(chǎn)品來得重要。廣告設(shè)計(jì)主題不僅要使消費(fèi)者獲得物質(zhì)上的滿足，還要使消費(fèi)者獲得精神上的滿足，如榮譽(yù)和地位等。一罐百事可樂在手，似乎象征自己的價(jià)值；阿迪達(dá)斯公司不再是銷售高檔鞋，而是穿在腳上，給消費(fèi)者帶來的那種心理上的滿足；奢侈高級的路易斯威登包早已不是簡單的手提包，而是一種個(gè)人成就的表達(dá)，富有和高級社會地位的顯示。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新趨向———開拓人性的永恒主題

廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，吸引人們的注意力和好奇感，就得充分研究社會生活中的人和事。了解人、研究人是廣告設(shè)計(jì)者所做的第一位工作?？v觀整個(gè)世界，如今受到大眾普遍歡迎的廣告無非就是那些根據(jù)人類的感情需要所設(shè)計(jì)的廣告。每個(gè)人都有欲望，如果廣告能用一種藝術(shù)性、戲劇性或者娛樂性的手法將人類這些欲望表達(dá)出來，那么，這種廣告就成了消費(fèi)者的潛在消費(fèi)動機(jī)。這個(gè)原理有助于廣告設(shè)計(jì)人員如何去尋求合適的創(chuàng)意，別出心裁的靈感，從這個(gè)角度而言，真正能打動人心的廣告創(chuàng)意應(yīng)該從“組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”中去開拓和發(fā)展自己的思路。

結(jié)語

現(xiàn)代廣告不僅是一門科學(xué)，而且還是一門藝術(shù)，它具有傳統(tǒng)廣告所不具有的新內(nèi)涵和新特點(diǎn)，集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)和文化于一身，廣告作為一門藝術(shù)，是有一個(gè)發(fā)展過程的。廣告的藝術(shù)內(nèi)涵和風(fēng)格是在廣告自身不斷發(fā)展過程中逐步豐富和完善起來的，成為具有美學(xué)價(jià)值的一種藝術(shù)門類，而且逐漸被社會所承認(rèn)。我們要積極發(fā)掘平面廣告多樣的風(fēng)格，讓其為人類的生活添姿加彩?。ū疚淖髡撸焊邥匝?單位：濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）