健美操市場開發(fā)經濟意義與方法淺析
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摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，開始注重生活質量，關注身體健康，作為一種大眾參與形式的健美操運動，因其兼具藝術性和運動性而成為我國大中型城市健身市場的重要內容。因此，開發(fā)健美操市場對促進我國經濟進步、推動我國文化事業(yè)建設起到非常重要的作用，但我國健美操市場現(xiàn)狀還不容樂觀，存在各種各樣的問題，因此，需要政府的大力推動，需要企業(yè)的合理規(guī)劃，需要品牌定位、需要開發(fā)經營策略，促使健美操市場的健康發(fā)展。
在經濟高速發(fā)展和知識不斷更新?lián)Q代的時代，體育運動不再是一項競技項目，而逐漸成為一種全面健身運動，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，同時也形成一種新的運動方式。健美操屬于一種有氧運動，能同時滿足人們對健身和塑形的需求，因此，受眾人群越來越多，在大中型城市中以健美操為主要形式的健身場所開始陸續(xù)出現(xiàn)，社會上以健美操為主題的活動開始陸續(xù)舉辦，同時各類媒體也開始推廣健美操運動，各大高校開設了健美操專業(yè)，健美操開始普及，并得到快速發(fā)展，越來越多的人投入到健美操運動中，使健美操走向市場化成為可能。
一、健美操市場開發(fā)的經濟意義分析
（一）健美操市場開發(fā)能夠促進我國經濟的發(fā)展
21世紀，經濟社會得到蓬勃發(fā)展，人們的物質生活得到極大滿足，開始追求精神方面的滿足，對文化生活更加關注，人們開展業(yè)余生活的形式多種多樣，其中最重要的方式是開展體育鍛煉。體育鍛煉的形式也很多，作為一種運動強度比較適中，既美觀又兼具藝術特征的健美操，其受眾群體比較廣泛，不受年齡和場所等因素的影響，因此，受到越來越多的關注[1]。通過把健美操市場化操作，可以豐富產品的類型，提升服務的質量，進一步促進健美操市場的發(fā)展，同時人們在消費健美操這項產品和服務時，無形中促進了健美操市場的繁榮和快速發(fā)展，健美操產業(yè)市場化，使其作為體育產業(yè)中的分支納入我國經濟體系中，對促進我國經濟的發(fā)展有一定的影響作用。健美操行業(yè)作為一種新興的產業(yè)類型，在促進我國經濟發(fā)展和社會進步中起到重要作用。
（二）健美操市場開發(fā)能夠推動我國企業(yè)的文化建設工作
健美操作為大眾健身項目，可以開展的形式非常多種多樣。企業(yè)在進行文化建設或團隊建設時可以采用健美操的形式，企業(yè)作為主體，組織員工參與到這項集體活動中，通過優(yōu)美的旋律和動感的肢體動作，能夠給人帶來身心的愉悅。從企業(yè)角度而言，通過健美操活動能夠提高員工的凝聚力，增強團隊意識，提高員工的工作熱情，使員工對企業(yè)有強烈的歸屬感；從員工角度而言，通過健美操活動能夠提高身體素質，促進身體健康，有助于提高工作效率，有助于加強和同事的溝通和交流，形成良好的工作氛圍。文化建設是一個企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，更多企業(yè)競爭力的重要組成部分。
（三）健美操市場開發(fā)的條件更加充足
健美操主要是追求肢體動作和音樂的協(xié)調和融合，因此，不會受到場地和時間的影響，人們可以選擇在家里進行鍛煉，也可以選擇在室外的空白場地，或者可以選擇在健身場所，鍛煉的時間可以自行選擇，人數(shù)也可以自行調整；另外，健美操不會受到健身器材的影響，只需要參與人員本身就可以完成?；诮∶啦俚奶攸c，因此，其受眾人群比較多，不會局限在某個層面，可以大力推廣。同時健美操在成本投入方面比較低，對場地的要求也不高，因此，利于市場化推廣和開發(fā)，市場回報率相對比較高，因此，市場開發(fā)的條件充足。
二、健美操市場開發(fā)的現(xiàn)狀分析
（一）健美操市場收費價格不規(guī)范
健美操市場的開發(fā)主要集中在各類健身場館和俱樂部，而健身場所和俱樂部的水平參差不齊，定位也存在很大差異，不同人群可以選擇不同檔次的健身場所和俱樂部。在健身市場中，由于缺乏統(tǒng)一的定價和服務標準，因此，導致健身市場的價格上下波動較大，價格的差異和服務之間的差異不成正比，導致定價過高的健身場所和俱樂部提供的服務和價格不匹配，因此，給消費者帶來不好的體驗，影響整個行業(yè)的形象和口碑，同時也不利于健美操市場的開發(fā)和發(fā)展。
（二）健美操市場產品質量不樂觀
主要體現(xiàn)在幾個方面：一是健美操教練水平不高。教練是健美操的傳播者和施教者，因此，教練的專業(yè)水平直接影響到教授的效果，健美操的技術動作規(guī)范和技巧等都是非常關鍵的，這些都需要教練的指導和傳授，通過專業(yè)的講解和動作指導才能達到運動效果。而縱觀目前健美操市場，從業(yè)人員的水平良莠不齊，俱樂部對健美操教練的招聘不夠嚴格，導致很多從業(yè)人員缺乏相應的執(zhí)教資格，沒有國家認可的資格證，因此，其專業(yè)性不能保障。根據(jù)國家關于健美操相關指導人員的等級辦法中的規(guī)定，健美操的指導人員要經過專業(yè)規(guī)范的培訓后才可以上崗，因此，要開發(fā)健美操市場必須要重視對指導人員的培訓，使其教學水平能夠得到全面提升，教學效果才能夠達到，從而促使健美操市場良性發(fā)展；二是健美操市場比較混亂。目前，健美操市場魚龍混雜，項目種類繁多，而且存在一些質量不合格的產品，以及一些服務不到位的項目，項目的設計沒有根據(jù)人們的生活習慣，也沒有考慮到我國群眾的身體素質等情況，設計的教學方法不夠科學，內容不具備適用性，因此，導致市場混亂，不利于健美操市場化發(fā)展，因此，今后的發(fā)展方向應該是更加規(guī)范化、更加正規(guī)化、更加科學化；三是健美操市場教學方法單一?，F(xiàn)在大部分健美操教學中都是采用課時形式的教學，每一次課時教授不同的內容，課時之間沒有連續(xù)性，因此，受眾基本都依賴教練員的教授，而健美操屬于一部分藝術形式，需要把內心的想法通過肢體動作表達出來，這對教練員的要求會比較高，需要有專業(yè)的知識和社會知識，在健美操的教學中不能一概而論，要針對個體不同設計更加豐富多樣的動作，要學習國外先進的經驗，融合到動作技巧和節(jié)目編排上，使其動作更加協(xié)調，更加優(yōu)美。
（三）健美操開發(fā)市場水平不高
我國健美操開發(fā)市場主要集中在中低端，在設備設施上相對比較落后；在服務規(guī)范上相對比較混亂；在教學水平上相對比較低下。有些俱樂部和健身場所的器材維護和更新上不夠及時，導致器材老化，嚴重影響使用者的體驗。這些狀況都無法滿足人們對健身的需求，因此，也不利于行業(yè)的發(fā)展。
三、健美操市場開發(fā)的方法研究分析
（一）加大政策化支持力度
健美操行業(yè)要得到發(fā)展離不開政府的政策支持，政策應該從幾個方面進行支持：一是制定長期的發(fā)展策略。政府應該結合當?shù)貙嶋H情況制定健美操長期發(fā)展策略，并積極鼓勵社會資本投入到健美操行業(yè)中，為其提供經濟基礎，促使人們加強對健美操行業(yè)的重視；二是制定相關的法律法規(guī)。從國家層面規(guī)范健美操行業(yè)行為，同時加大監(jiān)督和執(zhí)法力度，在實際工作中做到有法可依，積極發(fā)揮政府部門的宏觀調控作用，加強對健美操行業(yè)的指導；三是政府要加大輿論宣傳力度，提高群眾對健美操行業(yè)的認知，同時加強和企業(yè)的合作，把健美操市場開發(fā)工作由政府下放到企業(yè)，由企業(yè)負責市場開發(fā)的具體工作，實行市場化運作，促使健美操行業(yè)健康發(fā)展；四是健全人才培養(yǎng)制度。積極鼓勵和吸收人才投入到健美操行業(yè)的發(fā)展中，做好人才儲備工作，提高人力資源水平，為行業(yè)發(fā)展提供人才基礎；五是在學校系統(tǒng)中引入健美操課程。在當前學校體育課程中引入健美操課程，使健美操能夠在各階段的學校中被廣泛普及，學生通過健美操提高身體素質，促使學生全面發(fā)展，同時能夠使健美操的藝術性得到發(fā)揮，通過學校輸出健美操專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展做好人才儲備。
（二）制定品牌化營銷策略
健美操市場品牌化是未來的發(fā)展趨勢，也是行業(yè)走向國際市場的重要策略。因此，在行業(yè)的市場開發(fā)中，要按照國際標準制定營銷策略，使我國的健美操市場的發(fā)展更加長遠，能夠在國際健美操行業(yè)中占有一席之地。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的原動力，健美操市場也是如此，在創(chuàng)新的基礎上還要樹立品牌意識，制定品牌化營銷策略，打造獨具一格的品牌，要能夠清晰認識到自身的優(yōu)勢，并打造品牌特色[2]，提高市場影響力，為進軍國際市場做好充足準備。同時加大人才隊伍的建設力度，人才是行業(yè)發(fā)展的推動劑，是企業(yè)不斷創(chuàng)新和進步的保障，因此，要打造自己的品牌需要有強大的人才隊伍，人才是企業(yè)的軟實力，對提升品牌形式有很大的促進作用，人才隊伍建設要兼顧教學和體育競技兩個方面，細分健美操市場，利用人才打造強大的市場競爭力，把健美操輻射到更多的普通大眾中，使其成為一種全民運動，促使行業(yè)良性循環(huán)，健康發(fā)展。
（三）提高健美操教學能力
健美操可以作為一種健身運動愉悅身心，也可以作為一種競技項目去競爭表揚，無論作為哪種形式，都需要進行學習，都離不開教練的指導和教學，一個健美操企業(yè)是否具有市場競爭力，教學是很關鍵的部分，通過優(yōu)質的教學活動，可以使健美操企業(yè)的業(yè)務范圍得到擴大，使健美操企業(yè)的教學人數(shù)得到增多，使健美操企業(yè)繼續(xù)學習人員的數(shù)量得以穩(wěn)步提升，企業(yè)要想進行健美操市場的開發(fā)，并吸收更多的人員來企業(yè)學習，需要提高健美操企業(yè)整體的教學能力。首先，完善薪酬體系，通過科學的薪酬和激勵機制引入更多的優(yōu)秀教練員，拓寬人才引入渠道，加強對一些行業(yè)知名人才的引入，引入先進的教學經驗，提升企業(yè)的教學水平，從而擴大企業(yè)的知名度；其次，完善從業(yè)人員行業(yè)準則。規(guī)范的制度可以起到一定的約束作用，可以規(guī)范教練員的從業(yè)行為，使其能全身心地投入到健美操教練工作中，同時也能激發(fā)教練員職業(yè)素養(yǎng)，使其能夠遵守職業(yè)道德，同時能夠更好地發(fā)揮專業(yè)技能[3]，在服務方面能夠做得更加到位，能夠提高消費者的體驗，并且能夠提高企業(yè)的口碑，使企業(yè)在行業(yè)內有良好的聲譽，通過此項舉措能夠使健美操行業(yè)被社會大眾所認同。
（四）創(chuàng)新健美操活動形式
隨著市場的發(fā)展和項目的同質化趨勢日益明顯，健美操企業(yè)之間的競爭變得更加激烈，企業(yè)要想獲得更大的市場份額，需要在產品上尋求差異性和個性化，需要對原有產品進行優(yōu)化和改進，不斷創(chuàng)新形式多樣的健美操活動，始終給客戶更多全新的體驗，在活動形式和活動內容上進行創(chuàng)新，并對目標人群的特點進行分析和研究，創(chuàng)新個性化的服務內容，力求做到人群定位的精準性，才能滿足不同客戶對產品的需求，對目標市場的細分是形式創(chuàng)新的依據(jù)，新的形式要有足夠的受眾人群才能達到市場化的目的，因此，創(chuàng)新是根據(jù)人群特性和市場需求情況而進行的，一切脫離市場需求的創(chuàng)新形式都不利于健美操企業(yè)經濟效益的實現(xiàn)，同時也不利于其長遠發(fā)展。
四、結語
健美操在市場開發(fā)的過程中還存在一些諸如收費價格不規(guī)范、產品質量不樂觀、市場水平偏低的問題，因此，健美操市場開發(fā)還有很長的路要走。從政府方面講，要加大相關政策的支持力度；從企業(yè)方面講，要制定品牌化營銷策略、提高教學能力、創(chuàng)新教學形式等方面加快健美操市場開發(fā)過程，從而提高我國健美操市場的影響力，促使其得到健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]李萍.湖南省健美操賽事運行特征與市場開發(fā)策略探討[J].哈爾濱體育學院學報,2021(3):48-52.
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[3]王靜.健美操比賽市場開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J].淮南職業(yè)技術學院學報,2018,18(5):149-150.
作者:黃欣 單位:湖南財經工業(yè)職業(yè)技術學院