民族文化在標志圖形設計中體現(xiàn)探析

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摘要：文章將對標志圖形設計中標志和圖形設計的關系進行思考，對圖形所要表達的思想和情感進行分析，并明確民族文化在標志圖形設計中的意義，為國家標志圖形設計在以后的發(fā)展道路上提供不同的形式和資源，更好地促進國家標志圖形設計的進步和發(fā)展。

關鍵詞：民族文化；標志圖形；設計；有效體現(xiàn)

在當今這個時代，一個優(yōu)秀并且獨一無二的標志圖形有著非常重要的作用和影響，不管是大城市的企業(yè)，還是小城市的小商店，都需要有一個可以代表自己的標志圖形。標志符號與人們的工作和生活有著緊密的聯(lián)系，人們的生活離不開標志符號。一個優(yōu)秀的標志圖形，一定是存在于文化基礎上面的。由于不同民族的文化是不同的，也就有了標志不同且特色鮮明的圖形出現(xiàn)。我們國家是一個有著五千年燦爛文明歷史的國家，也是56個民族共同進步與發(fā)展的和諧國家，也可以說，我們國家的文化是通過56個民族在長期生存和繁衍下而形成和發(fā)展的文化。

1標志圖形的基本形式特征

視覺領域中藝術作品的組成元素之一就是圖形，并且也是信息傳遞的途徑。圖形可以將信息傳達的視覺符號等相關元素表達出來。[1]這些由多種形式組成的圖形，都有著獨特的象征意義與文化藝術，在標志設計中是非常重要的組成部分。也可以這樣認為，標志設計能否進行快速傳播與發(fā)展的條件，就是能否將圖形元素進行合理的運用。

1.1標志設計與圖形的聯(lián)系

標志設計與圖形之間的聯(lián)系是十分緊密的，最主要的決定因素就是它們自身的功能與性質(zhì)。首先，我們先對標志進行思考，標志是一種大眾傳播符號，可以將社會綜合性、企業(yè)綜合性體現(xiàn)出來。標志和圖形主要就是通過利用人對自身形態(tài)的了解與想象，將比較獨特的觀念與信息傳遞出來，這是它們的相同之處。它們之間不同的地方就是標志設計要比圖形所要表達與蘊藏的信息更加豐富，樣式也更加整潔。換一種方式說，就是標志中，雖然有非常豐富的思想，但是表現(xiàn)空間卻相對較小，它需要在短時間內(nèi)將自身想要表達的情感傳遞出去。由此我們可以得知，標志設計需要簡練、鮮明的表達。其次，我們從圖形進行考慮，作為可以傳遞信息、濃縮文化的形象符號之一，圖形的存在價值也是特別重要的。圖形中有著豐富多彩的文化與思想，想要傳遞的信息特別的廣泛，傳播的速度也特別迅速，并且超越了國家、文化、地域和民族的限制。并且，圖形語言也是非常單純簡單的，它可以清晰地表達需要傳遞的內(nèi)容，有非常強烈的說明性和說服力。所以，在現(xiàn)今的標志設計中，圖形的存在是非常重要的，由于它傳遞方式的高效、快速和持久，就成為了標志設計中非常重要的元素之一。根據(jù)以上的了解，我們知道了標志是視覺語言符號中相對特殊的一種，在表達具體的事物、精神、時間和理念的時候可以利用圖形的方法，通過利用人們對符號的理解與聯(lián)想能力等等，將想要表達的特點信息傳遞出來。并且，圖形和標志也有著相同的特征，主要是識別簡單、記憶方便、擁有美感等。所以，標志設計和圖形之間的關系是非常緊密的，標志可以將圖形進行展示，而圖形可以將其內(nèi)涵詮釋出來。

1.2圖形在標志設計中所傳遞的情感

每一個藝術品都有它想要傳遞的情感和思想，標志設計也同樣如此。通過發(fā)掘主題內(nèi)涵和調(diào)研市場形式，設計工作者設計出個性、獨特的圖形，表達出一定的思想感情，從而吸引觀賞者產(chǎn)生共鳴和想象。在這里我們需要關注的是，現(xiàn)在出現(xiàn)在觀賞者眼中的圖形，并不是渾然天成的，它是擁有特殊意境，是設計工作者精心設計出的藝術作品，也是通過藝術創(chuàng)造獲得的產(chǎn)物。康定斯基說：“藝術作品是由兩個因素構成的，即內(nèi)在因素和外在因素，內(nèi)在因素是藝術家心靈中的情感，具有喚起觀眾類似情感的能力。內(nèi)在因素是必須存在的，它決定了藝術作品的形式。”這段話肯定了情感因素在藝術創(chuàng)作中的必要性，也將精神情感的重要意義明確地表達出來?？刀ㄋ够那楦欣碚撛诶斫猱斀駱酥驹O計圖形的創(chuàng)作過程與目的時起到關鍵的作用。標志設計中圖形的設計的確是設計工作者表達自身思想和情感的方式，通過這種形象的表達，設計工作者向觀賞者傳遞一定的思想和情感，觀賞者可以通過對圖形的觀察進行想象，進而了解設計工作者的情感。簡單來說，所謂標志圖形的設計過程就是將一些看不見的真實情感，通過圖形的方式傳遞給觀賞者的過程。

2民族文化在標志圖形設計中的價值和意義

2.1民族文化在標志圖形設計中的商業(yè)價值

對我們國家的大部分本土企業(yè)來說，不斷地完善國內(nèi)市場經(jīng)濟體制與相互滲透的世界經(jīng)濟的發(fā)展過程中，這些企業(yè)更需要通過積累越來越多的本民族文化穩(wěn)住腳跟，進而對自己企業(yè)的品牌形象不斷塑造，以便于在之后可以更好地將自己的特征與品格彰顯在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟競爭中。從這個角度我們可以得知，民族企業(yè)對本土文化、精神的自信和理解，是它走向世界最基礎的要求之一。由于技術、資金、生產(chǎn)力等多方面因素，在過去很長的一段時間內(nèi)都處于落后的狀態(tài)，我們國家的本土企業(yè)在與一些技術、資源等等方面都相對優(yōu)秀的競爭對手進行接觸時都會出現(xiàn)自卑的現(xiàn)象，也對民族文化的價值沒有確定性的思考。即便有的時候會討論到相關的問題，也都將它當作理想和未來的向往。回想一下那個特定的年代，沒有幾個國內(nèi)企業(yè)在代表自己形象和品牌的標志設計中融入中國文化。并且由于外國企業(yè)不斷地涌入我們國家，也有越來越多的人崇尚西方的文化和西方的技術，認為國外的發(fā)展比國內(nèi)的發(fā)展好，這種觀念也在一些國內(nèi)企業(yè)的標志圖形設計上體現(xiàn)了出來，比較常見的就是將英文字母、日韓插畫等設計到標志上面。在我們國家不斷發(fā)展的影響下，特別是在不懈地努力與拼搏的改革開放影響下，我們國家現(xiàn)如今的經(jīng)濟、技術、文化和資源等等方面都較以前有了很大的差別。現(xiàn)在在全世界“MadeinChina”這種標識無處不在，我們國家的技術、精神、文化都不需要任何人進行肯定或解釋，也無法估算“MadeinChina”中存在多少的商業(yè)價值。于是，越來越多的人們開始想起老一輩藝術家們創(chuàng)造出來的帶有中國民族特色的藝術作品，并開始選擇借助民族文化設計可以明顯體現(xiàn)出中國民族特色的標志作品。有很多的作品都可以將這一點完好地體現(xiàn)出來，例如：韓美林先生設計出的中國國際航空公司標志圖形——鳳凰。這個圖形可以明確地體現(xiàn)出中國民族特色和中國民族傳統(tǒng)的文化精神，通過標志圖形優(yōu)美的造型和明亮的色澤等等都可以呈現(xiàn)出我們國家對世界所有人民誠摯的祝福，并且也與航空公司的職業(yè)特征相契合。[2]根據(jù)以上的了解，我們知道將民族文化融入到我們國家本土企業(yè)的標志圖形設計中，是我們國家在不斷進步與發(fā)展的重要表現(xiàn)。換句話來講就是，我們國家在世界經(jīng)濟和文化舞臺上的崛起和復興體現(xiàn)在品牌形象設計的改變上。無論怎樣，在這個我們國家本土企業(yè)不斷走向世界，并且受到世界人民一致肯定的時代，那些將民族文化融入到標志圖形設計中的企業(yè)，一定會在不同程度上得到自身商業(yè)價值的提高。

2.2民族文化在標志圖形設計中的文化價值

民族文化在標志圖形設計中，不僅有著非常重要的商業(yè)價值，也有著無法取代的文化價值。作為向大眾傳遞視覺信息的標志，圖形設計也同樣向世界各地的每個人傳遞著一定的情感與信息。在實際的生活中，標志圖形的設計風格朝著越來越國際化、理性化的方向發(fā)展，也有著強大的文化包容性與較強的功能性。我們應該明確，國際化風格的不斷增多使越來越多的人接受了標志這一藝術，但也不能否認，國際化設計風格的增多也使標志圖形的設計逐漸走向單一化，最后因為一些原因使標志的設計受到限制，甚至被扼殺。所以，民族文化在全球化的背景下，直接影響著標志圖形的設計，畢竟當今的藝術一體化并不是想要民族氣質(zhì)逐步走向單一化，而應該以多種多樣的民族文化作為基礎，進行國際性的交流和分享。[3]

3結語

綜上所述，還有很多的標志設計作品隱沒在國際化的趨勢中，這些作品雖然有一些前衛(wèi)和現(xiàn)實性，但沒有固定文化土壤，導致生命力不斷地減弱。相反，在標志設計中融入民族文化，那么就會創(chuàng)造出富有中國文化、思想、情感的標志圖形，也會在一定的程度上體現(xiàn)出獨特的藝術狀態(tài)，這樣也會使觀賞者更加容易接受，并且引起觀賞者的共鳴和想象，通過設計出富有民族文化的標志圖形，進而獲得更多人民的喜愛和尊重。從這個方向考慮的話，將民族文化融入到標志圖形設計的意義，不僅僅是因為時代的選擇或者是商業(yè)的需要，而是中華民族文化和精神在國際化趨勢中對自我的保護和主動延續(xù)，有著非常重要的價值和意義。

參考文獻：

[1]宋琛.民族文化在標志圖形設計中的體現(xiàn)[J].藝術品鑒,2021(06):80-81.

[2]黃曉菊.民族文化在標志圖形設計中的體現(xiàn)[J].設計,2020,33(17):48-50.

[3]張艷.民族文化視域下的標志設計[J].風景名勝,2019(09):55.

作者:劉古月 單位:桂林電子科技大學信息科技學院