活動網(wǎng)絡(luò)推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的活動網(wǎng)絡(luò)推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

1.目標(biāo)客戶定位

我們做電商的基本都是從幾個(gè)屬性去定位客戶，年齡、層次(學(xué)生or白領(lǐng))、消費(fèi)水平、地域。按照你的產(chǎn)品的屬性把目標(biāo)定位好，然后進(jìn)行媒介的選擇，到底是門戶好、還是社區(qū)好、或者是框架傳媒好。選定了范圍我們才能開始下一步的工作，有的放矢，有跡可循。

2.推廣渠道選擇

目前的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道到底有多少種，細(xì)細(xì)的列一下，大概就一下這些：① 搜索引擎② 網(wǎng)址導(dǎo)航③ 網(wǎng)絡(luò)硬廣④ BD⑤ 聯(lián)盟CPS⑥ 線下活動⑦ EDM⑧ 團(tuán)購

網(wǎng)絡(luò)渠道中又可以列出很多種的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，不是所有的推廣渠道一起上，要完全看企業(yè)目前發(fā)展的狀態(tài)，以及資金的擁有程度?；静呗允侵贿x擇最合適的，不是最貴的。以BD為主導(dǎo)，然后開展其他的推廣。

3.核定推廣預(yù)算

很多企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣的領(lǐng)導(dǎo)在做網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃的時(shí)候不知道該要多少錢。而且在這個(gè)問題上老板一貫的態(tài)度是，你先報(bào)你的預(yù)算。問題就在這里，我要的是效果，我也不知道哪個(gè)東西該花多少錢。其實(shí)我想說，做推廣完全可以把要花多少錢計(jì)算到點(diǎn)上。如果你是中途開始接手這個(gè)工作，可以先調(diào)取以前所有的推廣總結(jié)，從支出到收錄，算每個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率、從流量到購物車的轉(zhuǎn)化率、從流量到訂單的轉(zhuǎn)化率、還有多種媒介的轉(zhuǎn)化率，從中得出平均的轉(zhuǎn)化均值。然后，根據(jù)我們所需要的銷售量來倒推，大體需要的流量是多少、每個(gè)推廣渠道占用的推廣費(fèi)用多少、推廣渠道帶來的流量比。如果你是接受一個(gè)新成立的電商，在這個(gè)時(shí)候應(yīng)該問公司對于階段的投資是多少，預(yù)計(jì)在推廣上投資多少錢，然后先拿一點(diǎn)錢去嘗試渠道，不要每個(gè)渠道一起上。先做一個(gè)，得出一個(gè)渠道的數(shù)據(jù)。也就1-3個(gè)月的時(shí)間，然后把整體的思路盤活，就能開始做總體的預(yù)算規(guī)劃了。每分錢都應(yīng)該精打細(xì)算，高舉高打的方式只適合成型的、已經(jīng)脫離生死線的電商。

4.效果監(jiān)控

數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一個(gè)重要工作，如果技術(shù)能跟進(jìn)，最好是每個(gè)推廣渠道都應(yīng)該掛代碼，要把每個(gè)渠道的推廣數(shù)據(jù)分析到各個(gè)節(jié)點(diǎn)，每種推廣方式各帶來多少流量，流量的各種轉(zhuǎn)化率是多少。應(yīng)該形成一個(gè)制度，日數(shù)據(jù)、周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)、促銷總結(jié)、季度總結(jié)。把這些數(shù)據(jù)全部進(jìn)行分析和整合，然后把推廣的相關(guān)結(jié)果反饋到運(yùn)營部，由運(yùn)營部開始制定內(nèi)部優(yōu)化的工作。如果說，從流量到購物車的轉(zhuǎn)化率和高，而從流量到訂單的轉(zhuǎn)化率很低，那就應(yīng)該要考慮購物車站內(nèi)優(yōu)化的事情了。推廣更多的考慮應(yīng)該是如何引進(jìn)優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的流量，應(yīng)該與運(yùn)營、設(shè)計(jì)部門進(jìn)行強(qiáng)力的溝通。從網(wǎng)站內(nèi)部運(yùn)營、頁面體驗(yàn)上多做改進(jìn)，就算基本流量不變，而站內(nèi)優(yōu)化、頁面體驗(yàn)進(jìn)行了提升也完全能帶動整體訂單的轉(zhuǎn)化率。

5.推廣優(yōu)化

最后一個(gè)部分我說一說推廣優(yōu)化的事情，我們不管是做免費(fèi)的推廣還是付費(fèi)的推廣，每項(xiàng)工作都應(yīng)該有記錄和分析。一是為了分析渠道的可用性，二是為了分析渠道的持續(xù)發(fā)展能力。尤其在付費(fèi)的渠道上更加應(yīng)該注重渠道優(yōu)化的工作。

推廣優(yōu)化的其他一個(gè)重要工作是數(shù)據(jù)優(yōu)化，對于我們通過推廣引進(jìn)的數(shù)據(jù)，比如會員、訪客，這也需要有詳細(xì)的分析渠道。分析會員的行為，更加有助于下一步推廣的指導(dǎo)。

6、綜述

大家都知道網(wǎng)絡(luò)推廣不是網(wǎng)站運(yùn)營的獨(dú)立部分，推廣要跟產(chǎn)品、市場、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等各個(gè)部門進(jìn)行良好溝通。單純的流量引進(jìn)已經(jīng)不能階段電商零售的問題。整體的配合，以整體的形象對外推廣才只重中之重。不單有利于外部品牌的形成，而且還能通過品牌推動銷售。

同時(shí)，推廣流程的整理也有助于在推廣的環(huán)節(jié)中和其他部門結(jié)合。共同推動網(wǎng)站整體的運(yùn)營策略。（來源：億邦動力 文/秦遙倪）

要網(wǎng)購、先比購

比購寶(Boogle.cn)是國內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)購導(dǎo)航平臺，由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股——網(wǎng)盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創(chuàng)“專業(yè)導(dǎo)航+購物搜索”的全新模式。

第2篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

在贏道顧問從事陶瓷營銷、涂料營銷、地板營銷及其它細(xì)分建材領(lǐng)域的營銷推廣時(shí)，如果處于贏道顧問所建立的“三階段”中第二階段，一般會為建材企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個(gè)模塊設(shè)計(jì)推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)推廣、協(xié)同地面市場活動的推廣兩部分。

第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細(xì)分領(lǐng)域，以公益活動、企業(yè)品牌故事、百萬博客、品牌消費(fèi)族群主題漫畫傳播為主要推廣手段

第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動網(wǎng)絡(luò)支持、產(chǎn)品消費(fèi)族群主題漫畫傳播為主要手段，

兩模塊的推廣渠道，一般都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、社群網(wǎng)站、IM工具、網(wǎng)絡(luò)博客、電子郵件等六種，推廣內(nèi)容主要以新聞、評論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報(bào)、動漫/圖片、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)視頻等九種形式為主。在飛信、手機(jī)等無線渠道方面，目前尚未進(jìn)行專門的運(yùn)作。

第一模塊的品牌推廣中，要為企業(yè)品牌找準(zhǔn)專注市場的行業(yè)定位，圍繞這種定位設(shè)計(jì)具體的創(chuàng)意，比如整個(gè)陶瓷領(lǐng)域，也可能是細(xì)分到?；u、拋光磚、健康石材、天然石材等領(lǐng)域;而涂料領(lǐng)域，則可能是整個(gè)涂料市場，也可能細(xì)分到環(huán)保涂料、健康涂料、兒童漆等，主要是依據(jù)企業(yè)在某個(gè)細(xì)分行業(yè)和市場上的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力和現(xiàn)有規(guī)模、發(fā)展規(guī)劃，以便判斷。

品牌故事，也即為企業(yè)塑造1—3期故事，品牌故事的設(shè)計(jì)和內(nèi)容也是有專門的策劃，投放的時(shí)間、選擇的渠道等，也都有針對性的安排。一般來講，品牌故事有這樣幾種路線，贏道顧問用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長為背景，從一個(gè)成長故事中突出企業(yè)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播品牌精神，打動人;第二種品牌故事以“愛情·婚姻·家”為背景，植入陶瓷、涂料、地板、門或其它家居建材的品牌信息和產(chǎn)品信息，感動人;第三種則可能是以裝修為題材，涉及選材、裝修、監(jiān)理等，植入品牌信息和產(chǎn)品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內(nèi)容的質(zhì)量上、媒體的組合上、時(shí)間安排的巧妙上，就不一定能達(dá)到最佳效果。尤其是要做到數(shù)百萬的受眾影響，也不是一般的機(jī)構(gòu)能操作。

“百萬博客”，則是由企業(yè)選一個(gè)代言人，或總經(jīng)理，或某個(gè)代表人物，塑造100萬級的訪問量，通過個(gè)人博客塑造一種親民、專業(yè)、深度、高端的形象，通過個(gè)人形象傳遞和提升企業(yè)形象。同時(shí)借博客渠道傳播產(chǎn)品和促銷信息，影響人們的購買興趣和口碑傳播，創(chuàng)造建材行業(yè)紀(jì)錄，領(lǐng)先同行。目前來講，贏道顧問會根據(jù)企業(yè)的具體需求幫助建設(shè)企業(yè)博客和代言博客，在塑造受眾量上也有不同的數(shù)量要求，30萬、50萬、100萬，甚至200萬，都有不同的企業(yè)接受?？梢钥闯?，博客的影響力不僅得到了個(gè)人的認(rèn)可，而且在企業(yè)層面，其營銷價(jià)值也是有一定認(rèn)可度的。

“企業(yè)消費(fèi)族群主題漫畫傳播”則是為企業(yè)目前的主流消費(fèi)群體塑造一種形象，賦予一種含義，提煉一種標(biāo)簽，形成同類消費(fèi)者的一種歸屬，以生動的漫畫形式展現(xiàn)。

第3篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

獻(xiàn)禮：24個(gè)精彩案例點(diǎn)亮廣告節(jié)

作為門戶網(wǎng)站的代表，新浪近些年來在廣告營銷領(lǐng)域發(fā)展迅猛，在本屆廣告節(jié)上更是用大量的優(yōu)秀案例向各界廣告同仁展現(xiàn)了其無出其右的風(fēng)采。

據(jù)悉，新浪獲獎(jiǎng)的24個(gè)案例涵蓋了“媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”和“互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”兩個(gè)大類別，包含媒介自身品牌類、廣告主品牌類及公益活動等6個(gè)細(xì)項(xiàng)。案例涉及快消、體育和金融等多個(gè)行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，共同維系它們的是新浪IMPACT營銷方法論?；谛吕嗽诰W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐領(lǐng)域的不斷探索和升華，IMPACT以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，從方法和介質(zhì)兩個(gè)層面，對包括互動、用戶粘性、聚合力、公信力、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷要素進(jìn)行科學(xué)評估選擇。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中可根據(jù)以上六個(gè)維度，衡量媒體價(jià)值及營銷策略的合理性，在網(wǎng)民中快速建立品牌的信任度，實(shí)現(xiàn)贏得受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹立品牌口碑的效果。

分享：門戶影響力演繹營銷價(jià)值

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者，除了獨(dú)享本屆廣告節(jié)官網(wǎng)之外，新浪在此次廣告節(jié)上獲得的豐碩成果，無疑說明其在以“門戶平臺影響力”和“IMPACT系統(tǒng)方法論”的獨(dú)特優(yōu)勢，立足于行業(yè)的高度和業(yè)界共同激發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷的潛能，全面挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值空間，使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告之間實(shí)現(xiàn)真正意義上的溝通和融合。并且，在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展潮流、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)范方面，為企業(yè)提供更多可行性的營銷思路及智慧資源。

杜紅表示，2009年對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷來說是一個(gè)新的契機(jī)，新浪的網(wǎng)絡(luò)營銷也得到快速發(fā)展和提升。新浪網(wǎng)絡(luò)廣告營收持續(xù)高居門戶網(wǎng)站第一，是品牌影響力的積累和營銷體系的日益完善所產(chǎn)生的規(guī)模化效應(yīng)。在本次廣告節(jié)上，新浪所斬獲的24項(xiàng)大獎(jiǎng)，正是行業(yè)對新浪營銷平臺的認(rèn)可，同時(shí)也折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識的提升。

趨勢：網(wǎng)絡(luò)營銷整合化發(fā)展

現(xiàn)今，借助于互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸。大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高額的ROI(投資回報(bào))，而從傳統(tǒng)廣告到網(wǎng)絡(luò)廣告的跨界整合營銷模式，更讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告行業(yè)重要組成部分的趨勢――尤其是在影響品牌廣告主的認(rèn)知和決策上，與傳統(tǒng)媒體一起構(gòu)建起品牌營銷的豐富媒介體系。隨著客戶需求的不斷提高以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品的不斷完善和成熟，越來越多的網(wǎng)絡(luò)合作方式也應(yīng)運(yùn)而生。

第4篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

一、課題分析

我們的網(wǎng)絡(luò)營銷課程是基于C實(shí)習(xí)（http：///home.php）這個(gè)互動網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行教學(xué)的。我們建立了線上虛擬班級和線下實(shí)體班級，在平臺的虛擬班級里，我們完成課程知識點(diǎn)和技能點(diǎn)的學(xué)習(xí)和實(shí)操，實(shí)體班級也就是課堂上，我們主要進(jìn)行師生交流、分享、總結(jié)和提升。

二、學(xué)情分析

我所教授的學(xué)生是二年級電子商務(wù)班學(xué)生，我將學(xué)生分六組，每組5人，每組都有組長、組名、口號，每個(gè)學(xué)生都有自己的花名等。這也是我們班級文化之一。該班學(xué)生有兩個(gè)特點(diǎn)：

1.學(xué)生喜歡沉浸在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，在網(wǎng)上可以暢所欲言，有著較強(qiáng)的表現(xiàn)欲望和創(chuàng)新精神，但在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)的不夠自信，口頭表達(dá)能力欠缺；

2.喜歡先動手實(shí)操，碰到問題后再聽老師講解，不喜歡單純的講授。

三、教學(xué)目標(biāo)

1.知識目標(biāo)：

（1）能夠說出微博現(xiàn)有的六大功能；

（2）理解微博6大功能的作用；

2.能力目標(biāo)：

（1）通過先學(xué)后教，培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)尋找解決問題的方法和答案的能力；

（2）通過分享交流，培養(yǎng)學(xué)生的勇氣和口頭表達(dá)能力。

3.情感態(tài)度和價(jià)值觀

（1）培養(yǎng)學(xué)生能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)消息的真假進(jìn)行辨別的能力，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣；

（2）充分利用微博功能增強(qiáng)自己微博的傳播威力；

（3）培養(yǎng)同學(xué)們的團(tuán)隊(duì)合作意識。

教學(xué)重點(diǎn)為：微博的6大基本功能

教學(xué)難點(diǎn)為：對微博6大功能的理解及運(yùn)用

四、教學(xué)過程

（一）自主學(xué)習(xí)，積極探索（45分鐘）

1.上課前，教師在網(wǎng)上今天要學(xué)習(xí)的主要任務(wù)

（1）學(xué)習(xí)平臺上的數(shù)字資源，掌握微博現(xiàn)有的6大功能，理解每個(gè)功能都有怎樣的作用？

（2）完成挑戰(zhàn)任務(wù)，即將微博6大功能的作用拖動到對應(yīng)的描述框中。

（3）制作學(xué)習(xí)PPT

①您看到的微博營銷案例截圖

②您對該營銷的認(rèn)識

③微博的6大功能是什么？完成任務(wù)的次數(shù)、挑戰(zhàn)任務(wù)的時(shí)間、碰到哪些問題，完成任務(wù)最深刻的體會是什么？

2.任務(wù)關(guān)聯(lián)的知識點(diǎn)

微博的概念、微博的發(fā)展歷程，其中微博的起源和發(fā)展為微課程，微博的功能以及微博的發(fā)展歷程即發(fā)展階段為文字資料。

3.告知在完成任務(wù)的過程中碰到困難的解決辦法

（1）積極查閱本任務(wù)“輔導(dǎo)資料”中的課程資料，深刻理解知識點(diǎn)。

（2）在任務(wù)留言區(qū)、班級其他同學(xué)進(jìn)行討論或直接提問

（3）針對疑問點(diǎn)在線上向自己的老師進(jìn)行提問

（4）加入QQ群與大家一起交流學(xué)習(xí)

學(xué)生登錄自己的帳號，進(jìn)平臺做任務(wù)，自主學(xué)習(xí)，完成任務(wù)后，平臺自動生成評價(jià)數(shù)據(jù)，同時(shí)給予金幣、經(jīng)驗(yàn)值、任務(wù)勛章的獎(jiǎng)勵(lì)。

此環(huán)節(jié)我們借助C實(shí)習(xí)這個(gè)平臺，利用平臺上的微課視頻、文字資料和圖片等數(shù)字化資源，引導(dǎo)學(xué)生自主探究學(xué)習(xí)，平臺給予學(xué)生評價(jià)，優(yōu)化了教學(xué)效果。

（二）交流分享，共同學(xué)習(xí)（45分鐘）

1.教師展示同學(xué)們完成任務(wù)的情況，利用平臺統(tǒng)計(jì)表格和圖形。（5分鐘）

2.每組選派1名同學(xué)展示自己的ppt，分享學(xué)習(xí)過程和感受，每人5分鐘。（25分鐘）

3.老師解答學(xué)生在平臺上的問題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)微博6大功能，解釋每個(gè)功能的作用，同時(shí)同學(xué)們在下課后，掌握較好的同學(xué)可以繼續(xù)學(xué)習(xí)平臺上的其他內(nèi)容，掌握不好的同學(xué)可以再次進(jìn)入平臺反復(fù)學(xué)習(xí)。

此環(huán)節(jié)，學(xué)生之間互相分享各自的學(xué)習(xí)成果，達(dá)到自我教育，相互學(xué)習(xí)的目的，鍛煉了學(xué)生的口頭表達(dá)能力，至此突破了本節(jié)課的教學(xué)難點(diǎn)。

至此，本堂課的教學(xué)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

五、教學(xué)反思

本教學(xué)設(shè)計(jì)以“技術(shù)支持和教學(xué)促進(jìn)相融合”為指導(dǎo)，我覺得有兩個(gè)方面值得推介：

1.學(xué)習(xí)活動的組織形式值得繼續(xù)探索

充分利用平_的資源，為學(xué)生策劃學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)活動，知識技能點(diǎn)的掌握和評價(jià)在平臺，而把課堂變成了沙龍，大家交流分享，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。要求學(xué)生自己制作ppt既是今后工作的需要，也是發(fā)揮學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的主動性和建構(gòu)性。

2.考核評價(jià)注重過程和結(jié)果

我的考核評價(jià)分為兩部分，第一部分是對學(xué)生知識技能掌握的過程和程度評價(jià)，由平臺自動完成，平臺根據(jù)學(xué)生完成任務(wù)的情況，通過數(shù)字資源學(xué)習(xí)完成的程度、任務(wù)完成的次數(shù)、任務(wù)評級、任務(wù)完成的最快時(shí)間四個(gè)維度進(jìn)行打分，占總評價(jià)的60%。

第二部分為綜合展示評價(jià)，從禮儀、表達(dá)、ppt制作、展示時(shí)間四個(gè)方面進(jìn)行打分，評價(jià)由教師打分和學(xué)生互評完成占總評價(jià)的40%。

在這個(gè)評價(jià)設(shè)計(jì)里，借助信息化平臺真正實(shí)現(xiàn)了對學(xué)生學(xué)習(xí)過程的評價(jià)。

第5篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

關(guān)鍵詞：wifi；營銷；廣告

近年來在無線網(wǎng)絡(luò)不斷普及的過程中，wifi技術(shù)也得到了極大的促進(jìn)，其影響力以及影響規(guī)模也越來越大。在wifi大規(guī)模覆蓋的情況下給用戶帶來了極大的便捷，同時(shí)也帶來了巨大的商機(jī)，這也使得越來越多的商家借助于wifi進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)wifi廣告營銷也逐漸成熟化，已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，其中所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值也在不斷遞增。

1 wifi技術(shù)概述

在無線局域網(wǎng)范疇內(nèi)可將wifi視作“無線相容性認(rèn)證”，更直白地看wifi更能夠體現(xiàn)出商業(yè)認(rèn)證并且也是一種典型的無線聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。Wifi的出現(xiàn)使聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)生了巨大的改變，使得無線聯(lián)網(wǎng)逐漸替代了傳統(tǒng)有線連接。在wifi環(huán)境下幾乎任何智能移動終端、筆記本電腦或平板設(shè)備均可進(jìn)行上網(wǎng)，它已經(jīng)成為了當(dāng)前應(yīng)用范圍最大的無線傳輸技術(shù)。從原理上來看僅僅是將有線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了無線網(wǎng)絡(luò)，但這種轉(zhuǎn)變卻給予了用戶極大的便利[1]。當(dāng)前wifi應(yīng)用涉及面即極為廣泛，以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，由于wifi頻段并不需要電信運(yùn)營執(zhí)照，僅僅通過無線設(shè)備便可應(yīng)用，在使用成本低廉的同時(shí)可提供十分理想的無線空中接口。因此用戶可借助wifi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各類多媒體瀏覽并可進(jìn)行多媒體文件下載等，在節(jié)約流量的同時(shí)也獲得了較為理想的網(wǎng)速。同時(shí)wifi促進(jìn)了移動智能終端的發(fā)展，為公共場所帶來了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，逐漸形成了覆蓋各行各業(yè)的規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用，這對于推動產(chǎn)業(yè)鏈融合也起到了以及的作用。

2 wifi廣告營銷方式分析

從當(dāng)前來看wifi廣告是wifi營銷過程中最主流的方式，客戶在使用免費(fèi)wifi的同時(shí)將會接收到相關(guān)的廣告推送信息，這不僅僅可讓商家實(shí)現(xiàn)自身推廣，同時(shí)還可以帶來巨大的商機(jī)。對wifi廣告進(jìn)行深度發(fā)掘?qū)⒛軌驇砀玫膹V告效益。例如wifi廣告當(dāng)中可以設(shè)定區(qū)域電子地圖為推廣模式，在用戶通過wifi登錄后將以區(qū)域電子地圖的形式向用戶提供廣告。用戶可一目了然地觀察到周圍環(huán)境的電子地圖，其中商家便可借助熱點(diǎn)來說實(shí)施廣告標(biāo)注或宣宣傳。區(qū)域地圖上用戶點(diǎn)擊廣告標(biāo)注將得到商家的推廣信息與鏈接，這種方式極大地便捷了用戶使用，對于商家而言地圖廣告使廣告宣傳與信息完備地圖相互結(jié)合，能夠貼近近端潛在客戶并從一定程度上促進(jìn)客戶于店面消費(fèi)。還有部分wifi廣告是通過“廣告換取wifi免費(fèi)”的方式來實(shí)現(xiàn)。部分wifi需要通過付費(fèi)方可實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，但可通過觀看免費(fèi)廣告的方式來替代上述付費(fèi)上網(wǎng)從而實(shí)現(xiàn)廣告推廣[2]。這種模式屬于典型的后向付費(fèi)，在用戶登錄wifi之前，必須提交觀看廣告的申請（或市場調(diào)查報(bào)告），在完成以上步驟后才可正常上網(wǎng)，商家可對用戶上網(wǎng)時(shí)間進(jìn)行限定，15分鐘或者半小時(shí)后要求用戶再次提交觀看廣告申請才可繼續(xù)上網(wǎng)。這種半強(qiáng)制性的方式可讓商家的廣告瀏覽量得以保證同時(shí)也為市場調(diào)查提供了基礎(chǔ)，使得wifi廣告潛在價(jià)值得以提升。

綜合來看wifi廣告具有極大的覆蓋面，在移動網(wǎng)絡(luò)與居民生活融合的過程中為wifi廣告提供巨大的空間，可隨時(shí)對受眾的生活片段進(jìn)行鎖定。Wifi廣告可發(fā)揮強(qiáng)制性收視作用并且具備較高的回憶率，在用戶上網(wǎng)的同時(shí)只要設(shè)定專門的用戶登錄驗(yàn)證界面便可使用戶必然性地接受廣告信息。采用Wifi廣告具有相對較低的受眾CPM，且轉(zhuǎn)化率較高，通過對商圈群體進(jìn)行細(xì)致劃分可進(jìn)一步降低目標(biāo)受眾成本。在廣告投放上wifi廣告也較為靈活，可結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)從而獲得具有針對性的定制廣告以及對應(yīng)的推廣方案[3]。

3 相關(guān)系統(tǒng)分析

Wifi廣告營銷的具體實(shí)施還是依托于智能wifi管理系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)。首先該系統(tǒng)是一個(gè)涉及到wifi熱點(diǎn)覆蓋與管理的系統(tǒng)，系統(tǒng)設(shè)備以智能wifi路由器為主，通過使用設(shè)備來進(jìn)行廣告推廣，同時(shí)可為商家尋找到潛在客戶，結(jié)合客戶與潛在客戶的興趣來構(gòu)建出具有針對性的營銷分析平臺。另外系統(tǒng)當(dāng)中還涉及到客戶營銷系統(tǒng)、營銷評價(jià)系統(tǒng)、短信平臺以及日常經(jīng)營分析系統(tǒng)等。在這些子模塊的作用下可讓營銷實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，同時(shí)借助于這些功能可讓商家對客戶的消費(fèi)心理進(jìn)行把握，抓住潛在客戶并讓客戶的店內(nèi)體驗(yàn)感得以提升來得到更為可觀的商業(yè)利潤，如圖1所示。

該系統(tǒng)成本較低，客戶只要通過無線網(wǎng)與路由器連接即可有效識別客戶，借助平臺數(shù)據(jù)分析能力可對客戶的客流量、滯留時(shí)間、新老用戶數(shù)量以及特定時(shí)段客戶量等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如圖2所示。

當(dāng)客戶與系統(tǒng)連接時(shí)將會收到系統(tǒng)的推送廣告以及歡迎信息，讓客戶得到較好的消費(fèi)體驗(yàn)。通過免費(fèi)wifi可讓用戶對商家的關(guān)注度提升并且使用戶的滯留時(shí)間加長，從一定程度上降低了店內(nèi)客戶的流失量。在wifi界面登錄首頁可通過圖片文字、信息等為店面做廣告宣傳，并推出系列優(yōu)惠活動來吸引客戶的目光，如圖3所示。

系統(tǒng)可將用戶的手機(jī)號碼存儲起來，利用平臺則可向用戶推送短信邀請，也就是說系統(tǒng)實(shí)際上已經(jīng)具備了一個(gè)小型網(wǎng)站的功能，若客戶是被驗(yàn)證的VIP用戶即可接入于系統(tǒng)當(dāng)中得到相關(guān)服務(wù)。此外系統(tǒng)可對上網(wǎng)客戶的數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，自動匹配網(wǎng)絡(luò)速度以及流量，對設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)則可以進(jìn)行自動監(jiān)控，讓設(shè)備始終可以保持較為穩(wěn)定的工作狀態(tài)。

4 結(jié)語

Wifi廣告營銷通過wifi終端有效地實(shí)現(xiàn)了商家廣告推廣，在增強(qiáng)客戶體驗(yàn)性的同時(shí)也為商家?guī)砹司薮蟮纳虣C(jī)。從長遠(yuǎn)來看wifi網(wǎng)絡(luò)將逐漸普及到各個(gè)角落，在其規(guī)?；\(yùn)作的同時(shí)無疑給廣告植入帶來了新的空間，wifi廣告也將達(dá)到新的高度。

[參考文獻(xiàn)]

[1]周蔚文，俞東慧，孫美艷.Wi-Fi全球商用發(fā)展及分析[J].電信科學(xué)，2008（5）.

第6篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 社會經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它是建立在計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)之上，以信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以信息與知識為主導(dǎo)資源，以各種計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺所開展的各種經(jīng)濟(jì)活動和各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)，甚至是政府行使職能、金融機(jī)構(gòu)職能部門的經(jīng)濟(jì)行為都要通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，從互聯(lián)網(wǎng)獲取經(jīng)濟(jì)信息，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來分析預(yù)測市場、進(jìn)行決策、交易。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，我們該如何正確認(rèn)識這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展形式，以及又該如何采取對策發(fā)展應(yīng)對呢？這就是本文要重點(diǎn)探討的問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展形式

（一）電子商務(wù)

2013年以來，在我國實(shí)體店零售業(yè)發(fā)展增速放緩的情況下，包括零售在內(nèi)的電子商務(wù)卻依然保持著較快的增長速度，而且電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷拓寬和深化。除了一直開展零售業(yè)務(wù)的淘寶天貓?jiān)陂_拓新版塊之外，其他電子商務(wù)平臺也逐漸走入人們的視野，且發(fā)展速度極快，這其中就包括了京東、1號店，此外，一些傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛建立起了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，比如蘇寧易購、國美在線，眾多傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)上線，大有“逐鹿中原，一決雌雄”的氣勢。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融

2013年可以稱得上是“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，以阿里小貸為代表的互聯(lián)網(wǎng)小額借貸業(yè)務(wù)掀起了互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮。余額寶自2013年6月份上線后至2014年1月短短半年時(shí)間資金規(guī)模超過2500億美元，用戶4900萬戶，倒逼銀行改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式；2013年12月初，京東金融第一款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“京保貝”上線，至2014年1月，短短一個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)借貸規(guī)模就超過10個(gè)億；2013年起源于歐美的P2P互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺在國內(nèi)超過數(shù)百家，網(wǎng)貸之家監(jiān)測到2013年全國主要的90家P2P平臺總交易量490億元。2015年九鼎控股推出了借貸平臺，并宣稱獲得了20億元的融資，上線不足兩月借貸寶就超過支付寶成為APP Store財(cái)務(wù)類軟件下載排行第一名。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也在倒逼這傳統(tǒng)商業(yè)銀行改變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式、渠道模式，將銀行業(yè)務(wù)的開展融合進(jìn)了更多的互聯(lián)網(wǎng)元素。

（三）網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具

網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊，指的是能夠即時(shí)發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)信息等的業(yè)務(wù)。即時(shí)通訊工具自從90年代末面世以來，經(jīng)過10幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為集交流、資訊、電子商務(wù)、辦公等為一體的綜合性信息平臺，相對于電子郵件、傳統(tǒng)電話等通訊方式來說，即時(shí)通訊工具顯示出了極強(qiáng)的優(yōu)越性：使用成本低廉，更多還是免費(fèi)的，效率高，用戶廣泛，運(yùn)營即時(shí)通信軟件的企業(yè)就相當(dāng)于一個(gè)虛擬的電信運(yùn)營商，其市場潛力是巨大的。

（四）互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎

在全球范圍內(nèi)存在著眾多的搜索引擎，其中GOOGLE應(yīng)用最為廣泛，每個(gè)國家都有本土搜索引擎，而中國本土搜索引擎以百度為代表，“有問題，找百度”深刻反映了人們對百度應(yīng)用的依賴程度。搜索引擎是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段之一，特別是中小企業(yè)更是應(yīng)用搜索引擎來進(jìn)行營銷活動的主要群體之一。隨著搜索引擎應(yīng)用層次的提升，應(yīng)用范圍得以擴(kuò)大，大型企業(yè)也越來越重視搜索引擎的營銷策略，逐步促進(jìn)搜索引擎的產(chǎn)業(yè)化，成為網(wǎng)絡(luò)營銷分支，從而派生出更多的市場機(jī)會。

（五）網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種形式，是網(wǎng)民消費(fèi)的一個(gè)部分，但目前我國的網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新力度不大，缺乏細(xì)膩精致的游戲，并且盈利目的過于強(qiáng)烈，使得網(wǎng)游玩家忠誠度較低。未來網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)适虑楣?jié)豐富、玩法多樣化、收費(fèi)方式創(chuàng)新化的方向發(fā)展，而且其功能不僅是娛樂和消遣，更要融入益智功能。隨著手機(jī)用戶端技術(shù)的發(fā)展，手游也呈現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，未來手游將會越來越受歡迎。

二、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的對策

（一）加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化升級 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體系

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一旦離開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)就成了無水之源、無本之木，發(fā)展也無從談起。因此，在推動信息和網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化升級，這樣才能給新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供長期所需的市場容量，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，各企業(yè)、各部門之間也要建立起供應(yīng)鏈體系運(yùn)作，協(xié)調(diào)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）政府要發(fā)揮協(xié)調(diào)和引導(dǎo)作用

互聯(lián)網(wǎng)共享、開放的特性，使得基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在市場監(jiān)管和市場秩序規(guī)范方面存在一定的難度。因此，就更需要政府發(fā)揮引導(dǎo)和協(xié)調(diào)功能，通過完善法律、制訂相關(guān)政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的途徑來創(chuàng)造一個(gè)公平、公開、公正的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境。同時(shí)，強(qiáng)化公共信息共享服務(wù)，滿足企業(yè)對信息資源的需求。

（三）加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府要加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)傳輸網(wǎng)線、寬帶接入網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)投入，鼓勵(lì)社會資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，打破電信業(yè)的壟斷現(xiàn)狀，鼓勵(lì)多元化經(jīng)營發(fā)展，降低網(wǎng)絡(luò)的使用費(fèi)用，從而為助力互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供物質(zhì)支撐。

（四）多方位發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

大中型企業(yè)要將整個(gè)生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)、管理等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，應(yīng)用電子商務(wù)手段來拓展市場，將電子商務(wù)應(yīng)用到能源領(lǐng)域、交通領(lǐng)域及金融領(lǐng)域等關(guān)鍵領(lǐng)域，形成具有一定規(guī)模的網(wǎng)上市場；推動政府采購行為、國家投資項(xiàng)目招投標(biāo)行為在電子商務(wù)平臺進(jìn)行，促進(jìn)政府行為的公開透明化；推動網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展，大力發(fā)展遠(yuǎn)程教育，支持落后地區(qū)的教育事業(yè)；鼓勵(lì)醫(yī)院開辦遠(yuǎn)程醫(yī)療信息網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)，為廣大患者提供醫(yī)療健康咨詢、遠(yuǎn)程會診等服務(wù)。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為經(jīng)濟(jì)增長構(gòu)建技術(shù)平臺，它作為一種工具，能夠?qū)⑿畔①Y源轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)收益，并促使全球化經(jīng)營環(huán)境的形成；而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)則為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)提供市場容量。因此，要正確看待互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展態(tài)勢，并采取有效的策略來保持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

第7篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一門極具交叉性、前沿性、藝術(shù)性和實(shí)踐性的應(yīng)用型課程，它的課程體系中涉及了諸多的知識單元，包括市場營銷基本理論、互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)相關(guān)理論等，這些知識單元對于應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說，在其課內(nèi)理論教學(xué)中目前依然存在著一些比較難以涉及的盲點(diǎn)，比如，由于缺乏一定量的互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)理論作為支撐，學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過程難以掌握，對搜索引擎優(yōu)化的手段難以理解等。在這種情況下，重視課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)、加強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐技能訓(xùn)練也就成了提高網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。通過課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力得到迅速提高，這將有利于培養(yǎng)出真正能夠滿足地方、行業(yè)需要的具有實(shí)際操作能力的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專門技術(shù)人才。然而，目前來看國內(nèi)大部分的應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)仍然存在著以下兩個(gè)方面的問題：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)需要涉及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作、搜索引擎優(yōu)化等諸多內(nèi)容，這些內(nèi)容都需要學(xué)生掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，因此，可以說，對于相關(guān)配套課程明顯不足、學(xué)生技術(shù)基礎(chǔ)相對薄弱的應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說，目前仍然存在著理論知識相對不足、實(shí)踐操作較為困難等諸多問題；第二，現(xiàn)階段國內(nèi)并沒有開發(fā)出能夠真正滿足應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)需要的模擬軟件，目前國內(nèi)應(yīng)用型本科院校“網(wǎng)絡(luò)營銷”課程中使用模擬軟件的學(xué)校比較少，即使使用也主要集中在兩個(gè)軟件上，包括：“德意電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)室”和“浙科網(wǎng)絡(luò)營銷模擬系統(tǒng)”，然而，這兩個(gè)軟件目前依然存在著實(shí)驗(yàn)內(nèi)容比較單一等較為明顯的不足之處，此外，軟件所提供的經(jīng)營環(huán)境為虛擬環(huán)境,缺乏真實(shí)的商業(yè)環(huán)境和企業(yè)參與,無法提高學(xué)生的實(shí)際市場運(yùn)作能力。因此，面對兩個(gè)較為嚴(yán)重的實(shí)踐教學(xué)問題，現(xiàn)階段，國內(nèi)應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)也只能處于一個(gè)相對較為尷尬的境地。

2應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)的創(chuàng)新

為走出現(xiàn)階段國內(nèi)應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)的困境，提高學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際操作能力，增強(qiáng)學(xué)生對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的勝任力，目前較為可行的就是借鑒國外高校的先進(jìn)教學(xué)模式，總結(jié)合肥師范學(xué)院以及國內(nèi)其他眾多兄弟院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)的過往經(jīng)驗(yàn)，整合資源，加強(qiáng)實(shí)踐技能訓(xùn)練，加大實(shí)踐學(xué)時(shí)比例，建立網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)平臺以及網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)案例庫，逐步建設(shè)出一門能夠完全符合應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)教學(xué)特色的網(wǎng)絡(luò)營銷精品課程，從而更好地培養(yǎng)出“入崗競爭力、到崗適應(yīng)力、在崗發(fā)展力”強(qiáng)的真正能夠滿足地方、行業(yè)需要的具有實(shí)際操作能力的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專門技術(shù)人才。具體來看，包括以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)

目前，現(xiàn)實(shí)中對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的工作崗位大致可以分成兩種類別，一種是網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)崗位，另一種是網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)崗位。具體而言，網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)崗位主要包括網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)客服專員以及網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研專員等，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)崗位主要包括網(wǎng)絡(luò)美工、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)絡(luò)動畫制作、網(wǎng)絡(luò)營銷引擎設(shè)計(jì)等，可以說，傳統(tǒng)企業(yè)要想更好地開展網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐活動，具有一定實(shí)際操作能力的網(wǎng)絡(luò)營銷專門技術(shù)人才往往是必不可少的。然而，在目前的應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)踐教學(xué)的過程中，往往很少涉及這些具體的工作崗位。因此，為提升應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，我們在設(shè)計(jì)具體的實(shí)踐內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作崗位的需求為導(dǎo)向，根據(jù)這些網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作崗位的實(shí)際工作過程來設(shè)計(jì)具體的實(shí)踐內(nèi)容，以便讓學(xué)生能夠更好地把握用人單位的需求，增強(qiáng)學(xué)生對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的勝任力，提高學(xué)生的就業(yè)競爭力。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)主要渠道的建設(shè)

在依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作崗位的需求確定好應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)的的具體內(nèi)容之后，如何具體開展網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)活動，可以說，實(shí)踐渠道的建設(shè)是至關(guān)重要的，概括來講，應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)的渠道主要有以下幾種：

2.2.1借助淘寶網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)踐教學(xué)活動中，主講教師該不斷地提醒學(xué)生要將自己定位為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者而不僅僅是在校大學(xué)生，這是因?yàn)?，不同的角色他們所關(guān)注的焦點(diǎn)是不一樣的，學(xué)生往往關(guān)注更多的是考試，是成績，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者他們所關(guān)注的卻是如何通過網(wǎng)絡(luò)獲得更大的利潤。因此，一方面，教師在理論授課時(shí)可以啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行思考，比如在講到搜索引擎營銷時(shí)，可以啟發(fā)學(xué)生作以下思考：網(wǎng)絡(luò)上提供免費(fèi)搜索引擎服務(wù)的公司究竟是靠什么生存下去的呢？等等。在經(jīng)過學(xué)生一番熱烈的討論之后，教師再來對谷歌的關(guān)鍵詞廣告、百度的競價(jià)排名機(jī)制等進(jìn)行講解，相信這時(shí)學(xué)生的興趣必將得到大大的提高。另一方面，教師可以聯(lián)系所在學(xué)院或者學(xué)校提供給學(xué)生一部分的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)啟動資金，讓學(xué)生在授課教師的指導(dǎo)下依托淘寶網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺建立店鋪，具體經(jīng)營業(yè)務(wù)可以自由選擇，貨源可以從阿里巴巴等網(wǎng)上采購批發(fā)平臺進(jìn)行，并且自主選擇物流配送公司并主動與其聯(lián)系物流配送相關(guān)事宜，在所建店鋪正式開展網(wǎng)上運(yùn)營之后，利用多種手段進(jìn)行商品的網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的推廣，并做好網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)相關(guān)工作?？梢哉f，通過組織學(xué)生進(jìn)行這樣的一種網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動，可以全方位地鍛煉學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐能力。

2.2.2依托校企合作機(jī)制加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)的開展離不開校企合作，概括來講，為更好地開展應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)踐教學(xué)工作，目前可以采取的校企合作方式主要有以下兩種：第一，根據(jù)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷專門技術(shù)人才的實(shí)際需求來定向地培養(yǎng)應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方向的學(xué)生，具體而言，可以把企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作（如網(wǎng)絡(luò)客服等）融合到學(xué)校的教學(xué)實(shí)踐中去，組織學(xué)生參與到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作中去，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)營銷，與此同時(shí)，企業(yè)也可以定期地跟蹤學(xué)校定向培養(yǎng)工作的進(jìn)展情況，選拔一些各方面表現(xiàn)都比較優(yōu)秀的學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷特定工作，可以說，這種合作方式使校企兩方實(shí)現(xiàn)了雙贏。第二，不定向地培養(yǎng)應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方向的學(xué)生，也就是說，可以由主講教師所在的學(xué)院或者學(xué)校牽頭，與社會上的一些網(wǎng)絡(luò)營銷做得比較好的組織聯(lián)系起來，讓學(xué)生能夠有機(jī)會走出課堂，親自參與到這些組織中所開展的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際工作中去，開闊學(xué)生的眼界，提高學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)操能力。此外，還可以聘請一些有著豐富網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的社會各界人士親臨講臺，把他們在從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐活動中所積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)生進(jìn)行分享，在這個(gè)過程中，學(xué)生也可以結(jié)合自己在課堂上所學(xué)到的理論知識，進(jìn)一步總結(jié)他們成功的經(jīng)驗(yàn)并吸取失敗教訓(xùn)?？梢哉f，這種校企合作機(jī)制，可以加強(qiáng)應(yīng)用型本科院校網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐基地的建設(shè)，從而推動網(wǎng)絡(luò)營銷課程建設(shè)朝市場運(yùn)作的方向發(fā)展。

3結(jié)語

第8篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

關(guān)鍵詞 遠(yuǎn)程教育 移動學(xué)習(xí) 網(wǎng)絡(luò)課程 學(xué)習(xí)資源 MOOC

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

From Distance Education to Mobile Learning

ZHOU Shikai

（Chongqing Technology and Business Institute， Chongqing 401554）

Abstract The era of knowledge economy， whenever and wherever possible the upgrade their quality， enhance skills is everyone's needs， the traditional classroom teaching can not meet the demand， distance education， open education is no longer just get a diploma means， but to meet personal best selection of self promotion. The popularity of mobile Internet， the number of mobile phone users grow with each passing day， intelligent for transformation of traditional education to the mobile platform provides the conditions be richly endowed by nature. Through the mobile phone whenever and wherever possible learning， learner needs more and more intense. At the same time， also faces two problems， one is the mobile Internet era， distance education system structure of mobile platform should be how to build； two is the traditional distance education resources and how to "move" transformation. This paper explores the mode of mobile learning， building ideas and resources.

Key words distance education； mobile learning； network course； learning resources； MOOC

遠(yuǎn)程教育在我國的發(fā)展經(jīng)歷了三代：第一代是函授教育，這一方式為我國培養(yǎng)了許多人才，但是函授教育具有較大的局限性；第二代是80年代興起的廣播電視教育，我國的這一遠(yuǎn)程教育方式和中央廣播電視大學(xué)在世界上享有盛名；90年代以后，隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的第三代現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育。現(xiàn)在，MOOC（massive open online courses，大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）的悄然興起，全球范圍內(nèi)刮起一陣遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的狂潮。而網(wǎng)絡(luò)視頻公開課作為遠(yuǎn)程教育的重要組成部分，也引起了大批教師和學(xué)生的關(guān)注，類似 “網(wǎng)易公開課”這種由大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的遠(yuǎn)程教育越來越多。更多的國際一流大學(xué)的免費(fèi)課程進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)生可以很方便地在線學(xué)習(xí)。對于學(xué)生來說，遠(yuǎn)程教育不再只是獲得一紙文憑的手段，而是真正全面提升自身素質(zhì)和就業(yè)競爭力的最“潮”方式。

另一方面，3G＼4G網(wǎng)絡(luò)的普及，WIFI熱點(diǎn)的大量覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，移動網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比已達(dá)到74.5%，現(xiàn)在這個(gè)比例還在繼續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端已成事實(shí)。百度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長超過PC互聯(lián)網(wǎng)?？梢姡W(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)長的“雙超越”，為遠(yuǎn)程教育向移動平臺轉(zhuǎn)換打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著上網(wǎng)成本的下降，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)者都希望更靈活地享受教育資源，可以隨時(shí)隨地地學(xué)習(xí)。由此可見，遠(yuǎn)程教育的發(fā)展必然會向移動平臺轉(zhuǎn)換，第四代與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的遠(yuǎn)程教育呼之欲出。

1 移動學(xué)習(xí)發(fā)展的概況

1.1 移動學(xué)習(xí)概念

移動學(xué)習(xí)（Mobile Learning）是一種在移動計(jì)算設(shè)備幫助下能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生的學(xué)習(xí)，移動學(xué)習(xí)所使用的移動計(jì)算設(shè)備必須能夠有效地呈現(xiàn)學(xué)習(xí)內(nèi)容并且提供教師與學(xué)習(xí)者之間的雙向交流。

愛爾蘭教育技術(shù)專家“基更”（Desmond Keegan）的“從遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)到電子學(xué)習(xí)再到移動學(xué)習(xí)”（From d-learning， to e-learning， to m-learning）。

Keegan根據(jù)學(xué)習(xí)的形式與手段的不同，把遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)分為三個(gè)階段。

（1）d-learning（distance learning，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)）。特點(diǎn)是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了教師與學(xué)生的時(shí)空分離，教與學(xué)的活動不再是同步的，為學(xué)生開發(fā)學(xué)習(xí)材料和提供學(xué)習(xí)支助服務(wù)的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)系統(tǒng)起到了舉足輕重的作用。

（2）e-learning（electronic learning，電子學(xué)習(xí)）。特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程的面授教學(xué)（teaching face-to-face at a distance），這補(bǔ)償了遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的一些天生不足。主要使用衛(wèi)星電視、視頻會議系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)。

（3）m-learning（mobile learning，移動學(xué)習(xí)）。這是遠(yuǎn)程教育的新的發(fā)展階段。特點(diǎn)是可以隨時(shí)、隨地進(jìn)行自由的學(xué)習(xí)。

2 移動學(xué)習(xí)領(lǐng)域的實(shí)踐探索

2.1 中國移動學(xué)習(xí)聯(lián)盟（http：///）

行業(yè)協(xié)會類的代表。主要內(nèi)容是研究移動學(xué)習(xí)的方法與思路。為適應(yīng)當(dāng)前我國移動學(xué)習(xí)的現(xiàn)實(shí)需求與發(fā)展趨勢，加強(qiáng)移動學(xué)習(xí)交流與研討、開展移動學(xué)習(xí)研究與應(yīng)用，由國家開放大學(xué)、《中國遠(yuǎn)程教育》雜志社、北京師范大學(xué)現(xiàn)代教育技術(shù)研究所、北京郵電大學(xué)教育技術(shù)研究所、中國郵政網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)學(xué)院、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院、北京師范大學(xué)繼續(xù)教育與教師培訓(xùn)學(xué)院等國內(nèi)多家有關(guān)移動學(xué)習(xí)產(chǎn)、學(xué)、研單位聯(lián)合共同發(fā)起成立“中國移動學(xué)習(xí)聯(lián)盟”。

2.2 移動學(xué)習(xí)網(wǎng)（http：//）

高校類移動學(xué)習(xí)平臺代表。由上海交通大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院主辦的移動學(xué)習(xí)網(wǎng)，目前用戶較多，而且課程內(nèi)容豐富，并且同時(shí)支持蘋果IOS、安卓、塞班、Windows Phone等各種主流手機(jī)操作系統(tǒng)客戶端安裝及移動學(xué)習(xí)。

2.3 華圖軟件（http：///）

企業(yè)類移動平臺學(xué)習(xí)網(wǎng)站的代表。華圖教育是華圖宏陽股份旗下品牌，擁有遍布全國的100余家分支機(jī)構(gòu)。主要產(chǎn)品包括中央和地方公務(wù)員招錄考試輔導(dǎo)，事業(yè)單位、三支一扶、村官、選調(diào)生、招警等考試輔導(dǎo)。由于學(xué)習(xí)內(nèi)容針對性強(qiáng)，并且與面授培訓(xùn)相結(jié)合，在其針對的領(lǐng)域內(nèi)影響力較大。網(wǎng)站提供安卓版和蘋果IOS版的客戶端。能較好地支持學(xué)員通過移動設(shè)備進(jìn)行視頻學(xué)習(xí)、練習(xí)、模擬考試、交流討論等相關(guān)功能。

3 移動學(xué)習(xí)繼承和發(fā)展傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育

3.1 傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育模式存在的問題

現(xiàn)有的遠(yuǎn)程教育模式已經(jīng)比較成熟。整體分為四個(gè)大的階段：網(wǎng)上注冊學(xué)籍信息，參與遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，網(wǎng)上遠(yuǎn)程答疑，網(wǎng)上考試。通過實(shí)地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的遠(yuǎn)程教育學(xué)習(xí)資源受學(xué)生歡迎度不高，主要有以下幾個(gè)原因：（1）網(wǎng)站打開速度慢，訪問不夠流暢?；蛘哒f在校園內(nèi)網(wǎng)訪問較快，一旦通過外網(wǎng)訪問，速度就顯得非常緩慢。（2）需要用戶注冊后才能訪問學(xué)習(xí)資源，個(gè)別課程只有本報(bào)名交費(fèi)學(xué)習(xí)的學(xué)生才可以訪問。（3）免費(fèi)注冊手續(xù)麻煩，由于不是常用賬號，經(jīng)常注冊之后，第二次訪問時(shí)就忘記了。（4）網(wǎng)站資源沒有宣傳介紹，沒有做網(wǎng)絡(luò)推廣，很多人不知道有優(yōu)質(zhì)資源存在。（5）視頻內(nèi)容往往是40分鐘以上（時(shí)間接近傳統(tǒng)面授教育一課時(shí)的時(shí)間），有的視頻往往長達(dá)一小時(shí)以上，不利于學(xué)生隨時(shí)隨地地學(xué)習(xí)和掌握。

3.2 移動學(xué)習(xí)對傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育的改進(jìn)

傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育的四個(gè)主要環(huán)節(jié)是不可取代的，只是其中有些環(huán)節(jié)需要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行改良。針對以上整個(gè)遠(yuǎn)程教育的過程，移動學(xué)習(xí)平全可以實(shí)現(xiàn)四個(gè)核心階段的內(nèi)容，尤其是網(wǎng)上學(xué)習(xí)和網(wǎng)上答疑這兩個(gè)部分，更適合學(xué)生在通過移動平臺隨時(shí)隨地地參與。針對移動學(xué)習(xí)的特點(diǎn)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，我們建議在平臺建設(shè)和資源建設(shè)中注意以下幾點(diǎn)：（1）優(yōu)化學(xué)習(xí)平臺軟硬件結(jié)構(gòu)，保障用戶訪問的流暢性。（2）向MOOC學(xué)習(xí)，提倡免費(fèi)學(xué)習(xí)，提供不注冊學(xué)部分資源的方式。好東西就是要更多地共享，在共享中發(fā)展。（3）對于需要用戶登錄的地方，也盡量使用QQ賬號，微博賬號登錄，不需要學(xué)生單獨(dú)記憶學(xué)習(xí)網(wǎng)站的賬號密碼。（4）教學(xué)內(nèi)容，學(xué)習(xí)視頻碎片化。引入微課程的理念，提倡以知識點(diǎn)教學(xué)制作視頻，每個(gè)點(diǎn)的視頻長度以10到15分鐘為宜，便于學(xué)生靈活機(jī)動地學(xué)習(xí)。（5）加強(qiáng)學(xué)習(xí)網(wǎng)站的線上線下宣傳，讓網(wǎng)站管理運(yùn)營市場化。

4 傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育到移動學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變

（1）新建移動學(xué)習(xí)資源：用移動網(wǎng)站的建設(shè)技術(shù)新建移動學(xué)習(xí)資源的管理平臺，同時(shí)制定移動資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，從用戶角度出發(fā)。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)把建好的資源直接上傳。（2）對現(xiàn)有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源進(jìn)行改造：現(xiàn)在的學(xué)習(xí)資源可以進(jìn)行二次改造，使之適應(yīng)移動學(xué)習(xí)的需要。主要改造的內(nèi)容有：視頻的碎片化，把大段大段的教學(xué)視頻變成適合靈活學(xué)習(xí)的微視頻。把在線交流、練習(xí)、測試等變?yōu)楦m合移動設(shè)備操作的形式。

5 有待深入研究的相關(guān)問題

進(jìn)一步研究的思路是：首先要建立移動資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，移動學(xué)習(xí)與傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育不同，所以對應(yīng)的移動學(xué)習(xí)平臺中資源建設(shè)也應(yīng)該有自己的標(biāo)準(zhǔn)。比如：視頻要采用微視頻，每段不超過15分鐘。同時(shí)還有在線練習(xí)、學(xué)習(xí)交流的設(shè)計(jì)都要符合以手機(jī)為主的移動設(shè)備用戶的使用習(xí)慣。標(biāo)準(zhǔn)確定以后，也可以按照新標(biāo)準(zhǔn)對已有的學(xué)習(xí)資源進(jìn)行改造。

第9篇：活動網(wǎng)絡(luò)推廣范文

自從You tube在全世界備受追捧之后，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了一個(gè)讓消費(fèi)者異常興奮的平臺，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在網(wǎng)上瀏覽視頻的消費(fèi)者的比例已經(jīng)達(dá)到36.3%。而電視廠商互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的推出，也讓網(wǎng)絡(luò)視頻滲入傳統(tǒng)電視終端。

與傳統(tǒng)的電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷有獨(dú)特的優(yōu)勢——雙向的溝通，消費(fèi)者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至還可以參與到網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作當(dāng)中；而且，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時(shí)全天候的，而電視對于白領(lǐng)、高端消費(fèi)群體，影響僅僅是有限的幾個(gè)小時(shí)，比如黃金時(shí)段。

此外，網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告形式上比電視更加多元和靈活。比如網(wǎng)絡(luò)視頻前的貼片廣告、視頻中的植入式廣告，以及企業(yè)創(chuàng)作的供網(wǎng)友傳播的病毒式視頻等等，都充滿著想象空間。

上海通用2009年通過拍攝《野蠻女友買車》、《可樂、曼妥思、新樂騁》和《膽小男和瘋狂試駕會》等非常輕松和帶有娛樂精神的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式傳播，形成消費(fèi)者之間自動自發(fā)的傳播和擴(kuò)散，流行一時(shí)，讓網(wǎng)民以比較輕松和生動的方式記住了通用汽車的品牌和其中展現(xiàn)的新產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)劇更成為一種全新的傳播媒介，例如上海大眾與新浪汽車聯(lián)合策劃的朗逸《努力 汽車夢》的國內(nèi)首部汽車網(wǎng)絡(luò)概念劇，以及駿捷FRV網(wǎng)絡(luò)劇《一路有你》都引起了網(wǎng)友的高度關(guān)注。

有創(chuàng)意的營銷策劃還可以讓網(wǎng)絡(luò)視頻與電視之間形成相互的補(bǔ)充，讓營銷傳播效果最大化。

例如，2009年元月開始在浙江衛(wèi)視和新浪網(wǎng)同步播出的反映80后愛情的節(jié)目《因?yàn)閻邸穭t是顛覆了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)模式——由哇哈哈“營養(yǎng)快線”贊助，新浪投入網(wǎng)絡(luò)推廣資源，浙江衛(wèi)視投入節(jié)目的制作和自身傳播資源，線上線下同步播出，網(wǎng)絡(luò)直播推動了電視臺收視率的提升，快速自然地傳遞了該品牌時(shí)尚健康的品牌調(diào)性。

全球的很多大公司對此變化嗅覺靈敏，可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大軍。網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。

趨勢二、以互聯(lián)網(wǎng)為中心的營銷引爆模式形成

過去的營銷傳播，基本遵循了傳統(tǒng)媒體為主+網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的方式，因此很多企業(yè)通常會選擇在電視、報(bào)紙、雜志和廣播等平臺上先進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，然后再考慮將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的補(bǔ)充。

但是，受眾對傳統(tǒng)媒體的注意力不斷被新媒體分散，互聯(lián)網(wǎng)不斷向各個(gè)群體滲透，純粹依靠傳統(tǒng)媒體來形成影響力并撬動消費(fèi)已經(jīng)不再有效，并且可能代價(jià)不菲，卻收效甚微。

一些品牌正在改寫這種從傳統(tǒng)媒體開始的營銷傳播模式，大膽利用互聯(lián)網(wǎng)作為引爆平臺。例如2009年中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“開心網(wǎng)”的種地游戲中，知名度迅速攀升，游戲玩家不僅僅停留于虛擬的游戲中，通過隨機(jī)抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，還可以將實(shí)體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中。而北京的各大商超，“悅活”產(chǎn)品的展示也與網(wǎng)上遙相呼應(yīng)。通過互聯(lián)網(wǎng)，悅活品牌在白領(lǐng)中的形成認(rèn)知度后，中糧集團(tuán)才開始利用傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體進(jìn)行更大范圍的傳播，而其引爆點(diǎn)卻是來自網(wǎng)絡(luò)。

因此，企業(yè)需要重新思考品牌的傳播路徑，以及調(diào)整預(yù)算的分配。例如，諾基亞在推出首款觸控音樂手機(jī)5800 Xpress Music時(shí)，策劃舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)演唱會。這場名為“諾基亞玩樂派對”的全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，顛覆了傳統(tǒng)演唱會和網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾只能被動觀看的規(guī)則。除了在演唱會前夕，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)投票選出自己喜歡的音樂人和表演曲目之外，在通過網(wǎng)絡(luò)觀看演唱會的過程中，網(wǎng)友可以自主選擇不同的觀看角度，通過網(wǎng)絡(luò)將鮮花、掌聲和熱吻送給表演歌手，與歌手們在線聊天，還可以通過短信和在線投票選出返場演出的歌手，更有機(jī)會在線與舞臺上的歌手視頻對話。

趨勢三、社會化媒體造就微營銷時(shí)代

2009年，中國的SNS異軍突起，以開心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站頓時(shí)成為流行，網(wǎng)上“偷菜”的游戲也在短時(shí)間內(nèi)席卷網(wǎng)絡(luò)，如今就連很多農(nóng)村的農(nóng)民都積極地上網(wǎng)偷菜。這些來自網(wǎng)民自主創(chuàng)造和交叉擴(kuò)散影響的平臺（即時(shí)通訊工具、SNS、博客、微博客），改變了過去要靠“廣而告之”的依托大的傳統(tǒng)媒體的營銷傳播模式，以及一切以選擇正統(tǒng)權(quán)威媒體的營銷邏輯，在社會化媒體平臺上，人人都是播音員，人人都是新媒體，這種依靠個(gè)人力量推動的營銷具有難以想象的影響力。

2010年，中糧集團(tuán)原創(chuàng)開發(fā)的首款網(wǎng)絡(luò)互動游戲于1月上線，將旗下的主打糧油產(chǎn)品植入游戲之中，將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運(yùn)輸，乃至最終到餐桌的一條產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程融入其中，寓教于樂，傳遞中糧品牌理念和產(chǎn)品信息。

這款游戲充分利用了MSN平臺同時(shí)融入了社交游戲的元素，基于MSN平臺的網(wǎng)絡(luò)互動游戲中，玩的全都是中糧集團(tuán)旗下產(chǎn)品，從玉米油到大米，從葡萄酒到巧克力、方便面，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品。

玩家除了自己玩之外，可以邀請同事朋友參加，接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎(jiǎng)品也就越豐厚。中糧集團(tuán)宣稱準(zhǔn)備了上百萬元的獎(jiǎng)品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。

微博客也在中國顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。比如Twitter就開發(fā)了“品牌頻道”，企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時(shí)組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起。全球IT巨頭戴爾從 2007年 3月開始使用Twitter企業(yè)平臺，目前戴爾官方網(wǎng)站上已擁有 65個(gè) Twitter群組。截止到現(xiàn)在，戴爾已經(jīng)在 Twitter內(nèi)獲得了約 100萬美元的銷售收入。

趨勢四、數(shù)字營銷跨媒體化

數(shù)字營銷不只是互聯(lián)網(wǎng)，事實(shí)上，很多傳統(tǒng)的營銷方式都可以融入數(shù)字化的理念，從而增強(qiáng)營銷的穿透力，甚至很多時(shí)候僅僅是在創(chuàng)意上做一些新的設(shè)想，加入一些新的技術(shù)元素，就可以讓傳播變得更加生動。

例如，冰純嘉士伯于2007年底提出了 “不準(zhǔn)不開心”的品牌核心理念，為了傳播這個(gè)理念，冰純嘉士伯將候車廳進(jìn)行了改造，2008年7月20日在廣州最為繁華、人流量最大的10個(gè)公交車候車亭站點(diǎn)推出全國第一個(gè)互動式的候車亭，候車亭的測試牌上分別有兩處“開心”與“不開心”的測試區(qū)，只要用手在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，“開心”或者“不開心”區(qū)的LED計(jì)數(shù)板上就會增加消費(fèi)者的一票。

這項(xiàng)基于戶外的數(shù)字營銷活動先后在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬市民踴躍參與，并成為一個(gè)社會話題，使得其品牌傳播最大化。

除戶外媒體之外，手機(jī)也是數(shù)字營銷的一個(gè)新工具。例如，在東京，在最繁忙的午餐時(shí)間，當(dāng)你走出辦公室，你的手機(jī)響起短信聲，告訴你附近哪些餐館還有座，餐館的詳細(xì)信息就在你眼前的戶外廣告牌上展示，一切都可以聯(lián)系互動；阿迪達(dá)斯做了一個(gè)名為“我的教練”（miCoach）的項(xiàng)目，它沒有選擇更潮流的裝置，而是開發(fā)了一個(gè)手機(jī)教練的軟件，顯示你在跑步時(shí)的消耗和狀態(tài)，并通過軟件記錄，為你提供最好的計(jì)劃和建議，督促和指導(dǎo)，以宣傳阿迪達(dá)斯的體育精神。

數(shù)字營銷事實(shí)上已經(jīng)超越了數(shù)字的范疇，而成為了跨媒體的整合營銷。如何透過不同的數(shù)字化平臺、營銷工具和媒體，來做到營銷傳播的整合，才是企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。

趨勢五、從數(shù)字營銷到電子商務(wù)

越來越多的中國消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，2009年中國網(wǎng)上交易額預(yù)計(jì)超過2500億，網(wǎng)上購物不僅吸引年輕人和女性群體，也成為中國的新興富裕階層的購物方式之一。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國新富群體平均網(wǎng)上年度購物頻次達(dá)10次，并且50%以上的新富表示未來會繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)購活動

2009年，寶潔在網(wǎng)上開設(shè)了專賣店，以“e生活家”的店鋪名亮相淘寶商城，網(wǎng)店內(nèi)上架的百余種寶潔商品，幾乎涵蓋了旗下海飛絲、玉蘭油、幫寶適、佳潔士、吉列等知名日用品品牌，低折扣、會員制等等是這個(gè)專賣店的一大特色。而寶潔和淘寶的合作，考慮的不只是銷售額上的直接獲益，更認(rèn)為淘寶能夠提供一種創(chuàng)新的營銷模式，從消費(fèi)者研究、消費(fèi)者參與的設(shè)計(jì)到試用，以及產(chǎn)品的系列開發(fā)、售出，淘寶能提供線下銷售網(wǎng)絡(luò)給不了的全方位回饋。

數(shù)字化還在影響著人們購買汽車等耐用消費(fèi)品和奢侈品的行為方式，例如新浪針對汽車消費(fèi)者推出網(wǎng)上4S店，把網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具的3D展示和互動的功能發(fā)揮到極致， 通過模擬線下售車的全過程， 讓汽車購銷雙方足不出戶即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上看車、選車、咨詢、訂單生成的全過程；網(wǎng)友可以突破時(shí)間、空間的限制，輕松便捷地完成選車購車的全過程，還可享受各種線下4S店沒有的特別優(yōu)惠，這也為汽車品牌締造了一個(gè)新的數(shù)字營銷空間。

在中國的年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生中興起了一個(gè)“抄號族”，她們喜歡高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，乃至奢侈品和“限量版”，但是又希望物美價(jià)廉，于是，終日游逛于商場和專賣店，記下貨號，記下尺碼，然后去網(wǎng)上購買，爭取更便宜的價(jià)格。