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隨著社會(huì)的發(fā)展,人們的精神需求日益增長,隨之而來的是日常生活中可以表達(dá)詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上,也就是平面海報(bào)設(shè)計(jì),因?yàn)樵谌粘I钪?,海?bào)宣傳是一種基礎(chǔ)的重要方式,是人們?cè)谌粘I钪兄苯咏佑|的視覺行業(yè)。又因?yàn)楸憩F(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫,所以不論是藝術(shù)感,還是畫面感上,都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對(duì)應(yīng)的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?,F(xiàn)如今,平面海報(bào)設(shè)計(jì)和手繪插畫這兩個(gè)行業(yè)的碰撞,逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結(jié)合也慢慢使彼此都有了進(jìn)步,也豐富了人們的精神生活。
一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用
傳統(tǒng)平面海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè),一般都有復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)積淀,遵守專業(yè)規(guī)則,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)作。一張完整的海報(bào)大概需要這樣幾個(gè)步驟:了解客戶需求,自我梳理所需信息和內(nèi)容,完成海報(bào)初步設(shè)定,概念發(fā)想,制作所需素材,進(jìn)行海報(bào)的排版設(shè)計(jì),后續(xù)修改?;A(chǔ)流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設(shè)計(jì)思維的慣性,思維得不到突破,在圈子里畫地為牢,長此以往,對(duì)于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個(gè)新的外界的沖擊力,為行業(yè)注入新鮮血液,這個(gè)情況可能就會(huì)得到改觀。現(xiàn)如今這個(gè)新鮮血液就是手繪插畫,通過其獨(dú)特的藝術(shù)感染力,直接提升平面海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。就比如疫情期間,人們用簡單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情,就不足以表達(dá)出當(dāng)時(shí)的那種情感。而假如加入手繪插畫元素,通過特定的畫面表現(xiàn)相應(yīng)的情感,因?yàn)槭掷L插畫本身就有其獨(dú)特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì),手繪插畫還多了一絲溫度,更能引起人們的情感共鳴,激發(fā)人們對(duì)抗擊疫情的決心和勇氣,更好地完成抗疫海報(bào)最初的使命。這是平面海報(bào)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)方式所不能比的。所以,手繪插畫在平面設(shè)計(jì)海報(bào)中的應(yīng)用是可取的。
二、手繪插畫在電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)的應(yīng)用
最近幾年都在提一個(gè)話題——國漫崛起,這是電影領(lǐng)域的大事件,但是在這個(gè)大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié),在這個(gè)環(huán)節(jié)中,海報(bào)作為一個(gè)主要的宣傳手段,其地位和電影預(yù)告片是不相上下的,所以在制作上,必然要采取現(xiàn)如今海報(bào)行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)顯然不夠,電影圈就將目光轉(zhuǎn)向手繪插畫海報(bào)。這也是手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中得到專業(yè)人士認(rèn)可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動(dòng)漫電影,《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影,《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影,在宣傳海報(bào)上都有一定程度上的手繪插畫元素,或者直接就是全插畫手繪。海報(bào)制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式,在票房的貢獻(xiàn)上,不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān),宣傳也至關(guān)重要,所以,海報(bào)在這個(gè)過程中,也對(duì)票房有貢獻(xiàn)。CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫,經(jīng)過現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展衍生出來的電子繪畫,但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠(yuǎn)之計(jì),要不斷地納新去舊,行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個(gè)行業(yè),使之作品種類增多,可供選擇的機(jī)會(huì)也就更多??偟膩碚f,手繪插畫的加入,豐富了電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)。
三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊(cè)中的應(yīng)用
手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊(cè)等方面的應(yīng)用也十分常見,這是指在手繪插畫中加入平面海報(bào)的設(shè)計(jì)元素,使出版的刊物更加美觀,符合人的閱讀習(xí)慣和視覺審美。近年來,由于物質(zhì)生活條件的提升,人們的精神需求也不斷增加,在雜志、書籍、報(bào)紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度,一開始改進(jìn)的是排版,后來配相應(yīng)的圖片,現(xiàn)在又加入手繪插畫元素,更注重畫面故事情感的準(zhǔn)確表達(dá)。而手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)的融合,會(huì)使傳統(tǒng)的基礎(chǔ)手繪插畫畫面表達(dá)力、視覺沖擊力更上一個(gè)臺(tái)階。在印刷領(lǐng)域,將手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素引進(jìn)來,會(huì)使其相互融合,取兩者之所長。以《讀者》為例,以前的《讀者》總是圖配文字,圖和內(nèi)容并沒有很直接的關(guān)聯(lián)。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版,并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系,但當(dāng)時(shí)的圖片是以攝影圖片為主,這也算是一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。而近幾年,《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫,而且都是和內(nèi)容有直接的關(guān)聯(lián),很舒適、很耐看,很好地將故事要表達(dá)的情感再次進(jìn)行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素。
四、手繪插畫在民生用品、政府宣傳方面的應(yīng)用
手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)最初是依賴于紙張和計(jì)算機(jī)的,但是社會(huì)在發(fā)展,在民生用品上,也逐漸引入了這些設(shè)計(jì)元素,以增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色。手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更多的是服務(wù)于大眾,并且由于民生用品的基數(shù)優(yōu)勢,使得這一專業(yè)快速傳播,逐漸在社會(huì)上有了影響,直接表現(xiàn)在廣告的投放上和日常宣傳的海報(bào)上,風(fēng)格都偏向于手繪插畫類型。也算是手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用并且投放市場,被大眾接受的一個(gè)很好的答案。此類宣傳方案也逐漸成為政府宣傳當(dāng)?shù)靥厣褂玫囊环N最新的方案,是流行和傳統(tǒng)的碰撞,一定程度上增強(qiáng)了民俗特色物品或者傳統(tǒng)習(xí)慣面向大眾、面向世界的機(jī)會(huì)。在民生用品上,最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包裝完全采用手繪插畫的方式,并加以動(dòng)漫元素和設(shè)計(jì)基本法則。在品牌初創(chuàng)期,插畫手繪并不完善,所以包裝只是簡單的松鼠造型,而現(xiàn)如今,三只松鼠充分利用平面設(shè)計(jì)和手繪插畫元素,最終做出了不一樣的產(chǎn)品包裝,使品牌知名度上升,親和力增強(qiáng),品牌認(rèn)可度自然也就上來了。由此可見,外包裝的成功也是產(chǎn)品成功的一個(gè)要素,而外包裝的精髓還在于手繪插畫與平面海報(bào)設(shè)計(jì)的融合應(yīng)用。在政府宣傳上,南京博物館是一個(gè)很好的例子,創(chuàng)作者將南京的地標(biāo)提取出來,利用手繪插畫的形式,并加入平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素將其表現(xiàn)出來,這套設(shè)計(jì)為當(dāng)?shù)氐男麄骱徒?jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了促進(jìn)作用。
五、結(jié)語
隨著社會(huì)的發(fā)展,行業(yè)之間相互的融合和應(yīng)用是必然的趨勢,只有這樣,才能在相互學(xué)習(xí)中,使之始終處在一個(gè)良性發(fā)展層面上。手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,就是一個(gè)很好的例子,彼此相互吸收,相互成就,在平面海報(bào)設(shè)計(jì)原有的技術(shù)上加入手繪插畫元素,通過手繪將所要表達(dá)的故事更直接地展現(xiàn)在觀眾面前,使觀眾更好地理解制作者的意圖,并且在這個(gè)過程中還享受到了美的視覺體驗(yàn)。手繪插畫本來就有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力,現(xiàn)如今通過平面海報(bào)設(shè)計(jì)這一途徑向大眾傳播,一定意義上也是完成了美的傳播,在人們的日常生活中潛移默化地影響其審美觀念,傳達(dá)繪畫中所蘊(yùn)含的人生哲理和藝術(shù)情感,從而在一定程度上提高了大眾的審美素養(yǎng)。總之,手繪插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是直面大眾的,這也是為社會(huì)進(jìn)步做出了一定的貢獻(xiàn)。
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作者:于牟金澤 李穎 單位:哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院