假日經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展影響淺析

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摘要：21世紀(jì)以后，假日經(jīng)濟(jì)已逐漸發(fā)展成為我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)重要熱門主題，尤其是它對(duì)于刺激人們?cè)黾酉M(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需等具有深刻意義的影響，更是引發(fā)了全社會(huì)各個(gè)方面的重視和關(guān)注。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；旅游業(yè)；湛江；影響

一、引言

本文針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響展開分析，以此深入研究湛江市假日旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還可以了解假日經(jīng)濟(jì)和湛江旅游業(yè)的相關(guān)知識(shí)。在認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上總結(jié)湛江市旅游業(yè)的發(fā)展受到假日經(jīng)濟(jì)的影響，并且提出面對(duì)假日旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)采取相應(yīng)的對(duì)策和措施，在假日經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)性提出建議，充分發(fā)揮湛江市旅游資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)湛江假日經(jīng)濟(jì)及其旅游業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二、假日經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)廣泛指人們以利用國(guó)家法定的節(jié)假日假期為契機(jī)重點(diǎn)組織進(jìn)行各種旅游、消費(fèi)等休閑活動(dòng)，從而有效率地促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的一種綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式。假日經(jīng)濟(jì)形式可以大致分為以下三種經(jīng)濟(jì)形式：假日旅游、休閑和體育娛樂。

1.由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有效地促進(jìn)了我國(guó)居民收入水平的全面提高，居民的消費(fèi)方向逐漸趨于休閑旅游、購(gòu)車和購(gòu)房。當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定水平時(shí)，就必須追求休閑旅游、娛樂等精神享受，改變過去單一的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一些人熱衷于“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)”和“高級(jí)消費(fèi)”。

2.國(guó)家推出了“國(guó)慶節(jié)”、“春節(jié)”兩個(gè)七天假期，以及“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”“清明節(jié)”三個(gè)三天假期，使我國(guó)居民公共假期達(dá)到114天。長(zhǎng)假的再次出現(xiàn)大大改變了很多人們的日常休閑生活方式，有了更多的休閑時(shí)間和休息空間來進(jìn)行消費(fèi)。

三、湛江市旅游市場(chǎng)分析

（一）湛江市旅游業(yè)資源

湛江地處中國(guó)大陸最南端的雷州半島，三面四條山嶺相連。1999年以來，先后多次被政府評(píng)為“國(guó)家園林城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)海鮮城市”、“中國(guó)十大休閑城市”等多項(xiàng)城市名牌和榮譽(yù)稱號(hào)。湛江地處一個(gè)亞熱帶具有海洋季風(fēng)氣候的地區(qū)，旅游物產(chǎn)資源豐富，尤其有的是美麗海島上的濱海自然風(fēng)光和古老的火山噴發(fā)奇觀。湛江市因具備了三面環(huán)海且海岸線較長(zhǎng)等地理優(yōu)勢(shì)，從而快速發(fā)展起眾多的旅游景點(diǎn)，例如觀海長(zhǎng)廊、海上都會(huì)、港灣攬勝、海濱公園、白沙灣、九曲十灣等。湛江在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，積極推進(jìn)湛江菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)餐飲、旅游、農(nóng)工一體化。湛江特色食品是促進(jìn)旅游消費(fèi)的重要方面。在保護(hù)弘揚(yáng)湛江客家菜苗族文化遺產(chǎn)方面，當(dāng)?shù)卣e極深入挖掘和大力推動(dòng)湛江客家菜非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)的生態(tài)保護(hù)和文化傳承，積極組織申請(qǐng)湛江特色菜非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，通過“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”促進(jìn)湛江特色菜的發(fā)展“傳承”文化。

（二）湛江市旅游市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，湛江市共有37家旅行社，分布在不同地區(qū)。湛江市旅行社眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。湛江景區(qū)旅游業(yè)近年發(fā)展迅速，已發(fā)展成為湛江景區(qū)經(jīng)濟(jì)三大支柱之一。旅行社眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅游服務(wù)市場(chǎng)繁榮。而且，學(xué)生旅游市場(chǎng)已經(jīng)占很大行業(yè)比重，吸引了更多的學(xué)生旅行社從而做大了學(xué)生旅游市場(chǎng)。然而，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)混亂，嚴(yán)重影響了各大旅行社的正常經(jīng)營(yíng)。旅行社在未來的事業(yè)發(fā)展中，還需要不斷提高旅游服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理水平，拓展多種營(yíng)銷服務(wù)模式，吸引一批高層次、高技術(shù)、高素質(zhì)專業(yè)人才，不斷探索開發(fā)各種創(chuàng)新型文化旅游服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）湛江市黃金周及假日旅游市場(chǎng)分析

1.十一黃金周旅游市場(chǎng)分析

據(jù)不完全初步統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)慶黃金周湛江將累計(jì)接待中外游客135.8萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入2.6億元，分別比2019年和2020年同期分別增長(zhǎng)7.9%和9.5%。

2.春節(jié)黃金周旅游市場(chǎng)分析

2019年春節(jié)國(guó)慶長(zhǎng)假，湛江市繼續(xù)舉辦“全球旅游，湛江年味”系列活動(dòng)，并作為國(guó)際旅游產(chǎn)品展覽會(huì)的活動(dòng)重點(diǎn)。新興國(guó)家風(fēng)景旅游名勝區(qū)(點(diǎn))旅游規(guī)劃發(fā)展人氣旺，外國(guó)游客的游覽比重明顯有所上升。據(jù)不完全初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間全市總共全年累計(jì)辦理接待國(guó)內(nèi)外入境游客603萬(wàn)人次，同比2020年上一季度同比增長(zhǎng)24.5%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游特色文化旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)總收入21.58億元，同比2020年上一季度增長(zhǎng)19.7%。據(jù)2021年移動(dòng)旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告結(jié)果顯示，春節(jié)和十一長(zhǎng)假期間，湛江市一共已經(jīng)累計(jì)成功接待了外來青年游客299.8萬(wàn)人次，同比2020年同期增長(zhǎng)62.41萬(wàn)人次，這也充分表明了目前湛江市近年來在大力推動(dòng)創(chuàng)建中國(guó)旅游城市特色文化旅游品牌整合營(yíng)銷建設(shè)工作中已經(jīng)取得了初步成效。

3.五一假日旅游市場(chǎng)分析

2020年“五一”期間，湛江市高度重視湛江抗擊流感疫情宣傳工作，積極努力促進(jìn)湛江文化產(chǎn)業(yè)旅游消費(fèi)市場(chǎng)景氣回暖，策劃和組織開展“湛江人游湛江”等各項(xiàng)宣傳教育培訓(xùn)活動(dòng)，激發(fā)了廣大湛江市民和外地外來游客的假日休閑文化生活消費(fèi)意愿，有序地依規(guī)組織了開展文化產(chǎn)業(yè)旅游和休閑消費(fèi)等各項(xiàng)宣傳教育培訓(xùn)活動(dòng)，逐步回歸發(fā)展到大眾假日文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)，包括了大型自駕車文化旅游、鄉(xiāng)村文化巡演、濱海之家文化旅游及夜間公園旅游等促使抗擊流感疫情宣傳工作及文化旅游市場(chǎng)秩序穩(wěn)定、安全有序，取得了較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和巨大社會(huì)效益。據(jù)不完全初步統(tǒng)計(jì)，“五一”期間全年湛江總共累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外各地游客171.9萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入8.7億元。

（四）旅游業(yè)收入在湛江市GDP中的比重

資料數(shù)據(jù)顯示，湛江市全市旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)總量增速繼續(xù)位居2020年全省前三位，旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)總量增速位居2020年全省前十位，湛江市全市旅游業(yè)銷售收入增長(zhǎng)占2020年全市地區(qū)生產(chǎn)總值的實(shí)際比重約為6.5%。但是從總體趨勢(shì)來看，作為湛江市五大旅游支柱產(chǎn)業(yè)之一的文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模仍然較小，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率仍然相對(duì)較低。

（五）新冠疫情對(duì)湛江假日經(jīng)濟(jì)的影響分析

1.新冠疫情期間對(duì)湛江旅游業(yè)的影響

從國(guó)家文化和旅游部民政財(cái)務(wù)司網(wǎng)站獲悉，根據(jù)國(guó)內(nèi)出境旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，受2020年新冠肺炎流行疫情爆發(fā)的影響，2020年度國(guó)內(nèi)出境旅游接待人數(shù)28.79億人次，比2019年同期減少30.22億人次，下降了52.1%。旅游業(yè)本身應(yīng)該是一個(gè)高度對(duì)外部環(huán)境因素敏感的新興行業(yè)，往往必然會(huì)使其面臨各種新的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也應(yīng)該是一個(gè)本身具有很強(qiáng)的柔韌性和極富生命力的新興行業(yè)。新冠肺炎的持續(xù)爆發(fā)，不僅充分暴露了旅游行業(yè)原有的管理問題和技術(shù)不足，也為突破行業(yè)創(chuàng)新瓶頸提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

2.湛江地區(qū)在疫情期間采取的措施

隨著疫情的爆發(fā)，湛江地區(qū)推出了湛江旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法。在長(zhǎng)期抗疫的社會(huì)環(huán)境下，湛江一方面需要合理安排旅游人口流動(dòng)以及他們的防護(hù)措施；一方面需要竭盡將旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。湛江地區(qū)海鮮資源較為豐富，可從旅游海鮮特產(chǎn)方面著手，帶動(dòng)旅游特產(chǎn)消費(fèi)。

四、湛江假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）湛江海洋旅游資源沒有完全開發(fā)，沒有樹立品牌意識(shí)

湛江市的游覽資本豐富以及地理位置優(yōu)越，是很多城市可望而不可及的，不但擁有藍(lán)色的濱海旅游以及海洋旅游資本，同時(shí)還擁有綠色的生態(tài)和農(nóng)業(yè)旅游資本、紅色的鄉(xiāng)情和歷史文化資本，從而形成“藍(lán)、綠、紅”三大旅游特色。但是湛江市旅游景區(qū)的總體規(guī)劃不夠完善，旅游活動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)創(chuàng)新性不強(qiáng)，景區(qū)設(shè)備不夠先進(jìn)，景區(qū)檔次不夠高，關(guān)于人文景觀的景點(diǎn)比較少，不利于湛江市各個(gè)景點(diǎn)的發(fā)展。湛江市各大景區(qū)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目過于單一，無法吸引到更多的旅游者；湛江市的各大景點(diǎn)具備較大的開發(fā)潛力，可是由于各大景區(qū)尚未真正樹立品牌，從而導(dǎo)致湛江市各大景區(qū)的知名度較低。

（二）對(duì)外宣傳力度不夠，湛江的知名度不高

從1950年起，湛江就獲得了“海濱花園城市”的稱號(hào)，從此名揚(yáng)全國(guó)。此時(shí)的湛江都市風(fēng)景名勝區(qū)在國(guó)內(nèi)已是家喻戶曉，但對(duì)于湛江的許多旅游景點(diǎn)來說，雖然在湛江已是家喻戶曉，但在湛江以外的一些省市卻鮮有。顯然，湛江的旅游宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（三）湛江的海洋旅游規(guī)劃不足設(shè)施不夠

湛江市政府高度重視海洋旅游的發(fā)展。比如，努力開發(fā)東島，吸引更多的游客來湛江。然而，即便如此，東島的發(fā)展前景仍令人擔(dān)憂。對(duì)于外國(guó)游客來說，東島只是湛江市眾多旅游景點(diǎn)之一。如果單純用東島來吸引游客，其影響會(huì)更小，甚至遠(yuǎn)不及北海銀灘。對(duì)湛江當(dāng)?shù)厝藖碚f，東島不僅遠(yuǎn)離市區(qū)，而且娛樂項(xiàng)目少，設(shè)備相對(duì)落后。去過那里一次的人就沒有再去的沖動(dòng)了。過去流行的湛江“紅嘴鷗”港游輪，由于湛江港景點(diǎn)少，吸引不了更多的游客，直接導(dǎo)致其發(fā)展緩慢。分析認(rèn)為，湛江海洋旅游發(fā)展緩慢的主要原因是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，“吃、喝、玩、住、娛”的基礎(chǔ)設(shè)施不整合。

五、湛江假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)湛江海洋旅游資源開發(fā)，樹立海洋旅游品牌

湛江具有非常豐富的海洋旅游資源，可以進(jìn)行開發(fā)的資源還是非常多的。為有效開發(fā)海洋旅游資源，則要求做好因時(shí)制宜，即需要根據(jù)湛江四季氣候環(huán)境的改變來擬定出最適合該季節(jié)的旅游路線。比如，如果處于海鮮豐收的季節(jié)則可以開發(fā)“海洋主題”的藍(lán)色旅游。為加快樹立湛江旅游品牌，要求根據(jù)湛江海淀都市所具備的地理優(yōu)勢(shì)，樹立以海洋文化為中心的旅游品牌。

（二）提高湛江的城市形象，加大對(duì)外宣傳力度

可以通過增強(qiáng)與湛江日?qǐng)?bào)、晚報(bào)之間的互助宣傳，擴(kuò)展湛江當(dāng)?shù)赜绊懥?。加?qiáng)與中國(guó)南方日?qǐng)?bào)、香港中華商報(bào)、大西洋公報(bào)等中國(guó)傳統(tǒng)地方新聞媒體的溝通合作，策劃專題專欄，擴(kuò)大湛江旅游在粵港澳地區(qū)影響。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體合作宣傳，與新浪、騰訊等合作，結(jié)合微信、微博功能拓展，策劃湛江城市旅游形象專題宣傳，拓展湛江旅游電子商務(wù)宣傳推廣和旅游產(chǎn)品促銷。與央視等國(guó)內(nèi)電視臺(tái)知名欄目合作，策劃拍攝1~2集湛江旅游專輯宣傳片。與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作發(fā)展湛江城市旅游專輯，與粵西越美雜志等單位策劃推出一批新的湛江旅游文化宣傳產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

湛江要不斷推進(jìn)加大實(shí)施海洋文化旅游項(xiàng)目投資，主要包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游項(xiàng)目增加。首先，在城市基礎(chǔ)公共設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容方面，主要內(nèi)容包括城市交通運(yùn)輸通信、自然風(fēng)貌景觀、停車場(chǎng)、景區(qū)以及生態(tài)環(huán)境等各項(xiàng)公共設(shè)施。其次，增加旅游項(xiàng)目。除了海洋民族文化傳統(tǒng)民俗文化體驗(yàn)旅游和各種類型海洋民族文化特色旅游外，還有各種類型海洋民族文化區(qū)域特色旅游和各種類型海洋文化歷史區(qū)域文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)旅游，海洋海域文化自然探險(xiǎn)藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)旅游和各種類型海洋文化自然生態(tài)體驗(yàn)旅游也受到了游客們的歡迎。例如可以通過增加歌舞、競(jìng)技表演等多種形式的活動(dòng)來更好地展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，從而滿足旅游者從“靜”到“動(dòng)”的多樣化生活享受體驗(yàn);或者我們可以在這里增加更多的娛樂活動(dòng)項(xiàng)目，比如沖浪、游艇、潛水、船釣、砂礫地橄欖球、砂礫地摩托車等項(xiàng)目活動(dòng)，以此達(dá)到吸引游客的目的。

六、結(jié)語(yǔ)

湛江，粵西一座蓬勃發(fā)展的城市，以海的廣度和懷抱歡迎世界各地的游客。由于國(guó)家大力推進(jìn)全區(qū)旅游發(fā)展，致使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。缺乏名山大川的湛江以海灣城市為其鮮明特點(diǎn)，大力發(fā)展全域旅游。當(dāng)?shù)乜赏ㄟ^利用機(jī)遇及內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)，改善旅游環(huán)境、設(shè)施。

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作者:林夢(mèng)婷 單位:潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院