理性消費的重要性精選(九篇)

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第1篇：理性消費的重要性范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué)；設(shè)計學(xué)；情感消費；心理關(guān)系

設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)與心理學(xué)交叉形成的一門邊緣科學(xué)，它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支，也是指導(dǎo)設(shè)計實踐的重要的基礎(chǔ)性理論學(xué)科。心理學(xué)是人類為了認(rèn)識分析、研究自己的一門基礎(chǔ)科學(xué)。設(shè)計是設(shè)想、運(yùn)籌、計劃、與預(yù)算，是人類為實現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動。設(shè)計心理學(xué)同設(shè)計學(xué)都是具有自然科學(xué)和社會科學(xué)兩種屬性的科學(xué)。在今天大眾多元的情感消費時代，設(shè)計心理學(xué)理論對指導(dǎo)設(shè)計朝著情感化、藝術(shù)化和人性化的方向發(fā)展有著極其重要的作用。

設(shè)計心理學(xué)作為一門新興學(xué)科，它的定義多種多樣，主要是研究人、物、環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究設(shè)計者、受眾的心理現(xiàn)象及情感因素的聯(lián)系。設(shè)計需要靈感，但是靈感不是憑空出現(xiàn)、不是天馬行空的想象。研究和了解設(shè)計心理學(xué)將為設(shè)計師們提供科學(xué)的設(shè)計依據(jù)，使靈感不再是憑空出現(xiàn)，而是有理可據(jù)。

從人類的需求的角度來看，心理學(xué)和設(shè)計藝術(shù)學(xué)的結(jié)合是必然的。“文化不僅是為人類需要而創(chuàng)造的，也是由人類的需要而創(chuàng)造的?！痹O(shè)計亦是如此?，F(xiàn)代消費觀年的變化使得市場越來越關(guān)注人，關(guān)注人的內(nèi)心情感需求，人們對設(shè)計的要求和限制越來越多，人成為設(shè)計最主要的決定因素。人對形態(tài)的審美需求可以從理性和感性兩個方面來分析。理性方面――功能與技術(shù)是形式創(chuàng)造的基礎(chǔ)。感性方面――心理審美是形式效果的目標(biāo)。正是人類這樣的本能，使設(shè)計師在運(yùn)籌帷幄、規(guī)劃創(chuàng)新時，不得不面對眾多的“心理個性”。世界著名的營銷大師菲利浦?科特勒將人的消費行為劃分為3個基本階段：一是量的消費階段，即人們追求的是買得到、買得起的商品；二是質(zhì)的消費階段，即尋求貨真質(zhì)優(yōu)、有特色的商品；三是感性消費階段，即注重購物時的情感體驗和人際溝通，它以個人的喜好作為購買決策標(biāo)準(zhǔn)，對商品“情緒價值”的重視勝過對“機(jī)能價值”的重視。在感性消費時代，無論男女老幼都傾向憑借主觀感性進(jìn)行消費，希望享受購物過程，此外，感性消費還包括基于個人直觀感性認(rèn)識的消費形式。但是，由于消費者知識經(jīng)驗積累的不同、受教育程度的不同、消費的誘因不同，導(dǎo)致在感性消費過程中體現(xiàn)出理性水平的不同，因此需要設(shè)計師把握消費心理的不同，制定不同的設(shè)計策略。由此可見，心理學(xué)和設(shè)計學(xué)的深度結(jié)合是必然的，研究和運(yùn)用設(shè)計心理學(xué)是非常必要的。要找到設(shè)計的支撐點就需要對消費心理感受進(jìn)行深入的分析與探索，這需要設(shè)計心理學(xué)提供分析和研究的方法。

設(shè)計核心是人，設(shè)計心理學(xué)的研究對象也是人，因此，在設(shè)計中應(yīng)運(yùn)心理學(xué)方法來處理好人、物與環(huán)境之間的關(guān)系，使人能夠和其使用物以及所處的環(huán)境形成和諧共存的關(guān)系。設(shè)計中講究尺度，對于物和環(huán)境來說，它們的尺度及使用關(guān)系屬于物理關(guān)系；對于設(shè)計心理學(xué)來說，其體現(xiàn)了人對物和環(huán)境的認(rèn)知方式，屬于心理關(guān)系。藝術(shù)設(shè)計要處理好物理和心理兩方面關(guān)系，只有把握好這兩種關(guān)系才能真正進(jìn)行以人為本的設(shè)計。因此，在設(shè)計實踐中，設(shè)計心理學(xué)是可以幫助設(shè)計師真正到從人出發(fā)，講求實事和情感的。首先，設(shè)計提供的信息和概念對消費者來說至關(guān)重要的，當(dāng)它與消費者的觀念不謀而合，或是表明了消費者的心聲時，設(shè)計的價值能因此得以提升。其次，情感因素對設(shè)計的影響是非常大的，把特有的情感融入各種設(shè)計中去，不僅能夠滿足特定群體的情感需要，還能使消費者感受到人性化的關(guān)懷。因此，進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)注意以下幾方面：首先是受眾的性別、年齡、知識、學(xué)歷、閱歷等個人信息。其次是不同年齡、知識積累的人對于物品喜好有不同傾向，受眾自身的閱歷學(xué)識也會影響到他的審美素養(yǎng)。第三是受眾的使用態(tài)度。受眾的興趣、喜好、審美觀等對于設(shè)計師來說非常關(guān)鍵。在設(shè)計前應(yīng)做好相應(yīng)的調(diào)研，把握消費者的心理需求，這非常有利于設(shè)計的開展。

由此不難看出，設(shè)計心理學(xué)對設(shè)計活動有著重要的影響，是設(shè)計師不可或缺的知識結(jié)構(gòu)，要想很好地掌握、運(yùn)用和研究設(shè)計心理學(xué)，我們就要了解和掌握設(shè)計心理學(xué)兩種主要研究方法，這樣才能很好地運(yùn)用和研究設(shè)計心理學(xué)內(nèi)容。

（1）觀察法：是由觀察者直接觀察記錄研究對象的行為活動，用以研究心理活動規(guī)律的方法；觀察者還可以直接參與被觀察者的活動，將所見所聞隨時加以記錄，近距離地獲取觀察信息。

1）觀察。有目的、有計劃、相對持久的知覺過程叫作觀察。觀察者有明確的目的，選擇固定的觀察對象，使知覺有單一的指向。圍繞觀察對象，經(jīng)過概括了解，逐步深入，最后達(dá)到透徹把握的程度。在博物館、展會上常?？梢砸姷竭@樣的現(xiàn)象：大多數(shù)參觀的人是信步瀏覽，對感興趣的展示偶爾駐足，稍作欣賞和評論；但是總有很少數(shù)的參觀者，長時間地對一個展品邊看邊想，甚至進(jìn)行抄或記錄，這是觀察的表現(xiàn)。他們想方設(shè)法獲得更多的素材，目的很明確，或是增長知識，或是擴(kuò)大視野，或是想臨摹仿制，啟發(fā)借鑒。

2）觀察法的特征。是在一種完全自然條件下使用的方法，不被觀察對象知覺，獲取的信息是真實客觀的。觀察前應(yīng)制定嚴(yán)格的規(guī)程，明確地實施與記錄。作為心理的初始研究，可以客觀地發(fā)現(xiàn)問題與現(xiàn)象，為應(yīng)用其他方法進(jìn)行深入的研究，提供前期資料和依據(jù)。

（2）實驗法：是按研究的目的控制或創(chuàng)設(shè)條件，以主動引起或改變被試者的心理活動，從而進(jìn)行研究的方法。

1）實驗法的分類主要有兩種：①實驗室法：指在特定的心理實驗室里，借助各種儀器設(shè)備，嚴(yán)格控制各種條件以研究心理的方法。（較少運(yùn)用）②自然實驗法：是把實驗研究和日?；顒咏Y(jié)合起來的實驗方法。（較常運(yùn)用）

2）實驗法的特征。生活和生產(chǎn)中的許多使用與操作問題都可以在實驗室里進(jìn)行研究，尤其對某項工作中人的 生理與心理活動與規(guī)律的研究，通過設(shè)定的實驗條件，借助精密儀器進(jìn)行量化處理。為心理學(xué)提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。但是，對于人的感情意識等心理因素的控制和測量，尚無準(zhǔn)確、可行的控制方法。

在消費日益多元化、情感化、藝術(shù)化的今天，設(shè)計師了解和研究設(shè)計心理學(xué)的是非常必要的。一是，設(shè)計心理學(xué)可以幫助我們正確認(rèn)識人與產(chǎn)品之間的互動關(guān)系，增進(jìn)設(shè)計使用性、可用性、合目的性。二是，幫助設(shè)計主體對設(shè)計作品進(jìn)行評價、理解、鑒賞，了解設(shè)計作品的本質(zhì)和意義。三是，通過對受眾心理的分析，能使設(shè)計師更好地面對不同文化、不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及多樣化市場需要的挑戰(zhàn)，設(shè)計出適銷對路的產(chǎn)品，并制定適宜的宣傳、推廣和促銷手段，提高企業(yè)的市場競爭力。

設(shè)計貴在創(chuàng)新，設(shè)計創(chuàng)新指的是設(shè)計師的創(chuàng)造性思維。而設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計師們拓寬設(shè)計思路，增強(qiáng)創(chuàng)新思維能力最重要引擎之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 斯蒂芬?貝利，菲利普?加納.20世紀(jì)風(fēng)格與設(shè)計[M].羅筠筠，譯.成都：四川人民出版社，2000.

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[3] 墨菲?G?丁柯瓦奇.現(xiàn)代心理學(xué)歷史索引[M].上海：學(xué)林出版社，1989.

第2篇：理性消費的重要性范文

關(guān)鍵詞：非布司他；高尿酸血癥；慢性腎??；藥代動力學(xué)習(xí)；藥效

高尿酸血癥主要是由于患者體內(nèi)尿酸產(chǎn)物的增加、排泄的減少而引起的以無尿、少尿、尿毒癥為臨床癥狀的綜合 征[1]，高尿酸血癥早期無明顯癥狀，隨著患者血清尿酸不斷增高而出現(xiàn)一系列臨床癥狀，主要包括：厭食、乏力、血尿、無尿、腰痛、嘔吐等，嚴(yán)重者出現(xiàn)急性腎功能衰竭。且高尿酸血癥極易導(dǎo)致痛風(fēng)的出現(xiàn)我院針對收治的高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用非布司他進(jìn)行治療，報告如下。

1 資料與方法

1.1一般資料 選擇我院收治的45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者作為本次觀察對象，收治時間為2014年1月～2015年5月，將45例患者采用隨機(jī)分組的方式分成1、2、3組，1組15例患者中男患者10例，女患者5例，年齡均在36～62歲，患者年齡均值為（49.56±3.54）歲；2組15例患者中男患者9例，女患者6例，年齡均在35～60歲，患者年齡均值為（49.12±3.20）歲；3組15例患者中男患者11例，女患者4例，年齡均在37～61歲，年齡均值為（49.32±3.52）歲。本次觀察納入標(biāo)準(zhǔn)：①患者均未接受過降尿酸藥物的治療；②患者經(jīng)診斷均確診為無尿癥或少尿癥患者；③患者血尿酸水平均>8 mg/dL；④患者接受治療前1個月，均未長期使用過非甾體類抗炎藥物。本次觀察均在取得患者及其家屬同意的情況下進(jìn)行。

兩組患者一般資料無明顯差異，P>0.05，具有可比性。

1.2方法 1組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服40 mg非布司他治療，2組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服80 mg非布司他治療，3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服120 mg非布司他治療，2組患者在單次給藥后，繼續(xù)空腹口服80 mg非布司他進(jìn)行治療，1次/d，連續(xù)服藥1個月。3組患者在服藥前后30 min、1 h、3 h、5 h、8 h、12 h、18 h、24 h取5 ml上肢靜脈血，3 ml用肝素抗凝管收集，進(jìn)行離心操作，在零下80℃下冷凍，用于非布司他血藥濃度的檢測；2 ml靜脈血用于血尿酸水平的檢測。采用德國西門子公司生產(chǎn)的全自動生化分析儀進(jìn)行檢測。取100 uL待測血漿加入10 uL內(nèi)標(biāo)溶液中混合均勻，加入300 uL乙腈，渦旋混合2 min，離心時間5 min（1300 r/min），取10 uL上清液進(jìn)行檢測。

1.3觀察指標(biāo) 觀察三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者血漿中非布司他藥物的濃度，檢驗患者的血清尿酸值。

1.4統(tǒng)計學(xué)處理 采用SPSS 16.0軟件中進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)處理，以數(shù)據(jù)上下浮動5%作為可信區(qū)間。計數(shù)資料的表示使用例數(shù)（%），對比方法使用χ2檢驗；計量資料的表示使用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s），對比方法使用t檢驗。P0.05表示三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者之間對比的觀察指標(biāo)不存在差異，統(tǒng)計學(xué)無意義。

2 結(jié)果

3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者服用非布司他治療1個月后，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現(xiàn)明顯下降的趨勢，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL范圍。3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者單次及連續(xù)服用非布司他的藥代動力學(xué)參數(shù)，見表1。

3 討論

高尿酸血癥是導(dǎo)致痛風(fēng)的直接性因素，當(dāng)患者體內(nèi)血尿酸的濃度>6.8 mg/dL水平時，患者關(guān)節(jié)部位將會出現(xiàn)尿酸結(jié)晶，最終導(dǎo)致痛風(fēng)石的出現(xiàn)。且高尿酸血癥與慢性腎病或（及）高血壓之間也存在著密切的關(guān)系。

非布司他是一種新型非嘌呤類黃嘌呤氧化酶高效選擇性抑制劑[2]，主要成分為非布佐司他，適用于具有痛風(fēng)癥狀的高尿酸血癥患者的長期治療中，非布司他主要通過人體肝代謝排出體外，因此，針對腎功能缺損患者用藥時，應(yīng)根據(jù)患者的實際情況將藥物劑量調(diào)整至低水平范圍內(nèi)。本次研究結(jié)果表明，高尿酸血癥伴慢性腎病患者空腹單次服用40～120 mg非布司他呈線性藥代動力學(xué)特征。連續(xù)服用藥物1個月后[3]，非布司他在患者體內(nèi)的吸收速度及吸收程度并無明顯改變，無在體內(nèi)蓄積的現(xiàn)象。本次觀察45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者中，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現(xiàn)明顯下降的趨勢，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL水平。在治療過程中及治療后，45例患者均未出現(xiàn)血尿酸水平上升及痛風(fēng)發(fā)作等現(xiàn)象，但患者在服用非布司他治療前期過程中，其血尿酸水平并未出現(xiàn)立即下降至正常水平的現(xiàn)象，這可能由于沉積的尿酸鹽被動員且釋放至患者血液中所引起的[4-5]。

結(jié)果可知，采用不同劑量非布司他治療高尿酸血癥伴慢性腎病，能不同程度的降低患者血尿酸水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶小軍，金星，陶沙，等.不同劑量非布司他對痛風(fēng)伴高尿酸血癥的效果及對內(nèi)皮素-1水平的影響[J].中國全科醫(yī)學(xué)，2014，17（2）：170-172.

[2]張玉秋.治療高尿酸血癥致慢性痛風(fēng)的新藥非布司他[J].中國藥物與臨床，2011，11（12）：1406-1407.

[3]劉林林，曾彩雯，何芳，等.非布司他的藥理作用、藥代動力學(xué)及臨床研究進(jìn)展[J].南昌大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版），2012，52（8）：88-91.

第3篇：理性消費的重要性范文

[關(guān)鍵詞]消費者心理；女性；服裝市場；營銷策略

[中圖分類號]F279.14 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]

2095-3283（2014）02-0130-03

一、研究女性消費心理的重要性

消費心理是人們在消費活動中表現(xiàn)出來的心理特征和心理活動。消費心理對人們的購物行為有很重要的影響，在一定程度上影響著人們的購物傾向和選擇喜好。對于女性消費群體來說，消費心理對消費的影響更為明顯。因此，要研究我國女性服裝市場的營銷策略，研究女性消費心理非常有必要，其重要性主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）女性消費群體市場潛力巨大

根據(jù)我國第六次人口普查的統(tǒng)計，我國女性人口6.5億，占全國人口的48.81%。其中，對消費活動有較大影響的是中青年女性，即20～50歲的女性群體，約占人口總數(shù)的24.89%，這部分女性消費者在實際的市場中有一定的購買能力，有意愿并且有能力自主進(jìn)行購買消費活動，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的推動作用。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見，女性消費者人口眾多，消費市場潛力巨大。

（二）女性的消費地位不斷提高

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，女性的社會地位不斷提高，與女性消費有關(guān)的商品和服務(wù)種類日益繁多。據(jù)消費組織的一項調(diào)查顯示，在全國25個大型百貨廣場的個人消費中，女性消費品和消費服務(wù)項目占51.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了男性和兒童的消費項目[1]。隨著女性社會地位的提高，女性消費者在家庭和社會消費中的話語權(quán)也越來越大。女性消費者除了為自己購買衣物外，還承擔(dān)起為家人購買服裝的責(zé)任。此外，大多數(shù)男性在進(jìn)行購買服裝的消費時，往往也會咨詢女性朋友的意見。由此看來，女性消費者不僅決定自己的購買行為，而且還在一定程度上影響著他人的消費行為。

（三）女性經(jīng)濟(jì)獨立性增強(qiáng)

眾所周知，新時代的女性已不再是完全依賴丈夫生存的個體，她們有自己的工作、生活和朋友圈，并且經(jīng)濟(jì)上具有獨立性，完全有能力通過自己所得來購買喜歡的服裝，不受他人約束。據(jù)統(tǒng)計，在中國的家庭中，由妻子掌握財政大權(quán)的占40%以上，而由丈夫掌握財政大權(quán)的只占20%[2]。所以，研究女性消費心理，可以洞察社會消費心理的變化和趨勢，對于制定出針對服裝市場的營銷策略具有重要的作用。

二、女性消費心理特點

（一）追求個性化消費

個性是指一個人不同于他人的，在不同的環(huán)境中顯現(xiàn)出來的相對穩(wěn)定的影響人們外在和內(nèi)在行為模式的心理特征的總和?，F(xiàn)代女性追求獨立自主，在衣、食、住、行各個方面都要體現(xiàn)自己的個性。尤其是在服裝的選擇上，女性消費者更是如此。當(dāng)她們在選擇服裝時，首先會考慮服裝是否符合自己的風(fēng)格，而所謂風(fēng)格就是個性的一種體現(xiàn)。不管服裝的品質(zhì)如何、價格高低，如果服裝不符合其風(fēng)格，那么她們購買此服裝的概率將大大降低。如今，人們往往追逐多樣化的消費，達(dá)到多元化的效果，在女性著裝方面尤為突出。例如，如果一個女士穿著一件新買的衣服去上班，結(jié)果發(fā)現(xiàn)她與同事尷尬“撞衫”了，那么即使她再喜歡這件衣服，估計她也會很少再穿這件衣服去上班，這就是女性個性化消費的一個縮影。

（二）非理性消費較為普遍

非理性消費，是指由于對自己的需求和購買的商品或服務(wù)沒有清楚的了解，在各種因素驅(qū)動下，消費者做出不合理的消費決策。非理性消費行為表現(xiàn)為：不能理智地判斷自己的消費需求，認(rèn)識消費對象；不能根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況確定消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式，過分節(jié)儉或奢侈。對于女性來說，非理性消費十分常見，她們常常受情緒、打折促銷、朋友推薦、銷售人員推銷、廣告等因素影響進(jìn)行沖動式購物[3]。例如，許多女性在情緒低落時，常常會盲目消費，并將這種消費作為一種心理補(bǔ)償，來彌補(bǔ)自己情緒上受的傷害，而這些購物往往是非必要的，因此她們事后也常常會為自己的沖動性購物行為感到后悔。據(jù)調(diào)查，90%以上的20～35歲的女性都有過各種各樣的非理性的消費行為。非理性消費占女性消費支出的20%，受打折影響而購買不需要商品的女性占56%，受店內(nèi)陳設(shè)及展銷而心動購買的女性占40.8%，受廣告影響進(jìn)行不當(dāng)消費的女性占22.8%，受促銷人員誘導(dǎo)進(jìn)行消費的青年女性占50.7%，受朋友影響而進(jìn)行消費的女性占55.5%，在極端情緒下購物的女性多達(dá)46.1%。

（三） 求美消費心理較強(qiáng)

愛美之心，人皆有之。求美心理，即人們在購物時常常以“美觀”作為一個重要的標(biāo)準(zhǔn)，特別重視商品的外觀、設(shè)計、色彩、包裝，注重商品的欣賞價值，獲得美的精神享受。求美消費心理促使人們在購物時更加注重產(chǎn)品給人們帶來的美感體會，人們往往會傾向于選擇那些外表美觀的產(chǎn)品。對于女性消費者來說更是如此。例如，女性在購買服裝時，會特別注意服裝的設(shè)計、款式、色調(diào)，她們想通過身著滿意的服裝來體現(xiàn)個人的美感、氣質(zhì)以及品味。在求美消費心理的驅(qū)使下，服裝的價格、品牌以及質(zhì)量等方面會相對處于次要地位。當(dāng)然，除了產(chǎn)品本身的美感外，產(chǎn)品包裝也非常重要。許多年輕的女性很容易被可愛漂亮的包裝所吸引，進(jìn)而非理性購物。

（四）有較高的品牌忠誠度

重復(fù)性購買是指消費者不止一次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)，這類消費者具有較高品牌忠誠度。一般來說，女性消費者比較注重情感因素，有較高的品牌忠誠度。如果一位女性在購買某個品牌的服裝后，發(fā)現(xiàn)該品牌服裝質(zhì)量很好，款式時尚，那么她進(jìn)行重復(fù)性購買的概率就會很高，而且她也可能將該品牌推薦給朋友或同事。

三、針對女性消費群體的服裝營銷策略

由于女性消費者在購物中的地位越來越重要，消費決策能力越來越強(qiáng)，在分析女性消費心理后，筆者將運(yùn)用4P營銷理論來分析女性消費群體服裝營銷策略。4P營銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)。所謂4P，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

（一）產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略是指要注重開發(fā)產(chǎn)品的功能，要求產(chǎn)品有獨特的賣點，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。對于服裝來說，設(shè)計是非常重要的。消費者對服裝的選購很大程度上是因為服裝的設(shè)計符合其需求。尤其對于女性來說，求美心理會促使其購買漂亮的衣服。因此，企業(yè)對于服裝的設(shè)計要注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量和款式，突出服裝的品牌效應(yīng)，使顧客看到某服裝時就能明顯地識別出其品牌。除了產(chǎn)品本身而言，產(chǎn)品的附帶物，如包裝、配件等也不容忽視，這有利于增加產(chǎn)品本身的附加值。產(chǎn)品包裝精美一般會吸引女性消費者進(jìn)行購物，而且會使她們的虛榮心得到滿足。

（二）價格策略

產(chǎn)品價格不僅體現(xiàn)產(chǎn)品價值，它還具有社會心理價值，在一定程度上體現(xiàn)著人們的社會地位、品味等[4]。因此，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行市場細(xì)分，根據(jù)不同的細(xì)分市場進(jìn)行定位，制定不同的價格策略，并且在此過程中產(chǎn)品的定價應(yīng)依據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，體現(xiàn)品牌的含金量。例如，對于高檔服裝和奢侈品服裝可以制定高價，因為這類產(chǎn)品的購買者一般具有一定的經(jīng)濟(jì)實力，對服裝價格不敏感，更加注重產(chǎn)品的稀缺性、品牌價值和產(chǎn)品彰顯的社會地位；對于中低檔服裝可以適當(dāng)采取尾數(shù)定價、折扣定價等價格策略，這有利于迎合女性消費者的求廉心理，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（三）渠道策略

一般來說，企業(yè)是通過分銷商來銷售產(chǎn)品的，并不直接面對消費者，因此，企業(yè)要注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立。對于服裝來說，銷售渠道可以大致分為兩類，一類是百貨商店、專賣店，另一類則是網(wǎng)上營銷。根據(jù)服裝產(chǎn)品的特性，如購買時需要試穿，百貨商店、專賣店的銷售應(yīng)該占主要比重。大多數(shù)女性喜歡逛街購物，熱衷于去試穿各種各樣的漂亮衣服，一旦試穿衣服合乎心意，很有可能就進(jìn)行購買行為。所以，實體店營銷要注意店面的布置，使得店面溫馨、時尚，吸引女性消費者的眼球，這將大大提高銷售產(chǎn)品的數(shù)量。除了實體店銷售外，網(wǎng)絡(luò)營銷也非常重要。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，現(xiàn)代很多女性，尤其是年輕女性，喜歡網(wǎng)上購物。她們只需坐在家中對著電腦就可以輕松購物，而且可以送貨上門。她們熱衷于網(wǎng)購很大程度上是因為她們的求廉心理，因此，網(wǎng)上營銷的重點要放在價格方面，低價促銷。例如，企業(yè)可以把款式不是特別暢銷的或往年款式的服裝放在網(wǎng)上打折促銷，由于品牌效應(yīng)，許多女性也是樂于購買；或是把斷碼產(chǎn)品放在網(wǎng)上特價銷售，由于網(wǎng)絡(luò)受眾多，產(chǎn)品銷售市場廣大。

（四）促銷策略

促銷是吸引消費者尤其是女性消費者購物的有效手段之一。一方面，企業(yè)可以進(jìn)行現(xiàn)場促銷，如在商場外面舉行促銷會，吸引顧客聚集。由于女性消費者愛湊熱鬧的心理，她們?nèi)菀自谶@種氛圍下進(jìn)行沖動式購物。另一方面，可以運(yùn)用打折促銷、會員卡、折價券促銷、禮品贈送等促銷方法，打折及折扣券促銷容易抓住女性消費者求廉的消費心理，會員卡有利于維系顧客的品牌忠誠度，禮品贈送可以提高產(chǎn)品的附加值，這都有利于服裝的銷售。除此之外，促銷人員要言語規(guī)范，注意語言表達(dá)藝術(shù)，尊重消費者，根據(jù)消費者需要提供相應(yīng)的服務(wù)[5]。例如，當(dāng)女性在購買服裝時，促銷人員可以根據(jù)消費者的需要為她們推薦服裝搭配，這一方面能更好地為顧客服務(wù)，另一方面也有利于服裝的銷售。

四、結(jié)論

隨著社會的不斷進(jìn)步，女性的社會地位越來越高，女性的話語權(quán)也越來越大。許多女性獨立自主，擁有自己的工作，經(jīng)濟(jì)地位不斷提高。女性的社會和經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，使得企業(yè)更加關(guān)注女性消費者市場。企業(yè)要想在競爭中贏得主動，不斷提高市場占有率，了解女性消費者的心理尤為重要。通過分析女性消費者心理，服裝企業(yè)可以有針對性地制定相應(yīng)的營銷策略，來改善企業(yè)的經(jīng)營并增加企業(yè)的利潤。

[參考文獻(xiàn)]

[1]吳芳.掌握女性消費心理，制定相應(yīng)的營銷策略[J].商業(yè)研究，2006.

[2]孫立新.現(xiàn)代女性消費心理及其營銷策略[J].江蘇商論，2007.

[3]羅曉彤.從消費心理分析女性化妝品市場的營銷策略[J].現(xiàn)代營銷，2012.

第4篇：理性消費的重要性范文

[論文摘要]隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們的消費觀念逐漸從理性消費轉(zhuǎn)變成感性消費。企業(yè)之間的競爭已不僅僅是簡單的以產(chǎn)品為中心的競爭、而是以企業(yè)整體實力和整體形象為中心的競爭。在這種形勢下，形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS的概念。導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略就可以為企業(yè)創(chuàng)造一個具有鮮明個性和獨特魅力的易于廣泛傳播并能顯示企業(yè)綜合實力的整體形象。從而使企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。這正迎合了時展和社會進(jìn)步的要求，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展CIS戰(zhàn)略作為近年來在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理手段日益受到我國沿海及內(nèi)地部分大中型企業(yè)集團(tuán)的重視和青睞，開始意識到CIS戰(zhàn)略的商業(yè)價值和文化價值，并開始逐步實施CIS計劃。例如:廣東的“健力寶集團(tuán)”“萬寶電器集團(tuán)”‘安徽的’‘揚(yáng)子電氣集團(tuán)公司”等均紛紛導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，實施CIS計劃，并取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性不可忽視。

首先，讓我們來了解一下CIS的概念和內(nèi)涵。

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫可以解釋為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的戰(zhàn)略手段(又稱CIS戰(zhàn)略)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物。當(dāng)社會生產(chǎn)力水平發(fā)展到產(chǎn)品同質(zhì)化的時代企業(yè)通過市場行銷手段來進(jìn)行市場競爭。而當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化與市場競爭白熱化的時候，消費者無法從產(chǎn)品質(zhì)量和行銷力中明顯分辨出企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢企業(yè)需要有一種新的競爭力來區(qū)別于其他競爭者搶占更多的市場份額。在這種形勢下形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的概念。

現(xiàn)代CIS理論起源于20世紀(jì)的歐美再傳入亞洲。中國CIS戰(zhàn)略的運(yùn)用起源于20世紀(jì)90年代初并迅速掀起一股熱潮。中國大陸的CIS戰(zhàn)略受日本和中國臺灣地區(qū)的影響較多較為重視視覺形象的建設(shè)。因此國內(nèi)很多人認(rèn)為企業(yè)形象識別系統(tǒng)僅僅就是標(biāo)識的設(shè)計這是很狹隘的一種認(rèn)識。當(dāng)然標(biāo)識可以說是VI的核心.而VI也正是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的直接外在表現(xiàn)是消費者認(rèn)知企業(yè)的直接因素但企業(yè)形象識別系統(tǒng)是由理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI三大部分組成。這三部分之間是協(xié)調(diào)共存的，缺一不可

MI企業(yè)的理念識別由企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營理念及宣傳口號等方面組成，是CIS系統(tǒng)的指揮中心及基本精神所在也是整個系統(tǒng)動作的原動力。

BI行為識別包含了企業(yè)的管理規(guī)章制度、行為規(guī)范、用語規(guī)范、促銷活動、公益活動等。生產(chǎn)行為的識別是通過規(guī)范行為活動來區(qū)別于其他競爭者的。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，是圍繞企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)展開的視覺形象一體化設(shè)計主要包括基本要素和應(yīng)用要素兩大部分。

在企業(yè)形象識別系統(tǒng)的這三個部分中前兩個部分反映企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)后一個部分直接展示企業(yè)的外部形象。三者的有機(jī)結(jié)合.對企業(yè)的內(nèi)部和外部計劃、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售以及經(jīng)營管理等多種因素r全面、綜合治理把企業(yè)所希望塑造在社會公眾中的獨特印象通過鮮明的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的視覺形象體系卓有成效地凸現(xiàn)給社會公眾，從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)。

下面就導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性做一簡單分析。

一、企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是時展的必然趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展人們的生活方式經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，消費觀念也逐漸從理性消費轉(zhuǎn)變成感性消費。首先表現(xiàn)為購買商品時訴諸于情感的共鳴:消費者不再根據(jù)經(jīng)濟(jì)性、必須性，而是根據(jù)自己情感的需求去選購商品。凡是引起他們情感共鳴的商品他們甚至可以拋開價格的因素。同時消費者在選購商品時優(yōu)先考慮產(chǎn)品的銷售服務(wù)、企業(yè)形象等多方面因素。其次表現(xiàn)為求異心理，即個性化要求。消費者一改理性消費階段遵循共性的消費心理，開始崇尚個性希望通過選購商品，表現(xiàn)出自我獨特的個性魅力。這些為企業(yè)形象的塑造提供了良好的外部條件。企業(yè)只有通過從內(nèi)在精神到外在行為及視覺傳達(dá)的策劃才能為消費者提供良好的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)美觀的產(chǎn)品，打造出企業(yè)完美的形象來適應(yīng)時展的需求。 同時時代的進(jìn)步更促使企業(yè)的行銷戰(zhàn)略也發(fā)生了極大的改變.由傳統(tǒng)推銷戰(zhàn)略，即以賣方為主的戰(zhàn)略進(jìn)入營銷戰(zhàn)略，即按買方要求來調(diào)整產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，進(jìn)而實行形象戰(zhàn)略包括產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、外在包裝、道德服務(wù)等等也就是說，消費者選購商品最重要的是考慮到形象即產(chǎn)品的有形形象與無形形象。有形形象就是看得到、摸得著的部分如企業(yè)的標(biāo)識、產(chǎn)品包裝、名稱、以及售后服務(wù)等無形形象r即企業(yè)的價值理念、精神坐標(biāo)、目標(biāo)方向、口碑信譽(yù)等。這些所構(gòu)成的企業(yè)形象是企業(yè)對消費者的一種約定和承諾。此外，日常生活美學(xué)化也是當(dāng)今社會消費形態(tài)的一種反映人們不但消費物質(zhì)產(chǎn)品.更多的是消費非物質(zhì)產(chǎn)品包括消費廣告、消費圖像、消費品牌等等。從這一點可以看出，企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS恰恰迎合了時展和社會進(jìn)步的要求，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

二、導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展有積極的推動作用。

1導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略能明確企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，發(fā)揮企業(yè)技術(shù)、營銷策略優(yōu)勢實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的合理配置。

2.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略及相應(yīng)的系統(tǒng)化設(shè)計，有利于理順企業(yè)內(nèi)部關(guān)系確保企業(yè)內(nèi)部管理的高效運(yùn)營。

3導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略能激勵員工士氣改善員工工作意識和積極性明確工作責(zé)任提高員工凝聚力和整體素質(zhì)。

4導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略可以利用一切可利用的媒體資源的宣傳優(yōu)勢，最有效地宣傳企業(yè)和品牌形象。

5統(tǒng)一設(shè)計形式有利于連鎖形象的統(tǒng)一和企業(yè)整體實力的宣傳增加企業(yè)品牌在社會上的認(rèn)可度。

6.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略將品牌戰(zhàn)略納入整體CIS戰(zhàn)略之中，就能保持品牌策略推進(jìn)的系列性、規(guī)范性和合理性。

7.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，以統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象展示給大眾傳達(dá)企業(yè)精神，強(qiáng)化企業(yè)個性在社會上樹立完美的企業(yè)形象贏得良好的口碑和信譽(yù)有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，最終提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益

第5篇：理性消費的重要性范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費；教育；管理

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）15-0123-02

一、大學(xué)生消費狀況及存在的問題

1.大學(xué)生消費狀況初探。從近年一些高校學(xué)生消費狀況調(diào)查來看，地域、學(xué)生家庭狀況、消費環(huán)境因素的差異直接導(dǎo)致了學(xué)生之間的消費水平、消費理念、表現(xiàn)形式不同，但總體上仍趨于理性合理消費，絕大部分大學(xué)生尚有把握和控制自身適度消費的能力。

調(diào)查之一，據(jù)西部高校調(diào)查，從學(xué)生每月消費在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%。

調(diào)查之二，武漢高校大學(xué)生年消費最高達(dá)到18 500元，而年消費最低的只有2 100元。武漢市大學(xué)生每年消費均值略高于8 300元，其中，包括學(xué)費均值3 000元左右，住宿費均值500元左右，月食品之值約在230元左右，它與月生活費480元的比率是47.9%，這和武漢市人均消費相比呈較高趨勢。

調(diào)查之三：西安某高校調(diào)查，大學(xué)新生上網(wǎng)的比例高達(dá)81.3%，而其中63%的同學(xué)是進(jìn)大學(xué)后才學(xué)上網(wǎng)的。上網(wǎng)已經(jīng)成為越來越多的大學(xué)生業(yè)余的“必修課”，網(wǎng)絡(luò)消費已成為大學(xué)生日常消費中的一個重要組成部分。2009年春節(jié)后，西安一些高校剛開學(xué)，出現(xiàn)了用壓歲錢、生活費請客，換高檔手機(jī)的現(xiàn)象。

調(diào)查之四：西北農(nóng)林科技大學(xué)成教學(xué)院，2008年作了一次問卷調(diào)查，經(jīng)匯總，大四學(xué)生年平均消費10 027.91，大三學(xué)生年平均學(xué)費10 307.6元，大二學(xué)生年平均消費10 137.69元，大一學(xué)生年平均消費11 655.28元。其中有一名學(xué)生粗略估算了一下，一年的學(xué)費5 500元、住宿費950元、生活費5 000元、交通和通訊費500元、學(xué)習(xí)用品（含課本）400元、交際費用600元、娛樂費用300元、購物（服裝、飾品）費用600元、其他費用500元。累計一年花費14 350元。

調(diào)查之五：山東省青年管理學(xué)院，從對大學(xué)生月平均消費的調(diào)查中得知，有不足18%的學(xué)生在400元以下的生活水平線上堅持學(xué)業(yè)；43%的學(xué)生月平均消費在400元～600元之間；有33%的學(xué)生維持在600元～1 200元之間；6%的學(xué)生月消費則在1 200元以上。

中國理財網(wǎng)的《大學(xué)生消費調(diào)查報告》顯示，全國大學(xué)生平均每月消費總額主要集中在300元～500元和500元～

1 000元兩個范圍內(nèi)。每月消費在300元～500元之間的大學(xué)生占多數(shù)，為74.7%，其消費總額普遍與家庭經(jīng)濟(jì)情況相匹配，并偏低于城鎮(zhèn)居民人均消費性支出。

2.大學(xué)生的消費觀念及心理特點。（1）講求實際，理性消費仍然是主流，這與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源有關(guān)。中國的大學(xué)生花錢主要靠父母資助，自食其力甚少，因而消費能力有限，花錢是比較謹(jǐn)慎的，總是從實際需要出發(fā)，力求做到“花得值”。這種觀念目前在大學(xué)生中具有普遍性和代表性。（2）品牌時尚是永恒的追求。由于消費者行為是“感情、認(rèn)知、行為以及環(huán)境因素之間的動態(tài)過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ)”，所以，大學(xué)生作為一個思想銳敏追新求異的特殊群體，在消費上也是站在時代前沿，追求時尚、新潮，關(guān)注品牌，選擇品牌的特殊消費階層，相對于其他消費者，則有著更大的情感因素。（3）消費進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電子時代。受社會消費多樣化交易方式的影響，許多大學(xué)生的消費從原來單一的現(xiàn)金交易走向了“刷卡”時代，社會上用的各種消費卡漸入學(xué)生之手，使消費趨于快捷方便。（4）消費呈現(xiàn)多元化、多樣化的趨勢。校園生活由過去的宿舍、教室兩點一線的單調(diào)逐漸變得豐富多彩。出現(xiàn)了早熟消費、畸形消費、豪華消費、炫耀消費、負(fù)債消費、情緒化消費等多樣化消費現(xiàn)象。在通訊上，手機(jī)使用已十分普遍，旅游、電腦、影音娛樂也逐漸成為大學(xué)生的消費熱點，這充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生與時俱進(jìn)向往高質(zhì)量生活的渴望。

3.大學(xué)生消費中存在的主要問題。（1）消費結(jié)構(gòu)欠合理，個體差異增大。從目前大學(xué)生的消費情況看，總體上存在著消費結(jié)構(gòu)不合理的問題。20世紀(jì)七八十年代，大多數(shù)大學(xué)生的消費主要還是以生活消費（伙食費、生活日用品）和購買信息資料（圖書、文具用品）為主。進(jìn)入21世紀(jì)后，大學(xué)生的消費，除了正常的必須開支外，用于其他方面的開支逐漸增大，增幅的比例也有所偏高。（2）不顧個人實際，過分追求新奇、時尚和名牌，刺激了消費欲望，滋長了攀比心理，使不少大學(xué)生陷于負(fù)債的窘境，嚴(yán)重影響了正常的學(xué)習(xí)和生活。（3）超高消費嚴(yán)重，普遍超出開支計劃和自己的經(jīng)濟(jì)能力，不少學(xué)生的理財觀念淡漠，很少或甚至根本沒有儲蓄意識。（4）談情說愛在高校日趨普遍，這方面的消費近年有增無減，很難理性把握其適度，常常造成消費上的嚴(yán)重透支。

二、影響大學(xué)生消費的主要因素

1.家庭狀況?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，被家長視為掌上明珠，社會上又冠以“小皇上”之稱，這些孩子從小就成為家庭的重點照顧對象，家長對子女的消費基本上是有求必應(yīng)，實行供給制，“再苦也不能苦孩子”的理念，幾乎成了所有家長供養(yǎng)孩子的座右銘。尤其是子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃儉用，也不能在外“苦”了孩子。家庭經(jīng)濟(jì)條件好的學(xué)生，有一種優(yōu)越感，有充足的經(jīng)濟(jì)來源，為自己盲目的高消費創(chuàng)造了條件，這些學(xué)生的高消費在一定程度上也誤導(dǎo)了其他同學(xué)。經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭，學(xué)生的基本消費一般都能夠保證。經(jīng)濟(jì)條件較差的家庭，為了不苦孩子，往往借錢也要滿足自己子女的需要。家庭不僅是大學(xué)生消費的經(jīng)濟(jì)來源，而且父母在消費上的言傳身教也是影響大學(xué)生消費觀念的消費行為的一個不可忽視的重要因素。

2.社會環(huán)境。近幾年由于中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，城市居民的收入不斷增加，人民生活水平日益提高，消費觀念、消費心理、消費方式都有了很大的變化，這種變化也直接影響了大學(xué)生消費觀的轉(zhuǎn)變。校園內(nèi)及周邊地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點、餐飲、娛樂場所琳瑯滿目，時刻吸引著大學(xué)生的消費。

3.大學(xué)生自身或心理原因。大學(xué)時期是人生中一個獨立性與依賴性并存的階段，正在由未成熟走向成熟，自我意識由開始覺醒向自我支配發(fā)展。社會環(huán)境的影響，使他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自主消費要求。加上長期受女保姆式的家教管理，過分的寵愛使他們不知父母的錢來之不易，更沒有理財?shù)膶嵺`和經(jīng)驗，以致強(qiáng)烈的個性自覺引發(fā)消費的自主心理，造成了消費上的盲目性和隨意性。

4.教育管理環(huán)節(jié)薄弱，缺乏積極、健康、正確的消費引導(dǎo)，是造成大學(xué)生消費行為偏頗的重要原因。

三、對大學(xué)生消費問題的思考及對策

1.重視和加強(qiáng)對大學(xué)生的消費教育十分必要。（1）消費與市場的基本理論教育，主要為消費觀念、消費計劃、消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費心理、消費市場和消費營銷等知識。（2）消費品常識教育，主要為常用的消費品的選擇、評價、鑒賞、使用、維修與保護(hù)等。（3）消費生態(tài)意識教育，讓大學(xué)生認(rèn)識到自己的消費與社會持續(xù)的發(fā)展、生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，深刻認(rèn)識生態(tài)需要的極端重要性，從而關(guān)注社會消費問題，提高社會責(zé)任感。（4）消費文明教育，包括物質(zhì)文明和精神文明。消費是兩個文明的結(jié)合點，它對大學(xué)生的消費倫理、消費質(zhì)量、精神文化消費的提高，能起到很大的促進(jìn)作用。（5）消費者權(quán)益與保護(hù)教育，主要是幫助大學(xué)生充分認(rèn)識法律賦予自己的權(quán)利，懂得如何運(yùn)用法律手段來保護(hù)自己，從而提高大學(xué)生的法律意識和執(zhí)法能力。進(jìn)行上述消費教育，可以采取多種形式。

2.重視和加強(qiáng)對大學(xué)生消費問題的研究。從各地對大學(xué)生消費狀況的不完全調(diào)查看，當(dāng)今大學(xué)生的消費有理性的一面，也有非理性的一面，總的印象是形式多樣，豐富多彩，問題多多。透析大學(xué)生的消費，不僅僅是個單純的積極問題、花錢問題，而影射到每個人的人生觀、世界觀、道德觀、榮辱觀、法制觀等思想政治素質(zhì)。所以，對大學(xué)生的消費觀應(yīng)給予足夠的重視和關(guān)注，把消費問題納入高校的思想政治教育研究范疇，作為“兩課”教學(xué)的重要內(nèi)容。要經(jīng)常了解、觀察、把脈學(xué)生的消費情況，有計劃地開展大學(xué)生消費心理和消費行為的專題研究，組織必要的社會不同群體的消費調(diào)查和校園周邊的商貿(mào)市場調(diào)查，幫助引導(dǎo)學(xué)生當(dāng)一個有經(jīng)濟(jì)頭腦的理性消費者，不斷提高自己的消費素質(zhì)和科學(xué)的依法消費意識，以全新的消費理念模范地帶動和影響消費領(lǐng)域健康發(fā)展。

3.結(jié)合校風(fēng)建設(shè)和校園文化建設(shè)，堅持育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，結(jié)合學(xué)生特點，營造良好學(xué)風(fēng)引導(dǎo)學(xué)生全面發(fā)展，開展有利于提升學(xué)生素質(zhì)的多種形式的消費宣傳教育活動。依靠各種組織，充分發(fā)揮媒介和制度作用，注重塑造和培養(yǎng)學(xué)生良好的消費意識和消費行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。在校園建設(shè)中，積極倡導(dǎo)良好的生活消費觀，開展健康消費活動專題，持之以恒地塑造節(jié)約型的校園理念，用學(xué)院環(huán)境影響理性健康消費觀的養(yǎng)成。用延安精神培育良好校風(fēng)，用校風(fēng)助學(xué)風(fēng)，形成良性循環(huán)，達(dá)到為社會培養(yǎng)高素質(zhì)合格人才的目的。

4.以人為本，因校制宜，關(guān)注和把握大學(xué)生的消費心理特征和行為導(dǎo)向，實施與時俱進(jìn)的消費教育，使大學(xué)生樹立個性、健康、文明、科學(xué)適度的消費觀。

大學(xué)生消費，應(yīng)以學(xué)生為本，在購買力允許的前提下，應(yīng)尊重大學(xué)生的選擇，發(fā)展其個性消費。同時也要看到他們消費中有沖動而缺乏理性的一面，故應(yīng)倡導(dǎo)大學(xué)生加強(qiáng)自身修養(yǎng)，通過對學(xué)生的國情、社情和家情教育，逐步提高其消費結(jié)構(gòu)中的文化、教育含量，倡導(dǎo)文明消費，抵制畸形消費，消除不良消費。

正確的消費心理、消費意識和消費行為是社會文明的體現(xiàn)。為了使大學(xué)生健康成長，作為高校的每個教育者，有責(zé)任教育和引導(dǎo)他們樹立符合時代潮流的、科學(xué)正確的消費觀，使其在和諧社會的大環(huán)境中茁壯成長。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：理性消費的重要性范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費心理

一、引言

現(xiàn)代社會的大學(xué)生消費環(huán)境和消費心理發(fā)生了翻天覆地的變化，大學(xué)生消費已經(jīng)逐漸成為未來的消費主力，其消費方向也已經(jīng)成為了引導(dǎo)潮流的主要力量。然而大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，與其他消費群體存在著很大的不同，其所受教育、所處環(huán)境、以及年齡段特有的心理特征使得大學(xué)生有自己特殊的消費心理和消費行為。為此需要對大學(xué)生的消費心理進(jìn)行細(xì)致的研究，關(guān)注大學(xué)生的消費狀況，把握住大學(xué)生的消費心理，像易受暗示、從眾消費、容易沖動等消費心理問題在此基礎(chǔ)上對其消費行為進(jìn)行分析，針對一些非理性消費和過度消費及時的進(jìn)行指導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長。

二、大學(xué)生消費心理綜述

1.消費心理論述

消費心理指的是消費者在尋找、選擇購買、使用以及處置等過程中的心理過程，對消費心理進(jìn)行論述的主要原因是因為消費者在接受外界事物的刺激時而真實反映出來的一種心理狀態(tài)，消費心理能夠直接影響到消費者的消費，包括了在消費過程中對事物的喜好或選擇中如何去購買商品、是否購買名牌、物品的款式等，這些行為又直接體現(xiàn)出來消費者的思想和價值觀念。為此，加強(qiáng)對大學(xué)生的消費心理研究就能夠及時的掌握大學(xué)生的消費特點。

2.大學(xué)生的消費心理特征

大學(xué)生因為其所處的年臨段和特殊的生活環(huán)境，其消費心理有著顯著地特點?？傮w來講，具有以下特點：第一是大學(xué)生的消費心理逐漸走向成熟，大學(xué)生由于并沒有真正走向社會，在消費中還處于不斷成長的過程，在消費過程中存在著過度追求時尚、消費過程中容易沖動等特征，但是隨著大學(xué)生的消費次數(shù)增加，其消費心理逐漸走向了成熟，對自己的消費有了初步的判斷能力，在購買商品過程中開始關(guān)注商品的價格和質(zhì)量，學(xué)會消費考慮是其消費心理逐漸走向成熟的標(biāo)志。其二是大學(xué)生消費容易接受暗示，現(xiàn)代社會中，電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體等會經(jīng)常一些消費信息，從而引導(dǎo)大眾消費，而大學(xué)生則是及其容易接受這種暗示的群體，大學(xué)生接受了大量從媒體而來的潮流信息和大眾消費信息，使得其判斷事物的能力下降，從而改變自己原有的消費計劃。其三是從眾心理嚴(yán)重。大學(xué)生所處的年齡段和環(huán)境使得他們渴望被其他人接納。特別是一些家庭困難、自卑的大學(xué)生群體，他們心理會非常敏感，在意他人對自己的看法，由此在消費過程中，他們極容易成為群體消費的吸引者。其四是大學(xué)生的消費心理可改變性強(qiáng)。大學(xué)生群體接受新鮮事物的能力極強(qiáng)，雖然這會使得大學(xué)生很容易受到不良消費心理的影響，但其也很容易接受科學(xué)的消費觀，如果學(xué)校和社會對其加強(qiáng)引導(dǎo)，為他們創(chuàng)造出較好的消費環(huán)境，他們也很容易掌握正確的消費心理和消費觀念。

從其消費心理出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生的實際消費行為，我們可以總結(jié)出現(xiàn)階段大學(xué)生在消費過程中的特點：其一是現(xiàn)階段大學(xué)生消費主要講究物品的實用性，現(xiàn)階段的大部分的大學(xué)生在消費時往往追求的是物品的使用價值，對物品的外觀等方面并不是太過在意。其二是大學(xué)生消費具有多樣性的特點，伴隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會逐漸向多元化發(fā)展，而大學(xué)生的消費也逐漸轉(zhuǎn)向多元化，大學(xué)生往往能夠較快的把握時尚潮流，其消費價值取向轉(zhuǎn)向了時尚、追求新潮，在消費過程中更多的融入了自己的感彩。其三是大學(xué)生消費的差異性明顯?，F(xiàn)階段我國大學(xué)生群體中仍然存在著貧困的學(xué)生群體，大學(xué)生之間貧富差距很大。變現(xiàn)在消費上就是嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。

3.大學(xué)生的消費方向分析

現(xiàn)階段的大學(xué)生消費方向除了必要的伙食消費主要是四個大方面，其一是交際消費，在現(xiàn)階段的社會中，人際交往的重要性變得越來越高，缺少良好的人際交往，自身的發(fā)展就會受到嚴(yán)重的制約，在現(xiàn)階段的大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活調(diào)查中，人際交往的影響所占的比重很大，為此，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費很大一部分用于與同學(xué)、教師、朋友之間的交往之中。其二是信息消費，現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、娛樂已經(jīng)越來越離不開電腦、手機(jī)等信息工具，這些工具現(xiàn)如今也已經(jīng)逐漸普及，使得大學(xué)生消費有一部分成為信息消費。其三是旅游消費，大學(xué)生的時間較為充足，在學(xué)習(xí)之余，很多大學(xué)生選擇旅游作為放松心情、舒緩壓力的主要方法，而旅游是一項比較高的消費項目，表現(xiàn)出了大學(xué)生對高層次消費的向往。其四是戀愛消費，現(xiàn)代社會的大學(xué)生的開放程度越來越高，校園戀愛已經(jīng)成為常態(tài)，而戀愛過程中的高消費已經(jīng)成為大學(xué)生消費中不可忽視的一部分。

對于伙食費來講，消費的多少主要受到地域和自身經(jīng)濟(jì)條件的影響，某些地域的消費水平高，相應(yīng)的伙食費也比較高。對于自身經(jīng)濟(jì)條件來講，有些家庭富裕的群體每個月的伙食消費可以達(dá)到1000元以上，而一些家庭普通或者困難的群體，伙食消費可能只有幾百元。

4.大學(xué)生消費來源分析

通過對現(xiàn)階段大學(xué)生的消費來源進(jìn)行調(diào)查和分析，我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費來源主要存在于三個方面，其一是家庭支持，家庭支持是大學(xué)生消費的主要來源，大學(xué)生處于學(xué)校和社會的過渡階段，在這個階段，學(xué)生并沒有太多的精力和能力去掙錢，因此，家庭就成為主要的資金來源。其二是獎學(xué)金和助學(xué)金，獎學(xué)金和助學(xué)金是國家為了獎勵或幫助學(xué)生完成學(xué)業(yè)的一種手段，隨著我國教育制度的不斷完善，我國對教育的投入和支持力度不斷增加，獎學(xué)金和助學(xué)金制度已經(jīng)讓很多學(xué)生受益。其三是勤工儉學(xué)和兼職獲得資金來源，現(xiàn)階段有很大一部分大學(xué)生追求獨立生活，這類大學(xué)生不僅僅局限于讀書和學(xué)習(xí)知識，而是更多的投入到自主創(chuàng)業(yè)和勤工儉學(xué)之上，現(xiàn)如今大學(xué)生自助創(chuàng)業(yè)獲得成功的例子也不在少數(shù)，這類大學(xué)生能夠自己解決經(jīng)濟(jì)上的問題。

三、大學(xué)生消費心理現(xiàn)狀

現(xiàn)階段大學(xué)生消費存在著很多不理性的地方，通過對其不理性消費進(jìn)行分析，得出其消費心理，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行正確的消費引導(dǎo)是十分必要的。為此筆者總結(jié)了現(xiàn)階段大學(xué)生消費不理性的地方，具體如下：

1.攀比消費、炫耀性消費情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段大學(xué)生攀比消費和炫耀性消費情況比較嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在對商品的品牌消費和時尚消費。對于這類大學(xué)生來講，消費品不僅存在著使用價值，他們更多的注重消費品的品牌，并認(rèn)為商品的品牌展示出了自己的身份、商品的價值、自身的消費檔次以及自己的心情和榮耀。對于時尚消費來講，其出發(fā)點是因為現(xiàn)階段大學(xué)生希望借助消費品來與自己認(rèn)同的社會階層同步，也通過消費表達(dá)出自己與其他社會階層的不同，他們希望通過時尚品和奢侈品的消費獲得他人的贊美，從而獲得自己內(nèi)心的滿足。

2.消費結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此，除了必要的生活費開銷外，其主要的消費方向應(yīng)該是學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)資源等方面，而現(xiàn)階段大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)則恰恰相反，在購買衣服、娛樂消費、旅游、通訊、談戀愛方面的消費已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入到學(xué)習(xí)上的中消費，造成現(xiàn)階段的消費方式與其成才的目標(biāo)大相庭徑。通過對現(xiàn)階段大學(xué)生的消費調(diào)查我們可以看出，很多大學(xué)生投入了大量的資金在考研輔導(dǎo)、培訓(xùn)輔導(dǎo)之上，而很多大學(xué)生卻是拿著學(xué)習(xí)的幌子，在投入大量資金后做著與學(xué)習(xí)毫無關(guān)系的事。例如，大學(xué)生買大量的書卻幾乎沒有看過；為了提高自己的計算機(jī)水平竟然瘋狂的打電腦游戲，有的同學(xué)省吃儉用就為了上網(wǎng)、沖游戲幣。這種消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)忘記了自己的根本任務(wù)。

3.無計劃消費情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段的大學(xué)生在消費過程中往往過度的追求個性，在消費中存在盲目消費和無計劃消費的現(xiàn)象，尤其是大一學(xué)生，他們剛剛離開父母，并第一次有了資金的支配權(quán)，再加上他們的消費經(jīng)驗不足，在消費過程中不知道自己需要什么，不需要什么，也不能根據(jù)自己的實際需求制定出合理的消費計劃，一些原本的消費計劃也會以為個性使然而被打亂，據(jù)調(diào)查顯示，有一部分同學(xué)不知道自己一個月花了多少錢，也沒有認(rèn)真考慮過自己的錢是怎么花出去的，一旦沒有資金就找父母要錢；一些大學(xué)生在學(xué)期初花錢大手大腳，在剩下的日子只能東借西挪，拮據(jù)的過日子，花錢方面隨波逐流，往往購買一些對自己無用的東西。這種消費心理使不僅會給家庭帶來承重的負(fù)擔(dān)，也會影響大學(xué)生的正常發(fā)展，甚至還可能會讓大學(xué)生步入歧途。

四、對當(dāng)今大學(xué)生消費心理問題的對策

從以上內(nèi)容我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費心理方面存在著很多的不足之處，造成其結(jié)果的因素有很多方面，尤其自身的心理問題因素，也有來自家庭、社會和大眾傳媒等方面的因素，總得來講，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費心理問題令人堪憂。正確的把握大學(xué)生的消費價值觀念，對其消費心理進(jìn)行必要的引導(dǎo)是十分必要的，為此，筆者建議在以下幾個方面進(jìn)行改變。

1.加強(qiáng)對大學(xué)生消費觀念的引導(dǎo)

這一點主要存在于幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀。從學(xué)校方面來講，學(xué)校要及時的對學(xué)生進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，建立和諧、健康的校園文化環(huán)境，及時的對學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，幫助同學(xué)們認(rèn)清楚正確的消費觀念，對于享樂主義、拜金主義、個人主義等不良的消費心理因素自覺的抵制，對于一些有揮霍性消費方式的同學(xué)及時的進(jìn)行引導(dǎo)教育。除了必要的思想教育外，學(xué)校還要注意學(xué)生的逆反心理，選擇正確的引導(dǎo)方式，例如建立一些有益、健康的消費場所，倡導(dǎo)學(xué)生正確、文明消費。對于社會來講，尤其是學(xué)校周邊的環(huán)境來講，建立和諧的環(huán)境是十分必要的，改善社會風(fēng)氣能夠極大程度的減少大學(xué)生的非理性消費，通過政府的相關(guān)政策和措施，對不良消費行為進(jìn)行約束，通過媒體積極宣傳健康消費的觀念，讓健康消費深入大學(xué)生心中。

2.加強(qiáng)對大學(xué)生的理財教育

對于家庭來講，首先要對自己的孩子進(jìn)行理財教育，幫助學(xué)生形成正確的消費習(xí)慣。理財教育包括了對金錢和人生意義的正確認(rèn)識、理財基本知識以及理財?shù)幕炯寄?，讓學(xué)生通過理財知識的學(xué)習(xí)知道哪些消費品是自己需要的，哪些又是自己不需要的，幫助學(xué)生樹立理性消費觀念以及掌握消費計劃的制定，其次是正確消費習(xí)慣的培養(yǎng)，孩子們的消費習(xí)慣很大程度上收到了家長們的影響，作為家長，在給予孩子們自主消費權(quán)利的同時也要注意尺度的把握，對孩子的消費要進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，不能有求必應(yīng)，助漲孩子們奢侈浪費的行為，幫助孩子們養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣能夠幫助孩子們樹立文明健康的消費觀念。

3.提高自身的心理調(diào)控能力

針對現(xiàn)階段大學(xué)生消費過程中易沖動、易接受暗示、易攀比消費等情況，學(xué)校和家庭要聯(lián)合起來，在學(xué)校開著健康心理咨詢中心，為學(xué)生的心態(tài)調(diào)整提供幫助，避免因為學(xué)生的心理問題出現(xiàn)的盲目消費，家庭也要積極地配合學(xué)校，為學(xué)生樹立一個健康、積極地消費環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生注重精神世界的提高，從而做到合理消費，對自己的財務(wù)進(jìn)行合理的分配。

總體而言，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費心理問題還十分嚴(yán)重，除了對現(xiàn)階段的社會消費環(huán)境進(jìn)行研究外，還需要著重對大學(xué)生的消費心理進(jìn)行深入的研究，關(guān)注大學(xué)生在消費過程中消費心理的變化，努力做到社會消費環(huán)境供其所需，大學(xué)生消費文明健康。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：理性消費的重要性范文

一、快時尚與慢時尚

（一）快時尚的含義與特點

“快時尚”一詞源自20世紀(jì)歐洲，快時尚（Fastfashion）是由最早開始的麥時尚（Mc　fashion）演變而來的，而麥時尚是指如麥當(dāng)勞式的快速。將大眾平價與奢華多變的時尚結(jié)合起來，像麥當(dāng)勞一樣“販?zhǔn)邸睍r裝是快時尚的宗旨［1］。因此快時尚即快速反應(yīng)的時尚，其最大的特點為產(chǎn)品更新周期短，緊追時尚潮流的同時以平價獲得消費者親睞。在服裝品牌中，如ZARA、H＆M等快速時尚品牌依靠“一流品牌，二流產(chǎn)品，三流價格”的品牌戰(zhàn)略，借助游走在世界各地秀場的設(shè)計師的力量，借鑒最新穎時尚的大牌設(shè)計，以超快頻率的更新速度迅速占領(lǐng)中國消費市場，掀起快時尚的熱潮。盡管快時尚憑借其時尚且平價的特點受到熱烈追捧，但其存在著明顯的不足之處。在設(shè)計上，快速時尚品牌往往選擇緊跟潮流即抄襲其他時尚品牌的最新設(shè)計，而不是進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計。甚至可以說快速時尚品牌沒有設(shè)計只是“山寨”設(shè)計然后替換面料和輔料。另一方面，由于快速時尚品牌靠平價取勝，產(chǎn)品質(zhì)量并得不到保障。面料多次被查出環(huán)保不達(dá)標(biāo)、做工粗糙成為快時尚品牌服裝產(chǎn)品共同問題。此類服裝雖然具有設(shè)計感但缺乏品質(zhì)。

（二）慢時尚的含義與特點

慢時尚是相對于快時尚而言的，但并不是指完全與快時尚相對立。慢時尚指不追隨潮流但不被潮流淹沒，不易被時代所拋棄的、可持續(xù)的時尚。其特點是經(jīng)典、持久、跨時間與季節(jié)性、注重品質(zhì)。慢時尚從某種層面上可以理解為是一種更理性的理念，它與快時尚的盲目沖動消費不同，它并不一味地跟風(fēng)，而是強(qiáng)調(diào)持久，風(fēng)格永恒而有個性，慢出獨特品質(zhì)。相比快時尚，慢時尚更有內(nèi)涵，也更能體現(xiàn)個人的品位和氣質(zhì)。而現(xiàn)在慢時尚更多的是強(qiáng)調(diào)人與自然環(huán)境之間的和諧共處，慢時尚是一種充分貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的時尚。

二、慢時尚將成為發(fā)展潮流

前幾年，中國的快經(jīng)濟(jì)增長讓人們過著“快生活”，消費者卯足了勁追隨時尚的步伐。而近年來，隨著社會的發(fā)展，人們的生活逐步發(fā)生改變。許多人從“快生活”慢了下來，逐步興起的慢旅行和慢餐就是慢生活的代表。一部分人從速戰(zhàn)速決的快餐廳到消磨時光的慢餐館；從慢食、慢寫、慢愛到慢讀書、慢設(shè)計［2］。日常的每一種生活方式都得到了新的“慢”詮釋?？鞎r尚容易讓人進(jìn)入盲目沖動消費的誤區(qū)，而慢時尚則讓人回歸到理性消費時代。筆者認(rèn)為在沖動“快”消費后理性消費才是最終歸屬。從社會經(jīng)濟(jì)方面看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球通貨膨脹越來越嚴(yán)重，物價飛漲，紙幣貶值使得很大一部分消費者開始考慮產(chǎn)品的使用率，注重產(chǎn)品的品質(zhì)與舒適耐穿性，開始展露出向慢時尚靠攏的趨勢。另外，物質(zhì)豐富的現(xiàn)代，人們對于時尚認(rèn)識水平大大提高，人們不再滿足于大批量生產(chǎn)的沒有生命和靈魂的服裝，越來越多的消費者開始看重服裝的品質(zhì)，以及在穿著中給他們帶來的品位感。從社會環(huán)境方面看，快時尚讓時裝變得更頻繁的更新?lián)Q代帶來巨大的資源浪費與消耗。而快時尚品牌大多采用滌綸面料與人造纖維，將產(chǎn)生更大的能源消耗，不利于社會可持續(xù)發(fā)展。而慢時尚則大多采用天然面料，低碳環(huán)保，消耗資源較小，順應(yīng)環(huán)保趨勢。從時尚發(fā)展規(guī)律看，快時尚與慢時尚相互交替，二者都是一個興起、發(fā)展、、衰退的過程［3］。在不同的歷史時期呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)。從最初的手工訂制慢時尚到21世紀(jì)初期的快時尚迅速發(fā)展，再到經(jīng)濟(jì)飛速增長與環(huán)境的日益惡化致使開始回歸本源，慢時尚恰好是強(qiáng)調(diào)“本”，符合發(fā)展規(guī)律。從消費者心理方面看，從盲目追崇時尚，到現(xiàn)在對于時尚有自己獨到的見解，對于不斷出現(xiàn)的新花樣逐漸產(chǎn)生審美疲勞，逐漸開始厭倦快時尚，明顯有傾向于沿高品質(zhì)、經(jīng)典、獨特的慢時尚回歸的趨勢。綜上所述，慢時尚將成為新的發(fā)展趨勢。

三、慢時尚理念

在服裝中的體現(xiàn)慢時尚是一種生活態(tài)度，一種生活方式，更是一種冷靜思考與理性消費能力，“慢”需要用心體會，正如生活家卡爾•霍諾指出，“慢不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時問，而是讓人們在生活中找到平衡”［4］。慢時尚理念對于服裝界而言，首先表現(xiàn)在環(huán)保理念。當(dāng)今社會，人們越來越注重環(huán)保，越來越多的人提倡健康、綠色生活。更多的人希望有更為經(jīng)久耐穿的衣服，節(jié)約社會能源，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)。因此環(huán)保成為慢時尚理念在服裝中的重要體現(xiàn)。而環(huán)保理念則體現(xiàn)在服裝材料的選擇與創(chuàng)新、服裝產(chǎn)品制作過程中的再回收、再利用和服裝向人們傳遞環(huán)保消費理念的深刻內(nèi)涵三個方面。第一，在服裝材料的選擇與創(chuàng)新上表現(xiàn)在天然纖維、低碳、獲得過程中對自然環(huán)境破壞小的面料運(yùn)用或者通過高科技手段研制可再生材料進(jìn)行運(yùn)用；第二，在服裝產(chǎn)品制作過程中的再回收、利用表現(xiàn)在簡單化服裝工業(yè)生產(chǎn)過程，減少環(huán)節(jié)，減少污染排放。最為環(huán)保的生產(chǎn)過程是服裝公司有直接的面料供應(yīng)商、可以自行完成產(chǎn)品生產(chǎn)、完全直營的生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的能源消耗［5］。第三，在向人們傳遞環(huán)保消費理念體現(xiàn)在通過服裝的質(zhì)量提升，在使用壽命與生產(chǎn)數(shù)量上強(qiáng)調(diào)最大限度的將資源合理利用，避免浪費，延長服裝壽命。并且通過產(chǎn)品的實用性與經(jīng)久耐用性減弱消費者的沖動消費欲望，向人們傳遞環(huán)保消費理念。慢時尚理念在服裝中還體現(xiàn)在私人定制中。慢時尚追求的是高品質(zhì)與心理的滿足，而私人定制恰好滿足了這些要求。首先，私人定制是為消費者量身定做的、獨一無二的。其次，私人定制歷時較長，經(jīng)過不斷的確認(rèn)與修改以達(dá)到好品質(zhì)，正是慢時尚的體現(xiàn)。同時，私人定制往往從設(shè)計開始，到選用面料，到制作，再到細(xì)節(jié)的處理，每一個步驟都精益求精，在“慢”的過程中制造經(jīng)典的時尚。

四、慢時尚理念下服裝設(shè)計新趨勢

慢時尚理念是人們在快時尚迅速發(fā)展后的理性思考。在慢時尚理念的影響下，人們生活方式發(fā)生改變，必然也對服裝設(shè)計理念產(chǎn)生了重大影響，服裝設(shè)計開始顯現(xiàn)出面料可持續(xù)化、情感化與人性化、結(jié)構(gòu)化、原創(chuàng)性與創(chuàng)新性、經(jīng)典化、手工化與多樣化五大新趨。

（一）服裝設(shè)計面料

可持續(xù)化新趨勢在進(jìn)行服裝設(shè)計時，為了減少環(huán)境污染，面料選擇深加工較少的材料，大氣污染指數(shù)低及采取環(huán)保的染色面料，或者采用可以回收、降解的自然材料做服裝面料成為一大趨勢。選擇天然纖維，易于降解，可以最大限度地避免選用制造過程中排泄有毒、有害物質(zhì)的材料［6］。另一方面，使用持久耐用的面料以延長服裝的使用周期。同時，對于裁剪后剩下的邊角料進(jìn)行搜集整理，采用拼接等方法將其制作成系列帽子、手套、手鏈等配飾。

（二）服裝設(shè)計情感化

與人性化新趨勢服裝的設(shè)計向人們展示了設(shè)計師的內(nèi)心世界，也是他們釋放喜悅、悲傷等情緒的方式，更是他們向人們傳達(dá)生活態(tài)度的媒介。在慢時尚理念下，服裝情感化的設(shè)計將成為一大趨勢。慢時尚理念下，服裝設(shè)計師傾向于展現(xiàn)社會責(zé)任感，透過服裝展現(xiàn)較高的精神文化素質(zhì)，并以此感染大眾，從而推動社會發(fā)展。服裝是傳遞情感的載體，是人的情感再現(xiàn)。慢時尚理念要求服裝設(shè)計要在舒適耐用的基礎(chǔ)上與時尚美學(xué)完美融合，從而賜予服裝均衡感。情感化趨勢主要體現(xiàn)在增加非物質(zhì)性因素，改變沖動消費心理，通過設(shè)計的情感體驗、滿足消費者需求并引起人們對時尚美學(xué)的共鳴。人性化趨勢則體現(xiàn)在每個人的成長環(huán)境、文化背景、個人修養(yǎng)、審美水平有一定差異性，服裝設(shè)計應(yīng)充分尊重并考慮個體差異性。在設(shè)計時充分考慮人的反手與需求。在設(shè)計之前進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)人群定位，然后針對該目標(biāo)消費群研心理及情感進(jìn)行共性研究［7］。將他們最需求的精神內(nèi)核與服裝設(shè)計相結(jié)合從而提升設(shè)計價值。

（三）服裝設(shè)計結(jié)構(gòu)化

新趨勢慢時尚設(shè)計理念下的服裝設(shè)計更加注重結(jié)構(gòu)化，為消費者帶來一衣多穿的樂趣體驗。慢時尚理念中延長服裝壽命的思想促進(jìn)了結(jié)構(gòu)化趨勢發(fā)展。一方面體現(xiàn)在一款服裝具有百搭效果，即根據(jù)不同需要能進(jìn)行不同搭配具有不同的穿著方法。這樣在減少衣服數(shù)量減少浪費，某種程度上踐行環(huán)保理念的同時還激發(fā)了消費者的創(chuàng)造力，加強(qiáng)了消費者與服裝的交流溝通。具體可表現(xiàn)為服裝部件的靈活拆卸性和多功能穿著（如正反兩面、上下顛倒等）。服裝部位的可拆卸性如可通過按扣、拉鏈等元素實現(xiàn)連接或拆分被越來越多設(shè)計師所使用。例如在長款服裝中加拉鏈，拆卸后可變?yōu)槎炭?，滿足不同搭配需求。在羽絨服在袖子與衣身處設(shè)計拉鏈，即拆卸后成為一件馬甲。而通過雙層面料的工藝即可實現(xiàn)正反兩面穿。

（四）服裝設(shè)計原創(chuàng)性與創(chuàng)新性新趨勢

慢時尚理念不同于快時尚理念，它要求在產(chǎn)品設(shè)計中融入設(shè)計師自己的創(chuàng)意元素。當(dāng)社會真正“慢”下來時，人們對于服裝不再是數(shù)量與模仿的追求，此時通過設(shè)計師長時間的積累與情感的充分醞釀將設(shè)計出具有自己生活經(jīng)歷、自己情感體會，更有內(nèi)涵與深度的服裝。服裝設(shè)計也就將呈現(xiàn)出獨特的原創(chuàng)性與創(chuàng)新性。

（五）服裝設(shè)計的經(jīng)典化、手工化與風(fēng)格多樣化新趨勢

與快時尚設(shè)計理念所不同，慢時尚設(shè)計理念更加強(qiáng)調(diào)服裝作品的經(jīng)典性。因此在慢時尚理念下會呈現(xiàn)出經(jīng)典化發(fā)展趨勢。而隨著復(fù)古風(fēng)潮的刮起，手工藝得到了重新重視，各種設(shè)計中或多或少會添加手工工藝元素，手工化順應(yīng)慢時尚的精致、高品質(zhì)理念也成為發(fā)展新趨勢。但慢時尚并不意味著單一的風(fēng)格，它與快時尚一樣呈現(xiàn)風(fēng)格多樣化趨勢。它融合未來、科技、手工藝多種元素為一體。服裝設(shè)計既要從本原自然比中尋找靈感、又要從社會人文中尋找故事，還要借助高科技的手段，用前瞻的目光預(yù)測未來的發(fā)展戰(zhàn)略。因此慢時尚理念下的服裝設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣性化趨勢。

五、結(jié)論

第8篇：理性消費的重要性范文

轉(zhuǎn)變觀念

年輕人在理財問題上首先需要改變觀念，即錢都不夠花，無需理財。在改變觀念之前，年輕人應(yīng)該反思自己的一些消費習(xí)慣。在上學(xué)期間，花的是父母的錢，還能有所節(jié)制，現(xiàn)在自己賺錢了，花起來往往就沒有～個限度，不假思索地買這買那，不考慮消費給自己帶來的實際后果。其實早有研究表明，一個人富有的程度在很大程度上取決于他的支出而不是收入。建議年輕人制定一個明確的消費計劃，極力避免非理性消費，以此為自己理財積累“彈藥”，同時培養(yǎng)良好的理財習(xí)慣，這可以始于每月堅持將自身收入的一定比例進(jìn)行投資。

樹立目標(biāo)

根據(jù)自己的收入合理安排支出并形成“我現(xiàn)在就可以理財”的觀念以后，年輕人就需要樹立理財?shù)哪繕?biāo)。理財最忌諱無的放矢，年輕人在理財時要結(jié)合對未來收入的預(yù)期充分考慮短期、中期與長期理財目標(biāo)。理財?shù)哪繕?biāo)因人而異，例如短期目標(biāo)可以是先積累收入購買屬于自己的第一款筆記本電腦；中期目標(biāo)可以是積攢購買房子的首付款；而長期目標(biāo)可以是策劃如何為自己準(zhǔn)備充足的退休養(yǎng)老金。實際上，時間才是理財?shù)睦?，而年輕人最大的優(yōu)勢就是時間，盡管現(xiàn)在投資的數(shù)額很小，但是如果長期堅持，就會發(fā)現(xiàn)時間帶來的回報是巨大的。

學(xué)習(xí)技能

除了樹立理財目標(biāo)，年輕人還要不斷學(xué)習(xí)理財知識、提高理財技能。學(xué)習(xí)理財知識有助于充分認(rèn)識理財?shù)闹匾裕纬闪己玫睦碡斄?xí)慣。沒有學(xué)習(xí)過財務(wù)知識的年輕人可以學(xué)習(xí)一點最基本的會計、金融知識。除了不斷了解各種金融工具、理財渠道和方法以外，還要積極關(guān)注現(xiàn)實中的投資機(jī)會，養(yǎng)成每天閱讀財經(jīng)新聞的習(xí)慣。最后，年輕人要多和別人交流，尤其要注意和理財高手交流，不斷拓寬自己的眼界。

選擇渠道

年輕人在理財時還要注意合理選擇投資工具與渠道。一定要根據(jù)自己的資金實力、理財經(jīng)驗和承擔(dān)風(fēng)險的能力理性選擇理財產(chǎn)品，切忌為了追求短期高額回報，盲目進(jìn)行高風(fēng)險投資。很多年輕人盲從別人，將自己的全部收人投入到股市，導(dǎo)致血本無歸；也有人在沒有做好全面的調(diào)查評估之前，就將積蓄投入一些實業(yè)投資，如酒吧、飯店等，最后往往經(jīng)營不善不得不忍痛退出。年輕人在早期可以選擇較為穩(wěn)健的投資策略，以積累為主，并且根據(jù)自己資金的豐裕程度構(gòu)建一個較為穩(wěn)健的投資組合。

巧用基金

基金作為近年來新出現(xiàn)的一種投資工具，是年輕人進(jìn)行理財?shù)淖罴堰x擇之一?；鸨旧聿⒉粡?fù)雜，聰明的年輕人稍加學(xué)習(xí)即可

基本掌握它的內(nèi)涵，可以根據(jù)自身的資金實力和風(fēng)險承受能力，將準(zhǔn)備長期持有

第9篇：理性消費的重要性范文

藥品的導(dǎo)入期：

藥品在導(dǎo)入期重點是產(chǎn)品功效的宣傳，由于每一類產(chǎn)品都有不同的競品在市場上競爭，因此在宣傳產(chǎn)品功效上一定要有其獨特的地方或與競品在共性的基礎(chǔ)之上的個性的不同。藥品是針對性較強(qiáng)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的特性無法脫離所針對的病因而獨立存在，這里所強(qiáng)調(diào)的個性不同應(yīng)該是產(chǎn)品的品質(zhì)及企業(yè)服務(wù)于消費者的眾多理念為主的不同，由于以上因素，藥品在導(dǎo)入期期間品牌的個性傳達(dá)就是我們要重點注意的問題。但是由于非處方藥與處方藥通路形態(tài)不同，所以在市場的組合中，品牌確立比例要大一些。

在導(dǎo)入期的前期處方藥在品牌告知上時間不宜過長，應(yīng)注重產(chǎn)品在終端上的配合及相應(yīng)的知識教育，品牌初步得到認(rèn)知后，結(jié)合藥品特點，抓住消費者對藥品功能的需求心理，做比較詳細(xì)的說明。非處方藥品牌要求比處方高，因此品牌告之的時間要長些，頻率要大一些，品牌在初步得到認(rèn)知后，應(yīng)逐步提升對產(chǎn)品功效的了解，引起消費者對產(chǎn)品的興趣及注意，因此頻率要大，時間要長。因此藥品品牌在推廣中，一定要有產(chǎn)品的訴求，組合一起推廣時，要強(qiáng)調(diào)品牌在先，而后重點是產(chǎn)品功效，在產(chǎn)品與品牌在被認(rèn)識后，要做好末端工作及推測廣宣傳，包括特殊通路、醫(yī)院及藥店。

非處方藥在零售末端的銷售比例要大一些，所以對消費者的教育作用也就越需要，在對消費者的需求有時是被動的，對于藥的功效認(rèn)知情況是誰家的產(chǎn)品好、管用，消費者就會去認(rèn)，所以，在媒體組合的初期，就要達(dá)成這兩種認(rèn)知，當(dāng)然還要配合報刊及其他媒體的組合來完成。

導(dǎo)入期間的產(chǎn)品教育非常重要，如果缺少這個環(huán)節(jié)，消費者就不會產(chǎn)生購買，但如果忽略了品牌的教育與培育，產(chǎn)品被認(rèn)知后，消費者只購買這類產(chǎn)品而不重品牌，就會造成多家廠商分割此產(chǎn)品市場，對企業(yè)的發(fā)展相當(dāng)不利。同時在區(qū)域市場的導(dǎo)入中對產(chǎn)品的認(rèn)知是首要任務(wù)，所以在組合中要注意產(chǎn)品與品牌的組合比例關(guān)系。

藥品的成長期：

藥品進(jìn)入成長期，其產(chǎn)品已被消費者認(rèn)知，這時的品牌因素就越來越顯得重要，因為，第一是消費者認(rèn)知并認(rèn)可該產(chǎn)品，第二是該產(chǎn)品的市場份額在不斷擴(kuò)大，有眾多利潤空間可以讓許多競爭品牌加入，在這時，消費者在購買產(chǎn)品時考慮的因素不僅是產(chǎn)品因素，還有品牌因素，因為品牌的好壞在消費者心中決定了該產(chǎn)品的品質(zhì)的好壞，而藥品在品質(zhì)的要求上又都強(qiáng)于其他產(chǎn)品。所以，在成長期首先要在組合中利用媒體的不同功能，強(qiáng)化品牌作用。當(dāng)然，隨著品牌的確立，還要維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，在組合中要利用市場手段及可以維持形象的手段來加強(qiáng)與維護(hù)已造出的品牌形象。在成長期期間的媒體組合要注意品牌帶動產(chǎn)品的作用，一方面在廣告表現(xiàn)上有此體現(xiàn)，另一方面在媒體組合上要利用不同媒體的作用，交叉實現(xiàn)企業(yè)要達(dá)成的目的。具體地說，成長期區(qū)域性組合重點應(yīng)是買場POP、產(chǎn)品說明、報紙雜志等的比例要加大，同時進(jìn)行電視方面配合，在廣告表現(xiàn)上應(yīng)是品牌與產(chǎn)品組合在一起來進(jìn)行。

藥品成熟期：