談農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展

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摘要：農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務是推進廣東農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)的建設為廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易帶來新的機遇。當前農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中存在的語言屏障，涉農(nóng)跨境電商復合型人才稀缺，物流發(fā)展滯后與農(nóng)產(chǎn)品品牌意識缺失等問題制約了廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。為推動廣東農(nóng)產(chǎn)品出口外貿(mào)與轉(zhuǎn)型，提出農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展框架。

關(guān)鍵詞：廣東；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電子商務；發(fā)展

廣東省是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及消費大省，也是中國最早對外開放的沿海省份，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果顯著，享有嶺南果園、魚米之鄉(xiāng)的美譽，也是港澳地區(qū)菜籃子的重要保障地。廣東農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一直走在全國前列，據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2019年廣東成為首個生產(chǎn)總值突破十萬億的省份，其中農(nóng)業(yè)比上年增長4.1%，增加值4351.26億元，農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出外向、高效、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢。廣東作為對外貿(mào)易大省，跨境電子商務發(fā)展態(tài)勢迅猛，2019年廣東跨境電商進出口總值同比增長45.8%，占全國跨境電商總額的59.5%。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化，廣東開拓探索數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村道路，借助跨境電子商務的運營模式，營銷方式與銷售渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷量的雙突破。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務領(lǐng)域的拓展推動了廣東農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的升級與轉(zhuǎn)型，有助于“三農(nóng)”問題的解決。

一、廣東發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電子商務的優(yōu)勢

廣東省地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，GDP連續(xù)三十年領(lǐng)跑全國，作為中國的經(jīng)濟大省，廣東在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

1.廣東深地緣優(yōu)勢突出。廣東省內(nèi)通外聯(lián)、海陸兼具、空港發(fā)達、臨近港澳，立體的交通網(wǎng)絡基本形成，地理位置優(yōu)越，與廣西、湖南、江西、福建臨近的陸路省份均有三條以上高速公路項鏈。廣東是連接大西洋、太平洋與印度洋的重要海上樞紐與海上絲綢之路的發(fā)祥地，自唐代便是中國重要的通商港口。廣東國際物流業(yè)發(fā)達，毗鄰香港與澳門，通關(guān)便利，是“一帶一路”最重要的戰(zhàn)略交通樞紐，形成外接東盟的海路與陸路的農(nóng)產(chǎn)品國際大通道，加速廣東及鄰近省份的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟要素流動。2017年3月，粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃的確立，利好政策相繼落地，使廣東地域位置重要性提升到國家戰(zhàn)略層面，這必將促進廣東的交通網(wǎng)絡建設更為立體與多元化。

2.廣東省跨境電商基礎(chǔ)良好。廣東對外貿(mào)易總額自1986年起連續(xù)三十三年居于中國首位，廣東省各級政府部門和相關(guān)企業(yè)積累了豐富的對外貿(mào)易經(jīng)驗，熟悉海外市場，了解市場規(guī)則和對外貿(mào)易業(yè)務流程。此外，廣東產(chǎn)業(yè)包容性與容忍度高，傳統(tǒng)對外貿(mào)易基礎(chǔ)扎實，跨境電子商務平臺建設較為成熟，運營模式多元（B2B，B2C，C2C，B2B2C等），支付結(jié)算方式多樣，跨境物流較中國內(nèi)地諸多省份發(fā)達，跨境電子商務從業(yè)人員較多，資源整合度高，擁有得天獨厚的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商基礎(chǔ)環(huán)境。電商出海不僅可以把中國的農(nóng)產(chǎn)品銷往國際市場，同時共享“一帶一路”沿線國家紅利。

3.廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務政策助力。隨著農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)建設和國家扶貧政策陸續(xù)出臺，農(nóng)村電商成為幫農(nóng)助農(nóng)興農(nóng)的主要抓手。身處改革開放最前沿，廣東省通過政策指引農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務的發(fā)展，截至2020年12月，廣東13個沿海市級區(qū)域共設有13個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，數(shù)量全國居首。佛山市南海區(qū)與汕頭市澄海區(qū)為“農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務”綜合試驗區(qū)，立足以農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易為突破口，B2B出口為主要方向，先行試驗農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈全流程，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、涉企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易業(yè)務流程電子化，全面提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流與庫存與資金等相關(guān)環(huán)節(jié)的效率。

二、廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電子商務發(fā)展存在的問題

廣東農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢和跨境貿(mào)易的增長點，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易是縮小農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差的主要途徑。但現(xiàn)實中的諸多問題制約了廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商的可持續(xù)性發(fā)展。

1.語言屏障突出，基本交流受阻。英語為國際跨境電子商務的通用語言或橋接語言，但涉農(nóng)相關(guān)行業(yè)英語屬專門用途英語，含有大量農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)詞匯，專業(yè)性極強。新時代背景下的翻譯服務召喚著一批懂語言、懂文化、懂技術(shù)、懂管理的新一代語言服務人才。為保障交易的準確性與時效性，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務業(yè)務開展的基礎(chǔ)是需要農(nóng)學專門用語語料庫與農(nóng)學在線專業(yè)詞典的技術(shù)平臺支撐。但現(xiàn)階段，中國的農(nóng)學專門用語語料庫與農(nóng)學在線專業(yè)詞典建設相對滯后，導致農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務翻譯規(guī)范性缺失，英語翻譯準確率不足，錯誤頻出，嚴重阻滯農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務的拓展。

2.涉農(nóng)跨境電商專業(yè)人才稀缺。廣東具有從業(yè)經(jīng)驗的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的人才儲備嚴重匱乏，是現(xiàn)階段制約農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務拓展的瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商要求從業(yè)人員要具備至少四種知識技能：外語能力知識，涉農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)知識，互聯(lián)網(wǎng)基本信息技術(shù)知識與國際貿(mào)易基礎(chǔ)知識。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)屬于農(nóng)學相關(guān)專業(yè)與商務英語的交叉學科，既要求有農(nóng)學相關(guān)專業(yè)知識背景，又要求受過電子商務專業(yè)訓練，而全國范圍內(nèi)開設此門類專業(yè)課程的學校屈指可數(shù)，廣東省雖農(nóng)業(yè)資源豐富，但現(xiàn)階段涉農(nóng)商務英語復合型人才稀缺，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務業(yè)務拓展受限，農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易受阻。

3.物流冷鏈倉儲發(fā)展滯后。農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡平臺完成在線交易后，開始進入線下境內(nèi)境外雙重運輸環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品運輸需要對接通關(guān)、檢驗、檢疫等各個環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要基于地域氣候和區(qū)域經(jīng)濟特色，因此農(nóng)產(chǎn)品供貨區(qū)域較為分散，導致農(nóng)產(chǎn)品供應鏈過長，運輸時效難以保障。農(nóng)產(chǎn)品中的生鮮類產(chǎn)品因其有效期的特殊性對冷鏈運輸有著嚴格的要求，廣東雖是中國物流業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，但高效的農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲尤其是冷鏈運輸體系尚未健全。農(nóng)產(chǎn)品運輸過程耗時過長，農(nóng)產(chǎn)品運輸損耗率（25%-35%）遠高于發(fā)達國家5%的平均水平，運輸成本過高，嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤率。

4.品牌意識薄弱，監(jiān)管缺失。雖然近年來廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額逐年上升，交易額持續(xù)增加，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售經(jīng)常囿于中國傳統(tǒng)企業(yè)運行與營銷模式，家族化與地域化趨勢明顯，農(nóng)產(chǎn)品品牌與知識產(chǎn)權(quán)意識缺失，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全難以得到保障。因食品安全問題，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易涉及的許多國家對農(nóng)產(chǎn)品進出口品質(zhì)有著具體明確的執(zhí)行標準和食品安全相關(guān)的法律法規(guī)。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理缺失，質(zhì)量監(jiān)管不到位，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品控，導致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以恒定。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及的是跨國交易，一旦發(fā)生國際貿(mào)易爭端或者消費者維權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)將處于極其不利的地位。

三、廣東農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商發(fā)展策略

農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務是農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢，通過在線平臺農(nóng)產(chǎn)品實時動態(tài)信息，在線農(nóng)產(chǎn)品銷售，數(shù)據(jù)追蹤統(tǒng)計農(nóng)產(chǎn)品交易狀態(tài)等相關(guān)業(yè)務的活動，加快廣東省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的結(jié)構(gòu)性變革，提高廣東農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

1.搭建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信息現(xiàn)代化翻譯平臺。建立農(nóng)業(yè)資源信息現(xiàn)代化翻譯平臺是保障廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務開展的前提條件，準確規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易翻譯可以有效確保農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易交流的順暢與準確性，消除基本語言交流障礙，避免貿(mào)易與法律紛爭。廣東互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的高速發(fā)展為農(nóng)學在線開放性英語詞庫與農(nóng)業(yè)英語專業(yè)語料庫的創(chuàng)建提供基礎(chǔ)硬件條件，農(nóng)學在線英語詞庫整合涉農(nóng)英語資源，為農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易提供便捷、準確、快速的機器翻譯，降低人工翻譯成本和失誤率，提高涉農(nóng)產(chǎn)品翻譯效率。更為重要的是，作為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間橋梁語言，英語翻譯是否準確直接影響后續(xù)語言翻譯的轉(zhuǎn)換，以英語為中介語，建立多語種涉農(nóng)英語機器翻譯平臺，資源共享，提升廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的效率。

2.行政校企協(xié)作，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才。為解決廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才稀缺問題，政府要對農(nóng)科教融合發(fā)揮政策向?qū)Ш图罟δ?。各地政府需要從廣東地域農(nóng)業(yè)發(fā)展的頂層設計與人才儲備的長遠布局出發(fā)，結(jié)合當?shù)厣孓r(nóng)企業(yè)對外貿(mào)易的實際訴求，切實地建立起與高等院校的聯(lián)系，創(chuàng)建產(chǎn)學研一體的涉農(nóng)對外貿(mào)易實習實踐教學基地，定向培養(yǎng)輸送涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的跨境電商人才。高校要突出以市場需求為導向的專業(yè)設置，考慮地域具體的“三農(nóng)”情況。農(nóng)學專業(yè)的學生因為缺乏外語的強化訓練，語言能力無法勝任跨境電商的要求，農(nóng)學相關(guān)專業(yè)可在有條件的情況下進行雙語授課教學，加大英語課程的比重。

3.建立立體化協(xié)同式物流倉儲運輸體系。降低農(nóng)產(chǎn)品跨境運輸過程中的物流損耗，是提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤率的最為直接有效的方法。廣東信息技術(shù)發(fā)達，借助跨境電子商務交易平臺的大數(shù)據(jù)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品運輸路徑算法，建立起農(nóng)產(chǎn)品點、線、面互聯(lián)互通的立體跨境物流網(wǎng)絡，實現(xiàn)倉儲運輸配送協(xié)同化。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要是采用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采直銷，農(nóng)銷結(jié)合的方式，提升國外客戶的農(nóng)產(chǎn)品購物體驗。在國內(nèi)，加強農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地點物流基礎(chǔ)設施建設，如生鮮類農(nóng)產(chǎn)品需要在原產(chǎn)地建立冷倉，快速完成農(nóng)產(chǎn)品攬收，通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化陸路、水路與空港等物流通道的連接，擇優(yōu)選擇最佳路徑。

4.打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，嚴控質(zhì)量監(jiān)控溯源。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，跳出家族式農(nóng)產(chǎn)品小而散的生產(chǎn)運營方式，以現(xiàn)代化企業(yè)管理運作農(nóng)產(chǎn)品品牌，與農(nóng)產(chǎn)品國際標準質(zhì)量認證體系進行對接，確保農(nóng)產(chǎn)品從“農(nóng)場到餐桌”全過程的質(zhì)量追蹤監(jiān)控，借助信息現(xiàn)代化手段，建立農(nóng)產(chǎn)品二維碼追蹤溯源機制，保證農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地源頭到生產(chǎn)終端，檢驗，通關(guān)，物流等方面信息的透明化監(jiān)控，通過農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)實時共享，逐步建立起廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌與品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定的品牌質(zhì)量管理監(jiān)控與成熟企業(yè)管理體系，有助于提升海外買家對于中國農(nóng)產(chǎn)品的信心，規(guī)避不必要因品控不嚴引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易爭端與訴訟。

參考文獻

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作者：馮薇 單位：廣東石油化工學院