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[內(nèi)容摘要]視覺(jué)審美元素是平面設(shè)計(jì)中的基本元素,要想拓寬平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格,豐富平面設(shè)計(jì)的手法和模板,必須對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行深入探討挖掘。本文通過(guò)分析三個(gè)視覺(jué)審美元素的構(gòu)成及各自特征,得出視覺(jué)審美元素構(gòu)建的正確方法,為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供方向。
[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計(jì) 視覺(jué)元素 元素構(gòu)建
圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)中最基本的三個(gè)視覺(jué)元素,在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)合理有序地運(yùn)用這些視覺(jué)元素,能給人帶來(lái)視覺(jué)美感,增強(qiáng)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和審美感染力,對(duì)整個(gè)作品品位的提升有著重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個(gè)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美要素后,提出了幾條視覺(jué)審美元素構(gòu)建的路徑,希望能給平面設(shè)計(jì)者們一些參考。
一、視覺(jué)審美三個(gè)要素的含義及特征
平面設(shè)計(jì)通過(guò)圖像來(lái)展示創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖,設(shè)計(jì)出的作品沖擊人們的視覺(jué),讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺(jué)三要素,承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。以下就是對(duì)這三個(gè)要素的詳盡分析解讀。第一,由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形。圖形是點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出的產(chǎn)物,三者之間存在著微妙的關(guān)系:點(diǎn)構(gòu)成了線,面承載了點(diǎn)和線,三者有機(jī)結(jié)合,是二維空間中的基本元素,一個(gè)完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點(diǎn)與線與面的巧妙集合,能讓點(diǎn)、線、面三個(gè)元素發(fā)揮其最大的效用,無(wú)數(shù)種圖形組合在一起能夠達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果。相較于文字和色彩,圖形是三個(gè)視覺(jué)審美要素中最直白簡(jiǎn)單的表達(dá)方式,也是最基本的視覺(jué)審美元素,有利于讀者對(duì)平面設(shè)計(jì)的理解難度降低,且圖形易于被人們識(shí)別和記憶,便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語(yǔ)言、地域、民族的障礙,增進(jìn)不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。第二,準(zhǔn)確承載信息的文字。文字是一個(gè)民族或者國(guó)家的文化載體,每一個(gè)民族和國(guó)家的文字都是在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中形成的且各不相同,每一種文字都有著豐富的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來(lái)進(jìn)行信息的標(biāo)注和說(shuō)明,圖文結(jié)合更能準(zhǔn)確傳達(dá)創(chuàng)作者意圖,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的說(shuō)服力和信息的準(zhǔn)確度。作為平面設(shè)計(jì)中的基本元素,文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個(gè)平面設(shè)計(jì)的美感和說(shuō)服力,讓觀看者獲得視覺(jué)滿足,增強(qiáng)心理認(rèn)同感。再加上當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的載體不斷更新,文字在平面設(shè)計(jì)中改變的可能性也不斷增多,因此能夠準(zhǔn)確承載信息的文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的元素。第三,多變的色彩。色彩通常被認(rèn)為是傳遞情感的載體,不同的色彩在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中也被賦予了豐富多樣的含義,色彩的敏感度、飽和度以及對(duì)比度的細(xì)微變化都會(huì)使得色彩傳達(dá)出的情感有所改變,準(zhǔn)確應(yīng)用顏色能夠表達(dá)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。不同色彩代表不同的情感,但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時(shí),由于不同的文化背景,人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩,每幾種色彩的搭配都需要平面設(shè)計(jì)者較高的色彩敏感度和美術(shù)設(shè)計(jì)的功底。豐富多變的色彩是視覺(jué)審美三要素中最能帶來(lái)視覺(jué)沖擊力的元素,因此它的視覺(jué)組合也顯得格外重要。
二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的價(jià)值
第一,增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美感。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)文字、圖形、色彩三個(gè)要素進(jìn)行合理有序的編排美化,不僅能夠強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的中心主題,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力,還能夠達(dá)到觀眾的審美要求。設(shè)計(jì)者只有考慮到觀看者的審美水平,顧及整幅作品的中心主題和中心思想,將平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)三要素合理地構(gòu)建到一起,才能給觀看者帶來(lái)視覺(jué)美感和心理的高度舒適,讓平面設(shè)計(jì)的意境之美更加顯現(xiàn)。文字增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)圖片的可讀性和解釋力,色彩使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的色調(diào)統(tǒng)一,沖擊人們的視覺(jué)感受,而圖片能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的趣味性和審美性,三者結(jié)合使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的審美高度更上一層樓。第二,提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。無(wú)論是平面廣告設(shè)計(jì)還是公益廣告設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)存在設(shè)計(jì)目的。公益廣告希望能夠引起人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的重視,呼喚人們的良善之心,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力;經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費(fèi)欲望和對(duì)產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象,增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力。想要最大化地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)公益效應(yīng),就得合理地構(gòu)建視覺(jué)審美三要素,使得三個(gè)要素在平面設(shè)計(jì)作品中和諧存在,互相配合。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年,其中最經(jīng)典的就是兩個(gè)跳舞的老人,邊跳邊唱著“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”。這兩個(gè)廣告人物形象在設(shè)計(jì)之時(shí),就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人,因此選擇了老年人歡快跳舞的形象,手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色調(diào)一致,并且配上那句著名的廣告詞,使得這個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象,增加了產(chǎn)品的銷售量,提高了廣告的公益效應(yīng)。第三,使得整幅平面設(shè)計(jì)作品增強(qiáng)辨識(shí)度。雖然平面設(shè)計(jì)中審美要素只有三個(gè),但是三個(gè)要素組合起來(lái)有千千萬(wàn)萬(wàn)的變化,在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中有一個(gè)元素的輕微改變都會(huì)使整幅作品畫風(fēng)大變。因此平面設(shè)計(jì)師如果能夠在這千千萬(wàn)萬(wàn)的變化中組合出最適合自身的,最具有代表性的作品,對(duì)整幅平面設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)質(zhì)的飛躍,而且會(huì)增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度,提高作品的影響力。商標(biāo)和圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都是如此,例如,著名的飲料可口可樂(lè),設(shè)計(jì)師采用了紅白主色調(diào),直接用自身的產(chǎn)品名稱做商標(biāo),采用了英文書(shū)法書(shū)寫,這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)遵循了“少即是多”的原則,紅白色調(diào)古樸典雅,配上古典英文書(shū)法,增強(qiáng)了整個(gè)商標(biāo)的辨識(shí)度。如今這個(gè)商標(biāo)在這個(gè)世界上有人的地方就可以見(jiàn)到,達(dá)到了“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的良好效果,增強(qiáng)了商標(biāo)的辨識(shí)度,提高了品牌的知名度。第四,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度。色彩、文字、圖形這三個(gè)要素都是有無(wú)限的可能性可以挖掘的,而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無(wú)限的可能性。平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情,在設(shè)計(jì)作品時(shí)嘗試無(wú)數(shù)可能的路徑,把這些視覺(jué)審美元素巧妙地結(jié)合在一起,能夠增強(qiáng)作品的可讀性,使得平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度提高,整個(gè)業(yè)界的設(shè)計(jì)水平也有所增強(qiáng),三個(gè)視覺(jué)審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。
三、視覺(jué)審美元素的構(gòu)建路徑
在了解平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美三要素以后,將三個(gè)元素有序、合理地組合設(shè)計(jì)在一起,就能夠準(zhǔn)確表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題,人們通過(guò)觀看設(shè)計(jì)作品就能和設(shè)計(jì)者進(jìn)行感情交流,從而增強(qiáng)公益廣告平面設(shè)計(jì)說(shuō)服力,擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。合理構(gòu)建三個(gè)視覺(jué)元素的方法如下:第一,對(duì)圖形合理構(gòu)圖。圖形作為三大元素之一,不光是要在圖片的內(nèi)容上進(jìn)行挑選和設(shè)計(jì),圖片構(gòu)圖發(fā)揮的功能也不能省略。在進(jìn)行圖片的挑選時(shí),要明確平面設(shè)計(jì)的主題和目的,迎合設(shè)計(jì)主題去設(shè)計(jì)和挑選圖片。多圖時(shí),圖片的構(gòu)圖尤為重要,如果圖片的編排毫無(wú)層次性,亂無(wú)章法,整個(gè)設(shè)計(jì)的效果會(huì)大打折扣。在構(gòu)圖時(shí),理清所用圖片的主次關(guān)系,按照重要性編排圖片,確保圖片主次分明,同時(shí)增強(qiáng)構(gòu)圖對(duì)人們視覺(jué)的沖擊力,發(fā)揮圖片的視覺(jué)牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的功能。整體和部分做到協(xié)調(diào)一致、有主有次,才能達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的效果,增強(qiáng)設(shè)計(jì)者和觀看者之間的交流。例如,在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的3D效應(yīng),僅僅利用線面關(guān)系創(chuàng)造出空間的縱深感和立體感,增強(qiáng)整幅圖片的視覺(jué)沖擊力,讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯(cuò)覺(jué)。由此可知,圖片的內(nèi)容和構(gòu)圖同樣重要。第二,增強(qiáng)色彩的視覺(jué)沖擊效果。準(zhǔn)確地理解每一個(gè)顏色代表的感情和意義,在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設(shè)計(jì),能夠讓這一視覺(jué)審美元素的視覺(jué)沖擊力大大增強(qiáng)。已有科學(xué)研究表明,不同的色彩對(duì)應(yīng)著不同的人類感情。針對(duì)人們對(duì)不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力,靈活運(yùn)用各種色彩對(duì)人們心理的影響,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)對(duì)針對(duì)人群的視覺(jué)沖擊力,能夠使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴,擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的效應(yīng)。尤其商品廣告的平面設(shè)計(jì),這種設(shè)計(jì)要求提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望,因此色彩產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力尤為重要。設(shè)計(jì)師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義,明白不同文化背景的人群之間對(duì)色彩的理解是有差異的,針對(duì)設(shè)計(jì)的接受者量身定做,將所需的色彩都搭配得當(dāng),就能得到理想效果。在我們的日常生活中,如果是一些高端家電和汽車的廣告,一般都是以冷色調(diào)為主的平面設(shè)計(jì),這種色調(diào)一是代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量,二是代表著選擇此類商品的可靠性。商場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的廣告一般都是采用紅色為主調(diào),原因在于紅色代表著緊張、競(jìng)爭(zhēng)和激動(dòng),能夠有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)激情,有利于超市銷售額的提高,讓平面廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到最大。第三,文字在新媒體載體中的靈活應(yīng)用。無(wú)論是漢字還是英文或者其他文字,在其傳承的過(guò)程中都承載了豐富的文化內(nèi)涵,將這些文字運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中來(lái),不僅能夠更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖,還能對(duì)設(shè)計(jì)中的圖片做一個(gè)準(zhǔn)確解釋。文字的模式靈活多變是有效途徑之一,當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的工具越來(lái)越先進(jìn),設(shè)計(jì)手法越來(lái)越多樣,文字的視覺(jué)效果越來(lái)越多樣化、個(gè)性化、藝術(shù)化。因此,平面設(shè)計(jì)工作者也可以順應(yīng)當(dāng)前科技的發(fā)展趨勢(shì),在新的載體上對(duì)文字這一視覺(jué)審美元素的構(gòu)建進(jìn)行創(chuàng)新。尤其是中國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù),源遠(yuǎn)流長(zhǎng),數(shù)千年來(lái)形成了許多流派,涌現(xiàn)了眾多大書(shū)法家,許多書(shū)法意境之美達(dá)到登峰造極的高度。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中利用書(shū)法元素、花式字體等方法都能使得古老的書(shū)法元素在現(xiàn)代迸發(fā)出新的生命力,也能讓文字這個(gè)元素在平面設(shè)計(jì)審美構(gòu)建中的作用越發(fā)明顯,發(fā)揮出應(yīng)有的作用。第四,三個(gè)視覺(jué)審美要素有機(jī)配合。作為平面設(shè)計(jì)中的三個(gè)視覺(jué)審美要素,在平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)作時(shí),文字、圖形、色彩三者缺一不可。因此在平面設(shè)計(jì)中一定要做到這三個(gè)元素的有機(jī)配合、協(xié)調(diào)有序,才能夠讓平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和心理美感,增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的目的性和創(chuàng)新性。文字要針對(duì)圖片做出合理有效的解釋,圖片要符合整個(gè)平面設(shè)計(jì)的中心主題,根據(jù)文字的主次關(guān)系去調(diào)整圖片的主次關(guān)系,色彩對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用,三者圍繞著平面設(shè)計(jì)的主題有序結(jié)合編排,會(huì)升華整個(gè)平面設(shè)計(jì)的主題和審美高度。
四、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素構(gòu)建的反審美傾向
當(dāng)前在平面設(shè)計(jì)的業(yè)界中存在著許多不正之風(fēng)和歪風(fēng)邪氣,使得平面設(shè)計(jì)丟失了初衷,這種反審美傾向有可能會(huì)引起整個(gè)平面設(shè)計(jì)業(yè)界的走偏,我們需要予以重視。包括以下幾種:第一,素材胡亂堆砌,元素隨意組合。當(dāng)前不少設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的激情和動(dòng)力不足,在設(shè)計(jì)作品時(shí)貪圖省事,因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起,毫不顧忌平面設(shè)計(jì)的主題和要求,這種傾向極容易被其他設(shè)計(jì)師借鑒,造成業(yè)界混亂。第二,將違反正常審美當(dāng)作新奇美。在平面設(shè)計(jì)中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會(huì)起到出彩的效果,但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的,當(dāng)前有些平面設(shè)計(jì)師劍走偏鋒,在進(jìn)行元素構(gòu)建時(shí)只顧追求與眾不同,忽略了作品的美感和秩序,以丑為美,將這種審美奉為正常審美,這是極其荒謬可笑的,我們需要給予足夠的重視。第三,設(shè)計(jì)師急功近利,完成作品倉(cāng)促。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,許多設(shè)計(jì)師為了多接一些訂單,多得一些收入,瘋狂地接收訂單,在設(shè)計(jì)作品時(shí)也毫不走心,為了盡快完成作品而忽略作品質(zhì)量,設(shè)計(jì)作品沒(méi)有任何思考和設(shè)計(jì)。短時(shí)間內(nèi)倉(cāng)促完成的平面設(shè)計(jì)作品必然沒(méi)有足夠的質(zhì)量支撐作品的審美,也沒(méi)有足夠的號(hào)召力和感染力。這種不正之風(fēng)不僅是設(shè)計(jì)師的問(wèn)題,也是整個(gè)社會(huì)的影響,我們所有人都需要戒除浮躁之心,才能真正地遏制這種反審美傾向,推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。第四,設(shè)計(jì)師抄襲現(xiàn)象層出不窮。美是相通的,所以我們?cè)诿鎸?duì)美的事物時(shí)都會(huì)有共同的感嘆,對(duì)美也有共同的追求。平面設(shè)計(jì)業(yè)界有很多視覺(jué)審美程度高的優(yōu)秀作品,許多平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)為了省時(shí)間省事情,直接抄襲其他設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品。雖然美是相通的,是可以互相借鑒的,有好的地方適當(dāng)借鑒有利于推動(dòng)平面設(shè)計(jì)水平的提高。但是一味地照搬照抄會(huì)扼殺掉設(shè)計(jì)師的靈感和激情,養(yǎng)成“拿來(lái)主義”的壞習(xí)慣,不但不利于平面設(shè)計(jì)水平的提高,還會(huì)造成整個(gè)業(yè)界抄襲成風(fēng),沒(méi)有新鮮事物的出現(xiàn),我們一定要加強(qiáng)管理,防止這種現(xiàn)象的泛濫和肆虐。結(jié)語(yǔ)文字、圖形和色彩作為平面設(shè)計(jì)中的三個(gè)基本視覺(jué)審美要素,對(duì)表達(dá)平面設(shè)計(jì)的整體主題、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性、擴(kuò)大影響力有著重要作用。增強(qiáng)色彩的沖擊力、豐富文字的格式、加強(qiáng)圖片的構(gòu)圖都是構(gòu)建視覺(jué)審美要素的有效途徑,做到三個(gè)視覺(jué)元素的統(tǒng)一更有利于平面設(shè)計(jì)水平的提高,為讀者帶去更直觀的視覺(jué)感受。我們需要增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)界的審美高度,同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要注意當(dāng)前平面設(shè)計(jì)界存在的反審美傾向,堅(jiān)持平面設(shè)計(jì)的基本原則,將三個(gè)視覺(jué)審美要素合理有序地組合在一起。
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作者:牛雙 單位:沈陽(yáng)師范大學(xué)