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摘要:我國正處于信息技術(shù)發(fā)展的重要階段,信息技術(shù)對我國各行各業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。在商業(yè)領(lǐng)域,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的常見模式,不僅極大程度上改變了我國的市場經(jīng)濟(jì)體制,也為企業(yè)本身帶來了更加廣闊的發(fā)展空間,但企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,企業(yè)戰(zhàn)略管理策略和管理水平若得不到有效創(chuàng)新與提升,將會影響企業(yè)的市場競爭力與綜合發(fā)展能力?;诖?,從傳統(tǒng)企業(yè)在戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新意義入手,探索了企業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新策略,以此促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化、規(guī)?;芾?,使企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;企業(yè)管理;發(fā)展戰(zhàn)略
2015年的政府工作報告中明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念,經(jīng)過幾年的發(fā)展,云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)與我國傳統(tǒng)企業(yè)的融合已經(jīng)取得了較為顯著的成效,催生了眾多現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及其他新興企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢下,我國傳統(tǒng)企業(yè)日常的經(jīng)營與管理模式受到了現(xiàn)代企業(yè)的巨大沖擊,對其正常生存與發(fā)展產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)企業(yè)為了能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下有效提升自身的市場競爭力,需要積極順應(yīng)時展,重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性,努力朝現(xiàn)代化企業(yè)管理的方向發(fā)展,以獲得良好的發(fā)展效果。
1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略管理的重要性
1.1順應(yīng)市場競爭環(huán)境變化
目前,由于我國乃至世界的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)生了較大的變革與創(chuàng)新,一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)的市場占有率大幅度下降。無論是社會民眾還是企業(yè)機(jī)構(gòu),更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)一步減少傳統(tǒng)生產(chǎn)及管理過程中的成本。在較低物價的長期影響下,人們逐漸形成了依賴于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的企業(yè)更能夠在市場競爭中脫穎而出。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一商業(yè)模式的影響下,市場競爭環(huán)境發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略管理,以此順應(yīng)市場競爭環(huán)境變化,維持市場競爭力。
1.2滿足產(chǎn)業(yè)升級需要
我國不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以此提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率。在此前提下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比重日漸下降,新型現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)比重不斷提升。面對產(chǎn)品附加值高、對環(huán)境危害小、經(jīng)濟(jì)效益較高的產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)企業(yè)在未來發(fā)展過程中需要克服較大的困難。傳統(tǒng)企業(yè)需要積極響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整的計劃,在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識與了解,從而實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新與升級。
1.3促進(jìn)新型信息技術(shù)發(fā)展
信息技術(shù)飛速發(fā)展,不僅為企業(yè)管理創(chuàng)新提供了新的方向,為社會發(fā)展提供了更加廣闊的空間,還促進(jìn)了各項新型信息技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺包容性較強(qiáng),具有多種社會基礎(chǔ)設(shè)施,能夠有效滿足傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略管理的要求。另外,在多元化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及個人終端等技術(shù)的支持下,企業(yè)積極創(chuàng)新管理戰(zhàn)略,有利于創(chuàng)建新型商業(yè)運(yùn)作模式以及優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展體系,由此進(jìn)一步創(chuàng)新企業(yè)的戰(zhàn)略管理和信息技術(shù)發(fā)展,形成良性循環(huán)。
2傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀
2.1缺乏創(chuàng)新管理理念
目前,我國各產(chǎn)業(yè)尚未形成統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)、新型的企業(yè)戰(zhàn)略管理理念,并將其作為行業(yè)發(fā)展的指向標(biāo),導(dǎo)致企業(yè)在滿足客戶需求方面存在明顯不足。另外,由于缺乏完善有效的管理理念,企業(yè)經(jīng)營管理均以自身為中心,不僅有悖于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新型商業(yè)模式的發(fā)展觀念,還在極大程度上制約了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理水平的提升,進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)在面臨內(nèi)部管理、外部市場等重大問題時,無法運(yùn)用高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的管理措施對其進(jìn)行解決??v觀我國各企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不難發(fā)現(xiàn),造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新管理理念缺乏的關(guān)鍵原因主要有兩個方面,一是各企業(yè)管理理念不一,二是不同管理水平的企業(yè)對新型管理理念的認(rèn)識理解程度不一。在這兩種原因的影響下,各企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的戰(zhàn)略管理水平不一,導(dǎo)致整體的管理理念難以得到創(chuàng)新[1]。
2.2管理體系框架未更新
管理體系在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展過程中扮演著重要的角色,能夠有效保障企業(yè)的管理效率與管理質(zhì)量,在企業(yè)市場經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展空間等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前,由于企業(yè)尚未清晰認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代以及“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式所帶來的挑戰(zhàn),對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與企業(yè)戰(zhàn)略管理相結(jié)合的模式較為抵觸,導(dǎo)致我國多數(shù)企業(yè)依然沿用傳統(tǒng)的金字塔框架作為具體管理方式與主要管理體系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,陳舊的系統(tǒng)框架不僅不能適應(yīng)信息時代的發(fā)展需求,還會嚴(yán)重限制企業(yè)的發(fā)展及其管理效率,導(dǎo)致企業(yè)自身的優(yōu)勢難以充分發(fā)揮,逐漸在激烈的市場競爭中處于下風(fēng),甚至被淘汰。因此,我國的傳統(tǒng)企業(yè)尤其是已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、運(yùn)營體制改革等目標(biāo)的企業(yè),需要不斷汲取先進(jìn)經(jīng)驗創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略管理,進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展和管理的優(yōu)化創(chuàng)造良好的條件。
2.3管理規(guī)劃不合理
現(xiàn)階段,我國企業(yè)所處的管理環(huán)境變化較頻繁,但與之相關(guān)的企業(yè)管理規(guī)劃卻一成不變,因而在時代不斷發(fā)展的背景下,陳舊與固化的路徑與新興管理模式產(chǎn)生了沖突,導(dǎo)致企業(yè)的行業(yè)競爭力逐漸下降、發(fā)展受阻。另外,部分企業(yè)明確了主體方案和執(zhí)行計劃之后,在確定各項干擾創(chuàng)新的因素時,所采取的應(yīng)對措施往往只顧慮營銷表層的部分,導(dǎo)致營銷主體以及具體營銷方案等缺乏重視,影響了客戶獲取對等信息的權(quán)益,同時導(dǎo)致企業(yè)無法有效且及時掌握擁有較高價值的市場信息,使其在市場經(jīng)營過程中的實力被大幅削減。企業(yè)一味墨守陳規(guī),在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營與管理方式,堅持傳統(tǒng)的發(fā)展原則,無法在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。與此同時,這部分企業(yè)在與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)進(jìn)行市場競爭時,無法在激烈的市場競爭中保持充足的競爭力,在競爭中敗下陣來[2]。大量客戶資源受企業(yè)發(fā)展?jié)摿?、市場需求等因素的影響,會轉(zhuǎn)向其他已經(jīng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè),導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展資源枯竭,最終被市場所淘汰。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新策略
3.1樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維
樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下增強(qiáng)企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一,能夠為企業(yè)發(fā)展提供充足的動力。因此,企業(yè)管理人員需要對互聯(lián)網(wǎng)思維及其創(chuàng)新戰(zhàn)略管理進(jìn)行深層次研究,在結(jié)合企業(yè)自身情況和可利用資源的前提下對管理方式進(jìn)行不斷融合,從而實現(xiàn)“本土轉(zhuǎn)化”。另外,企業(yè)可以建立企業(yè)聯(lián)盟,即企業(yè)在商業(yè)合作領(lǐng)域內(nèi)與其他企業(yè)建立聯(lián)盟關(guān)系,通過各企業(yè)同步構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合平臺來完善各企業(yè)自身的價值體系等,從而有效穩(wěn)固企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)體系中的地位。在企業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維的過程中,需要著重關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)思維在企業(yè)管理以及日常經(jīng)營過程中的融合,促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新思維及理念全面更新。
3.2創(chuàng)新企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)
在傳統(tǒng)的企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)中,信息需要自下而上逐級傳遞,導(dǎo)致信息傳遞效率較低。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,企業(yè)需要優(yōu)化自身的組織結(jié)構(gòu)體系,將其轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交墓芾砟J剑瑴p少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的信息屏障,最大限度地提升信息的傳遞效率。企業(yè)需要加強(qiáng)不同部門之間的溝通交流,通過利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)平臺工具,例如微信等,促進(jìn)內(nèi)部信息互通交流,使領(lǐng)導(dǎo)層與基層員工以更高的效率進(jìn)行溝通,提升決策的科學(xué)性。這也有利于基層員工或部門向企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層傳達(dá)創(chuàng)新性建議,有效避免因基層領(lǐng)導(dǎo)水平不足而抑制員工創(chuàng)新想法的現(xiàn)象。創(chuàng)新企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)能夠提高企業(yè)的信息傳遞效率,一定程度上激發(fā)員工的工作積極性,使企業(yè)相關(guān)工作的效率以及戰(zhàn)略管理水平得到顯著提升。
3.3創(chuàng)新企業(yè)營銷體系
“互聯(lián)網(wǎng)+”賦予了營銷新理念,即營銷應(yīng)是消費(fèi)者和生產(chǎn)者與某一產(chǎn)品互動溝通的形式。在具體的營銷過程中,要保障消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗,使其明確感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)、實用價值等各項產(chǎn)品屬性。因此,在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下,企業(yè)需要創(chuàng)新營銷體系,從消費(fèi)者的角度出發(fā),選擇多樣化的營銷方式。在實際的營銷過程中,企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分了解并分析消費(fèi)者的想法和感受,從而有針對性地為其提供個性化、多樣化的產(chǎn)品,加深消費(fèi)者對產(chǎn)品從研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)銷售各個環(huán)節(jié)的認(rèn)識,從而拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,形成良性互動。在創(chuàng)新營銷體系的過程中,網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾人群較廣,年齡和興趣等存在較大差異,因而要采取多種營銷和宣傳方式,最大限度地提升宣傳效果。
3.4落實互聯(lián)網(wǎng)人才發(fā)展戰(zhàn)略
落實互聯(lián)網(wǎng)人才發(fā)展戰(zhàn)略是進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略管理的重要措施,加大人員配置方面的投入有利于更好地落實互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略管理以及其他方面的運(yùn)用。一方面,企業(yè)需要積極引進(jìn)擁有較高專業(yè)素質(zhì)和優(yōu)秀操作技能的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)人才,拓寬企業(yè)未來的發(fā)展空間。另一方面,企業(yè)需要根據(jù)實際需求培養(yǎng)人才,例如通過網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺或聘請專家舉辦講座等方式加強(qiáng)人才隊伍建設(shè),順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)發(fā)展提出的新需求。
4結(jié)束語
企業(yè)戰(zhàn)略管理在日常經(jīng)營與發(fā)展過程中起決定性作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用,企業(yè)需要從樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維、創(chuàng)新企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新企業(yè)營銷體系、落實互聯(lián)網(wǎng)人才發(fā)展戰(zhàn)略4個方面進(jìn)行改變。
參考文獻(xiàn):
[1]李洪濤.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代企業(yè)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2020(1):45-46.
[2]光昭.“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合背景下企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2019(10):143-144.
作者:秦穎旋 單位:廣西大學(xué)