地方廣播電視臺新聞傳播力增強策略

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摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種類型的媒體技術(shù)開始廣泛應(yīng)用，我國已經(jīng)進入了全媒體時代。在當前媒體環(huán)境中，對傳統(tǒng)電視媒介造成了巨大沖擊，尤其是隨著市場化進程的深入，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就必須要增強自身的新聞傳播力，有更多的受眾支持，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而促進廣播電視臺的有序健康發(fā)展，為廣大的人民群眾傳播正能源，樹立人們正確的“三觀”。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；地方廣播電視臺；新聞傳播力

近些年我國新聞行業(yè)實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)平臺開始廣泛應(yīng)用，為我們的日常生活提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。但是，這對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說有很大影響，因為獲取新聞的渠道越來越多，并且新聞傳播的速度相比較傳統(tǒng)廣播電視臺有非常大的優(yōu)勢。在這種全媒體背景下，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)有序健康發(fā)展，就必須要增強自身的傳播力，吸引更多的觀眾注意，從而促進自身的快速發(fā)展。

一、全媒體下地方新聞傳播的機遇及挑戰(zhàn)

（1）機遇。隨著手機移動終端的快速發(fā)展，在當前全媒體背景下，地方廣播電視臺可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，拓展新聞傳播途徑，增強新聞傳播效率。并且，在全媒體時代下的地方廣播電視臺，可以基于自身的新聞平臺對傳播方式、途徑以及內(nèi)容進行創(chuàng)新，與新興媒體加強合作，打造具有地方特色的傳播體系。（2）挑戰(zhàn)。對于地方廣播電視臺來說，無論是新聞傳播內(nèi)容還是途徑，相比較全媒體時代來說有很大的壓力。首先，全媒體時代下的新聞傳播途徑非常廣泛，并且涉及各個方面的內(nèi)容，受眾群體可以隨時隨地的獲取想要的信息，不再受到時間和空間的制約，呈現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。其次，多媒體、自媒體的快速發(fā)展，使地方廣播電視臺新聞傳播受到巨大沖擊，尤其是隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，地方廣播電視臺的受眾越來越小。這就需要地方廣播電視臺要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，結(jié)合全媒體時代下的有利條件，不斷提高自身的新聞傳播力。

二、廣播電視臺新聞傳播中存在的問題

在當前全媒體背景下，地方廣播電視新聞想要不斷提高自身的影響力，吸引更多的觀眾，就需要對新聞傳播方式進行全方位的分析研究，對現(xiàn)存的問題進行深刻剖析，找出問題出現(xiàn)的原因。下面就針對地方廣播電視臺新聞傳播存在的一些問題進行簡單的闡述。

（1）傳播途徑單一。地方廣播電視臺新聞傳播的主要方式為電視，雖然電視早已實現(xiàn)普及，但受到時間和空自己拿的制約，傳播新聞的方式非常單一。此外，對于新聞傳播來說，時效性是非常重要的核心要素，但在播放新聞之前，地方廣播電視臺需要花費較多的時間和精力處理新聞信息，從而導(dǎo)致新聞傳播的速度相比較自媒體還有很大的差距。

（2）傳播范圍狹窄。地方廣播電視臺在傳播新聞內(nèi)容的時候，范圍比較狹窄，從而對傳播方式造成一種約束，群眾只能被動地接受信息，并且受眾也無法及時有效地進行反饋，地方廣播電視臺與群眾之間缺乏溝通的橋梁。尤其是在全媒體背景下，人們想要獲取新聞的渠道非常多，這對傳統(tǒng)地方廣播電視臺的新聞播放方式有非常大的影響。

（3）傳播內(nèi)容同質(zhì)化。對于地方廣播電視臺來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在，也就是新聞內(nèi)容比較相似。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，與地域的影響有直接的關(guān)系，受眾群體長時間觀看相同地區(qū)的新聞內(nèi)容，必然會產(chǎn)生一定的疲勞，從而影響到地方廣播電視臺的收視率，不斷流失觀眾。

三、全媒體下廣播電視臺增強新聞傳播力的策略

（1）創(chuàng)新傳播新聞理念。在全媒體背景下，地方廣播電視臺要加大新聞傳播的力度，在對新聞制作和傳播的時候，要充分考慮到受眾群體，不斷增強自身的核心競爭力。在傳播新聞的時候，要對傳統(tǒng)觀念進行轉(zhuǎn)變，尤其是隨著全媒體進程的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的無用信息，因此地方廣播電視臺在制作新聞的時候，要盡可能創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，樹立目標意識，加強關(guān)注民生問題，充分發(fā)掘與人們生活有密切聯(lián)系的新聞素材。

（2）創(chuàng)新新聞傳播形式。在全媒體時代下，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)有序健康發(fā)展，需要充分利用自身的優(yōu)勢，合理運用全媒體資源，創(chuàng)新新聞傳播形式。在傳播新聞的時候，電視臺的管理人員首先要明確自己的定位，突出新聞報道的新穎性，充分結(jié)合地方特色進行創(chuàng)新，使自身節(jié)目在同類型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢地位，吸引更多的觀眾注意。

（3）創(chuàng)新新聞傳播載體。地方廣播電視臺要在全媒體時代下強化自身的新聞傳播力，需要充分運用社會傳播媒介，從而提高新聞傳播的范圍。地方廣播電視臺在開展日常工作的時候，要重視信息技術(shù)的投入力度，并將新型媒體技術(shù)和信息化技術(shù)充分結(jié)合起來，促進新聞傳播的快速發(fā)展，提高地方廣播電視臺的新聞傳播影響力，促進新聞傳播的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，雖然目前地方廣播電視臺在開展新聞報道傳播的過程中還存在一些問題，但在當前全媒體背景下，將傳統(tǒng)媒體和全媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來。對傳播新聞觀念進行轉(zhuǎn)變，對新聞傳播方式進行創(chuàng)新，使新聞傳播載體更加多元化，就可以有效提升地方廣播電視臺的新聞傳播力，從而吸引更多的觀眾。傳播具有正能源的新聞內(nèi)容，樹立群眾正確的價值觀、人生觀和世界觀，也為中華民族的復(fù)興奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[2]鄧艷聽.全媒體時代地市電視臺新聞節(jié)目的應(yīng)對方法初探[J].西部廣播電視，2017(2):161.

作者：王田 單位：四川省廣元市廣播電視臺