平面設計論文：談論平面設計中字體設計的價值

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本文作者：張廣超 單位：吉林建筑工程學院藝術設計學院

文字在平面設計中就是為了直觀的傳遞，表達圖形與色彩無法表現(xiàn)的內容。因此字體設計又不同于圖形設計，它沒有圖形的隨意性。要想創(chuàng)作好的作品不但要考慮文字的結構因素，而且還要善于利用文字的表達更深層次的含義。

突出文字設計的個性風格，設計與眾不同的字體形式，將有利于企業(yè)和產品建立良好的形象。在設計時要避免運用現(xiàn)有的字體作為企業(yè)的標準字，個性的企業(yè)標準字可以使企業(yè)有自己的鮮明形象，更能夠在視覺上傳遞自身的理念與性格。

在視覺傳達的過程中，文字作主要的要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須在視覺上具有獨特的美感，才能夠給人以美的感受。設計巧妙的文字可以使人感到愉悅，并留下美好的印象。在字體設計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是結構及整體設計的把握。字體具有準確性和識別性的特征，依據(jù)藝術美的法則，對字體的結構、筆畫形式進行整體修飾可以使字體在表現(xiàn)上更具備新的活力。在字體結構的排列和線條的搭配上，怎樣協(xié)調文字之間的相互關系，創(chuàng)造出具有表現(xiàn)力和感染力的設計，把思想明確傳達給觀眾，是字體設計的重要內容。

標志設計作為企業(yè)形象設計中的重要部分，在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中占有重要的作用。標志設計離不開字體的設計。在標志設計中文字的設計手法通常有兩種：一種是抽象設計，通過設計使品牌或企業(yè)內涵層面的內容在字體的設計中得以展示，把圖形或精神方面的內容抽象化處理，讓文字更具自身的性格和內涵。一種是具象設計，是將具象化的圖形與文字在結合在一起，是圖形和文字相融合。例如古代的象形文字以圖畫表達字意的方法，可以給我們的文字具象化設計諸多應用上的啟迪。

商品包裝作承擔著表現(xiàn)商品價值與傳遞商品信息的重要角色?，F(xiàn)代生活人們對物質上要求逐漸提高，直接地刺激了商品包裝業(yè)的繁榮。強化商品的品牌意識刺激消費者購買行為，成為現(xiàn)代商品包裝設計的重點研究內容。除了色彩和插圖包裝上的字體設計是最直接傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的內容。商品包裝上的文字一般包括商品的內容、商品的說明和商品的標識，設計良好的字體可以在琳瑯滿目的超市當中是該商品脫穎而出，對消費者產生吸引并刺激其產生購買的行為。

招貼廣告是在戶外或公共場所張貼的廣告的一種形式。主要的形式有公益招貼、劇院海報、商場促銷廣告等，它是以圖形、文字等元素為表現(xiàn)手段來傳遞商業(yè)、文化和其他方而信息的視覺傳播媒介。招貼廣告與其它的傳播媒介一樣在現(xiàn)代生活中對人們的生活起到了到積極的促進作用。因為招貼廣告是在戶外和公共場所張貼的，所以其內容必須具有簡潔明了的性質，所以在招貼廣告的字體設計時，應注意文字的簡易化，過于復雜的字體不利于在廣告招貼上的識別與傳播。

書籍設計通常從書的內容出發(fā)，通過從對內容到外觀的整體系列設計，可以通過設計將作者的思想通過圖形或文字的形式表現(xiàn)出來，生動而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。優(yōu)秀的書籍設計除了讓讀者領略書籍的精神層面的內容還會給我們以賞心悅目的感覺。文字是書籍設計中一個重要的內容，文字既是內容又是形式，它可以根據(jù)文本中的內容設計出具有鮮明形象的字體，使書籍的內涵得到凝聚與濃縮，并通過文字的形式表達出來。

在平面設計中字體設計占有很重要的地位，字體不但可以表達作品自身的內涵與美，同時也是作品外審美的體現(xiàn)，在一副作品中優(yōu)秀的字體創(chuàng)意無形中就傳達了平面設計中視覺的亮點，同時也起到了畫龍點睛的作用。因此我們要充分認識到字體設計在平面設計中的作用，并在設計實踐中逐步發(fā)揮字體設計在作品中的積極作用。