大眾傳媒中的電視節(jié)目策劃
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摘要：隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾觀看文化娛樂節(jié)目有了更多選擇，對(duì)電視節(jié)目的要求越來越高。在電視節(jié)目策劃中，需要正視節(jié)目本身的大眾媒體特征，根據(jù)大眾文化的需求進(jìn)行電視節(jié)目策劃。對(duì)于專業(yè)的電視媒體來說，在尊重大眾文化需求的同時(shí)，也要積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，促使大眾文化通過傳播得到塑造與改變。研究大眾文化與大眾傳媒之間的關(guān)系，有利于電視節(jié)目策劃工作更適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求?；诖耍疚膶?duì)大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃展開探討。
關(guān)鍵詞：大眾文化；大眾傳媒視域；電視節(jié)目策劃
一、引言
當(dāng)前，人們獲取信息的方式多樣化，尤其是隨著各種形式的新的傳媒方式出現(xiàn)，人們能夠應(yīng)用移動(dòng)設(shè)備，根據(jù)自我主觀意愿，從互聯(lián)網(wǎng)中搜索獲取節(jié)目進(jìn)行觀看。在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了沖擊。大眾文化既可以為大眾傳媒提供具體的方向，同時(shí)也是判斷傳媒水平的一種標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目策劃者要認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目策劃與大眾文化之間的關(guān)系，在滿足大眾文化需求的同時(shí)，發(fā)揮文化引導(dǎo)的作用，促進(jìn)大眾文化的進(jìn)步與升華。
二、電視節(jié)目策劃的基本特點(diǎn)分析
電視節(jié)目的受眾屬于大眾范圍，在電視節(jié)目策劃工作中，需要對(duì)大眾的文化需求以及文化關(guān)注給予足夠的重視?？梢哉f，電視節(jié)目本身就是為了滿足大眾的文化需求，是大眾文化的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃工作中，是從大眾需求的角度出發(fā)，根據(jù)大眾需求進(jìn)行節(jié)目的策劃。通過策劃，能夠促進(jìn)大眾文化在電視節(jié)目中充分地顯現(xiàn)。在策劃中，根據(jù)實(shí)際的工作需求，分為不同的工作階段。首先，要確定電視節(jié)目的主題；其次，根據(jù)節(jié)目的播出需求，選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)目風(fēng)格；再次，根據(jù)主題、需求的范圍，組合節(jié)目?jī)?nèi)容；最后，對(duì)節(jié)目播出的實(shí)際效果進(jìn)行預(yù)判，并完善節(jié)目?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)。電視節(jié)目策劃需要嚴(yán)格遵循工作的流程，同時(shí)要重視策劃的持續(xù)調(diào)整，使電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果更符合需求，促進(jìn)收視率提升。當(dāng)前的策劃工作面臨著新的需求，在新媒體時(shí)代人們的個(gè)性化節(jié)目觀看需求得到了充分的滿足。然而新媒體節(jié)目風(fēng)格的穩(wěn)定性與專業(yè)性不足，節(jié)目的制作水平參差不齊，在許多情況下不能完全滿足人們的觀看需求。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃所具有的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作，有穩(wěn)定的節(jié)目制作、審核流程，能夠保持節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時(shí)，在電視節(jié)目制作中，相關(guān)的工作人員都掌握著專業(yè)的工作技能，并且應(yīng)用團(tuán)隊(duì)合作的模式，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，確保節(jié)目的質(zhì)量。需要應(yīng)用這種優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新的大眾文化發(fā)展方向，開展電視節(jié)目策劃的相關(guān)工作［1］。
三、大眾文化與大眾傳媒間的聯(lián)系
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，大眾文化與大眾傳媒之間實(shí)現(xiàn)了深度融合，在大眾傳媒中更重視大眾的精神需求。大眾傳媒與大眾文化之間的融合度越高，受歡迎的程度就會(huì)增加。然而需要注意到，文化建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以其他社會(huì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，大眾文化的建立基礎(chǔ)為社會(huì)的平均水平，與專業(yè)的文化研究領(lǐng)域文化風(fēng)格相比，大眾文化中存在一定的不足。作為傳播主體，策劃人員以及其他電視工作者需要對(duì)大眾文化與大眾傳媒之間的關(guān)系有深度的認(rèn)識(shí)，以自身的文化識(shí)別能力以及文化構(gòu)建能力為基礎(chǔ)，摒棄大眾文化中不健康的一部分內(nèi)容，適當(dāng)?shù)匾M(jìn)專業(yè)的文化審美成分，促進(jìn)大眾文化發(fā)展。另外，在我國(guó)的文化生活中，大眾傳媒不僅對(duì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生積極作用，也能夠適應(yīng)全球化文化發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)于全球性的大眾文化交流起到促進(jìn)作用。在現(xiàn)階段，由于受到生活方式的影響，尤其是在城市生活中，全球各區(qū)域中人們的生活存在類似性，彼此之間由此產(chǎn)生了更多的認(rèn)同與共識(shí)。大量的外國(guó)大眾傳媒節(jié)目進(jìn)入我國(guó)觀眾的視野，傳媒主體要對(duì)這些外國(guó)大眾傳媒節(jié)目進(jìn)行審視與把關(guān)，學(xué)習(xí)其中的優(yōu)秀成分，避免進(jìn)入相同的誤區(qū)。大眾傳媒在發(fā)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。在《娛樂至死》一書中，作者波茲曼分析了電視媒體對(duì)人們思維的塑造，大眾媒體由于技術(shù)性的便利，更容易取得話語(yǔ)權(quán)，消解了社會(huì)中長(zhǎng)期形成的深刻理性思維方式，使得大眾思維趨向于扁平化，失去深度。電視節(jié)目策劃需要警惕這種問題。
四、當(dāng)前電視節(jié)目策劃的發(fā)展路徑
整合電視節(jié)目媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，彌補(bǔ)短板，對(duì)電視節(jié)目策劃的發(fā)展來說能夠產(chǎn)生積極作用。傳統(tǒng)的電視節(jié)目媒體，在節(jié)目的制作水平、文化品位以及觀眾的穩(wěn)定性上，都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。在電視節(jié)目策劃中，需要對(duì)所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的考慮，綜合本有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。同時(shí)，也要重視對(duì)新媒體類型節(jié)目進(jìn)行廣泛的研究與學(xué)習(xí)，提取其中值得借鑒的部分，以促成電視節(jié)目策劃的持續(xù)發(fā)展。
（一）優(yōu)化現(xiàn)有的節(jié)目定位策劃工作電視節(jié)目?jī)?nèi)容水平的提升，對(duì)于電視節(jié)目來說是生存與發(fā)展的根本。相對(duì)于現(xiàn)階段的各種傳播媒體，電視媒體所擁有的各種資源是一種明顯的優(yōu)勢(shì)，通過合理應(yīng)用資源，對(duì)于節(jié)目的優(yōu)化能夠產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。因此，在節(jié)目策劃工作中，需要綜合資源，以提升節(jié)目的內(nèi)容水平為目的，做好相應(yīng)的節(jié)目定位工作。首先，節(jié)目策劃人員要根據(jù)不同時(shí)間段觀眾的特質(zhì)，進(jìn)行節(jié)目的定位，進(jìn)而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。在原有的電視節(jié)目策劃中，這一點(diǎn)受到了一定重視，但重視程度不足?，F(xiàn)階段的電視媒體面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了適應(yīng)觀眾特質(zhì)，可以改變現(xiàn)有的調(diào)查準(zhǔn)備工作方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，精準(zhǔn)定位觀眾需求。其次，要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有一體化的發(fā)展趨勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，成為了許多觀眾的選擇。然而，這一部分觀眾的數(shù)量有限，也具有一定的年齡特質(zhì)。在節(jié)目的定位中需要對(duì)這一點(diǎn)有明確認(rèn)知，通過定位精準(zhǔn)指導(dǎo)針對(duì)性的內(nèi)容策劃［2］。在國(guó)外研究中，對(duì)于節(jié)目播放中觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容的溝通較為重視。這種溝通存在兩種不同的模式：第一種模式，觀眾有觀看的需求，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容感興趣，通過這種方式可以實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容的直接溝通。通過精準(zhǔn)的節(jié)目定位，才能使觀眾觀看到適應(yīng)文化娛樂需求、審美品位的電視節(jié)目。另外一種模式，溝通直接存在于觀眾與電視節(jié)目制作單位之間。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，觀眾參與的方式不再局限于單方面的觀看，在觀看節(jié)目的過程中也可以及時(shí)表達(dá)看法，許多節(jié)目的內(nèi)容由于觀眾的反應(yīng)而有所變化。例如，在綜藝節(jié)目中，通過觀眾集體投票的方式，決定娛樂比賽的結(jié)果等，是較為常見的。為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觀眾定位，在節(jié)目策劃中需要應(yīng)用好觀眾在直接溝通中提供的各種信息，并且持續(xù)開辟渠道，對(duì)觀眾狀況有更深刻的認(rèn)識(shí)［3］。
（二）通過節(jié)目策劃塑造節(jié)目的風(fēng)格通過節(jié)目策劃，能夠塑造節(jié)目的風(fēng)格。在上文中，精準(zhǔn)的觀眾定位是對(duì)大眾品位的區(qū)分性把控?，F(xiàn)階段的節(jié)目策劃工作需要認(rèn)識(shí)到一個(gè)事實(shí)，節(jié)目風(fēng)格的特色是提升節(jié)目魅力、吸引觀眾的重要力量。大眾文化中各種特色性內(nèi)容并不明顯，在塑造節(jié)目特色的同時(shí)，也要將其限制在大眾可以接受的范圍內(nèi)，避免出現(xiàn)曲高和寡的情況。首先，在塑造節(jié)目風(fēng)格的過程中，需要參考前一階段的節(jié)目?jī)?nèi)容定位。節(jié)目的風(fēng)格并不是單一的，也不是固定的?？梢愿鶕?jù)節(jié)目的定位選擇若干種節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行混合，在不同階段突出其中的一種特色。結(jié)合具體的收視率信息以及觀眾的反饋，對(duì)其中較受關(guān)注與重視的部分進(jìn)行特別的發(fā)展。在節(jié)目策劃中，要重視塑造的過程，節(jié)目本身也有成長(zhǎng)的潛力。其次，要在關(guān)注迎合大眾品位的同時(shí)，發(fā)揮電視媒體所具有的文化引導(dǎo)作用，適當(dāng)加入有深度的文化內(nèi)容，促進(jìn)大眾文化的發(fā)展［4］。
（三）通過節(jié)目策劃優(yōu)化節(jié)目的宣傳運(yùn)營(yíng)效果在當(dāng)期的節(jié)目策劃中，需要針對(duì)不同的策劃需求，關(guān)注節(jié)目運(yùn)營(yíng)宣傳。對(duì)于系列性的節(jié)目，可以選擇組合宣傳的方式，通過各自的影響力拓展提升整體的節(jié)目影響力。為此，在節(jié)目策劃過程中，需要對(duì)不同的具體節(jié)目?jī)?nèi)容的組合性特點(diǎn)進(jìn)行歸納，并做好策劃安排工作。對(duì)于單獨(dú)類的節(jié)目，節(jié)目的運(yùn)營(yíng)宣傳需要與節(jié)目策劃更緊密地結(jié)合在一起。上文說明了節(jié)目風(fēng)格、特點(diǎn)的重要性，節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)除了需要通過內(nèi)容本身來表現(xiàn)之外，節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾的影響會(huì)通過多種大眾傳播媒介廣泛地傳播。因此，在宣傳以及策劃工作中，集中于節(jié)目的特性展開，就會(huì)使節(jié)目所具有的特殊性更突出，從而吸引到更多地關(guān)注。例如，對(duì)于一些與地區(qū)狀況相關(guān)的文化原創(chuàng)類節(jié)目，需要結(jié)合地區(qū)文化這一特點(diǎn)進(jìn)行策劃與宣傳。同時(shí)，要確定節(jié)目的主要受眾群體，即在本地區(qū)中做好宣傳群體的定位［5］。
五、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，新媒體發(fā)展勢(shì)頭良好，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在廣播電視內(nèi)部，為了提高自身的收視率，各大衛(wèi)視推出了多元化的電視節(jié)目，衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，在大眾文化與大眾傳媒的視域下，優(yōu)化電視節(jié)目策劃勢(shì)在必行。為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，電視節(jié)目策劃人必須采用科學(xué)舉措提高策劃水平，關(guān)注大眾需求，充分滿足大眾需求。
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作者：胡穎 單位：四川師范大學(xué)
