動漫廣告設計創(chuàng)意思維分析

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1當代動漫廣告的分類

1.1平面動漫廣告

動漫與廣告最開始的結合是在報紙上，是以漫畫的形式傳播廣告信息.這種漫畫廣告形式憑借自身的夸張和幽默的特點涉及新舊各類媒體，吸引著廣大消費者.平面動漫廣告的形式較為單一，一般來說多以單幅的藝術表現(xiàn)形式出現(xiàn)，逐步出現(xiàn)四格連環(huán)漫畫，用平面的藝術語言來表達畫面的節(jié)奏感，傳達邏輯思維和寓意.

1.2電視動漫廣告

電視動漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活，很多品牌公司都有讓人印象深刻的動漫形象代言人.在產(chǎn)品信息的表達中，要通過廣告清晰的把產(chǎn)品特色表現(xiàn)出來，當單純的動漫無法達到預期的效果的時候，這時候就需要用產(chǎn)品的服務代言形象出現(xiàn)，將產(chǎn)品的動漫形象融入到產(chǎn)品特色中，豐富畫面效果，使之更好的傳達產(chǎn)品特色，如海爾集團的海爾兄弟、旺旺集團的旺仔等.

1.3網(wǎng)絡動漫廣告

網(wǎng)絡動漫廣告一般是由多媒體軟件制作而成，如FLASH制作的廣告常常會被電視臺選中播放，是因為廣告的制作精美，而創(chuàng)意又充滿新穎，因此網(wǎng)絡動漫廣告不僅通過網(wǎng)絡媒介傳播，常常又會通過電視媒介進行傳播.此外，在網(wǎng)絡動漫廣告中植入式游戲廣告也是目前主要的廣告表現(xiàn)形式，如在游戲場景中，這類廣告信息會附載于游戲的道具中，融入游戲場景的地面或建筑等元素中.它與傳統(tǒng)的游戲廣告相比較而言，傳統(tǒng)的游戲廣告實現(xiàn)的途徑是通過游戲本身實現(xiàn)的價值來帶動產(chǎn)品的銷售.而植入式游戲廣告是通過玩家在進行游戲的過程中出現(xiàn)的廣告，它不是簡單的放置在游戲中，而是需要將游戲和產(chǎn)品信息精心的融合在一起，利用游戲這一媒介來傳達廣告信息.如上海大眾新車型與盛大的賽車類游戲《瘋狂賽車》的合作.

1.4手機動漫廣告

手機媒體是近幾年科技飛速發(fā)展的一種新型媒介傳播形式，是繼報紙、廣告、電視、網(wǎng)絡四大媒體之后出現(xiàn)的.在計算機網(wǎng)絡與電信網(wǎng)融合的基礎上，將手機作為載體實現(xiàn)信息的傳遞.它是一種以網(wǎng)絡的增值業(yè)務進而與傳統(tǒng)媒體相結合的產(chǎn)物.目前手機載體的短信廣告、產(chǎn)品彩信、游戲廣告、手機視頻等都是以動漫的表現(xiàn)手法為主要的廣告表現(xiàn)形式.手機通過互聯(lián)網(wǎng)接收動感資訊進行播放、轉發(fā)，給使用者帶來更為便捷、輕松的使用體驗.

2動漫廣告的創(chuàng)意特征

2.1思維的轉換性

動漫廣告要取得良好的收益效果，首先就要具有創(chuàng)造性特征思維.要讓其畫面表現(xiàn)從概念的抽象邏輯思維轉化成動漫思維，將動漫形象通過一定的特征具象的表達出來，再通過藝術表現(xiàn)豐富畫面層次與效果，形成獨特的藝術表達形式，使受眾理解和接受.其次，多媒體技術下的動漫廣告，不僅要有獨特的動漫藝術形象表達，而且還需要設計人員將多媒體的數(shù)字合成技術融入其中，結合數(shù)字技術豐富的功能和特點，并運用現(xiàn)代電腦技術將軟件中的二維、三維設計與藝術表達相結合，實現(xiàn)更為豐富的表現(xiàn)手法，豐富動漫廣告的表現(xiàn)形式，形成獨特的視覺表達，從而使動漫廣告創(chuàng)意具有情理之中、意料之外的傳播效果.

2.2表現(xiàn)的互動性

動漫廣告在表現(xiàn)上，本身是由動漫和廣告兩種不同學科融合在一起的，與傳統(tǒng)廣告相比較其表現(xiàn)的形式更具有復雜性.動漫廣告在內(nèi)容的表達和傳播上，不僅要考慮到動漫畫面的生動新穎，而且還要自然的傳達出完美的廣告效益，體現(xiàn)商品的特征和品牌價值，并且能與受眾達成訴求關系，從而實現(xiàn)廣告效益.在這一傳播的過程中，同時還要結合現(xiàn)代數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，通過媒體增強動漫廣告的互動性.基于現(xiàn)代的網(wǎng)絡媒體平臺，手機、數(shù)字電視的交互性使得動漫廣告在表達過程中更加強調與受眾的溝通，受眾在接受信息時，可以挑選信息也可以通過多媒體技術的交互特點及時反饋對產(chǎn)品的信息.

2.3創(chuàng)意的獨特性

動漫廣告在現(xiàn)代數(shù)字技術的支持下沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，帶給人們?nèi)碌囊曈X感受和聽覺享受.首先，創(chuàng)意的實現(xiàn)通過數(shù)字合成技術將動漫廣告清晰完美的表達出來，現(xiàn)實中一些鏡頭無法表達的場景將通過合成技術表現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告的局限性，豐富了畫面的效果，也給觀眾帶來了新鮮的視覺感受.其次，動漫的實現(xiàn)本身就具有夸張、詼諧、生動的特點.因此動漫廣告在創(chuàng)意思維的取材和內(nèi)容上空間更為廣泛，創(chuàng)意也更加新穎有趣，也能夠更好的提升廣告的藝術語言表達.

3動漫廣告的創(chuàng)意思維方法

3.1與眾不同的主題定位

在廣告創(chuàng)意中無論是平面類還是動畫類都要有一個明確的主題，通過廣告來塑造品牌并維護品牌的良好形象和聲譽，用品牌形象來滿足消費群體的心理需求.一般來說，動漫廣告的時間記憶很短，只有十幾秒左右的時間，因此動漫廣告在表現(xiàn)形式上主題定位一定要有特色，通過獨特的視角和豐富的畫面來表達產(chǎn)品的內(nèi)涵特征.在設計動漫廣告作品時既要有個性又能生動的傳達商品的特征，這樣的動漫廣告才能使人記憶猶新.如可口可樂2014年在韓國播出的廣告，運用現(xiàn)代電腦的二維技術制作畫面，將北極熊作為廣告的主角并進行了擬人化處理，通過北極熊爸爸帶著熊寶寶堆雪人的場景，營造出溫馨的畫面，同時有又傳達出可口可樂的廣告效應，廣告表現(xiàn)的主題定位明確了可口可樂的魅力，使廣告故事情節(jié)表現(xiàn)出一種特有的意趣和幽默.

3.2新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

在動漫廣告中，隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，一些傳統(tǒng)藝術通過搭載電腦軟件與現(xiàn)代藝術相融合形成新的藝術魅力.在設計上應結合主題內(nèi)容，將傳統(tǒng)元素融入進來，如具有中國特色的皮影、剪紙、國畫等，還有西方的油畫都可以融入進來，打破傳統(tǒng)的平面表現(xiàn)形式，利用數(shù)字技術將其立體化，層次化來構建空間，拓展動漫的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)畫面的真實感和趣味性.如中央電視臺播出的太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)最新宣傳片，在十秒的宣傳片里，展示了太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的八個畫面，整體以濃重的水墨色彩勾畫了仙山靈水的傳奇意境.在色彩泛濫的今天，太極湖廣告片以黑白色調出現(xiàn)，成功占領電視熒屏，吸睛無數(shù).

3.3拓展廣告創(chuàng)意空間

在世界文化體系多元化發(fā)展的今天，動漫廣告的發(fā)展隨著科技的進步，不斷的與現(xiàn)代藝術相結合，從而獲取新的視覺表達素材.在設計表達過程中，可以利用數(shù)字技術將二維渲染和三維建模結合起來，豐富畫面的藝術表達形式.只有將獨特的構思與虛擬技術相結合，才能極大地擴展了廣告創(chuàng)意的空間，為受眾帶來更多的驚喜.如可口可樂的黏土動漫廣告，運用數(shù)字建模技術對傳統(tǒng)黏土藝術進行了新的構建和重組，使得廣告富有趣味、新穎別致.

4對動漫廣告發(fā)展的前沿性思考

動漫廣告是時展和市場需求的產(chǎn)物，動漫廣告的出現(xiàn)使得產(chǎn)品的表達更加具有趣味性和鮮明性.與鏡頭類廣告相比較，動漫廣告的藝術表達形式更為豐富，構思也更加獨特.它們賦予產(chǎn)品輕松活潑的性格，受到廣大消費者的喜愛.在動漫廣告的發(fā)展過程中，我國由開始的無序狀態(tài)逐步形成了一個有序的發(fā)展模式，但與西方的發(fā)達國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛起步，差距明顯。

作者：祝磊 單位：皖西學院