互聯(lián)網(wǎng)+下紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展

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摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，增強(qiáng)了各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，為了增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力，大多數(shù)企業(yè)都選擇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)制定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視覺(jué)下，紡織服裝企業(yè)為了能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也應(yīng)該運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷方式。本文主要講述了在“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下，紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸以及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；紡織服裝企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；發(fā)展

1引言

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是指利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)逐漸應(yīng)用于商業(yè)運(yùn)營(yíng)中。通常情況下，人們都會(huì)運(yùn)用視頻、郵箱、微博、QQ、微信、媒體、論壇等一些當(dāng)代較火的軟件或是平臺(tái)。現(xiàn)階段，最常用的一些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)就是淘寶、拼多多、微店等等，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用不僅能夠幫助企業(yè)較大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還能夠提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的形象。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)在一定程度上給一些傳統(tǒng)的商鋪帶來(lái)了較大的損失，尤其是紡織服裝企業(yè)。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)對(duì)紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

2紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

紡織服裝企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行出售商品，成為了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的第一大商品類型?，F(xiàn)階段，紡織服裝企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額一直在不斷的提升，根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究所調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2016年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的收益已經(jīng)達(dá)到了8000多億，相比去年增長(zhǎng)了30%以上，其中服裝占比可達(dá)36%以上，所以我國(guó)紡織服裝企業(yè)正在不斷的發(fā)展。

3紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展瓶頸分析

雖然當(dāng)前我國(guó)紡織服裝企業(yè)正在不斷的發(fā)展中，但是其也存在著一些難以解決的問(wèn)題。

3.1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用是紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的最大挑戰(zhàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是指運(yùn)用計(jì)算機(jī)比較繁重的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)合理的處理使其能夠機(jī)械化的進(jìn)行操作。但是當(dāng)前我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還有待提升，服裝面料的材質(zhì)和質(zhì)感這是無(wú)法運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)進(jìn)行感知的，尤其是服裝的色彩、材質(zhì)以及款式都需要運(yùn)用一定的感受。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買東西出現(xiàn)退貨的原因往往由于服裝買家秀與買家秀相差較大，如色彩、面料以及所呈現(xiàn)出的效果等等，或是這件衣服并不適合消費(fèi)者的膚色、身材等，所以會(huì)出現(xiàn)退貨的情況，這些都會(huì)成為紡織服裝企業(yè)將要面臨的挑戰(zhàn)。因此，如何將虛擬化現(xiàn)實(shí)技術(shù)科學(xué)合理的應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中是紡織服裝企業(yè)當(dāng)前最需要解決的問(wèn)題之一。

3.2營(yíng)銷模式多元化是紡織服裝企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的必經(jīng)之路

現(xiàn)階段，一些消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的服裝還持有質(zhì)疑的態(tài)度，但是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展，使人們已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，所以使紡織服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸走向成熟。因此，未來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買服裝。另外，網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界之分，所以人們也可以在網(wǎng)絡(luò)上也可以購(gòu)買其他國(guó)家的物資。因此，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠合理的整合世界的資源，那就會(huì)使?fàn)I銷的模式逐漸向著多樣化的方向發(fā)展，從而不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的環(huán)境，給紡織服裝企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益[1]。

4紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策分析

4.1加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，引進(jìn)高新技術(shù)

為了使紡織服裝企業(yè)能夠不斷提升經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)可以建立相應(yīng)的購(gòu)物網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)能夠順利的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的工具，所以網(wǎng)站建立的優(yōu)劣會(huì)直接影響到企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。因此，我國(guó)加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)，當(dāng)前已經(jīng)有一些技術(shù)應(yīng)用到紡織服裝行業(yè)中，并且取得了一定的成效。例如計(jì)算機(jī)3D打印技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等等。同時(shí)企業(yè)還可以運(yùn)用自身的人脈、物力、財(cái)力等條件為企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)具有特色的網(wǎng)站。首先應(yīng)該討論網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念，對(duì)商品進(jìn)行合理的定位，并且加強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用；其次，可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在網(wǎng)站中加入虛擬化的試穿功能。這種試穿功能是將計(jì)算機(jī)3D立體仿真技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖像學(xué)相互融合才呈現(xiàn)出來(lái)的，所以不僅能夠增加消費(fèi)者的視覺(jué)感受，從而減少退貨事件出現(xiàn)的概率，而且還能夠幫助消費(fèi)者選擇適合自己的服裝，增加消費(fèi)者的滿意度，從而增強(qiáng)企業(yè)的粉絲基礎(chǔ)。而消費(fèi)者只需要將自己的三圍、體重輸入到系統(tǒng)中，系統(tǒng)就自動(dòng)為消費(fèi)者生成3D的試穿效果。現(xiàn)階段，我國(guó)虛擬試衣系統(tǒng)還處在不斷升級(jí)的過(guò)程中，但是這種模式的運(yùn)用必然會(huì)為紡織服裝企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研發(fā)[2]。

4.2創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式多元化發(fā)展

為了紡織服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠得到快速的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式由于企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息難以統(tǒng)一的而進(jìn)行管理，而且企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通較少，所以企業(yè)難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因此，企業(yè)為了能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，首先，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的私人訂制；其次，紡織服裝企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)的建立；再次，加強(qiáng)實(shí)體店鋪與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的結(jié)合；最后，紡織服裝企業(yè)還可以拓寬服裝業(yè)務(wù)，出售國(guó)外的服裝[3]。

5結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，紡織服裝企業(yè)為了能夠提升在服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先應(yīng)該加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)能夠使消費(fèi)者買到適合自己的服裝，從而降低商鋪的退貨率和差評(píng)率；其次，應(yīng)該讓紡織服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式朝著多樣化的方向發(fā)展，使其能夠拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]潘慧明.我國(guó)紡織服裝業(yè)業(yè)的發(fā)展研究[D].武漢理工大學(xué)，2006.

[2]王文興.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D].東華大學(xué)，2010.

[3]李斌.紡織服裝企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷的發(fā)展、創(chuàng)新研究[D].西安工程大學(xué)，2011.

作者：易繼濤 單位：福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院