平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用研究
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摘要：在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化的元素有利于提高設(shè)計(jì)的文化屬性，彰顯設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，使設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意。本文闡述了我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的概念，并指出了平面設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素的重要意義，分析了運(yùn)用過(guò)程中要遵循的重要原則，提出了傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的思路，旨在提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和創(chuàng)造性。
關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用
平面設(shè)計(jì)時(shí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要組成部分，平面設(shè)計(jì)中可以采用多元化的設(shè)計(jì)方法，加入不同類別的文化元素，其中，傳統(tǒng)文化元素也是不可或缺的一部分，在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，例如文字、圖形、紋樣等等，都會(huì)增加平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣息，突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奠定基礎(chǔ)，構(gòu)建我國(guó)獨(dú)特的設(shè)計(jì)品牌。
1中國(guó)傳統(tǒng)文化元素概述
中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是指中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有代表性的元素。它是在中國(guó)領(lǐng)土上產(chǎn)生的、在中華民族漫長(zhǎng)歷史中發(fā)展和傳播的一種世界性的元素，能讓人想到中國(guó)。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素包含的范圍較為廣泛，如民間文化元素包含：民間藝術(shù)形式、詩(shī)歌、歌曲、文字、音樂(lè)、歌劇、建筑、服裝、傳統(tǒng)書(shū)法元素等；傳統(tǒng)書(shū)法包含：書(shū)法文化元素；傳統(tǒng)繪畫(huà)元素包含：繪畫(huà)符號(hào)、藝術(shù)符號(hào)、圖騰符號(hào)；傳統(tǒng)紋樣的紋樣、色彩藝術(shù)元素的色彩這五類有形的物質(zhì)文化。對(duì)于民間文化元素、傳統(tǒng)書(shū)法元素、傳統(tǒng)繪畫(huà)元素、傳統(tǒng)紋樣、色彩藝術(shù)元素的應(yīng)用都需要把握一定的尺度，設(shè)計(jì)師要具有一定的界限感，重視設(shè)計(jì)與主題的一致性，重視設(shè)計(jì)的和諧性。
2中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用意義
2.1展現(xiàn)中國(guó)文化的特色
中國(guó)傳統(tǒng)文化有著深厚的積淀和基礎(chǔ)，在平面設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素可以繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)可以凸顯設(shè)計(jì)的文化性，提高平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和影響力。中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)受到很多人的喜歡和青睞，目前在世界的影響力是巨大的，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中可以展現(xiàn)中國(guó)文化的特點(diǎn)，有助于提高我國(guó)的文化軟實(shí)力。
2.2創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容
平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，創(chuàng)新是平面設(shè)計(jì)追求的重要目標(biāo)。近些年，中國(guó)的傳統(tǒng)文化逐漸受到關(guān)注，傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中不是簡(jiǎn)單地復(fù)制，需要與現(xiàn)代文明相結(jié)合，體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的時(shí)代性，同時(shí)將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地融入。設(shè)計(jì)師要善于挖掘傳統(tǒng)文化中的精華部分，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)師要突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵。
3中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
3.1挖掘文化元素的原則
對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，傳統(tǒng)文化元素是重要的素材來(lái)源，但是不是所有的傳統(tǒng)文化元素都可以運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，要與設(shè)計(jì)內(nèi)容和主題比較接近的元素才可以應(yīng)用到其中。設(shè)計(jì)師要善于挖掘傳統(tǒng)文化體系中的不同的元素，找出適合設(shè)計(jì)使用的相關(guān)元素，要“廣撒網(wǎng)，精收底”，從書(shū)法、繪畫(huà)、雕刻、戲曲、民俗等方面尋找適合平面設(shè)計(jì)可以使用的元素，要對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行歸納和總結(jié)，做好分類挖掘，選擇適合的進(jìn)行運(yùn)用，利用時(shí)也要靈活安排，要講究技巧性。
3.2文化元素的創(chuàng)新原則
平面設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)文化不是照搬照抄，而要進(jìn)行一種變形和革新，突出是合理的時(shí)代性，對(duì)傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行創(chuàng)新，傳承與創(chuàng)新看似矛盾，不能僅從一個(gè)方面考慮，要在傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承，即依托傳統(tǒng)文化，同時(shí)又與現(xiàn)代文明相結(jié)合。設(shè)計(jì)師不能亦步亦趨直接套用傳統(tǒng)文化內(nèi)容，如書(shū)法和繪畫(huà)等，要做好藝術(shù)的變形，結(jié)合具體的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)要求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如圖1，主題造型是采用古代的銅錢，這也是傳統(tǒng)文化的一種元素，標(biāo)志中間利用了變形的“中”字，紅色是中國(guó)傳統(tǒng)文化中比較重要的色彩，在中國(guó)紅色代表喜慶和吉祥，是應(yīng)用最多的顏色，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要突出圖形的創(chuàng)新，且與中國(guó)銀行書(shū)法文字相結(jié)合。
4中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路
中國(guó)歷史悠久，文化自成體系，擁有五十六個(gè)民族，各民族在發(fā)展沿襲過(guò)程中形成了獨(dú)特的文化類型，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中要采取科學(xué)的對(duì)策，提升設(shè)計(jì)的水平。
4.1民間文化元素的運(yùn)用
中國(guó)傳統(tǒng)文化中還有一個(gè)部分不容忽視，那就是民間文化，如剪紙、刺繡、皮影戲、雕刻藝術(shù)等等，在平面設(shè)計(jì)中可以充分利用這些元素進(jìn)行創(chuàng)造，例如在節(jié)日慶典招貼畫(huà)中就可以巧妙地利用剪紙藝術(shù)展現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，增加設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，提升平面設(shè)計(jì)的韻味。
4.2傳統(tǒng)書(shū)法元素的運(yùn)用
中國(guó)的文字歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展變化，從甲骨文發(fā)展到隸書(shū)、篆書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等，我國(guó)擁有大量的書(shū)法藝術(shù)家和書(shū)法作品，很多被后世稱道，收藏在國(guó)家博物館中。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用書(shū)法元素，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的文化氣息，例如書(shū)籍封面包裝和廣告設(shè)計(jì)等等，都可以利用書(shū)法元素傳達(dá)出良好的視覺(jué)效果。例如，北京奧運(yùn)會(huì)的“京”字印章設(shè)計(jì)，就是源于書(shū)法的靈感，帶給人以積極向上的感覺(jué)，體現(xiàn)出我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深，如圖2。
4.3傳統(tǒng)繪畫(huà)元素的運(yùn)用
繪畫(huà)也是中華文化中的重要部分，最早可以追溯到原始時(shí)期，當(dāng)時(shí)有巖畫(huà)和彩釉，最早繪畫(huà)的功能是為了記事，后期逐漸發(fā)展為一種視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)，出現(xiàn)了很多的繪畫(huà)大師，其作品聞名世界。在平面設(shè)計(jì)中可以利用繪畫(huà)元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)類型，如水墨畫(huà)、工筆畫(huà)等等，都可以運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師要了解繪畫(huà)的方式和筆法，結(jié)合設(shè)計(jì)的主題將不同的繪畫(huà)形式融合進(jìn)去，表達(dá)出不同的感覺(jué)，帶給受眾不同的視覺(jué)感受和體驗(yàn)，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加和諧與協(xié)調(diào)，豐富設(shè)計(jì)作品的意境，提高設(shè)計(jì)的水平。
4.4傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用
傳統(tǒng)紋樣包括很多種，比較常用的包括水紋、云紋、龍鳳紋等，水紋和云紋一般作為襯底的圖案，在包裝設(shè)計(jì)中多位于下方，云紋代表吉祥，龍鳳是中國(guó)的傳統(tǒng)圖騰，代表了一種權(quán)利、榮耀和祥瑞，多用于比較厚重的物品包裝設(shè)計(jì)中。圖形和文字相比，其傳達(dá)信息的方式更為直接。例如，中國(guó)的某航空公司標(biāo)志就是使用了鳳凰的紋樣，預(yù)示祥瑞平安。還有一些植物的紋樣比較常用，如竹子、梅花、牡丹等等，各有各的寓意，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。
4.5傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用
色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較常見(jiàn)，不同的色彩代表著不同的含義，例如紅色代表吉祥和喜慶，白色代表純潔和神圣，黃色代表尊貴和權(quán)利、藍(lán)色代表浪漫和憂郁，綠色代表希望和期待，黑色代表黑暗和神秘。在我國(guó)古代，黃色多用于皇家服裝和器物的裝飾顏色，顯示出地位的崇高和權(quán)力的尊貴，中國(guó)紅是典型的中國(guó)色彩，被用于各類物品上，代表吉祥，如中國(guó)結(jié)、紅燈籠、紅喜字等，婚慶中使用最多的就是紅色。平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用色彩表達(dá)情感，例如，食品包裝設(shè)計(jì)使用多種色彩，吸引兒童的注意；廣告設(shè)計(jì)中結(jié)合主題多是淺色底色，深色文字。
5結(jié)語(yǔ)
總之，中國(guó)傳統(tǒng)文化是歷經(jīng)幾千年積累和沉淀下來(lái)的文化體系，在世界范圍內(nèi)是比較受青睞的文化形態(tài)，是我國(guó)各民族文化的總和，包含了各民族的風(fēng)俗習(xí)慣和人文精神。平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素不是簡(jiǎn)單地照搬照抄，而要結(jié)合主題挖掘傳統(tǒng)文化中適合的元素，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)，立足設(shè)計(jì)對(duì)象，將設(shè)計(jì)創(chuàng)意融入進(jìn)去，傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)煥發(fā)其活力，汲取傳統(tǒng)文化中精髓的部分，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造中國(guó)設(shè)計(jì)品牌。
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作者：張雨欣 單位：齊齊哈爾工程學(xué)院