新聞傳播創(chuàng)新模式探究

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播模式受到了巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，各種媒體融合的趨勢越來越明顯，為新聞傳播行業(yè)帶來了新的機遇。作為新聞工作者，只有與時俱進，順應(yīng)潮流，結(jié)合新媒體時代的特點和優(yōu)勢，對新聞傳播模式作出有效的創(chuàng)新，才能適應(yīng)大眾的需求。在這種情況下，本文分析了新媒體的特點、優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上探討了新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞：新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進入了新媒體時代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發(fā)生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過讀報紙、聽廣播、看電視，時間、空間都會受到限制。但新媒體時代的到來，改變了人們傳統(tǒng)、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時代背景下，新聞傳播行業(yè)要摒棄傳統(tǒng)，在傳播模式上有所創(chuàng)新。

一、新媒體的含義、特點及優(yōu)勢

（1）新媒體的含義。新媒體并沒有一個準(zhǔn)確的概念，是相對于傳統(tǒng)媒介而言的電腦、手機、網(wǎng)絡(luò)等一些新的媒介。新媒體可以通過多種途徑滿足用戶的不同需求，在某種意義上來說等同于數(shù)字化媒體。（2）新媒體的特點。一是，排除時間、空間限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的娛樂方式，不再受到時間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂的方式很傳統(tǒng)、單一，只能通過報紙、廣播、電視等媒介實現(xiàn)，時間、空間都會受到一定限制。而且現(xiàn)在人們的生活、工作壓力越來越大，可以娛樂的時間越來越少，越來越碎片化。而新媒體的出現(xiàn)化解了人們的困擾，帶來了新的娛樂媒介，人們可以通過手機隨時隨地讀新聞、聽音樂、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動性強、便于交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的出現(xiàn)，人們不但可以隨時方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時間進行評論、溝通和交流。例如，人們可以通過微博發(fā)表自己的見解和看法，看到的人可以實時進行評價、反饋，對于各大網(wǎng)站的新聞人們隨時可以在手機上發(fā)表評論并讀取其他人的有關(guān)評論，每個人都可以成為參與者和評論者。三是，傳播更具開放性。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播和交流會受到地域差異、文化差異、社會差異等因素的影響，但隨著新媒體時代的到來，這些障礙都被掃除了?？梢噪S時隨地進行溝通和交流，不再受地域、文化、社會因素的限制。傳統(tǒng)的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過轉(zhuǎn)載、評論進行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開放性。四是，傳播形式多元化。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺、天涯社區(qū)等公眾媒體的流行，當(dāng)然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個人都可以根據(jù)自身的需求找到相關(guān)領(lǐng)域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時可以在上面發(fā)表信息、評論并和其他人進行溝通交流。（3）新媒體的優(yōu)勢。和傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統(tǒng)媒體一般都要有專業(yè)的記者去采訪新聞并進行專業(yè)報道，而新媒體時代，人人都可以成為新聞的傳播者，動動手指就可以將所見所聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，與更多人分享時事、熱點。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉(zhuǎn)化成圖片、視頻、動畫等形式，提高人們的閱讀興趣。

二、新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式探究

（1）將自媒體融入新聞傳播，擴展新聞傳播途徑。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播無外乎報紙、雜志、廣播、電視，人們獲取新聞和娛樂資訊的方式非常單一，而且不方便，不能做到隨時隨地。但是隨著新媒體時代的到來，自媒體的出現(xiàn)，使任何人都可以通過自媒體進行新聞傳播和評論，時效性更強，便于溝通和交流。但自媒體傳播的新聞很多是沒有得到確認(rèn)的，傳統(tǒng)媒體相比自媒體更具影響力和公信力。因此，雖然喜歡用自媒體來傳播和讀取新聞的人越來越多，但還是有一部分人喜歡通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息。這種情況下，我們要在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上融入自媒體傳播，擴展新聞傳播的途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，將自媒體融入新聞傳播中已經(jīng)成為一種必然趨勢，所以一定要將傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播融合起來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞傳播和自媒體新聞傳播自身的優(yōu)勢，為人們提供更多、更快、更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。（2）新聞傳播形式要符合新聞受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體時代雖然新聞傳播很方便，但是要充分考慮大眾的閱讀習(xí)慣。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在加快，工作壓力越來越大，大量的新聞信息容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞，人們很難從大量新聞信息中快速找到自己感興趣的新聞。因此，作為新聞工作者，在編輯、新聞時，一定要考慮大眾的閱讀習(xí)慣，將新聞進行科學(xué)的分類和整理，將相同話題的新聞放在同一欄并盡量放在首頁，這也可以讓大眾快速找到感興趣的新聞并進行閱讀，大大提高大眾的閱讀效率和興趣。同時，要注意區(qū)分閱讀群體。不同群體的閱讀習(xí)慣是不一樣的，比如針對青少年的新聞傳播內(nèi)容盡量通俗易懂，深入淺出，以保證讀者可以有效讀取相關(guān)新聞信息。而對于中年新聞受眾來說，他們的閱讀能力和理解能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于青少年，針對這個人群需要信息精練，突出重點即可。因此，針對不同群體需要制作多個新聞傳播版本，大眾可以根據(jù)自己的需要而選擇不同版本進行閱讀。這樣的新聞傳播模式效率會更高，針對性和服務(wù)性更強。（3）加強新聞工作者的道德操守和責(zé)任感。新媒體時代，傳播新聞的途徑有很多，每個人都可以提供和傳播新聞，大大提高了新聞的產(chǎn)量。但同時很多新聞并沒有經(jīng)過確認(rèn)，甚至經(jīng)常會出現(xiàn)很多不實的負(fù)面新聞，這就對我們的新聞工作者提出了要求。新聞工作者在工作過程中要能夠堅持職業(yè)操守，對工作負(fù)責(zé)，收到新聞提供者提供的信息要進行認(rèn)真核實和整理編輯，要抱著實事求是的態(tài)度，不可過分渲染，要保證新聞的真實性，加強新聞對社會的正確引導(dǎo)。（4）加強新設(shè)備、新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用。新媒體時代下，新聞呈現(xiàn)的形式更加豐富，如全景圖、VR、AR、H5等。這些新聞呈現(xiàn)形式對新聞工作者提出了更高的要求，要想制作這些形式的新聞進行新聞傳播，首先就是要掌握全景圖、VR等的制作方法和相關(guān)設(shè)備的使用。在某些突發(fā)事件或重大事件的現(xiàn)場，如果想讓大眾能更精細(xì)、全面地了解新聞事實，新聞工作者就要熟練掌握這些新技術(shù)、新設(shè)備的使用，利用新設(shè)備將現(xiàn)場的情況全面記錄下來，后期利用新技術(shù)對其進行認(rèn)真的編輯、整理、制作。新技術(shù)、新設(shè)備的利用可以大大提高新聞工作者的現(xiàn)場和幕后工作效率，而且新聞內(nèi)容的形式更多樣，質(zhì)量更高。綜上所述，新媒體時代的到來，給新聞傳播行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和機遇。新媒體的特點就是有很強的時效性和互動性，不受時間空間限制，可以隨時隨地自由溝通和交流。因此，越來越受到大眾的喜歡，新聞行業(yè)也將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，會慢慢替代傳統(tǒng)的媒體傳播方式。盡管新媒體有這么多優(yōu)勢，但作為新聞工作者，在利用新媒體技術(shù)做新聞傳播的同時，要堅守職業(yè)操守，實事求是，用心學(xué)習(xí)新設(shè)備、新技術(shù)的使用，進一步提高新聞傳播效率和質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞傳播的正能量。

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作者：單友健 單位：江蘇省泰州廣播電視臺