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寫在前面:
從歷史的發(fā)展角度來看,城市的出現(xiàn),是人類社會走向成熟和文明的標(biāo)志;而商場則是人類社會交易中心的高級形式。但隨著商業(yè)的發(fā)展以及人們對高品質(zhì)生活的不斷追求,商場由于其同有的局限性,不論從規(guī)模還是品質(zhì),都不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活消費需求。
shopping Mall的出現(xiàn),則改變了這種局限性:優(yōu)雅的環(huán)境、寬闊的空間、豐富的業(yè)態(tài),徜徉其中,滿足消費者的一切消費需求。
濟南恒隆廣場,建筑面積28萬平方米,商業(yè)面積17萬平方米,投資35億元人民幣,網(wǎng)羅400家店鋪,必會為濟南這座成長中的城市注入新鮮活力與動力,提升泉城濟南作為省會城市的商業(yè)競爭力。
CITYlN城色:恒隆廣場從開工到現(xiàn)在已經(jīng)大約有三年的時間了。您經(jīng)過三年多的了解,現(xiàn)在對濟南的印象與初次來濟南時有什么不同?
剛來濟南時,感覺濟南非常美,大佛頭、黑虎泉、黃河等,都非常值得一看。同時,濟南這座城市沉穩(wěn)、緩慢,這種氣質(zhì)也滲透至商業(yè)圈,導(dǎo)致濟南的商業(yè)現(xiàn)狀,無論規(guī)模和品質(zhì)都不能滿足消費需求。
但隨著第十一屆全運會的召開,其他商業(yè)集團的發(fā)力,目前濟南的商業(yè)格局有了很大改變。2011年,除了恒隆廣場,多家大型商業(yè)體正在籌備,即將開業(yè),明年還會有更多的商場、城市綜合體開業(yè)迎客。我們將和各商家―起,將濟南的商業(yè)真正傲大、做好,共同提升濟南省會城市的商業(yè)地位,迎接濟南以及全省的消費者,可以預(yù)見。將來不僅能滿足他們購物、休閑、娛樂等方面的各種需求,還提供了與國內(nèi)一線城市同樣的優(yōu)質(zhì)生活體驗。
CITYIN城色:濟南與其他城市相比,有哪些差距呢?
雖然山東省的GDP一直排在全國前三位,但是作為山東省省會的濟南來說,并沒有充分體現(xiàn)出這樣的消費力度。我們都知道,在2010年之前,濟南的商業(yè)一直處在尷尬的位置上,可以說整個濟南的商業(yè)環(huán)境跟它省會城市的身份是不相符的。在很多國際一線奢侈品的調(diào)研報告中,濟南算不上二線城市,只能說是一個具有無限發(fā)展?jié)摿Φ男屡d內(nèi)陸城市。但濟南作為山東省的省會城市,在經(jīng)濟方面具有的獨特城市品牌和資源優(yōu)勢,使得它具有不可替代的競爭優(yōu)勢,尤其是市政府提出“省會經(jīng)濟戰(zhàn)略構(gòu)想”以后,以往限制濟南城市發(fā)展的種種不利勢必發(fā)生轉(zhuǎn)變,這就意味著濟南將真正向現(xiàn)代經(jīng)濟中心城市轉(zhuǎn)變。
CITYlN城色:濟南恒隆廣場與上海恒隆廣場和港匯恒隆廣場想比,有哪些獨特之處?
不管哪個城市的恒隆,我們都始終堅信一點:因地制宜投資招商,才能夠給百姓帶來實惠,給商家?guī)砝妗?/p>
濟南恒隆廣場商業(yè)路線更接近上海港匯恒隆廣場,但濟南恒隆廣場空間更開闊,品牌更豐富。我們所引進的品牌既有馳名的世界品牌、也有深入民心的大眾名牌,完全可以滿足從學(xué)生到自領(lǐng)、從個體到企業(yè)主等各階層人士的消費需求。我們意在為山東、濟南帶來全新的生活體驗和時尚理念,讓濟南緊跟一線城市發(fā)展步伐,從而使人人有機會擁有最精致的都市新生活。
CITYlN城色:聽說恒隆現(xiàn)在已經(jīng)有400多家品牌入駐,其中有100多家是首次進駐濟南,這些前所未有的品牌號召力將會給濟南帶來怎樣的變化呢?
招商之初,我們面臨巨大的招商壓力,但憑借“恒隆地產(chǎn)”的號召力與影響力,以及上海恒隆廣場和港匯恒隆廣場堅實的品牌基礎(chǔ),濟南恒隆廣場網(wǎng)羅了大量國內(nèi)外眾多名品名牌,其中不乏只在國內(nèi)一線城市才有的一流潮品。此次入駐的品牌中,40%的品牌都是首次進入濟南,如代表國際最高水準(zhǔn)的豪華影院PALACE(百麗宮)影院和倡導(dǎo)都市全新生活方式的OIe’精品超市,還獨家引進了與ZARA同一集團旗下高端品牌Massimo Duttei,及高品質(zhì)女裝ESCADA、意大利精品男裝pAL ZILERI、國際流行品牌Tommy Hilfiger、時尚女裝Pierre Balmain、Moussy等。除時尚服飾外,濟南恒隆廣場匯聚的世界美食也十分精彩,如獨具特色的韓國釜山料理、純正日本口味的板長壽司、時尚健康的優(yōu)果Yogo juice、優(yōu)質(zhì)美味的香港太興餐廳等,據(jù)悉,來自范思哲集團的尊貴咖啡各店Versus Caffe繼在上海開設(shè)第一家分店后,即將入駐濟南恒隆廣場,這是Versus Caffe在中國開設(shè)的第二家店……屆時,濟南的消費者即可盡覽來自世界各地的一流品牌,享受與世界同步的購物、休閑、娛樂等綜合體驗。我們有理由相信,恒隆廣場將為濟南商業(yè)增添光彩,將成為濟南一張靚麗的城市名片。
上海的“水文化”的特色明顯,特別是蘇州河,蘇州河是一條“沉淀了上海的繁華、往事、傳說和所有的垃圾”的河。 多少年來以黑臭文明的蘇州河改頭換面了?,F(xiàn)在站在蘇州河畔,看到的是潔凈的水面、粼粼的波光、長長的綠化帶、親水的平臺、還有綠蔭下漫步的游人。
上海的浦東最能代表上海的變化,它已是上海的一顆閃耀明珠,浦東江邊以從過去的一片沒人要的“不毛之地”變?yōu)榻裉煲粔K炙手可熱的商業(yè)寶地,金貿(mào)大廈,東方明珠,陸家嘴金客中心等等。浦東跨世紀(jì)的變遷,證明了上海將以更新、更繁榮、更輝煌的一面來迎接外國友人的到來。
上海居民的住房條件和生活條件也越來越好,我們的住房條件是隨著上海的經(jīng)濟發(fā)展而在不斷改變,就說我家吧,原來一家5口擠在兩室戶的老公房里,現(xiàn)在住的是花園小區(qū),小區(qū)里有兒童樂園,老年健身器材。樓里有電梯,物業(yè)管理。家里是空調(diào)、電腦、家庭影院應(yīng)有盡有。媽媽說以前我們是要吃飽吃好,現(xiàn)在我們生活條件更好了吃的要豐富、要健康、要營養(yǎng)。
這就是上海的變化。上海的磁懸浮,上海的博物館,上海的科技館,上海的張江高科技,上海的國際電影節(jié)。嗨!有那么多國際的中國的明星露臉。還有老外喜歡轉(zhuǎn)悠老半天的熱鬧、擁擠不堪但有著濃郁的東方味道的城隍廟,還有眾多的上海美味小吃,時刻提醒著人們這就是上海!獨一無二!
城市讓我們的生活更美好,更豐富多彩!
““城市,讓生活更美好”這是2010年的主題.是我們每個上海市民的目標(biāo)。一位友人說過:“上海,就是東方的巴黎,讓人神往,讓人陶醉?!笔前?上海這座國際化的大都市這短短幾年的變化,就向世人證明了一切!
上海的“水文化”的特色明顯,特別是蘇州河,蘇州河是一條“沉淀了上海的繁華、往事、傳說和所有的垃圾”的河。 多少年來以黑臭文明的蘇州河改頭換面了?,F(xiàn)在站在蘇州河畔,看到的是潔凈的水面、粼粼的波光、長長的綠化帶、親水的平臺、還有綠蔭下漫步的游人。
上海的浦東最能代表上海的變化,它已是上海的一顆閃耀明珠,浦東江邊以從過去的一片沒人要的“不毛之地”變?yōu)榻裉煲粔K炙手可熱的商業(yè)寶地,金貿(mào)大廈,東方明珠,陸家嘴金客中心等等。浦東跨世紀(jì)的變遷,證明了上海將以更新、更繁榮、更輝煌的一面來迎接外國友人的到來。
上海居民的住房條件和生活條件也越來越好,我們的住房條件是隨著上海的經(jīng)濟發(fā)展而在不斷改變,就說我家吧,原來一家5口擠在兩室戶的老公房里,現(xiàn)在住的是花園小區(qū),小區(qū)里有兒童樂園,老年健身器材。樓里有電梯,物業(yè)管理。家里是空調(diào)、電腦、家庭影院應(yīng)有盡有。媽媽說以前我們是要吃飽吃好,現(xiàn)在我們生活條件更好了吃的要豐富、要健康、要營養(yǎng)。
這就是上海的變化。上海的磁懸浮,上海的博物館,上海的科技館,上海的張江高科技,上海的國際電影節(jié)。嗨!有那么多國際的中國的明星露臉。還有老外喜歡轉(zhuǎn)悠老半天的熱鬧、擁擠不堪但有著濃郁的東方味道的城隍廟,還有眾多的上海美味小吃,時刻提醒著人們這就是上海!獨一無二!
城市讓我們的生活更美好,更豐富多彩!”這是2010年的主題.是我們每個上海市民的目標(biāo)。一位友人說過:“上海,就是東方的巴黎,讓人神往,讓人陶醉?!笔前?上海這座國際化的大都市這短短幾年的變化,就向世人證明了一切!
上海的“水文化”的特色明顯,特別是蘇州河,蘇州河是一條“沉淀了上海的繁華、往事、傳說和所有的垃圾”的河。 多少年來以黑臭文明的蘇州河改頭換面了?,F(xiàn)在站在蘇州河畔,看到的是潔凈的水面、粼粼的波光、長長的綠化帶、親水的平臺、還有綠蔭下漫步的游人。
上海的浦東最能代表上海的變化,它已是上海的一顆閃耀明珠,浦東江邊以從過去的一片沒人要的“不毛之地”變?yōu)榻裉煲粔K炙手可熱的商業(yè)寶地,金貿(mào)大廈,東方明珠,陸家嘴金客中心等等。浦東跨世紀(jì)的變遷,證明了上海將以更新、更繁榮、更輝煌的一面來迎接外國友人的到來。
上海居民的住房條件和生活條件也越來越好,我們的住房條件是隨著上海的經(jīng)濟發(fā)展而在不斷改變,就說我家吧,原來一家5口擠在兩室戶的老公房里,現(xiàn)在住的是花園小區(qū),小區(qū)里有兒童樂園,老年健身器材。樓里有電梯,物業(yè)管理。家里是空調(diào)、電腦、家庭影院應(yīng)有盡有。媽媽說以前我們是要吃飽吃好,現(xiàn)在我們生活條件更好了吃的要豐富、要健康、要營養(yǎng)。
我是在太倉成長的。太倉也因世博而改變了許多,也許是因為太倉離上海比較近,許多乘客都會從我們這兒去上海,所以才改變吧???如:學(xué)校要求學(xué)生對那些游人要將禮貌;某公司上級要求工人多用文明禮貌用語來宣傳宣傳公司的好產(chǎn)品或介紹公司等,更如小區(qū)的公告欄上貼著上海世博會的一些資料,這些都給那些游人留下了很好的印象,都認(rèn)為太倉是個很熱情的城市。
雖然我們太倉在文明方面做得很充分,可我們忽視了存在大面積上面的問題,更明確的說成是還沒有讓我們生活過得更加。為什么這么說,因為我有充分的理由。
我們太倉為什么不能稱得上是十全十美呢,問題之一,我們的城市的樓房太多,占用了許多娛樂場所。就比如說,南陽廣場就是一個讓人娛樂,會給人帶來舒心的感覺的地方。可南陽的旁邊卻正在施工造樓房,給人帶來了許多不方便:有人會覺得沒有了舒心的感覺,有人會覺得這留給人一種不好的印象……這里還存在一個更大的問題,就是一到周末,南陽簡直是水泄不通,“站”無隙地?。?/p>
問題之二:住宅雖多,可外觀,建造材料都差不多。現(xiàn)在我是有許多地方建造住宅。雖然設(shè)計者不同,可我就是覺得房子就是那一個樣,沒有什么太多的變化。要么這個墻換成另一種顏色,要么就是那個房頂多一角等等,其余選用的材料多差不多。住宅建得差不多的程度高到有人說:“孩子哭著找不到家。”所以,住宅要是要,但要有創(chuàng)新,不然孩子真找不到家哩!
以上是我講我市樓房存在的幾大問題。你們肯定會問,那上面的問題解決了,我們太倉是不是就會變成一個美好的家園呢?其實還有許多的“攔路虎”等著我們共同解決??!現(xiàn)在我們一起討論討論我市的環(huán)境問題吧!
說到環(huán)境,我真是一言難盡啊。每次我上街,總會看到一些大哥哥大姐姐隨手丟棄垃圾。每當(dāng)這時,我的腦海里便用出個不可思議的念頭:在每一條街上放一個能行動自如的機械人。這個機械人設(shè)計很簡單,不需要許多的材料,體內(nèi)設(shè)置一個監(jiān)測系統(tǒng),在街上巡邏,發(fā)現(xiàn)一個人亂丟紙屑,便罰他清掃指定地點。我望了望大街,轉(zhuǎn)念又想:長大我一定要設(shè)計出這個機械人的,一定!
環(huán)境也是大人做榜樣給孩子看的??晌医?jīng)??吹竭@樣一幕:一位母親對那位手提垃圾袋的孩子說,隨便找個地方扔了就行,快回來!看完,我就想起了美國母親與我們城里的母親真是天壤之別??!唉——
朋友,我們太倉還缺少一樣?xùn)|西,那就是樹林了。我覺得城市不一定要是高樓大廈才叫城市,我們可以在空的面積地方種樹,而且要中許多許多的書。這樣到第幾年后這些樹就長成了參天大樹,許多許多的甩在一起,從上往下看,猶如一片綠色的海洋。這不但是我們的城市變得生機勃勃,有活力,而且好可能成為一個大的樂園里。會飛來無數(shù)群的小鳥,到時候,動員市民們都為小鳥做個家;大樹有可能結(jié)出可口的大果子,這樣就可以把這些水果送往災(zāi)區(qū)……
樹林還可以宿營,野炊,玩耍……這不正是個娛樂的場所,不用付錢,只要處理,給小樹澆澆水,施施肥,便可以進去,真是一個三全其美啊!
七月,一場暴雨使北京數(shù)十人喪生,人們開始重新檢討城市建設(shè)與治理的重心。
“城市讓生活更美好?!?2010年上海世博會宣傳語道出的是現(xiàn)代人的心聲。但什么樣的城市才會讓生活更美好?北京無疑是諸多城市當(dāng)中最具代表性的一個。在北方,很多省會城市都在仿照北京造城,像北京一樣的二環(huán)路,像王府井一樣的購物街,像CBD一樣的商務(wù)區(qū),更有甚者連地標(biāo)建筑物都起名叫“國貿(mào)”。人們有理由相信,北京是中國城市的榜樣。
但這個最應(yīng)該成為樣板的城市,卻在一場大雨后顯露城市化背后的諸多弊病——城市基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,公共管理水平落后,應(yīng)急救援體系遲緩。
北京尚且如此,各地正在大興土木的城市又當(dāng)如何?
我們有必要停下腳步,來反思城市發(fā)展的邏輯和軌跡。此前30多年,我們用濃縮的方式走過了西方200年的城市化進程,從東到西,從南到北,一座座城市拔地而起。在改變了人居環(huán)境的同時,城市發(fā)展的模式大同小異,而土地過度開發(fā),空間結(jié)構(gòu)失衡,城市交通擁堵、環(huán)境污染嚴(yán)重,公共設(shè)施缺失等一系列城市病也逐漸顯現(xiàn)。
人們越來越懷疑那些僅從經(jīng)濟角度打造一個城市的做法,現(xiàn)在有多達183個城市宣稱要建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市,北京是最早的一撥。在剛剛獲得普立茲克建筑獎的建筑師王澍看來,現(xiàn)在中國城市結(jié)構(gòu)支離破碎,每棟高樓大廈就是一片“殖民地”。高樓越來越多,但下水道越來越堵;城市越來越大,但是生活沒有越來越好。
如果我們堅信城市是為了生活更美好,那么就應(yīng)該把城市看作是一種積累性的、世代相傳的東西,而不是畢其功于一役的,更不是一夜現(xiàn)代化的烏托邦。因之,城市建設(shè)的重心是要為市民提供更完備的基礎(chǔ)建設(shè),更良好的教育環(huán)境,更寬松的商業(yè)環(huán)境,更積極的公共服務(wù)。政府公共財政的治理與支出,也應(yīng)圍繞城市中的人而展開,使幼有所學(xué)、壯有所為、老有所養(yǎng),給社會整體提供凝聚價值的基礎(chǔ),而不是華而不實的國際化。
數(shù)據(jù)顯示,未來10年,每年將有1000萬人進入城市。當(dāng)火車開入一座陌生的城市,每個人都想尋找更美好的生活。他們有可能是你的朋友、你的兄弟、你的孩子,我們將為他們提供一個什么樣的城市?
那是陽光明媚、風(fēng)和日麗的一天上午。已經(jīng)到了十一點??晌覀兗业奈顼堖€沒有著落,因為那天的早上糊涂的媽媽忘記去買菜了,而家里卻沒有什么可燒的菜。冰箱里的東西,也都幾乎都被我和爸爸干掉了。這可愁壞了我。我和爸爸的肚子早就像大叫一般“咕咕”的抗議了。我靈光一閃,想到了去離家不遠(yuǎn)的肯德基去吃東西。我們準(zhǔn)備了一下,就以一支離弦之箭般飛速奔向肯德基,因為我們實在餓的不行了。媽媽點了兩桶全家桶和兩個小漢堡吃。東西一接到手,我們就開始搶了。我們吃得狼吞虎咽,又看上去吃得特別香。好像在吃從來沒吃過的絕食佳肴一般。來這里的人,都看我們吃看呆了,我和媽媽兩個人吃掉了兩個小漢堡和一桶全家桶。而爸爸的飯量更驚人,他一個人吃光了滿滿一桶全家桶。吃完之后,我們不約而同地拍了拍大大的肚子,說:“??!吃得太飽了!太美味了呀!”
我在暑假期間閑著無聊就向爸爸媽媽們提建議去新建成的水上樂園“熱帶風(fēng)暴”玩一天。
爸媽允許了,就向“熱帶風(fēng)暴”出發(fā)了。我們來到了熱帶風(fēng)暴,哇,真是太有趣了!人工沙灘、沖浪和高空水滑板等娛樂設(shè)施應(yīng)有盡有,爸媽和我分頭行動,各自去玩自己想玩的設(shè)施去了。我去了恐怖的水流大冒險去了。別人都是坐著小艇順流而去,可我是游過去的,我到了山洞中,山洞的頂端會不時滴冰水下來,忽然一滴極冰的冰水滴到了我背上,我浮出水面,大叫一聲:“??!”原來爸爸去了勇敢的人玩的高空水滑板,媽媽去了悠閑的海灘練習(xí)泳技了。
世博成功申辦后,多了許多有趣的東西,確實是世博讓浦東更美好!
RFID:從激動到行動
RFID從誕生之日起就是一項激動人心的技術(shù),廣闊的市場前景讓人們對其未來浮想聯(lián)翩??梢韵胂螅绻考a(chǎn)品都貼上獨一無二標(biāo)簽編號,記載詳細(xì)的個體信息包括大小、顏色、生產(chǎn)日期、真?zhèn)我约捌渌枰膬?nèi)容,很多情況下都可讓消費者、供應(yīng)商和供貨商從中受益。整個系統(tǒng)固然復(fù)雜但并不是制約RFID推廣的核心問題,標(biāo)簽的價格才是根本,亞微米CMOS的最新發(fā)展,可望進一步擴展RBID技術(shù)的應(yīng)用。高精度供應(yīng)鏈管理、無接觸POS交易、防偽和資產(chǎn)追蹤/監(jiān)測技術(shù)所帶來的各項優(yōu)勢,正推動著RFID技術(shù)的迅速普及。
恩智浦智能識別事業(yè)部大中華區(qū)市場與銷售總監(jiān)呂寧認(rèn)為,除了在傳統(tǒng)的物流領(lǐng)域繼續(xù)保持增長之外,RFID還有更多施展拳腳的空間。圖書管理系統(tǒng)是一個被廣泛看好的應(yīng)用平臺,區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)標(biāo)簽,在圖書館每本書上貼上RFID標(biāo)簽就可以快速便捷地進行自動借/還書業(yè)務(wù):通過一個簡單的RFID探測器,就可以方便地清點庫存圖書的種類和圖書擺放是否合理等問題。目前國內(nèi)百萬以上藏書的圖書館有4家采用了NXP RFID組建智能圖書管理系統(tǒng)。另一方面,RFID在北京奧運門票中的成功應(yīng)用為RFID在安全保障方面的應(yīng)用鋪平了道路,可以憑借其優(yōu)點對大規(guī)模人群進行簡單監(jiān)控,比如面對流感,RFID可以發(fā)揮在疾病防控中的監(jiān)督和輔助作用。
NFC開啟移動時代
公交卡、門禁卡已經(jīng)深入人們的生活,這是NFC(近場通信)逐步走向人們生活的重要標(biāo)志。目前,小額支付和移動支付需求越來越明顯,無貨幣交易的便利也在逐漸體現(xiàn)。比如在此次博覽會上NXP展示的集成在手機中的NFC模塊可以和具有藍(lán)牙功能的打印機和功放進行短距離通信,從而將手機的音樂和圖片快速在這些固定設(shè)備中展現(xiàn),手機還可以直接利用NFC技術(shù)與自動咖啡販?zhǔn)蹤C進行便捷的電子支付操作。
一位友人說過:“上海,就是東方的巴黎,讓人神往,讓人陶醉?!贝_實如此,僅上海這短短幾年的變化,就向世人證明了一切!
上海從一年一個樣到三年大變樣又走到現(xiàn)在的年年大變樣,這一路走來,確實是件不易的事情。從浦東的改革開放---金貿(mào)大廈,東方明珠,陸家嘴金客中心等等宏偉建筑的拔地而起到現(xiàn)在的輕軌,磁懸浮列車等先進科技交通工具的出現(xiàn),這些都無疑的證明了上海的魄力與輝煌。
新時代的上海包容著萬千的時尚和都市前衛(wèi),更包容著對未來的追求。APEC會議成功在滬舉辦和2008年的申奧到2010年的試播,上海向著更形高的目標(biāo)發(fā)起沖擊......
民以食為天。盡管在如今,有太多比美食更吸引人的追求,但不可否認(rèn)的是,美食依舊是生活的一個硬指標(biāo)。一天的時光,在食物中開始,也在食物中落幕。有時,只是那一口的驚艷,就能讓人擁有一天的好心情。
美食的魅力,就是這么不可思議。
看重食物的人,大致有兩種。一種是自戀,愛自己,更不能虧待自己的嘴;第二種是心中充滿愛的人,愛身邊的人,所以愿意讓他們有更美好的享受。愛己,愛人,這都無可厚非,更談不上孰輕孰重。
而在飲食上湊合的人,生活往往處在水深火熱中。有太多的麻煩困擾著,房貸、車貸,嗷嗷待哺的兒女,白發(fā)蒼蒼的雙親,太多的難題,讓自己對生活失去了信心,少了熱愛。焦頭爛額的時候,誰還顧得上去和食物較勁!
還記得在絕好的年華里,我遇見了他,從此陷入一段感情。可后來,如同肥皂劇一般,他另結(jié)新歡,我則成了舊人。那一段時間,我茶飯不思,吃什么都沒胃口。母親很擔(dān)心,總怕我會想不開。直到有一天,我起床后,精心為自己熬了一鍋薏米粥。那時,母親才放心地說,這閨女,總算想通了!
懂得用美食取悅自己,說明已經(jīng)走出了感情的陰霾,心中重新充滿了對生活的熱愛。母親沒讀過什么書,但這個道理,卻已經(jīng)在煙火中磨練了無數(shù)遍,熟記在心里。
再后來,我遇見了一個相知相惜的男子,共同組成了現(xiàn)在的家庭。女人的婚姻是否幸福,關(guān)鍵看她對廚房是否有著發(fā)自真心的熱愛?對于我來說,最幸福的時光,是在廚房里。為丈夫和兒子煲湯,用各種餡料包出六七種不同的餃子,就連每種飯菜配什么盤子,我都非常講究,并樂在其中。
關(guān)鍵詞: 日常生活審美化 藝術(shù)設(shè)計 無功利性
近年來,“日常審美生活化”作為當(dāng)代社會文化的重要現(xiàn)象,成為美學(xué)界討論的一個熱門話題。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)有其深刻的歷史和社會根源,對今后的審美研究及審美教育亦有著深刻影響。
一、“日常生活審美化”的含義
審美是人類掌握世界的一種特殊形式,指人與世界(社會和自然)形成一種無功利的、形象的和情感的關(guān)系狀態(tài),審美活動是一種基本的人生實踐,本質(zhì)上是不可能脫離人的生活實踐而存在的。只是在過去很長一段時間里,審美活動集中于少數(shù)精英分子的高雅藝術(shù)創(chuàng)作活動,與大眾生活有著明確的界限。隨著精英文化現(xiàn)象的消融、大眾文化的崛起,審美活動與大眾生活之間逐漸趨于融合。
“日常生活審美化”這一命題是英國諾丁漢特倫特大學(xué)社會學(xué)與傳播學(xué)教授邁克?費瑟斯通(M.Featherstong)最早提出來的。他于1988年4月在新奧爾良“大眾文化協(xié)會大會”上作了題為《日常生活審美化》(The aestheticization of everyday life)的演講,認(rèn)為日常生活審美化正在消弭藝術(shù)和生活之間的距離,在把“生活轉(zhuǎn)換成藝術(shù)”的同時也把“藝術(shù)轉(zhuǎn)換成生活”。之后費瑟斯通又在《消費文化與后現(xiàn)代主義》一書中將日常生活審美化分為三個層面:第一是藝術(shù)向日常生活泛化;第二是反過來日常生活向藝術(shù)逆向轉(zhuǎn)化;第三是符號和圖像深深滲透入當(dāng)代社會日常生活結(jié)構(gòu)。①
我認(rèn)為,日常生活審美化主要從以下兩個層面來解讀。
一是藝術(shù)和審美進入日常生活,被日常生活化。自后現(xiàn)代主義藝術(shù)主張開始,人們有意識地讓藝術(shù)更加貼近現(xiàn)實生活,甚至直接從生活當(dāng)中挖掘美的體驗,發(fā)現(xiàn)源自于生活本身的藝術(shù)。傳統(tǒng)意義的藝術(shù)與非藝術(shù)、高雅與世俗之間的界限日趨模糊,審美與現(xiàn)實、藝術(shù)與生活呈現(xiàn)交織與融合的狀態(tài)。隨著大眾文化代替精英文化成為社會文化主流,占據(jù)社會文化生活中心的已經(jīng)不是傳統(tǒng)的經(jīng)典的文學(xué)藝術(shù)門類之下的作品,而是一些新興的、以文藝和表演等形式出現(xiàn)的流行性大眾文化作品,如廣告、流行歌等。
二是日常生活中的一切,特別是大工業(yè)批量生產(chǎn)中的產(chǎn)品,以及環(huán)境被審美化。在今天,人的審美活動早已突破了傳統(tǒng)審美的純藝術(shù)范圍,更多地發(fā)生在日常生活場所,如公園、廣場、街道、購物中心等。隨著生產(chǎn)力的提高,實用性得到極大滿足之后,普通民眾對生活的需求開始上升到更多精神的、感性的、審美的層面。當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)致力于將美的元素植入各類產(chǎn)品之中,達到功能性與審美性的完美結(jié)合。生產(chǎn)者利用先進的技術(shù)將這些設(shè)計理念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。
二、藝術(shù)設(shè)計與日常生活審美化的實現(xiàn)
1.藝術(shù)設(shè)計是日常生活與審美之間的橋梁。
正如《意大利設(shè)計50年》一書所說,一個椅子,只需要四個腿,就能入座;一盞燈,只需要燈泡,就能為閱讀照明。但是,如果一把椅子和一盞燈,不僅能用,而且是美的,那么它們就能讓我們生活得更美好。
21世紀(jì)是大眾文化、消費文化占主導(dǎo)地位的時代,發(fā)達的生產(chǎn)力水平和日趨成熟的設(shè)計理念迅速地推動了日常生活審美化的進程。除了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)領(lǐng)域,日常生活的各個領(lǐng)域各個層面,都開始重視設(shè)計與創(chuàng)意:我們從建筑、環(huán)境、交通、家居、服飾、美容、美食等各處都能看到不同的民俗文化、審美取向。設(shè)計藝術(shù)成功的溝通了物品的功能性與審美性。就像上海世博會的主題口號“BETTER CITY,BETTER LIFE”(城市,讓生活更美好),充分表達出創(chuàng)意設(shè)計對生活的重要意義。
當(dāng)設(shè)計滲入廣告營銷領(lǐng)域,廣告開始從過去簡單的廣而告之,發(fā)展到今天的文學(xué)化、藝術(shù)化,廣告文體越來越具備審美方面的價值,或詩意化,或哲學(xué)化,同時賦予產(chǎn)品更多精神層面的附加價值、象征意義,使之具備無可替代的品牌性格和競爭力。從奢侈品牌到大眾品牌,從耐克那句廣為人知的“JUST DO IT”,到國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計品牌達衣巖的廣告語:“是藝術(shù),為生活”,還有臺灣誠品書店那些輯結(jié)成書的充滿文學(xué)意味的廣告文案……人們消費的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出功能性這類物質(zhì)化體驗。產(chǎn)品的美感,與廣告為其鑄造的品牌文化、身份地位象征、價值觀表達,使人們愿意花費更多來擁有它,并且得到更美好愉悅的生活體驗。
2.要警惕審美低俗化,保持審美活動無功利性的本質(zhì)特征。
正視審美活動向大眾日常生活的泛化,強調(diào)審美的廣泛性、普遍性,并非否定審美的無功利性。不管怎么說,無功利性是審美的基本特征。
隨著消費文化的盛行,審美性與功利性似乎結(jié)合得越來越緊密,尤其在消費領(lǐng)域,商家通過廣告、營銷傳播等類文化傳播手段著力宣揚商品的精神價值、審美價值,抬高商品的交換價值,以此來達到其最終的功利性目標(biāo)。于是造成了這樣的結(jié)果:一方面,傳統(tǒng)的純藝術(shù),是少數(shù)精英分子的特權(quán),而消費文化背景下的審美活動,則成為少數(shù)消費能力高者的特權(quán)。另一方面,為了迎合更多人的精神需求,降低審美層次,甚至低俗化,將審美等同于感官的愉悅。
蒙娜麗莎的微笑之所以價值連城,是因為畫家通過細(xì)膩的繪畫行為,傳神地刻畫了這位貴婦的溫婉端莊、與世無爭的精神狀態(tài),現(xiàn)代先進的技術(shù)可以輕而易舉將這幅名畫不斷加以復(fù)制,但原作中所包含的畫家與被畫對象之間細(xì)膩而深刻的精神交流,及其帶給觀賞者的心靈觸動,是不可能通過冰冷的機器設(shè)備復(fù)制出來的。只有保持審美活動無功利性的本質(zhì)特征,才能避免審美活動走向低俗化,不管是高端的純藝術(shù)創(chuàng)作活動,還是貼近日常生活的設(shè)計藝術(shù),不變的目標(biāo)是豐富人的精神世界,使人與社會、與環(huán)境的相處更和諧美好。
注釋:
①邁克?費瑟斯通著.劉精明譯.消費文化與后現(xiàn)代主義[M].上海:譯林出版社,2000:94-98.
參考文獻:
[1]劉悅笛.日常生活審美化與審美日常生活化――淺論“生活美學(xué)”何以可能[J].哲學(xué)研究,2005,(1).