平面設(shè)計(jì)中視覺符號的功能及應(yīng)用

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摘要：隨著人們對于世界認(rèn)識的深入，視覺符號的重要性也逐漸凸顯。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)在人們的生活和工作之中占據(jù)著重要的位置，視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛。為了使大眾對視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的功能和應(yīng)用有深入了解，本文以平面設(shè)計(jì)的功能為切入點(diǎn)，分析視覺符號在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，從而能更好地適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，并達(dá)到良好的視覺傳播效果，吸引更多消費(fèi)者的目光。

關(guān)鍵詞：視覺符號；平面設(shè)計(jì)；功能；應(yīng)用

前言：

符號是人類認(rèn)識社會的主要方式之一，隨著社會的發(fā)展，符號也在不斷的增加，當(dāng)下各類符號已經(jīng)與多個行業(yè)的發(fā)展融合在一起。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，諸多種類的符號中應(yīng)用最廣泛的就是視覺符號。平面設(shè)計(jì)是利用視覺進(jìn)行信息的傳遞，所以視覺符號在平面設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，因此要對視覺符號進(jìn)行全方位的分析，以便為以后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、視覺符號內(nèi)容分析

人與人之間交流和互動的方式除了面對面的語言交流以外，視覺交流也是非常重要的一種方式。視覺交流可以通過文字、圖形以及色彩等諸多的方式進(jìn)行信息的傳遞。視覺符號通過一些符號和元素來完成視覺語言的任務(wù)，所以視覺符號就是人們大腦的聯(lián)想的思維方式，可以通過事物的發(fā)展表象進(jìn)行更深入的分析，從而有深度了解，使得人們對事物有更清楚的認(rèn)識。在平面設(shè)計(jì)之中，視覺符號可以通過最簡單直接的方式將符號與設(shè)計(jì)二者結(jié)合起來，從而使得設(shè)計(jì)作品不僅能進(jìn)行信息的傳遞而且還具有藝術(shù)氣息。在對視覺符號進(jìn)行分析的過程中發(fā)現(xiàn)，視覺符號還具有以下特點(diǎn)：首先，具有簡明扼要性。視覺符號可以在更短的時間內(nèi)將人們的目光吸引住，從而進(jìn)行信息的傳遞，并且能讓人產(chǎn)生深刻的記憶。其次，具有民族性。想要視覺符號被大眾所接受，視覺符號就應(yīng)該具有民族性符合大眾的傳統(tǒng)審美需求，從而能進(jìn)行更大范圍的傳播，得到大眾的認(rèn)可，但是在認(rèn)知自身民族的視覺符號以外還需要對于不同民族的視覺符號有全面的了解，才能使設(shè)計(jì)作品具有更好的傳遞效果。最后，具有時代性。每一件作品都有時代的烙印，所以要根據(jù)時代的發(fā)展把視覺符號與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，滿足大眾的需求。

二、視覺符號在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的功能與其他種類的符號相比視覺符號更容易得到平面設(shè)計(jì)師的青睞，其主要原因是視覺符號包含著強(qiáng)大的功能，也正是這些功能，才使得平面設(shè)計(jì)在人們的生活和工作中發(fā)揮重要的作用。

(一)視覺符號具有交流功能視覺符號相對于其他符號而言更具體、更具聯(lián)想性，所以在內(nèi)容的表達(dá)之上有著更大的優(yōu)勢，可以通過更簡單明了的方式進(jìn)行更多信息的表達(dá)和傳遞，從而使得設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品能給更多的了解和認(rèn)可。比如：禁止吸煙、李寧、阿迪達(dá)斯等諸多的標(biāo)志和企業(yè)的logo就輕松的被大眾所熟知，很重要的一個原因是因?yàn)橐曈X符號具有交流的功能，通過logo可以引發(fā)人們的聯(lián)想，從而能將無法用語言表達(dá)的復(fù)雜內(nèi)容展現(xiàn)出來，并且有更清楚的了解。

(二)視覺符號具有表達(dá)功能視覺符號具有更強(qiáng)的表達(dá)功能，可以將圖片、綜合性信息以及情感內(nèi)容通過色彩圖片組合的方式展現(xiàn)出來。通過多種內(nèi)容的組合可以清楚地表達(dá)想要展現(xiàn)的主題，也可以將比較抽象的情緒或者是態(tài)度更具體地展現(xiàn)出來，達(dá)到良好的表達(dá)效果。

(三)視覺符號具有實(shí)現(xiàn)功能視覺符號在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有更好的實(shí)現(xiàn)功能，可以客觀地進(jìn)行事實(shí)的反映。通過平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以將抽象或者是具象的事物更好地聯(lián)系在一起，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，讓消費(fèi)者可以通過平面設(shè)計(jì)在其中獲取自己想要的信息，對生活和工作具有更大的幫助作用。

(四)視覺符號具有編碼功能視覺符號在平面設(shè)計(jì)師的手中就是一些“代碼”，根據(jù)設(shè)計(jì)的需求將這些“代碼”進(jìn)行排列重組，而平面設(shè)計(jì)就相當(dāng)于“編程”，讓雜亂無序的“代碼”變?yōu)楦珳?zhǔn)的信息，具有更強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。視覺符號在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著編碼與譯碼的橋梁，而作為編碼和譯碼的實(shí)施者，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該做好設(shè)計(jì)工作，將更優(yōu)秀的作品展現(xiàn)給大眾。通過對多視覺符號的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中其功能是多種多樣的，也正是因?yàn)槿绱瞬攀沟靡曈X符號在平面設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用，并且呈現(xiàn)積極的發(fā)展態(tài)勢，加強(qiáng)這一方面的研究，能促進(jìn)視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[1]。

三、視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺符號經(jīng)歷了多年的發(fā)展在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中受到了越來越多設(shè)計(jì)師的關(guān)注，他們將這些符號元素運(yùn)用到諸多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)之中并獲得了良好的反響。這也更加明確了視覺符號在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要性，無論是在包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)還是logo設(shè)計(jì)中都要加強(qiáng)視覺符號的運(yùn)用，從而使平面設(shè)計(jì)向著多元化的方向發(fā)展，也能為大眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。(一)有效改善設(shè)計(jì)外形隨著社會的發(fā)展以及人們文化水平的提升，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化。但是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)形成了固化思維，大量運(yùn)用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶圖案等，缺乏新意，長此以往使得大眾出現(xiàn)了審美疲勞，不利于平面設(shè)計(jì)的未來發(fā)展。面對這樣一情況更需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，改變千篇一律的現(xiàn)狀，為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展注入新的血液[2]。

(二)進(jìn)行融合內(nèi)涵意義雖然設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中可以將視覺符號進(jìn)行打亂重組，給觀眾帶來眼前一亮的感覺，但是在進(jìn)行符號變形的時候也不是隨意為之，而是要根據(jù)大眾的審美需求以及理解能力進(jìn)行視覺符號的運(yùn)用，將諸多的視覺符號中晦澀難懂的內(nèi)容進(jìn)行剔除，選用一些有特點(diǎn)并且能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的符號，把它們應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中。在設(shè)計(jì)的過程中可以進(jìn)一步進(jìn)行內(nèi)容的提煉和內(nèi)涵意義的加深，使得簡單的平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著更多的深意，也能在發(fā)行的過程中引起消費(fèi)者的共鳴，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加[3]。

(三)創(chuàng)新色彩的運(yùn)用和搭配色彩能給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，色彩的良好應(yīng)用能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的識別和認(rèn)知，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中要建立產(chǎn)品與設(shè)計(jì)二者之間的聯(lián)系，并且進(jìn)行視覺符號的創(chuàng)新和升華，從而在色彩的運(yùn)用和搭配之下使得平面設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的視覺傳播效果，也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。比如：月餅作為傳統(tǒng)美食，想要實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)發(fā)展就應(yīng)該對其外包裝以及海報(bào)和logo進(jìn)行全新的改革和升級，可以進(jìn)行仿生態(tài)設(shè)計(jì)，模仿諸多的小動物或者是卡通形象吸引消費(fèi)者的目光。2020年中秋期間愛的禮物的一款兔子月餅就受到了消費(fèi)者的喜愛。在圖形之上也可以運(yùn)用當(dāng)?shù)鼐哂刑厣囊曈X符號進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，從而使得包裝可以更好的體現(xiàn)中華民族的中秋團(tuán)圓內(nèi)涵的同時還具有時尚元素，從而更符合當(dāng)下社會的發(fā)展趨勢[4]。視覺符號在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，改變著當(dāng)下設(shè)計(jì)領(lǐng)域中同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，所以更應(yīng)該重視其應(yīng)用研究，從而能在多方面進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，也使得視覺符號能給大眾帶來更好的視覺體驗(yàn)。

結(jié)語：

符號是人類歷史上重要的發(fā)明之一，與其他領(lǐng)域的符號相比，視覺符號更具有獨(dú)特性并在諸多領(lǐng)域中都具有強(qiáng)大的實(shí)用價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺符號比聲音符號有更大的優(yōu)勢，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)師都在加強(qiáng)對于視覺符號的功能、特點(diǎn)的研究，將其進(jìn)行全面的拆分組合，并且根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的魅力，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，給人們帶來視覺享受。

參考文獻(xiàn)

[1]劉瑋.數(shù)字媒體時代視覺符號傳播的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].西部廣播電視,2019,(15):12-13.

[2]何宇.平面設(shè)計(jì)中圖形的多元化表現(xiàn)和闡釋[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)),2018,(06):155-159.

[3]黃成軍.淺析視覺符號在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2016,2(07):48-50.

[4]王君.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程,2012,33(16):140-142+146.

作者：陳暢 胡涓華 單位：南通開放大學(xué)