音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)當(dāng)代人音樂觀的影響

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一、音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

因獨(dú)有的形式和特征，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播過(guò)程中有著特別的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂，都是以數(shù)碼格式存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器之中，通過(guò)與聽眾的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備相連，實(shí)現(xiàn)音樂的還原。因此，網(wǎng)絡(luò)更加有利于音樂的儲(chǔ)存和音質(zhì)的還原。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)整體，在網(wǎng)絡(luò)中的音樂可以存儲(chǔ)在多個(gè)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)終端之中，不會(huì)因設(shè)備的損壞和丟失而發(fā)生音樂消失的現(xiàn)象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備下音樂的保存還方便了聽眾收藏以及將音樂分享給周邊的人。這種音樂的分享與復(fù)制的效應(yīng)，是造成音樂在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大規(guī)模傳播的根本動(dòng)力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的音樂傳播大部分具有免費(fèi)性。只要有網(wǎng)絡(luò)終端，聽眾就可以在網(wǎng)絡(luò)上任意收聽喜愛的音樂，這些音樂大部分為免費(fèi)向聽眾開放。同時(shí)，聽眾還可以將音樂下載或者是收藏到自己的網(wǎng)絡(luò)終端中去，反復(fù)收聽，并且省去了之前聽音樂時(shí)對(duì)音樂設(shè)備的磁帶、CD的購(gòu)買。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂就吸引到了更多先前因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因而對(duì)音樂產(chǎn)生疏離感的人，就有了更為廣闊的受眾群體，同時(shí)也拓寬了音樂的傳播范圍。音樂的傳播范圍越廣，就越容易在社會(huì)群體中引起連鎖效應(yīng)，促進(jìn)音樂文化的進(jìn)一步傳播。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂廣泛傳播的基礎(chǔ)上，音樂制作人也開始以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，回收更為廣泛的聽眾的意見與反應(yīng)，從而開始了對(duì)音樂制作風(fēng)格的調(diào)整。音樂產(chǎn)生時(shí)點(diǎn)和收聽時(shí)點(diǎn)間距離的縮短，也引起了人們對(duì)于新的音樂元素的追求，并逐漸形成社會(huì)性的音樂需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播模式很大程度上影響了我國(guó)音樂制作人在音樂方面的制作理念，從而形成了如今音樂文化大繁榮的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題

就當(dāng)今我國(guó)音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，最大的問題莫過(guò)于音樂的版權(quán)問題。因互聯(lián)網(wǎng)的自由性一機(jī)動(dòng)性的原因，和網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度不完善的現(xiàn)實(shí)狀況，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播上存在著侵權(quán)盜版、非法營(yíng)利、非法傳播等一系列對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯行為。[3]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在監(jiān)管失衡和制度缺失的現(xiàn)象，也曾一度導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)的萎靡。而國(guó)外，如美國(guó)，就有完整的版權(quán)管理機(jī)制，通過(guò)對(duì)在網(wǎng)站上下載音樂的用戶進(jìn)行收費(fèi)，從而保障和解決整個(gè)音樂行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上還存在一定難度與問題，但我國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有形式下走上了另一種形式的發(fā)展道路。一般來(lái)講，音樂產(chǎn)業(yè)，如唱片發(fā)售公司多以唱片發(fā)行收入和藝人的演藝收入為主要收入來(lái)源。但在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，數(shù)字化的音樂傳播形式幾乎代替了傳統(tǒng)的磁帶、CD等唱片形式，因此音樂產(chǎn)業(yè)公司多傾向于增加藝人的演藝收入。他們利用網(wǎng)絡(luò)作為音樂傳播和宣傳的平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)增加知名度，再由藝人的知名度來(lái)獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。這種現(xiàn)象就給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的音樂帶來(lái)了另一個(gè)問題，那就是音樂的產(chǎn)業(yè)化形式強(qiáng)，商業(yè)味道濃重。音樂制作人對(duì)于音樂的產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化太過(guò)看重，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)下的音樂產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展出“速食文化”的味道，音樂本身所承載的精神、理念和追求不斷減少，一味迎合聽眾的胃口，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂的低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。這種音樂文化良莠不齊的狀態(tài)，一方面受到松散的網(wǎng)絡(luò)制度的影響，另一方面也給音樂的發(fā)展與傳播帶來(lái)了很大的問題。一些網(wǎng)絡(luò)上流傳的低俗歌曲，雖然迎合了大眾的口味，卻給整個(gè)社會(huì)的精神文明帶來(lái)了威脅。

二、音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)當(dāng)代人音樂觀的影響

音樂傳播的網(wǎng)絡(luò)化給當(dāng)代人的音樂觀帶來(lái)了巨大的影響。這種影響給整個(gè)社會(huì)的音樂文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。第一，從音樂的傳播主體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介打破以往以電臺(tái)和電視節(jié)目為主的音樂廣播傳播主體一元化的局面。[4]聽眾的喜好程度決定了音樂傳播的廣度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為個(gè)人電臺(tái)以及個(gè)人音樂網(wǎng)站的形成與發(fā)展提供了平臺(tái)與技術(shù)上的支持。隨著智能手機(jī)的普及，2013年推出的手機(jī)App荔枝FM就是以“人人都能做主播”為主打的個(gè)人音樂電臺(tái)應(yīng)用軟件，為使用者自己錄制廣播并借用軟件平臺(tái)推廣提供了便捷的服務(wù)，從而也為網(wǎng)絡(luò)前提下音樂傳播過(guò)程中聽眾與音樂制作人之間角色的互換提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的革新和發(fā)展將為音樂的傳播開拓更加廣闊的空間，音樂也將打破由創(chuàng)作人到聽眾的單線模式，而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式。第二，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展模式帶來(lái)的市場(chǎng)僵化也促使網(wǎng)絡(luò)音樂和個(gè)人音樂制作的出現(xiàn)。個(gè)人音樂依托網(wǎng)絡(luò)歌曲的形式出現(xiàn)，這種音樂往往不以盈利為目的，且只在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，作者也大都不具有專業(yè)的音樂知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)音樂制作人通過(guò)翻唱或者自己譜曲填詞為手段，將制作好的音樂在網(wǎng)絡(luò)上分享。這一類音樂大都制作成本小，曲調(diào)和歌詞朗朗上口，很容易引起聽者的共鳴。如今網(wǎng)絡(luò)歌曲在日常的人們的音樂生活中慢慢開始占據(jù)越來(lái)越大的位置。從2003年的《老鼠愛大米》到筷子兄弟翻唱的《老男孩》，網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸走入人們的實(shí)現(xiàn)生活。同時(shí)在國(guó)外，還有日本niconico網(wǎng)站借助虛擬音頻軟件的形式為個(gè)人音樂制作人和個(gè)人演唱者等提供了發(fā)展與交流的平臺(tái)，加速了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播模式的形成。這種形式出現(xiàn)后，對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)，他們可以由欣賞音樂擴(kuò)展到創(chuàng)作音樂，而創(chuàng)作的多元化可以為整個(gè)音樂文化氛圍帶來(lái)更加鮮活的力量。第三，由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂制作與傳播的影響越來(lái)越深入，網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂的作用也漸漸改變了網(wǎng)民對(duì)于音樂的態(tài)度。隨著大量音樂信息的不斷涌入，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的聽眾對(duì)傳統(tǒng)音樂的模式越來(lái)越熟悉，因此就產(chǎn)生了求異、求新的心理需求。2012年韓國(guó)歌曲《江南style》盛行，并在全球互聯(lián)網(wǎng)上獲得10億次以上的點(diǎn)擊率，一躍成為youtube上最受喜愛的歌曲。這些成果同這首歌曲獨(dú)特的風(fēng)格和新奇的制作方式是分不開的，這種新鮮感恰好滿足了眾多網(wǎng)絡(luò)聽眾的需求，從而成就了這種另類音樂的成功。音樂進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，帶給人們觀念上的影響是巨大的。音樂由特定的群體間的傳播漸漸擴(kuò)大為整個(gè)社會(huì)范圍的文化。便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和視聽條件為人們選擇自己喜歡的音樂風(fēng)格提供了可能和技術(shù)上的支持。聽眾口味的分化逐漸推動(dòng)各種不同類型音樂風(fēng)格的出現(xiàn)，也促使了各種不同的音樂元素之間的交融。音樂風(fēng)格和形式上的多元化也引起了音樂功能的變化。網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播性不斷加強(qiáng)，引起了音樂情感承載力的不斷上升。因此，只要具備一定的音樂基本技能和知識(shí)，人們就能通過(guò)音樂向社會(huì)發(fā)出自己的聲音，傳達(dá)自己的感情?？梢哉f(shuō)，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)了音樂的大眾化，而不是局限于特定的文化范圍和產(chǎn)業(yè)之中。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播還在持續(xù)不斷地發(fā)展著。依托網(wǎng)絡(luò)的形式，在社會(huì)壓力越來(lái)越大的今天，音樂能夠在更為廣泛的群體中發(fā)揮它的娛樂性功能和情感傳遞功能。在現(xiàn)今階段，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為傳播的主體，就更加需要完善的制度與法規(guī)約束這一傳播媒介，從而形成良性的音樂傳播與市場(chǎng)效應(yīng)。伴隨著音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的一系列的問題，這種新媒介也帶來(lái)了更多新的發(fā)展機(jī)遇。把握這些機(jī)遇，才能引導(dǎo)未來(lái)音樂的發(fā)展方向，從而形成既豐富又有活力的音樂發(fā)展模式。

作者：吳麗群 單位：莆田學(xué)院