休閑農(nóng)業(yè)SWOT發(fā)展對(duì)策

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1湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)90年代，是國(guó)內(nèi)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)起步比較早的省份之一，至今已經(jīng)具備良好的基礎(chǔ)。湖南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展之初以釣魚(yú)休閑、吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活的“農(nóng)家樂(lè)”為主體形式。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，湖南省休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，至今已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，初步形成了點(diǎn)片相連的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南省有休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)近4000個(gè)，省休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定的星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)近100家，直接從業(yè)人員10余萬(wàn)人，年接待休閑者逾3000萬(wàn)人次，年經(jīng)營(yíng)收入過(guò)30億元。其中長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)現(xiàn)有一定規(guī)模的休閑農(nóng)莊1366家，經(jīng)營(yíng)收入50萬(wàn)元以上的有189家；環(huán)洞庭湖區(qū)1488家，年經(jīng)營(yíng)收入50萬(wàn)元以上的有309家；湘中南區(qū)556家，年經(jīng)營(yíng)收入50萬(wàn)元以上的有203家；湘西山區(qū)159家，年經(jīng)營(yíng)收入50萬(wàn)元以上的有58家。休閑農(nóng)業(yè)儼然成為了湖南社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中一個(gè)嶄新的亮點(diǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。

2湖南休閑農(nóng)業(yè)的swot分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）

2.1.1鄉(xiāng)村景觀資源豐富，農(nóng)耕文化悠久湖南省鄉(xiāng)村田園景觀豐富多彩。擁有張家界、南岳衡山、崀山等風(fēng)景名勝區(qū)，還有洞庭湖區(qū)、水府廟旅游區(qū)、東江湖旅游區(qū)、南山牧場(chǎng)等旅游景區(qū)，而這些地區(qū)基本上都處于鄉(xiāng)村的包圍中，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較好。另外，湖南擁有眾多民族風(fēng)味濃郁、地域特色鮮明的村落、山寨、民居群落，充滿著鄉(xiāng)村田園情趣。如岳陽(yáng)張谷英古村落、湘西鳳凰古鎮(zhèn)、永順王村等，都具有濃郁民俗特色和較強(qiáng)吸引力。同時(shí)，湖南也是歷史人文及紅色旅游資源大省，曾國(guó)藩、譚嗣同、左宗棠、、劉少奇、、齊白石、沈從文、黃永玉等名人故里以及炎帝陵、茶陵老革命區(qū)、雷鋒紀(jì)念館、岳麓書(shū)院等都極具歷史文化價(jià)值和鄉(xiāng)村風(fēng)采[4]。湖南農(nóng)業(yè)歷史悠久，鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化豐富。環(huán)洞庭湖的大水面養(yǎng)殖和捕撈，糧、棉、桑、麻種植，以及農(nóng)業(yè)機(jī)械化操作等，均體現(xiàn)了魚(yú)米之鄉(xiāng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)色彩；湘西、湘南、湘東的山地立體農(nóng)業(yè)，以及筒車吸水、石碾加工糧食等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化景觀，展示了山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風(fēng)情；湘中河谷平原和丘陵盆地，特別是大中城市郊區(qū)的精耕細(xì)作農(nóng)業(yè)，使人感受到人類改造自然并與大自然和諧發(fā)展的魅力。湖南各地鄉(xiāng)村舞龍、舞獅和少數(shù)民族舞蹈中的土家擺手舞、侗族蘆笙舞、瑤族鼓舞以及民族美術(shù)工藝中的土錦、侗錦、苗家刺繡和蠟染，瑤族銀飾加工等，無(wú)不充滿著濃郁鄉(xiāng)土氣息[5-7]。

2.1.2區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯湖南位于我國(guó)江南腹地，長(zhǎng)江中游地區(qū)，東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北，是聯(lián)系我國(guó)中部與東南沿海全方位開(kāi)放地區(qū)的前沿，處于承東啟西、聯(lián)接南北的戰(zhàn)略地位。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利。鐵路方面，京廣、枝柳鐵路和武廣高鐵縱貫?zāi)媳?，浙贛—湘黔鐵路橫跨東西，擬建的洛湛、貴福、渝湘、萬(wàn)石等鐵路線，以及滬昆高鐵形成縱貫和橫穿省境的湖南網(wǎng)格狀鐵路交通。公路方面，“G106”、“G107”、“G319”等多條國(guó)道貫穿湖南全境，省道、縣道公路更是四通八達(dá)。高速公路通車?yán)锍桃淹黄?000km，目前，湖南省14個(gè)市州已實(shí)現(xiàn)高速公路對(duì)接，以長(zhǎng)沙為中心的4h經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成，湖南已全面駛?cè)敫咚贂r(shí)代。與此同時(shí)，政府通過(guò)縣鄉(xiāng)公路改造，加快了湖南省鄉(xiāng)村公路建設(shè)，形成了通暢的鄉(xiāng)村公路網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了村村通水泥路的美好愿景。水路方面，以洞庭湖為中心，湘、資、沅、澧四水為骨干，形成湖南水運(yùn)交通網(wǎng)，其中城陵磯外貿(mào)港口可通洋達(dá)海。空運(yùn)方面，目前長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通10多條直達(dá)港、澳、臺(tái)以及韓國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、歐洲等地的定期和包機(jī)航線，張家界機(jī)場(chǎng)、常德機(jī)場(chǎng)也可直航全國(guó)各大城市。湖南覆蓋面大、通達(dá)性強(qiáng)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了交通便利，保障了客源輸送。

2.1.3可觀的潛在客源市場(chǎng)（1）省內(nèi)客源：截止到2010年底，全省人口為6568.37萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口3000萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化水平為45%，全省城鎮(zhèn)居民可支配收入為15084.10元。長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市城鎮(zhèn)人口為753.71萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化水平達(dá)57%。與此同時(shí)，衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德的城鎮(zhèn)化率也以每年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)的速度發(fā)展。預(yù)計(jì)到2015年，湖南城鎮(zhèn)化水平有望超過(guò)50%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入將分別達(dá)到24000元和8200元。由此可見(jiàn)，湖南省內(nèi)的客源市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力很大。（2）外省客源：湖南南面有以廣州、深圳為核心的珠江三角洲城市群，同時(shí)港澳游客也是一個(gè)巨大的潛在客源市場(chǎng)，北面有以武漢為核心的華中城市群，這一南一北的兩個(gè)城市群是目前湖南省休閑農(nóng)業(yè)的主要外省客源市場(chǎng)。今后，隨著京廣高鐵、滬昆高鐵的建成，以京、津?yàn)橹行牡娜A北客源市場(chǎng)和以上海為中心的華東客源市場(chǎng)也將成為湖南不可低估的潛在客源市場(chǎng)。

2.1.4民間資本投入積極休閑農(nóng)業(yè)的廣闊市場(chǎng)前景，吸引了多種投資主體的介入，而且形成了一個(gè)強(qiáng)有力的投資群體，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、工礦企業(yè)主、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等，正在積極尋找新的投資領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南省休閑農(nóng)業(yè)的投資構(gòu)成中，農(nóng)民家庭投資約占16%，民間私人資本和工商資本約占84%。民間資本已成為休閑農(nóng)業(yè)投資主體。目前，長(zhǎng)沙縣、望城縣民間投資休閑農(nóng)業(yè)資本均超過(guò)1億元以上。長(zhǎng)沙近郊投資上千萬(wàn)的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目達(dá)10家以上，如岳麓區(qū)的金星生態(tài)園、望城縣的千龍湖度假村、長(zhǎng)沙縣的和風(fēng)休閑山莊等?？梢?jiàn)，民間資本的積極投入為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力[3，8]。

2.2劣勢(shì)分析（Weaknesses）

2.2.1公共基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，服務(wù)水平低

目前，湖南省休閑農(nóng)業(yè)還存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、配套設(shè)施不完善、服務(wù)水平低等問(wèn)題。如園區(qū)道路、停車場(chǎng)、洗手間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足；客房、餐廳、茶樓等主要設(shè)施條件差，檔次不高；寬帶網(wǎng)絡(luò)、水電供應(yīng)時(shí)斷時(shí)續(xù)；園區(qū)衛(wèi)生狀況不佳等。且大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的工作人員都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，其知識(shí)層次普遍較低，綜合素質(zhì)不高，缺乏服務(wù)意識(shí)，隨意性較強(qiáng)，接待水平低[7]。

2.2.2休閑企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈單一

目前，湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展大多數(shù)是農(nóng)戶獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的模式，資金投入有限，內(nèi)容比較單一，規(guī)?；?jīng)營(yíng)程度不高，沒(méi)有形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。在我國(guó)臺(tái)灣，休閑農(nóng)業(yè)已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，采用現(xiàn)代化的管理模式，山坡地設(shè)置農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)型休閑農(nóng)場(chǎng)的面積標(biāo)準(zhǔn)定為0.5hm2，非山坡地設(shè)置綜合型休閑農(nóng)場(chǎng)的面積標(biāo)準(zhǔn)定為1hm2，且休閑農(nóng)莊特色鮮明，充分運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)及多變的設(shè)計(jì)手法，表現(xiàn)多元化的體驗(yàn)活動(dòng)，內(nèi)容豐富多彩，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。因此，湖南省休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)向規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)化管理，產(chǎn)業(yè)鏈條多元化的方向發(fā)展。

2.3機(jī)遇分析（Opportunities）

2.3.1“中部崛起戰(zhàn)略”、“長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)”的實(shí)施

“中部崛起戰(zhàn)略”、“長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)”為湖南省休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。國(guó)家和湖南省政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)中部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包括進(jìn)一步完善糧食生產(chǎn)基地，加快農(nóng)村綜合配套體制改革試點(diǎn)工作，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣體系建設(shè)，扶持農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，建設(shè)大流通體系等[9]，這些政策和措施都有利于湖南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展?！伴L(zhǎng)株潭”資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)要求加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，盡快形成有利于能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的體制機(jī)制，切實(shí)走出一條有別于傳統(tǒng)模式的發(fā)展新路，而休閑農(nóng)業(yè)正是“兩型社會(huì)”建設(shè)的重要表現(xiàn)形式。

2.3.2湖南省“環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“生態(tài)村”的創(chuàng)建

根據(jù)國(guó)家環(huán)保總局《關(guān)于深入開(kāi)展創(chuàng)建全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)的通知》（環(huán)發(fā)[2002]101號(hào)）、《關(guān)于國(guó)家級(jí)生態(tài)村創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)（試行）的通知》（環(huán)發(fā)[2006]192號(hào)）、湖南省環(huán)保局《關(guān)于開(kāi)展創(chuàng)建省級(jí)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)的通知》（湘環(huán)發(fā)[2004]49號(hào)）以及《關(guān)于開(kāi)展生態(tài)村創(chuàng)建活動(dòng)的通知》（湘環(huán)發(fā)[2008]82號(hào)）的通知要求，湖南省正在全省范圍內(nèi)進(jìn)行“環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“生態(tài)村”的創(chuàng)建活動(dòng)，將農(nóng)民人均純收入、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、公共設(shè)施完善程度、農(nóng)村生活飲用水衛(wèi)生合格率、空氣質(zhì)量環(huán)境等有助于改善民生和農(nóng)村環(huán)境的指標(biāo)納入到此次活動(dòng)的考核范圍。這將在很大程度上改善城鎮(zhèn)、村的居住環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，有效促進(jìn)湖南省休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.4威脅分析（Threats）

2.4.1缺乏整體規(guī)劃，低水平盲目發(fā)展

近年來(lái)，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)營(yíng)者急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒(méi)有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)，盲目發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，既沒(méi)有認(rèn)真進(jìn)行規(guī)劃論證和項(xiàng)目調(diào)研，又沒(méi)有突出自己的品牌特色，造成了同一地區(qū)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)，各項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相似，效益低下。另外，一些地方的休閑農(nóng)業(yè)本來(lái)具有的原生態(tài)特色，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中因重洋輕土而導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐拇迓滹L(fēng)貌失范，農(nóng)村自然形貌及人文環(huán)境的原創(chuàng)性受到嚴(yán)重的破壞，致使客源下降，經(jīng)濟(jì)效益滑坡，嚴(yán)重影響了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.4.2文化內(nèi)涵不深，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力

目前，湖南省內(nèi)大部分休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)并沒(méi)有充分發(fā)掘地方文化特色和民俗風(fēng)情，不主動(dòng)求變創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，也不注重將已有的地方文化特色和民俗風(fēng)情融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，造成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)主題不鮮明，產(chǎn)品缺乏特色。另外，很多休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)也不重視品牌建設(shè)的長(zhǎng)線投入，沒(méi)有樹(shù)立現(xiàn)代的品牌意識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)形象模糊，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力[10]。

3湖南發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的對(duì)策

3.1提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)

充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，是促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入的有效途徑，是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要力量，是貫徹落實(shí)湖南省委、省政府“一化三基”戰(zhàn)略、推動(dòng)富民強(qiáng)省的具體實(shí)踐。要認(rèn)識(shí)到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)能夠優(yōu)化資源配置、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、提高農(nóng)業(yè)科技水平、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。各級(jí)政府應(yīng)大力扶持和引導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)好《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，重視農(nóng)耕文化、民俗文化和農(nóng)家文化的挖掘、保護(hù)和利用，積極爭(zhēng)取吸引投資者前來(lái)考察并投資興業(yè)，使休閑農(nóng)業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)[11]。

3.2科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化布局

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，首先要制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，一是堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，貫徹“開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，近期與遠(yuǎn)期相結(jié)合，因地制宜的原則”。分析本地區(qū)區(qū)位交通條件、資源優(yōu)勢(shì)、客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)及周邊配套設(shè)施條件，明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[12-13]，突出特色。二是在開(kāi)發(fā)的同時(shí)，應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境和生態(tài)景觀的保護(hù)，注重當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕谋Ｗo(hù)，避免民間習(xí)俗為迎合游客的需要而被不正當(dāng)?shù)纳唐坊?、庸俗化。三是在制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，應(yīng)與當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的要求密切結(jié)合起來(lái)，將休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展納入到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)整體規(guī)劃中來(lái)，引導(dǎo)適宜發(fā)展的地區(qū)有序推進(jìn)，避免各地一哄而上，低水平盲目發(fā)展。

3.3提高經(jīng)營(yíng)水平，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施

提高休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平，首先要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員和經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)。通過(guò)開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、游客接待服務(wù)等相關(guān)知識(shí)和職業(yè)技能的培訓(xùn)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，并引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和縣鄉(xiāng)村各級(jí)管理者更新觀念，提高經(jīng)營(yíng)管理水平，同時(shí)，鼓勵(lì)各類農(nóng)業(yè)和旅游院校、職業(yè)院校加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)專門(mén)人才的培養(yǎng)工作。其次要充實(shí)休閑項(xiàng)目的內(nèi)容，提高休閑農(nóng)業(yè)的吸引力，適應(yīng)市場(chǎng)需求。在休閑項(xiàng)目的內(nèi)容安排上，既要根據(jù)農(nóng)業(yè)季節(jié)性、地域性等特點(diǎn)，搞好農(nóng)業(yè)項(xiàng)目本身的品種搭配和種養(yǎng)結(jié)合，使之具有科學(xué)性、立體性、生態(tài)性、常年性和藝術(shù)性，同時(shí)，又要根據(jù)游客的吃、住、行、玩、購(gòu)等多種需求，搞好食宿服務(wù)項(xiàng)目和游樂(lè)設(shè)施的設(shè)計(jì)，使之具有綜合性、配套性。另外，還要在空間上對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行合理的布局，使之既符合農(nóng)業(yè)本身發(fā)展的規(guī)律性，又要方便游客的游玩[14]。在完善公共基礎(chǔ)設(shè)施方面，主要是要搞好項(xiàng)目區(qū)的交通、客房、餐廳、停車場(chǎng)、娛樂(lè)室、健身房、洗手間等公共及配套設(shè)施，保障項(xiàng)目區(qū)內(nèi)供水、供電、通訊、寬帶網(wǎng)絡(luò)暢通，以及園區(qū)環(huán)境治理和安全保障等，并規(guī)范住宿設(shè)施、注重飲食衛(wèi)生、嚴(yán)格安全措施等，做到設(shè)施齊全、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、安全衛(wèi)生、健康發(fā)展[15]。

3.4發(fā)掘地方文化資源，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣

休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)要想體現(xiàn)自身特色，打造專屬品牌，就要充分發(fā)掘地方文化資源和民俗風(fēng)情，并將這種資源充分融入到所開(kāi)發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中去。不斷深化休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品的品質(zhì)與品位，樹(shù)立現(xiàn)代的品牌意識(shí)，重視企業(yè)品牌的長(zhǎng)線投入，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，為了爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等宣傳平臺(tái)，進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。同時(shí)，也可以與旅行社合作，利用各種節(jié)假日，結(jié)合周邊的旅游景點(diǎn)、景區(qū)，組織休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游，并舉辦一系列促銷活動(dòng)來(lái)吸引游客，以提高休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的知名度[16]。