平面廣告設(shè)計(jì)中Photoshop強(qiáng)化策略

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信息化社會(huì)已經(jīng)到來(lái)，計(jì)算機(jī)在日常生活和工作中被廣泛應(yīng)用。平面廣告設(shè)計(jì)也離不開(kāi)計(jì)算機(jī)。圖形圖像處理軟件作為計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的一部分，被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件給平面設(shè)計(jì)人員提供了很多便利：更豐富的設(shè)計(jì)方式、更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力、更寬廣的設(shè)計(jì)空間。本文以圖像圖像處理軟件photoshop（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PS）為例，淺析平面廣告設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用。

1利用圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的技巧

1.1增強(qiáng)廣告畫(huà)面的色彩表現(xiàn)力

色彩能夠?qū)σ曈X(jué)產(chǎn)生沖擊，激發(fā)人們的想象力和產(chǎn)生情感共鳴，從而認(rèn)同廣告的效果。所以，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩效果會(huì)對(duì)整體廣告的表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。要想增強(qiáng)平面廣告的色彩表現(xiàn)力，可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。PS軟件對(duì)顏色的設(shè)計(jì)有很多模式，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)電腦的顯示設(shè)計(jì)出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進(jìn)行色彩之間的轉(zhuǎn)換，也可以輸入指令改變色彩，做一個(gè)對(duì)比。最后，可以選擇相關(guān)欄目進(jìn)行調(diào)色，有色階、對(duì)比度、自動(dòng)色階、曲線調(diào)節(jié)等指令，能夠?qū)υO(shè)計(jì)圖像上的色彩進(jìn)行調(diào)整，豐富色彩的表現(xiàn)力。

1.2深化廣告的圖像理念

平面廣告設(shè)計(jì)需要通過(guò)有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達(dá)鮮明的理念，達(dá)到影響觀者選擇的效果。這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了很高的要求，對(duì)理念和內(nèi)容的傳達(dá)要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發(fā)揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設(shè)計(jì)人員深化廣告圖像理念。主要通過(guò)3方面來(lái)發(fā)揮作用：一是PS中有很多的設(shè)計(jì)工具，橡皮、刷子等都可以進(jìn)行創(chuàng)作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者自己的創(chuàng)意和想法加入新內(nèi)容進(jìn)行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點(diǎn)模糊等，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思使用PS工具創(chuàng)造新的圖像或者進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到自己想要的效果。

1.3運(yùn)用PS軟件可以調(diào)整廣告的版式設(shè)計(jì)和畫(huà)面意蘊(yùn)

因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)的最終目的是傳達(dá)某種理念和意圖，進(jìn)而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設(shè)計(jì)不僅使畫(huà)面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行積極的關(guān)注，進(jìn)而提高廣告的影響力。版式設(shè)計(jì)是否成功在于其能否最大化傳達(dá)想要表達(dá)的意圖。平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員不停地探索新的形式和有特色的表達(dá)手法。PS為設(shè)計(jì)者們做出完美的設(shè)計(jì)圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴(kuò)散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫(huà)面時(shí)，也會(huì)被內(nèi)容吸引，領(lǐng)悟并認(rèn)同其所努力傳達(dá)的理念，最終達(dá)到廣告廣而告之、潤(rùn)物無(wú)聲的效果。

2PS在平面設(shè)計(jì)中的使用方式

2.1對(duì)照片進(jìn)行修復(fù)

PS軟件可以對(duì)照片進(jìn)行一些修復(fù)處理，消減瑕疵，視覺(jué)效果更好。在平面廣告設(shè)計(jì)中，進(jìn)行圖片的修復(fù)處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對(duì)受眾的吸引力和影響力更強(qiáng)，達(dá)到其推廣、誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力的目的。

2.2增添廣告文字

廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強(qiáng)受眾購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的欲望。因此，平面廣告的設(shè)計(jì)不僅要以優(yōu)美、感染力強(qiáng)的圖像提升產(chǎn)品的吸引力，而且也要對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度增強(qiáng)廣告的效果。PS能夠?qū)V告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理，增加廣告的焦點(diǎn)效果，提升震撼程度。比如加入藝術(shù)效果，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和記憶效果，提高購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

2.3對(duì)原始的圖像進(jìn)行處理

運(yùn)用PS軟件，可以對(duì)原始的圖像進(jìn)行縮放、拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視等。有的平面設(shè)計(jì)原始圖像畫(huà)質(zhì)不夠精細(xì)，無(wú)法達(dá)到廣告良好的效果，就需要運(yùn)用PS軟件進(jìn)行編輯處理，可以去除瑕疵、修補(bǔ)、復(fù)制等，經(jīng)過(guò)編輯處理，會(huì)使圖像美化，呈現(xiàn)出最完美的效果。

2.4進(jìn)行調(diào)色校色

PS軟件可以對(duì)圖像進(jìn)行色彩調(diào)整，視覺(jué)上更加舒服和美觀。如：明暗度調(diào)整，色相、純度的校正等，在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，會(huì)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出很好的立體圖質(zhì)效果。

3平面廣告設(shè)計(jì)中使用PS軟件的原則

現(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了一個(gè)高度發(fā)展的階段，廣告也在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了巨大的作用，平面廣告設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，有著眾多的從業(yè)人員。在經(jīng)濟(jì)利益面前，平面廣告設(shè)計(jì)存在著很多問(wèn)題，虛假?gòu)V告問(wèn)題頻發(fā)，一個(gè)重要原因是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強(qiáng)，虛假夸大的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生惡劣的影響。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和道德規(guī)范。

3.1真實(shí)性原則

廣告的最終目的是提高知名度，做好產(chǎn)品的推廣工作，最終轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力，形成銷(xiāo)售額度和利潤(rùn)。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與廣告目標(biāo)和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，尊重客觀事實(shí)，不能盲目夸大產(chǎn)品功效來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者。廣告的作用除了提高產(chǎn)品知名度和吸引力外，還要幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)。平面廣告設(shè)計(jì)者在使用計(jì)算機(jī)圖像圖像軟件時(shí)也應(yīng)當(dāng)遵循這一原則，合理美化設(shè)計(jì)效果，避免出現(xiàn)不符實(shí)際的情況，真實(shí)性是必須堅(jiān)持的原則。

3.2簡(jiǎn)潔原則

簡(jiǎn)潔原則又稱(chēng)約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時(shí)間、內(nèi)容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，切中要點(diǎn)，契合特定人群的需要，才能在有限的時(shí)間和內(nèi)容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)遵循簡(jiǎn)潔原則，切忌繁多復(fù)雜，含義模糊，應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明快，指向明確。

3.3規(guī)范性原則

平面廣告設(shè)計(jì)中使用PS等軟件應(yīng)該遵循規(guī)范性原則，符合相關(guān)法律法規(guī)和基本道德規(guī)范的要求。但是受利益驅(qū)動(dòng)因素的干擾，出現(xiàn)了很多不實(shí)廣告，為了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球，很多經(jīng)營(yíng)廠家和平面廣告設(shè)計(jì)人員罔顧道德規(guī)范和社會(huì)責(zé)任，在廣告設(shè)計(jì)中加入低俗內(nèi)容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設(shè)計(jì)人員在使用PS等軟件進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，享受著PS軟件帶來(lái)的便捷，也不要忘記遵守規(guī)范性原則，設(shè)計(jì)積極、健康向上的廣告作品。

3.4情感共鳴原則

廣告要想打動(dòng)消費(fèi)者，必須能讓消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴，才會(huì)被廣告內(nèi)容影響說(shuō)服，最終形成購(gòu)買(mǎi)力。所以，在使用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)和處理時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮廣告內(nèi)容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動(dòng)消費(fèi)者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達(dá)。在廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動(dòng)人，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

4PS軟件運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)劣勢(shì)分析

4.1PS軟件使用在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

4.1.1效率提高，修改容易

對(duì)比過(guò)去的圖形圖像處理辦法，PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件有著明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，節(jié)約了時(shí)間，提高了效率。過(guò)去的平面廣告設(shè)計(jì)主要靠人工創(chuàng)作，設(shè)計(jì)繪制要花費(fèi)大量的時(shí)間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計(jì)算機(jī)圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問(wèn)題，在信息化時(shí)代，利用電腦進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，可以找到更多的素材，學(xué)習(xí)更多的內(nèi)容、理念表達(dá)方式，設(shè)計(jì)更加便捷，效率更高，節(jié)省了人力和時(shí)間成本。在設(shè)計(jì)圖稿完成后，如果對(duì)設(shè)計(jì)效果不滿意，還可以利用PS軟件進(jìn)行修改，解決了傳統(tǒng)手工作圖不易修改的難題，更好滿足設(shè)計(jì)意圖。

4.1.2創(chuàng)意更容易實(shí)現(xiàn)

在過(guò)去的平面設(shè)計(jì)中，人工設(shè)計(jì)繪圖受到很多因素的限制，一些創(chuàng)意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設(shè)計(jì)效果往往與完美的創(chuàng)意有所差別。但是廣告設(shè)計(jì)要想吸引人們的眼球，應(yīng)當(dāng)盡可能表現(xiàn)出好的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。使用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。

4.1.3節(jié)省成本

利用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，可以省卻人工設(shè)計(jì)、繪圖的多個(gè)環(huán)節(jié)，所使用的工具更加簡(jiǎn)單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)需要用到的原材料。而且設(shè)計(jì)完成后如果需要修改，可以在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)用。

4.1.4更加便捷

運(yùn)用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)可以隨時(shí)在電腦上操作和保存，也可以隨時(shí)修改，受時(shí)間、地點(diǎn)、材料影響較小，同時(shí)也能夠隨時(shí)隨設(shè)計(jì)畫(huà)面進(jìn)行調(diào)整，注入新的靈感和元素，有助于達(dá)到廣告效果，展現(xiàn)美感。

4.2PS軟件使用在平面廣告設(shè)計(jì)中的劣勢(shì)

PS軟件雖然有一系列的優(yōu)點(diǎn)，它畢竟只是一個(gè)工具，不是萬(wàn)能的，有其自身的問(wèn)題和缺陷，缺少其他軟件輔助，會(huì)有處理圖片和文字會(huì)出現(xiàn)失真、虛化、層次不豐富的情況。圖像像素大，處理不恰當(dāng)就會(huì)失真。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字如果進(jìn)行處理，由于畫(huà)布和像素影響，稍有不當(dāng)也會(huì)使文字模糊不清，色彩的層次表現(xiàn)也很困難，很難達(dá)到真實(shí)圖像的效果。

作者：邢愷 單位：山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系