平面設計包裝色彩搭配影響分析

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摘要：商品外包裝反映出包裝水平，色彩搭配巧妙的包裝能使人眼前一亮，體現(xiàn)了其商品價值。好的包裝，無需加入文字，只需看包裝，就能使商品成功抓住消費者眼球。在產品包裝的所有構成要素中，色彩是消費者能最直接感受到的包裝元素，能直接觸發(fā)消費者的選取、購買欲望。本文從包裝設計的意義出發(fā)，主要分析包裝設計中色彩搭配的作用，好的包裝能使產品在市場競爭中脫穎而出。

關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計

色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。

一、包裝設計的意義

包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設計中色彩搭配的作用分析

平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達到設計目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯(lián)想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現(xiàn)運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導與設計應用

不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發(fā)展，同時推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻：

[1]陳興玉.包裝色彩搭配對平面設計的影響[J].科學導報，2015.

[2]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014，（3）：17.

作者：孟楠 洪瑩 單位：華東交通大學理工學院