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摘要:我國的民間美術(shù)色彩具有鮮明的地域性,也因此打上了深深的民族烙印,其已經(jīng)成為區(qū)分我國傳統(tǒng)藝術(shù)與西方現(xiàn)代藝術(shù)的顯著標(biāo)志。近年來,民間美術(shù)色彩憑借其豐富的藝術(shù)內(nèi)涵,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)界初露鋒芒,并迅速成為了設(shè)計(jì)界“炙手可熱”的“新星”。本文以現(xiàn)代茶葉包裝為切入點(diǎn),在論述了中國民間美術(shù)色彩的特點(diǎn)后,又簡(jiǎn)要剖析了中國民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的誤區(qū),最后從大力渲染茶文化內(nèi)涵的深刻意義、積極引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、加強(qiáng)對(duì)色彩的調(diào)控運(yùn)用能力、融合民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素四個(gè)角度對(duì)其在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用提出了展望性措施。
關(guān)鍵詞:民間美術(shù)色彩;現(xiàn)代茶葉包裝;象征意義;科學(xué)技術(shù)
中國民間美術(shù)色彩是與民間藝術(shù)緊密相連的,是最原始的藝術(shù)思想和最絢麗的藝術(shù)語言。其源自于人們的日常生活,五彩繽紛的色彩反映著人們對(duì)于生活的美好希冀,折射出我國勞動(dòng)人民的善良純真以及獨(dú)特的藝術(shù)品位。民間美術(shù)色彩因其耀眼的藝術(shù)光芒,一躍成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)行業(yè)的潮流元素新寵,被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中。民間美術(shù)色彩元素能最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的包裝魅力,凸顯其精神實(shí)質(zhì),并逐漸成為一種傳播文化的藝術(shù)性載體。
1中國民間美術(shù)色彩的特點(diǎn)
1.1帶有鮮明的地域色彩
不同時(shí)代、不同地區(qū)、不同民族的美術(shù)色彩也各有不同。我國地大物博,地理形態(tài)各異,其孕育的文化內(nèi)涵產(chǎn)生的民間美術(shù)色彩也是豐富多姿的。每一種地域文化對(duì)當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)色彩的形成與發(fā)展都會(huì)有一種潛移默化地漸染作用,我國各少數(shù)民族也都定義了各自的色彩象征意義。例如,白族崇尚白色,視其為美好的象征;哈尼族偏愛黑色,以黑色作為高貴的象征;我們漢族更喜紅色,因其蘊(yùn)含著吉祥安康之意。所以,民間美術(shù)色彩具有極強(qiáng)的地域性,同一顏色在不同的地方寓意也有所不同。
1.2具有濃厚的象征意義
象征手法在我國傳統(tǒng)文化中并不少見,其甚至貫穿著民間美術(shù)色彩的始終。所謂美術(shù)色彩的象征意義是指,通常情況下,人們看到某一色彩時(shí)所聯(lián)想到的某一事物或觸發(fā)的某種感情,簡(jiǎn)而言之,某一色彩表達(dá)某種特定內(nèi)容,即該色彩為其象征。例如,藍(lán)色象征著自由,紅色象征著熱情,黑色象征著端莊,每種顏色都有其各自的象征意義,寄托著人們對(duì)生活的期待。同時(shí),在民間藝術(shù)的熏陶下,美術(shù)色彩也趨向多元化發(fā)展,其被賦予的人文情感更加濃厚,所象征的文化寓意也日益深刻。
1.3獨(dú)特的裝飾審美效果
民間美術(shù)色彩是我國傳統(tǒng)裝飾文化的重要元素,其在一定程度上奠定了我國傳統(tǒng)審美藝術(shù)觀的基石。民間美術(shù)色彩以艷麗的色彩搭配,展現(xiàn)各民族的風(fēng)情特色。民間美術(shù)色彩在裝飾上遵循“在巧不在多”的理念,運(yùn)用簡(jiǎn)單的顏色營造出最佳的視覺美感,與極簡(jiǎn)主義的色彩要求相契合。同時(shí),中國美術(shù)色彩也經(jīng)常以色彩組合的形式被應(yīng)用到裝飾中,不同的美術(shù)色彩進(jìn)行混合搭配,造成一種視覺沖擊,極大地增強(qiáng)了其藝術(shù)感染力??傊?,無論是民間美術(shù)色彩的單色渲染抑或是混色氤氳,都能勾勒出一幅幅韻味十足的色彩效果圖。
2中國民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的誤區(qū)
2.1茶文化意義過于淺顯
五彩斑斕的民間美術(shù)色彩具有極強(qiáng)地裝飾性作用,其對(duì)于現(xiàn)代茶葉包裝的設(shè)計(jì)確實(shí)能達(dá)到美輪美奐的效果。但是,精美別致的外衣卻掩藏不住茶葉包裝中茶文化內(nèi)涵的缺失?,F(xiàn)代茶葉包裝對(duì)于民間美術(shù)色彩的運(yùn)用已是司空見慣,浮翠流丹的美術(shù)色彩對(duì)于茶葉包裝而言過于濃墨重彩,艷麗多姿的色彩并沒有凸顯出茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵,濃妝艷抹中反而喪失了茶葉包裝的精神內(nèi)核———茶文化內(nèi)涵。而另一方面,設(shè)計(jì)師過于追崇茶葉包裝的色彩意境營造,卻沒有找到色彩渲染與茶文化烘托間的平衡點(diǎn),從而導(dǎo)致茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵被埋沒。
2.2沒有注入科技元素
我國茶葉包裝發(fā)展歷史悠久,其對(duì)于民間美術(shù)色彩的運(yùn)用技術(shù)也是日臻成熟,并且逐漸形成了一套色彩包裝運(yùn)用的理論體系。因此,現(xiàn)代茶葉包裝沿襲的仍是傳統(tǒng)茶葉包裝的設(shè)計(jì)模式,沒有注入新的活力因素,更遑論科技元素的導(dǎo)入應(yīng)用。茶葉包裝在色彩的甄別選擇上沿用的是傳統(tǒng)的人工肉眼識(shí)別,憑主觀感覺去感知,沒有使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的顏色識(shí)別系統(tǒng),進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩辨別與選取工作。此外,在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩組合與混色構(gòu)圖中,大多設(shè)計(jì)師,不善于使用計(jì)算機(jī)的平面設(shè)計(jì)軟件中的色相色度功能,對(duì)茶葉包裝的整體色彩進(jìn)行細(xì)化潤(rùn)色處理。
2.3美術(shù)色彩搭配不當(dāng)
民間美術(shù)色彩蘊(yùn)含著深?yuàn)W的審美哲學(xué),其用色和著色頗為講究,色相、明度和純度的要求也很高,細(xì)微的色度差別就會(huì)調(diào)和出不同的顏色。我國茶葉包裝設(shè)計(jì)師在運(yùn)用美術(shù)色彩這一元素時(shí),對(duì)于色彩的運(yùn)用頗為淺薄。一方面,設(shè)計(jì)師在整體的構(gòu)色過程中,由于其色彩綜合知識(shí)的缺乏,再加上其不成熟的色彩組合手法,最后只會(huì)產(chǎn)生一種粗糙低劣的畫面色彩感。另一方面,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩的挑選工作時(shí),所擷取的色彩象征意義與茶文化寓意不相符合,甚至大相徑庭,產(chǎn)生一種沐猴而冠的既視感,使得茶葉包裝陷入不倫不類的尷尬境地。
2.4時(shí)代潮流元素稀薄
琳瑯滿目的茶葉包裝設(shè)計(jì),真可謂“亂花漸欲迷人眼”。但若看完市場(chǎng)上的茶葉包裝,你會(huì)發(fā)現(xiàn)你什么都沒記住。一則是茶葉包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別度不高,沒有自己的鮮明特色。大部分設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí),缺乏自主創(chuàng)新意識(shí),處于一種盲目模仿抄襲的境地。例如,綠茶的包裝選用綠色來襯托其清新自然之感,然后設(shè)計(jì)師在進(jìn)行綠茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)都不約而同的選擇綠色,最后導(dǎo)致所有的綠茶包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)“遠(yuǎn)看近看都是綠”的雷同現(xiàn)象,完全沒有標(biāo)識(shí)度。二則,茶葉包裝設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)潮流元素的敏感度,不善于將現(xiàn)代的時(shí)尚因子融入到茶葉包裝中,使得茶葉包裝的設(shè)計(jì)在色彩調(diào)和上略顯突兀單調(diào),不能激發(fā)大眾的時(shí)尚消費(fèi)欲望。
3中國民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的展望措施
3.1大力渲染茶文化內(nèi)涵的深刻意義
目前現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)陷入了華而不實(shí)過度包裝的死胡同,大多設(shè)計(jì)師專注于茶葉包裝的精致華美程度,而忽略了作為茶葉包裝精髓的茶文化。設(shè)計(jì)師們被光怪陸離的消費(fèi)觀所引導(dǎo),沉迷于茶葉包裝的外觀造型顏色設(shè)計(jì),企圖用夸張濃烈的民間美術(shù)色彩彰顯其精妙的設(shè)計(jì),殊不知丟失了靈魂的茶葉包裝撐不起這樣華美的外袍。因此,設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行重新定位,對(duì)茶文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入探究,將精深?yuàn)W妙的茶文化內(nèi)涵深入淺出地運(yùn)用民間美術(shù)色彩闡述出來。同時(shí),設(shè)計(jì)師也應(yīng)該找到茶文化意義與美術(shù)色彩間的平衡點(diǎn),通過斑駁的色彩渲染出茶葉包裝中茶文化的深刻內(nèi)涵。
3.2積極引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)
“工欲善其事,必先利其器”,倘若現(xiàn)代茶葉包裝想在優(yōu)勝劣汰的茶葉市場(chǎng)中,開拓出一片新天地,則必須要以科技為先導(dǎo),善于利用科學(xué)技術(shù)武裝自己。首先,設(shè)計(jì)師要與時(shí)俱進(jìn),掌握茶葉包裝行業(yè)里的所有新資訊新科技,然后第一時(shí)間內(nèi)將相關(guān)的科學(xué)技術(shù)引入到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中,利用科技手段分析茶葉的不同屬性,并根據(jù)分析結(jié)果選取與之相吻合的色彩寓意,最后利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行整體的茶葉包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)。與此同時(shí),設(shè)計(jì)師也應(yīng)該主動(dòng)地走進(jìn)科學(xué),積極與科學(xué)家交流溝通,盡可能地將科技元素應(yīng)用到茶葉包裝的設(shè)計(jì)每一環(huán)節(jié),從而推動(dòng)茶葉包裝的科技化進(jìn)程,全面促進(jìn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.3加強(qiáng)對(duì)色彩的調(diào)控運(yùn)用能力
雖然民間美術(shù)色彩體系龐雜,內(nèi)容繁多,但是其對(duì)于現(xiàn)代茶葉包裝的裝飾性作用卻不容小覷,其是表現(xiàn)茶葉包裝茶文化魅力的重要因素。因此,設(shè)計(jì)師應(yīng)該首先從民間美術(shù)色彩的理論體系著手,逐一研究色彩元素的文化象征意義,掃清其美術(shù)色彩領(lǐng)域的盲點(diǎn),重筑色彩理論框架,夯實(shí)美術(shù)色彩知識(shí)的基石。其次,設(shè)計(jì)師要不斷加強(qiáng)其對(duì)于色彩的運(yùn)用能力,在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí),要從整體進(jìn)行構(gòu)色,不同的茶葉品種所展現(xiàn)的茶葉特色也不一樣,其茶葉包裝的用色要求也因此有所不同。所以,設(shè)計(jì)師要因茶制宜,對(duì)茶葉包裝進(jìn)行細(xì)化的分層設(shè)計(jì)。
3.4融合民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素
只有緊跟時(shí)尚才能贏得市場(chǎng)。茶葉包裝的設(shè)計(jì)也應(yīng)該立足市場(chǎng),緊隨潮流,打破常規(guī),將民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合,創(chuàng)造出既能凸顯茶文化內(nèi)涵又能滿足大眾時(shí)尚口味的茶葉包裝設(shè)計(jì)。因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí),要充分發(fā)揚(yáng)自主創(chuàng)新精神,突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式,敢于以新的色彩構(gòu)圖對(duì)茶葉包裝進(jìn)行不同風(fēng)格的定位設(shè)計(jì)。例如,一改綠茶包裝配綠色,紅茶包裝配紅色的傳統(tǒng),嘗試用紅色點(diǎn)綴綠茶,用綠色來裝飾紅茶,也許會(huì)收到意想不到的美妙效果。另外,茶葉包裝設(shè)計(jì)師也應(yīng)該留心關(guān)注時(shí)尚界的流行元素,不僅將流行色系引入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中,而且也將潮流元素融入其中。雙管齊下,促進(jìn)茶葉包裝向現(xiàn)代潮流化發(fā)展。
4結(jié)語
民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代茶葉包裝中的運(yùn)用,是茶葉經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物,同時(shí)也為民間藝術(shù)的發(fā)展開辟了新的出路。二者結(jié)合,不僅能提升茶葉包裝的藝術(shù)性,也能促進(jìn)民間美術(shù)藝術(shù)的傳承與弘揚(yáng)。但是自主創(chuàng)新動(dòng)力不足已成為阻礙茶葉包裝躋身包裝行業(yè)前列的瓶頸問題,而如何運(yùn)用民間美術(shù)色彩的文化象征寓意與情感意義來展現(xiàn)茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵,是值得設(shè)計(jì)師深思的問題。
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作者:張彬 單位:湖北民院科技學(xué)院
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