影視傳播現(xiàn)代化張力及大眾化發(fā)展
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[摘要]隨著時代的發(fā)展，我國信息技術水平大大提升，使得影視藝術傳播越發(fā)具備現(xiàn)代化及大眾化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的有效應用讓影視作品的形態(tài)、制作產(chǎn)生了巨大改變，影視作品的現(xiàn)代化發(fā)展使得其大眾化發(fā)展特征越發(fā)凸顯。本文論述在網(wǎng)絡時代的背景下，影視藝術傳播的現(xiàn)代張力以及大眾化發(fā)展趨勢。
[關鍵詞]影視藝術傳播；現(xiàn)代化張力
大眾化趨勢社會的飛速發(fā)展使得人們的生活節(jié)奏加快，這在一定程度上加劇了人們的生活壓力，許多人借助于觀看影視作品來緩解壓力。在這樣的背景下，影視藝術的傳播更加具有特色，促進了影視藝術的發(fā)展，為當前文化發(fā)展起到了推動作用。在當下，影視藝術傳播的現(xiàn)代化張力越發(fā)明顯，其大眾化趨勢也逐漸成為核心特征。
影視藝術傳播的現(xiàn)代化張力以及大眾化傳播特點
影視藝術的傳播具有明顯的快餐化特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展，新型藝術形式不斷涌現(xiàn)，使得影視藝術傳播工作越發(fā)深入，3D、VR等新技術的應用，使得人們的生活趨向于智能化發(fā)展。數(shù)字化技術的飛速發(fā)展有效縮減了公眾和影視作品之間的距離。不可否認的是，快餐化進程使得作品自身不具備更深層次的藝術特征，并未起到良好的藝術展現(xiàn)作用。其根本原因在于影視藝術創(chuàng)作者為了迎合市場及受眾，常常不愿意滲透到故事之中進行深度探索，使得影視藝術作品的快餐化趨勢越發(fā)明顯，大眾化文化特征也逐漸展現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟在這種情況下應運而生，利用明星來提高票房、提升作品經(jīng)濟效益的做法屢見不鮮。這種形式為影視作品的傳播帶來了負面影響，許多明星甚至會借助于緋聞等手段來吸引公眾關注，使得人們忽略了影視作品本身。
網(wǎng)絡背景下，影視藝術的數(shù)字化技術應用與發(fā)展
電影藝術已經(jīng)歷數(shù)百年的歷史，可以說，每一次技術水平的提高都為影視藝術帶來改變，使得電影的內(nèi)容、形態(tài)以及模式產(chǎn)生變革。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術飛速發(fā)展的當下，得益于數(shù)字技術的發(fā)展以及3D視頻的應用，影視技術制作手段更加多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種信息技術飛速迭代更新，在新技術的引領下，影視藝術以及科學技術相互融合發(fā)展，這是當前影視藝術傳播的新形態(tài)。視頻制作技術的發(fā)展以及數(shù)字化技術在各個行業(yè)之中的廣泛應用，不僅改變了影視藝術的形態(tài)，改變了剪輯模式以及視頻制作模式，而且從信息技術的角度對影視制作的全過程帶來影響。首先，互聯(lián)網(wǎng)信息技術及各種先進數(shù)字化技術的引進，打破了以往膠片電影形式的束縛。在傳統(tǒng)的影視制作活動之中，電影制作的核心要素在于前期的片場拍攝以及模擬場景的應用，后期制作以及剪輯通常是充當電影的輔助作物，用以對電影的內(nèi)容進行提煉及處理。在數(shù)字技術發(fā)展的當下，電影的畫面很大程度上來自后期特效的支撐，借助于各種現(xiàn)代信息技術，可以使其更富色彩。其次，就影視藝術作品的表現(xiàn)形式來看，由于數(shù)字化技術的發(fā)展，現(xiàn)階段影視藝術的基本形態(tài)逐漸朝數(shù)字化方向發(fā)展，膠片等傳統(tǒng)影視藝術制作模式被數(shù)字化技術代替，改變的不僅是影視作品的制作模式，還改變了播放模式以及傳播途徑。從膠片到數(shù)字的改變，標志著影視藝術傳播作品更具現(xiàn)代化張力。最后，借助于建模、特效制作完成的影視藝術，視覺效果不斷加強，呈現(xiàn)出和互聯(lián)網(wǎng)技術相互融合發(fā)展的趨勢。各種技術內(nèi)容的更新，使得影視藝術傳播工作越發(fā)現(xiàn)代化。技術的飛速發(fā)展改變了影視藝術制作、表現(xiàn)以及傳播形式，實現(xiàn)了影視藝術傳播的代際發(fā)展，影視技術和各種新型數(shù)字技術相互融合，使得其自身獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。
影視藝術傳播的大眾化特點以及其視覺美學的應用
在時代的發(fā)展進程之中，影視藝術的傳播過程以及其市場定位具有大眾化特征以及相應的視覺美學特征。隨著我國精神文明及社會文化市場的進一步發(fā)展，影視藝術朝大眾化層次發(fā)展，其態(tài)勢越發(fā)清晰。第一，從市場定位著手，影視藝術傳播延續(xù)了以往的視覺美學的特征，就文化產(chǎn)品的消費定位方向著手，影視藝術作品自身具有明顯的商品屬性，其從屬于帶有文化價值的藝術作品，同時影視藝術作品自身還具有相應的娛樂功能，這使得其無論是在內(nèi)容設計還是在審美定位上，都表現(xiàn)出帶有娛樂元素的發(fā)展傾向，與當前的市場以及用戶的基本需要相互契合。其次，就影視藝術作品的結構定位來看，藝術作品主要呈現(xiàn)出類型化的傾向。作品在尚未上市之前可能就已經(jīng)俘獲了部分受眾群體的心，所以影視藝術作品具有明顯的受眾劃分。影視作品的類型多種多樣，包括科幻片、喜劇片、愛情片、武俠片、動作片等。最后，在當前影視藝術作品的特征莫過于明星效應，由于對偶像的崇拜喜歡，粉絲傾向逐漸成為當下影視藝術傳播大眾化發(fā)展的特征，由此衍生出了“粉絲經(jīng)濟”，特別是對演員熱愛的群體，其對于影視作品的影響極大，在許多影視藝術作品之中，粉絲以及受眾群體的話語權都有所體現(xiàn)，而在影視藝術作品變現(xiàn)的過程中，有很大一部分作用來自粉絲的支持。就大眾傳播角度來看，影視藝術作品的大眾化趨勢在最近幾年越發(fā)明顯，其主要是為了迎合當前的市場需要，從受眾的從眾心理來看，影視藝術作品迎合市場的需要，表現(xiàn)出了非常明顯的從眾傾向。如果某一類型的IP或者影視類型迅速火爆，那么在短時間內(nèi)就會有大量作品跟隨，其無論是在制作或內(nèi)容方面，都表現(xiàn)出明顯的從眾傾向。影視作品在很大程度上反映了當前的社會形態(tài)，甚至有大量影視作品來源于社會新聞。就審美意識形態(tài)來看，市場化的影視藝術作品一直都在嘗試著迎合受眾，企圖能夠和受眾的心理需求相互融合，最終達到共鳴。此外，在市場化環(huán)境下，影視作品越發(fā)呈現(xiàn)出快餐化的發(fā)展態(tài)勢，在不斷追求藝術的過程中，不論是導演或制作者，都需要將完美的視覺元素作為電影的核心目標。從影視藝術作品的美學結構的張力來看，導演對于作品的挖掘往往不足，其關注點普遍在高質(zhì)量的畫面以及具有視覺沖擊感的特效上，這種追求畫面效果的表達形式，忽略了影視作品自身的內(nèi)涵及值得反思的核心內(nèi)容。
凸顯影視作品的人文價值及藝術品位
影視藝術作品從屬于文化作品，其自身具有相應的大眾教化的功能，就當前來看，影視藝術作品的精神文化表達以及商業(yè)化特征的表現(xiàn)并非是相悖的，在社會精神文化以及藝術品位形式的雙重需求之下，為影視作品提供了更為深刻的人文價值，強化了作品自身的藝術定位水準，這是影視藝術傳播發(fā)展的趨勢。我們要切合當前時展進程，在影視作品中宣揚時代的主旋律，弘揚社會正能量。對于從事影視藝術傳播創(chuàng)作的工作人員來講，拍攝具有時代主旋律的電影往往是一項巨大的挑戰(zhàn)，一方面需要對電影的藝術負責；另一方面需要對當前的文化市場負責，同時還需要承擔起傳播中華文化的重任。在電影的敘事空間中，要將重點關注的內(nèi)容放置在市場中，還要充分展現(xiàn)出影視作品獨有的教化功能，融合大量能夠凸顯社會正能量的文化藝術，通過更為豐富的人文精神以及社會精神來展現(xiàn)當代藝術形態(tài)。對于從事影視藝術的創(chuàng)作人來講，中華民族的傳統(tǒng)文化一直是推動民族前行的指路明燈，這些內(nèi)容能夠為社會帶來良好的推進作用。影視藝術工作者要將中華民族優(yōu)秀的精神思想融入到作品中，提高作品的人文價值。
結語
數(shù)字化技術的飛速發(fā)展以及社會的進步，使得影視藝術傳播越發(fā)現(xiàn)代化，公民對于影視藝術作品的需求衍生出了相應的影視藝術市場，使得藝術作品自身具備更多的大眾化元素。影視藝術為了切實有效地深化自身發(fā)展，需要了解當前公眾的需求，提高工作能力和創(chuàng)作水準，在迎合受眾需求的同時，創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的影視作品，在凸顯現(xiàn)代張力和大眾化藝術特征的同時，充分挖掘作品的內(nèi)涵和文化，提高創(chuàng)作水平，為公眾提供更為優(yōu)質(zhì)的視聽作品，推進我國精神文明建設。
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作者：陳亮 單位：廣西廣播電視臺綜合頻道
