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傳媒經(jīng)濟(jì)論文精選(九篇)

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傳媒經(jīng)濟(jì)論文

第1篇:傳媒經(jīng)濟(jì)論文范文

摘要:在經(jīng)濟(jì)全球化、傳媒市場(chǎng)化的背景下,傳媒集團(tuán)的成長一方面會(huì)受到外部有效性資源的限制而呈現(xiàn)一個(gè)有限的規(guī)模區(qū)間;另一方面也可以依靠內(nèi)生成長動(dòng)力,通過加大供給、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、集聚人才、革新技術(shù)等手段,創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和成長的空間。政府引導(dǎo)機(jī)制、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制、人才集聚機(jī)制、立法保護(hù)機(jī)制、文化整合機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制的建立,是中國傳媒集團(tuán)得以發(fā)展壯大的重要保證。

傳媒集團(tuán)是若干個(gè)關(guān)系密切的傳媒機(jī)構(gòu),由于業(yè)務(wù)的發(fā)展或市場(chǎng)的擴(kuò)張或出于競爭的需要,通過新建、資產(chǎn)兼并、股權(quán)運(yùn)作或相關(guān)協(xié)議等方式所組成的空間集合體,它是傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力達(dá)至較高水準(zhǔn)的顯著標(biāo)志。傳媒集團(tuán)的成長,一方面,會(huì)受到外部有效性資源的限制而呈現(xiàn)一個(gè)有限的規(guī)模區(qū)間;另一方面,也可以依靠內(nèi)生成長動(dòng)力,通過加大供給、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、集聚人才、革新技術(shù)等手段,創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和成長的空間。綜觀中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)狀況,筆者認(rèn)為,政府引導(dǎo)機(jī)制、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制、人才集聚機(jī)制、立法保護(hù)機(jī)制、文化整合機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制的建立,是中國傳媒集團(tuán)得以發(fā)展壯大的重要保證。

一、政府引導(dǎo)機(jī)制

傳媒產(chǎn)業(yè)雖然是一種市場(chǎng)行為,遵循的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,但這并不意味著政府在其發(fā)展過程中就無能為力或無需作為。相反,政府所起的作用是市場(chǎng)無法替代的,政府可以憑借其強(qiáng)大的公信力和豐富的資源,通過大眾傳媒的輿論引導(dǎo)、政府主導(dǎo)的資源配置、持續(xù)釋放的行政牽引、精干高效的公共服務(wù)等方式,為傳媒集團(tuán)的健康成長創(chuàng)造良好的外部條件。質(zhì)言之,對(duì)傳媒集團(tuán)成長的強(qiáng)力引導(dǎo)和科學(xué)規(guī)制,是政府在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須承擔(dān)起的基本職責(zé)和應(yīng)當(dāng)履行的基本職能。

(一)輿論引導(dǎo)

借助大眾傳媒,在全社會(huì)范圍內(nèi)傳播、普及有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的知識(shí)與信息,提高人們對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要意義、基本要求及相關(guān)政策法規(guī)的認(rèn)同度和支持度,為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定統(tǒng)一的思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ),創(chuàng)造良好的輿論氛圍,是政府責(zé)無旁貸的一項(xiàng)重要使命。

當(dāng)前,輿論重點(diǎn)要解決的是解放思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的問題。一方面,要引導(dǎo)人們不再簡單片面地強(qiáng)調(diào)傳媒的事業(yè)屬性,不再將傳媒生產(chǎn)視為光投錢不賺錢的社會(huì)公益性、事業(yè)性項(xiàng)目,而應(yīng)真正自覺地形成傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒市場(chǎng)、傳媒價(jià)值意識(shí),要從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視角來界定、考量、經(jīng)營傳媒產(chǎn)業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須遵循市場(chǎng)規(guī)律;另一方面,要引導(dǎo)人們意識(shí)到,傳媒產(chǎn)業(yè)是旨在滿足物質(zhì)生活已大大提高了的人民群眾日益增長的精神需求的嶄新產(chǎn)業(yè)形式,現(xiàn)在不是要不要發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的問題,而是發(fā)展得早還是遲、快還是慢、好還是差的問題,是關(guān)系到能否抓住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要發(fā)展機(jī)遇來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè),以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高效、均衡、持續(xù)、和諧發(fā)展的問題。

(二)政策扶持

經(jīng)濟(jì)調(diào)控、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和公共服務(wù)是政府的重要職能。世界上任何一個(gè)國家,都會(huì)充分運(yùn)用其所掌握的行政手段,通過制定各種政策、法規(guī)或其他干預(yù)行為,引導(dǎo)和促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)驗(yàn)表明,在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期,政策的扶持和拉動(dòng)尤顯寶貴和重要。在日本,把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機(jī)、汽車等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè),衍生出了與傳統(tǒng)概念中的文化產(chǎn)業(yè)完全不同的“新文化產(chǎn)業(yè)”。為此,2003年,日本政府成立了“知識(shí)財(cái)富戰(zhàn)略本部”,正式把“新文化產(chǎn)業(yè)”確定為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容,對(duì)這一產(chǎn)業(yè)放寬限制,增加預(yù)算,完善相關(guān)法律。同時(shí),日本民間也開始積極興辦動(dòng)漫學(xué)校,通過舉辦動(dòng)漫和游戲大賽等各種方式,下大力培養(yǎng)人才,壯大動(dòng)漫和游戲的創(chuàng)作隊(duì)伍。日本通過發(fā)展“新文化產(chǎn)業(yè)”,變“產(chǎn)品輸出”為“文化輸出”,推動(dòng)了日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)宏觀調(diào)控

強(qiáng)化政府的適度介入,對(duì)傳媒集團(tuán)的成長是必要且有效的。這個(gè)作用既包括地方政府的傳統(tǒng)功能,如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、金融支持、市場(chǎng)規(guī)范等,又可以延伸到更新的服務(wù)領(lǐng)域,如實(shí)施區(qū)域營銷戰(zhàn)略、營建創(chuàng)新環(huán)境、建立社會(huì)信用體系等。2004年9月,中央宣傳文化部門對(duì)綜合性試點(diǎn)地區(qū)建立文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)提出了具體意見。其中明確在綜合性試點(diǎn)地區(qū),以屬地管理對(duì)文化市場(chǎng)實(shí)施統(tǒng)一綜合執(zhí)法,在地級(jí)市、縣級(jí)市和縣域內(nèi),對(duì)其現(xiàn)有的文化局、廣電局、新聞出版局實(shí)行合并,設(shè)立文化廣電新聞出版局,同時(shí)履行原三個(gè)部門的行政管理職能。建立文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu),是文化體制改革的又一項(xiàng)重大決策,盡管出發(fā)點(diǎn)是理順文化市場(chǎng)執(zhí)法體制,但是對(duì)我國文化管理體系的宏觀結(jié)構(gòu)將是一次重大調(diào)整,將為傳媒產(chǎn)業(yè)的互融互通、加速發(fā)展提供新的空間和機(jī)遇。

(四)公共服務(wù)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,政府和市場(chǎng)是推動(dòng)傳媒集團(tuán)成長的兩個(gè)主要力量。政府是市場(chǎng)規(guī)則的制定者,而不應(yīng)是市場(chǎng)競爭的參與者。因此,政府應(yīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)者,其主要職責(zé)是創(chuàng)造有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境,彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷,承擔(dān)起由市場(chǎng)、企業(yè)和個(gè)人無法有效提供的公共服務(wù)職能,從而使公共服務(wù)真正成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器和調(diào)節(jié)器,更大程度地發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。傳媒集團(tuán)成長過程中需要政府提供的公共服務(wù)體系除基礎(chǔ)設(shè)施之外,還包括信息咨詢服務(wù),負(fù)責(zé)為傳媒集團(tuán)提供市場(chǎng)信息、技術(shù)信息、政策信息和人才信息;培訓(xùn)服務(wù),為傳媒集團(tuán)提供技術(shù)培訓(xùn);診斷和經(jīng)營指導(dǎo)服務(wù),幫助傳媒集團(tuán)進(jìn)行信息、資金管理;中介服務(wù),為傳媒集團(tuán)與科研機(jī)構(gòu)之間、集團(tuán)與集團(tuán)之間開展經(jīng)濟(jì)協(xié)作及產(chǎn)品出口牽線搭橋等。所有這些公共服務(wù)都是傳媒集團(tuán)成長壯大的基礎(chǔ)。

二、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,凡是有資源配置、能量配置的地方,都將在不同程度上導(dǎo)入市場(chǎng)法則。作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條上重要一環(huán)的傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也無法例外。傳媒集團(tuán)成長的興衰取決于制度的現(xiàn)代化,而制度的現(xiàn)代化就是市場(chǎng)化。今天,我們置身于經(jīng)濟(jì)全球化、傳媒國際化的現(xiàn)實(shí)背景之下,若要贏得應(yīng)有的“文化版圖”,就必須融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流,建立市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制,提高傳媒產(chǎn)品的核心競爭力。因?yàn)楫a(chǎn)品沒有商品品位,就構(gòu)不成流通價(jià)值;沒有流通,就形不成市場(chǎng)。因此,從某種意義上說,“市場(chǎng)份額”的占有也即“文化份額”的占有。

(一)充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)傳媒資源配置的基礎(chǔ)性作用,提高傳媒產(chǎn)業(yè)要素集中度,逐步建立跨行業(yè)、跨地區(qū)的傳媒集團(tuán)

經(jīng)濟(jì)全球化必然伴隨傳媒全球化,傳媒全球化使傳媒市場(chǎng)逐漸整合成巨大的全球市場(chǎng),而傳媒市場(chǎng)化又使資本的力量得到空前的釋放。從20世紀(jì)80年代中期開始,隨著真正的全球商業(yè)媒體市場(chǎng)的出現(xiàn),國家媒體業(yè)發(fā)生了戲劇性的重新組合??刂迫蛎襟w新系統(tǒng)的是30—40家大型跨國公司,而雄踞全球市場(chǎng)頂峰的是不到10家傳媒公司,且其中大多數(shù)集團(tuán)公司都把基地設(shè)在美國。全球傳媒一系列兼并重組戰(zhàn)略啟示我們:“孤立的單個(gè)資源利用率是最低的,而靈活組合的多種資源群的利用率則最高。不管今天的企業(yè)競爭力有多么強(qiáng)大,決策者必須對(duì)公司的資源不斷投資,同時(shí),把別人的資源有機(jī)地整合進(jìn)來,成為集團(tuán)化的領(lǐng)導(dǎo)者和牽頭者?!?/p>

(二)積極擴(kuò)大社會(huì)融資渠道,放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入,形成投資主體多元化美國傳媒產(chǎn)業(yè)一條十分重要的成功之道,就是面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展理念

借助貿(mào)易自由化潮流,美國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了向全球輸出的主導(dǎo)權(quán),且正在從資金、技術(shù)、信息等要素的全球自由流動(dòng)中受益。在傳媒產(chǎn)品制作中,立足于全球市場(chǎng)需求并引領(lǐng)潮流,牢牢把握海外銷售市場(chǎng),輸出美國的文化價(jià)值觀,通過影響人們的觀念來進(jìn)一步培育消費(fèi)市場(chǎng)成了美國發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的法則。為了有效地改善因投入不足而嚴(yán)重制約影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題,國家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確今后將“擴(kuò)大投融資渠道,放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入”,“吸引、鼓勵(lì)國內(nèi)外各類資本廣泛參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷提高廣播影視產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度?!边@一政策的出臺(tái),對(duì)形成廣播影視產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化具有重要促進(jìn)作用。

(三)高度重視對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及競爭態(tài)勢(shì)的分析,全力打造獨(dú)具特色的個(gè)性品牌,在競爭中爭取最大的市場(chǎng)份額

凱文•曼尼在其著作《大媒體潮》中預(yù)測(cè),21世紀(jì)的媒介品牌將成為激烈的戰(zhàn)場(chǎng),無論是新興媒介品牌對(duì)傳統(tǒng)媒介品牌資源的爭奪,還是同類媒介品牌之間的競爭,都將會(huì)使媒介市場(chǎng)更加不平靜。媒介市場(chǎng)競爭已逐漸成為品牌的較量。以品牌來建立媒介產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位,樹立媒介形象,已成為十分有效的媒介競爭手段。一些躋身于世界500強(qiáng)的跨國集團(tuán)公司由于市場(chǎng)分析透徹、目標(biāo)定位明確、資源配置得當(dāng),因而其每年經(jīng)營的產(chǎn)品效益令人刮目相看:法國維旺迪環(huán)球集團(tuán)經(jīng)營的電影、電視、音樂、主題公園等娛樂產(chǎn)業(yè),收入約計(jì)240億美元;日本索尼公司自開發(fā)娛樂音像制品技術(shù)以來,年?duì)I業(yè)額曾高達(dá)531.56億美元。這些風(fēng)靡世界的著名品牌,在帶給其所屬集團(tuán)公司滾滾紅利的同時(shí),更重要的是確立了它們?cè)谑澜缥幕a(chǎn)業(yè)版圖上的霸主地位。

三、人才集聚機(jī)制

20世紀(jì)60年代,以舒爾茨為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出現(xiàn)代人力資本理論,認(rèn)為人的健康、生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)知識(shí)是一種重要的資本形式,人力資本比物質(zhì)資本在社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增長中的作用更加明顯,貢獻(xiàn)比重更大。因此,千方百計(jì)地聚集和開發(fā)各種人力資源,以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚人才,以重點(diǎn)項(xiàng)目吸引人才,以合作方式招攬人才,并努力使之人盡其才,發(fā)展“激勵(lì)性契約”,業(yè)已成為傳媒集團(tuán)保持競爭力和生產(chǎn)力的核心問題。

(一)著力集聚和培養(yǎng)經(jīng)營管理型人才

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼德(JosephA.Shupeter)認(rèn)為,企業(yè)家的創(chuàng)新行為是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)革命性因素。一些企業(yè)通過企業(yè)家的創(chuàng)新活動(dòng),把一種全新的生產(chǎn)要素組合率先引入生產(chǎn)體系,從而帶來了更高的利潤,由此引起的競爭帶動(dòng)了一大批追隨者和模仿者,使生產(chǎn)要素的新組合擴(kuò)散到一般企業(yè),最終導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的更新和生產(chǎn)方式的質(zhì)變。對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)而言,在其由事業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè),并建立起有效的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制的過程中,誰能接替“政府能人”的作用,完成這一變革過程?應(yīng)該是一種特殊類型的企業(yè)家——一種能將傳媒資源和經(jīng)濟(jì)資源有機(jī)整合的企業(yè)家。在我國,職業(yè)企業(yè)家特別是傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)家的缺席,是一個(gè)需要正視的問題。這也是造成傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政企、企事、“管辦”難以分離,傳媒集團(tuán)不得不始終依靠“政府能人”的原因之一。

(二)著力集聚和培養(yǎng)業(yè)務(wù)精湛的專業(yè)技術(shù)人才

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)社會(huì)正從一個(gè)受資本支配的世界轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)受知識(shí)支配的世界。在這個(gè)環(huán)境中,傳媒集團(tuán)的成長與發(fā)展,不僅需要帶領(lǐng)中國傳媒走向世界的企業(yè)家,也需要業(yè)務(wù)精湛的專業(yè)技術(shù)人才。據(jù)央視統(tǒng)計(jì),2004年上半年我國有151個(gè)電視臺(tái)播出動(dòng)畫片,保守估計(jì)每個(gè)電視臺(tái)平均每天播出20分鐘,以20%首播來計(jì)算,那么我國動(dòng)畫片的總需求量將在13萬分鐘左右。按中小制作標(biāo)準(zhǔn),我國動(dòng)畫制作人才需求量近4萬人;如果以實(shí)際需求量25萬分鐘來計(jì)算,人才需求則將近9萬人。但是現(xiàn)有人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字?!澳壳?,國內(nèi)缺乏的是動(dòng)畫技術(shù)熟練,同時(shí)又具有較強(qiáng)的包括原畫、造型、場(chǎng)設(shè)、統(tǒng)籌、導(dǎo)演等方面的人才,或者是極其了解動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),又具有策劃、編劇、推廣、經(jīng)營方面的人才?!边@一窘狀提示我們:著力集聚和培養(yǎng)業(yè)務(wù)精湛的專業(yè)技術(shù)人才迫在眉睫。

(三)著力建立一套行之有效的人才使用、激勵(lì)機(jī)制

人力資本的一個(gè)重要特性,在于人力資本需要很強(qiáng)的激勵(lì)才能最大限度地發(fā)揮作用。根據(jù)人才的這一基本特征,傳媒集團(tuán)的要?jiǎng)?wù)就是竭力認(rèn)識(shí)、保護(hù)和提升已有的人才資源以超越市場(chǎng)上的競爭者。一方面,要徹底改變“見物不見人”的觀念,切實(shí)做到以人為本,把發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、吸引人才、穩(wěn)住人才,讓人才的創(chuàng)造性得到最大程度的激發(fā)作為集團(tuán)的最重要任務(wù),構(gòu)建創(chuàng)新環(huán)境,完善創(chuàng)新服務(wù),營造創(chuàng)新文化;另一方面,要深化分配制度改革,積極探索技術(shù)要素和管理要素參與收益分配的辦法,實(shí)行業(yè)績與收入掛鉤,允許傳媒品牌、創(chuàng)作和科研成果等要素參與分配,建立適合傳媒創(chuàng)意勞動(dòng)特點(diǎn)的分配激勵(lì)制度。這樣,就可能形成人才輩出的局面,避免造成人才資源的浪費(fèi)或流失。

四、立法保護(hù)機(jī)制

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是法制經(jīng)濟(jì)。平等的市場(chǎng)主體、完善的市場(chǎng)體系、規(guī)范的市場(chǎng)規(guī)則、有效的宏觀調(diào)控體系,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本構(gòu)成要素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是一種在市場(chǎng)機(jī)制作用下以追求盡可能多的利潤或經(jīng)濟(jì)收益為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)。從根本上說,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全部活動(dòng)都是以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)并圍繞產(chǎn)權(quán)來展開的。產(chǎn)權(quán)歸屬一經(jīng)準(zhǔn)確界定并依法明確認(rèn)定,就具有了排他性,并受到法律的嚴(yán)格保護(hù),其他任何主體不可隨意侵犯。健全的法律能為政府和主管部門提供切實(shí)可行的法律依據(jù),成為調(diào)控傳媒市場(chǎng)的手段并逐漸機(jī)制化,促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)及整個(gè)社會(huì)和諧發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前我國法制建設(shè)的實(shí)際和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,加快立法進(jìn)程,加大執(zhí)法力度已成為傳媒集團(tuán)成長刻不容緩的當(dāng)務(wù)之急。

(一)在立法方面,必須建立和完善一整套符合國際慣例的法律法規(guī)體系

一是對(duì)傳媒集團(tuán)資產(chǎn)重組依法進(jìn)行。法律法規(guī)作為一種制度,其對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用就在于通過規(guī)定事物發(fā)展、運(yùn)行的范圍、形式及方向來減少經(jīng)營活動(dòng)中的交易成本而提高生產(chǎn)效率。資產(chǎn)重組是通過不同法人主體的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)、出資人所有權(quán)及債權(quán)人債權(quán)進(jìn)行符合資本最大增值目的的相互調(diào)整與改變,對(duì)實(shí)業(yè)資本、金融資本、產(chǎn)權(quán)資本和無形資本的重新組合。資產(chǎn)重組是一種市場(chǎng)行為,由國家制定出相應(yīng)的法律、法規(guī)來引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組,由有關(guān)行政主管部門依法管理與監(jiān)督,通過立法、行政加以規(guī)范,可以有效地防止國有資產(chǎn)流失或造成不必要的浪費(fèi),引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二是對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)制定法律法規(guī)予以保護(hù)。中國加入WTO不只是一個(gè)重大事件,而是一個(gè)漫長的過程。它需要中國的傳媒集團(tuán)不斷適應(yīng)WTO的規(guī)則,從而促進(jìn)全球傳媒產(chǎn)業(yè)的利益平衡。加入WTO會(huì)提升中國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭意識(shí),從而把評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)定在全球性的水準(zhǔn)而非中國的水準(zhǔn)上。我們要根據(jù)世貿(mào)組織規(guī)則和入世后的現(xiàn)狀,制定諸如新聞法、出版法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法、電影法、電視?。ㄆ┓ǖ认嚓P(guān)的傳媒法律法規(guī)。同時(shí),還要按照WTO規(guī)則對(duì)現(xiàn)行傳媒管理法規(guī)進(jìn)行一次全面清理,以盡快適應(yīng)進(jìn)而對(duì)接國際規(guī)范。

(二)在執(zhí)法方面,應(yīng)當(dāng)提高違法行為的必然成本,降低違法行為的收益目前,制假售假仍是我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一大公害,劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象仍然難以消除,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展最突出的問題之一

國家出版總署收到的各地許多管理部門的報(bào)告顯示,社會(huì)上常有一些部門單位游離于出版發(fā)行之外,偷漏稅收,違規(guī)從事圖書發(fā)行工作。初步統(tǒng)計(jì),每年這些違規(guī)從事圖書發(fā)行的數(shù)額高達(dá)幾十億元,這嚴(yán)重破壞了傳媒市場(chǎng)秩序。為了加大執(zhí)法力度,維護(hù)法律的尊嚴(yán)和社會(huì)的正義,社會(huì)應(yīng)當(dāng)提高違法行為的必然成本,降低違法行為的收益。因?yàn)檫`法成本越低,人們就越傾向于選擇違法,甚至選擇通過違法獲利,為此不惜付出受到較小處罰的代價(jià)。大幅度地提高違法成本,可以遏止違法行為發(fā)生,或雖然發(fā)生了違法行為,也有利于對(duì)其造成的損害后果進(jìn)行有效的救濟(jì)。

五、文化整合機(jī)制

專家估計(jì),農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)自然資源和能源的依賴程度約為90%多,工業(yè)經(jīng)濟(jì)為60%多,而新經(jīng)濟(jì)可將這種依賴程度降低到不足20%。如今,社會(huì)進(jìn)步和文明程度正在越來越多、越來越顯著地取決于知識(shí)的發(fā)現(xiàn)利用和文化的創(chuàng)新整合程度。

丹麥未來學(xué)家沃爾夫•倫森預(yù)言,未來收入最高產(chǎn)業(yè)要數(shù)那些“故事大王”,一個(gè)文化產(chǎn)品價(jià)值的大小不再因其科學(xué)含量和藝術(shù)品位的高低,而是取決于他們給產(chǎn)品所編的故事。人們精神需求的多樣化,為文化的發(fā)展提供超越國界的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)活力,人們精神需求的無限性和文化發(fā)展無限性,要求人類還要不斷創(chuàng)造新的文化內(nèi)容和形式,以引導(dǎo)和創(chuàng)造文化需求和文化市場(chǎng),傳播人類普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念。藉依迪斯尼、好萊塢大片、皮卡丘、MTV和Internet,美國及西方主要發(fā)達(dá)國家將它們的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念和生活方式“合法地”傳遍了全球,這些嶄新的人類文化載體形式,毫不費(fèi)力地突破了社會(huì)體制的屏障,增進(jìn)了各國間的文化交流與融合,極大地了促進(jìn)全球范圍內(nèi)跨越民族的情感參與和心理認(rèn)同,進(jìn)而使其影響迅速擴(kuò)大與涵化。

我國與西方國家在社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)、意識(shí)形態(tài)等方面存在差異,且又剛剛轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,傳媒集團(tuán)若要贏得更多的發(fā)展機(jī)遇,有賴于它將歷史意識(shí)與時(shí)代意識(shí)、民族意識(shí)與世界意識(shí)結(jié)合起來,一方面以健康的心態(tài)對(duì)待歷史文化,將現(xiàn)實(shí)中國文化植根于歷史文化的深厚土壤之中,另一方面積極主動(dòng)地融入“全球化”進(jìn)程,以時(shí)代精神和時(shí)代文化來熔鑄歷史文化;一方面要有民族的自尊與自強(qiáng),堅(jiān)持中國文化的民族傳統(tǒng)和民族形式;另一方面以開放的心態(tài)面向世界,廣泛吸收世界其他民族其他國家的一切優(yōu)秀文化成果,以充實(shí)和豐富民族文化,將中國文化匯入世界文化的大河中去。也即通過對(duì)異質(zhì)文化的整合,在統(tǒng)一性和多樣性之間重新構(gòu)筑一種強(qiáng)有力的張力場(chǎng),增大傳媒產(chǎn)業(yè)的可能性空間,增強(qiáng)傳媒集團(tuán)的生命力。

業(yè)界人士至今仍津津樂道于美國迪斯尼公司制作的動(dòng)畫片《花木蘭》。與以往的美國動(dòng)畫片截然不同,花木蘭替父從軍這一動(dòng)人心魄的中國故事,以其鮮明的東方藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的文化價(jià)值觀念吸引了許多西方觀眾的眼球。中國人重視家庭榮譽(yù)、抱持個(gè)人應(yīng)該報(bào)效國家的固有價(jià)值觀念在片中得到了充分的體現(xiàn)。顯然,這種嚴(yán)肅的主題與迪斯尼過去熱衷于逗趣的風(fēng)格大異其趣。在相當(dāng)程度上,中國傳奇故事被跨國公司西方化和全球化的過程,也是美國文化為了自己的需要而改造其它文化、據(jù)為己用,并創(chuàng)造巨額利潤的過程。

近年來,借助傳媒產(chǎn)業(yè),中國與西方主要發(fā)達(dá)國家舉辦的文化交流活動(dòng)漸趨頻繁。1999年法國巴黎承辦的“中國文化周”、2000年中國主辦的“中國文化美國行”、2000年中日共同舉辦的中日文化觀光交流2000大會(huì)、2004年中德合辦的“中德文化周”、2006年和2007年中俄雙方輪流舉辦中國“俄羅斯文化年”和俄羅斯“中國文化年”以及“亞洲藝術(shù)節(jié)”、“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)等盛況空前,影響深遠(yuǎn)。藉此,中國文化與世界文化不僅進(jìn)行了零距離的互補(bǔ)流,而且還將域外高品質(zhì)的資本、資源與經(jīng)驗(yàn)同中華民族獨(dú)特的文化資源相結(jié)合,形成更強(qiáng)勢(shì)的民族文化產(chǎn)業(yè)。

六、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制

傳媒產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的領(lǐng)域。運(yùn)用高新技術(shù)特別是信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行文化傳播、發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為全球傳媒競爭和發(fā)展的大趨勢(shì)。國內(nèi)外有影響的傳媒產(chǎn)業(yè)都在不斷通過提高其傳媒產(chǎn)品和傳媒服務(wù)的科技含量來開發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn),增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競爭力。因此,牢牢把握現(xiàn)代高新技術(shù)為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓的新的空間,是傳媒集團(tuán)謀求更快更大發(fā)展的難得的歷史機(jī)遇。

(一)突破介質(zhì)壁壘,創(chuàng)新文化傳播平臺(tái)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代,傳播科技進(jìn)步的主要標(biāo)志之一是數(shù)字壓縮技術(shù)的異軍突起,并且迅速促成了通信衛(wèi)星的結(jié)構(gòu)與功能的深刻變革。數(shù)字化技術(shù)帶給大眾傳媒的最大欣喜,就是互動(dòng)性、時(shí)效性空前增強(qiáng),接受終端的音畫質(zhì)量大幅提高,并且可以突破過去那種以介質(zhì)為壁壘的市場(chǎng)格局,實(shí)現(xiàn)跨媒體的融合互動(dòng)和信息的海量儲(chǔ)存、便捷采集,使產(chǎn)品的深度開發(fā)成為可能。2006年1月,日本政府的IT戰(zhàn)略本部了“IT新改革”戰(zhàn)略,明確提出將建設(shè)“遍在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”的目標(biāo)?!氨樵诰W(wǎng)絡(luò)社會(huì)”將方便人們?cè)谌魏螘r(shí)間和地點(diǎn),通過多種介質(zhì)向任何人或終端,便捷地實(shí)現(xiàn)信息互換。為了適應(yīng)這一網(wǎng)絡(luò)融合、技術(shù)互通和普遍應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì),日本新聞媒體作為主要的內(nèi)容生產(chǎn)商,積極探索,應(yīng)對(duì)新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)。不同媒介形態(tài)的努力進(jìn)一步模糊了彼此的邊界,呈現(xiàn)出媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2005年6月1日,中國第一門戶網(wǎng)站新浪與山東齊魯電視臺(tái)正式攜手,雙方就新聞、節(jié)目、活動(dòng)、無線業(yè)務(wù)等方面展開廣泛合作。新浪網(wǎng)為齊魯臺(tái)提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息資源,包括網(wǎng)絡(luò)展示、信息支持和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),并與齊魯臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞資源和優(yōu)秀節(jié)目方面的信息共享,齊魯臺(tái)的多個(gè)精品節(jié)目將在新浪網(wǎng)上進(jìn)行展示并獲得強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能,迅速擴(kuò)大影響力??梢灶A(yù)見,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展和寬帶技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的匯合交融,定將整合出多種媒體集成的傳播優(yōu)勢(shì)與核心價(jià)值。

(二)瞄準(zhǔn)新媒體新業(yè)務(wù),開拓新型消費(fèi)市場(chǎng)

在以消耗巨大能源為代價(jià)的大工業(yè)逐漸讓位給高科技的文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代來臨之際,龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)越來越顯露出它的市場(chǎng)價(jià)值,展現(xiàn)了它廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和潛力。瞄準(zhǔn)層出不窮的移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、Flas、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電視圖書館、網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)等新媒體新業(yè)務(wù)巨大的市場(chǎng)潛能,主動(dòng)尋求以自身的品牌和內(nèi)容資源與新媒體良性合作,這將是傳媒集團(tuán)圖強(qiáng)崛起的寶貴契機(jī)。

借助網(wǎng)絡(luò)迅速竄紅的Flash,由于具有制作成本低,周期短,產(chǎn)品可以多樣化,且能把音樂、動(dòng)畫、聲效及交互成功地融為一體等優(yōu)勢(shì),業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。在為人們傳遞著輕松幽默友情親情的同時(shí),F(xiàn)lash的商業(yè)價(jià)值也日益凸現(xiàn),帶來一條快速挺進(jìn)動(dòng)漫領(lǐng)域、快速占領(lǐng)動(dòng)漫市場(chǎng)的捷徑。目前,全國最大的Flash制作團(tuán)隊(duì)之一——千龍新聞網(wǎng)Flas設(shè)計(jì)中心,正在潛心制作各種有著明確受眾對(duì)象、明確市場(chǎng)地位的Flash系列動(dòng)畫,比如針對(duì)青少年的“中國成語Flas”,針對(duì)辦公族的“e—office”等等。而江蘇電視臺(tái)等電視機(jī)構(gòu)則已為商業(yè)Flas開出了200至600元/秒的價(jià)格,其巨大的增值空間可見一斑。

七、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制

風(fēng)險(xiǎn)是在一定條件下、一定時(shí)期內(nèi)可能發(fā)生結(jié)果的變動(dòng),是預(yù)期利益與實(shí)際利益變動(dòng)的不確定性。人類的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就實(shí)質(zhì)而言都是一種利益活動(dòng),而人類的一切利益活動(dòng)又或多或少地伴隨著不確定性。因此,風(fēng)險(xiǎn)在人們的日常生活中無處不在,無時(shí)不有。人類對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)是與風(fēng)險(xiǎn)損失和風(fēng)險(xiǎn)利益緊密聯(lián)系在一起的。傳媒集團(tuán)理性地衡量和評(píng)判自身的經(jīng)營狀況和外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)并進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,從而有效地規(guī)避可以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn),是其成長過程中必須予以高度重視的環(huán)節(jié)。概括地說,傳媒集團(tuán)應(yīng)當(dāng)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)主要有以下五個(gè)方面:

(一)規(guī)避同質(zhì)化競爭的風(fēng)險(xiǎn)

同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以致逐漸趨同的現(xiàn)象,在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的競爭行為稱為同質(zhì)化競爭。同質(zhì)化競爭不僅導(dǎo)致資源浪費(fèi),市場(chǎng)泡沫,還極大地提高了市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的成本。對(duì)此,傳媒集團(tuán)應(yīng)根據(jù)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)與要求對(duì)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化進(jìn)行改造,注意整合資源,塑造核心業(yè)務(wù),避免同質(zhì)化競爭給傳媒集團(tuán)造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。在全國報(bào)業(yè)競爭最為激烈的城市之一廣州,幾家大報(bào)的口號(hào)準(zhǔn)確地傳達(dá)了它們各自不同的市場(chǎng)定位:《廣州日?qǐng)?bào)》——“追求最出色的新聞”;《羊城晚報(bào)》——“真知影響人生”;《南方日?qǐng)?bào)》——“高度決定影響力”;《南方都市報(bào)》——“辦中國最好的報(bào)紙”;《新快報(bào)》——“新銳、新知、新見”;《信息時(shí)報(bào)》——“發(fā)財(cái)獅子,大眾報(bào)紙”。這些口號(hào)既是它們品牌形象的真實(shí)寫照,也使它們的媒介操作卓爾不群。

(二)規(guī)避信息盲區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)

信息具有無序、分散的特點(diǎn)。信息作為一種核心資源,貫穿于傳媒產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的全過程。只有對(duì)信息資源加以整合,才能形成新的有意義的資源。首先,要通過政府引導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式,讓各為其主的資源在一個(gè)更大的空間里自由流動(dòng)組合,最終達(dá)到最佳配置,實(shí)現(xiàn)效益最大化,真正做到共享資源,合作共贏。其次,要重視傳媒市場(chǎng)的調(diào)研,對(duì)讀者需求的變化要有敏銳的洞察力。只有感受信息、捕捉信息、辨別信息,才能推出獨(dú)特的、領(lǐng)先市場(chǎng)的、高品質(zhì)的傳媒產(chǎn)品,從而搶占傳媒市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”。再次,要重視對(duì)國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)信息的收集、整理和研究,密切注視他們的最新動(dòng)態(tài),為開發(fā)獨(dú)特的具有良好效益的精品提供咨詢信息。

(三)規(guī)避資本投資的風(fēng)險(xiǎn)

由于目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒有完全按照市場(chǎng)規(guī)律來操作,市場(chǎng)極不規(guī)范,存在許多無法預(yù)測(cè)和控制的特殊因素,一旦雙方出現(xiàn)危機(jī),投資方往往很難找到一個(gè)公平合理的解決平臺(tái),這就使得傳媒集團(tuán)很難準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)其投資的未來成效。因此,理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系,明確利益分配是傳媒集團(tuán)進(jìn)行大規(guī)模資本投資的先決條件。

(四)規(guī)避人力資源外流風(fēng)險(xiǎn)

流動(dòng)性強(qiáng)是現(xiàn)代人才的基本特征,這也是由生產(chǎn)力發(fā)展水平所決定的。人才外流給傳媒集團(tuán)帶來的損失是巨大的。如果集團(tuán)骨干留不住,職工違反合同隨意跳槽,不僅帶走了技術(shù)、市場(chǎng)甚至商業(yè)秘密,影響了集團(tuán)的正常生產(chǎn)經(jīng)營,而且還會(huì)沖擊正常的勞動(dòng)關(guān)系,引起企業(yè)之間、企業(yè)外流人員之間的勞動(dòng)糾紛,影響勞動(dòng)力市場(chǎng)的正常秩序。此外,跳槽使得企業(yè)的在職培訓(xùn)投資成本無法收回,給企業(yè)造成巨大的、長遠(yuǎn)的損失,同時(shí)還提高了其他企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力、市場(chǎng)拓展能力或管理水平,從而將本企業(yè)推入更加激烈的競爭環(huán)境。因此,不斷提高員工工作生活質(zhì)量,建立滿足員工自我實(shí)現(xiàn)需要的職業(yè)生涯規(guī)劃,提供他們施展個(gè)人才干的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),是增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的忠誠度、防止人力資源外流的重要方法。

(五)規(guī)避企業(yè)文化抵牾的風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)文化是企業(yè)全體員工在長期的生產(chǎn)實(shí)踐中形成的群體意識(shí)及行為方式,是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn)。不同的企業(yè)文化塑造出不同的經(jīng)營理念、品牌氣質(zhì)。傳媒集團(tuán)的整合客觀上勢(shì)必帶來不同企業(yè)文化之間的相互碰撞。盡管這一現(xiàn)象有時(shí)隱蔽,有時(shí)豁顯,但是,在企業(yè)的整合過程中,若不從深層次上進(jìn)行文化的整合或提升,那就難免會(huì)造成貌合神離的局面,導(dǎo)致整合矛盾重重,發(fā)展步履維艱,甚至釀成整合的失敗。美國時(shí)代華納與美國在線兩大傳媒巨頭宣布合并重組所造成的裂痕當(dāng)是前車之鑒。

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第2篇:傳媒經(jīng)濟(jì)論文范文

大家下午好!

為期兩天的第六屆全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇,馬上就要落下帷幕了,兩天來的工作繁忙而充實(shí),大家辛苦了!我代表主辦方中國文化傳媒集團(tuán)藝術(shù)教育雜志,向兩天來認(rèn)真準(zhǔn)備、精彩演講的專家學(xué)者,向近兩個(gè)月來為了論壇的成功舉辦而付出辛勤勞動(dòng)的論壇組委會(huì)全體成員,表示衷心的感謝,正是有了你們的參與、支持和付出,才使本屆論壇得以圓滿成功,才使我們?cè)诿利惖拇撼抢ッ鳎粝铝艘欢纬錆M藝術(shù)氣息的難忘回憶。

由中國文化傳媒集團(tuán)藝術(shù)教育雜志發(fā)起、全國各級(jí)各類藝術(shù)院校積極響應(yīng)的“全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇”,到此時(shí)此刻,已連續(xù)成功舉辦了六屆,回首過去六年,對(duì)藝術(shù)教育來講,我們也看到了諸多令人欣喜的質(zhì)變。而我們的高峰論壇活動(dòng),也記錄了發(fā)生這些根本性變化的點(diǎn)滴積累。從這個(gè)意義上講,我們的每一份努力和貢獻(xiàn),都是對(duì)我國藝術(shù)教育事業(yè)的努力和貢獻(xiàn);我們的每一次熱烈的掌聲,都應(yīng)該送給蒸蒸日上的中國藝術(shù)教育事業(yè)!

從海河之濱――天津師范大學(xué)的勝利啟程,到滇池之畔――云南藝術(shù)學(xué)院的美麗相聚,我們看到,每屆論壇的主題都和藝術(shù)教育事業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展緊密聯(lián)系,參加的院校和專家越來越多,論壇的成果越來越豐富,這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)成為藝術(shù)教育領(lǐng)域的一大文化品牌,受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

參加本屆論壇的近200名來自全國百余所知名院校的院長、專家學(xué)者,以及國外多所大學(xué)的專家學(xué)者,在分會(huì)場(chǎng)的討論都有精彩的發(fā)言。在論壇的主報(bào)告中,仲呈祥先生以“講真話、訴真情、求真理”的學(xué)術(shù)態(tài)度,向我們闡釋了藝術(shù)學(xué)升格為學(xué)科門類對(duì)十七屆六中全會(huì)所提出的文化自覺、文化自信的呼應(yīng)。

曹意強(qiáng)先生、周星先生立足藝術(shù)學(xué)提升為學(xué)科門類的獨(dú)特背景,以切中要害的學(xué)術(shù)力道,向我們展示了當(dāng)前藝術(shù)教育領(lǐng)域中“學(xué)科體系建設(shè)”“學(xué)科規(guī)范制定”“學(xué)術(shù)邏輯確立”“專業(yè)學(xué)科建設(shè)”等熱點(diǎn)問題的來龍去脈和發(fā)展態(tài)勢(shì)。讓我們更加堅(jiān)信,藝術(shù)不變,藝術(shù)認(rèn)知多變,藝術(shù)精神永存。

在昨天下午和今天上午的分論壇報(bào)告環(huán)節(jié)中,數(shù)十名專家分為美術(shù)設(shè)計(jì)、音樂舞蹈、影視戲劇、藝術(shù)理論四個(gè)分論壇。專家們的主題報(bào)告和分論壇演講,涉及的內(nèi)容廣泛而有深度,既有對(duì)中華民族文化藝術(shù)復(fù)興、人文精神建構(gòu)的宏觀思考,也有對(duì)藝術(shù)學(xué)科升級(jí)為學(xué)科門類問題的政策解讀;以及對(duì)藝術(shù)教育大發(fā)展背景下各類藝術(shù)教育發(fā)展的定位,學(xué)校在藝術(shù)教育發(fā)展中的具體實(shí)踐及經(jīng)驗(yàn)。其中,建構(gòu)人才培養(yǎng)格局、提升藝術(shù)人才的綜合能力、藝術(shù)學(xué)科定位及特色發(fā)展、藝術(shù)教育國際化、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)教育的助推作用、少數(shù)民族地區(qū)藝術(shù)教育等成為熱烈討論的話題。大家一致認(rèn)為,藝術(shù)學(xué)升格為獨(dú)立的學(xué)科門類、十七屆六中全會(huì)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略目標(biāo),為藝術(shù)教育提供了難得的發(fā)展機(jī)遇,也亟待教育者開拓思路,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。報(bào)告和發(fā)言給大家傳達(dá)了重要的信息,同時(shí)交流了各自的經(jīng)驗(yàn),使全國藝術(shù)院(校)長高峰論壇真正成為大家溝通交流的平臺(tái)。

“全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇”的創(chuàng)辦與召開,為中國的藝術(shù)教育事業(yè)開啟了一個(gè)特殊的交流平臺(tái)和助推窗口。參加高峰論壇的專家學(xué)者,都是全國著名專業(yè)藝術(shù)院校的掌門人或者綜合大學(xué)、師范大學(xué)里的藝術(shù)學(xué)院的領(lǐng)跑者,視野開闊,思想活躍,談鋒犀利,學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)……可以恰如其分地概括:每一次高峰論壇的議題,實(shí)際上都代表了中國藝術(shù)教育界所討論問題的最高水準(zhǔn),越來越顯現(xiàn)其在中國當(dāng)代藝術(shù)教育發(fā)展當(dāng)中的引領(lǐng)作用,以及對(duì)中國藝術(shù)教育發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)、調(diào)整和完善的促進(jìn)作用。

《藝術(shù)教育》雜志在今后的論壇中,擬申請(qǐng)?jiān)隹?hào),將我們每屆論壇的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果集中,以使我們的論壇成果惠及全國千千萬萬藝術(shù)教育工作者。本屆論壇中,我們還特別制作了“全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇意見征集單”,目的是為了廣泛聽取廣大參會(huì)代表的不同意見和建議,請(qǐng)各位代表積極配合,對(duì)我們的工作多提寶貴意見,以使我們更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn),使今后的論壇更能貼近廣大藝術(shù)教育工作者,更好地為大家服務(wù)。我們衷心希望“全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇”的每一次成功召開,都能對(duì)中國藝術(shù)教育發(fā)展的關(guān)心者、思考者和推動(dòng)者有所啟發(fā)與幫助,我們?cè)笧橹暙I(xiàn)自己的綿薄之力!

為了貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神,中國文化傳媒集團(tuán)將積極為全國藝術(shù)院校搭建產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟及公共服務(wù)平臺(tái)。中國文化傳媒集團(tuán)已建成的杭州創(chuàng)作交流基地,將通過“2012’全國藝術(shù)院校院(校)長高峰論壇”活動(dòng),為藝術(shù)院校戰(zhàn)略發(fā)展提供平臺(tái)支持,希望得到藝術(shù)院校的支持。

值此時(shí)機(jī),也向大家通報(bào),我們正在籌劃參與CAA 年度會(huì)議。CAA藝術(shù)聯(lián)盟成立于1911年,行政辦公室位于美國紐約,其任務(wù)是通過實(shí)踐和約定促進(jìn)視覺藝術(shù)之間的理解。這次會(huì)議將于2012年2月22―25日在洛杉磯舉行,將會(huì)密切關(guān)注CAA的百周年慶?;顒?dòng),會(huì)議上將有150多節(jié)課程、藝術(shù)家的采訪及特別活動(dòng)。CAA境外的理事已經(jīng)準(zhǔn)備歡迎并會(huì)見代表團(tuán),以協(xié)助他們?yōu)槠?天的會(huì)議。因此,真誠希望各位專家及代表為我們提出寶貴意見,也希望大家能夠積極參與此次國際盛會(huì)。

最后再次感謝所有出席本屆論壇的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和同志們,也要感謝藝術(shù)教育雜志社的同志們,為論壇的組織、聯(lián)絡(luò)、會(huì)務(wù)所做的大量工作。更要感謝本屆論壇的承辦方――云南藝術(shù)學(xué)院,為了辦好這次論壇,云南藝術(shù)學(xué)院投入了大量的人力、物力,他們的許多領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生,都積極配合并參與到會(huì)議中來,表現(xiàn)出良好的精神風(fēng)貌,給我們留下了美好難忘的印象。我們感謝云南藝術(shù)學(xué)院為這次論壇所提供的方便,所做出的貢獻(xiàn),感謝你們的鼎力支持。