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平面設(shè)計(jì)中審美元素藝術(shù)化表現(xiàn)探析

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平面設(shè)計(jì)中審美元素藝術(shù)化表現(xiàn)探析

摘要:目的探索審美作用下的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)化傾向。方法受當(dāng)前人們的審美觀念轉(zhuǎn)變的影響,大變革、大創(chuàng)新成為一種潮流,各藝術(shù)領(lǐng)域不斷強(qiáng)化審美意識(shí)和審美表現(xiàn),以期為藝術(shù)效果的升華創(chuàng)造條件。立足于當(dāng)前時(shí)代背景,在審美追求不斷升級(jí)下,探討平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的審美化創(chuàng)造,分析平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和主體因素、受眾因素,然后聚焦在構(gòu)圖的功能性、視覺(jué)沖擊力的強(qiáng)化和秩序性的凸顯上,分別探究審美元素在其中的藝術(shù)化表現(xiàn)。結(jié)論在資源和信息不斷多樣和豐富的當(dāng)下,將審美元素進(jìn)行藝術(shù)化地改造和創(chuàng)意應(yīng)用,使其融入平面設(shè)計(jì)中,在視覺(jué)和情感上提升設(shè)計(jì)效果,得到更多人的關(guān)注與喜愛(ài),在帶來(lái)更加理想的設(shè)計(jì)效果的同時(shí),成功塑造了獨(dú)特的文化魅力。

關(guān)鍵詞:審美元素;審美追求;文化魅力

審美二字雖短卻并不簡(jiǎn)單,其以“審”和“美”組合而成,“審”是一個(gè)動(dòng)詞,表示有人“審”,而“美”是一個(gè)形容詞,表示一種美感。整體分析,審美是一種人類認(rèn)知世界的獨(dú)特方式,是一種無(wú)功利的狀態(tài)。正是有了審美的存在,才有了更高級(jí)的創(chuàng)作,并隨著創(chuàng)作能力的提升,不斷升華著各類作品的價(jià)值和意義。平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式[1],其涉及包裝、標(biāo)志、網(wǎng)頁(yè)、海報(bào)等多個(gè)方面,在物質(zhì)化效果實(shí)現(xiàn)后,也有效提升了人們的精神世界的富足,帶來(lái)了更高層面的領(lǐng)悟和愉悅。在這樣的現(xiàn)實(shí)發(fā)展催化下,平面設(shè)計(jì)對(duì)審美元素的借鑒更加頻繁,且融合形式也日益多樣,總體呈現(xiàn)出一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式,給平面設(shè)計(jì)的文字、圖案、色彩等細(xì)節(jié)披上了美麗的外衣,讓平面設(shè)計(jì)作品更加飽滿,更加具有藝術(shù)感染力,在有效拓展了平面設(shè)計(jì)的空間表現(xiàn)的同時(shí),帶來(lái)了耳目一新的視覺(jué)審美體驗(yàn)。

1平面設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)

作為一種感官需求,審美在一定程度上反映了人們對(duì)世間萬(wàn)物的一種理解,而寄托著審美情感的圖案、色彩、文字等細(xì)節(jié)元素也在很大程度上承擔(dān)著強(qiáng)化這種理解、提升感官體驗(yàn)、帶來(lái)審美愉悅的責(zé)任[2]。誠(chéng)然,平面設(shè)計(jì)是一種相對(duì)開(kāi)放的工作,但也不是隨心而為,同樣需要建立一定的審美情調(diào),從審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)中找到設(shè)計(jì)靈感,實(shí)現(xiàn)更大意義上的效果升華。

1.1圖案的審美化表現(xiàn)

圖案的審美化表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中十分突出,這是因?yàn)閳D案多是平面設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素,在其中有著重要的占比,一旦失去了圖案的參與,那么平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)多半是不完整的。這是因?yàn)閳D案不僅有著突出的視覺(jué)張力,還有著承載意境的突出作用,所以平面設(shè)計(jì)師可在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)一種點(diǎn)與線的自然之美,或者突出一種不規(guī)則性,或者去創(chuàng)造更深層面的空間的延伸,以此強(qiáng)化審美效果,吸引受眾的視覺(jué)注意力[3]。

1.2文字的審美化表現(xiàn)

文字看起來(lái)似乎可塑性不夠突出,但實(shí)際上其對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的表達(dá)是其他元素符號(hào)難以企及的,尤其當(dāng)前各種藝術(shù)化的操作都或多或少地賦予了文字元素以新的活力[4]。這些文字形式可以是疊加的形態(tài),也可以與圖案配合,還可以大膽借助各種表現(xiàn)手法促成藝術(shù)化效果的升華。受眾在看到文字元素的審美化改造形式時(shí),不用深入思考,便能直觀地感受其中的審美情感,引發(fā)更高層面的情感共鳴[5]。

1.3色彩的審美化表現(xiàn)

色彩元素的審美形式主要蘊(yùn)含在色調(diào)的和諧與創(chuàng)新之中,其總是能夠很好地突出設(shè)計(jì)主體,從而強(qiáng)化視覺(jué)效果和審美張力,成為增加受眾認(rèn)可的籌碼。以水墨的黑白灰三色為例,其看似簡(jiǎn)單,卻韻味無(wú)窮,極富東方韻味[6]。將這樣的色調(diào)與相關(guān)的平面設(shè)計(jì)形式結(jié)合,不僅不會(huì)讓整體的視覺(jué)張力降低,還可以達(dá)到寓變化于統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求創(chuàng)新的審美感召力,從而使圖案更加突出、文字更加直觀,整體的設(shè)計(jì)效果也因此實(shí)現(xiàn)了更高層面的升華。

2平面設(shè)計(jì)中審美元素的藝術(shù)化應(yīng)用路徑

平面設(shè)計(jì)是一個(gè)有著很高的審美追求和要求的藝術(shù)形式,是借助視覺(jué)元素和創(chuàng)作手法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)化的表達(dá)[7]。當(dāng)前,越來(lái)越多的領(lǐng)域與平面設(shè)計(jì)結(jié)合,帶來(lái)了審美效果的最大化展現(xiàn),向受眾展現(xiàn)了全新的視覺(jué)效果。作為設(shè)計(jì)師,探索審美表現(xiàn)路徑,造就更加理想的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果很有必要。

2.1構(gòu)圖功能性的審美優(yōu)化

構(gòu)圖在視覺(jué)效果上的重要性是無(wú)可厚非的,其總是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)效果變得更加形象、直觀和具體,從而將設(shè)計(jì)的構(gòu)思與主題進(jìn)行生動(dòng)地呈現(xiàn),尤其是一些圖形元素的藝術(shù)化應(yīng)用,更是讓設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖呈現(xiàn)出層次感,并在主次分明、彼此照應(yīng)中實(shí)現(xiàn)了對(duì)主題的突出和強(qiáng)化,同時(shí)與其他元素進(jìn)一步協(xié)同烘托主體,造就了強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力[8]。從這一點(diǎn)可以看出,構(gòu)圖功能的審美化設(shè)計(jì)有著極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中,很多元素符號(hào)可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化地審美創(chuàng)造,在符合時(shí)代特征的前提下,實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖的審美效果提升,讓受眾在獨(dú)特的審美體驗(yàn)的作用下獲得審美需求的滿足[9]。以水墨元素為例,其有著黑白的簡(jiǎn)單色調(diào),單純而自然,通過(guò)濃淡相適宜的具象化表現(xiàn),能夠?qū)⒁恍╇y以直接用語(yǔ)言描繪的形式展示出來(lái),讓受眾喚醒內(nèi)心深處的純真想法,產(chǎn)生情感的共鳴和審美的愉悅。在平面設(shè)計(jì)的審美化表達(dá)中,設(shè)計(jì)師將水墨元素的應(yīng)用手法進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)際實(shí)現(xiàn)最大化的視覺(jué)表現(xiàn)力。在延續(xù)水墨元素純粹的色調(diào)和獨(dú)特的韻味的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)師結(jié)合思維的創(chuàng)新,將古代與現(xiàn)代、藝術(shù)與技術(shù)、國(guó)內(nèi)與國(guó)外的各種元素與之巧妙結(jié)合。比如,通過(guò)借力攝影、掃描等技術(shù),將水墨元素賦予現(xiàn)代審美特點(diǎn),并配合不同的材料和形式,將平面設(shè)計(jì)作品的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行個(gè)性化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中借助水墨元素在構(gòu)圖上的特質(zhì)進(jìn)行效果的升華,如在廣告的畫(huà)面局部進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理,將水墨元素組成的主體畫(huà)面進(jìn)行立體式、動(dòng)態(tài)式變化,讓水墨元素在畫(huà)面構(gòu)成中的構(gòu)圖功能更加凸顯,這不僅強(qiáng)化了廣告作品的趣味性,還讓觀者在視覺(jué)上獲得了更好的審美體驗(yàn),留下了深刻的記憶,而這也無(wú)形中提高了廣告的藝術(shù)內(nèi)涵。

2.2視覺(jué)沖擊力的突出渲染

視覺(jué)感知是審美元素藝術(shù)化表現(xiàn)的關(guān)鍵,有了這一方面的助力,平面設(shè)計(jì)作品在各個(gè)細(xì)節(jié)層面都可以擁有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力,從而提升作品的視覺(jué)吸引力,讓受眾更好地感知作品的美與內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)審美效果的追求較高,是突出視覺(jué)沖擊力的重要方面。在一定程度上,網(wǎng)頁(yè)想要在信息的可讀性和視覺(jué)的沖擊力上找到突破,就需要利用審美元素進(jìn)行藝術(shù)化地展示與表現(xiàn),將文字、色彩等元素的精髓找到,從而優(yōu)化這些元素的審美效果,將藝術(shù)化的美感展現(xiàn)得更加完美[10]。在文字元素的審美表現(xiàn)上,設(shè)計(jì)師可以對(duì)文字的類型、色彩和字體大小等進(jìn)行充分考慮,以適合的方式對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化處理,進(jìn)一步增強(qiáng)文字的視覺(jué)形象,讓文字與整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的美感相得益彰、互相促進(jìn),從而在視覺(jué)審美上獲得成功,輕松吸引瀏覽者的興趣。在色彩的審美創(chuàng)造上,設(shè)計(jì)師從色彩的選擇、搭配等方面下功夫,選擇具有統(tǒng)領(lǐng)效果的主打色彩,以更加具備視覺(jué)審美張力的色彩吸引瀏覽者的目光,同時(shí)借助科學(xué)合理的應(yīng)用和搭配,讓審美效果在和諧中具備突出的效果。比如,在學(xué)術(shù)性網(wǎng)站的色彩選擇上,可以將穩(wěn)重和嚴(yán)謹(jǐn)作為色彩選擇的原則,而在購(gòu)物網(wǎng)站的色彩選擇上,可以從暖色調(diào)色彩中進(jìn)行合理地選取??傊?,要將網(wǎng)站的審美效果與主題相符,造就更有張力的藝術(shù)效果[11]。

2.3呈現(xiàn)出一定的秩序性

審美效果的實(shí)現(xiàn)不是隨意拼湊即可實(shí)現(xiàn)的,還需要依附于一定的秩序性,體現(xiàn)一種內(nèi)在聯(lián)系,真正讓審美元素充分發(fā)揮自身的功效和作用,從而造就更加唯美的視覺(jué)盛宴[12]。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域,將形式美與藝術(shù)美緊密結(jié)合,在創(chuàng)造性應(yīng)用中體現(xiàn)一種秩序美,不斷完善和升華設(shè)計(jì)作品,能夠讓平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力得到凸顯,讓審美效果得到升華。當(dāng)然,這并不是說(shuō)必須墨守成規(guī),而是一種科學(xué)化的藝術(shù)創(chuàng)作,是對(duì)視覺(jué)審美元素的藝術(shù)化升級(jí)改造。從圖形方面分析,廣告設(shè)計(jì)中的圖形是對(duì)情感進(jìn)行升華的有效形式,是打破設(shè)計(jì)僵局的有效符號(hào),因此設(shè)計(jì)師可以對(duì)圖形元素進(jìn)行審美化地藝術(shù)升級(jí),但這種升級(jí)的最終形式應(yīng)是一個(gè)和諧的設(shè)計(jì)畫(huà)面[13-14]。比如,在廣告中總是不免有圖文合用的情況,設(shè)計(jì)師以人的視覺(jué)感受為基準(zhǔn),進(jìn)行圖文的秩序化安排,也可以與色彩相互配合,營(yíng)造更多的層次感,從而保證主次之間的分明和信息傳遞的明確,使視覺(jué)審美元素得到完美的詮釋。另外,設(shè)計(jì)師還要兼顧人們?nèi)粘5那楦姓J(rèn)知和信息積累,實(shí)現(xiàn)審美元素的秩序化應(yīng)用。比如,將廣告設(shè)計(jì)的色彩與信息相互配合,適應(yīng)消費(fèi)者的觀念,從而將廣告所要表現(xiàn)的主體與色彩自身所帶有的情感進(jìn)行關(guān)聯(lián)。當(dāng)然,不同的消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)知存在共性和差異,因此在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中,設(shè)計(jì)師需要照顧到這一差別,在建立總體色彩基調(diào)的基礎(chǔ)上,對(duì)不同的色彩進(jìn)行科學(xué)地選取和搭配,創(chuàng)造更加理想的視覺(jué)效果,讓更多的消費(fèi)者能夠從中找到審美契合點(diǎn),感受到精神愉悅,借此實(shí)現(xiàn)更高層面的藝術(shù)效果[15]。需要注意的是,這種秩序性不是對(duì)設(shè)計(jì)師思維的限制,而是一種基于秩序感的藝術(shù)化創(chuàng)造,其目的是使設(shè)計(jì)作品更富層次,從而提高整體的審美效果。

3結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的永恒追求,審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)在很大程度上改善了平面設(shè)計(jì)的固化形式,提高了設(shè)計(jì)作品的審美表現(xiàn)力,促成了更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)。在各類審美元素符號(hào)中,包含著很多需要挖掘和探索的美的形式與內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師在未來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中,應(yīng)避免生搬硬套,要從構(gòu)圖功能性、視覺(jué)沖擊力和秩序性方面尋找靈感和方向,借助一些造型技巧與審美觀念的創(chuàng)造性表現(xiàn),實(shí)現(xiàn)新的藝術(shù)效果的凸顯,設(shè)計(jì)出令人滿意的平面設(shè)計(jì)作品。

作者:樊燕妮 單位:東西大學(xué)