平面廣告設(shè)計要素精選(九篇)

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第1篇：平面廣告設(shè)計要素范文

【關(guān)鍵詞】色彩 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計 應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應(yīng)用，能夠喚起人們內(nèi)心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質(zhì)行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進(jìn)步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設(shè)計的基礎(chǔ)特性和文化內(nèi)涵，有利于人們對現(xiàn)代平面設(shè)計作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用具備一定的現(xiàn)實意義。

一、色彩的基礎(chǔ)特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構(gòu)成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復(fù)古性色彩，而中國人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設(shè)計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍(lán)色代表天空和大海，當(dāng)然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員通過準(zhǔn)確運用色彩元素，能夠達(dá)到作品所預(yù)期的目的，展示出作品渾然天成的藝術(shù)魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設(shè)計過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復(fù)古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠(yuǎn)的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。

（三）色彩的與時俱進(jìn)特征

隨著時間的推移、社會的進(jìn)步，色彩要素所闡述和表達(dá)的內(nèi)涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發(fā)生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍(lán)色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質(zhì)文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色。可以看出，色彩具備與時俱進(jìn)的時代性特征。

二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中的特征日益明顯，進(jìn)一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質(zhì)不同，所以對色彩元素的應(yīng)用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設(shè)計作品，色彩元素的有效應(yīng)用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)特征。與此同時，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)性變化，對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應(yīng)用的重要性。

首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設(shè)計的核心組成要素，色彩設(shè)計直接關(guān)系到現(xiàn)代平面作品設(shè)計的最終成效。由于通過有效的色彩應(yīng)用，能夠增強(qiáng)現(xiàn)代平面作品的藝術(shù)特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品鑒賞過程中，以色彩主調(diào)為主，也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計給予人們的強(qiáng)烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質(zhì)感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設(shè)計過程中，其色彩過于單調(diào)、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠?qū)崿F(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設(shè)計作品效果的強(qiáng)化。

其次，色彩搭配效果的提升。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，如果使用一種單調(diào)的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠?qū)⒍喾N色彩有機(jī)關(guān)聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設(shè)計的抽象性，給人一種強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質(zhì)、生活環(huán)境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的色彩搭配，必須結(jié)合人們的審美特征，突出一定的針對性。

第三，色彩的應(yīng)用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強(qiáng)化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應(yīng)用必須切合實際，嚴(yán)格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的效率性和恰當(dāng)性。相關(guān)研究表明，人們在對現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應(yīng)用成效直接關(guān)系到人們對平面設(shè)計作品的認(rèn)知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強(qiáng)。

三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）色彩搭配的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

按照角色進(jìn)行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強(qiáng)調(diào)色?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質(zhì)感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，必須進(jìn)行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進(jìn)行透明度、飽和度的設(shè)置，并且形成強(qiáng)烈的對比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強(qiáng)烈對比，給人一種深刻的印象和強(qiáng)大的視覺沖擊感?？偠灾蚀钆湟弦欢ǖ倪壿?，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內(nèi)容進(jìn)行色彩的科學(xué)搭配，突出廣告的主題藝術(shù)性。

（二）色彩對比的應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，為了突出色彩的差異性，需要進(jìn)行色彩的對比設(shè)置。色彩對比實質(zhì)上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，兩種色彩相接處的明亮度調(diào)整，能夠?qū)⒍哂行澐珠_來，形成強(qiáng)烈的對比和反差效應(yīng)。此外，補(bǔ)色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補(bǔ)，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術(shù)性的完整體現(xiàn)和價值的提高。

（三）色調(diào)的應(yīng)用

色彩的色調(diào)能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調(diào)的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術(shù)氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計色調(diào)應(yīng)用需要根據(jù)作品的性質(zhì)和內(nèi)容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。

（四）色彩明度的應(yīng)用

所謂的色彩明度，實質(zhì)上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，需要對色彩明度進(jìn)行有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)格按照作品的實際需求，準(zhǔn)確把握色彩明度的調(diào)節(jié)規(guī)律，進(jìn)而來突出作品的代表性和藝術(shù)感。

（五）色彩溫度的應(yīng)用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機(jī)結(jié)合在一起，能夠形成冷暖效應(yīng)，烘托出作品的藝術(shù)性，達(dá)到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設(shè)計過程中，采取暖色調(diào)，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應(yīng)用

通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關(guān)色彩調(diào)動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者需要嚴(yán)格按照食品的固有屬性和味道，進(jìn)行與之對應(yīng)色彩的調(diào)整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進(jìn)而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達(dá)到廣告設(shè)計的預(yù)期目標(biāo)，有利于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計成效和藝術(shù)感的大幅提升。

【參考文獻(xiàn)】

[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2009，9（03）：57-58.

[2]林靜.傳情達(dá)意――談色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.

第2篇：平面廣告設(shè)計要素范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告；動態(tài)交互；獨特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對于平面廣告設(shè)計將動態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會進(jìn)一步拓寬。通過對平面廣告設(shè)計過程中動態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計及設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時也能夠在娛樂性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計主要是通過視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)計者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計過程中不僅要能有專業(yè)的知識，還要能夠在設(shè)計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設(shè)計也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計有著其優(yōu)越性及功利性，對于平面廣告的設(shè)計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計的價格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢。除此之外，平面廣告的設(shè)計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計的商業(yè)性特點就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對平面廣告的設(shè)計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費以及促成銷售是平面廣告設(shè)計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨特性分析

平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨特性方面對動態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計進(jìn)行聯(lián)姻之后，動態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對消費者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費者消費。另外，平面廣告設(shè)計中的動態(tài)交互元素的獨特性還體現(xiàn)在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著體現(xiàn)，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計愈來愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計過程中融入動態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應(yīng)發(fā)生運動以及產(chǎn)生形變的錯覺，這就會產(chǎn)生和實際圖形不相符合的視覺反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴(kuò)張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯位就會在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動，都會被動力反復(fù)拉動，有人會認(rèn)為是靜的，而有人則會認(rèn)為是動的。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中對動態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動態(tài)交互元素在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計不能脫離平面設(shè)計的范疇，同時又對平面設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計基礎(chǔ)要素中是相對比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的效果，同時也能配合其他要素進(jìn)行實現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環(huán)境等互動關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來形成有機(jī)互動整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時，也能夠?qū)⒃煨驮趧討B(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計當(dāng)中比較常見的要素，造型的動態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過程其實只要能夠找到基礎(chǔ)點以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動態(tài)交互的效果。除了通過基礎(chǔ)形變的方式來實現(xiàn)造形的動態(tài)化之外，比較巧妙的就是對靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動態(tài)化的效果。

結(jié)語

總而言之，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行動態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨特性以及優(yōu)勢功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對平面廣告設(shè)計的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉群英,何靖泉.淺析平面廣告設(shè)計的多元化發(fā)展[J].遼寧師專學(xué)報(社會科學(xué)版)，2007(2).

[3]王勇.平面廣告設(shè)計的民族化思考[J].美術(shù)大觀，2007(6).

[4]?，?張寶,許凱明.平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2007(4).

[5]石飛.中國傳統(tǒng)元素與二維、三維空間設(shè)計研究[J].美術(shù)大觀，2013(8).

第3篇：平面廣告設(shè)計要素范文

摘要：當(dāng)今社會的文化發(fā)展趨向多元化，我國的平面廣告設(shè)計若想融入到國際化設(shè)計的舞臺中，與世界各國的設(shè)計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設(shè)計語言的同時，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并將兩者融會貫通于平面廣告設(shè)計之中，這樣的設(shè)計作品才會符合當(dāng)代設(shè)計的審美要求，并對我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶，具有相當(dāng)深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設(shè)計源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設(shè)計為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會里，我們的設(shè)計要既能引領(lǐng)國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風(fēng)格，未來的平面廣告設(shè)計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計之中，二者相互聯(lián)絡(luò)、融會貫通，這樣設(shè)計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達(dá)不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計可以充分利用這一特性對設(shè)計進(jìn)行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結(jié)等紋樣運用到廣告設(shè)計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準(zhǔn)，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細(xì)閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當(dāng)且繪聲繪色地再現(xiàn)出設(shè)計者所要表達(dá)的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊。

（三）提供強(qiáng)大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設(shè)計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設(shè)計師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的圖形圖案來表達(dá)設(shè)計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達(dá)到使人注意、引人入勝的目的，當(dāng)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設(shè)計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術(shù)的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風(fēng)采，進(jìn)而突出廣告設(shè)計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費者購買是平面廣告設(shè)計的終極目標(biāo)。將傳統(tǒng)文化巧妙應(yīng)用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設(shè)計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強(qiáng)廣告設(shè)計的說服力，便于使目標(biāo)消費人群接納廣告的引導(dǎo)，進(jìn)而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

在現(xiàn)代社會的各個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設(shè)計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設(shè)計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設(shè)計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：平面廣告設(shè)計要素范文

一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機(jī)能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨特的心理體驗，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有較廣的應(yīng)用價值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設(shè)計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側(cè)重于對華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計追求簡單、樸實的設(shè)計風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本內(nèi)涵，對于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

圖形是抽象的設(shè)計理念，也是對心理活動進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計目標(biāo)的需要。對于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動態(tài)形象，如運動中的動態(tài)圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態(tài)效果；另外對于圖形的不對稱表現(xiàn)，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規(guī)則空間。還有運用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯(lián)想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

色彩是平面設(shè)計中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計上對色彩對比的運用，對電器類產(chǎn)品在設(shè)計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對比的重點，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計中的運用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強(qiáng)文字視覺的流動性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設(shè)計中對視覺沖擊力的互動性研究

第5篇：平面廣告設(shè)計要素范文

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計；影響分析

平面廣告設(shè)計隨著時代的進(jìn)步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計工作者帶來了新的機(jī)遇。與此同時，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設(shè)計與商業(yè)相結(jié)合的過程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時的社會正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點在其簡單的構(gòu)成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等?？傊?，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過程中重點強(qiáng)調(diào)，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計概述

2.1平面廣告的特點?，F(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計內(nèi)容及設(shè)計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設(shè)計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費者的消費需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對平面廣告設(shè)計進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計者在創(chuàng)作過程中就采用了當(dāng)時十分前衛(wèi)的設(shè)計方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過自己對抽象藝術(shù)對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的最主要原則就是對于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計風(fēng)格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

第6篇：平面廣告設(shè)計要素范文

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計

社會的進(jìn)步發(fā)展，使人們在提高思想認(rèn)識的同時，加強(qiáng)了對新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設(shè)計需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計的重點。在平面廣告設(shè)計中使用計算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中以人工創(chuàng)作設(shè)計為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時間，也難以保證設(shè)計效果，廣告風(fēng)格、畫面色彩、設(shè)計內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機(jī)為操作平臺，極大地拓寬了設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計工作后，利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件對畫面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對傳統(tǒng)設(shè)計方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強(qiáng)、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的現(xiàn)實意義。最后，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計思維解放。設(shè)計者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，豐富設(shè)計題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設(shè)計的繁雜工序，方便設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計效率。

2計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果

（1）強(qiáng)化畫面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素。計算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計模式多樣，設(shè)計者可以根據(jù)設(shè)計要求選擇易于表達(dá)設(shè)計效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設(shè)計的核心要素。設(shè)計者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計創(chuàng)作。利用移動、復(fù)制、選取等工具實現(xiàn)廣告設(shè)計的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計理念、設(shè)計內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計產(chǎn)品。利用美圖工具對不符合要求的設(shè)計進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計必定經(jīng)過了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計效果。在平面廣告設(shè)計中不斷探索新的設(shè)計形式、個性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計者完成符合美感的版面設(shè)計，實現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意必須與企業(yè)營銷目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場形象，引導(dǎo)消費者積極消費，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計不能違背廣告法律法規(guī)及社會道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計的商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設(shè)計與法律法規(guī)及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計理念和宣傳內(nèi)容必須與消費者情感需求保持一致，進(jìn)而實現(xiàn)情感共鳴。在利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。

4計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用（以Photoshop為例）

（1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計中使用Photoshop處理軟件，對文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊，激發(fā)消費者情感，引起消費欲望。（2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點使畫面亮度滿足設(shè)計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設(shè)計要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計質(zhì)量。

5結(jié)語

計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費者消費欲望，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的增長。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計作品與設(shè)計觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計者對計算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

［1］范金慧.認(rèn)識計算機(jī)圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術(shù)，1999（04）.

［2］袁志翔.計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.

［3］謝婉.探析計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計［J］.科技創(chuàng)業(yè)家，2013（12）.

第7篇：平面廣告設(shè)計要素范文

關(guān)鍵詞：模塊式教學(xué)；平面廣告設(shè)計；創(chuàng)意

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9599 (2011) 21-0000-01

Modular Teaching Using in Computer Graphic Design Teaching

Li Cong

(Chenzhou Technician College,Chenzhou 423000,China)

Abstract:Print ads is a way of information transfer is between advertisers and the media audience,the result is to achieve certain business and economic purposes,therefore,graphic design students have a higher capacity puter graphic design major students hands-on,art appreciation,creative design and other aspects of the higher capacity requirements,teaching students the choice of capacity development in these areas have a certain impact.On the current advertising industry are analyzed and established a print ad design to achieve the training objectives,the teaching of computer graphic design for a module division,and how to carry out a number of recommendations.

Keywords:Modular teaching;Graphic design;Creativity

平面廣告在我們的日常生活中隨處可見，已經(jīng)成為了我們生活中不可缺少的一部分。平面廣告設(shè)計對學(xué)生的動手操作能力與創(chuàng)意設(shè)計有著很高的要求，因此其對教學(xué)方法也有著很高的要求。通過多年的教學(xué)探索與實踐，發(fā)現(xiàn)將模塊式教學(xué)應(yīng)用到計算機(jī)廣告平面設(shè)計教學(xué)中對于教學(xué)效果的提升與學(xué)生能力的提高都十分的有效。

一、分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀，確立培養(yǎng)目標(biāo)

當(dāng)今計算機(jī)平面廣告設(shè)計的潮流幾乎一直都是國外的相關(guān)行業(yè)在領(lǐng)跑，這并不是中國人不聰明，而是因為某些傳統(tǒng)意識的束縛。從當(dāng)前的平面廣告設(shè)計市場來看，大多數(shù)的廣告設(shè)計都喜歡隨大同，多借鑒，缺少創(chuàng)意，同時在吸收外來文化時卻又總是不能夠更好的消化掌握。在廣告創(chuàng)意這方面很難與西方人的開放相比，存在著很大的差距。同時，如今社會上需要具有較強(qiáng)的實踐能力和社會能力，并熟練掌握了各種廣告設(shè)計與制作技能的“設(shè)計師”和“工藝師”。面對這種現(xiàn)狀，我們培養(yǎng)學(xué)生時，就不僅僅是要讓他們掌握過硬的技能，同時還要讓他們能夠打開思維，能夠創(chuàng)新，能夠做得出有創(chuàng)意的平面廣告。

二、模塊劃分

根據(jù)計算機(jī)平面廣告設(shè)計的教學(xué)任務(wù)與教學(xué)特點，可以將教學(xué)內(nèi)容劃分為三個大模塊：基礎(chǔ)理論與軟件操作模塊，案例分析與實現(xiàn)模塊，創(chuàng)意設(shè)計模塊?；A(chǔ)理論與軟件操作模塊的主要內(nèi)容包括了色彩搭配、構(gòu)圖、圖形設(shè)計以及軟件操作的基礎(chǔ)理論和軟件的實際應(yīng)用等內(nèi)容，例如Photoshop、CorelDraw等軟件的各種操作技巧等等，該模塊為后面的各個模塊的開展提供了理論支持。案例分析與實現(xiàn)模塊則是對各種商業(yè)廣告的實際案例進(jìn)行分析，讓學(xué)生去理解這些案例中的設(shè)計要素、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意要點等等，并讓學(xué)生嘗試?yán)盟莆盏能浖韺崿F(xiàn)這些案例。創(chuàng)意設(shè)計模塊則主要是為了培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計能力、實踐能力，這個模塊可以挑選當(dāng)前在商業(yè)上運用的較多的海報、POP廣告與畫冊這三個廣告形式來開展教學(xué)。

三、模塊式教學(xué)的開展

根據(jù)上述的模塊劃分可以開展具體的教學(xué)。

（一）基礎(chǔ)理論與軟件操作模塊

平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識以及設(shè)計軟件的介紹。這個模塊中主要讓學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計相關(guān)的基礎(chǔ)知識，例如什么是平面廣告、平面商業(yè)廣告設(shè)計的各種形式（包括投放特點與投放環(huán)境）、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)、制作流程。軟件操作則主要讓學(xué)生掌握Photoshop、Coreldraw、Illustrator的特點與優(yōu)勢以及自定義操作界面的具體使用方法等。在這些基礎(chǔ)上讓學(xué)生進(jìn)一步掌握色彩搭配方法、廣告設(shè)計中的構(gòu)圖理論、圖形設(shè)計以及文字的處理與編輯的理論和實際操作。

（二）案例分析與實現(xiàn)模塊

該模塊中向?qū)W生介紹并分析海報、報紙與雜志廣告、Pop廣告、畫冊廣告等相關(guān)廣告形式的案例。海報則主要以電影海報為例，引導(dǎo)學(xué)生分析海報設(shè)計原則以及常用的表現(xiàn)手法等，并讓學(xué)生掌握海報的種類、所用的紙張類型。報紙與雜志廣告則可以以汽車與房產(chǎn)廣告為例，讓學(xué)生了解雜志廣告與報紙廣告所擁有的獨特的媒介特點、報紙廣告的版面分布與拼版，雜志的開本、雜志廣告的印刷顏色、報紙廣告和雜志廣告設(shè)計表現(xiàn)的注意點等多方面的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，讓學(xué)生動手選取這些案例中較為感興趣的內(nèi)容進(jìn)行模仿。

（三）創(chuàng)意設(shè)計模塊

很多人都認(rèn)為創(chuàng)意是虛無縹緲的，是一瞬間的靈感爆發(fā)?？墒且绖?chuàng)意靈感并不是一下就能夠爆發(fā)的，它需要在一定的積累的基礎(chǔ)上才會有更多爆發(fā)的可能性。因此在創(chuàng)意設(shè)計模塊中首先就必須要讓學(xué)生學(xué)會去積累各種素材，積累并不是單純的去收集并看各種廣告，還要多關(guān)注生活，然后在積累的基礎(chǔ)上再進(jìn)行動手設(shè)計，而不能夠只動腦筋的純幻想。同時教師還要帶著學(xué)生去尋找屬于自己的創(chuàng)意痕跡。

創(chuàng)意設(shè)計可通過大作業(yè)的形式來進(jìn)行，可以為學(xué)生提供某公司的訂單，也可以是以各種社會熱點為主題，這樣才能夠讓他們所設(shè)計出來的廣告更能夠滿足實際需求，而且學(xué)生也能夠有更多的興趣去主動完成，而不僅僅是當(dāng)作一個作業(yè)的被動完成。并且給予學(xué)生最大的自由，讓他們可以單獨完成也可以讓他們以小組形式完成，相信他們能夠做出很有創(chuàng)意的作品，并鼓勵他們。

四、結(jié)語

通過這樣的模塊劃分，將理論知識與軟件操作進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，避免了理論與軟件操作的分開教學(xué)。同時，通過案例分析讓學(xué)生不僅僅是掌握了空洞的理論，而且能夠讓他們對理論有更加深層次的認(rèn)識。而設(shè)置創(chuàng)意設(shè)計模塊，則是讓學(xué)生們學(xué)以致用，并且讓他們認(rèn)識到平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意的重要性，并讓他們認(rèn)識到正確的積累有助于爆發(fā)靈感。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：平面廣告設(shè)計要素范文

一、作為技藝的設(shè)計色彩

人所共知，雖然現(xiàn)實生活世界中的一切都始于欲望及其實現(xiàn)，但設(shè)計色彩作為一種藝術(shù)表達(dá)，它的開端不是欲望，而是技藝，我們必須從技藝出發(fā)，到欲望再到智慧對其本質(zhì)加以規(guī)定，方能使其走在設(shè)計的游戲領(lǐng)域，不致迷途。

平面廣告設(shè)計色彩運用作為人的身心活動，都需要設(shè)計者長期的心靈浸潤和技能訓(xùn)練。在技藝層面上，主要遵循設(shè)計的基本規(guī)律對設(shè)計對象進(jìn)行處理、加工，生產(chǎn)出實用、美觀、能有效傳達(dá)設(shè)計理念的藝術(shù)作品，滿足觀者的心理需求和客戶的理念表達(dá)。在此，作為技藝表達(dá)的設(shè)計色彩運用成為實現(xiàn)設(shè)計欲望的手段，而不是目的，平面廣告設(shè)計技術(shù)在使用過程中消耗自身，也消耗被設(shè)計對象，這種技藝的作品一旦被創(chuàng)作表達(dá)出來，設(shè)計色彩于其上的裝飾特性和藝術(shù)美感得以真實顯現(xiàn)，成為設(shè)計作品自身和即將被修改并面臨著被大量復(fù)制傳播的現(xiàn)實，而色彩運用技術(shù)卻被已入調(diào)的畫面所遮蔽，內(nèi)化于設(shè)計作品之中，讓設(shè)計色彩之美感性地顯現(xiàn)出來。

二、設(shè)計色彩作為欲望的表達(dá)

現(xiàn)實生活的欲望是功利性的、有所欲求的，而藝術(shù)的欲望是非功利的、無欲無求的自由的欲望。平面廣告藝術(shù)設(shè)計通過色彩所表達(dá)的欲望卻是有所規(guī)定的、半功利性的、審美的欲望。

那么，作為欲望直觀表達(dá)的色彩設(shè)計其具體內(nèi)容是什么呢?首先，這種欲望是美好的生命力的創(chuàng)造。其次，設(shè)計色彩是一種情感的表達(dá)。因為情感一方面和欲望建立關(guān)系，成為，另一方面和理性建立關(guān)系，成為情理。再次，認(rèn)為平面廣告設(shè)計素材和靈感來源于生活。欲望只是其中一個要素，但要注意生活表現(xiàn)為人的欲望及其實現(xiàn)，欲望呈現(xiàn)為生活的開端，對生活的一種訴求。

我們知道，一切欲望都可以在設(shè)計中加以表達(dá)，不管是高尚的或是卑劣的，是美好的還是丑陋的，關(guān)鍵不在于設(shè)計色彩表達(dá)什么欲望，而在于其如何進(jìn)行表達(dá)，這從根本上決定了平面廣告設(shè)計的審美價值和設(shè)計色彩表達(dá)的直觀功利美感。

平面廣告設(shè)計色彩設(shè)計表達(dá)欲望的慣常方式主要有兩種形態(tài)。

一種是遮蔽的方式。因為欲望本身總是隱藏的，而且人們通常不會談?wù)撟约赫鎸嵉挠?。在平面廣告設(shè)計中設(shè)計色彩表達(dá)欲望的時候，欲望也是不直接以自身的實際面貌出現(xiàn)的，設(shè)計色彩便常常采用隱喻、象征和反諷等形式技巧，以變形、轉(zhuǎn)移和升華的方式將欲望表現(xiàn)為種種非欲望的現(xiàn)象。如，美國牛仔品牌Lee的平面廣告就采用通感的方式將味覺和觸覺進(jìn)行聯(lián)想，讓口紅的鮮紅和沉穩(wěn)的藍(lán)色(牛仔服色)進(jìn)行并置，隱晦的釋放人體的生理欲望，其欲望指向之隱晦不言而喻。

另一種方式是顯明的。在現(xiàn)代、后現(xiàn)代藝術(shù)中，欲望撕去了各種面具，裸地展現(xiàn)自身，藝術(shù)成為欲望的獨白和宣言。在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計色彩作為藝術(shù)語言，已成為欲望的符號，直接地表達(dá)欲望。生活是多彩的，設(shè)計色彩以其多彩藝術(shù)化的表現(xiàn)生活，將生活中不能言說的欲望從黑暗帶向澄明之境。

三、設(shè)計色彩之智慧顯現(xiàn)

黑格爾認(rèn)為，藝術(shù)是絕對理念的感性顯現(xiàn)。東方哲學(xué)有“文以載道”之說。在這里，我們認(rèn)為道或是智慧其本源就是語言性的，作為純粹語言自身言說而顯現(xiàn)出來。但道在本源上是自身遮蔽的，因而它是玄而又玄的。道要完成自身并進(jìn)入到生活世界的游戲中，即讓智慧顯現(xiàn)，也就是成文，而文不是其理想的樂園，它無法逾越世俗的藩籬。道要獲得感性的身體，才能參與生活的游戲，故藝術(shù)設(shè)計這一具體的、朦朧的、感性的身體，創(chuàng)生了道之肉身。于是具備了技藝、欲望的感性身體的設(shè)計色彩，便成為了智慧的載體，成為道最直觀的外化。這個智慧不是先于平面廣告設(shè)計而預(yù)先存在的，而是用設(shè)計色彩去表達(dá)的時候，“道”才開始了自身的生成，這是一條必然的道路。就如許多優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計，色彩所表現(xiàn)的感性畫面無聲無息的言說著自身，卻能使受眾、使觀者感知設(shè)計技藝的精湛、欲望的顯露和智慧的精深，讓人領(lǐng)悟、使人回味。

四、設(shè)計色彩作為技、欲、道游戲的發(fā)生

第9篇：平面廣告設(shè)計要素范文

平面廣告設(shè)計企業(yè)廣告企業(yè)的知名度效益經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了市場的不斷繁榮，人們對廣告的需求也在不斷的增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的呈現(xiàn)，廣告的形式也出現(xiàn)多元化和立體化。現(xiàn)在的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已相當(dāng)成熟，在理論與實際結(jié)合方面已發(fā)展成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)生活中承載著重要的角色。面對眾多廣告形式，作為平面設(shè)計的人員應(yīng)該對廣告有一個基本的認(rèn)識，從而掌握不同廣告形式的特征，更好地發(fā)揮廣告優(yōu)勢。

一、平面廣告設(shè)計的論述

1.什么是平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計就是以增強(qiáng)銷售為目的的設(shè)計，也就是以在廣告學(xué)與設(shè)計上面來代替產(chǎn)品、品牌、活動等為基礎(chǔ)做的廣告。早期的平面廣告設(shè)計是以早期報紙的小布告欄的形式出來的，它是以電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意作為一體的綜合內(nèi)容。

2.平面廣告設(shè)計的多元化

創(chuàng)意是廣告作品的核心和靈魂，是以思考性過程和視覺化過程作為體現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告作品的創(chuàng)意都是獨具匠心的，好的設(shè)計的基石就是好的創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能有效地為企業(yè)實現(xiàn)預(yù)期的目的。創(chuàng)意的過程是曲折的，創(chuàng)意對設(shè)計者都有著很高的要求，尤其在信息闡述方式、聯(lián)想想象能力的方面，需要從不同的角度獲得不同的價值意義，因而產(chǎn)生出匪夷所思的創(chuàng)新形式。

（1）平面廣告設(shè)計的符號化

平面廣告設(shè)計本身就是符號的一種表達(dá)方式，同時它又是以符號的方式、符號的原理作為依據(jù)和手段的。平面廣告設(shè)計的本質(zhì)就是利用平面媒體傳達(dá)信息為目的的。平面廣告設(shè)計者借設(shè)計作品向大眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論，達(dá)到目的性的指導(dǎo)或是勸說。大眾也是通過設(shè)計者所設(shè)計的作品，與本人自身經(jīng)驗的認(rèn)同性，最終了解并希望表達(dá)設(shè)計者的思想感情是怎樣的。平面廣告設(shè)計的作品是傳遞設(shè)計者思想感情的符號，向人們傳遞信息，但所傳遞的信息取決于設(shè)計者在其設(shè)計的思維過程當(dāng)中對這些圖形符號的組合、挑選、轉(zhuǎn)換、再生把握的準(zhǔn)確性能夠被觀者快速地、準(zhǔn)確地、有效地接受并且認(rèn)知。在設(shè)計的過程中，既可以對符號（音符、五線譜等）直接加以應(yīng)用，可以讓人立刻聯(lián)想和理解其中的意思，將他們轉(zhuǎn)換成平面廣告的裝飾品，可以給予廣告想象的空間；另外，還可以通過加工與整合運用生活中的符號夸張、幽默與寓意等，傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息，以達(dá)到傳情達(dá)意的效果。

（2）平面廣告的形象化

廣告中最主要最直接的視覺形象是以圖形語言通過簡潔、直觀甚至真實的形象傳遞信息。圖形語言是廣告創(chuàng)意的具體化和形象化，是廣告受眾認(rèn)識和理解廣告最直觀的條件和主要依據(jù)。圖形語言不僅以圖畫式語言直接表現(xiàn)主題外，還有以人的視覺經(jīng)驗為基準(zhǔn)，運用科學(xué)和技術(shù)，以間接的來傳達(dá)出人的思想觀念和精神觀念的變化的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代平面廣告是以圖形進(jìn)行視覺溝通，在視覺溝通中運用思想溝通，引發(fā)大眾的興趣對其感染、理解和產(chǎn)生記憶來體現(xiàn)廣告的價值。優(yōu)秀的廣告有著很好的圖形富有新意，畫面視覺效果，具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力。視覺形式的單純、簡潔而容易被記憶，同時又具有不斷創(chuàng)新的多樣性瞬間抓住觀者，讓人一目了然過目不忘。另外，平面廣告面對的觀眾是多樣的，所以要不斷地尋找不一樣的圖形表達(dá)方式。

（3）平面廣告的民族化

世界上每個民族都有各自獨特的民族審美心理，民族化的是國際化的，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計即要體現(xiàn)國際設(shè)計理念，又充分反映各地區(qū)、各民族不同的文化特征和審美的發(fā)展。平面設(shè)計是信息的載體，又是文化的體現(xiàn)，平面設(shè)計文化的誘人魅力引導(dǎo)人類走向更加文明的理想境界，廣告作為人類社會生活的現(xiàn)象烙上社會文化的印記。文化是一個民族智慧的結(jié)晶，平面廣告體現(xiàn)廣告大眾的民族傳統(tǒng)文化關(guān)系到廣告效應(yīng)的效果。消費者會不自覺地根據(jù)本民族的審美去判讀平面設(shè)計作品所傳達(dá)的商業(yè)信息和文化信息。因而平面設(shè)計作品所傳達(dá)的信息吸納、接受民族文化中有益、有利的內(nèi)容深入大眾的心靈，并在平面設(shè)計中采用大眾喜愛的圖形、色彩、文字引起他們的共鳴，使其接受傳播的信息。對于東方平面廣告設(shè)計應(yīng)該要與傳統(tǒng)文化的神韻、意境和西方的平面設(shè)計結(jié)合起來，通過最簡練的語言和別具匠心的表達(dá)形式達(dá)到最強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，使東方文化情結(jié)設(shè)計不斷地在設(shè)計中重新定位和詮釋，使廣告設(shè)計作品散發(fā)出更多精深的東方文化。

（4）平面廣告的品牌化

在當(dāng)今的社會中，平面廣告不斷的發(fā)展，取得了很好的市場效果。我們應(yīng)該更看重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場品牌效應(yīng)，品牌包含著企業(yè)文化和企業(yè)的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，現(xiàn)如今的中國平面設(shè)計不斷的和國際接軌，平面設(shè)計是以品牌作為開發(fā)中心的，它是在整理營銷系統(tǒng)推廣為重點的基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化設(shè)計觀念。新穎貼切的創(chuàng)意和市場定位的準(zhǔn)確是成功設(shè)計的關(guān)鍵，一個好的品牌要適應(yīng)市場競爭力和沖擊力，符合大眾流行化的需要，但是還要把握住商機(jī)，它的市場定位是有著很強(qiáng)沖擊性的。把握好市場效應(yīng)關(guān)鍵就在于市場營銷，如今的市場營銷是企業(yè)市場的核心競爭力，其中產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研和促銷手段、更新?lián)Q代、售后服務(wù)和市場反饋最為重要，而市場營銷的優(yōu)略往往取決于廣告的宣傳，平面設(shè)計人員在創(chuàng)建企業(yè)形象識別或品牌開發(fā)的基點上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)，全方位整合企業(yè)營銷系統(tǒng)，充分利用各種資源和信息，創(chuàng)造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設(shè)計創(chuàng)意。

3.平面廣告的設(shè)計要求

平面廣告設(shè)計是有目的性的策劃。平面設(shè)計是運用視覺元素、文字、圖片等，來傳播廣告項目需求，并通過運用視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞不僅有靈感，還要準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來，來符合商業(yè)的需求。平面廣告如果從空間概念出發(fā)，以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息；從制作方式說，印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)出現(xiàn)；從使用場角度又可分戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計的角度來分，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡單明快，能瞬間抓住人心，因而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段具有濃縮化和具有象征性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計充滿時代感和新奇感，具有設(shè)計上特有的表現(xiàn)手法和感情。

4.平面廣告設(shè)計對社會積極的影響

（1）提供信息

平面廣告在商家與客戶架起一座橋梁，廣告的認(rèn)識功能是最基本的功能，通過廣告能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的功能、用途、使用、商標(biāo)、和保養(yǎng)方法，以及購買地點和購買方法、價格等內(nèi)容，廣告在傳遞商業(yè)信息方面，是最節(jié)省、最迅速、最有效的手段。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化方式的廣告，它所發(fā)揮的力量比人力高的多。

（2）激發(fā)需求，增加銷售

好的廣告能誘發(fā)消費者情感和興趣，引發(fā)消費者購買產(chǎn)品的欲望使其購買行為。在現(xiàn)實生活中有很多這樣的例子，潘婷洗發(fā)露的廣告引用明星湯唯打造女性秀發(fā)健康、秀發(fā)損傷修護(hù)第一品牌，吸引消費者，引發(fā)興趣產(chǎn)生購買欲望，因而達(dá)到推銷的目的。

（3）促進(jìn)競爭，開拓市場

在市場競爭激烈的今天，一件新產(chǎn)品的上市后，如果消費者不了解它的名字、用途作用、購買地點和購買方法就很難打開銷售市場。企業(yè)通過很多廣告宣傳，吸引消費者對本企業(yè)的產(chǎn)生的了解，對企業(yè)開拓市場是非常有利的。企業(yè)競爭的主要內(nèi)容包括提高企業(yè)的知名度，廣告是提高商品知名度最利的武器。聰明的企業(yè)家會善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，來抬高自身的“身價”。促進(jìn)競爭，開拓市場。

（4）形成了新的廣告文化

在現(xiàn)在生活中，廣告有很多潛在的統(tǒng)一性，廣告形成了一種新的文化，像廣告中的流行語言，已經(jīng)被人們使用到現(xiàn)實生活中，而且廣告中人們的服飾，也影響著現(xiàn)實的流行趨勢發(fā)展，這些使得一些新的文化形勢的產(chǎn)生。

二、平面廣告設(shè)計效果的評估

平面廣告效果評估是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)，廣告效果評估是企業(yè)正確認(rèn)識廣告的作用和效果、開發(fā)成功的廣告、提高廣告支出效率的有效途徑，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象的樹立，帶動銷售等具有十分重要的作用。企業(yè)希望知道廣告之后，目標(biāo)消費者到底受到了多大程度的影響。企業(yè)也可以知道消費者對廣告反應(yīng)，包括廣告能否準(zhǔn)確、廣告訴求準(zhǔn)確有效、廣告預(yù)算的安排的正確性，經(jīng)濟(jì)合理、媒體安排是否正確等信息。

三、平面廣告設(shè)計對企業(yè)的傳播作用

1.疏通物流和商流渠道的功能

廣告作為重要的信息傳播功能。商業(yè)廣告是作為于商品流通的服務(wù)形式，為產(chǎn)品提供服務(wù)消費，與“物流”“商流”一起共同完成對商品使用價值的運動和價值交換支持的全過程，還把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳播給消費者，提供給消費者商品或勞務(wù)信息。廣告既為物流、商流服務(wù)，也對物流和商流有一定的指導(dǎo)作用，還對減少商品生產(chǎn)的盲目性。

2.樹立企業(yè)形象，促進(jìn)商品銷售的功能

形象在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的地位非常重要，形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的支柱，好的企業(yè)形象創(chuàng)造消費信心，樹立公眾的精神信仰，為企業(yè)創(chuàng)造適宜的經(jīng)營環(huán)境。廣告通過持續(xù)有效的傳播，可以在消費者心目中提高企業(yè)的知名度；通過宣傳企業(yè)獨特的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營模式及企業(yè)的象征物，傳播給公眾、教育職工，有利于企業(yè)形成獨特的企業(yè)文化，有利于企業(yè)樹立良好形象。

3.傳授新知識、新技術(shù)的功能

廣告充實了消費，創(chuàng)造了追求和欲望，促進(jìn)了人們向上的意志和更加努力的工作?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，任何一件新產(chǎn)品的生產(chǎn)上市，都是應(yīng)用科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化的結(jié)果。新產(chǎn)品的研制費用高達(dá)數(shù)億元，當(dāng)新產(chǎn)品上市的時候，往往會通過廣告向廣大的消費者宣講新產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、使用方法，以及工作原理等包含科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的新技術(shù)和新知識。廣告的作用起了一部分新技術(shù)和新知識的社會教育功能，向廣大的消費者傳授科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)明、新知識和新創(chuàng)造的功能等。而這些對于拓展廣大人民群眾的視野、豐富他們的文化和物質(zhì)生活、啟發(fā)他們的思想等起到了有力的作用。

4.促進(jìn)開放，增強(qiáng)國際合作功能

廣告在促進(jìn)國際貿(mào)易中起著引導(dǎo)的作用，鼓勵國內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時機(jī)，增強(qiáng)外傷市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。它不僅可以向世界各國介紹我國的優(yōu)秀產(chǎn)品，促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展；另外，也可以讓我們從外面的廣告把握國際市場新動態(tài)，了解各目的新產(chǎn)品、新技術(shù)。這必然會使我們不斷趕超世界先進(jìn)水平，推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使我國企業(yè)在國際市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳武.符號學(xué)在平面廣告設(shè)計中的運用[J].企業(yè)家天地，2005，（5）.