美食廣告精選(九篇)

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第1篇：美食廣告范文

［關(guān)鍵詞］新媒體；新媒體廣告；類型；特點

隨著信息技術(shù)與數(shù)字化的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)也緊跟時代的節(jié)奏，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們?nèi)粘＝涣髋c獲取信息的方式與習(xí)慣，提高了個體在交流互動中的地位，使每個人都享有發(fā)言權(quán)。而一些廣告商找準商機，及時創(chuàng)作了新媒體廣告。在新媒體時代，如何將新媒體與廣告進行很好的融合以產(chǎn)生更大的影響，獲取更高的關(guān)注度，成為廣告商的一大難題。

1新媒體的定義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原基礎(chǔ)上的變形或改進提高。

2新媒體廣告的理論

2.1新媒體廣告的定義

新媒體廣告，是以數(shù)字技術(shù)和專業(yè)學(xué)科知識為基礎(chǔ)的，利用數(shù)字文字和數(shù)字技術(shù)在處理圖形、圖像上更加突出視覺、聽覺等綜合效果，且在廣告理念、制作手段、表現(xiàn)形式上均區(qū)別于舊媒體廣告，是一種新的藝術(shù)形式。

2.2新媒體廣告的類型

新媒體廣告雖然形式上區(qū)別于舊媒體廣告，但依舊屬于廣告范疇，其類型主要分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要是指帶有強制性的意味來“引導(dǎo)”觀眾吸收廣告中所要傳達的信息、含義，這種廣告表現(xiàn)形式非常直接，因此具有單向性、古板性、直接性。硬廣告的形式多樣，按不同的分類標準可分為以下幾類。根據(jù)活動的目的可分為：品牌廣告，其主要用來宣傳品牌理念，樹立品牌形象，從而提高市場占有率；產(chǎn)品廣告，其目的是向受眾宣傳產(chǎn)品的特性，給受眾留下好的印象；企業(yè)廣告，也可稱為企業(yè)形象廣告，其宣傳企業(yè)理念，提高知名度，從而得到關(guān)注和認可；觀念廣告，其傳達的是一種觀念，為消費者建立與企業(yè)觀念一致的消費習(xí)慣，有助于企業(yè)的長遠發(fā)展。根據(jù)活動開展形式的不同可分為：銷售現(xiàn)場廣告，在特定場地直接向觀眾展示產(chǎn)品，從而傳播廣告信息；直郵廣告，通過郵寄的方式將帶有廣告信息的傳單、物品傳達給受眾；戶外媒體廣告，借助于戶外的路燈、路牌、交通工具等媒介進行廣告信息的傳播。軟廣告主要是指具有引導(dǎo)性意味，使受眾主動接受廣告所要傳達的信息，在這種模式中通常有互動環(huán)節(jié)，使受眾身臨其中。且這種廣告巧通常妙借助另一形式來表現(xiàn)廣告信息。在新媒體廣告中，軟廣告運用形式多樣，其中網(wǎng)絡(luò)植入式較為普遍。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告伴隨著電影、視頻等新媒體進行發(fā)展，借助電影、視頻，游戲等載體，將廣告的產(chǎn)品、信息利用不同的形式刻意進行插入，從而達到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的形式多樣，比如視頻植入，它是較為成熟的植入方式，通過對產(chǎn)品、品牌的植入來宣傳所要表達的信息，較為簡單有效，因而被人們廣泛運用。視頻植入按不同標準又分為不同的植入方式。其中最常見的有以下幾個。①品牌植入，其指某個視頻將宣傳品牌反復(fù)展現(xiàn)，從而獲得觀眾認知。2015年暑期最火的一部劇，莫過于耗資1.5億元的《克拉戀人》，國內(nèi)首部以鉆石行業(yè)為背景，并以鉆石企業(yè)通靈珠寶為原型的偶像劇。兩個數(shù)據(jù)足以彰顯它作為“2015偶像劇王”的含金量。截至8月24日收官前，其瀏覽量達到75億人次，全網(wǎng)點擊量更是超過70億人次。關(guān)注這部劇的觀眾就可以了解“通靈珠寶”的品牌，從而達到品牌的預(yù)期效果。②文化植入。這種植入方式不是簡單的宣傳產(chǎn)品和品牌，更多的是通過文化滲透使受眾了解此文化。例如《舌尖上的中國》圍繞中國人對美食和生活的美好追求，用具體人物故事講述了中國各地的美食形態(tài)以及食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化，促使人們了解中華飲食文化的精致與源遠流長。③產(chǎn)品植入。指的是在影視作品中直接展現(xiàn)所要展示的產(chǎn)品，以得到觀眾認知。真人秀《爸爸去哪兒》第三季贊助商伊利QQ星多次在鏡頭中出現(xiàn)。這種產(chǎn)品植入方式很直觀地宣傳了該產(chǎn)品，甚至有些觀眾會產(chǎn)生跟風(fēng)熱潮，持續(xù)關(guān)注明星同款產(chǎn)品?！栋职秩ツ膬骸返谌鹃_播以來，由伊利QQ星創(chuàng)建的話題總閱讀量高達10.2億人次，其熱度持續(xù)領(lǐng)先于同期熱播節(jié)目的贊助品牌。

2.3新媒體廣告的特點

新媒體廣告的特點可以從動態(tài)和靜態(tài)兩個層面進行分析。所謂動態(tài)是指新媒體廣告在發(fā)展中所呈現(xiàn)的一些特質(zhì)，靜態(tài)是指新媒體廣告固有的一些讓受眾很容易捕捉到的特性。從動態(tài)層面上看，新媒體廣告具有以下特點。①交互性。這是新媒體廣告與舊媒體廣告最重要的區(qū)別。舊媒體廣告單一、刻板的讓受眾被動性接受信息，而新媒體廣告恰恰改變了這一現(xiàn)象，使用多樣的形式來表達廣告的訴求，吸引受眾的眼球。比如淘寶網(wǎng)，受眾在瀏覽其網(wǎng)頁時，如果捕捉到感興趣的商品，就會點擊進入，了解更詳細的廣告信息。同時，如果有疑問，也可立即咨詢在線客服，直到滿意。這樣的形式不僅提高了受眾的參與度，也可在與受眾了解信息的過程中發(fā)現(xiàn)需求，從而改進產(chǎn)品。②靈活性。新媒體廣告模式豐富多樣，可以通過點擊付費、關(guān)注付費等形式，而不是數(shù)人流量這種粗獷的方式。③傳播復(fù)制性。通過新媒體方式的廣告，能夠被受眾自我傳播、自我復(fù)制，從而達到更多受眾量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒體一些關(guān)于產(chǎn)品的廣告，如果一個人看見并進行購買，反響好，就會傳播給身邊的人，使微商不僅收獲了忠誠顧客，且通過忠誠顧客的傳播擁有更多的潛在客戶。④高轉(zhuǎn)化率。新媒體廣告的很容易產(chǎn)生實在的成交率。原因主要是新媒體廣告的交互性，依舊是淘寶網(wǎng)的例子，如果用戶在了解清楚自己需要的信息后并感到滿意，那么就可以點擊“立即購買”進行購買，使交易在瞬間就可達成。從靜態(tài)層面進行分析，新媒體廣告的特點體現(xiàn)在以下幾個方面。①覆蓋面廣。新媒體廣告無處不在。手機、電腦、LED大屏幕，公交車、地鐵等都可以看見廣告的身影。②內(nèi)容豐富。在公共類的交通、運輸、安全、福利等方面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)旅游等方面，在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面均能廣泛發(fā)揮作用。③視覺沖擊性。新媒體廣告講究色彩搭配，從產(chǎn)品的包裝、商標、實物到廣告媒介的相融合，都要考慮受眾最大范圍的視覺接收，這樣才有利于廣告進入受眾的視野，利于廣告的傳播。④效率性。大部分的舊媒體廣告可傳達范圍很小，但是投入?yún)s很大，比如平面廣告都是供室內(nèi)傳播，而新媒體廣告可通過戶外廣告進行傳播，且占很小的平面卻吸引了大量的人流量進行關(guān)注。

3新媒體廣告的應(yīng)用

新媒體廣告的形式多樣，微信、博客，微博、互動式APP等新興媒體都成為了廣告投放的主體。近期直播更是大熱，選好直播平臺，準備好設(shè)備，就可以開始直播了。其特點是人人均可直播，進入門檻低。直播內(nèi)容多樣，諸如美食、體育、游戲、真人秀等。如果直播的內(nèi)容吸人眼球，瞬間就可以獲得大批量的粉絲，是提高知名度與獲取利潤最快的手段和方式。通過直播，普通人也能出名，而名人也能通過直播吸引更多的粉絲。這時，一些商家找準商機，通過網(wǎng)紅在直播中推銷自己的產(chǎn)品。2016年papi醬起家于短視頻平臺，通過搞笑夸張的方式演繹吐槽內(nèi)容，如《上海話+英語，大媽指數(shù)提升58百分點》播放量超過830萬次，深受觀眾喜愛。隨著其粉絲量上漲，投資人也開始關(guān)注她。2016年3月19日，papi醬正式確認獲得來自邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的1200萬元。除了papi醬，還有若干借助新媒體廣告來擴大自己知名度，從而獲利的網(wǎng)紅。

4結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，只有深入了解新媒體廣告，人們才能跟上時代的步伐。新媒體時代，為廣告的發(fā)展鋪墊了新的道路，但無論是哪種形式的廣告，其目的都是宣傳產(chǎn)品、理念，從而提高其知名度，獲取利潤。而在未來發(fā)展中，新媒體廣告還有很長的一段路要走，人們要相信新媒體與廣告將會配合的更加融洽。

主要參考文獻

［1］周曉璐.淺談新媒體廣告［J］.中外企業(yè)家,2009(12).

第2篇：美食廣告范文

市場商人在探索著各種形式的廣告，其中包括贊助，為讀者提供免費圖書等。廣告商同時也在測試，當(dāng)讀者打開一本電子書時，出現(xiàn)帶有廣告商信息的視頻、圖片和文本。廣告可以基于圖書內(nèi)容，以及讀者資料信息進行定位。

廣告此前也曾進入圖書產(chǎn)業(yè)，但并未取得成功，因為作者對此極力反對，加之廣告收入微不足道。目前并不清楚，讀者與作者現(xiàn)在是不是更樂于接受圖書廣告。

但隨著精裝圖書銷售業(yè)績不佳、成熟電子書閱讀器的推出，以及像蘋果、亞馬遜和谷歌等大型業(yè)界商家的出現(xiàn)，測試電子書廣告注入了新的熱情。

美國電子書店Wowio試圖針對將電子書從其網(wǎng)站下載電子書閱讀器或筆記本的用戶銷售廣告，部分Wowio電子書帶有三頁廣告：在序言和尾頁，每頁配一個廣告，再加上一個全頁面廣告。

Wowio首席執(zhí)行官布萊恩?阿爾唐安(Brlan Altounlan)表示，公司正在對在電子書章節(jié)中插入廣告，以及通過用戶在網(wǎng)站上提交的資料信息使用目標廣告的技術(shù)進行測試。

電影網(wǎng)站Fandango是Wowio的客戶。在Fandango上購買電影《格列佛游記Guliiver’s Travels》電影票的用戶，F(xiàn)andango將贈送附帶三頁Fandango廣告的喬納森?斯威夫特(Jonathan Swift)所著小說《格列佛游記》。

電影《格列佛游記》由杰克?布萊克(Jack Black)主演，將在圣誕節(jié)上映。阿爾唐安表示：“這并非是當(dāng)你閱讀時，視頻廣告會突然出現(xiàn)在屏幕上。如果廣告可以使內(nèi)容免費或者得到大量補貼，那么多數(shù)讀者就將會按受?！?/p>

Wowio為每本書下載針對廣告商收取1～3美元費用，Wowio與出版商共享營收，出版商決定作者應(yīng)獲得的廣告收入。

Wowio已經(jīng)與美國電子書出版商羅薩特圖書(RosettaBooks)和Arcturus Publishing簽訂了合作協(xié)議。羅薩特圖書旗下圖書包括庫爾特?馮內(nèi)古特(Kurf Vonnegu)的小說《第五號屠宰場》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾經(jīng)出版過包括歷史在內(nèi)的大量書籍。

擁有其他業(yè)務(wù)模式的企業(yè)也在尋找方法，以便將廣告引入電子書之中。Scribd是一家社交及自助出版類網(wǎng)站，Scribd一直嘗試著基于用戶閱讀與興趣的相關(guān)廣告。ScrOllMotion與出版商簽訂合同，為出版商制作電子版書籍，ScrollMotion目前仍處于在電子書中嘗試加入廣告的早期。

市場研究機構(gòu)ForresterResearch表示，今年電子書市場規(guī)模將達到9 66億美元，預(yù)計未來電子書市場將發(fā)展迅速。

在電子書內(nèi)加入廣告可能并不容易。在一個世紀前，圖書通常是以一系列廣告形式進行，而現(xiàn)在在圖書內(nèi)加入廣告并不普遍。最初，多數(shù)圖書的銷量僅僅是幾十萬份，不足以吸引廣告商的興趣。

同時，圖書的生命周期可能使最初的廣告在數(shù)年后變得毫不相干。但電子書可以通過根據(jù)用戶興趣和閱讀時間插入廣告，來解決這一問題。部分廠商同時在一些圖書中銷售廣告位，以吸引商人購買廣告。

Forrester分析師詹姆斯?麥克奎維(James McQuivey)表示，無論怎樣，廣告必須克服各種不利因素。設(shè)想一個運動飲品類廣告語“你感覺是最糟糕的時候嗎?”(1syour aayfeeli nalike theworst 0ftimes?)出現(xiàn)在小說《雙城記》“這是最好的時候，這是最糟的時候”(it wasthe best Of times.it was the worst Oftimes)一句旁，或者廣告出現(xiàn)在小說《紅字》(The ScarIet Letter)當(dāng)中的情景。

圖書商安?里特伯格(AnnRittenberg)表示，在書中加入廣告，會導(dǎo)致分心，令人不快。與在平裝書背面加入廣告相比，這將更加復(fù)雜。

第3篇：美食廣告范文

電視藝術(shù)的傳播方式是在信息電子為技術(shù)為基礎(chǔ)，以聲音，畫面，視覺造型為傳播的，通過鮮明人物刻畫塑造的銀幕形象，用審美思維的藝術(shù)手段表現(xiàn)出得客觀世界，達到以情動人的目的銀幕效果。電視這一產(chǎn)品和技術(shù)的產(chǎn)生，進一步促進了電視藝術(shù)的興起，從而促進了視覺藝術(shù)，映像藝術(shù)的發(fā)展和探索，其中電視廣告和電視劇在當(dāng)代人們文化水平和審美水準都在不斷提高的情況下，對于人們最為直接的聯(lián)系方式電視廣告，也在朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展更貼近人們?nèi)粘徝?。電視廣告也在擺脫純粹的商業(yè)性，在純粹的廣告美學(xué)中表現(xiàn)非純粹的廣告美學(xué)，它是一種大眾文藝活動，是一種傳播的美，是一種創(chuàng)造的美，是一種文化，也是一種藝術(shù)。以“夢想型社會”聞名的丹麥未來學(xué)家羅夫·錢森曾預(yù)言“未來的企業(yè)會通過提供給消費者夢想和有差別的感性經(jīng)驗來創(chuàng)造價值?！爆F(xiàn)在打開電腦、電視不難發(fā)現(xiàn)廣告作品已經(jīng)摒棄了“重復(fù)”“叫賣”的單一表達途徑，用一種文化、感性的表達方式和消費者溝通，希望通過情感的共鳴將廣告產(chǎn)品和企業(yè)文化植入廣告受眾心中。在這種表達模式中，具有審美價值的廣告可以有效連接廣告受眾和產(chǎn)品，雖然這種審美多多少少具有了一定的“非純粹”性，但很多廣告作品終究是一種承載一定藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，廣告美的存在毋庸置疑。現(xiàn)代社會的文明與教育的普及，廣告受眾自主意識、審美能力的提升，廣告受眾對推銷式廣告的排斥等等因素都對廣告作品的設(shè)計水平提出更高的美學(xué)要求，廣告審美就是對這種要求的最好回應(yīng)。

2.場景的對比美

在中國節(jié)日中，春節(jié)是最撩撥人們思念和柔情的，具有最重的家庭意味的節(jié)日，一汽大眾“讓愛回家”這個飽含想家，回家，念家，硬朗中帶有柔情的廣告片，在場景切換與對比中凸顯出大城市的熱烈，繁華，與家鄉(xiāng)安靜與平和。主人公是大多數(shù)在大都市進取的兒子形象，奔波忙碌與父母的期待守望，盼望與失望，寬容與后悔，豐富與寧靜產(chǎn)生場景形式的對比美，父母與兒子的親情,回家的心理選擇與現(xiàn)實的沖突。發(fā)掘發(fā)生于兩代人之間的非常具有人性相通的故事，它既來源于生活，而又高于生活，用電視藝術(shù)的視角表現(xiàn)出現(xiàn)實中的矛盾與沖突，激發(fā)觀眾的心里認同和內(nèi)省。

3.社會符號的情感美

在中國“春運”已經(jīng)成為一個社會符號，在春運期間，一汽奔騰以一部柔情暖心的廣告短片在電視頻道、視頻網(wǎng)站等平臺進行轟炸式播放，影片中上年歲的父母期待孩子的歸家，父母與春節(jié)未歸孩子之間的互相思念以及細膩而又淳樸的愛貫穿了整部影片，附和這一節(jié)日內(nèi)大多數(shù)人的內(nèi)心，引發(fā)了一系列關(guān)注，這部由承執(zhí)筆的文案《每個人都有一個回不去的家鄉(xiāng)》。廣告中的城市奮進青年所隱喻的都市打工族，則是一汽大眾的目標客戶人群，其中別克英朗汽車文案“與進取者共鳴”契合。而通過喚城市進取者起對責(zé)任，家鄉(xiāng)，父母的思念情懷，廣告使汽車品牌成為與消費者的內(nèi)心需求，廣告使之具體化符號化與商品形象產(chǎn)生共鳴，從而賦予品牌情感。

4.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一美

第4篇：美食廣告范文

阿多諾曾說過在商業(yè)社會廣告成了唯一的藝術(shù)品，雖然到目前為止，對“廣告藝術(shù)”還存有很多爭議，特別是其商業(yè)屬性和功利性使這一概念的純粹性大打折扣，但今日的廣告已經(jīng)越來越多地包含了藝術(shù)和審美的成份?！皬V告藝術(shù)的發(fā)展也是多樣化的，完全可以和文藝復(fù)興時期的藝術(shù)、19世紀的小說媲美”（杰姆遜語），而且從古到今，并沒有所謂純粹的藝術(shù)品，藝術(shù)總與一定時代社會的實用性結(jié)合在一起的，總與各種物質(zhì)和精神的需求相關(guān)聯(lián)。因此，現(xiàn)代廣告逐漸確立了一種“二次度消費品”的文化形象和美學(xué)身份，我們把廣告從經(jīng)濟、市場、信息等場域中獨立和分化出來加以文化和審美的審視是可行的。當(dāng)廣告在品牌的周圍不斷附加上越來越多的事件、故事與觀念時，其文化上的藝術(shù)與審美便成為可能，并且由此產(chǎn)生出廣告本身的獨特價值。

意識形態(tài)廣告是廣告的一種新形式，它與傳統(tǒng)的USP式的硬銷廣告及將產(chǎn)品或品牌的功能溶入一個情節(jié)或故事中不同，它并不傳播完整的商品信息，而體現(xiàn)出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、變形等不確定因素，使廣告處于一種動蕩的否定和懷疑之中。這種廣告與傳統(tǒng)的以4P或4C為中心的廣告完全不同，它創(chuàng)造了一種新的廣告時尚。

意識形態(tài)廣告是指以直接訴求產(chǎn)品功效，通過影響意識形態(tài)來間接達到銷售目標的廣告。意識形態(tài)廣告沒有產(chǎn)品的物理功能的表達，沒有完整性的故事情節(jié)，脫離商品本身的價值，強調(diào)影像就是商品。廣告要給消費者的是一種象征性領(lǐng)域的價值、審美價值、一種文化標記、一種視覺感覺，引起受眾的話題和關(guān)切。

意識形態(tài)廣告在視覺方面形成了獨特的美學(xué)特征。廣告人許舜英認為：“我們對美學(xué)手段所能扮演的角色有高度自覺。廣告的美學(xué)手段不是無關(guān)痛癢的風(fēng)花雪月，而是品牌塑造的一部分，因為感官的感受——不論眼睛看的、耳朵聽的，都會累積成品牌的一部分。”

廣告的圖像化轉(zhuǎn)向

德國哲學(xué)家海德格爾的說法最為傳神，他早在30年代就曾宣布：“世界圖像時代”已經(jīng)來臨。正如貝爾所言：“目前占統(tǒng)治地位的是視覺、觀念、聲音和景象，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的?！币勒肇悹柕慕忉?，更深一層的原因在于，一是大都市生活激發(fā)并提供了人們看的大量優(yōu)越機會。二是當(dāng)代傾向是“渴望行動(與觀照相反)、追求新奇、貪圖轟動”。而最能滿足這些欲望的莫過于視覺了。筆者以為，這種當(dāng)代傾向乃是消費社會對主體的塑造，視覺化成為主導(dǎo)文化形態(tài)實屬必然。這是因為視覺的東西比話語的(語言的)表達更直觀和更有效，它所導(dǎo)致的“不是概念化，而是戲劇化”(貝爾)。

廣告對受眾注意力資源的整合開發(fā)，在符號表現(xiàn)層面與廣告的圖像化轉(zhuǎn)向相聯(lián)系。“二十世紀的廣告，有兩項重要的發(fā)展，互成對比：一是廣告的訴求，從價值的直接陳述，轉(zhuǎn)換到隱喻的價值與生活形態(tài)；再就是文字的說明減少，而相應(yīng)地‘富裕的視覺影像有增無已’?！薄拔淖值恼f明減少，而相應(yīng)地‘富裕的視覺影像有增無已’”指的就是廣告的圖像化轉(zhuǎn)向。

意識形態(tài)之所以在廣告界引起軒然大波，很重要的一個原因在于在廣告畫面中的具有的行為藝術(shù)的沖擊力和震撼以及它所造成的非現(xiàn)實夢境式的迷離美感。它符合了讀圖時代人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時享受視覺盛宴。使人擁有極大的想象空間。

2004年中興百貨一則電視廣告片以一個陶磁娃娃全程動畫演出及搶眼的震撼槍擊效果，沖擊消費者的視覺神經(jīng)與消費意念。一個中國瓷娃娃搖著屁股照鏡，不滿意鏡中之我，于是舉槍自爆頭顱，沒有了頭仍自得的繼續(xù)擺弄臀姿，并配以旁白，“時尚說自毀才能得永生”。這則廣告訴求時尚必須藉由自毀才能重生，消費也是自毀又重生的象征，尤其片中喊出最具臺灣本土特色的時尚民粹消費口號“我很不甲意照鏡的感覺，我要去買衣服”讓內(nèi)在沉睡的消費意識重新出發(fā)，進而帶動買氣。這則廣告可以說走入了一個極端，有一點為了另類而另類的意味。

瓷娃娃扭腰擺臂舉槍自殺的畫面全部用電腦合成，為了畫面的細致與動作的逼真，動畫的部分在新西蘭用了一個多月的時間完成，意識形態(tài)追求畫面的美感可見一斑。對這一不知所云的廣告會形成自己的理解，也許會被理解為“人要打破自我的局限才能創(chuàng)造時尚”，那么這一廣告也可以說是站在流行時尚的浪尖帶領(lǐng)購買欲望，也說不定會被解讀成“如果鏡子里的你連自己都覺得抱歉，那么還是早早了斷吧，中興百貨也幫不上忙”，那就是傳播者的意圖相違背了。但是無論如何看過這個廣告的人無不留下深刻的印象，這則廣告至少突破了媒介的干擾，將“另類”、“前衛(wèi)”的信息傳遞了出去。這也可以說是對另類形象的有意識的塑造和鞏固。

視覺元素的拼貼

人們總是傾向把拼貼與所謂戲仿的相關(guān)語言現(xiàn)象混淆或等同起來，雖然拼貼和戲仿都涉及模仿，或進一步說，涉及對其他風(fēng)格特別是對其在手法和文體上標新立異的模擬，但是拼貼少了一些諷刺、戲謔的味道。拼貼就是把各種不同來源的成分雜揉組合在一起，“舊元素、新組合”形成作品。拼貼消解了過去與未來、想象與現(xiàn)實、高雅與通俗、美好與丑陋、正義與邪惡的界限，將這些原本相互矛盾的視覺元素組合在一起并產(chǎn)生了新的意義。意識形態(tài)的廣告大量使用民族文化的元素，給以現(xiàn)代化的闡釋，在舊元素重新組合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的信息。如書法藝術(shù)、折花與剪紙、年畫、老照片、穗結(jié)、年糕印模、招貼畫、筆與硯等，這些獨特的畫面，配合古舊的黃色或者簡潔的黑白色彩，勾引出來自華人內(nèi)心的民族情結(jié)，無異于享受了民族文化的視覺盛宴。當(dāng)然在采用的民族元素中也融進大量的西方美學(xué)的元素，齒輪、卷發(fā)、壁畫等，在其中感受到中西文化的對抗與和諧。

有些畫面上古今合一，例如中興百貨《欲海篇》與《紅塵篇》，視覺設(shè)計由臺灣畫家于彭完成,他將獨特風(fēng)格的畫作予以拼貼處理,呈現(xiàn)出欲望的眾生相。畫中的主體是黑白色調(diào)，在樹木掩映中有無數(shù)掙扎于欲望叢林中的赤身的男人女人，他們身上唯一的亮色就是各種商品——衣服、包、帽、鞋子等。色彩上的強烈對比、古代中國畫的技法的男女與現(xiàn)代元素各種時髦的商品的結(jié)合，再加上這造成的莫測高深的紅塵欲海中的幻覺，無不給視覺造成了強烈的沖擊。

意識形態(tài)廣告公司作品擅長通過各種視覺元素的重新組合營造怪誕的、扭曲的非現(xiàn)實幻境，產(chǎn)生痙攣的美，造成難以抗拒的視覺上的沖擊力,形成人物、構(gòu)圖、符號的場景化和儀式化，極具平面裝飾美感。在畫面中的人物服飾華麗、表情冷漠、肢體語言優(yōu)雅，環(huán)境舞臺、表演群體化和模特化，具有羅可可式的華麗和日本浮世繪的優(yōu)雅。在中興百貨春裝上市的電視廣告中，在裝滿了色澤暗沉質(zhì)地厚重的書架前，打扮冷艷前衛(wèi)的年輕男女在畫面中穿梭來回，有頭頂著書本展示時裝的，有打著陽傘在室內(nèi)散步的，也有扭曲身體跳舞的，還有模擬世界名畫擺姿勢的，還有黑色長袍的古板的白發(fā)老先生威嚴的目光……光怪陸離的景象、反差強烈的構(gòu)圖和色調(diào)、飄忽不定的節(jié)奏、如夢似幻的光影，均給人以似真非真、似幻非幻、亦真亦幻、不真不幻、恍惚迷離的感覺。

書店在通常情況下就是看書吸收知識的地方，但是在這個廣告片里成了展示時裝的舞臺，各色人等在這里表演了一場時裝秀，看似荒唐實則有其合理性，這里用了戲仿的手法將人們觀念中的書店變成了T形的伸展臺，視覺上的非真實其中隱含著感覺的真實：當(dāng)我們只剩下無靈魂的空殼時，我們至少可以對所謂的內(nèi)涵內(nèi)在、所謂的崇高、威嚴、高雅予以了無情的消解與嘲笑。

這些怪異的畫面與場景在受眾的解碼過程中所傳遞的信息是不完整的，要對之進行正確的解碼無疑需要文案來使之完滿。文案與圖像在廣告作品中是一對手足兄弟，它們吸引讀者的注意力，最后把他們引到廣告中，并從讀者中挑出主要消費群。圖像和文字主要有三種關(guān)系：圖文重復(fù)，即標題寫的跟圖像的內(nèi)容是一樣的概念。圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關(guān)系。圖文呼應(yīng)：標題跟圖像是銜接的關(guān)系，部分的訊息以圖像呈現(xiàn)，部分以文字。

第5篇：美食廣告范文

一、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設(shè)計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學(xué)來說有著至關(guān)重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學(xué)會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。

二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領(lǐng)著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設(shè)計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計需求

人性化設(shè)計是當(dāng)今設(shè)計主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對象設(shè)計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計理念

第6篇：美食廣告范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體選擇 廣告

媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)等傳媒技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)立體式傳播效果的媒介生態(tài)形式，其終極目標是實現(xiàn)社會的媒介化。①

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢。它不僅是一次技術(shù)革新，而是一場影響廣泛的社會變革。在技術(shù)層面，媒介融合使得傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端日漸強大；在社會層面上，媒介融合引發(fā)社會階層的“碎片化”，并由此延伸至市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”。大眾時代過渡為分眾時代，媒介和受眾的互動更加充分。而廣告業(yè)是依附于傳媒業(yè)而產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)，受到的沖擊也是最為直接的。在一定程度上，廣告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的傳播成本來取得最大的傳播效果，這的確是個值得我們來研究和探討的問題。

一、廣告媒體的選擇路徑

近年來，我國廣告媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，具體表現(xiàn)在：（1）媒體數(shù)量逐年遞增，而單一媒體覆蓋率每況愈下；（2）媒體受眾由集中趨向分流；（3）新興媒體對傳統(tǒng)主流媒體構(gòu)成威脅。而媒介融合也為廣告提供了新的思路和創(chuàng)新途徑。可以說，廣告會從媒介融合中受益，也會成為這個潮流的實踐者和推動者。媒介融合使廣告擺脫了傳統(tǒng)媒介技術(shù)的限制，也給廣告的發(fā)展提出了要求。在媒介融合的背景下，廣告業(yè)對以往的廣告策劃媒體選擇提出了新的調(diào)整要求。下面我們就媒體、產(chǎn)品、目標消費者、投放目標四個方面對媒介融合下的廣告媒體選擇來進行分析。

1、媒體種類

我們根據(jù)各個媒體傳播范圍的大小和出現(xiàn)時間的先后，可以把現(xiàn)有的媒體分為大眾媒體和小眾媒體或傳統(tǒng)媒體和新媒體。如圖1：②

因為不同的媒體類型有著不同的表現(xiàn)力。從廣告媒體策劃的立場上來看，我們還可以從信息量傳達的大小、信息傳播范圍的大小、視覺表現(xiàn)力的強弱、收視/閱讀的主動性的強弱、成本的高低以及可信度來進行大致的界定。如表1：③

在這里需要說明的是，這只是個普遍性的界定，并不排除個別媒體有特殊的情況。比如，就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其可信度普遍比較低，可是一些國際品牌的專門性網(wǎng)站又有極高的可信度。相反，報紙的可信度相對比較高，然而個別媒體自毀形象、誠信度低的情況也并不是不存在。

2、產(chǎn)品

消費者在完成購買行為之前，會對他所接受到的產(chǎn)品信息進行分析和取舍，然后再根據(jù)自己的購買能力和購買欲望做出購買產(chǎn)品的決定。一般來講，產(chǎn)品信息分為“高卷入度”和“低卷入度”兩大類。所謂“高卷入度產(chǎn)品”是指消費者在購買產(chǎn)品時，不但需要獲得大量的產(chǎn)品信息，而且會經(jīng)過一段時間的認真考慮和反復(fù)比較后才決定購買，所以是一種非常理性的消費。而“低卷入度產(chǎn)品”是指那些不需要很多產(chǎn)品信息，而且不會化很多時間考慮就能做出購買選擇的產(chǎn)品，屬于沖動型消費。房地產(chǎn)、汽車、高端數(shù)碼產(chǎn)品等屬于前者。家庭日化產(chǎn)品、食品飲料等屬于后者。所以，高卷入度產(chǎn)品更需要能傳遞大量產(chǎn)品信息的媒體，而低卷入度產(chǎn)品更需要視覺表現(xiàn)力比較強的媒體。所以前者的廣告的最佳載體是紙質(zhì)媒體，而后者的理想載體是畫面感強，時尚感強的電子媒體。

另外，產(chǎn)品自身的類別特性對媒體的選擇也表現(xiàn)出很大的影響力。比如兒童食品，其廣告對象主要是年輕的母親和孩子，這樣的消費群比較容易接受感性的、形象的宣傳形式，比如電視媒體。再比如，一些運動類的產(chǎn)品，主要針對年輕好動、容易接受新事物的青少年群體，因此比起靜態(tài)的平面類媒體，互動類的媒體如網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲類廣告應(yīng)該是更合適的選擇。

3、目標消費者

一般來說，目標消費者分為兩類：實際消費者和潛在消費者。媒體的選擇以及組合，要完全覆蓋實際消費者和潛在消費者。不過不同的消費對象由于多方面的原因，在媒體接觸習(xí)慣上表現(xiàn)出很大的差異性。年齡、性別、經(jīng)歷、文化程度、收入、家庭、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣等等都會程度不同地左右消費者接觸的媒體類型、接觸媒體的頻率、接受媒體的時間、接觸媒體的方式等，廣告媒體的選擇，不能無視這一點。

還有，我們不能不考慮到目標消費者的主觀評價。消費者對媒體的評價，具體來說主要有兩層意義：一是指消費者意識中對不同媒體類別認知價值的判斷，比如大多數(shù)消費者認為報紙是一種比較理性的、有深度的、可信賴的媒體；電視則是一種更感性的、娛樂化的媒體；網(wǎng)絡(luò)則是一個虛擬的世界，內(nèi)容豐富形式前衛(wèi)，但較少可信性。二是指消費者對某一類媒體不同種類的評價上的差異，主要體現(xiàn)在媒體類型權(quán)威性、可信性等方面認知的差別。比如處在強勢地位的中央電視臺比大多數(shù)地方臺更具影響力和傳播力。在我們的生活中，黨的機關(guān)報、全國性媒體都具有較高的地位，在這類媒體上刊登的廣告其內(nèi)在的說服力相當(dāng)大。中央電視臺憑借權(quán)威的地位能夠為企業(yè)提供更多的附加值，消費者會認為產(chǎn)品質(zhì)量會更有保障。

4、媒體投放目標

假如廣告被設(shè)定在認知階段，那么媒體在一定時間內(nèi)，就要盡可能讓消費者認知品牌。由于在認知階段，通常是全新的產(chǎn)品信息，使消費者在短期內(nèi)知道產(chǎn)品或?qū)ι虡撕推放聘信d趣，那么媒體的預(yù)算主要是花在電視上，尤其是在具有威望的電視媒體上。

假如廣告目標是為了引導(dǎo)消費者的沖動性購買，就必須在鋪面的POP廣告上下功夫，使廣告宣傳帶有特殊的華麗氣派。有時候，為了向消費者傳遞細致具體的信息，也會直接郵寄廣告。

假如廣告目標是要傳遞商品情報，以商品的性能、特征、用途、服務(wù)等等信息來說服消費者的話，那么最好的媒體就是印刷品，如報紙、雜志、直郵廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告，因為它們可以承載對商品的詳細介紹。

假如廣告目標是要讓消費者長時間記住企業(yè)和產(chǎn)品的名稱，起到一個隨處可見、隨時提醒的作用，促使消費者認牌購買，那么就可以選擇戶外廣告、招貼廣告、交通廣告以及電視廣告。因為，這些廣告具有隨時提醒的作用。

假如廣告目標是為了提高和保持企業(yè)的形象，強化品牌意識，就應(yīng)該注意與權(quán)威媒體的合作，比如寶潔公司，一直采取的是選擇央視作為全國性市場的媒體，再輔以省級和地方主流媒體的組合策略。

二、媒介融合下的媒體優(yōu)化、整合、創(chuàng)新

在這樣的背景下，企業(yè)如果要達到一定的廣告效果，一是必須加大廣告媒體投放費用，二是整合運用各種媒體，三是提高媒體使用的創(chuàng)新度。我們在這里具體談?wù)労髢烧摺?/p>

1、媒體整合

媒體整合是指企業(yè)在同一時期內(nèi)根據(jù)實際需要，綜合運用多種媒體主題相對集中的廣告。媒體整合的優(yōu)勢不僅在于構(gòu)筑一個廣告信息傳播的平臺，營造氣勢，增加消費者接觸廣告的機會，而且還可以加強廣告信息傳播的深度和理解度，達到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趨勢下，媒體整合顯得格外必要。平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合，在不同的平臺上進行信息的采集、整理、。

廣告媒體策劃中是否需要采用整合方式，取決于各種因素，比如，目標消費者是誰？廣告最希望被哪部分人接觸？廣告?zhèn)鬟f的是什么信息？這些信息如何表現(xiàn)更容易被目標消費者接受？通過什么渠道能最方便地被目標消費者接觸？等等。當(dāng)單一媒體無法覆蓋目標消費者的時候，通常必須采用媒體整合，或者采用單一主流媒體投放時性價比很差時，也可以改用媒體整合。

媒體整合的本質(zhì)是媒體間優(yōu)勢的互補，因為不同的媒體在覆蓋面、影響力、專攻性、表現(xiàn)力、靈活性、性價比等方面各有所長，我們應(yīng)該取長補短。媒體整合的方式主要有強勢媒體與弱勢媒體整合、傳統(tǒng)媒體與新媒體整合、線上媒體與線下媒體整合、大眾媒體與小眾媒體整合等方式。

2、媒體創(chuàng)新

（1）發(fā)掘和利用新的媒體類型。在美國記者學(xué)會媒體研究中心主任安德魯?納齊森提出的“媒介融合”的概念中，媒體融合就是指“印刷的、音頻的、視頻的、互動數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！雹軓倪@個概念我們可以明白媒介融合的幾個層面，即媒介技術(shù)的融合、媒介內(nèi)容的融合、媒介終端的融合。按照這個概念，報網(wǎng)互動、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等等都屬于媒介融合的范圍，如手機媒體、數(shù)字移動電視等，這些媒體可以憑借新穎性來吸引消費者的眼球。再比如，在網(wǎng)絡(luò)游戲中可以加載廣告信息，把真實的商品和虛擬的游戲結(jié)合起來，可以讓玩家通過游戲來獲得現(xiàn)實中的物質(zhì)獎勵，從而加深對某個品牌的認知。

（2）媒體編排方式上的創(chuàng)新。我們可以對傳統(tǒng)媒體進行再思考，突破一些使用上的傳統(tǒng)思維，從而在形式上創(chuàng)出新意。比如電視廣告編排時對所謂的“黃金時段”與“非黃金時段”的突破性使用。線上媒體與線下媒體整合時，用電視廣告引導(dǎo)消費者登陸企業(yè)、產(chǎn)品或活動的網(wǎng)站，使得消費者更自主、更自由地獲得廣告信息。

（3）媒體資源創(chuàng)新。就是充分利用媒體現(xiàn)存的資源，使廣告投放達到利益最大化?？梢远嗬脙?yōu)質(zhì)資源，即那些處在目標消費者心理優(yōu)勢位置的媒體，也指媒體中的優(yōu)質(zhì)時段和版面。比如，對高收視率新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目的跟進和借勢，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加廣告與節(jié)目/版面內(nèi)容的融合度，加強廣告與媒體內(nèi)容的深度合作也是媒體資源創(chuàng)新的廣闊空間?！?/p>

參考文獻

①王菲：《媒介大融合――數(shù)字媒體時代下的媒介融合論》，南方日報出版社，2007

②③張惠辛、馬中紅：《廣告策劃創(chuàng)意》，上海畫報出版社，2006

④

第7篇：美食廣告范文

訊：由于技術(shù)的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大效應(yīng)在很長一段時間內(nèi)僅被應(yīng)用于文本和圖片領(lǐng)域。這使得以視頻為主的廣告市場并沒有被真正撼動。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度的拓展，網(wǎng)絡(luò)廣告模式層出不窮，以往簡單的圖片類廣告如首頁Button/Banner/五輪焦點圖、文字鏈、文字植入廣告、Flash彈出廣告等，已經(jīng)不能滿足眾多廣告投放者的需求。

為此，百度廣告管家adm.baidu.com推出視頻廣告管理平臺，新增XML定制解決方案，根據(jù)合作伙伴在系統(tǒng)中配置的廣告，以XML格式返回廣告物料數(shù)據(jù)，由合作伙伴自定義廣告的展現(xiàn)樣式等，最大程度滿足個性化需求，同時完美支持系統(tǒng)提供的各種高級投放策略，例如定向投放、頻次控制等，充分滿足了視頻廣告的管理需求。

做為國內(nèi)最大的第三方視頻托管服務(wù)平臺，CC視頻率先成為首批應(yīng)用百度廣告管家XML定制解決方案的合作伙伴之一。至今CC視頻已經(jīng)為超過十萬家網(wǎng)站提供了視頻技術(shù)服務(wù)及托管運營，每天的播放量約3000萬次，使用百度廣告管家之后，將極大降低廣告投放的硬件成本，同時做為第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，給廣告主可依賴的數(shù)據(jù)報告。

據(jù)百度廣告管家產(chǎn)品負責(zé)人介紹，合作伙伴將廣告物料托管在百度的服務(wù)器上，與百度搜索完全一致的99.99%服務(wù)穩(wěn)定性，訪問速度也有可靠的保證，而且承諾永久免費服務(wù)，在功能設(shè)計上，覆蓋了國內(nèi)中高端媒體廣告管理需求。尤其是近期上線的XML定制解決方案，可以充分滿足包括視頻播放器、軟件客戶端等各類非頁面形態(tài)的廣告管理需求。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果和價值已獲得了一些廣告主的認可，但相比其他廣告而言，其廣告價值仍然有著很大的提升空間。畢竟，對于大部分廣告主而言，充分認識剛剛興起的視頻網(wǎng)站廣告尚需時日，視頻廣告，仍然有一段很長的路要走。對此，CC視頻CEO張遠表示：“隨著視頻元素在各大網(wǎng)站上的廣泛應(yīng)用，視頻廣告也將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，并以廣告畫面連續(xù)、視覺沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷等特點，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵！”（來源：WEB開發(fā)網(wǎng)）

第8篇：美食廣告范文

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視行業(yè)；廣告創(chuàng)收；運營模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前廣播電視廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機新聞或者玩手機游戲的現(xiàn)象，同時寬帶網(wǎng)絡(luò)也走進了尋常百姓家，與這種信息科技的發(fā)展相對應(yīng)的，新媒體也隨之迅速地發(fā)展起來，對廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大程度的沖擊。同時對廣告行業(yè)來說，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的發(fā)展受限，面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時也應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體廣播電視等依然具有強大的新媒體不可替代的發(fā)展空間，廣播電視已經(jīng)形成了自己的受眾群體，具有強大的品牌效應(yīng)，因此在廣告商做出選擇時廣播電視依然是重要的選項之一。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國整體上近幾年來廣播電視中的廣告收入一直呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的態(tài)勢[ 1 ]。

2 關(guān)于廣播電視行業(yè)前景分析

在考察媒體價值方面的重要參考點就是媒體中廣告的占比。通過有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國整體廣播電視行業(yè)的收入水平和廣播電視行業(yè)中的收入水平中增長的幅度是高于國民經(jīng)濟的水平的，由此可以證明在新媒體行業(yè)的沖擊下，廣播電視行業(yè)依然存在著很大的發(fā)展空間。在目前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，手機與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發(fā)展，但是與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的整體規(guī)模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業(yè)在新媒體的發(fā)展背景下并沒有被時代淘汰，依然有很大的發(fā)展空間。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)行廣告的運營模式進行有效地分析與整合，在現(xiàn)行的時代背景下加強廣告的創(chuàng)收，具體可以加強廣告創(chuàng)意與人才的引進，根據(jù)市場進行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，加強對廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強廣告效果。下面就從這幾個方面進行具體的分析。

3.1 加強廣告創(chuàng)意與人才的引進

廣告行業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經(jīng)典案例，都是因為廣告創(chuàng)意的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在一些二、三線城市的廣播電視臺的廣告管理與廣告經(jīng)營中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業(yè)廣告管理與策劃人員的缺乏，導(dǎo)致廣告浮于表面，與預(yù)期的效益產(chǎn)生比較大的差距。因此應(yīng)當(dāng)加強對廣告經(jīng)營中廣告創(chuàng)意的重視，把創(chuàng)意提升到廣告經(jīng)營中的核心位置。同時加強對專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)，建立有效的人才引進與培養(yǎng)機制，為人才的培養(yǎng)與才能的發(fā)揮提供充分的舞臺，積極學(xué)習(xí)廣告行業(yè)先進的管理經(jīng)濟理念。

3.2 根據(jù)市場實行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略

在現(xiàn)代廣播電視臺的發(fā)展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺應(yīng)當(dāng)加強危機意識，充分利用自身的競爭優(yōu)勢，根據(jù)市場發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，提升廣告產(chǎn)品的核心競爭力。根據(jù)差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭取更大的發(fā)展空間。通常情況下，廣告業(yè)主在投放廣告的時候會根據(jù)市場的具體需求與潛在客戶的實際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場的差異性，例如廣告商在宣傳全國性的品牌過程中，往往會考慮與廣播電視臺進行合作，而不是和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體進行合作。充分利用廣播電視臺在當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨有的魅力與發(fā)展空間，其長久以來發(fā)展過程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場的差異化，制定適合市場特點的廣告營銷策略[ 3 ]。

同時廣播電視臺充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘廣播電視的優(yōu)勢，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們在廣播電視上面進行廣告的投放，實現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)收，形成良好的廣播電視廣告發(fā)展的良性循環(huán)與效益。

3.3 加強對廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新

廣告的播出形式對廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統(tǒng)的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應(yīng)當(dāng)對其加以改進與創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統(tǒng)廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強的表現(xiàn)力，在廣播電視廣告的運用中可以引入使用增強廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣播電視廣告的植入方式與營銷方法應(yīng)當(dāng)充分考慮植入的時間與場景，力求做到真實合理具體，盡量避免觀眾產(chǎn)生逆反的心理進而轉(zhuǎn)臺，在廣告的設(shè)計上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內(nèi)容，這樣也能夠加強廣告的作用，把廣告對節(jié)目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節(jié)目時不知不覺中已經(jīng)接收到了廣告內(nèi)容，因此廣告的播出形式對廣告效果具有重要的影響，因此應(yīng)當(dāng)加強對廣告播出形式的研究，推出創(chuàng)新的廣告植入形式，最大化地達到廣告效果[ 4 ]。

3.4 把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強廣告效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在廣告中占據(jù)著重要的市場份額，對廣播電視中廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應(yīng)時展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復(fù)制粘貼經(jīng)營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創(chuàng)新。在對新媒體與傳統(tǒng)媒體進行整合的過程中，針對廣告投資商制定整合營銷策略，對廣告內(nèi)容進行打包式地販售。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動手機客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺等，也可以根據(jù)實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現(xiàn)合作，在為廣告投資商創(chuàng)造廣告效益的同時，也提升了自身的廣告創(chuàng)收。

4 結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進，廣播電視行業(yè)的廣告面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，為了實現(xiàn)廣告創(chuàng)收加強廣告收益，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環(huán)境，迎合時展的需要，與新媒體進行有效地結(jié)合，對自身的廣告營銷方式加以創(chuàng)新，最終實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收。

參考文獻

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[2]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國集體經(jīng)濟，2015（28）：62-63.

第9篇：美食廣告范文

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現(xiàn)在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會相對穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產(chǎn)品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢來有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計創(chuàng)意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時代背景下的廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結(jié)合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設(shè)計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來越多的設(shè)計師在設(shè)計時，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質(zhì)不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統(tǒng)手繪圖形有更強的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營造一種時尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計相對于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計來說，其具有更強的互動性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃尤ふ倚畔?，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運用這種互動形式來制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品的品牌價值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定制互動的方式，互動的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動廣告設(shè)計不是簡單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

3.以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動態(tài)化這一特點在廣告設(shè)計中被運用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態(tài)元素進行有機地組合，在新媒介中動態(tài)元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現(xiàn)力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態(tài)廣告可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁頁面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁的同時在網(wǎng)頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點擊“不知道（NO）”，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態(tài)元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對于線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發(fā)展。“非線性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發(fā)展，每個時代的設(shè)計師都在探索最適合這個時代的視覺表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個時代環(huán)境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對現(xiàn)代社會環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個頁面跳轉(zhuǎn)至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

四、結(jié)語